TikTok Search Ads : C'est quoi et comment ça diffère de Google ?

TikTok viral : les 5 clés qui m’ont permis de dépasser 500 000 vues

Avant de commencer voici mon Tiktok : https://www.tiktok.com/@ads_by_slice Je suis Allison, CEO de Slice Media, une agence spécialisée en publicité Facebook, mais aussi créatrice de contenu sur TikTok, où je vulgarise le marketing digital de manière accessible et impactante. En 1 an, j’ai dépassé les 25 000 abonnés, et plusieurs de mes vidéos ont atteint plus de 500 000 vues comme celle-ci ou encore celle-ci. Et je n’ai pas dansé, je n’ai pas suivi les trends. J’ai juste parlé de ce que je connais par cœur : le marketing. Si je partage ça avec vous, ce n’est pas pour faire impression, mais pour vous montrer que vous pouvez, vous aussi, créer un TikTok viral, sans être influenceur, sans avoir 10 000 abonnés, et sans publier tous les jours. Il suffit de comprendre la mécanique réelle de la plateforme. Voici les 5 clés qui, selon moi, expliquent pourquoi certaines de mes vidéos explosent en vues — et comment vous pouvez utiliser la même méthode. Un sujet populaire, c’est souvent ce qui déclenche le premier effet boule de neige. De mon côté, j’adore parler des Kardashians, de la mode, du luxe. Ce sont des sujets déjà puissants culturellement. Ce que je fais : je les relie toujours au marketing, mon domaine d’expertise. Exemple : analyser la stratégie business de Kim Kardashian ou décoder les campagnes d’une maison de luxe. Ce type de contenu touche à la fois les curieux de pop culture et ceux qui s’intéressent au marketing. Résultat : fort taux d’intérêt, bon reach, et plus de chances de viralité 📈 Un sujet clivant, c’est une autre manière de faire exploser vos vues. Ce que je veux dire par “clivant”, c’est un sujet qui divise. Une opinion forte. Une prise de position. Ce genre de contenu génère souvent énormément d’engagement, et TikTok adore ça. Mais soyons clairs : je n’utilise pas cette stratégie personnellement, car je n’ai aucune envie d’attirer des haters — et dès qu’une vidéo dépasse 500K vues, ça peut aller très vite… Cela dit, si vous êtes prêt à assumer le débat, sachez que c’est un levier redoutable en termes de visibilité. Le hook, c’est tout simplement votre capacité à stopper le scroll dans les 2 premières secondes. C’est la première impression. Si vous n’êtes pas plus captivant que le TikTok d’avant et celui d’après, l’algorithme ne vous poussera pas. Et c’est logique : TikTok veut que les gens restent sur la plateforme. Donc il va privilégier les vidéos qui captent l’attention dès le départ. Posez une question, annoncez une promesse forte, surprenez visuellement. Votre taux d’accroche est l’un des tout premiers signaux de performance pour l’algorithme 🎯 Le watchtime, c’est le temps moyen que les utilisateurs passent à regarder votre vidéo. Contrairement à Instagram qui se concentre sur l’engagement (likes, commentaires, partages), TikTok valorise avant tout la rétention. C’est simple : plus vous gardez l’attention, plus TikTok estime que votre contenu est pertinent. Et comment il vous récompense ? En vous donnant plus de vues. D’où l’importance d’avoir un bon montage, un rythme soutenu, et un script pensé pour maintenir l’intérêt jusqu’à la dernière seconde. 🎥 Concrètement, si votre vidéo réussit à accrocher dès la première seconde (hook) et à retenir jusqu’à la fin (watchtime), vous avez coché les deux cases essentielles. Et TikTok va naturellement vous pousser dans le fil "Pour toi" de plus en plus d’utilisateurs. Vous serez recommandé à de nouveaux profils, testés sur des audiences larges, et si ça continue de bien performer… vous partez en viralité 🚀 Petit rappel des termes clés, parce que je vois encore trop de confusions sur les stats: Reach / Portée : le nombre de comptes uniques qui ont vu votre contenu Vues : le nombre total de fois où la vidéo a été lue (une personne peut compter plusieurs fois) Watchtime : le temps moyen de visionnage par utilisateur. C’est LE critère principal sur TikTok Aujourd’hui, mon contenu sur TikTok est devenu un levier de visibilité extrêmement fort pour Slice Media. Il me permet de toucher une audience large, de construire de la notoriété, et même de générer des leads — sans publicité. Et tout ça, en restant moi-même, sans chercher à “performer” à tout prix. Si vous avez envie de vous lancer, mais que vous ne savez pas par où commencer, retenez une chose : ce n’est pas une question d’être à l’aise devant la caméra. C’est une question de stratégie, de structure, et de rythme. Si vous les maîtrisez, l’algorithme fera le reste. Je peux aussi vous aider à structurer votre stratégie TikTok autour de votre expertise. Il suffit de me le demander 💬

Lookalike, retargeting, broad : quelles audiences utiliser selon votre stade de croissance ?

  Je suis Allison, CEO de Slice Media, une agence spécialisée en publicité Facebook. Depuis plusieurs années, j’ai accompagné plus de 100 entreprises à scaler leur chiffre d’affaires en ligne grâce à des campagnes Facebook Ads construites, testées et rentables. Et si je vous partage tout ça aujourd’hui, c’est parce que je sais exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur la plateforme. L’une des erreurs les plus fréquentes que je vois, c’est de mal choisir ses audiences. Pourtant, c’est l’un des piliers d’une stratégie Facebook Ads réussie. Vous pouvez avoir une belle offre, un site performant et de bons visuels… mais si vous ne montrez pas vos publicités aux bonnes personnes, vous allez juste cramer votre budget. Alors voyons ensemble, concrètement, quelles audiences utiliser et à quel moment. Mais avant d’aller plus loin, permettez-moi de vous dire ce que je répète à tous mes clients : quand vous vous lancez en publicité Facebook, le budget que vous allouez doit être une enveloppe bloquée, une somme avec laquelle vous êtes à l’aise, mais que vous êtes prêt à perdre à 100 %. Oui, je dis bien perdre. Pourquoi ? Parce que Facebook Ads, ce n’est pas de la magie ✨ D’abord, vos premières campagnes peuvent ne pas marcher. Vous pouvez mettre 1000€ et ne rien générer. Zéro vente. C’est brutal, mais c’est une réalité que je préfère vous dire tout de suite. Le ciblage n’est peut-être pas bon, la créa pas convaincante, votre tunnel pas clair. C’est le début, il faut apprendre. Ensuite, vous partez souvent de zéro. L’algorithme n’a aucune donnée, aucun historique, aucun signal. Il doit apprendre, tester, comprendre. Cette phase d’apprentissage prend du temps. Et pendant ce temps-là, vous dépensez. Enfin, il va falloir tester. Beaucoup. Surtout au niveau des visuels, des vidéos, des accroches. Rien ne marche du premier coup. Il faut chercher ce qui résonne chez votre audience. Et c’est là qu’interviennent les bonnes audiences. Broad, Lookalike, Retargeting : chacune a son rôle, à des moments bien précis. Voici comment je les utilise, avec mes clients, chez Slice Media. Broad signifie “large” en anglais. C’est une audience sans aucun ciblage spécifique : pas de centres d’intérêt, pas de restrictions démographiques. On laisse Facebook faire le travail. Et je vais être totalement transparente avec vous : je ne jure que par le broad pour deux choses essentielles – tester rapidement des créas et scaler efficacement 🚀 Sur plus de 20 comptes actifs chez Slice Media, quasiment 100 % de nos campagnes de scaling tournent en broad. Pourquoi ? Parce que c’est ce qui fonctionne le mieux aujourd’hui. L’algorithme est plus intelligent que nous. Il identifie les profils qui convertissent, à condition qu’on lui laisse la liberté de le faire. Je recommande d’utiliser le broad à partir du moment où vous avez déjà un peu de data (quelques conversions, du trafic). C’est la meilleure façon de savoir si une créa est vraiment forte : si elle fonctionne en broad, elle est scalable. Le retargeting, ensuite, c’est votre zone chaude 🔥 Vous allez cibler ici les personnes qui vous connaissent déjà : elles ont visité votre site, interagi avec vos vidéos ou vos pubs. C’est souvent là que le ROAS est le plus élevé. Je conseille toujours d’avoir une campagne dédiée à cette audience dès que vous avez un minimum de trafic. Et pas juste un seul message : adaptez vos pubs selon le comportement (paniers abandonnés, vues vidéos, visiteurs sans achat…). Enfin, les lookalikes (audiences similaires) sont idéales pour élargir votre portée tout en gardant de la qualité. On part d’une source fiable (vos acheteurs, vos leads, vos abonnés) et Facebook va chercher des profils qui leur ressemblent. Ce sont des audiences froides mais intelligentes. Chez Slice Media, on teste plusieurs tailles (1 %, 2 %, 5 %) et plusieurs sources. Cela nous permet d’identifier rapidement les segments qui accrochent. Voici comment je vous recommande de structurer l’utilisation de vos audiences, selon votre stade : Si vous êtes en phase de lancement, commencez avec du lookalike + un petit retargeting simple. Une fois que vous validez vos premières ventes ou leads, passez à une combinaison lookalike + retargeting + créas variées. Dès que les performances sont stables, basculez sur du broad. C’est là que vous allez vraiment commencer à scaler. 🙅🏻‍♀️Il n’y a pas d’audience miracle. Ce qui fonctionne, c’est d’adapter votre stratégie au bon moment. Facebook Ads, c’est une mécanique : data, tests, apprentissage, scale. Et si je devais insister sur un point, c’est celui-ci : le choix de vos audiences doit suivre la maturité de votre business, pas vos intuitions. Chez Slice Media, on structure vos campagnes comme des systèmes. Pas juste des pubs à l’unité. Et ça change tout. Si vous voulez que je vous aide à définir votre stratégie d’audience, vous savez où me trouver. Je peux aussi vous envoyer un petit tableau récapitulatif par mail si vous voulez avoir ça sous la main. Vous me le demandez, et je vous l’envoie 📩

Quel budget pour vos campagnes de pub Facebook ? (2025)

  La réponse simple, c’est : ça dépend. Mais je vais vous donner ici des repères concrets basés sur des années d’expérience à gérer des budgets publicitaires pour des marques e-commerce, des prestataires de services, des infopreneurs et bien plus. La vérité, c’est qu’il n’y a pas de chiffre unique. Le bon budget dépend de votre business model, de votre panier moyen, de votre marge, et surtout de votre capacité à transformer le trafic en clients. Mais ce que je peux faire, c’est vous donner des repères clairs basés sur ce que je vois tous les jours en tant qu’agence spécialisée en publicité Facebook. Ce que je m’apprête à vous dire ici, ce n’est pas de la théorie. C’est ce que j’ai vu fonctionner concrètement, sur le terrain. Et quand on me demande “quel est le bon budget pour démarrer la publicité Facebook ?”, je réponds toujours la même chose : c’est le budget avec lequel vous êtes à l’aise, MAIS qui est bloqué. C’est une enveloppe dédiée au projet, que vous êtes prêt à perdre à 100 %. Pourquoi ? Parce que Facebook Ads, ce n’est pas de la magie. D’abord, vos campagnes de publicité Facebook peuvent très bien ne pas marcher au départ. C’est le scénario que personne ne veut entendre, mais c’est la réalité. Exemple concret : vous lancez un produit en ligne, vous investissez 1 000 € sur des campagnes, et vous n’avez aucun retour. Pas de ventes, pas de leads, juste des clics. Vous avez peut-être mal ciblé, ou vos visuels ne sont pas adaptés, ou votre page de vente ne convertit pas. Et ce premier budget vous sert uniquement à apprendre ce qui ne fonctionne pas. Ensuite, soyons réalistes : vous partez de zéro. Aucun historique, aucune data. L’algorithme Facebook n’a encore rien sur quoi s’appuyer. Il va devoir apprendre qui sont vos bons clients, comment ils réagissent à vos pubs, à vos offres. Cette phase d’apprentissage peut durer plusieurs semaines, et pendant ce temps… vous payez. Vous dépensez sans forcément avoir de ROI immédiat. C’est le jeu. Enfin, vous allez devoir tester. Beaucoup. Surtout au niveau des créas : vidéos, visuels, textes, hooks. C’est très rare de tomber directement sur la bonne combinaison gagnante. On doit tester plusieurs angles, plusieurs formats, et affiner progressivement. Chez Slice Media, notre méthode repose justement là-dessus : itérer, analyser, ajuster, jusqu’à trouver les créas et les audiences qui scalent. Maintenant que ça, c’est dit, je vais vous donner quelques repères concrets. Sous-conseil 1 : Ne commencez pas trop bas, vous allez biaiser les résultats L’erreur la plus fréquente, c’est de vouloir “tester” la pub Facebook avec un budget trop faible. En dessous de 20€/jour, l’algorithme a trop peu de données pour optimiser correctement. Chez Slice Media, on recommande souvent un budget minimum de 1 000€ à 1 500€ sur le premier mois pour un vrai test structuré. Pas pour cramer de l’argent, mais pour collecter assez de data, comprendre les signaux du marché, et ajuster les campagnes intelligemment. Une agence Facebook Ads compétente saura vous expliquer pourquoi ce niveau d’investissement initial est stratégique. Sous-conseil 2 : Pensez en coût d’acquisition, pas en dépenses publicitairesCe qui compte, ce n’est pas combien vous dépensez, mais combien ça vous rapporte. Une campagne à 3 000€ par mois peut être ultra rentable si votre coût d’acquisition client est maîtrisé. J’ai accompagné des clients qui investissaient 5 000€ par mois et en retiraient 25 000€ de CA derrière. Ce ratio, c’est le nerf de la guerre. En tant qu’agence spécialisée en Facebook Ads, notre travail, c’est justement d’optimiser chaque euro investi pour qu’il génère un maximum de retour. Sous-conseil 3 : Prévoyez un budget créa en plus du médiaAutre point souvent négligé : les visuels et les vidéos. Aujourd’hui, les créatifs sont la vraie clé de performance sur Facebook Ads. Il faut prévoir un budget pour produire des assets testables : UGC, vidéos dynamiques, carrousels, hooks percutants. Si vous mettez tout dans le budget média sans soigner les créas, vous risquez de passer à côté de 80 % du potentiel. Chez Slice Media, on inclut toujours une stratégie créa dans notre accompagnement en publicité Facebook, parce qu’on sait que c’est là que se joue la conversion. Il n’y a pas de “budget magique” qui fonctionne pour tout le monde. Mais il y a une méthode pour définir le bon niveau d’investissement, en fonction de vos marges, de votre tunnel, de vos objectifs. Et surtout, il y a une façon de piloter ce budget intelligemment, avec les bons indicateurs, les bons tests, et une vraie stratégie de croissance. Travailler avec une agence de pub Facebook qui maîtrise ces paramètres, c’est ce qui fait la différence entre dépenser et investir. Chez Slice Media, on ne balance pas des pubs au hasard : on construit des campagnes Facebook Ads avec une vraie vision business derrière. Si vous vous posez des questions sur votre budget idéal, sur ce que vous pouvez vraiment attendre de la publicité Facebook, ou si vous voulez simplement en discuter, mon équipe et moi sommes là pour en parler. Souhaites-tu que je décline cet article en version LinkedIn ou en newsletter pour ta communauté ?

Fatigue Publicitaire : Comment l’Éviter et Maximiser la Performance de Vos Facebook Ads

Comprendre l'impact de la fatigue publicitaire sur vos campagnes Facebook Ads Je suis Allison, fondatrice de Slice Media, une agence spécialisée en publicité digitale. Si vous investissez dans des campagnes Facebook Ads mais que vos résultats commencent à plafonner, il est probable que vous soyez confronté à un phénomène courant : la fatigue publicitaire.  Qu’est-ce que la fatigue publicitaire et pourquoi elle plombe vos résultats sur Facebook ? La fatigue publicitaire (ou ad fatigue) survient lorsque vos prospects voient la même publicité Facebook trop souvent. Au début, l’annonce capte leur attention. Mais à force de répétition, elle finit par lasser, voire agacer. Résultat : vos performances s’effondrent, vos coûts augmentent, et votre retour sur investissement diminue. Voici les signes typiques d’une campagne Facebook affectée par la fatigue publicitaire : Le taux de clic chute (CTR en baisse) Le coût par clic (CPC) et le coût par acquisition (CPA) explosent L’engagement diminue drastiquement Vos publicités deviennent invisibles aux yeux de votre audience En tant qu’experte en publicité Facebook, je vous recommande de traiter ce problème de front si vous souhaitez optimiser vos budgets et générer des résultats durables. Mes 3 stratégies clés pour éviter la fatigue publicitaire sur Facebook 1. Surveillez votre fréquence publicitaire La première chose que je vérifie toujours dans le gestionnaire de publicités Facebook, c’est la fréquence publicitaire : le nombre moyen de fois qu’un utilisateur a vu une annonce. Si cette fréquence dépasse 10, c’est un signal d’alerte. Votre audience commence probablement à saturer. Ce que je vous conseille de faire : Contrôlez régulièrement la fréquence dans le gestionnaire de campagnes Facebook Si elle est trop élevée, élargissez votre audience ou créez des audiences similaires (lookalikes) Alternez vos campagnes pour ne pas épuiser votre audience principale 2. Renouvelez vos créations publicitaires régulièrement 🔄 Une erreur fréquente que je vois chez les annonceurs : utiliser le même visuel ou le même message pendant des semaines. Or, sur Facebook et Instagram, le contenu vieillit vite!! Ce que je recommande à mes clients : Mettez en place un calendrier de création publicitaire Rafraîchissez vos visuels et textes toutes les 2 à 4 semaines Variez les formats : carrousels, vidéos courtes, Reels, Stories, visuels statiques Testez en continu avec des A/B tests pour trouver les combinaisons les plus performantes Un contenu dynamique est essentiel pour maintenir l’attention et éviter l’usure publicitaire. 3. Capitalisez sur ce qui fonctionne déjà… sans le recycler à l’identique Chez Slice Media, nous analysons en profondeur les campagnes passées de nos clients pour identifier les publicités les plus performantes. Mais au lieu de les réutiliser telles quelles, nous les faisons évoluer. Voici comment vous pouvez faire pareil : Repérez les meilleures performances (taux de clic, CPA, engagement) Inspirez-vous des annonces qui ont marché mais changez les accroches, les visuels, les appels à l’action Adaptez vos messages aux tendances actuelles du marché et de la plateforme C’est une méthode puissante pour rester cohérent tout en gardant votre communication fraîche. En résumé : gardez votre audience engagée, pas épuisée La fatigue publicitaire peut ruiner les performances de vos campagnes Facebook si vous ne l’anticipez pas. En tant que CEO de Slice Media, je vous conseille de surveiller votre fréquence, de renouveler vos créas régulièrement et d’optimiser en continu vos messages. Ces bonnes pratiques vous aideront à maintenir une publicité Facebook efficace, rentable et durable. Besoin d’un accompagnement stratégique pour vos campagnes Facebook Ads ? Mon équipe et moi vous accompagnons avec des plans d’action sur mesure. Rendez-vous sur www.slice.club pour découvrir ce que nous pouvons faire ensemble.

Après le Black Friday : Comment Transformer Vos Nouveaux Clients en Clients Fidèles ?

On parle toujours du Black Friday… Mais on oublie souvent l’après Black Friday ! Pourtant, c’est là que tout se joue. La semaine du Black Friday est une opportunité stratégique pour les marques qui investissent dans la publicité Facebook. Elle attire une multitude de nouveaux acheteurs. Mais chaque commande réalisée via vos campagnes Facebook Ads représente bien plus qu'une simple vente : c’est une porte d’entrée vers la fidélisation client. Beaucoup d’annonceurs concentrent tous leurs efforts sur l’acquisition durant le Black Friday, via des publicités Facebook agressives et des offres temporaires. Pourtant, la rentabilité réelle de votre stratégie publicitaire dépend du taux de rétention post-achat. Vous avez investi un budget conséquent en Facebook Ads pour capter de nouveaux clients. Il est donc essentiel de maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS) en convertissant ces clients en acheteurs récurrents. Comment transformer vos nouveaux clients en clients fidèles grâce à une stratégie post-achat bien pensée ? 1. Optimisez l’expérience client avec un packaging différenciant Une expérience post-achat soignée améliore directement la mémorisation de marque et favorise la récurrence d’achat, surtout dans le contexte ultra-compétitif du e-commerce après Black Friday. Conseils pour un packaging qui marque : Protection renforcée pour garantir une livraison impeccable Papier de soie ou enveloppement premium pour une image de marque haut de gamme Stickers ou éléments visuels aux couleurs de votre marque Unboxing agréable pour un effet “waouh” mémorable Impact sur vos campagnes Facebook Ads : un bon packaging incite les clients à repartager leur achat sur les réseaux sociaux, amplifiant ainsi votre visibilité organique et vos retombées publicitaires. 2. Misez sur la personnalisation pour booster l'engagement post-achat Dans un tunnel de conversion Facebook Ads, le premier achat n’est que le début de la relation. L’enjeu est de construire une relation de confiance. Techniques de personnalisation : Message de remerciement personnalisé dans le colis Simulation d’un mot manuscrit pour créer un lien émotionnel Prénom du client sur l’étiquette ou le packaging Pourquoi c’est stratégique ? Une approche personnalisée augmente le taux de satisfaction, réduit le coût d’acquisition sur le long terme et améliore la performance de vos futures campagnes Facebook grâce à une audience plus engagée. 3. Déployez une stratégie de suivi post-achat performante Un client acquis via vos publicités Facebook est plus enclin à racheter s’il bénéficie d’une bonne expérience après-vente. Le suivi est donc crucial pour maintenir l’attention et la fidélité. [TO-DO] : Envoi d’un email personnalisé après réception du produit Demande d’avis ou de retour d’expérience sur l’achat Proposition d’une offre de fidélité ou d’une remise pour une prochaine commande Redirection vers un programme de fidélité pour accroître la rétention Objectif : Créer une boucle de fidélisation qui optimise la rentabilité de vos Facebook Ads et réduit la dépendance à l’acquisition froide.

Combiner Facebook Ads et Google Ads : 3 stratégies clés

Vous vous demandez comment combiner la publicité sur Facebook et Google Ads pour booster votre business en ligne ? Pas d’inquiétude, nous vous expliquons tout ! 🌟 Si vous gérez un commerce digital ou que vous adaptez votre entreprise physique à un environnement e-commerce, la publicité sur Facebook et Google Ads sont deux plateformes incontournables pour générer du trafic qualifié et prêt à acheter sur votre site. Mais alors, laquelle choisir ? Bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin d’opter pour l’une ou l’autre. Ces deux outils peuvent parfaitement coexister dans votre stratégie digitale. Découvrez trois stratégies essentielles pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires ! 1. Renforcer la notoriété de votre marque avec la publicité sur Facebook et finaliser les ventes grâce au search payant Les publicités sociales payantes, notamment via Facebook, permettent de diffuser des annonces sur les réseaux sociaux. En parallèle, le search payant désigne les annonces visibles dans les résultats des moteurs de recherche (comme Google Ads). La publicité sur Facebook est un excellent levier pour renforcer la notoriété de votre marque, en particulier grâce à la fonctionnalité "Lookalike Audiences". Cette dernière permet de cibler des utilisateurs similaires à ceux qui interagissent déjà avec votre entreprise. Des études montrent que les campagnes sur Facebook entraînent une augmentation de 34 % des recherches de marque sur Google. Autrement dit, les utilisateurs exposés à vos publicités Facebook peuvent effectuer des recherches sur Google pour trouver votre marque, ce qui génère du trafic organique et réduit les coûts des clics payants. 💡 Astuce : Pensez à enchérir sur votre nom de marque comme mot-clé dans vos campagnes PPC sur Google. Cela peut sembler coûteux, mais vos concurrents le font probablement déjà pour capter votre trafic. Cette stratégie est idéale pour exposer votre audience à votre marque via la publicité sur Facebook, puis la convertir en clients via Google Ads. 🚀 2. Exploiter les données de Google Ads pour affiner votre ciblage sur la publicité Facebook Google Analytics vous fournit des informations précieuses sur les utilisateurs qui interagissent avec vos annonces Google Shopping. Ces données peuvent être utilisées pour affiner votre stratégie publicitaire sur Facebook. Voici quelques indicateurs utiles pour améliorer vos campagnes publicitaires : Genre Revenu des ménages Heures d'interaction Audiences de remarketing En ciblant à la fois les utilisateurs ayant déjà visité votre site et les Lookalike Audiences, vous pouvez afficher vos annonces à des personnes hautement qualifiées, même si elles ne recherchent pas activement votre marque. Cette approche vous permet d’optimiser vos efforts de remarketing et d’atteindre une audience qualifiée sur la publicité Facebook, tout en exploitant des données précises issues de Google Ads. 💡 3. Identifier des audiences similaires sur la publicité Facebook pour améliorer vos performances sur les deux plateformes Cette méthode fonctionne également dans l’autre sens grâce à la fonction "Lookalike Audiences" de Facebook. Pour cibler des prospects similaires à vos clients idéaux, vous pouvez utiliser les données de votre clientèle actuelle et créer une audience Lookalike sur Facebook. Ensuite, ces mêmes données peuvent être exploitées pour élargir votre ciblage sur Google Ads, notamment via Google Shopping. Grâce à une meilleure connaissance de votre audience, vous avez la possibilité d’atteindre une clientèle plus large et plus qualifiée sur Facebook et Google. En combinant ces deux plateformes, vous optimisez vos campagnes de remarketing, améliorez la visibilité de votre marque et augmentez le trafic vers vos produits sur Google. 🚀 Conclusion Plutôt que de choisir entre la publicité sur Facebook et Google Ads, il est bien plus efficace d’adopter une approche complémentaire. La publicité sur Facebook permet de capter l’attention et d’éveiller l’intérêt des utilisateurs, tandis que Google Ads vous aide à convertir ces prospects en clients. En appliquant ces stratégies, vous pourrez maximiser l’impact de vos campagnes, augmenter vos ventes et faire croître votre business en ligne. Alors, prêt à booster vos performances avec la publicité sur Facebook et Google Ads ? 💪

Pourquoi vos pub Facebook ne fonctionnent pas ?

Imaginez un instant : vous êtes chargé(e) de divertir 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque jour, tout en diffusant des Pub Facebook capables de générer des ventes pour les entreprises. Ce n'est pas une mince affaire ! Alors, comment faire en sorte que vos Pub Facebook soient prioritaires aux yeux de cet algorithme sophistiqué ? La clé réside dans la qualité du contenu que vous proposez. 🔑 Voici deux options possibles pour votre contenu publicitaire : CHOIX 1 : Diffuser des images floues, pixelisées et accompagnées de promotions douteuses. CHOIX 2 : Publier des vidéos captivantes qui racontent une histoire, suscitent la curiosité et engagent votre audience. Vous voyez où je veux en venir ? Ce Que L'Algorithme Meta Apprécie (Et Ce Qu'il Déteste) L’algorithme de Facebook et Instagram agit comme un arbitre impartial. Il ne fait pas de favoritisme, mais suit des critères très précis pour décider quelles Pub Facebook seront mises en avant. Voici ce qu’il favorise : 1. Des vidéos qui captent l’attention dès les premières secondes 🎯 L’algorithme est obsédé par l’attention des utilisateurs. Si votre Pub Facebook attire immédiatement le regard et retient l’intérêt, elle sera privilégiée. En revanche, si elle est ignorée, elle sera pénalisée. L’objectif est de maintenir les utilisateurs sur la plateforme le plus longtemps possible. 2. Des contenus qui suscitent des interactions 💬 L’engagement est un facteur essentiel. Si votre Pub Facebook génère des commentaires, des mentions "J'aime" et des partages, l’algorithme y verra un signal positif. Plus d'interactions = plus de visibilité. En revanche, une publicité fade, qui ne suscite aucune réaction, sera vite délaissée. 3. Des visuels percutants 👀 Ne pensez pas qu’une image floue ou mal conçue puisse passer inaperçue. Les Pub Facebook qui sortent du lot visuellement sont systématiquement mises en avant. Une image nette, un design soigné et une mise en scène engageante feront toute la différence. 4. Des formats optimisés pour le mobile 📱 Le mobile est aujourd’hui le support principal des utilisateurs. Si votre Pub Facebook n’est pas adaptée à un affichage sur smartphone, elle risque de ne pas performer. Ce Qui Fait Vraiment La Différence Si vous souhaitez voir vos campagnes de Pub Facebook prospérer en 2025, vous devez créer des publicités qui captivent votre audience dès les premières secondes. L’algorithme récompense ceux qui savent capter l’attention et susciter l’intérêt. Vous ne pouvez pas vous contenter de publicités basiques ou de contenus déconnectés de votre audience. L’algorithme repère rapidement les contenus de faible qualité et les pénalise. Les meilleures pratiques : ✅ Vidéos attractives avec un "hook" percutant dès les premières secondes. ✅ Contenus interactifs incitant aux commentaires, mentions "J’aime" et partages. ✅ Visuels soignés et adaptés à tous les formats (notamment mobile). ✅ Pub Facebook qui racontent une histoire et suscitent des émotions chez l’utilisateur. Conclusion : Pourquoi 2025 Sera L’Année Où Vous Maitriserez Vos Pub Facebook Comme Un Pro En 2025, il ne suffira plus de "lancer des pubs" en espérant qu'elles fonctionnent. Pour que vos campagnes soient véritablement rentables, vous devez comprendre l’algorithme, appliquer les meilleures pratiques et développer une stratégie efficace. Ne vous laissez pas berner par des solutions faciles ou des "secrets" illusoires. Le véritable succès repose sur des Pub Facebook de qualité, optimisées pour l’algorithme Meta et captivantes pour votre audience. Alors, êtes-vous prêt(e) à exceller avec vos Pub Facebook cette année ? 💪

Le secret d'une Pub Facebook qui marche

Pourquoi Votre Accroche Détermine le Succès de Vos Pub Facebook Si vous avez déjà lancé des campagnes Pub Facebook sans obtenir les résultats attendus, il est fort probable que votre accroche en soit la cause. 📢 Pourquoi ? Parce qu’une Pub Facebook efficace commence toujours par une accroche percutante qui capte immédiatement l’attention de votre audience. Une Pub Facebook, c’est un peu comme un film ou un livre : si les premières secondes sont ennuyeuses, personne ne s’intéressera à la suite. Qu’est-ce qu’une Accroche et Pourquoi Est-elle Essentielle ? L’accroche est la première phrase ou le premier élément de votre Pub Facebook qui attire l’attention de votre audience. Elle doit immédiatement captiver l’utilisateur et l’inciter à s’arrêter sur votre annonce plutôt que de continuer à faire défiler son fil d’actualité. Une bonne accroche doit répondre à plusieurs objectifs : ✅ Attirer l’attention dès la première seconde. ✅ Susciter la curiosité et l’intérêt. ✅ Provoquer une émotion ou une réaction. ✅ Encourager à cliquer ou à en savoir plus. Sans une accroche efficace, même le meilleur produit du monde passera inaperçu sur votre Pub Facebook. Les Erreurs Classiques à Éviter ❌ 🚫 Une mauvaise accroche est souvent trop vague, trop générique ou manque d’impact. Voici cinq exemples d’accroches inefficaces et les raisons pour lesquelles elles ne fonctionnent pas dans une Pub Facebook : “Ce produit va changer votre vie.” → Trop flou, manque de preuve. “Une nouvelle méthode pour perdre du poids.” → Déjà vu, manque d’originalité. “Découvrez notre offre exceptionnelle.” → Trop générique, pas engageant. “Nos clients adorent ce produit.” → Manque de détails concrets. “Les meilleures chaussures de sport du marché.” → Pas de différenciation, absence d’émotion. Si votre accroche ne suscite ni curiosité ni émotion, l’utilisateur poursuivra simplement sa navigation sans prêter attention à votre Pub Facebook. Comment Rédiger une Accroche Qui Convertit ✔ Une accroche percutante suit trois principes fondamentaux : 🔹 Pique la curiosité : Il doit y avoir un élément intriguant qui pousse l’utilisateur à en savoir plus. 🔹 Crée une tension ou un suspense : L’utilisateur doit ressentir le besoin de connaître la suite. 🔹 Encourage l’action : L’accroche doit donner envie de cliquer, swiper ou regarder la vidéo jusqu’au bout. Voici cinq exemples d’accroches performantes qui fonctionnent sur Pub Facebook et Instagram : “10 000 personnes ont testé ce produit… Ce que nous avons découvert va vous surprendre.” “Perdre du poids sans sport ? Cette technique controversée divise les experts.” “Il a acheté ce gadget à 5€… Voici ce qu’il s’est passé ensuite.” “Les dentistes ne veulent pas que vous sachiez ceci sur votre brosse à dents.” “Personne ne croyait à cette astuce… Jusqu’à ce que nous la testions.” 💡 Pourquoi ces accroches fonctionnent-elles ? Parce qu’elles exploitent des principes psychologiques puissants : 📌 Le suspense : L’utilisateur veut absolument connaître la suite. 📌 La curiosité : L’accroche suggère une révélation ou une information importante. 📌 L’incitation à l’action : Elles encouragent à cliquer, swiper ou visionner la vidéo en entier sur Pub Facebook. L’Importance de l’Accroche pour l’Algorithme Meta 🎯 Les plateformes comme Facebook et Instagram analysent la réaction des utilisateurs face à votre Pub Facebook. Si votre accroche capte l’attention et génère de l’engagement (clics, vues prolongées, commentaires), l’algorithme Meta va booster la diffusion de votre Pub Facebook. 📈 Les bénéfices d’une bonne accroche : ✅ Un coût par clic (CPC) réduit. ✅ Un engagement plus élevé. ✅ Un retour sur investissement (ROAS) optimisé. Mais si votre accroche est fade et que personne ne réagit, l’algorithme limitera la portée de votre Pub Facebook et votre coût d’acquisition augmentera. 😬

Google Ads vs. Facebook Ads : Lequel boostera ton business?

Vous vous demandez peut-être : "Google Ads ou Facebook Ads, qu’est-ce qui est le mieux pour mon entreprise ?"Pas de panique, nous sommes là pour vous guider. Nous allons vous montrer leurs forces, leurs différences, et surtout, lequel peut vous aider à atteindre vos objectifs. Chez Slice Media, nous aimons vous montrer comment utiliser ces outils pour que votre marque rayonne. Prêt(e) ? 🚀 Allons-y ! Google Ads et Facebook Ads : Les bases Lorsqu'il s'agit de publicité en ligne, deux géants dominent le marché : Google Ads et Facebook Ads.Chacun excelle dans son domaine, mais avec des approches bien distinctes. Que vous cherchiez à vendre vos produits ou à construire une communauté fidèle, il existe forcément une solution adaptée à vos besoins. Mais avant de faire un choix, gardez à l’esprit que ces plateformes ont un point commun essentiel : elles vous permettent de cibler précisément les bonnes personnes au bon moment, grâce à leurs puissants outils de ciblage. 🎯 Google Ads : Pour une visibilité massive et rapide Google Ads vous place directement devant les internautes qui recherchent activement votre produit ou service.Imaginez : une personne tape "acheter chaussures de sport" sur Google. Si vous utilisez Google Ads, votre annonce apparaît en tête des résultats, pile au bon moment. 🕒 Pas de perte de temps, vous captez immédiatement une audience prête à passer à l’action. Facebook Ads : Pour engager et créer une communauté Avec Facebook Ads, vous créez un lien direct avec votre audience. Vous pouvez cibler des personnes selon leurs centres d’intérêt, leur âge, leur localisation… Bref, vous leur adressez un message personnalisé et impactant. 🤝C’est aussi l’occasion idéale pour raconter l’histoire de votre marque, mettre en avant vos valeurs et construire une relation durable avec votre public. Comment choisir entre Google Ads et Facebook Ads ? 1. Regardez leur portée 🔹 Google : C’est le roi du trafic. Plus de 3 milliards de recherches par jour, c’est colossal. Si vous voulez être visible auprès d’un maximum de personnes, c’est ici qu’il faut aller. 🌐🔹 Facebook : Avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, la portée est énorme, mais elle reste concentrée sur les réseaux sociaux. 2. Pensez à vos objectifs 🔹 Google Ads est idéal si vous recherchez des résultats immédiats, comme des ventes ou des réservations. 🛒🔹 Facebook Ads est parfait pour construire une relation avec votre audience, raconter votre histoire et fidéliser votre communauté. 💬 3. Choisissez votre style de publicité 🔹 Google propose des annonces simples : du texte pour les recherches, des bannières pour les visuels.🔹 Facebook vous permet d’être créatif : vidéos, carrousels, Stories… Tout est fait pour capter l’attention. 🎥 Voici la suite de votre article expliquant pourquoi Google Ads ne va pas sans Facebook Ads, illustrée par le parcours utilisateur d’un prospect : Google Ads et Facebook Ads : Un duo gagnant Si vous hésitez encore entre Google Ads et Facebook Ads, la vraie question à se poser est plutôt : "Pourquoi choisir quand les deux fonctionnent encore mieux ensemble ?" En effet, ces plateformes ne sont pas en concurrence mais complémentaires. Une campagne Facebook Ads capte l'attention et suscite l'intérêt, tandis que Google Ads convertit cet intérêt en action concrète. Prenons un exemple concret pour comprendre comment un utilisateur passe d’une simple découverte à une conversion grâce à ces deux canaux. Le parcours type d’un prospect 📌 Jour 1 : Découverte via une annonce Facebook AdsEmma, une jeune femme de 28 ans passionnée de mode éthique, scrolle sur Instagram. Elle tombe sur une vidéo sponsorisée d’une marque de chaussures écoresponsables.Le spot est bien conçu : des images impactantes, un message inspirant, et une offre limitée sur une nouvelle collection. Intriguée mais pas encore prête à acheter, Emma like la publication et visite brièvement le site. Mais elle ne passe pas à l’achat. 📌 Jour 2-4 : La phase de réflexionEmma oublie la marque. Elle a vu l’annonce mais n’a pas ressenti d’urgence. Pourtant, l’idée d’acheter des chaussures plus responsables reste dans un coin de sa tête.Pendant ce temps, la marque continue à diffuser des retargeting ads sur Facebook et Instagram. Elle voit passer une publication montrant un témoignage client élogieux. 📌 Jour 5 : La recherche sur Google et la conversionUn matin, Emma se rappelle de cette marque de chaussures éthiques.Mais au lieu de retourner sur Instagram, elle ouvre Google et tape : 🔍 "Chaussures écoresponsables tendance" Grâce à Google Ads, la marque apparaît en tête des résultats sponsorisés. Emma reconnaît immédiatement le nom de la marque et clique sur le site. Cette fois, elle ajoute une paire à son panier et passe commande. 🛒 Pourquoi cette synergie est essentielle ? 1️⃣ Facebook Ads = l’inspiration et la création du besoin→ Un utilisateur ne va pas sur Facebook ou Instagram pour acheter immédiatement. Il découvre, il s’inspire. Une publicité bien ciblée permet de capter son attention et de semer une idée. 2️⃣ Google Ads = la conversion et l’action→ Lorsqu’un prospect est convaincu et qu’il est prêt à acheter, il ne retourne pas toujours sur le réseau social. Il passe par Google pour vérifier, comparer et prendre sa décision finale. 🔗 Les deux leviers fonctionnent ensemble : Sans Facebook Ads, Emma n’aurait peut-être jamais découvert la marque. Sans Google Ads, elle aurait pu oublier la marque ou acheter ailleurs en effectuant sa recherche. Comment optimiser cette stratégie ? 💡 1. Jouer sur le retargeting Après une première interaction sur Facebook ou Instagram, utilisez le retargeting Google Ads pour rappeler votre marque aux utilisateurs qui ont visité votre site. 💡 2. Miser sur le search branding Si vous investissez sur Facebook Ads, achetez aussi votre propre nom de marque sur Google Ads. Ainsi, quand un prospect vous cherche après vous avoir découvert sur les réseaux sociaux, vous êtes sûr d’apparaître en premier. 💡 3. Adapter les messages à chaque étape Facebook Ads : Inspire et éduque (vidéos, storytelling, émotions). Google Ads : Rassure et convertit (offres claires, avis clients, garanties).    

Google Ads : Optimisation de vos campagnes

Google Ads est un outil puissant mais pour tirer pleinement parti de son potentiel, allez au-delà des bases. Dans cet article, nous allons vous présenter des stratégies avancées qui vous permettront de maximiser votre retour sur investissement (ROI) avec Google Ads. 1. Enchères Automatiques : L’IA au Service de Vos Conversions Les enchères automatiques de Google Ads ont révolutionné la gestion des campagnes. Plutôt que de gérer les enchères manuellement, laissez l’IA de Google ajuster en temps réel les enchères pour maximiser vos conversions 📈. Ce que vous devez savoir : Stratégies d’enchères intelligentes : Utilisez des stratégies comme le CPA cible (coût par acquisition) et le ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) pour que l’IA optimise vos enchères en fonction des données de performance 🔍. Optimisation en temps réel : Les enchères automatiques maximisent votre budget en fonction des opportunités de conversion les plus prometteuses. Chez Slice, nous vous accompagnons dans la mise en place de ces stratégies pour garantir des résultats mesurables et efficaces. 2. Segmentation Avancée des Campagnes : L’Organisation Est la Clé 📊 Une gestion bien structurée de vos campagnes Google Ads vous permettra de mieux contrôler vos dépenses et d’obtenir des performances optimisées. Ce que vous pouvez faire : Segmentez vos campagnes par intention : Créez des campagnes dédiées aux utilisateurs en fonction de leur étape dans l’entonnoir de conversion. Par exemple, utilisez une campagne d’acquisition pour les prospects en haut de l’entonnoir (TOF) et une campagne de conversion pour ceux en bas de l’entonnoir (BOF). Groupes d’annonces par produit/service : Organisez vos groupes d’annonces par produits ou services spécifiques, afin de mieux répondre aux attentes de chaque segment d’audience 💮. Campagnes Performance Max : Ces campagnes optimisées par Google couvrent plusieurs canaux (Search, Display, YouTube, Gmail, etc.) et utilisent l’intelligence artificielle pour maximiser la portée et la conversion. Avec Slice, vous bénéficiez de conseils experts pour structurer vos campagnes de manière à toucher les bonnes personnes au bon moment. 3. Optimisation des Annonces Responsives : Personnalisation et Tests Les annonces responsives sont un excellent moyen d’automatiser la création d’annonces, mais leur efficacité dépend de la manière dont vous les personnalisez et les testez 💤. Ce que vous pouvez faire : Lancez des tests A/B : Testez différentes versions de titres, descriptions et extensions d’annonces pour identifier celles qui génèrent le plus de clics et de conversions. Personnalisez vos annonces : Utilisez des variables dynamiques comme {KeyWord:Texte par défaut} pour que vos annonces s’adaptent aux requêtes de recherche des utilisateurs 🔄. Extensions d’annonces : Ajoutez des extensions comme des liens annexes, des avis ou des informations de contact pour enrichir vos annonces et améliorer votre taux de clics. Chez Slice, nous mettons en place des tests rigoureux pour optimiser vos annonces de manière continue et nous assurons qu’elles maximisent leur impact. 4. Suivi et Attribution des Conversions : Modèle d’Attribution Multicanal 📉📊 Les modèles d’attribution sont essentiels pour comprendre quel point de contact génère réellement les conversions. Utiliser un modèle d’attribution adapté vous permettra de mieux allouer votre budget et d’améliorer votre stratégie globale de Google Ads. Ce que vous pouvez faire : Choisissez le bon modèle d’attribution : Le modèle basé sur les données ou le modèle linéaire peuvent vous aider à mieux comprendre quel parcours utilisateur mène à la conversion. Suivi des conversions hors ligne : Si vous réalisez des ventes en magasin, vous pouvez lier ces ventes aux campagnes Google Ads via le suivi des conversions hors ligne pour avoir une vue complète de la performance de vos annonces 🏬. Chez Slice, nous vous aidons à mettre en place une stratégie d’attribution qui maximise l’impact de chaque interaction avec vos utilisateurs et optimise votre budget. 5. Optimiser votre Quality Score : Un Facteur Clé pour Réduire les Coûts 💸 Votre Quality Score est un critère crucial dans Google Ads. Un Quality Score élevé signifie de meilleures positions sur les pages de résultats et des coûts par clic réduits. Ce que vous pouvez faire : Optimisez la pertinence de vos annonces : Assurez-vous que vos titres et descriptions sont parfaitement alignés avec les mots-clés et l’intention des utilisateurs pour augmenter votre pertinence 📝. Améliorez la qualité de vos pages de destination : Des pages rapides, adaptées aux mobiles et pertinentes pour les utilisateurs amélioreront votre Quality Score 🏃‍♂️. Augmentez votre taux de clics (CTR) : La création d’annonces attractives et bien ciblées est essentielle pour booster votre CTR et améliorer votre Quality Score 📈. En travaillant sur votre Quality Score, vous maximiserez votre efficacité publicitaire, et Slice est là pour vous accompagner dans l’optimisation de vos annonces afin d’obtenir les meilleurs résultats. 6. Exploitez les Données Structurées pour Maximiser la Pertinence 🔍 L’ajout de données structurées via Schema.org sur vos pages peut aider Google à mieux comprendre votre contenu, ce qui améliore votre visibilité dans les résultats de recherche. Ce que vous pouvez faire : Implémentez des balises Schema.org pour décrire vos produits ou services de manière détaillée. Cela permet à Google de mieux indexer votre contenu et d’afficher des informations supplémentaires dans les résultats de recherche. En appliquant ces techniques avancées, vous optimiserez votre ROI avec Google Ads et prendrez un réel avantage concurrentiel 📊. Chez Slice Media, nous sommes là pour vous accompagner dans l’optimisation de vos campagnes Google Ads et pour vous aider à maximiser votre potentiel de conversion.

Performance Max vs. Search : Comment éviter la cannibalisation Google Ads?

Voici votre texte réécrit en vouvoyant, en maximisant l’utilisation du terme Google Ads pour le SEO et en ajoutant des explications sur Performance Max (PMax) et Search : Vous vous demandez si Performance Max (PMax) peut nuire à vos campagnes Search dans Google Ads ? C’est une question essentielle pour optimiser vos performances publicitaires. Cet article explore la priorisation entre ces deux types de campagnes Google Ads, les éventuels chevauchements et les stratégies à adopter pour maximiser votre retour sur investissement (ROI). 📈💡 Qu’est-ce que PMax et Search dans Google Ads ? Performance Max (PMax) est un type de campagne automatisée dans Google Ads qui permet de diffuser des annonces sur plusieurs canaux de Google, y compris le Search, le Display, YouTube, Maps et le réseau Shopping. Les campagnes Search, quant à elles, ciblent spécifiquement les résultats des moteurs de recherche en se basant sur des mots-clés précis. PMax et Search : Comment Google Ads détermine la priorité ? Google Ads établit des règles de priorité entre PMax et Search : Les campagnes Search sont toujours prioritaires lorsque les termes de recherche correspondent exactement à vos mots-clés, peu importe le type de correspondance. Pour les autres requêtes, c’est la campagne avec le meilleur Ad Rank (score déterminé par Google) qui sera diffusée, qu’il s’agisse de PMax ou de Search. Cependant, pour les mots-clés en correspondance large ou phrase, des chevauchements peuvent survenir entre les campagnes PMax et Search. Les chevauchements entre PMax et Search 🔄 Bien que les campagnes PMax et Search puissent se chevaucher dans Google Ads, les données montrent : Les termes de recherche PMax chevauchent les mots-clés Search dans seulement 2,8 % des cas. 67 % des campagnes PMax présentent au moins un chevauchement avec des campagnes Search. Ces chevauchements peuvent poser problème, notamment en cas de fautes d’orthographe. Par exemple, une requête comme « papajohns » au lieu de « Papa Johns » pourrait ne pas déclencher une annonce Search, laissant PMax prendre le relais. Comparaison des performances entre PMax et Search 📊 Si Performance Max génère un plus grand volume d’impressions, les campagnes Search restent plus performantes en termes de CTR et de conversions dans Google Ads : PMax génère plus d’impressions dans 43 % des cas pour les termes chevauchants. Les campagnes Search enregistrent un taux de clics (CTR) plus élevé dans 65 % des cas. En termes de taux de conversion et de valeur de conversion, Search surpasse PMax dans 84 % des cas. Comment optimiser vos campagnes Google Ads pour un meilleur ROI ? 🎯 1. Analyser les termes de recherche Téléchargez les données des termes de recherche PMax dans l’onglet Insights de Google Ads pour identifier les chevauchements avec vos campagnes Search. Intégrez les termes pertinents en correspondance exacte dans vos campagnes Search pour maintenir leur priorité. 2. Optimiser vos campagnes Search Assurez-vous que chaque groupe d’annonces utilise des textes percutants et des pages de destination pertinentes pour améliorer le CTR et les taux de conversion dans Google Ads. 3. Réévaluer votre stratégie PMax Pour les campagnes B2B ou de génération de leads, PMax peut compléter Search en couvrant d’autres canaux comme le Display ou le remarketing. Si votre priorité est de maximiser les performances Search, envisagez de suspendre PMax et de concentrer vos efforts sur les campagnes Search et Display. Les campagnes Search offrent généralement un meilleur ROI que PMax, grâce à leur capacité à cibler des requêtes précises avec des taux de clics (CTR) et des taux de conversion supérieurs. MAIS Performance Max reste un outil puissant dans Google Ads pour élargir votre portée sur plusieurs canaux. En surveillant attentivement les termes de recherche et en optimisant vos campagnes Search, vous pouvez éviter les conflits entre PMax et Search tout en maximisant vos performances. Chez Slice Media, nous vous accompagnons pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads, en harmonisant vos stratégies Search et PMax pour optimiser votre ROI. Si vous avez besoin de conseils personnalisés, notre équipe est là pour vous aider à atteindre vos objectifs publicitaires. 🤝

C'est quoi une Impression Publicitaire Google Ads?

Les impressions publicitaires mesurent la fréquence à laquelle une publicité est affichée à un utilisateur sur un écran, que ce soit sur un site web, une application mobile ou un réseau social. Cependant, elles ne garantissent pas l'engagement ou l'efficacité de la publicité. Points Essentiels 💡 Les impressions publicitaires permettent de mesurer la visibilité et la portée potentielle d'une campagne. Il existe une différence entre impressions servies (simplement diffusées) et impressions visibles (réellement visionnées). Les impressions seules ne suffisent pas ; elles doivent être analysées en lien avec d'autres métriques (clics, conversions). Optimiser vos annonces et cibler les bons publics peut améliorer à la fois les impressions et l'engagement. Différence entre Impressions, Clics et Portée 📍 Impressions : Nombre total d'affichages d'une publicité, même si un utilisateur voit plusieurs fois la même annonce. Clics : Nombre d'interactions des utilisateurs avec l'annonce. Portée : Nombre d'utilisateurs uniques ayant vu l'annonce. Synthèse : Les impressions mesurent la visibilité, les clics traduisent l'engagement, et la portée indique la taille de l'audience touchée. 📈 Types d'Impressions Publicitaires 🔍 Impressions Servies : Une publicité est livrée sur un écran, mais on ne sait pas si elle a été réellement vue. Exemple : Une publicité est affichée en bas de page, mais l'utilisateur ne fait pas défiler pour la voir. Impressions Visibles : Une publicité est considérée comme visible lorsque : Au moins 50 % de son contenu est à l'écran pendant 1 seconde (bannières) ou 2 secondes (vidéos). Ce type d'impression est crucial pour comprendre si les publicités atteignent leur audience efficacement. 🎯 Pourquoi les Impressions Publicitaires sont Importantes ?  Visibilité : Plus d'impressions signifie plus d'exposition pour votre marque. Notoriété de la Marque : La répétition des publicités renforce la reconnaissance auprès du public. Optimisation du Budget : Analyser les impressions aide à ajuster les dépenses publicitaires pour de meilleures performances. Campagnes Plus Ciblées : Comprendre où et comment vos publicités sont affichées peut améliorer le ciblage et les résultats. Une Stratégie Basée sur les Impressions 📈 Chez Slice, nous comprenons que les impressions publicitaires ne sont pas qu’un simple chiffre. Nous les utilisons pour : Maximiser la visibilité des marques de nos clients : En plaçant des publicités sur des plateformes stratégiques où leur audience est active. En veillant à ce que les annonces soient visibles, et pas seulement servies. Optimiser les budgets publicitaires : Nos outils d'analyse avancés permettent de comparer impressions et engagements, afin d'ajuster les stratégies en temps réel. Par exemple, nous testons différentes combinaisons de visuels, mots-clés, et emplacements pour maximiser l'impact. Créer une notoriété durable : Nous croyons en l'importance de la répétition : plus une audience voit une publicité pertinente, plus elle s'en souviendra. Cela se traduit par des taux de clics plus élevés et une reconnaissance accrue des marques avec lesquelles nous travaillons. En utilisant ces méthodes, Slice transforme les impressions en réels moteurs de croissance pour ses clients. 🚀 Comment Optimiser vos Impressions Publicitaires ? 🔧 Cibler des mots-clés pertinents : Utilisez des outils comme Ubersuggest pour identifier les mots-clés recherchés par votre audience. Cela garantit que vos annonces touchent des publics intéressés par vos produits ou services. Créer des bannières attrayantes : Investissez dans des publicités visuellement engageantes avec un message percutant. Exemple : Une bannière minimaliste avec un appel à l'action clair. Optimiser les enchères et placements : Ajustez vos stratégies d'enchères pour maximiser la visibilité auprès de vos segments cibles. Placez vos publicités sur des emplacements stratégiques (sites à forte fréquentation). Les impressions publicitaires sont un bon indicateur de visibilité, mais elles ne suffisent pas seules pour évaluer l’efficacité. Combine-les avec des indicateurs comme les clics ou les conversions pour des campagnes réellement optimisées.  Chez Slice Media, nous transformons ces données en opportunités concrètes, aidant les marques à maximiser leur impact et leur croissance. 📈

Améliorez votre Google Ads Quality Score 📈

Vous avez du mal à comprendre pourquoi vos publicités Google Ads (anciennement Google AdWords) ne génèrent pas les résultats escomptés ? La réponse pourrait être simple : votre Quality Score. Le Quality Score Google Ads est un outil essentiel pour évaluer dans quelle mesure vos annonces répondent aux attentes des utilisateurs. Bien qu'il n’ait pas un impact direct sur le classement, améliorer ce score peut réduire votre coût par clic (CPC) et vous aider à obtenir de meilleurs emplacements pour vos annonces. Un Quality Score élevé signifie des coûts par clic plus bas et des positions publicitaires plus avantageuses, ce qui se traduit par plus de prospects qualifiés pour un budget optimisé. Prêt à booster votre Quality Score Google Ads ? Voici comment procéder ! 🚀 👉Points essentiels à retenir 📝 Le Quality Score Google Ads évalue la pertinence et l’utilité de vos annonces, mots-clés et pages de destination sur une échelle de 1 à 10. Améliorer votre Quality Score Google Ads peut réduire votre coût par clic (CPC) et améliorer le positionnement de vos annonces. Le Quality Score repose sur trois critères clés : le CTR attendu (taux de clics), la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page de destination. Un Quality Score Google Ads optimisé entraîne plus de trafic et de conversions, ce qui améliore vos campagnes globales. Surveillez vos CTR, taux de conversion et coût par acquisition (CPA) pour ajuster vos efforts. 👉C’est quoi le Quality Score Google Ads ? 🤔 Le Quality Score Google Ads est un indicateur clé qui mesure dans quelle mesure vos annonces, mots-clés et pages de destination répondent aux attentes des utilisateurs. Il s’agit d’un diagnostic donné par Google qui vous indique si vous êtes sur la bonne voie. Concrètement, Google vous attribue un score entre 1 et 10. Plus le score se rapproche de 10, mieux c’est. Ce score repose sur trois facteurs principaux : Le CTR attendu : La probabilité que votre annonce soit cliquée. La pertinence de l’annonce : L’adéquation entre votre annonce et la requête de l’utilisateur. L’expérience sur la page de destination : La qualité, la rapidité et la pertinence de votre page. 👉Pourquoi optimiser votre Quality Score Google Ads est-il si important ? ⚡ Le Quality Score Google Ads ne détermine pas directement l’emplacement de vos annonces, mais il est un excellent indicateur de leur pertinence. Voici pourquoi il est essentiel : Meilleur placement des annonces En optimisant vos annonces et l’expérience utilisateur, vous augmentez indirectement votre visibilité sur Google. Réduction du coût par clic (CPC) Les annonces pertinentes coûtent moins cher à diffuser. Optimiser votre Quality Score Google Ads signifie des économies substantielles sur vos campagnes. Amélioration du retour sur investissement (ROI) En travaillant votre Quality Score, vous attirez un trafic plus qualifié et augmentez vos conversions sans dépasser votre budget. 👉Les trois éléments clés du Quality Score Google Ads 🎯 Pour améliorer votre Quality Score Google Ads, concentrez-vous sur ces trois piliers : Le CTR attendu Optimisez vos annonces pour maximiser leur taux de clics. Plus vos annonces répondent aux intentions des utilisateurs, plus votre CTR augmente. La pertinence de l’annonce Assurez-vous que vos annonces sont en parfaite adéquation avec les mots-clés ciblés. Une annonce pertinente est plus susceptible d’améliorer votre Quality Score Google Ads. L’expérience sur la page de destination Votre page doit être rapide, adaptée aux mobiles et répondre à la promesse de votre annonce. Une page performante renforce la qualité de vos campagnes. 👉Stratégies pour améliorer votre Quality Score Google Ads 📈 Optimisation des mots-clés : Ciblez des mots-clés précis pour éviter les clics inutiles et maximiser les conversions. Amélioration des annonces : Rédigez des annonces adaptées aux besoins de votre audience pour booster le CTR et le Quality Score Google Ads. Optimisation des pages de destination : Offrez une expérience fluide, rapide et alignée avec l’annonce pour réduire le taux de rebond. 👉 Pourquoi faire appel à Slice Media pour optimiser votre Quality Score Google Ads ? 🎯 Chez Slice Media, nous vous aidons à maximiser votre Quality Score Google Ads, réduire vos coûts et attirer un trafic qualifié. Grâce à des stratégies d’optimisation ciblées, nous améliorons la pertinence de vos annonces, votre CTR et l’expérience utilisateur sur vos pages. Si vous souhaitez confier l’optimisation de votre Quality Score Google Ads à des experts, nous sommes là pour vous. Ensemble, réduisons vos coûts publicitaires et améliorons vos résultats pour un ROI optimal. 😊 Prêt à propulser vos campagnes Google Ads ? 🚀 Contactez-nous dès aujourd’hui !

C'est quoi le Machine Learning de Google Ads?

En 2024, la publicité en ligne est plus rentable que jamais grâce à Google Ads Machine Learning. Mais qu’est-ce que cela signifie concrètement pour vous ? Imaginez un pilote automatique qui ajuste vos annonces en temps réel pour toucher les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message. C’est exactement ce que fait le machine learning dans Google Ads. La magie derrière le Machine Learning de Google Ads 🔮 Le machine learning, ou apprentissage automatique, est une technologie qui permet à Google Ads d’analyser d’énormes quantités de données. Cela inclut : Les comportements des utilisateurs, Leurs intentions d’achat, Les performances de vos annonces passées. Le but ? Optimiser vos campagnes pour maximiser les résultats tout en minimisant les coûts. Vous obtenez des campagnes plus rentables sans avoir à gérer chaque détail manuellement. Qu'est-ce que le Machine Learning au-delà de Google Ads ? Le machine learning est une forme d’intelligence artificielle (IA) où les algorithmes apprennent à partir des données pour faire des prédictions ou prendre des décisions. Contrairement à un programme informatique classique, le machine learning ne suit pas des instructions rigides. Il « apprend » par l’expérience et s’améliore avec le temps. Par exemple : Netflix utilise le machine learning pour recommander des films et séries en fonction de vos préférences et de vos historiques de visionnage. Les voitures autonomes utilisent cette technologie pour analyser l’environnement en temps réel, identifier les piétons ou les autres véhicules, et adapter leur conduite. Les assistants vocaux comme Google Assistant ou Siri utilisent le machine learning pour comprendre et répondre à vos commandes vocales. Le machine learning fonctionne en analysant des millions de données pour en extraire des tendances ou des modèles. Plus il reçoit de données, plus il devient précis et efficace. Les Campagnes Performance Max : Le summum du Machine Learning Google Ads Machine Learning atteint son plein potentiel avec les campagnes Performance Max. Ces campagnes exploitent l’IA de Google pour diffuser vos annonces sur toutes les plateformes Google : Le réseau de recherche, YouTube, Gmail, Google Display et plus encore. Vous définissez vos objectifs (ventes, prospects, trafic...) et Google Ads s’occupe du reste. Avec Performance Max, la plateforme identifie automatiquement les emplacements, les audiences et les créations publicitaires qui fonctionnent le mieux. Pourquoi Google Ads Machine Learning est puissant ? Imaginez une boutique en ligne qui vend des chaussures de sport. Vous lancez une campagne Performance Max avec comme objectif : « augmenter les ventes ». Grâce à Google Ads Machine Learning, vos annonces sont adaptées à chaque utilisateur : Emma, qui cherche une paire de baskets pour courir, verra une annonce ciblée sur Google Search. Lucas, qui regarde des vidéos de running sur YouTube, verra une publicité vidéo évoquant vos derniers modèles. Le machine learning analyse les données en continu pour améliorer les performances. Résultat ? Vous touchez vos clients au moment exact où ils sont prêts à acheter. Rentabilité et Simplicité Là où Google Ads Machine Learning brille, c’est dans la rentabilité. Vous dépensez moins de temps à gérer vos annonces. Vos coûts par conversion diminuent. Vos ventes ou vos prospects augmentent. En résumé, Google Ads Machine Learning vous aide à investir votre budget publicitaire intelligemment pour des résultats impressionnants. Conclusion : Adoptez la puissance de Google Ads Machine Learning Le futur de la publicité en ligne passe par l’intelligence artificielle. Grâce à Google Ads Machine Learning et aux campagnes Performance Max, vous pouvez atteindre vos objectifs publicitaires avec une précision redoutable. Plus de performance, moins de travail : c’est l’allié parfait pour votre business. Alors, êtes-vous prêts à laisser l’IA propulser vos campagnes Google Ads vers le sommet ?

Google Ads : la plateforme publicitaire incontournable en 2025

Découvrez les évolutions marquantes de Google Ads en 2024 et préparez-vous pour 2025 ! De nouvelles fonctionnalités, des optimisations poussées et des changements dans les URL ont transformé la gestion des campagnes publicitaires en 2024. Et ce n’est pas tout : 2025 s’annonce encore plus dynamique, avec des innovations à ne pas manquer ! 🚀 👉 Ce que vous avez manqué en 2024 sur Google Ads 1. Exclusions de marques sur tous les types de correspondance Google permet désormais d’exclure des marques sur toutes les correspondances, y compris pour les annonces dynamiques. Cela vous offre la possibilité de mieux cibler vos annonces sans que des variations ou des fautes d'orthographe n’affectent vos résultats. 2. Test d’expansion des URL finales Google a testé l’expansion des URL finales afin de diriger les utilisateurs vers les pages les plus pertinentes en fonction de leur recherche. Cela améliore considérablement l’adéquation entre l’annonce et la page d’atterrissage. 3. Génération d’actifs améliorée Grâce aux améliorations de l’intelligence artificielle, il est désormais possible de générer des visuels personnalisés pour des formats comme Performance Max, Demand Gen et Display, tout en élargissant la prise en charge des langues disponibles. 4. Tableaux de bord analytiques avancés Google propose de nouveaux tableaux de bord intuitifs, permettant une analyse approfondie de vos données de campagne pour ajuster vos stratégies en temps réel. 5. Intégration du Privacy Sandbox Avec la disparition progressive des cookies, Google a renforcé son Privacy Sandbox pour vous permettre de mesurer et d’optimiser les performances tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Ce qui vous attend en 2025 1. Mise à jour de la politique Customer Match (janvier 2025) Les règles de Customer Match seront renforcées, mettant l’accent sur la sécurité et l’expérience utilisateur. Assurez-vous que vos annonces respectent ces nouvelles normes pour continuer à utiliser cette fonctionnalité. 2. Transition des campagnes Vidéo Action vers Demand Gen Les campagnes Vidéo Action seront automatiquement converties en Demand Gen au second trimestre 2025. Il est donc essentiel de vous préparer dès maintenant pour assurer une transition fluide. 3. Feuille de route des mises à jour Google Ads API Google prévoit trois mises à jour majeures de l’API (V19, V20, V21) en 2025, visant à améliorer les fonctionnalités de l’API et à optimiser davantage les performances des campagnes. 👉 Pourquoi ces changements sont importants pour vous En anticipant ces évolutions, vous serez mieux préparé à maximiser vos résultats publicitaires. L’automatisation et l’intelligence artificielle sont des leviers essentiels pour réussir en 2025, tout comme l’adoption de pratiques respectueuses de la vie privée. 👉 Comment réussir en 2025 Miser sur l’automatisation et l’IA pour optimiser vos campagnes 👉 Faites confiance à l'algorithme, aux Smart Campaigns, aux Performances Max de Google Ads. Ils sont plus puissants et plus performants que jamais!  Utiliser les données afin d’affiner vos stratégies publicitaires  👉 Nourrissez l'algorithme de Google Ads en donnée, c'est ça qui lui permettra de faire son Machine Learning rapidement  Adopter des pratiques conformes à la protection des données personnelles pour rester en conformité avec les nouvelles réglementations. 👉 Si 2024 nous a appris quelque chose c'est qu'en matière de sécurisation de donnée, il va falloir jouer le jeu! Sinon l'algorithme - comme souvent - pénalise les comptes qui vont à rebours et sont dans le sens contraire de la protection de donnée. Jouez le jeu et vous serez récompensé par l'algo!! 👉 Une année 2024 pleine d’innovations Grâce aux innovations introduites en 2024, Google Ads a profondément transformé la gestion des campagnes publicitaires. L’année 2025 s’annonce encore plus dynamique et riche en opportunités. 📈 Chez Slice Media, nous vous accompagnons pour vous adapter à ces évolutions, optimiser vos stratégies publicitaires et préparer une année 2025 couronnée de succès. Notre équipe est à vos côtés pour vous aider à naviguer dans cet univers en constante évolution ! 🚀

Comment optimiser votre Google Merchant Center?

Google Merchant Center (GMC) est un outil infiniment puissant pour gérer vos fiches produits et les diffuser sur différents services Google, comme Google Shopping, Google Ads, et même YouTube. Je vais vous expliquer ce qu’est GMC, où vos produits apparaissent, et comment le configurer facilement. 👉 C'est quoi "Google Merchant Center"? Google Merchant Center est une plateforme qui permet d’optimiser votre visibilité et d'attirer plus de clients. 📈 Il s'agit d'un outil gratuit fourni par Google, qui permet aux commerçants de télécharger les informations de leurs produits (nom, prix, images, disponibilité, etc.) afin de les afficher sur Google. Grâce à GMC, vos produits peuvent apparaître dans : Google Shopping Les annonces Google Ads (campagnes Shopping) Les résultats de recherche Google GMC est donc une passerelle entre votre boutique en ligne et les annonces Google Ads, en centralisant les informations des produits. ⚠️ Important : Le GMC ne se limite pas à Google Ads. Vous pouvez également l’utiliser pour générer du trafic organique via Google Shopping et d’autres services Google. 👉 Où apparaissent vos produits avec GMC ? Une fois vos produits importés dans GMC, ils peuvent apparaître sur plusieurs services Google : Recherche Google : Vos produits s’affichent directement dans les résultats de recherche. Google Shopping : Ils apparaissent dans l'onglet Shopping pour les utilisateurs recherchant des produits spécifiques. YouTube : Vos produits peuvent être intégrés dans des vidéos shoppables. 🎥 Cela augmente considérablement la visibilité de vos produits sur plusieurs canaux, vous permettant d’atteindre un public plus large. 👉Comment ajouter vos produits à Google Merchant Center ? Voici les étapes pour ajouter vos produits à GMC et associer votre boutique à YouTube : Connectez-vous à YouTube Studio. Cliquez sur Revenus, puis accédez à l’onglet Shopping. Sélectionnez Commencer pour associer votre chaîne YouTube à une plateforme shopping. En suivant ces étapes, vos produits seront visibles sur YouTube ainsi que sur d’autres services Google. 📲 Comment Slice peut vous aider à optimiser GMC et vos produits en ligne ? Chez Slice, nous nous occupons de tout pour vous ! Voici comment nous pouvons vous accompagner dans l’optimisation de votre GMC : Optimisation des fiches produits : Nous nous assurons que vos produits soient parfaitement renseignés et optimisés pour la recherche. Suivi des performances : Nous analysons vos résultats afin d’améliorer constamment votre retour sur investissement (ROI). Avec Slice, vous maximisez vos ventes tout en gagnant du temps.

Facebook Ads Library : Espionne tes concurrents

Tu t’es déjà demandé comment tes concurrents utilisent Facebook pour promouvoir leurs produits et services ? Aujourd'hui, plus de 10 millions d'entreprises font de la publicité sur Facebook et Instagram, et ce nombre ne cesse de croître. Mais alors, comment se démarquer dans ce paysage de plus en plus concurrentiel où les coûts publicitaires augmentent ? La réponse : la Bibliothèque Facebook Ads. Je vais te montrer comment utiliser cet outil sous-estimé pour non seulement espionner tes concurrents, mais aussi découvrir des stratégies créatives, ajuster tes campagnes et maximiser tes résultats sur Facebook et Instagram. Voyons cela de plus près. Qu'est-ce que la Bibliothèque Facebook Ads ?📚 La Bibliothèque Facebook Ads, aussi appelée Meta Ad Library, est un outil gratuit qui permet de consulter les publicités actives et passées de n'importe quel annonceur sur Facebook, Instagram, Messenger ou Audience Network. L’outil a été lancé en 2018 et a pour objectif d’offrir une plus grande transparence concernant les publicités, notamment celles touchant des sujets politiques et sociaux. Aujourd’hui, il te permet de voir les publicités diffusées par toutes les entreprises sur les plateformes de Meta.  🚦Chez Slice, nous utilisons régulièrement la Bibliothèque Facebook Ads pour analyser les stratégies des concurrents, affiner nos campagnes publicitaires et trouver des idées novatrices pour nos clients. Cela nous aide à identifier les tendances clés dans notre secteur et à ajuster nos annonces en conséquence.🚦 Comment utiliser la Bibliothèque Facebook Ads ? Voici comment exploiter pleinement la Bibliothèque Facebook Ads : Accéder à l’outil : Va sur la Bibliothèque Facebook Ads. Recherche par mots-clés : Utilise la barre de recherche pour entrer un mot-clé pertinent pour ton secteur ou le nom d’un concurrent. Par exemple, si tu travailles dans l’alimentaire, tape « restauration » ou « menu du jour ». Tu pourras alors accéder à une multitude de publicités récentes et pertinentes. Utiliser les filtres : Tu peux affiner ta recherche en sélectionnant des filtres comme la langue, la plateforme (Facebook, Instagram, etc.), ou encore le type de média (image, vidéo, etc.). Chaque carte d’annonce affichera des informations clés, comme la période de diffusion de la publicité, les plateformes où elle a été diffusée, et les messages associés. Comment espionner les publicités de tes concurrents ?🧐 La Bibliothèque Facebook Ads est l’outil idéal pour suivre ce que font tes concurrents. En entrant le nom de l’entreprise ou un mot-clé lié à ton secteur, tu peux consulter leurs publicités passées et présentes. Chez Slice, nous avons l’habitude d’utiliser cet outil pour surveiller les stratégies de nos concurrents. Cela nous permet de nous inspirer de leurs créatives, d'identifier les éléments qui fonctionnent bien, mais aussi de repérer des opportunités de nous différencier. 4 autres façons d’utiliser la Bibliothèque Facebook Ads Au-delà de l’espionnage de tes concurrents, la Bibliothèque Facebook Ads peut t’être utile de plusieurs façons pour améliorer ta propre stratégie publicitaire : Trouver de nouvelles idées pour tes publicitésUtilise la recherche par mots-clés pour découvrir comment d’autres entreprises dans ton secteur se présentent. Si tu gères un restaurant, par exemple, cherche des termes comme « food », « restaurant », « promotion » et vois ce que tes concurrents créent pour leurs campagnes. Cela peut t’inspirer pour de nouvelles approches créatives. Identifier des opportunités pour te démarquerEn analysant les publicités concurrentes, tu pourras repérer des similitudes dans leurs approches et découvrir des moyens de te distinguer. Peut-être que beaucoup de publicités dans ton secteur ont des visuels similaires ou des messages qui se ressemblent. C'est une excellente occasion de tester de nouveaux visuels, de varier les propositions ou d’adopter une approche créative différente. Analyser tes propres publicitésIl est essentiel de régulièrement analyser l’impact de tes publicités passées. Grâce à la Bibliothèque Facebook Ads, tu peux examiner les publicités précédentes de ton entreprise et voir ce qui a bien fonctionné ou pas. Cela te permettra d'optimiser ta prochaine campagne. Prospection pour agences et freelancesLes agences peuvent également se servir de cet outil pour prospecter des clients. Tu peux vérifier si un prospect diffuse des publicités sur Facebook, ce qui te permettra d’adapter ta présentation et d’offrir des suggestions précises pour améliorer leurs campagnes. L’outil ultime pour te surpasser sur Facebook Ads🚀 Dans un environnement de plus en plus compétitif, la Bibliothèque Facebook Ads peut être ton meilleur allié. Elle te permet de garder un œil sur tes concurrents tout en t’inspirant des meilleures pratiques de ton secteur. Si tu veux que tes publicités sur Facebook et Instagram performent au plus haut niveau, c'est un outil qu’il te faut absolument.

Comment fonctionne l'algorithme des publicités Facebook ?

As-tu déjà vu une publicité sur ton fil d'actualités Facebook ou Instagram qui semblait tout à fait correspondre à tes passions, tes activités ou tes centres d’intérêt ?  C’est normal. Meta (la maison mère de Facebook et Instagram) propose aujourd’hui l’expérience publicitaire la plus personnalisée qui soit. Avec plus de 15 millions de campagnes actives chaque jour dans le monde entier, Facebook est le deuxième plus grand fournisseur de publicités, juste après Google.  Mais, tu te demandes sûrement:  Comment une publicité spécifique est sélectionnée par l’algorithme de Facebook pour être affichée à un utilisateur ?  Comment Facebook classe-t-il les annonceurs et gère-t-il les enchères ?  Comment l'algorithme choisit-il quelle annonce va apparaître devant toi, ou un autre utilisateur ? Laisse-moi te dévoiler les coulisses de ce système, et t'expliquer comment tu peux en tirer le meilleur parti pour tes campagnes publicitaires. L'architecture générale de l'algorithme des publicités Facebook📊 Avant de rentrer dans le côté technique, sache que l’essentiel du fonctionnement de l'algorithme est assez simple. Facebook Ads sélectionne les publicités dans une grande base de données, puis les classe selon la probabilité qu’un utilisateur clique dessus. Simple, non ? Pourtant, derrière cette simplicité apparente, il y a tout un processus complexe. Voyons ensemble comment cela fonctionne. La sélection des publicités dans la base de données Dans la base de données des publicités Facebook, il y a généralement entre 10 et 100 millions de publicités en compétition pour être diffusées. L’algorithme filtre les publicités pour ne conserver que celles qui sont pertinentes pour chaque utilisateur. Et c’est là que tout commence à se jouer. En fait, l'algorithme va utiliser une série de critères liés à ton profil : Ton âge, ton sexe, ta localisation, la langue que tu parles… et même le nombre d’amis que tu as. Le nombre de pages que tu aimes, celles liées à un centre d’intérêt particulier. Et même des éléments plus subtils, comme la photo de profil ou le texte de ton profil. Chez Slice, on sait que comprendre ces critères est essentiel pour optimiser la diffusion de tes publicités. En prenant en compte tous ces détails, l'algorithme peut t’afficher une publicité qui semble presque "personnalisée" pour toi, car elle correspond exactement à ce que tu recherches, souvent sans même que tu t’en sois rendu compte. Le classement des annonces par l'algorithme de Facebook Une fois que l’algorithme a sélectionné les publicités pertinentes, il passe à la phase suivante : le classement. Ce processus se fait en deux étapes : d’abord un classement rapide, puis un classement plus précis pour s’assurer que l'annonce la plus pertinente soit montrée. Dans un premier temps, il fait un tri rapide, gardant seulement les publicités qui ont de grandes chances d’intéresser l’utilisateur, selon un certain nombre de critères (ton profil, ton activité récente…). Cela permet d’éliminer rapidement des millions d’annonces pour ne garder que celles qui sont les plus susceptibles d’être pertinentes pour toi. À la fin de cette première phase, il ne reste plus que 100 à 1 000 publicités possibles. Ensuite, dans la deuxième phase, l’algorithme effectue un tri plus détaillé. À ce moment-là, il utilise un modèle plus complexe pour affiner ses prédictions. Et voilà, seules les meilleures publicités arrivent à la dernière phase. À ce stade, il ne reste que 10 ou 20 publicités qui sont vraiment bien classées. Comment fonctionnent les enchères ?📉 Facebook Ads fonctionne sur la base du Pay-Per-Click (PPC), ce qui signifie que tu ne paies que lorsque quelqu'un clique sur ta publicité. Et, c’est ici que le système des enchères entre en jeu. L'algorithme calcule combien tu es prêt à payer pour un clic sur ta publicité, en tenant compte du budget que tu as défini. C’est là que les enchères se déclenchent : les publicités sont alors classées en fonction de leur offre et de la probabilité qu'un utilisateur clique dessus. L’annonce gagnante est celle qui aura le meilleur classement, et elle sera alors affichée à l’utilisateur. Comment l'enchère est-elle calculée ? Tu te demandes sûrement comment Facebook détermine l’enchère gagnante, non ? Voilà la formule magique : Classement de l’annonce = Enchère X p(l’utilisateur va cliquer) + Qualité de l’annonce L’enchère : Le montant que tu es prêt à payer pour un clic. p(l’utilisateur va cliquer) : C’est la probabilité que quelqu’un clique sur ton annonce, calculée par l’algorithme. Qualité de l’annonce : L’algorithme évalue la pertinence de ton annonce en fonction des interactions passées des utilisateurs avec des publicités similaires. 🚦Chez Slice, nous maîtrisons ces critères pour maximiser la performance de tes campagnes. Plutôt que de définir un budget et une enchère de manière aléatoire, nous nous concentrons sur l’optimisation de la qualité de tes annonces et l’ajustement stratégique des enchères, afin d’obtenir des résultats bien plus performants.🚦 L’algorithme des publicités Facebook en résumé L’algorithme de Facebook Ads a pour objectif de montrer les publicités les plus pertinentes aux utilisateurs. Il trie les millions d’annonces dans sa base de données, puis applique une enchère pour déterminer quelle annonce sera affichée. Mais, comme tu le vois, ce processus repose sur un ensemble de critères complexes, de l’enchère à la qualité de l’annonce en passant par le profil de l’utilisateur.

Advantage + , c'est quoi ?

Meta, la maison mère de Facebook, a récemment lancé un nouvel outil publicitaire révolutionnaire : Advantage+. Si tu te demandes comment cet outil peut changer ta façon de faire de la publicité, ou comment en tirer le meilleur parti, je suis là pour te l’expliquer clairement et simplement. 🚀Quels types de campagnes peux-tu lancer avec Advantage+ ?  Pour l’instant, Meta propose deux types de campagnes avec Advantage+ : Les campagnes Shopping, idéales si tu veux vendre des produits et générer des ventes en ligne. Les campagnes Apps, parfaites pour booster les téléchargements et l’utilisation de ton application. La grande nouveauté, c’est que tu n’as plus besoin de découper tes publicités en plusieurs segments (prospection, retargeting, fidélisation). Avec Advantage+, tu crées une seule campagne, et l’algorithme se charge d’optimiser chaque étape du parcours client. En gros, l’outil travaille pour toi et maximise les résultats en temps réel. ⚠️Mais attention, ce n’est pas une solution "miracle" ! Même si Advantage+ automatise beaucoup de tâches, il ne faut pas croire que tu peux tout lui laisser faire sans surveillance. Tu as encore un rôle important à jouer, et voici les 3 choses sur lesquelles tu dois te concentrer : Les données que tu fournis. Plus elles sont précises et pertinentes, mieux le système fonctionnera. Les créations publicitaires. Tu restes responsable de la qualité et de la diversité des visuels et des messages. Les résultats de la campagne. Les données générées doivent être analysées pour continuer à ajuster ta stratégie. Ces trois éléments te permettent d’aller encore plus loin, avec des performances boostées de 15 % en moyenne par rapport à ce que l’algorithme peut faire tout seul. Comment éviter la fatigue créative ? Tu te demandes peut-être : "Et si mes publicités lassaient mon audience ? Comment éviter de leur montrer toujours la même chose ?" Pas de panique. Advantage+ est conçu pour détecter quand une publicité devient moins efficace. Dès que l’algorithme remarque une baisse de performance, il ajuste automatiquement et propose de nouvelles publicités, adaptées à chaque utilisateur. Cela signifie que tes clients verront toujours les annonces les plus pertinentes pour eux, et toi, tu as l’assurance que ta campagne reste performante tout au long de sa durée. Comment ça fonctionne exactement ? Advantage+, c’est avant tout une histoire de données et d’apprentissage. Plus tu lui donnes d’informations et de choix créatifs, plus il apprendra vite et mieux il performera. Mon conseil : prépare entre 20 et 50 créations publicitaires différentes (et jusqu’à 150 si tu peux). Pas besoin que ce soient des vidéos dignes d’une production hollywoodienne : de petites variations dans les titres, les couleurs, ou les appels à l’action suffisent. Même des contenus simples ou "fait maison" peuvent très bien fonctionner. 🎯Et le ciblage dans tout ça ? Tu vas peut-être être surpris, mais Advantage+ limite beaucoup les options de ciblage. Contrairement aux anciennes campagnes où tu pouvais viser une audience ultra-précise, ici, tu te concentres sur des critères larges comme l’âge ou la localisation. Mais pas de panique : si tu as une base de données clients, tu peux l’utiliser pour aider l’algorithme à créer des profils similaires. En gros, tu donnes un coup de pouce à Advantage+ pour qu’il trouve les bonnes personnes à cibler. Et le budget, c’est toi qui gères ! Même si l’algorithme s’occupe de beaucoup de choses, tu gardes la main sur le budget. Tu pourras décider comment répartir tes dépenses entre trois grandes étapes : La prospection (attirer de nouveaux clients). Le retargeting (reconnecter avec ceux qui ont déjà montré de l’intérêt). La fidélisation (encourager les clients existants à revenir). Exemple : si tu as 10 000 € à dépenser, tu pourrais choisir de mettre : 40 % en prospection, 50 % en retargeting, et 10 % en fidélisation. C’est simple, non ? Je te donne quelques astuces pour bien démarrer : Mets au moins 20 créas medias dans ta campagne. Plus tu donnes de contenu à l’algorithme, mieux il pourra optimiser. Réfléchis bien à ton budget. L’investissement minimum recommandé est de 30 000 €, mais adapte cela à tes moyens. Donne-lui le maximum de données. Si tu fais de la pub sur Facebook depuis un moment, l’algorithme utilisera cet historique pour s’améliorer encore plus vite. Ne néglige pas les outils de mesure. Utilise le pixel Meta ou l’API de conversion pour suivre les résultats et aider le système à optimiser tes campagnes. Reste simple dans le ciblage. Avec Advantage+, les campagnes très segmentées ne fonctionnent pas aussi bien. Regroupe tes audiences pour de meilleurs résultats. Quelques points à surveiller 🧐 : Pour l’instant, Advantage+ est surtout efficace pour les campagnes B2C (ventes de produits ou téléchargements d’applications). Si tu fais du B2B, cela peut être plus complexe, mais pas impossible. Avec un peu de créativité et des données bien configurées, tu peux quand même obtenir de bons résultats. Attention aux suggestions créatives ! Advantage+ te montrera souvent les créations "performantes", mais ça ne veut pas toujours dire qu’elles génèrent des conversions. Une vidéo peut être très vue sans forcément faire vendre. Analyse bien les données et adapte tes contenus en fonction des différentes étapes du parcours client. Chez Slice, nous savons qu'Advantage+ ne résout pas tous les défis du marketing digital, mais c’est un excellent complément à une stratégie bien pensée. Nous sommes là pour t’aider à tirer le meilleur parti de cet outil tout en assurant que ta campagne reste alignée avec tes objectifs spécifiques. Alors, prêt à te lancer ?

Facebook Ads : Les erreurs à éviter en 2024

  La pub Facebook change touuuuut le temps! Avec des Mises à Jour incessantes, un algorithme capricieux, des règles RGPD toujours plus strictes, les règles du jeu sont en mutation permanente. Je te recap ici les grands changements de 2024 en terme de piège à éviter sur la pub Facebook!  #1 Ignorer la Segmentation de l’Audience L'une des plus grandes erreurs est de ne pas segmenter correctement votre audience. Facebook Ads offre des options de ciblage très précises. Ne pas profiter de ces options peut entraîner des impressions non pertinentes et un gaspillage de budget. Segmentez votre audience par intérêts, comportement, et démographie pour des campagnes plus efficaces. #2 Ne Pas Tester Différentes Créations Publicitaires Se contenter d'une seule créa publicitaire peut limiter vos résultats. Testez plusieurs versions de vos annonces (images, vidéos, textes) pour voir ce qui résonne le mieux avec votre audience. L'A/B testing est essentiel pour optimiser vos campagnes. #3 Négliger l’Importance des Appels à l’Action (CTA) Un bon CTA est crucial pour INDISPENSABLE les utilisateurs à agir en voyant votre contenu. Un CTA (Call to Action), ou appel à l'action, est une instruction claire et concise destinée à inciter les spectateurs à effectuer une action spécifique après avoir regardé votre vidéo. Dans le contexte des vidéos Facebook Ads, un CTA peut se présenter sous plusieurs formes, telles que : Boutons cliquables intégrés dans la vidéo (par exemple, "En savoir plus", "Acheter maintenant", "S'inscrire"). Texte ou graphiques à l'écran incitant à l'action. Instructions verbales données par la personne dans la vidéo (par exemple, "Cliquez sur le lien ci-dessous", "Visitez notre site web"). Pourquoi un CTA est important? Guide les spectateurs vers l'étape suivante 🎯 Un CTA dirige clairement les spectateurs sur ce qu'ils doivent faire après avoir regardé la vidéo. Sans CTA, même les spectateurs intéressés peuvent ne pas savoir comment poursuivre leur interaction avec votre marque. Exemple : Après avoir regardé une vidéo qui présente un produit, un CTA tel que "Achetez maintenant" peut inciter les spectateurs à visiter votre site pour effectuer un achat. Augmente les taux de conversion 📈 Les vidéos avec un CTA ont des taux de conversion plus élevés car elles fournissent une direction claire et éliminent les incertitudes. En guidant les utilisateurs vers l'action souhaitée, vous augmentez la probabilité qu'ils la réalisent. Exemple : Une vidéo promotionnelle avec un CTA "S'inscrire" peut augmenter les inscriptions à une newsletter ou à un webinaire. Améliore l'engagement utilisateur 💬 Un CTA engage les spectateurs en les encourageant à interagir davantage avec votre contenu. Cela peut inclure des actions telles que commenter, partager, aimer la vidéo, ou visiter une page de destination spécifique. Exemple : Un CTA "Partagez cette vidéo avec vos amis" peut accroître la portée organique de votre contenu. Facilite le suivi et l'analyse des performances 📊 Les CTAs permettent de mesurer l'efficacité de vos vidéos en suivant les actions spécifiques qu'ils génèrent. Vous pouvez ainsi analyser quelles vidéos et quels CTAs convertissent le mieux, et ajuster votre stratégie en conséquence. Exemple : En comparant les taux de clics sur différents CTAs ("Acheter maintenant" vs "En savoir plus"), vous pouvez déterminer quel message résonne le mieux avec votre audience. Renforce la clarté et le focus de votre message 🧭 Un CTA donne un sens de clôture à votre vidéo en résumant l'action souhaitée de manière concise et en assurant que votre message principal est clairement compris par les spectateurs. Exemple : Une vidéo expliquant les bénéfices d'un service peut se conclure par un CTA "Demandez une démonstration gratuite", orientant les spectateurs vers la prochaine étape logique. #4 Sous-Estimer le Pouvoir des Vidéos Le format vidéo a ENORMEMENT d'avantages... 1. Idéale pour présenter un concept à une audience froideLa vidéo est particulièrement efficace pour captiver l'attention des utilisateurs qui ne connaissent pas encore votre marque. En quelques secondes, vous pouvez présenter un concept complexe de manière claire et concise. Contrairement à une image ou un texte, une vidéo peut utiliser le storytelling, la musique, et des visuels dynamiques pour créer une première impression mémorable et engageante.2. Beaucoup plus engageanteLes vidéos sont intrinsèquement plus engageantes que les images statiques ou les textes. Elles capturent l'attention de l'utilisateur grâce au mouvement et à l'audio, et sont plus susceptibles d'être regardées jusqu'à la fin. Les statistiques montrent que les utilisateurs passent plus de temps à regarder des vidéos qu'à consulter des images ou des textes, ce qui augmente les chances de transmettre votre message efficacement.3. Possibilité de recibler les audiencesUne des grandes forces de la publicité vidéo sur Facebook est la possibilité de recibler les audiences qui ont regardé vos vidéos. Facebook permet de créer des audiences personnalisées basées sur la durée de visionnage (par exemple, les utilisateurs qui ont regardé 50%, 75%, ou 100% de la vidéo). Cette fonctionnalité est précieuse car elle permet de toucher des utilisateurs déjà intéressés par votre contenu, augmentant ainsi les chances de conversion. En revanche, une simple image ne permet pas de mesurer l'engagement de la même manière.4. Le face cam en vidéo génère plus d'engagement Les vidéos en face cam, où une personne s'adresse directement à la caméra, sont particulièrement efficaces pour générer de l'engagement. Elles créent une connexion personnelle et authentique avec le spectateur, ce qui est souvent perçu comme plus sincère et crédible. Les études montrent que ce type de vidéo peut générer jusqu'à deux fois plus d'engagement que d'autres formats, car les utilisateurs se sentent plus connectés à la personne qui parle. #5 Ignorer la version Mobile de vos creas media  Une grande partie des utilisateurs accède à Facebook et Instagram via des appareils mobiles. Ne pas optimiser vos annonces pour les téléphones peut nuire à l'expérience utilisateur. Assurez-vous que vos annonces sont adaptées aux écrans mobiles pour maximiser leur impact. 🚦 Chez Slice Media, CHAQUE créa media est visionnée et validée sur Iphone avant d'être utilisée en campagne de pub Facebook!  🚦 #6 Ne Pas Utiliser le Pixel Facebook Le pixel Facebook est essentiel pour suivre les conversions et optimiser vos campagnes. Ne pas l'utiliser peut vous priver de données précieuses pour améliorer vos performances publicitaires. Installez et configurez correctement les pixels pour suivre les actions des utilisateurs sur votre site web. #7 Analyser les mauvais indicateurs des Campagnes de pub Facebook Ne pas suivre et analyser les performances de vos campagnes est une erreur majeure. Utilisez les outils d'analyse de Facebook pour surveiller les métriques clés comme les clics, les impressions, et les taux de conversion. Ajustez vos stratégies en fonction des données pour améliorer continuellement vos campagnes. Voici les KPIs indispensables à surveiller de près: 1. CPM (Cost Per Mille) Définition : Le CPM représente le coût pour mille impressions, c'est-à-dire combien vous payez pour que votre annonce soit vue 1 000 fois. Pourquoi c'est important : Gestion de budget : Un CPM élevé peut indiquer que vous payez beaucoup pour l'exposition de votre annonce, ce qui peut rapidement épuiser votre budget. Comparaison des performances : Comparer le CPM entre différentes campagnes ou audiences peut vous aider à identifier les segments les plus coûteux et à optimiser votre stratégie publicitaire. 2. CTR (Click-Through Rate) Définition : Le taux de clics mesure le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce par rapport au nombre total de vues (impressions). Pourquoi c'est important : Indicateur de pertinence : Un CTR élevé signifie que votre annonce est pertinente et attractive pour votre audience cible. Amélioration des annonces : Un CTR faible peut indiquer que votre annonce nécessite des ajustements, comme un meilleur texte ou une image plus engageante. 3. CPC (Cost Per Click) Définition : Le coût par clic indique combien vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Pourquoi c'est important : Efficacité des dépenses : Un CPC bas signifie que vous obtenez des clics à moindre coût, optimisant ainsi votre budget publicitaire. Comparaison de performance : Comparer le CPC entre différentes annonces ou campagnes peut vous aider à identifier celles qui sont les plus rentables. 4. ROAS (Return On Ad Spend) Définition : Le retour sur investissement publicitaire mesure le montant des revenus générés pour chaque dollar dépensé en publicité. Pourquoi c'est important : Mesure de rentabilité : Un ROAS élevé signifie que vos campagnes publicitaires sont rentables. Optimisation des investissements : Analyser le ROAS vous permet de déterminer où investir davantage et quelles campagnes réduire ou arrêter. 5. Coût par achat Définition : Le coût par achat indique combien vous dépensez pour chaque conversion, c'est-à-dire chaque achat effectué à partir de votre annonce. Pourquoi c'est important : Gestion de rentabilité : Un coût par achat bas signifie que vos annonces convertissent efficacement à un coût raisonnable. Optimisation des campagnes : Surveiller ce coût vous aide à optimiser vos campagnes pour maximiser les conversions tout en minimisant les dépenses. 6. Coût par résultat Définition : Le coût par résultat mesure combien vous dépensez pour chaque objectif atteint, que ce soit un clic, une inscription, ou un achat. Pourquoi c'est important : Analyse de performance : Ce KPI vous permet de mesurer l'efficacité de vos annonces par rapport à divers objectifs. Optimisation des stratégies : En identifiant les coûts par résultat, vous pouvez ajuster vos campagnes pour atteindre vos objectifs de manière plus rentable. 7. Taux de stop scroll Définition : Le taux de stop scroll mesure combien de fois les utilisateurs s'arrêtent sur votre annonce par rapport au nombre total de fois où elle a été vue dans le fil d'actualité. Pourquoi c'est important : Attraction visuelle : Un taux de stop scroll élevé indique que votre annonce capte l'attention des utilisateurs. Optimisation créative : Analyser ce taux vous aide à améliorer les éléments visuels de vos annonces pour les rendre plus engageantes. 8. Fréquence de répétition Définition : La fréquence de répétition mesure le nombre moyen de fois qu'un utilisateur voit votre annonce. Pourquoi c'est important : Éviter la fatigue publicitaire : Une fréquence trop élevée peut entraîner une saturation, où les utilisateurs se lassent de voir la même annonce, réduisant ainsi son efficacité. Optimisation de l'exposition : Maintenir une fréquence optimale assure que votre annonce est vue suffisamment de fois pour être mémorisée sans agacer les utilisateurs.   #8 Ne pas surveiller la concurrence  L'analyse concurrentielle vous permet de comprendre ce que font vos concurrents et d'ajuster vos stratégies en conséquence. Ignorer cette étape peut vous désavantager. Utilisez des outils comme Facebook Ads Library pour surveiller les stratégies publicitaires de vos concurrents et trouver des opportunités d'amélioration. #9 Négliger la Fréquence des Annonces La surexposition peut fatiguer votre audience et réduire l'efficacité de vos annonces. Surveillez la fréquence de vos annonces pour éviter de bombarder les mêmes utilisateurs. Ajustez votre budget et votre ciblage pour maintenir l'intérêt sans excès. #10 Ne Pas Respecter les Politiques Publicitaires de Facebook Facebook a des politiques strictes concernant les contenus publicitaires. Ignorer ces politiques peut entraîner la suspension de vos annonces. Familiarisez-vous avec les règles et directives de Facebook Ads pour éviter tout problème et garantir que vos annonces sont conformes. 🚦Parmi les pratiques de pub Facebook très périlleuses: Payer avec PayPal vos campagnes de pub Facebook préfère les méthodes de paiement directes comme les cartes de crédit ou de débit. Utiliser PayPal peut être perçu comme une tentative de contourner les systèmes de sécurité et de vérification de Facebook, ce qui peut entraîner une surveillance accrue et des pénalités. Avoir un compte bancaire dans le rouge Un compte bancaire à découvert indique un manque de fiabilité financière. Facebook considère cela comme un risque de paiement. Les annonces peuvent être interrompues si les paiements échouent, et le compte publicitaire pourrait être restreint. Faire la promotion de sujets controversés comme le sexe, le pari, l'investissement Ces sujets sont strictement réglementés par Facebook en raison de leur nature sensible et du risque d'atteinte aux normes communautaires. La promotion de contenus liés au sexe, aux paris ou aux investissements non autorisés peut entraîner une interdiction immédiate des annonces et la suspension du compte publicitaire. Avoir des campagnes qui font la pub d'une promo ou d'un produit qui n'existe pas une fois arrivée sur le site La publicité mensongère est sévèrement sanctionnée. Si les utilisateurs cliquent sur une publicité pour un produit ou une promotion inexistante, cela est considéré comme une fraude. Facebook pénalise ce type de comportement en augmentant le coût par mille (CPM) ou en suspendant le compte publicitaire. Mettre en avant des bienfaits sur la santé La publicité qui promet des bienfaits sur la santé doit être soutenue par des preuves scientifiques. Si les affirmations sont exagérées ou fausses, Facebook peut restreindre ces annonces pour protéger les utilisateurs contre les fausses informations. Promouvoir des résultats irréalistes comme avant/après sur le physique ou devenir riche rapidement Les annonces qui montrent des transformations physiques spectaculaires ou des promesses de richesse rapide sont considérées comme trompeuses. Facebook limite la diffusion de ces annonces et peut suspendre les comptes qui les utilisent pour éviter d'induire en erreur les utilisateurs. Conséquences des pratiques pénalisées par Meta Meta, la maison mère de Facebook, pénalise les annonceurs en augmentant le coût par mille (CPM) pour les campagnes publicitaires non conformes, rendant ainsi les annonces plus coûteuses à diffuser. Dans les cas plus graves, Meta peut suspendre le compte publicitaire, interrompant ainsi toute activité publicitaire de l'annonceur sur ses plateformes.    

Google Ads : 10 Erreurs à éviter en 2024

Google Ads est une plateforme puissante pour atteindre des clients potentiels et accroître la visibilité de votre entreprise en ligne. Cependant, pour maximiser son efficacité, il est important d'éviter certaines erreurs courantes. Voici les 10 erreurs à éviter sur Google Ads en 2024 : Ignorer la Recherche de Mots-Clés La recherche de mots-clés est la base de toute campagne Google Ads réussie. Ne pas effectuer une recherche approfondie de mots-clés peut conduire à des clics coûteux et non pertinents. 👉 Quelques conseils pour bien effecteur vos recherches: Comprenez votre audience cible : Avant de choisir vos mots-clés, prenez le temps de comprendre qui est votre audience cible, quels sont leurs besoins et leurs intentions de recherche. Utilisez des outils comme Google Analytics et Google Search Console pour obtenir des insights sur les termes de recherche actuels utilisés par vos visiteurs. Utilisez des outils de recherche de mots-clés : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Ubersuggest pour découvrir de nouveaux mots-clés pertinents. Ces outils peuvent vous fournir des informations sur le volume de recherche, la concurrence et les tendances des mots-clés. Sélectionnez des mots-clés longue traîne : Les mots-clés longue traîne (long-tail keywords) sont des phrases plus longues et spécifiques qui ont généralement moins de concurrence et un taux de conversion plus élevé. Par exemple, au lieu de "chaussures", utilisez "chaussures de course pour femmes". Analysez la concurrence : Étudiez les mots-clés utilisés par vos concurrents en analysant leurs annonces et leur contenu. Cela peut vous donner des idées de mots-clés à cibler et vous aider à identifier les opportunités manquées. Optimisez et ajustez régulièrement vos mots-clés : La recherche de mots-clés n'est pas un processus unique. Il est crucial de surveiller les performances de vos mots-clés et d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats. Supprimez les mots-clés qui ne performent pas bien et testez de nouveaux mots-clés pour maximiser vos résultats.Utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour identifier les mots-clés les plus pertinents et à fort potentiel pour votre secteur. Négliger la Segmentation de l'Audience Une segmentation efficace de l'audience permet de cibler des groupes spécifiques avec des annonces adaptées. Ignorer cette étape peut entraîner des dépenses inutiles et une faible conversion. Utilisez les options de ciblage démographique, géographique et par centres d'intérêt pour affiner votre audience. Utilisez les données démographiques détaillées de Google Ads 🧑‍🤝‍🧑Profitez des options de Google Ads pour cibler par âge, sexe, revenu et statut parental. Ajustez vos enchères pour maximiser l'impact sur des segments spécifiques. Créez des audiences personnalisées sur Google Ads 🎯 Utilisez Google Ads pour créer des audiences basées sur les intérêts et les comportements : Ciblez les utilisateurs ayant des intérêts spécifiques liés à vos produits ou services. Exploitez le remarketing avec Google Ads : Utilisez Google Ads pour recibler les visiteurs de votre site web. Segmentez les audiences en fonction de leur interaction précédente avec votre site : Ciblez par emplacement géographique avec Google Ads! Utilisez les options de ciblage géographique de Google Ads pour segmenter par pays, région ou ville. Vous pouvez aussi ajuster les campagnes en fonction des performances géographiques pour optimiser le ROI. Utilisez les listes de clients dans Google Ads : Importez des listes de clients dans Google Ads pour cibler les utilisateurs connus. Créez des campagnes spécifiques pour les clients existants et améliorez leur fidélisation. Mauvaise Configuration du Suivi des Conversions Le suivi des conversions est crucial pour mesurer le succès de vos campagnes. Ne pas configurer correctement le suivi des conversions peut vous laisser dans l'ignorance de l'efficacité réelle de vos annonces. Assurez-vous que toutes les balises de suivi sont correctement installées et fonctionnent. Ignorer les Extensions d'Annonces Les extensions d'annonces augmentent la visibilité et l'attrait de vos annonces. Les ignorer peut limiter l'impact de vos campagnes. Utilisez des extensions de site, d'appel, de lieu et d'accroche pour fournir des informations supplémentaires et inciter les clics. Négliger l'Optimisation des Pages de Destination Une annonce peut attirer des clics, mais une page de destination non optimisée peut dissuader les visiteurs. Assurez-vous que vos pages de destination sont pertinentes, rapides et optimisées pour la conversion. Testez différentes versions pour voir ce qui fonctionne le mieux. Utiliser des Annonces Génériques Les annonces génériques qui ne parlent pas directement aux besoins et aux intérêts de votre audience sont moins efficaces. Créez des annonces spécifiques et pertinentes pour chaque groupe d'annonces et utilisez des mots-clés ciblés dans le texte de l'annonce. Manque d'A/B tesgt Le test A/B est essentiel pour comprendre ce qui fonctionne le mieux dans vos campagnes. Ne pas tester différents éléments de vos annonces peut conduire à des performances médiocres. Testez régulièrement des variantes de titres, descriptions, et pages de destination pour optimiser vos résultats. Surveiller les Campagnes de Manière Superficielle Vous devez suivre les bons indicateurs et ne pas vous perdre dans la sur-optimisation des mauvais. Un suivi superficiel des campagnes peut vous faire passer à côté d'opportunités d'optimisation. Analysez régulièrement les performances de vos annonces, mots-clés et pages de destination. Utilisez les rapports détaillés de Google Ads pour identifier les domaines à améliorer. Voici les principaux indicateurs à surveiller : CTR (Click-Through Rate) 📈 Le taux de clics mesure le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce par rapport au nombre total de vues (impressions). Un CTR élevé indique que vos annonces sont pertinentes et attrayantes pour votre audience. CPC (Cost Per Click) 💰 Le coût par clic indique combien vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Surveillez le CPC pour gérer votre budget et optimiser les enchères. Quality Score (Score de Qualité) 🌟 Le Quality Score de Google Ads mesure la qualité et la pertinence de vos annonces et mots-clés. Un score élevé peut réduire vos coûts et améliorer la position de vos annonces. Conversion Rate (Taux de Conversion) 🎯 Le taux de conversion montre le pourcentage de clics qui aboutissent à une action souhaitée, comme un achat ou une inscription. Optimisez vos pages de destination et vos annonces pour améliorer ce taux. CPA (Cost Per Acquisition) 🛒 Le coût par acquisition indique combien vous payez pour chaque conversion. Surveillez le CPA pour garantir que vous obtenez des conversions à un coût acceptable. Impressions 👁️ Le nombre d'impressions indique combien de fois votre annonce a été affichée. Utilisez cette métrique pour évaluer la portée de vos annonces. ROAS (Return On Ad Spend) 💸 Le retour sur investissement publicitaire mesure le montant des revenus générés pour chaque dollar dépensé en publicité. Un ROAS élevé indique que vos campagnes sont rentables. Position Moyenne 📊 La position moyenne montre où vos annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche. Visez une position élevée pour augmenter la visibilité. Taux de Rebond (Bounce Rate) 🚪 Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir vu une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer des problèmes de pertinence ou de qualité de la page de destination. Part de Voix (Impression Share) 🎤 La part de voix montre le pourcentage d'impressions que vos annonces reçoivent par rapport au total des impressions disponibles. Utilisez cette métrique pour évaluer votre visibilité par rapport à la concurrence. Ignorer les Négatifs Les mots-clés négatifs aident à exclure les recherches non pertinentes et à optimiser votre budget. Ignorer cette fonctionnalité peut conduire à des clics inutiles. Mettez régulièrement à jour votre liste de mots-clés négatifs pour affiner votre ciblage. Sous-Estimer l'Importance de l'Analyse Concurrentielle L'analyse concurrentielle vous permet de comprendre ce que font vos concurrents et d'ajuster vos stratégies en conséquence. Ignorer cette étape peut vous désavantager. Utilisez des outils comme SEMrush ou SpyFu pour surveiller les stratégies publicitaires de vos concurrents et trouver des opportunités d'amélioration. En évitant ces erreurs courantes sur Google Ads, vous pouvez améliorer l'efficacité de vos campagnes, maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs commerciaux en 2024. Restez vigilant, testez constamment et adaptez-vous aux nouvelles tendances et fonctionnalités de la plateforme pour rester en tête de la concurrence.

Combien coûte Google Ads ?

Chez Slice Media, Google Ads continue de se démarquer comme un outil puissant et rentable pour augmenter le chiffre d'affaires de nos clients.  Nous avons donc analysé nos données 2023 et 2024 pour dégager les indicateurs clés de performance (KPIs) standards que nous observons sur Google Ads.  Les KPIs de Google Ads chez Slice Coût Par Clic (CPC) Explication : Le CPC mesure le coût moyen d'un clic sur une annonce. C'est un indicateur crucial pour évaluer le coût d'engagement direct avec votre public. Standard : Nous observons généralement un CPC de 0,50 à 1,20€. Cependant, des optimisations efficaces peuvent nous permettre d'atteindre des CPC inférieurs, indiquant une stratégie d'enchères et de ciblage précis. Coût Par Acquisition (CPA) Explication : Le CPA calcule le coût moyen pour acquérir un nouveau client grâce à une annonce. Cet indicateur est essentiel pour évaluer la rentabilité de vos campagnes publicitaires. Standard : En moyenne un CPA se trouve entre 10 et 20€. Il faut une stratégie d'optimisation continue pour garantir un coût d'acquisition compétitif. Retour sur Investissement Publicitaire (ROAS) Explication : Le ROAS mesure le montant des revenus générés pour chaque euro dépensé en publicité. C'est un indicateur clé pour évaluer l'efficacité de vos campagnes Google Ads. Standard : Un ROAS de 3 est un minimum standard. Comparaison des indicateurs de pub Google Slice Media avec les Standards du Marché en France : Pour offrir un contexte plus large, examinons comment ces standards se comparent aux performances moyennes des pub Google en France : CPC : Sur le marché français, le CPC peut varier en fonction de l'industrie et de la cible démographique, généralement entre 0,70 et 1,50€. Nos CPC se situent dans une fourchette compétitive, souvent atteignant le seuil inférieur. CPA : Les coûts par acquisition peuvent également varier selon plusieurs facteurs, mais la moyenne globale est d'environ 25€. Chez certains de nos clients, nous pouvons atteindre un CPA moyen de 10 à 20€, grâce à une stratégie d'optimisation continue pour garantir un coût d'acquisition compétitif. ROAS : Le ROAS moyen en France pour Google Ads est souvent de 3.Avec nos clients, nous visons des ratios moyens entre 4 et 6. Le coût de Google Ads peut varier en fonction de nombreux facteurs, mais avec un pilotage stratégique et des optimisations efficaces, il est possible de maximiser votre ROI (retour sur investissement).  Les campagnes Google Ads sont un levier puissant pour générer du trafic, attirer des clients potentiels et augmenter votre CA. Chez Slice Media, nous vous aidons à élaborer une stratégie Google Ads sur mesure, à gérer vos campagnes et à analyser vos performances pour garantir le meilleur retour sur investissement. 

15 raisons de passer par une agence de publicité Facebook

Dans le monde de la publicité digitale, Facebook est un outil puissant pour augmenter la visibilité de ton entreprise et générer des ventes. Cependant, la gestion efficace des campagnes publicitaires sur Facebook nécessite une expertise et des ressources spécialisées. Voici pourquoi il est avantageux de passer par une agence de publicité Facebook, et ce que le métier de media buyer et d'une agence de pub Facebook impliquent.Expertise ProfessionnelleL’expertise des media buyers permet un pilotage et une optimisation des campagnes de manière efficace, avec une stratégie marketing alignée sur tes objectifs. Ces professionnels maîtrisent les nuances de la plateforme et savent comment tirer le meilleur parti de chaque campagne.Gain de TempsGérer des campagnes Facebook Ads demande beaucoup de temps. En déléguant cette tâche à une agence, tu te libères du temps pour te concentrer sur d'autres aspects cruciaux de ton entreprise. Une agence s’occupe de tout, de la création à la gestion quotidienne des annonces.Optimisation du BudgetUne agence sait comment allouer ton budget publicitaire de manière optimale pour maximiser le retour sur investissement (ROI). Elles évitent les dépenses inutiles et s'assurent que chaque euro dépensé rapporte.Accès à des Outils AvancésLes agences disposent d'outils de pointe pour analyser les performances des campagnes, effectuer des recherches approfondies et surveiller la concurrence, des ressources souvent hors de portée pour les particuliers.Stratégies PersonnaliséesLes agences travaillent avec diverses industries et développent des stratégies sur mesure qui répondent spécifiquement à tes besoins et objectifs. Que tu sois dans la mode, la technologie, ou le B2B, une agence saura adapter son approche à ton secteur.Analyse et ReportingLes agences fournissent des rapports détaillés et réguliers sur les performances des campagnes, offrant une visibilité complète sur l'efficacité de tes publicités et les pistes d'amélioration. Cela te permet de suivre les progrès et d’ajuster les stratégies en conséquence.Adaptabilité aux ChangementsLe monde du marketing évolue rapidement. Une agence est toujours à jour avec les dernières tendances et modifications de l'algorithme Facebook, adaptant tes campagnes en conséquence.Communication et Travail d'ÉquipeUne agence doit beaucoup communiquer avec ses clients pour comprendre leurs besoins et objectifs. C'est un travail d'équipe, où la transparence et la collaboration sont essentielles pour réussir. Les campagnes publicitaires les plus performantes sont celles où l'agence et le client travaillent main dans la main.Gestion de la ConcurrenceLes agences surveillent en permanence tes concurrents et ajustent tes stratégies pour te maintenir en tête dans ton secteur.Créativité et InnovationLes experts en publicité apportent de nouvelles idées créatives pour tes annonces, optimisant ainsi leur impact et attirant davantage l’attention de potentiels clients. Ils ont un œil extérieur, ce qui permet de te donner des conseils efficaces sur le type de créatives à fournir et les différents hooks (les 3 premières secondes d’une vidéo) qui attireront l’attention de ton audience cible.Segmentation Précise du PublicLes agences utilisent des techniques avancées de segmentation pour cibler précisément les audiences les plus susceptibles de convertir, augmentant ainsi l’efficacité de tes campagnes.Tests A/BUne agence optimise constamment tes campagnes via des A/B tests pour identifier les annonces les plus efficaces.Gestion du RetargetingLes agences gèrent efficacement les campagnes de retargeting pour réengager les utilisateurs qui ont déjà montré un intérêt pour tes produits ou services.Sécurité et ConformitéLes agences s'assurent que toutes tes campagnes sont conformes aux politiques de Facebook Ads, évitant ainsi des suspensions de compte ou des problèmes de conformité.Support ContinuAvec une agence, tu bénéficies d'un support continu et d'une assistance proactive, garantissant des campagnes toujours performantes et alignées avec tes objectifs.Retour sur InvestissementUne agence optimise tes campagnes pour atteindre un ROI (Retour Sur Investissement) optimal.Pour Tous les Secteurs d'ActivitéLes agences de publicité Facebook sont adaptées à tous les secteurs d'activités. Que tu sois dans le commerce de détail, les services, la technologie ou toute autre industrie, une agence saura comment te faire bénéficier de la publicité Facebook. Mais attention... la publicité Facebook fonctionne toujours mieux lorsqu'il y a une traction et un engagement organique. Une bonne synergie entre les efforts organiques et payants va considérablement booster tes résultats.Passer par une agence de publicité Facebook Ads offre de nombreux avantages qui vont bien au-delà de la simple gestion des campagnes. Leur expertise, leur accès à des outils avancés et leur capacité à optimiser les performances peuvent transformer ta stratégie marketing et générer des résultats optimaux. Que tu sois une petite entreprise ou une grande société, faire appel à une agence peut t'aider à maximiser ton retour sur investissement et à atteindre tes objectifs commerciaux. 🚀

Publicité Facebook : C’est quoi une campagne Advantage+ ?

Facebook Ads est de plus en plus innovant! Et un nouveau type de campagne fait vraiment la différence… C’est une des campagnes qu’on utilise le plus souvent en 2024 et l’une des plus rentables chez nos clients : la campagne Advantage+. Mais de quoi s'agit-il exactement et pourquoi devrais-tu l'intégrer dans ta stratégie publicitaire ? 🤔 Qu’est-ce qu’une campagne Facebook Advantage+ ? La campagne Advantage+ de Facebook est un type de campagne publicitaire tout-en-un. Elle utilise l’intelligence artificielle pour maximiser les performances en exploitant l'ensemble des réseaux publicitaires de Meta. L’objectif est de simplifier la gestion des campagnes tout en offrant des résultats optimisés. 🚀 4 raisons pour utiliser la campagne Advantage+: Automatisation : Advantage+ utilise l'apprentissage automatique pour gérer automatiquement les enchères, les placements et les créatives. Cela te permet de te concentrer sur la stratégie globale plutôt que sur les détails opérationnels. 🤖 Optimisation multi-objectifs : Tu peux choisir différents objectifs : augmenter les ventes, générer des leads ou promouvoir la notoriété de la marque. 🎯 Simplification de la configuration : Cette campagne est simple à utiliser, il y a moins de paramètres à ajuster donc beaucoup plus rapide et plus facile à mettre en place. 🛠️ Analyse et ajustement en temps réel : Grâce à des rapports détaillés et des analyses en temps réel, tu peux suivre les performances de ta campagne et apporter des ajustements si nécessaire pour maximiser l'impact. 📊 Chez Slice Media, nous t'aidons à élaborer une stratégie Facebook (Meta) Ads sur mesure, à gérer tes campagnes et à analyser tes performances pour garantir le meilleur retour sur investissement. 💡 Campagnes Facebook Advantage+ Lorsque tu crées une campagne sur Facebook Ads, tu as peut-être remarqué une nouvelle option appelée "Advantage+ campaigns". Facebook affirme que ce type de campagne est conçu pour simplifier leurs processus éprouvés en suivant les paramètres recommandés. Dans cet article, on va te montrer ce que sont les campagnes Advantage+, leurs avantages et inconvénients, et si elles sont faites pour toi. Que sont les campagnes Advantage+ ? Les campagnes Advantage+ sont le nouveau modèle de campagne "simplifié" de Facebook Ads pour les campagnes de conversion. En gros, elles te permettent de configurer plus facilement des campagnes de conversion en réduisant la quantité de saisie manuelle requise, en laissant Facebook choisir automatiquement les paramètres de campagne adaptés pour toi. Contrairement aux campagnes de conversion traditionnelles sur Facebook Ads, une campagne Advantage+ combine les étapes de création de la campagne, du groupe d'annonces et des annonces en une seule étape. Elles suppriment également les saisies manuelles pour des paramètres tels que la stratégie d'enchères et les méthodes d'optimisation, et encouragent l'utilisation des annonces dynamiques. Elles ne sont pas encore disponibles pour tous les annonceurs, mais à notre connaissance, Facebook les déploie continuellement à un nombre croissant d'annonceurs. Les campagnes Advantage+ ne remplacent pas encore entièrement le processus de création manuelle existant, car Facebook te permet toujours de choisir ta préférence. Comment configurer des campagnes Advantage+ ? Les campagnes Advantage+ peuvent être configurées via le gestionnaire de publicités de Facebook. Si tu vas créer une campagne, choisis "Conversions" comme objectif de campagne. À partir de là, tu verras l'option pour une campagne Advantage+. 🛠️ Configuration des campagnes Facebook Advantage En continuant, Facebook te demandera de compléter les étapes habituelles de configuration en une seule fois, telles que le nom de la campagne, le ciblage du groupe d'annonces et le texte de l'annonce. Bien sûr, cela inclura moins d'étapes que d'habitude, en raison de la nature d'Advantage+. Avantages des campagnes Advantage+ ? Facebook décrit les campagnes Advantage+ comme étant "simplifiées", "éprouvées" et "recommandées", c'est-à-dire... Simplifiées : Elles ont une configuration simplifiée pour aider les annonceurs à créer des campagnes en moins d'étapes. Éprouvées : Elles ont aidé des entreprises à créer des campagnes de conversion performantes en adoptant les paramètres recommandés et optimisés par Advantage+. Recommandées : Elles ont des paramètres prédéfinis optimisés et recommandés pour certaines entreprises. En résumé, elles te permettent de simplifier ton processus de création de campagne et de réduire la quantité de travail manuel nécessaire pour lancer tes annonces. Inconvénients des campagnes Advantage+ ? Bien que les campagnes Advantage+ puissent simplifier le processus de création de campagnes de conversion sur Facebook Ads, cela peut ne pas être idéal pour certains annonceurs qui souhaitent avoir plus de contrôle sur l'ensemble du processus. Par exemple, laisser Facebook choisir automatiquement la méthode d'optimisation pour toi. Cette perte de liberté peut être préjudiciable aux objectifs et aux aspirations de certains annonceurs. De plus, le processus de configuration en une seule fenêtre n'est pas idéal pour ceux qui préfèrent créer leurs campagnes par étapes plutôt qu'en une seule fois. Pour qui sont-elles ? Contrairement à ce qu'on pourrait penser, les campagnes Advantage+ ne sont pas seulement pour les débutants ! Elles sont excellentes pour tous les niveaux, car elles offrent des performances impressionnantes en simplifiant le processus de création. 🚀 Peu importe ton expérience avec les Facebook Ads, ces campagnes peuvent vraiment booster tes résultats. On encourage tout le monde à les essayer et à découvrir les avantages qu'elles peuvent apporter à tes publicités. Nos impressions... Les campagnes Advantage+ introduisent un processus de création de campagne simplifié et "tout-en-un" qui était nécessaire depuis longtemps sur Facebook Ads. Elles sont une excellente introduction pour tous les annonceurs cherchant à tester les eaux avec les Facebook Ads. Cependant, pour le moment, nous préférons passer ces campagnes car elles limitent certaines de nos options de campagne plus avancées. Nous voyons de nombreuses similitudes entre les campagnes Advantage+ de Facebook Ads et les campagnes Performance Max de Google Ads. Donc si les campagnes Advantage+ t'intéressent, assure-toi de consulter notre article "Qu'est-ce que les campagnes Performance Max ?" pour une introduction à l'alternative de Google Ads.  

La naissance de Google Ads

La publicité Google Ads, initialement lancée sous le nom de Google AdWords, a été inventée dans le contexte de la croissance rapide d'Internet et des moteurs de recherche à la fin des années 1990. Voici un aperçu de l'histoire et de l'invention de Google Ads :Les Débuts de GoogleGoogle a été fondé en 1998 par Larry Page et Sergey Brin, deux étudiants de l'université de Stanford. Leur moteur de recherche s'est rapidement distingué par sa capacité à fournir des résultats pertinents et rapides, grâce à son algorithme innovant de classement des pages, appelé PageRank.Le Besoin d’un Modèle ÉconomiqueBien que Google gagnait en popularité, les fondateurs avaient besoin d'un modèle économique viable pour financer la croissance de l'entreprise. Ils ont exploré diverses options avant de se tourner vers la publicité en ligne, une industrie en plein essor.L'Inspiration de GoTo.comL'idée d'une plateforme publicitaire basée sur les enchères a été inspirée par GoTo.com (plus tard connu sous le nom d'Overture Services), un moteur de recherche pionnier dans la publicité au coût par clic (CPC). GoTo.com permettait aux annonceurs de soumissionner pour des mots-clés afin d'apparaître en haut des résultats de recherche.Lancement de Google AdWordsEn octobre 2000, Google a lancé AdWords avec un modèle de paiement par clic similaire. Cependant, AdWords s’est rapidement distingué par sa simplicité d'utilisation et son interface conviviale. Les annonceurs pouvaient créer des annonces textuelles et les cibler en fonction de mots-clés spécifiques.Innovations et CroissanceGoogle a introduit plusieurs innovations clés qui ont façonné l'évolution de Google Ads : Enchères de Qualité : En 2002, Google a introduit le concept du Quality Score, qui prend en compte la pertinence des annonces et des pages de destination, ainsi que les enchères des annonceurs. Cela a amélioré l'expérience utilisateur en affichant des annonces plus pertinentes. Extensions d'Annonces : Google a progressivement ajouté des fonctionnalités telles que les extensions d'annonces (liens supplémentaires, numéros de téléphone, adresses, etc.), rendant les annonces plus informatives et interactives. Réseau Display et YouTube : En 2003, Google a acquis le réseau de publicité en ligne DoubleClick, permettant aux annonceurs de diffuser des annonces graphiques sur des millions de sites web partenaires. En 2006, l'acquisition de YouTube a ouvert la porte à la publicité vidéo. Automatisation et Intelligence Artificielle : À partir des années 2010, Google Ads a intégré des outils d'automatisation et d'IA pour optimiser les enchères, cibler les audiences et améliorer les performances des campagnes. L'Impact de Google AdsGoogle Ads est devenu un pilier de la publicité en ligne, permettant aux entreprises de toutes tailles d’atteindre leur audience cible de manière efficace. Son modèle d'enchères et ses innovations constantes ont révolutionné le secteur de la publicité digitale.   Pour plus d'info sur Google Ads, rdv sur notre article qui explique l'intérêt de faire de la pub sur le moteur de recherche de Google! 

15 Raisons de Passer par une Agence de Pub Google Ads

La publicité digitale est devenue indispensable pour augmenter visibilité et chiffre d’affaires. Parmi les nombreuses plateformes publicitaires, Google Ads se distingue par son efficacité et sa portée mondiale... Mais pas toutes les agences ne savent gérer ses campagnes et leur performance! Pour optimiser tes campagnes Google Ads, faire appel à une agence spécialisée est INDISPENSABLE! Voici 15 raisons pour te convaincre : Expertise professionnelle 🎓 L’expertise des media buyers garantit une gestion et une optimisation efficaces de tes campagnes, alignées sur tes objectifs marketing. Gain de temps 🕒 La gestion des campagnes Google Ads prend beaucoup de temps. En confiant cette tâche à une agence, tu peux te concentrer sur d'autres aspects cruciaux de ton entreprise. Optimisation du budget 💰 Une agence sait comment allouer ton budget publicitaire pour maximiser le retour sur investissement (ROI). Fini les dépenses inutiles ! Accès à des outils avancés 🛠️ Les agences disposent d'outils de pointe pour analyser les performances, rechercher des mots-clés et surveiller la concurrence. Stratégies personnalisées 🎯 Les agences créent des stratégies sur mesure adaptées à tes besoins et objectifs spécifiques. Analyse et reporting 📊 Elles fournissent des rapports détaillés et réguliers, te donnant une visibilité complète sur l'efficacité de tes publicités et les pistes d'amélioration. Adaptabilité aux changements 🔄 Une agence reste à jour avec les dernières tendances et modifications de l'algorithme Google, ajustant tes campagnes en conséquence. Gestion de la concurrence 🏆 Les agences surveillent tes concurrents et ajustent tes stratégies pour te maintenir en tête du secteur. Créativité et innovation 💡 Les experts apportent des idées créatives pour tes annonces, optimisant leur impact et attirant plus de clients potentiels. Gestion des mots-clés 🔑 Les agences recherchent les mots-clés les plus pertinents pour augmenter la qualité et la pertinence du trafic. Tests A/B 🔍 Elles optimisent tes campagnes grâce à des tests A/B, identifiant les annonces les plus efficaces. Gestion des enchères 📈 Une agence gère les enchères pour maximiser les résultats tout en minimisant les coûts, ajustant en temps réel pour rester compétitif. Sécurité et conformité ✅ Les agences veillent à ce que tes campagnes soient conformes aux politiques de Google Ads, évitant les suspensions de compte ou problèmes de conformité. Support continu 📞 Tu bénéficies d'un support continu et d'une assistance proactive, garantissant des campagnes toujours performantes et alignées avec tes objectifs. Retour sur investissement 📈 Une agence optimise tes campagnes pour atteindre un ROI (Retour Sur Investissement) efficace. Passer par une agence Google Ads te permet de tirer pleinement parti de leur expertise, leurs outils avancés et leur capacité à optimiser les performances. Une Agence Google Ads, c'est avant tout une équipe de professionnels qui connaissent tous les rouages de la publicité en ligne. En 2024, les outils et les stratégies de Google Ads sont plus sophistiqués que jamais, et une agence spécialisée peut t'aider à naviguer ce terrain complexe. Leur mission ? Maximiser ton retour sur investissement en créant des campagnes publicitaires efficaces et adaptées à ton secteur d’activité. ... 🧐 Mais quelles sont ces fameuses campagnes ? Une Agence Google Ads va gérer différents types de campagnes pour toi : Les campagnes de recherche : Ce sont des annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche Google. Parfait pour capter l'intention des utilisateurs à la recherche de tes produits ou services. Les campagnes Display : Tes annonces s'affichent sur des millions de sites partenaires de Google, idéales pour accroître ta notoriété. Les campagnes Shopping : Spécifiques aux e-commerces, elles mettent en avant tes produits directement dans les résultats de recherche Google avec photos et prix. Les campagnes vidéo : Diffusées sur YouTube, elles te permettent de toucher une audience massive avec des contenus engageants. Les campagnes App : Pour promouvoir tes applications mobiles sur Google Play et iOS. 🚦Une Agence Google Ads ne se contente pas de créer ces campagnes, elle analyse et optimise constamment leurs performances. Grâce à des outils de tracking avancés, elle mesure ce qui fonctionne ou non et ajuste les stratégies en conséquence. Ainsi, tu es assuré de toujours tirer le meilleur parti de ton budget publicitaire. Les secteurs touchés par une Agence Google Ads en 2024 sont variés : e-commerce, tourisme, immobilier, santé, éducation, etc. Quelle que soit ton industrie, une agence saura adapter ses stratégies pour répondre à tes besoins spécifiques.

C’est quoi une campagne Google Ads Performance Max et pourquoi l’utiliser ?

La plateforme Google Ads est de plus en plus innovante.Cependant il y’a un nouveau type de campagne qui fait la différence… C’est une des campagnes qu’on utilise le plus souvent et l’une des plus rentables chez nos clients: La campagne Performance Max. Mais de quoi s'agit-il exactement et pourquoi devriez-vous l'intégrer dans votre stratégie publicitaire ?  Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads Performance Max ? Google Ads Performance Max est un type de campagne publicitaire tout-en-un. Cette campagne utilise l’intelligence artificielle et elle est conçue pour maximiser les performances en exploitant l'ensemble des réseaux publicitaires de Google.  Contrairement aux campagnes traditionnelles qui se concentrent sur un seul type de réseau (recherche, display, YouTube, etc.), Performance Max permet de diffuser vos annonces sur tous les canaux disponibles de manière simultanée et optimisée.  Voici tous les canaux couverts par Google Ads dans une Performance Max : Réseau de Recherche Google Ads : La campagne Performance Max utilise le réseau de recherche de Google Ads pour afficher des annonces textuelles en réponse aux requêtes de recherche pertinentes. Réseau Display de Google Ads : Les annonces visuelles sont diffusées sur le réseau Display de Google Ads, incluant des millions de sites web, applications et propriétés de Google Ads partenaires. YouTube via Google Ads : Les vidéos publicitaires sont diffusées sur YouTube, atteignant un large public grâce à Google Ads. Google Discover : Les annonces de Google Ads apparaissent dans Google Discover, atteignant les utilisateurs sur la page d'accueil de l'application Google et dans le flux Discover. Google Maps avec Google Ads : Les annonces sont diffusées sur Google Maps, aidant à diriger les utilisateurs vers des lieux physiques pertinents grâce à Google Ads. Gmail via Google Ads : Les campagnes Performance Max permettent la diffusion d'annonces dans les onglets promotionnels et sociaux de Gmail, utilisant Google Ads pour atteindre les utilisateurs directement dans leur boîte de réception. Google Shopping via Google Ads : Les annonces de produits sont diffusées sur Google Shopping, permettant aux utilisateurs de voir et d'acheter des produits directement via Google Ads. Réseau Vidéo Google Ads : En plus de YouTube, les annonces vidéo peuvent apparaître sur d'autres partenaires vidéo du réseau Google Ads. 4 raisons pour adopter cette stratégie: Multicanal : Les annonces sont diffusées sur le réseau de recherche, le réseau display, YouTube, Gmail, et Discover, ce qui garantit une couverture maximale. 🧠 Automatisation : Google utilise l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique pour optimiser automatiquement vos enchères, les placements et les combinaisons créatives en fonction des objectifs de votre campagne. Objectifs personnalisés : Vous pouvez définir des objectifs spécifiques tels que l'acquisition de nouveaux clients, l'augmentation des ventes en ligne ou en magasin, ou encore la génération de leads. Suivi et rapports avancés : Performance Max offre des rapports détaillés sur les performances de vos annonces, vous permettant d'ajuster votre stratégie en temps réel. Les annonceurs et nous, les Medias Buyers, vivont les campagnes Google Ads Performance Max comme une révolution dans le monde de la pub 🔥  Elles maximisent votre portée et améliorent très nettement votre ROI (retour sur investissement) de façon concrête... A tester au plus vite si ce n'est pas déjà fait!!  

C'est quoi la différence entre couverture et impression en pub facebook?

Quand on parle de publicité sur Facebook, deux termes essentiels à comprendre sont "couverture" et "impression". Ces termes, bien que liés, se réfèrent à des aspects différents de la performance d'une pub Facebook. Couverture (Reach) : La "couverture" désigne le nombre unique d'utilisateurs qui voient votre pub Facebook au moins une fois. C'est un indicateur clé de l'ampleur de l'audience que votre publicité a réussi à toucher. La couverture est donc essentielle pour évaluer combien de personnes distinctes sont exposées à votre message. Optimiser la couverture peut être particulièrement important lorsqu'on souhaite augmenter la notoriété de la marque ou lancer un nouveau produit. Impression (Impressions) : Les "impressions", quant à elles, réfèrent au nombre total de fois où votre pub Facebook est affichée sur les écrans des utilisateurs, sans distinction si elles sont vues par un même utilisateur plusieurs fois. Une seule personne peut donc générer plusieurs impressions si elle voit la publicité plus d'une fois. Les impressions sont utiles pour mesurer la fréquence à laquelle une publicité est diffusée et sont un indicateur important pour les campagnes visant à maximiser la visibilité et la répétition du message. Interdépendance et Utilisation Stratégique Dans le cadre d'une stratégie de publicité sur Facebook, comprendre la relation entre couverture et impressions est crucial. Une couverture élevée avec un faible nombre d'impressions peut indiquer que votre annonce atteint un large public mais sans répétition suffisante pour créer un souvenir durable. Inversement, un grand nombre d'impressions avec une faible couverture pourrait indiquer que vous n'atteignez pas de nouveaux utilisateurs, mais que vous vous adressez de manière répétée aux mêmes personnes. Choix de Stratégie en Fonction des Objectifs Augmenter la notoriété de la marque (Brand Awareness): Privilégiez une couverture élevée pour toucher un maximum de personnes. Renforcer la reconnaissance et la mémorisation (Brand Recall): Visez un équilibre entre couverture et impressions pour assurer que les utilisateurs voient votre annonce suffisamment de fois pour se souvenir de la marque. Inciter à l'action (Call to Action): Des impressions élevées peuvent être bénéfiques pour des campagnes où l'objectif est de pousser l'utilisateur à agir immédiatement, comme dans le cas d'offres limitées dans le temps.  

Quel budget pour la pub Facebook ?

Un Guide Stratégique Dans l'univers en constante évolution du marketing digital, les pubs Facebook se distinguent comme une arme puissante dans l'arsenal des marketeurs. Toutefois, une question demeure fréquemment sur les lèvres des débutants et même des vétérans : "Quel budget allouer aux pubs Facebook?" La réponse à cette interrogation n'est pas gravée dans le marbre, mais voici un guide stratégique conçu pour vous aider à naviguer dans ces eaux parfois tumultueuses. 1. Allouez un Budget Bloqué, Dédié, et Prêt à Être Investi Lorsque vous plongez dans le monde des pubs Facebook, commencez avec un état d'esprit prêt pour l'investissement. Chaque euro alloué au budget de vos pubs Facebook devrait être considéré comme bloqué, dédié, et, plus important encore, comme un montant que vous êtes prêt à "perdre". Cette perspective vous permet d'aborder la publicité sur Facebook avec la sérénité nécessaire pour expérimenter, apprendre et optimiser sans la pression de résultats immédiats.2. La pub Facebook c'est pas de la magie! Il est essentiel de comprendre que les pubs Facebook ne fonctionnent pas comme un coup de baguette magique qui garanti le succès. Le domaine de la publicité en ligne est imprévisible, et il n'existe aucune garantie de retour sur investissement (ROI). Avant de vous lancer, ajustez vos attentes : vous ne pouvez pas vous permettre d'être frustré si vos pubs Facebook ne s'avèrent pas immédiatement rentables. Considérez chaque campagne comme un test, une opportunité d'apprendre ce qui résonne avec votre audience et d'ajuster en conséquence.3. Le Budget Dépend de Plusieurs FacteursDéterminer le budget adéquat pour vos pubs Facebook est loin d'être une science exacte. Plusieurs facteurs influencent le montant optimal à investir, tels que la taille du marché ciblé, le secteur d'activité, et le panier moyen de vos produits ou services. Un marché de niche avec un petit nombre de clients potentiels nécessitera un budget différent d'un marché de masse. De même, les secteurs avec une forte concurrence ou un panier moyen élevé peuvent demander un investissement plus conséquent pour se démarquer.4. L'Impact ENORME de la Traction OrganiqueSi votre marque jouit déjà d'une certaine traction organique - c'est-à-dire, une visibilité et un engagement générés sans publicité payante - vous pourriez avoir besoin de moins de budget pour tester l'efficacité de vos pubs Facebook. Quelques centaines d'euros peuvent suffire à tester les premiers résultats! La traction organique peut servir de fondation solide sur laquelle bâtir vos campagnes publicitaires, rendant chaque euro dépensé plus efficace.Allouer un budget pour les pubs Facebook est une démarche qui demande réflexion et stratégie. Commencez par investir un montant que vous êtes prêt à expérimenter, gardez en tête que le succès n'est pas garanti, et ajustez votre budget en fonction des spécificités de votre marché et du niveau de traction organique de votre marque. Avec une approche mesurée et un engagement envers l'apprentissage continu, les pubs Facebook peuvent devenir un outil précieux dans votre stratégie marketing globale.

Combien coûte Facebook Ads en 2024?

Chez Slice Media, les campagnes de pub Facebook continuent de se démarquer comme un outil puissant et rentable pour augmenter le CA d'un business. Nous avons analysé nos données 2023 et 2024 pour dégager les indicateurs clés de performance (KPIs) standards que nous observons sur Facebook Ads. Dans cet article, nous vous proposons un aperçu de ces KPIs, en les comparant aux standards du marché en France.Les KPIs de Pub Facebook Chez Slice 1. Coût Pour Mille Impressions (CPM) Explication : Le CPM mesure le coût de 1000 impressions d'une annonce sur les utilisateurs. C'est un indicateur essentiel pour comprendre l'efficacité des dépenses publicitaires. Standard Slice : Nous observons généralement un CPM de 5 à 7€. Cependant, la fourchette basse de 2,5€ est régulièrement atteinte, indiquant une optimisation efficace de nos campagnes. 2. Taux de Clics (CTR) Explication : Le CTR représente le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une annonce après l'avoir vue. Un CTR élevé indique une annonce pertinente et engageante. Minimum Standard Slice : 1%. Ce taux témoigne de la capacité de nos annonces à captiver l'attention et à encourager l'action. 3. Stop ScrollCet indicateur est paramétré sur-mesure sur tous nos comptes chez Slice! Il est très indispensable car révélateur de la qualité et la pertinence d'une créa media. Explication : Le taux de stop scroll mesure le pourcentage d'utilisateurs qui s'arrêtent sur votre annonce plutôt que de continuer à défiler. C'est un indicateur de l'attrait visuel et de l'intérêt suscité par l'annonce. Standard Slice : Un minimum de 20% est considéré comme standard chez nous, avec un taux de 30% signalant une performance particulièrement bonne. 4. Coût Par Clic (CPC) Explication : Le CPC calcule le coût moyen d'un clic sur une annonce. C'est crucial pour évaluer le coût d'engagement direct avec votre public. Standard Slice : Nos CPC varient entre 15 et 50 centimes, reflétant une stratégie d'enchères compétitive et une ciblage précis. Comparaison des indicateurs de pub Facebook Slice Media avec les Standards du Marché en France : Pour offrir un contexte plus large, examinons comment ces standards se comparent aux performances moyennes des pub Facebook en France : CPM : Sur le marché français, le CPM peut varier largement en fonction de l'industrie et de la cible démographique entre 7-9€. Chez Slice se situe dans une fourchette compétitive, souvent atteignant le seuil inférieur, ce qui démontre notre efficacité en termes de coût. CTR : Le CTR standard dans le marché français pour les pub Facebook varie autour de 0,90%, mais le minimum de 1% chez Slice indique une performance solide, soulignant l'importance d'une création publicitaire résonnante. Stop Scroll : Comparativement, le marché français voit des taux de stop scroll variés. Le fait que Slice vise un minimum de 20%, et considère 30% comme un indicateur de succès, montre notre engagement à créer des contenus visuellement captivants en matière de pub Facebook. CPC : Les coûts par clic peuvent différer significativement selon plusieurs facteurs, mais la moyenne globale est de $1,72.  

Comment faire une bonne campagne de prospection Facebook?

Les Campagnes de Pub Facebook de Prospection sur Formulaire : Comment optimiser l'Acquisition de Prospects? Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire sont un levier puissant pour la génération de leads. Grâce à leur intégration fluide et à un parcours utilisateur réduit au minimum, elles offrent une opportunité unique d'optimiser l'acquisition de prospects à moindre coût. Cet article explore le fonctionnement de ces campagnes de pub Facebook, leur intérêt, et plusieurs cas d'usage démontrant leur efficacité.Qu'est-ce que les Campagnes de Pub Facebook de Prospection sur Formulaire ?Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire, également connues sous le nom de "Facebook Lead Ads", permettent aux annonceurs de collecter des informations sur leurs prospects directement depuis l'interface de Facebook ou d'Instagram. Le principal atout de ce type de pub Facebook réside dans son formulaire intégré et pré-rempli, qui simplifie considérablement le parcours de l'utilisateur. Les champs du formulaire sont automatiquement remplis avec les informations du profil de l'utilisateur sur Facebook, réduisant ainsi les frictions et encourageant un taux de conversion plus élevé.L'intérêt des Campagnes sur FormulaireL'intégration de ces formulaires directement sur Facebook ou Instagram présente plusieurs avantages significatifs pour les entreprises de tous secteurs : Réduction des Frictions : En évitant de rediriger l'utilisateur vers un site externe pour remplir un formulaire, ces campagnes minimisent les étapes requises pour la conversion. Cette simplicité augmente les chances d'acquisition de leads qualifiés. Coût par Prospect Avantageux : Grâce à leur efficacité et à la diminution des étapes de conversion, le coût par lead généré par ces campagnes de pub Facebook est souvent plus attractif comparé à d'autres stratégies digitales. Personnalisation et Précision : Les annonceurs peuvent personnaliser les champs du formulaire pour collecter exactement les informations dont ils ont besoin, ce qui permet une qualification précise des prospects dès le premier contact. Les cas d'usage des Campagnes de Prospection sur Formulaire: Lancement de Produit : Pour une entreprise lançant un nouveau produit, une campagne de pub Facebook de prospection sur formulaire peut aider à collecter l'intérêt des clients potentiels, en offrant la possibilité de s'inscrire pour une précommande ou pour recevoir plus d'informations. Inscription à un Événement : Que ce soit pour un webinar, un atelier, ou une conférence, ces campagnes permettent de simplifier le processus d'inscription, en rendant cette étape aussi intuitive que possible pour l'utilisateur. Génération de Leads pour Services : Les entreprises offrant des services, comme les consultations financières ou les estimations immobilières, peuvent utiliser ces formulaires pour qualifier rapidement les prospects intéressés par une prise de contact ou une estimation. Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire représentent une stratégie de choix pour les entreprises visant à optimiser leur génération de leads. Leur capacité à minimiser les frictions du parcours client, tout en offrant un coût par lead compétitif, en fait un outil précieux dans l'arsenal marketing digital. En exploitant les fonctionnalités avancées de personnalisation et d'intégration de Facebook, les annonceurs peuvent non seulement augmenter leur volume de prospects qualifiés mais aussi améliorer significativement l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire sont donc un atout incontournable pour toute stratégie de marketing digital visant à accroître la portée et l'impact de ses actions.

C'est quoi un Pixel Facebook ?

Le Pixel Facebook est devenu un outil incontournable pour optimiser les performances des campagnes publicitaires. Si vous vous lancez dans la pub Facebook ou cherchez à améliorer l'efficacité de vos annonces, comprendre et utiliser le Pixel Facebook est essentiel. Cet article vous guide à travers le concept du Pixel Facebook, son fonctionnement, et pourquoi il est indispensable pour mener des campagnes performantes. Qu'est-ce que le Pixel Facebook ? Le Pixel Facebook est un morceau de code que vous intégrez sur votre site web. Ce petit outil puissant permet de suivre les actions des visiteurs sur votre site après qu'ils ont interagi avec votre pub Facebook. Que ce soit pour un achat, l'inscription à une newsletter, ou simplement une visite sur une page produit, le Pixel Facebook enregistre ces interactions. Cette récolte de données est cruciale pour comprendre comment les utilisateurs réagissent à votre pub Facebook et ajuster vos stratégies en conséquence. Fonctionnement du Pixel Facebook Après avoir intégré le code du Pixel sur votre site, chaque fois qu'un utilisateur effectue une action spécifiée, le Pixel envoie ces informations à Facebook. Vous pouvez configurer différentes "événements" pour suivre diverses actions, comme les achats, les ajouts au panier ou les inscriptions. Cela permet d'avoir une vision claire de l'efficacité de votre pub Facebook en termes de conversion et d'interaction. Pourquoi le Pixel Facebook est-il indispensable pour des campagnes performantes ? Optimisation de la pub Facebook pour la conversion : Le Pixel permet à Facebook d'apprendre quel type d'utilisateur convertit après avoir cliqué sur votre pub. En comprenant mieux votre audience, Facebook optimise la diffusion de votre pub pour toucher des personnes plus susceptibles de réaliser l'action souhaitée. Ciblage précis : Avec les données recueillies par le Pixel, vous pouvez créer des audiences personnalisées pour vos futures campagnes. Que ce soit pour retargeter des visiteurs spécifiques ou trouver des profils similaires (lookalike audiences), votre pub Facebook devient plus pertinente et donc plus efficace. Mesure de performance : Le Pixel Facebook fournit des données détaillées sur la performance de vos campagnes, vous permettant de comprendre quel budget publicitaire génère le retour sur investissement le plus élevé. Ainsi, vous pouvez ajuster votre stratégie de pub Facebook pour maximiser votre budget. Optimisation du parcours client : En analysant le comportement des utilisateurs sur votre site, vous pouvez identifier les points de friction et les améliorer. Cela peut se traduire par une refonte de la page de paiement, une simplification du processus de commande, ou l'amélioration de la qualité des pages produits.

Pub Facebook : Quels sont les pires mois de l'année ?

❄️Janvier! Chaque année, les spécialistes du marketing numérique se préparent à une période de transition importante : le passage de la frénésie du quatrième trimestre, avec son pic de ventes, à un début d'année plus calme... Mais alors pourquoi janvier est souvent considéré comme un mois difficile pour la publicité sur Facebook? Le Contexte Post-Q4 Le dernier trimestre de l'année est traditionnellement une période de haute activité pour les publicités sur Facebook. Les campagnes de pub Facebook se multiplient, visant à capturer l'attention des consommateurs en pleine période de shopping des fêtes. Cependant, après le pic des ventes de Q4, janvier arrive comme un vent froid, apportant avec lui une baisse notable de l'activité commerciale. Ce ralentissement s'explique en partie par le fait que les consommateurs ont dépensé une portion significative de leur budget durant les fêtes, que ce soit en cadeaux de Noël ou en préparations pour les vacances.Les Conséquences des Dépenses de NoëlLes dépenses des fêtes de fin d'année laissent souvent les consommateurs avec moins de liquidités disponibles, ce qui rend les campagnes de pub Facebook moins efficaces. La prudence financière qui suit les dépenses de Noël affecte directement les habitudes d'achat, rendant les utilisateurs moins enclins à cliquer sur les annonces ou à effectuer des achats impulsifs. Par conséquent, les annonceurs se retrouvent face à un ROI (retour sur investissement) potentiellement plus bas pour leurs campagnes de pub Facebook durant cette période.Un Manque de NouveautésJanvier est également marqué par une certaine léthargie en termes de lancements de nouveaux produits. Après le rush des fêtes, de nombreuses entreprises prennent un moment pour évaluer les performances de Q4 avant de planifier leurs prochaines grandes sorties. Cette absence de nouveautés peut rendre les campagnes de pub Facebook moins attrayantes, car les annonces basées sur de nouveaux produits ou services génèrent souvent plus d'engagement et d'intérêt.Stratégies pour Naviguer JanvierFace à ces défis, il est crucial pour les spécialistes du marketing de repenser leurs stratégies de pub Facebook en janvier. Voici quelques approches à considérer : Réajuster les Budgets : Anticiper la baisse d'efficacité et ajuster les budgets de publicité en conséquence peut aider à optimiser les dépenses. Cibler la fidélisation : Utiliser la pub Facebook pour se concentrer sur la fidélisation de la clientèle existante peut être plus rentable que de tenter d'attirer de nouveaux clients. Contenu de Valeur : Proposer du contenu utile et informatif peut aider à maintenir l'engagement des utilisateurs avec la marque, même s'ils ne sont pas dans une phase d'achat active. ☀️Août! Alors que le mois d'août marque la fin de l'été et le début de la rentrée pour de nombreux consommateurs, il représente également un défi particulier pour les campagnes de pub Facebook. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi cette période de l'année est souvent moins propice aux publicités sur Facebook, en soulignant les facteurs uniques qui influencent le comportement des consommateurs et l'efficacité des publicités. Après les Nouvelles Collections d'Été L'un des défis majeurs pour la pub Facebook en août découle du timing du marché de la mode et du retail en général. Les nouvelles collections d'été sont généralement lancées bien avant août, ce qui signifie que la plupart des consommateurs ont déjà effectué leurs achats importants de saison. Par conséquent, l'intérêt pour les annonces de produits estivales commence à s'estomper, rendant les campagnes de pub Facebook centrées sur ces collections moins efficaces. La Mobilisation du Budget pour les Vacances Août est traditionnellement un mois de vacances pour beaucoup, ce qui a une incidence directe sur les campagnes de pub Facebook. Les consommateurs sont plus susceptibles de mobiliser leur budget pour les voyages, les hébergements et les activités de vacances, plutôt que pour des achats en ligne. Cette réorientation des dépenses réduit la part de budget disponible pour les réponses aux campagnes publicitaires, ce qui peut diminuer le retour sur investissement (ROI) des annonces sur Facebook. Une Audience Moins Engagée Pendant les vacances d'été, les routines habituelles sont souvent interrompues, ce qui peut entraîner une baisse de l'engagement sur les réseaux sociaux, y compris Facebook. Les consommateurs passent plus de temps en dehors de chez eux, en vacances ou en activités extérieures, et moins de temps en ligne. Cette réduction de l'engagement signifie que les campagnes de pub Facebook peuvent ne pas atteindre leur audience cible aussi efficacement qu'à d'autres moments de l'année. Stratégies pour Améliorer les Performances en Août Face à ces défis, il existe plusieurs stratégies que les marketeurs peuvent adopter pour optimiser leurs campagnes de pub Facebook en août : Cibler des produits adaptés à la fin de l'été : Orientez vos campagnes vers des produits ou services qui peuvent être particulièrement pertinents pour cette période de l'année, comme les articles de rentrée scolaire ou les dernières offres de vacances. Optimiser pour le mobile : Comme les consommateurs sont plus enclins à utiliser des appareils mobiles pendant leurs vacances, assurez-vous que vos annonces sont optimisées pour ces plateformes. Utiliser le ciblage géographique : Adaptez vos campagnes de pub Facebook aux régions où les gens sont susceptibles de passer leurs vacances, offrant des promotions spécifiques qui peuvent les intéresser pendant cette période.

La Methode TOF-MOF-BOF, le ciblage en entonnoir

Le bon ciblage de votre audience est l'étape cruciale lorsque vous souhaitez lancer une campagne de communication. Cibler les bons consommateurs avec le contenu adapté pour eux vous permettra de maximiser vos chances d'interactions entre eux et votre entreprise. Dans cet article, nous allons vous détaillez les différents types d'audiences et comment les cibler avec la méthode TOF-MOF-BOF. Au sommaire :  I - Ce qu’il faut savoir sur les publicités II - TOF  III - MOF  IV - BOF  I - Ce qu’il faut savoir sur les publicités Avant de se lancer dans le vif su sujet, à savoir le type de publicités suivant vos cibles, il est primordial de vous faire un rappel sur les informations importantes à prendre en compte sur les ads. Tout d’abord, n’oubliez jamais que vous disposez de moins de 3 secondes pour capter l’attention d’un utilisateur, il est donc important d’avoir un bon stop-scroll.  Ensuite, vous devez définir clairement votre proposition de valeur, l’utilisateur doit rapidement comprendre ce que vous proposez. L’objectif de votre contenu média est lui aussi à définir clairement, l’utilisateur doit comprendre quelle action vous voulez qu’il entreprenne lorsqu’il voit votre contenu média. Prenez conscience que votre contenu média sera majoritairement consulté sur smartphone, il est donc important d’adapter le format au support. Enfin, prenez conscience qu’il sera important de suivre vos KPIs (Key Indicator Performance) afin de mesurer l’efficacité de votre contenu, ce qui seront à suivre sont le CTR (Click Through Rate = taux de clic), le CPC (Coût Par Clic) et le stop scroll.  N'oubliez pas : Une personne doit voir une marque en moyenne 7 fois avant de l'acheter. L'objectif est qu'à chaque fois qu'elle vous voit, elle voit un contenu média adapté à son étape de parcours client. Pour créer des publicités efficaces, il est essentiel de prendre en compte le niveau de familiarité et d'intérêt de votre audience. En marketing, on distingue souvent trois niveaux d'audience : le haut de l'entonnoir (TOF - Top of Funnel), le milieu de l'entonnoir (MOF - Middle of Funnel) et le bas de l'entonnoir (BOF - Bottom of Funnel). De plus, on peut également catégoriser les audiences en chaudes, tièdes et froides en fonction de leur degré de connaissance de votre marque. Dans cet article, nous explorerons ces différentes catégories d'audience et les types de publicités qui leur conviennent le mieux. I - TOF Audience TOF (Top of Funnel) : L'audience TOF représente les personnes qui sont moins familières avec votre marque. Elles sont souvent en phase de découverte et cherchent des informations générales. Elles ont besoin de contenu média qui introduit la marque et le produit de façon claire et limpide.  Pour cette audience, les types de publicités suivants sont efficaces : Publicités de sensibilisation et de notoriété de la marque : Ces publicités visent à faire connaître votre marque et à susciter l'intérêt initial. Contenu éducatif : Des articles de blog, des vidéos tutoriels ou des livres blancs peuvent être utilisés pour fournir des informations utiles et attirer l'attention de l'audience. II - MOF Audience MOF (Middle of Funnel) : L'audience MOF se situe au milieu de l'entonnoir et a déjà montré un certain intérêt pour votre marque. Elle est plus susceptible de rechercher des informations spécifiques sur vos produits ou services. Elles ont déjà interagi avec votre marque (exemple : vu un post, interagit avec une publication etc.). Elles ont besoin d'être rappelées que votre marque existe et de quoi il s'agit. Les types de publicités appropriés pour cette audience sont les suivants : Publicités de remarketing : En ciblant les personnes qui ont déjà visité votre site web ou interagi avec votre contenu, vous pouvez leur rappeler votre marque et les inciter à passer à l'étape suivante. Démonstrations de produits ou services : Des publicités mettant en valeur les fonctionnalités clés de vos offres peuvent aider à convaincre l'audience MOF de leur valeur. III - BOF Audience BOF (Bottom of Funnel) : L'audience BOF est composée de personnes qui sont déjà très intéressées par votre marque et se trouvent à la phase d'achat ou de conversion. Elles ont besoin d'un dernier coup de pouce pour passer à l'acte d'achat.  Les types de publicités les plus adaptés pour cette audience sont les suivants : Offres spéciales et remises : Les publicités mettant en avant des promotions exclusives peuvent inciter l'audience BOF à passer à l'action et à effectuer un achat. Témoignages et études de cas : En montrant des témoignages clients et des études de cas réussies, vous renforcez la crédibilité de votre marque et rassurez l'audience BOF sur sa décision d'achat.   Pour conclure, la création de publicités efficaces nécessite une compréhension approfondie de votre audience et de son niveau de familiarité avec votre marque. En segmentant votre audience en fonction de l'entonnoir (TOF, MOF, BOF) et du niveau de familiarité (chaude, tiède, froide), vous pouvez adapter vos messages et vos types de publicités pour maximiser l'impact. En personnalisant vos publicités et leur contenu (texte et images ou vidéo) en fonction des différents niveaux d'audience, vous pouvez améliorer la pertinence et la conversion, tout en renforçant la relation avec votre public cible.

Combien coûte Google Ads ?

Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne puissante et populaire qui offre aux annonceurs la possibilité de promouvoir leurs produits, services ou leur marque auprès d'un large public. L'un des aspects essentiels à considérer lors de la mise en place d'une campagne Google Ads est le coût associé à cette stratégie publicitaire.  Dans cet article, nous explorerons les différents facteurs qui déterminent les coûts de Google Ads et fournirons des conseils pour optimiser votre budget publicitaire. Au sommaire : I - Modèles de tarification de Google Ads  II - Facteurs influençant les coûts de Google Ads  III - Stratégies pour optimiser votre budget publicitaire  IV - Les types de publicités Google ads     I - Modèles de tarification de Google Ads : Google Ads propose plusieurs modèles de tarification pour les annonceurs. Les deux principaux sont : Coût par clic (CPC) : Dans ce modèle, les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Le montant payé par clic peut varier en fonction de la concurrence pour les mots-clés et de la qualité des annonces. Coût par mille impressions (CPM) : Dans ce modèle, les annonceurs paient pour chaque millier d'impressions de leurs annonces, indépendamment du nombre de clics générés. Le coût par mille impressions dépend de facteurs tels que la pertinence des annonces et le ciblage de l'audience. II - Facteurs influençant les coûts de Google Ads : Plusieurs éléments peuvent influencer les coûts de Google Ads. Voici quelques facteurs clés à prendre en compte : Concurrents et enchères : Si de nombreux annonceurs ciblent les mêmes mots-clés que vous, cela peut entraîner une concurrence accrue et des enchères plus élevées. Les mots-clés populaires et compétitifs peuvent être plus coûteux à cibler. Qualité de l'annonce : Google utilise un système de notation de qualité pour évaluer la pertinence et la qualité des annonces. Des annonces de haute qualité peuvent bénéficier de meilleurs classements, d'un coût par clic plus bas et d'une meilleure visibilité. Ciblage et audience : Le ciblage de votre audience peut influencer les coûts de vos campagnes. Cibler une audience plus large peut augmenter les coûts, tandis que cibler une audience plus spécifique et pertinente peut conduire à des coûts plus bas et à de meilleures performances. III - Stratégies pour optimiser votre budget publicitaire : Bien que les coûts de Google Ads puissent varier considérablement en fonction des facteurs mentionnés précédemment, voici quelques stratégies pour optimiser votre budget publicitaire : Recherche de mots-clés pertinents et moins compétitifs : Au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés très populaires et coûteux, identifiez des mots-clés plus spécifiques et moins compétitifs pour atteindre une audience ciblée et réduire les coûts. Amélioration de la qualité de l'annonce : Créez des annonces pertinentes et engageantes avec des appels à l'action convaincants. Une meilleure qualité d'annonce peut entraîner une meilleure position et un coût par clic plus bas. Suivi et optimisation des performances : Suivez les performances de vos campagnes à l'aide des outils d'analyse de Google Ads. IV - Les types de publicités Google Ads Avec Google Ads, vous pouvez créer différents types de publicités pour atteindre votre public cible. Voici quelques-uns des types de publicités que vous pouvez utiliser avec Google Ads :  Annonces de recherche : Ce sont des annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés liés à votre produit ou service. Vous payez lorsque quelqu'un clique sur votre annonce (système de paiement au clic, PPC). Annonces display : Ce sont des annonces graphiques, telles que des bannières, qui sont affichées sur des sites Web partenaires de Google. Ces annonces peuvent inclure du texte, des images, des vidéos ou des annonces responsives adaptables à différents formats d'affichage. Annonces vidéo : Vous pouvez diffuser des publicités vidéo sur YouTube et sur le réseau de partenaires vidéo de Google. Les annonces vidéo peuvent prendre la forme de publicités vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos, ou sous forme d'annonces dans les résultats de recherche YouTube. Annonces shopping : Si vous vendez des produits en ligne, vous pouvez utiliser les annonces shopping pour afficher vos produits avec des images, des titres et des prix dans les résultats de recherche Google. Ces annonces permettent aux utilisateurs de comparer facilement les produits et de cliquer pour les acheter. Annonces d'application : Si vous avez une application mobile, vous pouvez promouvoir votre application à l'aide d'annonces spécifiques dans les résultats de recherche Google, sur Google Play, YouTube et d'autres sites partenaires. En conclusion, Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne puissante et populaire qui offre aux annonceurs la possibilité de promouvoir leurs produits, services ou leur marque de manière ciblée. Les coûts de Google Ads dépendent de facteurs tels que le modèle de tarification, la concurrence, la qualité de l'annonce et le ciblage de l'audience. Cependant, en adoptant des stratégies d'optimisation telles que la recherche de mots-clés pertinents et moins compétitifs, l'amélioration de la qualité de l'annonce et le suivi des performances, il est possible de maximiser l'efficacité de son budget publicitaire. De plus, grâce aux différents types de publicités proposés par Google Ads, les annonceurs ont la flexibilité nécessaire pour atteindre leur public cible de manière variée et adaptée. En utilisant intelligemment les ressources et les outils disponibles sur Google Ads, les annonceurs peuvent obtenir des résultats probants et accroître la visibilité de leur entreprise sur le marché en ligne compétitif d'aujourd'hui.

Comment TikTok choisit les "Pour Toi"?

Si tu es un utilisateur régulier de TikTok, tu as sûrement remarqué l'onglet "Pour Toi" qui apparaît sur la page d'accueil de l'application. Il s'agit d'un flux de vidéos sélectionnées spécifiquement pour toi, en fonction de tes préférences et de ton comportement sur la plateforme. Mais comment TikTok fait-il pour choisir ces vidéos personnalisées ? Dans cet article, nous allons explorer le fonctionnement du système de recommandation de TikTok et découvrir comment il choisit les contenus qui te sont proposés.Voici quelques chiffres intéressants sur le fonctionnement du "Pour Toi" de TikTok :Plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois : TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde entier. Cela signifie qu'un grand nombre de personnes bénéficient de l'expérience personnalisée du "Pour Toi".Plus de 75 langues disponibles : TikTok est disponible dans plus de 75 langues, ce qui permet aux utilisateurs du monde entier de profiter du contenu qui leur est spécifiquement recommandé.Une grande diversité de contenus : Le "Pour Toi" de TikTok offre une grande diversité de contenus. Que ce soit des vidéos de danse, de comédie, d'éducation, de beauté, ou d'autres thématiques, TikTok s'efforce de présenter une variété de vidéos pour satisfaire les intérêts de chaque utilisateur.Taux d'engagement élevé : TikTok a un taux d'engagement élevé, ce qui signifie que les utilisateurs passent plus de temps à regarder, aimer, partager et commenter les vidéos recommandées. Cela témoigne de l'efficacité de l'algorithme dans la sélection de contenus pertinents et attrayants.L'algorithme de TikTokL'algorithme de TikTok est un moteur de recommandation puissant qui utilise une combinaison de techniques pour présenter les vidéos les plus pertinentes pour chaque utilisateur. Voici quelques facteurs pris en compte par l'algorithme :Tes interactions passées : TikTok analyse les vidéos sur lesquelles tu as interagi dans le passé. Il prend en compte les vidéos que tu as aimées, partagées et commentées pour comprendre tes préférences.Ton temps de visionnage : La durée pendant laquelle tu regardes une vidéo spécifique est également un indicateur important pour l'algorithme. Si tu t'arrêtes souvent pour regarder une vidéo en entier, cela signifie que le contenu t'intéresse probablement davantage.Les vidéos que tu ignores : Si tu fais défiler rapidement certaines vidéos sans t'arrêter pour les regarder, l'algorithme comprend que ce contenu ne correspond pas à tes préférences et ajuste les recommandations en conséquence.Les créateurs que tu suis : Si tu suis des créateurs spécifiques, l'algorithme prend en compte leurs vidéos et cherche des contenus similaires ou liés à ceux que tu as aimés dans le passé.Les hashtags et les légendes : TikTok analyse également les hashtags et les légendes associés aux vidéos pour comprendre les sujets qui t'intéressent. Il peut recommander des vidéos basées sur des intérêts communs liés à ces éléments.L'apprentissage automatique et l'amélioration continueL'algorithme de TikTok utilise l'apprentissage automatique (machine learning) pour affiner ses recommandations au fil du temps. Il prend en compte tes interactions et celles d'autres utilisateurs similaires pour améliorer la pertinence des vidéos proposées. Plus tu utilises l'application et interagis avec les contenus, plus l'algorithme peut affiner ses recommandations.Il est important de noter que l'algorithme de TikTok n'est pas parfait et peut parfois présenter des vidéos qui ne correspondent pas entièrement à tes goûts. Cependant, plus tu interagis avec les contenus qui t'intéressent et que tu ignores ceux qui ne te plaisent pas, plus les recommandations seront précises.La diversité des contenusTikTok s'efforce également de présenter une variété de contenus pour éviter la monotonie et te faire découvrir de nouvelles vidéos intéressantes. L'algorithme n'est pas basé uniquement sur tes préférences passées, mais cherche également à t'exposer à des contenus populaires, tendances ou créatifs.

Le Pixel Facebook Ads

 Mais...Qu'est-ce qu'un pixel Facebook Ads ? Le pixel Facebook Ads est un petit morceau de code installé sur votre site. Il permet de suivre les actions des utilisateurs sur votre site. Ainsi, son utilisation et son "intelligence" permettent d’améliorer considérablement les performances de vos campagnes Facebook Ads et de les rendre ultra rentable en ayant une croissance en termes de revenus en ligne.  Comment fonctionne un pixel Facebook Ads ?       Le pixel Méta est un extrait de code que vous ajoutez à votre site et qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions de visiteurs de vos sites.  Sur votre site, vous pouvez par exemple cibler des personnes qui ont eus des actions comme : Ajouter au panier Acheter Visiter une page spécifique sur votre site Chacune de ces actions correspond à une audience que vous allez pouvoir créer sur mesure. Vous pouvez aussi créer des audiences en fonction des activités que l’utilisateur a eu sur vos réseaux sociaux, comme les interactions : Liker, regarder une vidéo ou commenter un post. Par exemple, vous pouvez créer une audience avec des personnes qui ont eus des interactions sur Instagram ou Facebook ces 90 derniers jours ou même ces 30 ou 7 derniers jours. La durée et la fenêtre de ciblage sont totalement modifiables. Vous pouvez même créer une audience composée de personnes qui ont eus vus un post en particulier, une vidéo par exemple à plus de 50%, 75% ou 95%. Vous pouvez créer une audience de personnes qui ont vu cette vidéo et ensuite cibler uniquement ces personnes avec un autre contenu qui est relié à cette vidéo. L’intérêt avec ce type de ciblage, c’est que vous pouvez cibler des personnes qui ont manifesté un vif intérêt pour votre contenu. Il est important de savoir que les fenêtres de suivi ont un maximum de 180 jours, vous pourrez donc créer des audiences avec des personnes qui ont eu des actions sur votre site ou sur vos réseaux sociaux durant uniquement les derniers 180 jours. C’est pour cette raison qu’il est très important de faire systématiquement du reciblage. Vous allez donc garder en permanence des campagnes de reciblage active afin de continuellement cibler les personnes qui ont eu une interaction sur votre site web ou sur vos réseaux sociaux, afin de les garder dans votre giron et au-delà de cette fameuse fenêtre de 180 jours.  Que sont des audiences similaires ? Les audiences similaires sont des audience que Facebook va créer automatiquement en se basant sur les caractéristiques d’une autre audience que vous lui avez dit d’imiter. Facebook va aller analyser les caractéristiques d’une audience donnée, comme par exemple la démographie, les intérêts ou le comportement et il va ensuite créer une nouvelle audience qui partage ces caractéristiques similaires. Vous allez donc maximiser vos chances de trouver une audience qui est "qualifiée" puisqu’elle se base sur des caractéristiques communes à celles existantes de votre business manager et qui fonctionne déjà. Les audiences similaires vous permettent d’aller chercher de nouveaux prospects qui sont très susceptibles de ressembler à votre clientèle actuelle et donc potentiellement plus aptes à convertir et à passer à l’acte d’achat sur votre site. Ce type d’audience peut vraiment contribuer à aller chercher des audiences plus larges et d’élargir votre ciblage. Nous recommandons vivement cette stratégie. Mais avant ça, il faut que votre pixel ait bien travaillé et qu’il devienne "intelligent". Le pixel est intelligent et il se nourrit en permanence de la data que vous lui donnez et vous permet de mesurer vos résultats. En suivant les actions des visiteurs après avoir cliqué sur vos campagnes publicitaires, vous allez pouvoir aussi mesurer l’efficacité de celles-ci et vous allez pouvoir voir les performances de vos publicités et savoir lesquelles ont généré des achats, des ajouts au panier et d’autres actions qui sont toujours suivies par votre pixel. Le pixel est un excellent moniteur qui vous permet réellement de suivre de nombreux indicateurs et sans ce dernier, vous ne pourriez absolument pas les suivre. Pour résumer, le pixel est super important mais il ne peut être utiliser qu’avec certains objectifs de campagnes.  Le pixel est un véritable actif de votre marque mais il est primordial d’utilise la bonne structure et surtout les bons objectifs de campagne. Pour faire travailler votre pixel et le rendre intelligent, il y’ a peu d’objectifs qui vont pouvoir le nourrir. L’«objectif de conversion » est le seul objectif de tout votre compte publicitaire qui est capable de nourrir votre pixel de le rendre plus intelligent. Il existe de nombreux évènements de conversions comme "ajout au panier," "achat", "voir une page" ou "générer un paiement"… Lorsqu'il s'agit d'un site e-Commerce, nous travaillons uniquement avec « l’évènement de conversion achat ». Nous conseillons vivement l’objectif achat, tous les autres évènements ne font pas travailler le pixel dans le sens de trouver des utilisateurs qui sont susceptibles d’effectuer un achat. Le pixel Facebook est indispensable si vous souhaitez faire des campagnes publicitaires performantes, rentables et avec une réelle croissance. Il faut le considérer comme un véritable actif de votre société, exactement comme un fonds de commerce. Le pixel a vocation de devenir intelligent... Il se nourrit en permanence de la data que vous lui offrez et donc vous permet de maximiser vos chances d’avoir de bonnes performances, ne le négligez pas !  

Glossaire des termes les plus courants Facebook Ads

Voici un glossaire des termes couramment utilisés dans l'univers Facebook Ads et qui sont indispensables à connaître!  Audience cible - Le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre annonce Facebook.Coût par clic (CPC) - Le coût que vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce Facebook.Coût par mille (CPM) - Le coût que vous payez pour mille impressions de votre annonce Facebook.Ciblage démographique - La sélection de votre public cible en fonction de caractéristiques démographiques telles que l'âge, le sexe, la localisation et les intérêts. Copywriting - Dans le contexte de la publicité sur Facebook, le copywriting consiste à écrire du texte qui convaincra les personnes de cliquer sur votre annonce, d'en savoir plus sur votre produit ou service, et finalement d'acheter. Pixel Facebook - Un outil qui vous permet de suivre les conversions de votre annonce Facebook et de collecter des données sur les comportements des utilisateurs.Score de pertinence - Un score qui indique la pertinence de votre annonce Facebook pour votre public cible.Enchère - Le montant que vous êtes prêt à payer pour que votre annonce Facebook soit diffusée.Taux de clics (CTR) - Le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce Facebook par rapport au nombre total d'impressions.Taux de conversion - Le pourcentage d'utilisateurs qui ont effectué une action souhaitée, telle que l'achat d'un produit, après avoir cliqué sur votre annonce Facebook.Objectif publicitaire - L'objectif spécifique que vous souhaitez atteindre avec votre annonce Facebook, tel que la génération de leads ou les conversions.Campagne publicitaire - Un ensemble d'annonces et de groupes d'annonces avec un objectif publicitaire commun.Remarketing - Ciblage des utilisateurs qui ont interagi avec votre entreprise ou votre site Web dans le passé.Annonce sponsorisée - Une annonce Facebook qui apparaît dans le fil d'actualité d'un utilisateur et qui est clairement marquée comme étant sponsorisée.Objectif de conversion - L'objectif publicitaire qui vise à amener les utilisateurs à effectuer une action spécifique, telle que l'achat d'un produit ou l'inscription à une liste de diffusion.Public personnalisé - Un public cible créé à partir des données que vous avez collectées sur vos clients existants, tels que les adresses e-mail ou les numéros de téléphone.

Meta vs. Tiktok, qui gagne la bataille publicitaire?

Il y a une grande différence de revenus publicitaires entre TikTok et Meta (anciennement Facebook). Voici quelques chiffres pour illustrer la différence : Selon les données de eMarketer, TikTok devrait générer 10,85 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022, en hausse de 130 % par rapport à 2020. En revanche, Meta a généré près de 84,2 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020, soit une augmentation de 21 % par rapport à l'année précédente. Cela montre que bien que TikTok soit en pleine croissance et que ses revenus publicitaires augmentent rapidement, il est encore loin derrière Meta en termes de revenus publicitaires. Meta a une base d'utilisateurs beaucoup plus grande que TikTok, avec plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, tandis que TikTok compte environ 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cependant, TikTok est de plus en plus populaire auprès des marques et des annonceurs en raison de sa portée mondiale et de son engagement élevé des utilisateurs. TikTok offre également des options publicitaires innovantes et créatives telles que les publicités de marque, les publicités natives et les défis de marque. Cela attire les annonceurs qui cherchent à toucher une audience plus jeune et à expérimenter de nouvelles formes de publicité en ligne. En somme, bien que Meta reste le leader incontesté en termes de revenus publicitaires, TikTok est une plateforme publicitaire en pleine croissance qui offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs en quête de nouveaux publics et de nouveaux moyens de toucher leur audience.   Facebook Ads a été lancé en 2007, permettant aux annonceurs de créer des publicités ciblées pour les utilisateurs de Facebook. Depuis lors, la plateforme publicitaire a connu une croissance rapide, devenant l'un des principaux canaux publicitaires en ligne. Voici quelques faits saillants de l'évolution du chiffre d'affaires lié au revenu publicitaire de Facebook depuis le début de son existence : En 2012, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook était de 4,3 milliards de dollars. En 2015, il avait augmenté à 17,1 milliards de dollars. En 2018, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook avait atteint 55 milliards de dollars. En 2020, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook a augmenté pour atteindre 84,2 milliards de dollars, malgré la pandémie de COVID-19. Il est important de noter que la majorité des revenus de Facebook proviennent de la publicité. En 2020, les revenus publicitaires représentaient environ 98% du chiffre d'affaires total de l'entreprise. En résumé, depuis le lancement de Facebook Ads en 2007, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook a connu une croissance rapide, augmentant régulièrement chaque année pour atteindre plus de 84 milliards de dollars en 2020. La publicité est la principale source de revenus de l'entreprise, ce qui démontre l'importance de la plateforme publicitaire pour Facebook.

Facebook Ads : Est-il toujours un outil puissant?

Qu'est ce que Facebook Ads ?Facebook Ads est une plateforme publicitaire proposée par Facebook qui permet aux entreprises de promouvoir leur contenu auprès d'un public ciblé. En utilisant Facebook Ads, les entreprises peuvent créer des annonces publicitaires qui apparaîtront dans les fils d'actualités des utilisateurs de Facebook, sur Instagram ou sur d'autres plateformes partenaires de Facebook. Facebook Ads est utile pour les entreprises car cela leur permet de toucher un public spécifique en fonction de divers critères, tels que l'âge, le sexe, l'emplacement géographique, les centres d'intérêt et les comportements en ligne. Cela permet aux entreprises de cibler les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par leur produit ou service, et donc d'obtenir un meilleur retour sur investissement pour leur budget publicitaire. En outre, Facebook Ads propose de nombreuses fonctionnalités de ciblage avancées, telles que la création de publics similaires, le reciblage et le suivi des conversions, qui aident les entreprises à optimiser leurs campagnes publicitaires et à mesurer leur efficacité. Cela permet aux entreprises d'adapter leur stratégie publicitaire en temps réel pour obtenir les meilleurs résultats possibles. En somme, Facebook Ads est une plateforme publicitaire puissante pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public cible de manière efficace et rentable. Voici quelques chiffres récents qui illustrent la puissance de Facebook Ads pour les entreprises : Facebook compte plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en 2021, ce qui en fait la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. Selon une enquête menée par Hootsuite, 93% des annonceurs sur les médias sociaux utilisent Facebook Ads pour atteindre leur public cible. Le coût moyen par clic (CPC) pour les annonces Facebook est de 1,72 $, ce qui est relativement abordable par rapport à d'autres plateformes publicitaires en ligne. En 2020, les revenus publicitaires de Facebook ont atteint près de 85 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 22% par rapport à l'année précédente. Selon une étude de Salesforce, les entreprises qui utilisent les publicités Facebook ont vu une augmentation moyenne de 26% de leur taux de conversion. Facebook Ads offre une large gamme d'options de ciblage, notamment le ciblage par centres d'intérêt, le ciblage géographique, le ciblage comportemental et le ciblage démographique, qui permettent aux entreprises d'atteindre leur public cible de manière précise et efficace. Ces chiffres démontrent la puissance de Facebook Ads pour les entreprises, en offrant un moyen rentable et efficace pour atteindre leur public cible et augmenter leur taux de conversion.

Tiktok Ads: Qu'est ce que Spark Ads?

Les TikTok Spark Ads ont un énorme potentiel pour convertir des TikToks performants en publicités de marque. Mais comment les utiliser et par où commencer ? Nous avons toutes les informations. En 30 secondes : TikTok Spark Ads est le plus récent ajout à l'arsenal publicitaire de TikTok, et ils sont sur le point de changer la façon dont le marketing fonctionne sur la plate-forme. Pour les marques sur TikTok, Spark Ads signifie tirer le meilleur parti des deux mondes : Amplifier le contenu généré par les utilisateurs et Récolter les bénéfices pour votre marque. Comment obtenir les meilleurs résultats ? Nous avons tout ce que vous devez savoir sur le fonctionnement des publicités TikTok Spark et sur la façon de bien les faire. Si vous avez essayé de lancer une campagne sur TikTok, vous aurez déjà rencontré la variété d'options publicitaires disponibles. Les annonceurs sont désormais familiarisés avec les publicités topview, les hashtags de marque, les publicités in-feed… et il n'est pas rare de voir des produits liés dans des vidéos via les balises produit de TikTok. Une chose que toutes les publicités sur TikTok ont en commun ? Ils complètent l'expérience utilisateur native. Certaines des publicités les plus efficaces fonctionnent parce que les utilisateurs ne savent pas immédiatement que ce qu'ils regardent est même une publicité. TikTok lui-même recommande en fait cette approche, avec son "Ne faites pas de publicités. Faites des TikToks. Slogan, qui rappelle aux marques que l'authenticité est la clé de l'expérience TikTok. Spark Ads, la nouvelle offre de TikTok, fait passer cela au niveau supérieur. Ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing, les marques et le public. Quelles sont les publicités TikTok Spark ? TikTok Spark Ads est le dernier format publicitaire proposé par TikTok. C'est le premier de ses services publicitaires qui vous permet de créer des publicités à partir de vos publications organiques originales ou, ce qui est passionnant, des vidéos organiques d'autres utilisateurs. Fondamentalement, vous pouvez transformer le contenu organique déjà publié sur TikTok en publicités vidéo. Avec les publicités intégrées, cela en fait l'une des options publicitaires les plus "natives" disponibles sur la plate-forme. Ils sont poussés vers la page For You (FYP) de la même manière, et les utilisateurs de TikTok peuvent interagir avec les vidéos de la même manière qu'ils le feraient avec une publication TikTok standard. En fait, tout engagement obtenu via la campagne sera finalement attribué à la publication organique d'origine - ce qui peut avoir un impact positif sur le succès continu de cette publication à l'avenir, grâce à la façon dont l'algorithme TikTok comprend l'engagement. Qu'est-ce qui distingue une publicité TikTok Spark d'une publicité dans le flux standard ?  Eh bien, plutôt qu'un balayage vers la droite vous amène à la page de destination de l'annonceur, une publicité Spark vous amènera à son compte, comme une vidéo TikTok normale. C'est en cliquant sur la légende de la vidéo ou sur le bouton CTA (appel à l'action) que les utilisateurs sont redirigés vers une page de destination choisie - une autre façon dont ces publicités se fondent plus facilement avec les publications TikTok standard. Comment activer les Spark Ads sur TikTok ? Il existe deux façons pour les marques de configurer des publicités TikTok Spark : TikTok for business spark ads - si vous avez déjà lié votre compte TikTok Business à TikTok Ads Manager et que vous souhaitez utiliser vos propres publications TikTok ou pousser la vidéo depuis Ads Manager et la publier sous votre compte professionnel lié. Soit en utilisant des comptes ou publications autorisés, si vous souhaitez utiliser des comptes autorisés via le Business Center ou des codes vidéo. (c'est-à-dire réutiliser la vidéo d'un influenceur). Un processus complet, étape par étape, est disponible sur la page professionnelle de TikTok. Spark Ads sur TikTok : pourquoi elles fonctionnent ? Il y a une raison pour laquelle les Spark Ads sont si excitantes : elles exploitent les aspects les plus performants de la plateforme TikTok pour la faire fonctionner pour les marques. La base d'utilisateurs majoritaire de TikTok est la génération Z; plus de 60 % des audiences sur l'application font partie de ce groupe démographique. Cette génération est en passe de devenir le plus grand groupe de consommateurs - et leur tendance à la fidélité à la marque en fait des cibles attrayantes pour les spécialistes du marketing. Le seul problème - le fait qu'ils se méfient des publicités traditionnelles. La bonne nouvelle est que près de la moitié des membres de la génération Z déclarent être en ligne "en permanence". Il est donc simple de savoir où les joindre. Le comment est l'endroit où les publicités Spark brillent vraiment. Cela fait passer le terme "format d'annonce natif" au niveau supérieur. Des recherches ont montré que le contenu de marque créé spécifiquement pour TikTok est regardé 13 % plus longtemps que le contenu non TikTok. TikTok Spark Ads fonctionne en tirant parti de ce qu'il en est de la plate-forme et de son contenu que les utilisateurs de TikTok adorent : son aspect organique. Prenez en compte un influenceur et les statistiques s'améliorent encore : 62 % pensent que les collaborations avec des influenceurs sont le meilleur moyen pour une marque de se connecter avec les consommateurs. La preuve est dans le pudding : les publicités TikTok qui présentent ces créateurs de contenu atteignent un taux d'engagement de 83 %. C'est 12 % de plus que pour les annonces sans eux. Non seulement l'utilisation du contenu d'un autre créateur améliorera votre taux d'engagement, mais 70 % des adolescents font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités - et 70 % de la génération Z affirment que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) les aide à renforcer la confiance pour effectuer un achat. Les aspects pratiques sont évidents. Conseils pour les meilleures publicités Spark (et exemples !) La communauté TikTok est diversifiée. Comme c'est le cas lors du lancement de toute campagne publicitaire, les spécialistes du marketing doivent établir une idée claire de qui ils ciblent exactement par le biais de leur campagne de marketing TikTok. Une fois que vous avez défini un public cible, diffuser des publicités payantes sur TikTok est beaucoup plus facile. Souvent, dans cette recherche, vous serez en mesure d'établir les principales voix dans votre espace cible ; qu'il s'agisse d'un gourou de la beauté populaire, d'un critique de livres, d'un fanatique du nettoyage ou d'un fin gourmet. Ce sont les influenceurs avec lesquels vous devriez chercher à nouer des partenariats. Élever votre campagne avec TikTok Spark Ads ressemble alors à trouver le meilleur chemin vers cette communauté. Ces conseils vous aideront à optimiser le succès de vos annonces : Travailler avec des influenceurs Le public de TikTok aime la créativité, c'est pourquoi il aime les créateurs. Les plus grands noms de TikTok ont des millions d'abonnés dévoués, et ils diffusent du contenu TikTok organique qui est pratiquement garanti de bien atterrir auprès du public. Si vous pouvez trouver un influenceur qui convient à votre marque, le faire participer va promouvoir la notoriété de la marque auprès d'un public préétabli susceptible d'être intéressé par votre entreprise. Avec Spark Ads, vous avez la possibilité de changer votre façon de trouver des influenceurs ou de trouver le meilleur influenceur adapté à votre marque. Les critiques authentiques et le contenu mettant en vedette des marques figurent en grande partie sur TikTok, et si vous pouvez trouver un UGC qui mentionne votre marque et qu'il fonctionne bien, le promouvoir en tant que Spark Ad vous permettra de lier votre compte de marque et votre page de destination au contenu natif que les utilisateurs sont déjà aimant. Une autre façon pour les marques d'utiliser Spark Ads consiste à tester les créations publicitaires avec plusieurs influenceurs et à évaluer ceux qui fonctionnent le mieux. Utilisez ensuite Spark Ads pour promouvoir votre vidéo la plus réussie et la transformer en publicité. Exemple : Pizza Express Pizza Express a utilisé cette tactique lors de la promotion de son nouveau menu végétalien. Le restaurant s'est associé aux créateurs végétaliens de TikTok, Luke Poulton (@veganluke), Nicole (@veganbeautygirl) et Clare (@thelittlelondonvegan), qui ont produit des vidéos présentant la nouvelle gamme. À l'aide de Spark Ads, ils ont amélioré le contenu authentique et natif et ont obtenu d'énormes résultats. Pizza Express a augmenté le nombre de ses abonnés TikTok de 9 000 et les publicités ont reçu plus de 2,6 millions de vues vidéo de 6 secondes. En savoir plus sur la collaboration avec les influenceurs Vegan TikTok. Amplifiez votre meilleur contenu Parce que Spark Ads vous permet de tirer parti du contenu existant, trouver le bon contenu à booster est essentiel pour mener à bien une campagne avec cette méthode. Nous avons mentionné ci-dessus que cela est utile pour les campagnes d'influence - mais c'est aussi génial pour promouvoir vos propres vidéos organiques et toute mention de votre marque sur la plateforme. Il y a beaucoup de mesures à prendre en compte, mais les plus importantes sont l'engagement et les vues. En gardant un œil sur les vidéos de votre contenu de marque qui fonctionnent le mieux et en vous assurant que vous êtes au courant de ce que les utilisateurs publient sur votre marque, vous pouvez intervenir au début d'une vidéo boule de neige et récolter les fruits d'une haute -contenu performant en le convertissant en Spark Ad. Exemple : JOAH Beauté Nous avons travaillé avec JOAH Beauty pour accroître la notoriété et la considération de la marque auprès de la génération Z sur TikTok. Nous nous sommes associés à l'influenceuse macro beauté Meredith Duxbury (@meredithduxbury) dans le cadre de la campagne. Son contenu bavard et pertinent convenait parfaitement à la marque et nous avons utilisé Spark Ads pour débloquer davantage de succès. Nous avons réalisé plus de 1,3 million de vues vidéo sur la vidéo TikTok de Meredith, dépassant les vues garanties de 225,1 %, ce qui montre à quel point l'utilisation des publicités Spark peut être efficace pour augmenter les vues. Exemple : Penhaligons Nous avons travaillé avec Penhaligons pour développer le compte TikTok de la marque. L'une des influenceuses avec lesquelles nous nous sommes associés pour la campagne était Abigail (@thenatureofabigail) qui est bien connue dans la communauté "cottagecore" de TikTok. L'intégration du produit était naturelle et authentique sur sa page, ce qui a aidé à capter l'attention des fans et à trouver moins de publicités, ce qui a finalement profité à l'engagement. Nous avons utilisé Spark Ads pour amplifier le succès de sa vidéo. Nous avons atteint avec succès notre véritable objectif de développer le compte de Penhaligon, en commençant par 1945 abonnés à 17,7k abonnés en 1 mois. Nous avons dépassé nos KPI de 3.8k. Il est clair que Spark Ads est un outil utile pour la croissance du compte TikTok. REMARQUE : il n'y a pas de seuil d'abonnés pour Spark Ads. Cela signifie que tout compte TikTok dont le contenu décolle est éligible à l'inclusion - ce qui est une excellente nouvelle pour les marques. Surtout pour ceux qui ont l'habitude d'utiliser des micro-influenceurs, qui ont souvent un public de followers plus restreint mais plus engagé. Découvrez-en plus sur le partenariat avec des micro-influenceurs dans notre guide. Surveillez vos métriques Une fois que votre Spark Ad est opérationnel sur l'application TikTok, vous devez vous concentrer sur la surveillance de vos statistiques. Comme pour toute autre publicité payante sur TikTok, vous pouvez afficher les analyses de performances à partir du tableau de bord de votre entreprise. Avec les publicités Spark, vous pouvez voir : les likes, les partages et les abonnés payés (tous mesurés dans la journée suivant la visualisation de l'annonce par un utilisateur), ainsi que les clics payés (le nombre de clics sur votre CTA et la légende), les visites de profil payées, et le nombre d'écoutes musicales. Exemple : Salon Au cours du week-end du Black Friday, Lounge a réussi à tirer parti de Spark Ads pour générer une conversion plus élevée de la visionnage de la vidéo à la vente. La marque a utilisé Spark Ads pour diriger les utilisateurs vers leur site Web ou leur profil, où ils avaient également mis en place un lien de destination. La campagne était très ciblée et a généré une augmentation de plus de 72 % des paiements complets. Selon TikTok, il a également réduit le coût par acquisition de Lounge de 73 %. En savoir plus sur la collaboration avec les meilleurs influenceurs du fitness. Annonces, influenceurs et plus Le marketing sur TikTok est une évidence pour les marques qui ont un œil sur l'avenir - c'est là que se trouvent les futurs consommateurs et où ils sont le plus susceptibles d'interagir avec les marques. Comme la génération Z privilégie les méthodes publicitaires non traditionnelles, il est essentiel d'adapter votre contenu pour répondre à leurs attentes. Cela signifie passer d'abord à la vidéo, être dirigé par des influenceurs et divertissant. TikTok se distingue comme la plate-forme de médias sociaux la plus adaptée pour répondre à ces besoins, et c'est pourquoi la plate-forme ne fait qu'étendre ses offres publicitaires. Maintenant que les entreprises peuvent compter sur le contenu généré par les utilisateurs pour diffuser des messages de marque, il est encore plus facile de se lancer sur TikTok.

10% des petites entreprises qui utilisent TikTok deviennent virales

Selon une enquête Capterra auprès de 164 entreprises de vente au détail et de restauration, la plupart des petites entreprises utilisent désormais TikTok pour le marketing, et 78 % de celles qui l'utilisent ont réalisé un retour sur investissement positif de la plateforme. Tiktok Ads ou les publicités intégrées de TikTok sont un moyen efficace pour les petites entreprises de maximiser leur puissance marketing, car elles "ressemblent si étroitement au contenu organique que les deux sont pratiquement impossibles à distinguer", entraînant un fort engagement, a déclaré Molly Burke, analyste principale de Capterra, dans un article de blog résumant les résultats de l'enquête. . Pour les petits restaurants, selon Burke, la vraie valeur de TikTok réside dans la capacité du marketing à devenir viral de manière organique. Au moins une petite entreprise sur 10 utilisant l'application est devenue virale, selon les données de Capterra. Aperçu: La portée potentielle offerte par TikTok pourrait aider les petits restaurants à renforcer leur audience pour concurrencer les grandes marques. Burke a mis en avant une boulangerie qui a accumulé des millions de likes et des dizaines de milliers de followers sur TikTok. La boulangerie, propriété de Roz Rabbani, a vu un post sur un gâteau préparé pour Kim Kardashian rapporter plus d'un million de likes et plusieurs dizaines de milliers de followers. Ce niveau d'exposition pourrait indiquer que TikTok est un terrain de jeu plus avantageux pour les petites et moyennes entreprises par rapport à d'autres plateformes numériques, comme Google et Meta, selon le blog. «Parmi les entreprises qui publient à la fois du contenu organique et sponsorisé, 72% disent que le contenu organique de TikTok est extrêmement précieux pour les performances marketing globales de leur entreprise, tandis que 55% disent la même chose pour les publicités», a écrit Burke. Plus des trois quarts des entreprises interrogées publient du contenu organique sur TikTok, tandis que moins des deux tiers diffusent des publicités, selon le communiqué de presse. TikTok joue un rôle dans le marketing depuis plusieurs années. McDonald's a utilisé la fonctionnalité de duo de TikTok dans une récente campagne publicitaire liée à la Coupe du monde, tandis que Outback Steakhouse a enrôlé des athlètes universitaires pour créer du contenu TikTok faisant la promotion de sa marque. En 2020, Arby's et Burger King ont tous deux lancé des campagnes de marketing sur la plate-forme. Capterra prédit que la plate-forme de médias sociaux ne fera que gagner en popularité en tant qu'outil de découverte, car les publicités ou les critiques vidéo sont plus immersives que les publicités ou les critiques textuelles, selon Burke. Denny's a également travaillé avec une liste de stars de TikTok pour promouvoir des éléments de menu spécifiques. L'engagement viral possible sur l'application peut présenter certains inconvénients pour les restaurants, car des hacks de menu compliqués ou des éléments de menu à forte intensité de main-d'œuvre peuvent s'avérer trop efficaces. Les travailleurs de la syndicalisation de Starbucks ont déclaré au restaurant Dive que les augmentations de commandes mobiles inspirées par TikTok ralentissaient la production de boissons et démoralisaient les employés.  

Les 7 sujets les plus tendances sur Tik Tok.

Tik Tok et ses 1 milliard d’utilisateurs actifs produisent de nombreuses vidéos sur divers sujets. Dans cet article, nous allons voir les 7 sujets les plus tendances sur Tik Tok. Le 1er et sans grande surprise, nous retrouvons “ L’humour et le challenge” avec 153 millions d’interactions sur une période d’un mois. Les vidéos humoristiques n’ont fait que se multiplier sur Tik Tok. L’application a fait par ailleurs des ravages durant la période du confinement, car les internautes ne souhaitent être que divertis. Quelques conseils: Pour faire une vidéo humoristique réussie, il est indispensable de rester naturel. La mise en scène n’est pas nécessaire. Les vidéos du quotidien, les story-time sont des formats qui plaisent toujours aux internautes. Vous avez sûrement dû déjà vous arrêter sur une vidéo d’un chiot qui tombe ? Avec plus de 123 millions d’interactions en un mois, les animaux sont évidemment les deuxième les plus populaires sur la plateforme. Quelques conseils: Les comptes uniquement d’animaux sont toujours révélateurs dans leur chiffres. Pour réussir une bonne vidéo avec son animal de compagnie, rien de plus simple que de filmer son animal dans des moments quotidiens de la vie. Avec 119 millions d’interactions, c’est le domaine de la beauté qui s’impose sur la plateforme. Tutos make up, vidéos soins pour la peau, tuto coiffure, la beauté a su faire sa place sur Tik Tok. Quelques conseils: Pour créer un “tuto” beauté viral, il est indispensable d’être en format portrait facecam avec une excellente lumière. L’objectif est de mettre en avant un look avant/après avec toutes ses étapes ou alors une routine de soin. Le gaming avec un total de 76 millions d’interactions en un mois prend la 5ème place. Fortnite, GTA, Minecraft sont des sujets populaires sur Tik Tok.  Quelques conseils: Se filmer en train de jouer, donner des conseils sur les jeux les plus tendances, les gamers aiment regarder ce type de vidéos et ils sont plus que fidèles à leur gamers favoris. Créez votre communauté sur Tok Tok ! La culture coréenne est plus tendance que jamais sur Tik Tok. K-Pop, K-food, K-drama génère plus de 60 millions d'interactions en un mois. Quelques conseils: La K-culture fait son effet sur la plateforme. Faire des dégustations, partager son ressenti sur ce sujet, les internautes sont friands d’informations supplémentaires. Les sujets légers ne sont pas les seuls à se faire une place dans le classement puisqu’en dernière place on y trouve les sujets sociétaux.  Les manifestations, les luttes contre les discriminations génèrent plus de 58 millions d'interactions en un mois. Quelques conseils: Partager son avis sur des sujets de société, c’est de plus en plus courant sur la plateforme. Tous les sujets sont abordés et ce type de vidéo mène au débat et crée de l'interactivité.  

Combien coûtent les publicités TikTok ?

TikTok a été relativement lent à mettre en place un programme publicitaire officiel. C'est pourquoi les marques ont dû trouver d'autres moyens de faire de la publicité sur TikTok. C'est l'une des raisons pour lesquelles le marketing d'influence a prospéré sur la plateforme. TikTok a commencé à expérimenter la publicité fin 2018, même si elle n'a décollé que bien après l'année suivante. Il y a eu beaucoup de discussions dans les premiers jours sur le coût élevé des publicités TikTok. Il peut en coûter 50 000 à 100 000 dollars aux marques pour prendre le contrôle d'une chaîne TikTok populaire, par exemple, et le coût d'un défi hashtag a un montant fixe de 150 000 dollars pour six jours, les entreprises dépensant des dollars supplémentaires pour promouvoir le défi. Cependant, maintenant que TikTok a introduit des publicités vidéo natives courtes, les choses sont désormais beaucoup plus abordables pour les marques qui souhaitent faire de la publicité sur TikTok. Combien coûtent les publicités sur TikTok ? TikTok dispose désormais d'un programme publicitaire officiel ? Cela va-t-il vous coûter une fortune ? La publicité TikTok est-elle adaptée à votre entreprise ? La publicité TikTok peut être coûteuse par rapport à Facebook et Instagram Types de publicité et de marketing sur TikTok Questions fréquemment posées TikTok dispose désormais d'un programme publicitaire officiel ? Cela vous coûtera-t-il une fortune ? TikTok a mis du temps à entrer sur le marché de la publicité, mais la société a désormais mis en place son programme de publicité officiel. Les progrès ont toutefois été lents et progressifs. Au moins, cela signifie que vous n'avez pas à faire face à une concurrence intense pour obtenir les spots convoités sur TikTok - contrairement à Facebook et Instagram, où gagner le meilleur positionnement publicitaire peut devenir impitoyable et coupe-gorge. La publicité TikTok convient-elle à votre entreprise ? TikTok est une application de partage de vidéos courtes qui gagne rapidement en popularité. En fait, pendant plusieurs mois, TikTok a été l'application non ludique la plus téléchargée dans les magasins d'applications Apple et Android (Google Play). Il n'est pas surprenant que de nombreuses marques veuillent participer à l'action. Elles disposent déjà de comptes actifs sur Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn, ainsi que d'une chaîne YouTube.  Cependant, toute publicité sur TikTok (ou même la gestion d'un compte TikTok d'entreprise) dépendra en grande partie des données démographiques de votre clientèle cible.  Les développeurs de TikTok (et de son prédécesseur, Musical.ly) ont choisi de créer une application destinée aux moins de 18 ans. Certes, de nombreux fans de TikTok sont restés sur l'application en vieillissant, mais il est clair que la majorité des utilisateurs sont jeunes. Aujourd'hui encore, 41 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans. En effet, 66 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. TikTok a également une forte proportion de femmes. Cela ne surprend pas grand monde, car cela reflète la différence typique entre les sexes en ce qui concerne les types de contenu. TikTok s'est fait connaître comme une forme de karaoké virtuel, un passe-temps que les femmes apprécient plus que les hommes.  Ainsi, si votre entreprise s'adresse aux jeunes femmes, vous devriez sérieusement envisager de faire de la publicité sur TikTok et d'établir votre propre présence sur TikTok. Si vous vendez des produits plus adaptés aux baby-boomers ou à la génération X, alors vous serez probablement plus performant sur les plateformes où ils passent leur temps. WARNING : La publicité sur TikTok peut être coûteuse par rapport à Facebook et Instagram Il est évident que certains des annonceurs les plus connus de TikTok, tels que Nike et Disney, ont les poches profondes en matière de publicité. Il est très peu probable qu'ils ergotent sur le coût, à moins qu'il n'y ait une grande différence.  Cependant, TikTok peut sembler plus cher que les publicités plus familières de Facebook et Instagram. Les publicités sur TikTok sont encore nouvelles. Cela signifie que TikTok peut se permettre de les facturer à un tarif supérieur, sachant que les annonceurs ne vont pas abandonner TikTok pour rivaliser avec leurs concurrents pour l'espace publicitaire de premier choix sur Facebook/Instagram. Les publicités TikTok commencent à 10 $ par CPM (coût par 1000 vues). En outre, elles exigent que vous dépensiez un minimum de 50$/jour pour une campagne. Vous n'allez donc pas utiliser les annonces TikTok officielles pour une campagne de marketing viral bon marché et joyeuse. Types de publicité et de marketing sur TikTok Travailler avec des influenceurs Jusqu'à une date relativement récente, si vous étiez une entreprise souhaitant faire du marketing sur TikTok, vous n'aviez qu'une seule option viable : vous associer à un influenceur TikTok et travailler avec lui pour promouvoir votre marque. Et à bien des égards, cela n'a pas changé. Si vous pouvez établir des relations harmonieuses avec des utilisateurs TikTok performants et populaires, dont la démographie des followers correspond à votre public cible, alors cela reste probablement le moyen le plus rentable de diffuser votre message. Si vous pouvez collaborer avec un influenceur pour promouvoir vos produits auprès d'un réseau massif d'adeptes intéressés, vous avez la possibilité d'obtenir un bon retour sur investissement. Cela suppose, bien sûr, que vous vendiez un produit qui donne lieu à des vidéos intéressantes et attrayantes, qui inciteront les adeptes d'un influenceur à s'intéresser à votre marque. Promouvoir votre propre chaîne TikTok Si vous disposez d'une jeune équipe de marketing des médias sociaux et que votre marque cible les bonnes catégories démographiques pour TikTok, vous pouvez envisager de créer une chaîne TikTok pour votre entreprise. Cette démarche n'est pas différente de celle d'une entreprise qui crée des comptes Instagram, Facebook ou Twitter ou qui partage des vidéos sur une chaîne YouTube d'entreprise. Mais n'oubliez pas que les gens ne viennent pas sur TikTok pour apprendre à connaître votre marque et ses produits. Ils y vont généralement pour se divertir ou pour partager leurs efforts créatifs. La dernière chose qu'ils veulent regarder, ce sont les publicités pour vos produits. Donc, si vous voulez créer une chaîne TikTok, vous devez offrir de la valeur à vos adeptes. Vous voulez partager des vidéos qui les intéressent, peut-être les rendront-ils suffisamment curieux pour regarder de plus près ce que votre marque propose. Bien sûr, certains produits et services ont beaucoup plus de facilité que d'autres à s'imposer sur TikTok. Les studios de cinéma peuvent facilement mettre en place et partager des clips vidéo de tri des derniers blockbusters. De même, les sociétés de musique peuvent tout naturellement partager des clips musicaux. Partager le contenu de TikTok sur d'autres plateformes sociales Ce n'est pas parce qu'un contenu est né sur TikTok qu'il doit y rester. Vous trouverez de nombreuses chaînes sur YouTube où les gens partagent des vidéos de TikTok, par exemple. Vous pouvez même promouvoir des contenus TikTok pertinents (les vôtres ou ceux créés par des influenceurs avec lesquels vous avez passé des accords) via vos Stories Instagram et vos Snaps Snapchat. Évitez simplement de passer trop de temps à partager des promotions TikTok sur des sites sociaux dont la démographie est nettement différente de celle de TikTok. Les défis TikTok Le nom de TikTok est devenu synonyme de défis. Le plus connu est sans doute le #Tumbleweed Challenge de Jimmy Fallon. Il mettait les gens au défi de réaliser une vidéo et de la partager sur TikTok, montrant quelqu'un en train de se rouler par terre comme une herbe tumble, avec une musique de style occidental en arrière-plan. musique de style occidental en arrière-plan. Le défi a remporté un énorme succès : les fans de TikTok ont téléchargé 8 000 vidéos, qui ont été vues plus de 9 millions de fois en sept jours. Si la réussite d'un défi axé sur la marque permet d'obtenir une publicité maximale, il est également plus difficile d'inciter les adeptes cyniques de TikTok à suivre le mouvement. Le programme de publicité payante de TikTok TikTok a finalement suivi Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et LinkedIn, et mis en place son programme officiel de publicité payante. Alors que les autres formes de marketing de TikTok sont relativement officieuses, vous pourriez préférer la structure du programme officiel de publicité payante de TikTok. La plateforme n'en est qu'à ses débuts et n'a pas la finesse des versions de Facebook et de YouTube en particulier. Mais vous pourrez peut-être compenser cela car il est moins probable que vos concurrents inondent TikTok avec des enchères publicitaires plus élevées que les vôtres. TikTok propose trois principaux types d'annonces : Les publicités natives dans le flux d'alimentation Annonces de reprise de marque Les défis Hashtag Comme vous pouvez vous y attendre, les publicités natives TikTok in-feed sont généralement de courtes vidéos, bien que vous puissiez opter pour des images statiques si vous préférez. Vous pouvez même utiliser des filtres personnalisés pour améliorer l'aspect de votre travail. Les spécialistes du marketing expérimentés qui ont utilisé les publicités natives TikTok suggèrent sur Quora que vous devriez prévoir un budget d'au moins 1 000 $ pour une campagne même simple. Un spécialiste du marketing va même jusqu'à suggérer que vous devriez être prêt à payer entre 50 000 et 100 000 dollars pour diffuser des publicités sur la plateforme. Annonces natives TikTok Les publicités natives in-feed fonctionnent de la même manière que celles de Facebook et Google. Cela signifie que vous devez enchérir pour obtenir des emplacements pour vos annonces afin de les diffuser auprès des utilisateurs ciblés de YouTube. Nous avons fait référence au CPM (techniquement, le coût par mille, c'est-à-dire le coût pour 1000 vues) ci-dessus. Certaines personnes choisissent la mesure connexe, le CPV (coût par vue). Toutefois, dans certains cas, vous préférerez miser sur le CPC (coût par clic). Annonces de reprise de marques Avec une publicité de prise de contrôle de la marque, votre publicité sera diffusée dès qu'un utilisateur TikTok ciblé ouvrira son application. Les utilisateurs intéressés cliqueront sur l'annonce, et vous les redirigerez vers une page de votre site web. Comme TikTo veille à ce qu'aucun utilisateur ne voie plus d'une annonce de reprise de marque par jour, les possibilités sont limitées et le montant que vous payez reflète cette rareté. Si vous parvenez à utiliser une annonce de prise de contrôle de marque, assurez-vous que la page de destination est d'une qualité suffisante pour justifier le coût. Il ne sert pas à grand-chose de rediriger les internautes vers votre page Web s'ils s'en détournent instantanément. Défis liés aux hashtags "Les Challenges" Plus haut nous mentionnons la popularité des Challenges informels. Vous pouvez aller plus loin et les formaliser sous la forme d'un défi hashtag officiel de votre Challenge. Comme pour tous les défis, le principal avantage est la quantité de contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez générer. Tout cet engagement ne peut être que positif pour une entreprise. Et bien que vous deviez payer pour les annonces du défi hashtag qui lancent ce processus, les messages du défi hashtag publiés par les participants constituent effectivement une publicité gratuite. Toutefois, le coût global d'un défi hashtag est encore trop élevé pour les petites entreprises ou pour celles qui préfèrent une approche plus virale de leur marketing. Il existe un forfait de 150 000 dollars pour les six premiers jours d'un défi "Challenge", avec un coût supplémentaire probable de 100 000 à 200 000 dollars pour promouvoir le défi.  

Pourquoi TikTok est addictif ?

Impacts psychologiques du système de recommandation de contenu de TikTokTikTok est la plateforme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide au monde ! Chaque mois, TikTok compte 800 MILLIONS d'utilisateurs actifs.C'est plus d'utilisateurs actifs que Twitter, Reddit, SnapChat et Pinterest ! Contrairement à ces plates-formes et à d'autres plates-formes rivales, TikTok recommande essentiellement du contenu.Les recommandations ne sont pas qu'une fonctionnalité, c'est ce qui fait fonctionner TikTok ! TikTok reçoit plus d'engagement par utilisateur qu'Instagram et ses utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur la plateforme.Ce sont des statistiques incroyablement choquantes provenant d'une plate-forme qui ont débuté fin 2016 !Cet article explorera le fonctionnement de l'algorithme de recommandation TikTok, les implications d'un tel système et les objectifs que TikTok vise à atteindre en fournissant une plate-forme qui maintient ses utilisateurs statistiquement jeunes si engagés.TikTok est uniqueDe nombreuses plateformes sociales utilisent une variante d'un algorithme de recommandation pour fournir un contenu précis qui correspond aux comportements historiques de ses utilisateurs. Pour vous épargner les détails, TikTok est en mesure de vous recommander des vidéos en fonction de ce que vous et d'autres avez regardé.Si vous avez regardé le même TikTok que d'autres, vous serez probablement recommandé les vidéos qu'ils ont regardées.Ces algorithmes sont capables de prédire les préférences que vous donneriez à un contenu en fonction de l'activité d'utilisateurs similaires au vôtre.Il existe de nombreuses méthodes et variétés de ces recommandataires. Si vous êtes intéressé, une description détaillée de l'algorithme de YouTube peut être trouvée ici.Normalement, les plateformes sociales vous offrent d'abord plus de contrôle. Ce que je veux dire par là, c'est que vous décidez de ce que vous faites et que vous ne voyez pas immédiatement lorsque vous entrez sur la plate-forme.Prenons Instagram comme exemple, son objectif principal est de fournir à ses utilisateurs une plateforme de partage de photos et de vidéos. Vous êtes immédiatement présenté à un flux d'images et de vidéos d'individus que vous avez choisi de suivre.La section de l'application permettant de faire défiler à l'infini les images recommandées prend le pas sur les images et les vidéos de celles que vous avez choisies de suivre.Il en va de même historiquement pour YouTube et Facebook, parmi d'autres médias sociaux plus anciens.Cependant, TikTok est la première recommandation.Dès que vous entrez sur la plateforme, vous êtes frappé par une expérience de visionnage infinie de vidéos de 15 secondes réalisées principalement par de jeunes créateurs que vous n'avez jamais choisi de regarder.Cela rend la plateforme immédiatement stimulante. La mission de TikTok, comme il le prétend, vise à «.. capturer et présenter la créativité, les connaissances et les précieux moments de la vie du monde, directement depuis le téléphone mobile. TikTok permet à chacun d'être un créateur et encourage les utilisateurs à partager leur passion et leur expression créative à travers leurs vidéos.Bien que les utilisateurs puissent fournir et fournissent effectivement un tel contenu, les conséquences du fonctionnement de la plateforme doivent faire l'objet d'un examen rigoureux. Pourquoi une plate-forme avec une telle initiative utiliserait-elle une première approche de recommandation ? Cela ne favoriserait-il pas la captivation plutôt que la créativité ?Si la plateforme vise à présenter la créativité, les connaissances et les moments précieux de la vie, pourquoi le contenu se limite-t-il à des vidéos de 15 secondes ?L'audienceUn pourcentage stupéfiant de 41 % des utilisateurs de TikTok autodéclarés sont âgés de 16 à 24 ans. Étant donné que la plate-forme est réservée aux personnes âgées de 13 ans ou plus et d'après le sentiment de ceux qui utilisent ou reconnaissent la plate-forme, il ne serait pas surprenant que la plate-forme ait un public beaucoup plus jeune.Les jeunes utilisateurs sont beaucoup plus impressionnables et naïfs. Il est facile de reconnaître les dangers sociaux qui surviennent lorsqu'une plate-forme ouverte et recommandée automatiquement utilise les données de visualisation d'un public impressionnable pour interagir avec sa plate-forme.À tout le moins, cela peut manipuler la perception d'un individu plus jeune de ce qui doit être un comportement socialement acceptable et de ce que sont des croyances bien formées.Cela peut être sur des questions d'identité sociale et individuelle, et une distraction de l'accomplissement des tâches cruciales qui leur sont demandées à un âge aussi formateur pour s'engager dans les passions qui peuvent mener à une vie épanouie.De plus, les jeunes peuvent se sentir plus obligés de s'engager sur cette plateforme. Plus l'utilisateur est impressionnable, plus il n'a pas le contrôle pour se désengager de la plate-forme et plus la plate-forme dispose de données pour recommander avec précision le contenu approprié à ces personnes.Cet effet s'intensifie étant donné qu'à la fois les demandes sociales et l'amélioration du contenu fourni par la plate-forme, plus il est probable que ces utilisateurs dépensent sur TikTok.Un étudiant de Cornell du nom de Niko Nguyen a écrit un article d'opinion sur leur expérience troublante avec la plateforme. Ceci est une citation de cette pièce:"La majeure partie de mes vacances d'hiver passées a été consacrée à TikTok, jusqu'au moment où l'application a pris son dernier souffle sur mon téléphone. Mais même lorsque je ne faisais pas défiler le flux sans fin de danses "Renegade" dignes de grincer des dents et de hacks de vie divertissants que je sais que je n'utiliserai jamais, j'ai commencé à remarquer TikTok partout où je regardais. Mes discussions de groupe étaient constamment inondées de vagues de TikToks que mes amis trouvaient drôles. En parcourant les histoires Instagram et Twitter – deux plates-formes de médias sociaux en concurrence avec TikTok – je me suis retrouvé à consommer les vidéos abrégées en dehors de l'application elle-même. Hors ligne, quand j'étais avec mes amis, nous faisions référence aux TikToks, discutions des TikToks, plaisantions sur les TikToks, refaisions les TikToks. Il se tortillait et se faufilait dans tous les recoins de ma vie sociale.En un clin d'œil, TikTok a en quelque sorte dominé l'industrie des médias sociaux, s'implantant fermement dans la culture de la jeunesse d'aujourd'hui.Cela évoque les problèmes abordés ici et décrit de manière adéquate certains des sentiments que de nombreux jeunes ont à l'égard de la plate-forme. TikTok a également été accusé d'inclure la collecte de données d'utilisateurs et la suppression de contenu créé par des créateurs queer, handicapés et gros. Ce qui, s'il est vrai, pourrait avoir des effets sociaux et personnels drastiques sur son public impressionnable et large.Comment TikTok nous affecteIl est important de comprendre ce qui est représentatif de l'addiction pour stipuler si TikTok est addictif pour vous.Les symptômes courants de la dépendance son : Une incapacité à arrêter de consommer, des effets négatifs sur la santé, un comportement obsessionnel et il est utilisé pour faire face à des problèmes extérieurs.TikTok peut créer une dépendance si le contenu fournit suffisamment de stimulus pour que les utilisateurs présentent des symptômes de dépendance et une réaction neurologique compatible avec la dépendance.Quel type de contenu peut créer une dépendance ? Un contenu contenant de l'information, et surtout il est court et captivant.TikTok contient beaucoup d'informations. Avoir accès à des informations pertinentes peut améliorer la prise de décision. C'est pourquoi des informations nouvelles et pertinentes sont des récompenses pour notre cerveau.Les récompenses sont traitées dans le cerveau moyen avec une réponse dopaminergique, tout comme l'est une consommation d'aliments riches en sucre, en gras et en sel. C'est à la fois vrai pour la consommation, mais aussi pour l'anticipation d'une telle récompense. Fait intéressant, les informations de TikTok sont présentées sous une forme de 15 secondes.Cela signifie que bien que les utilisateurs obtiennent des informations stimulantes bien recommandées, j'ai du mal à croire qu'un contenu significatif puisse être affiché de manière adéquate en si peu de temps.Twitter a été examiné pour sa limite de caractères pour une raison très similaire. Il est tout simplement difficile de transmettre adéquatement le point de vue que vous représentez si rapidement avec un engagement aussi limité et distancié.Cela rend la plate-forme plus sensible aux types de stimulus attendus observés dans la dépendance.TikTok en tant que plate-forme répond à certaines de ces exigences en matière de dépendance. Les courtes vidéos nous fournissent des informations pertinentes qui stimulent une réponse dopaminergique.Ce processus est constamment renforcé en nous fournissant systématiquement des vidéos recommandées de manière plus appropriée.TikTok permet aux utilisateurs de s'engager de manière intime et anonyme avec de nombreux créateurs de contenu sans être jugés ni se sentir obligés de participer tout en donnant aux utilisateurs la permission de juger.Ce sentiment de connexion, d'engagement à distance, la capacité d'être anonyme et expressif avec un flux d'informations constamment pertinentes et nos recommandations choisies peuvent servir de plate-forme pour développer une dépendance.Pour l'instant, il n'y a pas de troubles mentaux directs répertoriés dans le Manuel diagnostique et statistique des troubles mentaux (DSM) pour information/dépendance à TikTok.Ce que TikTok fait bienIl est important de noter que TikTok fournit une plate-forme avec des fonctionnalités avancées permettant aux individus de s'engager et de partager leur créativité.Cette plateforme aide les individus à démocratiser leur créativité. Êtes-vous un jeune peintre qui lutte pour présenter son talent au monde ? Si vous vous présentez assez bien, TikTok vous recommandera peut-être à des millions de personnes.Êtes-vous un comédien, désireux de faire entendre vos blagues? Transformez-les en vidéos de 15 secondes et vous pourrez peut-être démarrer une émission réussie à partir de votre téléphone. Cela est vrai pour les danseurs, les chanteurs et de nombreuses sortes d'artistes qui peuvent limiter leurs histoires et leur art aux 15 secondes.Bien que ces plateformes sociales soient engageantes, elles peuvent aussi être préjudiciables. Si vous êtes créatif et reconnaissez que cette plateforme est une opportunité, il est important de comprendre que TikTok est séduisant et a été critiqué pour son contenu controversé et ses restrictions.Il est important d'être conscient des pressions sociales possibles et des conséquences personnelles lorsque vous prenez des décisions sur la façon dont vous engagez vos talents et l'utilisation de votre temps.L'économie de l'attentionCes problèmes parlent d'un problème plus vaste qui est présent avec de nombreuses grandes plates-formes utilisant l'information et les données comme une marchandise. La pression exercée sur les entreprises de médias pour qu'elles s'engagent le plus longtemps possible est ce que l'on appelle l'économie de l'attention. Avec sa base d'utilisateurs et une valorisation possible de 100 milliards de dollars en 2020, TikTok est tout à fait à la hauteur avec une grande plateforme.

L'algorithme TikTok en 2022 : comment s'en servir?

Bien qu'il n'existe pas de recette magique, la maîtrise de l'algorithme TikTok peut vous aider à l'utiliser et à améliorer vos chances de réussite. Christina Newberry Février 11, 2022 L'algorithme TikTok hautement personnalisé qui alimente le flux For You ou "Pour Toi" est ce qui rend l'application si addictive! Voici tout ce que les marques doivent savoir sur le fonctionnement de l'algorithme de TikTok en 2022. Comment travailler avec l'algorithme TikTok en 2022 Passez à un compte TikTok Pro Trouvez votre sous-culture Maximisez les premiers instants Rédigez une légende engageante Créer des vidéos de haute qualité spécifiquement pour TikTok Publiez au moment le plus adapté votre audience Engagez le dialogue avec d'autres utilisateurs de TikTok Utilisez les bons hashtags Utilisez des sons et des musiques tendances Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ? L'algorithme TikTok est un système de recommandation qui détermine les vidéos qui apparaîtront sur votre page Pour vous. Il n'y a pas deux utilisateurs qui voient les mêmes vidéos sur leur page Pour vous, et les vidéos que vous voyez peuvent changer au fil du temps en fonction de vos préférences de visionnage et même de votre état d'esprit actuel. Voici comment TikTok lui-même définit l'algorithme de la page TikTok For You : "Un flux de vidéos selectionnées en fonction de vos centres d'intérêt, ce qui vous permet de trouver facilement le contenu et les créateurs que vous aimez ... alimenté par un système de recommandation qui propose à chaque utilisateur du contenu susceptible de l'intéresser." Comment fonctionne l'algorithme de TikTok ? À l'origine, les plateformes sociales gardaient leurs algorithmes secrets. C'est logique, puisque le système de recommandation est une technologie propriétaire qui contribue à rendre chaque réseau social unique. Les algorithmes sont un moyen essentiel pour les réseaux sociaux de nous attirer et de maintenir notre attention. TikTok ne veut pas que les spammeurs et autres personnages louches puissent jouer avec l'algorithme pour obtenir plus d'attention qu'ils ne le méritent. Cependant, comme les gens sont devenus plus sceptiques quant au fonctionnement interne des réseaux sociaux, la plupart des plateformes ont révélé le fonctionnement de base de leurs algorithmes. Heureusement, cela signifie que nous connaissons maintenant certains des principaux signaux de classement de l'algorithme TikTok, directement de TikTok. Ces signaux sont les suivants Interactions avec les utilisateurs Tout comme l'algorithme d'Instagram, l'algorithme de TikTok base ses recommandations sur les interactions de l'utilisateur avec le contenu de l'application. Quel type d'interactions ? Tout ce qui offre des indices sur le type de contenu que l'utilisateur aime, ou n'aime pas. La page "Pour vous" recommande du contenu en fonction de plusieurs facteurs, notamment : Les comptes que vous suivez les créateurs que vous avez cachés les commentaires que vous avez publiés les vidéos que vous avez aimées ou partagées sur l'application les vidéos que vous avez ajoutées à vos favoris Vidéos que vous avez marquées comme "Pas intéressé". Vidéos que vous avez signalées comme étant inappropriées Vidéos plus longues que vous regardez jusqu'à la fin (taux d'achèvement des vidéos) Le contenu que vous créez sur votre propre compte Intérêts que vous avez exprimés en interagissant avec le contenu organique et les publicités. Informations sur les vidéos Alors que les signaux d'interaction avec les utilisateurs sont basés sur la façon dont vous interagissez avec les autres utilisateurs de l'application, les signaux d'information vidéo sont basés sur le contenu que vous avez tendance à rechercher dans l'onglet Découvrir. Cela peut inclure des détails comme : Des légendes Sons Hashtags Effets Thèmes d'actualité Paramètres de l'appareil et du compte Ces paramètres sont utilisés par TikTok pour optimiser les performances. Cependant, comme ils sont basés sur des choix de paramètres uniques plutôt que sur des engagements actifs, ils n'ont pas autant d'influence sur ce que vous voyez sur la plateforme que les signaux d'interaction avec l'utilisateur et d'information sur les vidéos. Voici quelques-uns des paramètres des appareils et des comptes inclus dans l'algorithme TikTok : La préférence linguistique. Paramètres de pays (vous êtes plus susceptible de voir du contenu provenant de personnes de votre propre pays) Type d'appareil mobile Catégories d'intérêt que vous avez sélectionnées en tant que nouvel utilisateur Ce qui n'est pas inclus dans l'algorithme TikTok Les types de contenu suivants ne seront PAS recommandés par l'algorithme : Contenu dupliqué Contenu que vous avez déjà vu Contenu que l'algorithme considère comme du spam Contenu potentiellement dérangeant (TikTok donne les exemples de "procédures médicales graphiques" ou de "consommation légale de biens réglementés"). Et voici la bonne nouvelle pour tous les nouveaux utilisateurs de TikTok, ou ceux qui n'ont pas encore constitué une grande base de followers. TikTok ne base PAS ses recommandations sur le nombre de followers ou sur l'historique des vidéos les plus performantes. Bien sûr, les comptes qui ont plus de followers seront probablement plus consultés, car les gens recherchent activement ce contenu. Cependant, si vous créez un contenu de qualité qui s'adresse directement à votre public cible, vous avez autant de chances d'atterrir sur leur page "Pour vous" qu'un compte dont les précédentes vidéos sont devenues virales (cela inclut même les plus grandes stars de TikTok). Vous n'êtes pas convaincu ? Voici le scoop directement de TikTok : "Il se peut que vous tombiez sur une vidéo dans votre flux qui ne semble pas ... avoir accumulé un grand nombre de likes..... L'ajout d'une diversité de vidéos dans votre flux "Pour toi" vous donne des occasions supplémentaires de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et de découvrir de nouvelles perspectives”. Votre objectif est de devenir l'un de ces nouveaux créateurs pour votre public cible. Voici 9 conseils pour vous aider à y parvenir: Passez à un compte TikTok Pro TikTok propose 2 types de comptes pro, selon que vous êtes un créateur ou une entreprise. Le fait d'avoir un compte pro ne vous aidera pas à faire apparaître vos vidéos sur la page "Pour vous", mais le passage à un tel compte est néanmoins un élément important de la maîtrise de l'algorithme TikTok. En effet, un compte Creator ou Business vous donne accès à des mesures et à des informations qui peuvent vous aider à orienter votre stratégie TikTok. Il est essentiel de comprendre qui est votre public, quand il est actif sur l'application et quel type de contenu il apprécie si vous voulez créer du contenu qu'il aime et avec lequel il s'engage. Voici comment passer à un compte TikTok Business : Depuis votre page de profil, appuyez sur l'icône des trois points en haut à droite de l'écran. Appuyez sur Gérer le compte. Sélectionnez Passer à un compte Business et choisissez la meilleure catégorie pour votre entreprise. Trouvez votre niche Il est important de trouver des communautés existantes avec lesquelles s'engager sur toutes les plateformes sociales. Mais la nature de l'algorithme de TikTok rend cette étape encore plus importante sur l'application. En effet, contrairement aux autres réseaux sociaux, où les gens passent la plupart de leur temps à s'engager avec des comptes qu'ils suivent déjà, les utilisateurs de TikTok passent la plupart de leur temps sur la page "Pour vous". Si vous pouvez exploiter une communauté existante - ou une niche - vous avez plus de chances d'atteindre le bon public. Heureusement, les sous-cultures TikTok se regroupent autour de hashtags (nous y reviendrons). Comprendre votre niche la plus précieuse peut également vous aider à créer du contenu qui se connecte authentiquement avec les TikTokers, créant ainsi une plus grande crédibilité, une fidélité à la marque et une exposition encore plus grande. Voici quelques-unes des principales niche TikTok : #CottageCore Pour les amoureux des maisons de campagne, des jardins et de l'esthétique à l'ancienne. Comme le dit TikTok : "Impressions de fleurs, tricot, plantes et champignons." #MomsofTikTok Pour les conseils parentaux et la comédie. #FitTok Défis fitness, tutoriels et inspiration. Maximiser les premiers instants TikTok bouge vite. Ce n'est pas la plateforme idéale pour ajouter une intro avant de plonger dans le cœur de votre vidéo. L'accroche de votre vidéo doit inciter les spectateurs à arrêter de défiler. Attirez l'attention et montrez l'intérêt de regarder dès les premières secondes de votre TikTok. Cette statistique provient des publicités TikTok, mais elle peut également être prise en compte pour votre contenu organique : L'ouverture d'une vidéo TikTok avec une émotion puissante telle que la surprise a créé un lift de 1,7x par rapport au contenu qui a commencé avec une expression neutre. Rédigez une légende attrayante Vous ne disposez que de 150 caractères pour votre légende TikTok, hashtags compris. Mais ce n'est pas une excuse pour négliger cet espace privilégié. Une excellente légende indique aux lecteurs pourquoi ils devraient regarder votre vidéo, ce qui augmente l'engagement et les signaux de classement d'achèvement de la vidéo à l'algorithme. Utilisez votre légende pour susciter la curiosité, ou posez une question qui crée une conversation dans les commentaires. Est-il possible de ne pas regarder cette vidéo TikTok du Guinness World Record après avoir lu la légende ? Créez des vidéos de haute qualité spécialement pour TikTok Cela devrait être évident, non ? Un contenu de mauvaise qualité ne se retrouvera pas sur la page "Pour toi". Vous n'avez pas besoin d'un équipement sophistiqué. En fait, votre téléphone est le meilleur outil pour créer une vidéo authentique. Mais vous avez besoin d'un bon éclairage, d'un bon micro si possible et de quelques montages rapides pour que le contenu reste dynamique. Les TikToks peuvent durer de 5 secondes à 3 minutes, mais visez 12 à 15 secondes pour maintenir l'intérêt de vos spectateurs. Vous devez filmer au format vertical 9:16. Les vidéos tournées verticalement ont un taux de visionnage en six secondes supérieur de 25 % en moyenne. C'est logique puisqu'elles occupent beaucoup plus de surface d'écran. Concevez vos vidéos pour qu'elles soient lues avec le son activé. 88 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré que le son était "essentiel" sur la plateforme. Les morceaux au rythme rapide, joués à 120 battements par minute ou plus, ont le taux de visualisation le plus élevé. Et n'oubliez pas d'utiliser les fonctions intégrées de TikTok, comme les effets et les traitements de texte. Selon TikTok : "Ces fonctionnalités natives permettent de donner à votre contenu l'impression d'être natif de la plateforme, ce qui peut également contribuer à le faire apparaître sur un plus grand nombre de pages Pour vous !" Pour que l'algorithme TikTok ait le plus grand impact possible, essayez d'expérimenter les effets tendance. TikTok les identifie dans le menu des effets. Postez au bon moment pour votre public Bien que ce point soit important pour toutes les plateformes de médias sociaux, il l'est particulièrement pour TikTok. L'engagement actif envers votre contenu est un signal clé pour l'algorithme. Pour connaître les moments où votre public est le plus actif sur l'application, consultez les analyses de votre compte Business ou Creator : Sur votre page de profil, appuyez sur l'icône des trois points en haut à droite de l'écran. Appuyez sur Business Suite, puis sur Analytics. Vous pouvez également accéder à TikTok Analytics sur le web. Pour plus de détails, nous avons un article complet sur la façon de tirer le maximum de bénéfices de TikTok Analytics. Remarque : TikTok recommande de poster 1 à 4 fois par jour. Engagez le dialogue avec d'autres utilisateurs de TikTok 21 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré se sentir plus proches des marques qui commentent les publications des autres. Il est également essentiel de rester attentif aux commentaires sur vos propres vidéos afin de créer des signaux d'engagement pour l'algorithme. TikTok offre des moyens uniques d'interagir avec d'autres créateurs TikTok, comme les Duets, Stitch et les réponses vidéo aux commentaires. Stitch est un outil qui vous permet de couper et d'intégrer des moments du contenu d'autres TikTokers dans le vôtre Les réponses vidéo aux commentaires vous permettent de créer un nouveau contenu vidéo en fonction des commentaires ou des questions sur vos précédents messages. Les paramètres par défaut de TikTok permettent aux autres de créer des vidéos Duets and Stitch à partir de votre contenu. Si vous souhaitez modifier ces paramètres pour une vidéo en particulier, appuyez sur l'icône à trois points de la vidéo pour ouvrir les paramètres de confidentialité, puis procédez aux ajustements nécessaires. Vous pouvez également désactiver ces fonctionnalités pour l'ensemble de votre compte, mais cela limiterait les possibilités pour les autres utilisateurs de TikTok de s'engager dans votre contenu, ce qui réduirait le potentiel de découverte. Utilisez les bons hashtags Deux types de hashtags peuvent contribuer à améliorer votre contenu dans l'algorithme de TikTok : Les hashtags de la page For You our Pour toi en France : Des tags comme #fyp, #foryou et #foryoupage ou  #pourtoi #pourtoipage sont couramment utilisés pour tenter d'accéder à la page For You. TikTok ne confirme pas leur efficacité, mais étant donné le nombre de comptes qui les utilisent, ils valent la peine d'être essayés, comme le fait Chipotle dans ce post. Hashtags tendance Pour trouver des hashtags tendance, allez dans l'onglet Découvrir, puis appuyez sur Tendances en haut de l'écran. Veillez à garder un œil sur les hashtags liés à des défis. Les défis de hashtags sont un bon moyen de trouver de nouvelles idées de contenu tout en envoyant à l'algorithme de bonnes vibrations de tendance. Et notez bien : 61 % des TikTokers ont déclaré qu'ils apprécient davantage les marques lorsqu'elles créent ou participent à une tendance TikTok. Vous pouvez également rechercher des hashtags tendance par région dans le TikTok Creative Center. Si vous cherchez de l'inspiration, vous pouvez également consulter les TikToks les plus tendance par région au cours des sept ou trente derniers jours. Si vous êtes une petite entreprise, utilisez les hashtags pour exploiter la communauté des personnes qui cherchent à soutenir les entrepreneurs indépendants avec les meilleurs hashtags pour petites entreprises de TikTok : Utilisez des sons et des musiques à la mode Deux tiers (67%) des TikTokers ont déclaré préférer les vidéos de marque comportant des chansons populaires ou tendance. Et, comme nous l'avons déjà dit, participer à tout type de tendance est un bon pari lorsque vous visez la page Pour vous. Alors, comment savoir quelles chansons et quels sons sont à la mode ? Sur l'écran d'accueil de TikTok, appuyez sur l'icône + en bas, puis sur Sons sur la page Enregistrer une vidéo. Vous verrez une liste des sons les plus populaires. Pour savoir quels sons sont les plus populaires auprès de votre public, vous devez consulter TikTok Analytics. Vous trouverez ces données dans l'onglet Follower.

Une "vue" Tiktok correspond à quoi exactement?

Ce qui compte comme "VIEW" Cela dépend de la plate-forme qui mesure. Voici une explication :1️⃣ TikTok : une vue est essentiellement une impression, c'est-à-dire que dès la milliseconde ⏱ où votre vidéo commence à jouer, elle est comptée comme une vue. De plus, et ceci est très important, la plateforme comptabilise les vues répétées 🔂. Pour ainsi dire, les vues Tiktokdu même utilisateur se cumulent. Ainsi, si la vidéo boucle, par exemple, elle compte à chaque fois. Une mise en garde cependant : regarder vos propres vidéos ne sera pas comptabilisé! 2️⃣ Instagram Reels applique les mêmes mesures que TikTok, seulement, sur Instagram, regarder ses propres Reels influence réellement le nombre de vues 🧐.3️⃣ Instagram + IGTV : une vue est comptabilisée après la lecture automatique d'une vidéo pendant 3 secondes (consécutivement). De plus, les rediffusions ne comptent pas, c'est-à-dire que le même spectateur regarde une vidéo encore et encore (ou au moins des morceaux de 3 secondes de celle-ci).4️⃣ Facebook fonctionne selon les mêmes règles/mesures qu'Instagram (et IGTV).5️⃣ LinkedIn : ma vidéo dit 2 secondes (et le reste du web aussi quand vous faites des recherches sur le sujet). Cependant, lorsque j'ai téléchargé ma dernière vidéo sur LinkedIn, il semble qu'ils l'aient augmentée à 3 secondes pour correspondre à Facebook et Instagram.6️⃣ YouTube compte une vue après 30 secondes de visionnage continu et uniquement lorsque le spectateur choisit de lire la vidéo (pas de supercherie de lecture automatique). De plus, YouTube implante des méthodes pour déterminer si les rediffusions doivent ou non être comptées et limite le nombre de rediffusions qualifiées pouvant être comptées par jour. Si une vidéo dure moins de 30 secondes, au moins 11 secondes doivent être visionnées 👀. La partie la plus folle de toutes : lorsque les vidéos YouTube dépassent 301 vues, elles sont soumises à un processus d'examen manuel pour vérifier la légitimité des vues. YouTube ne veut pas que des coups de chance ou des contrefaçons affectent ses algorithmes.Conclusion : Une "vue" n'est pas une unité de mesure standardisée 📐. Lorsque vous comparez et évaluez les performances de vos vidéos sur le Web, gardez ces différences à l'esprit. 100 vues sur YouTube, par exemple, pourraient être l'équivalent de milliers ailleurs.

Spark Ads...La révolution des publicités Tik Tok

Spark Ads: Qu’est-ce que c’est ? Les français ne sont plus autant attentifs ou sensibles aux campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. TikTok l’a bien compris et vient de lancer son nouveau format publicitaire : Spark Ads. Ce nouveau format d’annonce publicitaire natif permet d’afficher la publicité en tant que contenu organique. En d’autres mots : Spark Ads est un format qui permet aux entreprises de booster leurs propres publications organiques ou le contenu d’autres créateurs en tant que Top View ou In-Feed placés dans la page principale ForYou. Les annonceurs peuvent de manière transparente transmettre un message publicitaire via des vidéos créatives originales. Par exemple, au Royaume-Uni, la marque de café britannique Costa a utilisé Spark Ads pour présenter son menu à la communauté TikTok  de manière innovante, adaptée au mode de vie de ses clients. La campagne a généré plus de 42 millions d’impressions. Cela s’est traduit par une augmentation gigantesque de 159% du nombre d’abonnés ou de 18 000 nouveaux fans. Top 5 des raisons pour commencer Tik Tok Spark Ads  1) Communauté nombreuse et engagée  Cinq ans après son lancement, TikTok dépasse le milliard d'utilisateurs actifs dans le monde. L'essor est phénoménal, les utilisateurs TikTok passent en moyenne 81 minutes par jour (source TikTok - Juin 2021) et ouvrent en moyenne 15 fois l’application chaque jour.  Publier sur Tiktok représente donc un moyen de toucher un public considérable et engagé. D’autant plus que les utilisateurs TikTok sont uniques et utilisent presque exclusivement ce réseau social : 33% des utilisateurs ne sont pas sur Instagram, 46% Facebook, 50% Snapchat et 71% ne sont pas sur Twitter !  TikTok est composé de divers types de créateurs de contenu, de tout âge. Ces créateurs lancent des tendances et partagent avec le monde leur point de vue sur les produits et services. Leurs abonnés aiment suivre leur histoire et les entreprises doivent profiter de cette opportunité. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) publié par des clients ont souvent plus de poids et établissent plus de crédibilité dans l'esprit des utilisateurs.  2) Du contenu organique publicitaire TikTok Spark Ads permet une proximité entre les marques, les créateurs et la communauté.  Spark Ads permet aux marques d’établir un lien durable et authentique au sein d’une communauté, tout en offrant une valeur commerciale durable et percutante. Tik Tok a bien compris que les utilisateurs n’appuient pas sur un lien pour sortir de l'application. De ce fait, Tik Tok Spark Ads dirige les utilisateurs vers le profil de l’annonceur et non vers une landing page.  Le modèle Spark Ads permet d’augmenter l’engagement, de générer des prospects et d’accroître la notoriété d’une marque. Par ailleurs, le nombre de vues des vidéos sponsorisées via Spark Ads est aussi ajouté aux vues de vidéos organiques sur la page de l’entreprise. Ce type de format apporte de biens meilleurs résultats à moindre coût. 3)  Une réelle opportunité pour les entreprises De nombreuses entreprises continuent de penser que TikTok est réservé aux utilisateurs de la génération Z. C'est pour cette raison que l'usage de TikTok Ads reste relativement modéré. Pourtant les chiffres prouvent que Tik Tok voit son public plus âgé croître : 37 % des utilisateurs ont plus de 30 ans, dont 19 % d'utilisateurs de plus de 39 ans.  TikTok Ads pour les entreprises est une réelle opportunité : tout d’abord parce que la clientèle cible de l'entreprise utilise sans doute TikTok, mais aussi parce que l'entreprise s'offre une longueur d'avance sur ses concurrents qui restent dubitatifs face à l'impact marketing de TikTok Ads. Tik Tok doit définitivement faire partie de votre stratégie digitale.  Tik Tok est plus tendance que jamais, si vous avez une entreprise ou une marque personnelle, vous devez être présent sur ce réseau social pour augmenter la visibilité de votre marque. Sinon vous risquez de rater des millions de nouveaux prospects et clients potentiels.  4) Contenu vidéo efficace  L’entreprise peut profiter du format vidéo qui est un contenu qui prouve par ses chiffres son efficacité en matière de marketing digital. La vidéo génère 2 fois plus de partages que les autres types de contenu. La vidéo renforce l'engagement et motive la décision d'achat : 4 utilisateurs sur 5 achètent un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo de marque. Les marques créent ainsi une stratégie de contenu forte grâce à des vidéos originales et créatives. 5) Des chiffres significatifs Une nette augmentation a été constatée sur les statistiques des annonces Spark Ads. Le taux d’affichage des vidéos a augmenté de moitié et la croissance est encore plus forte sur les engagements : les commentaires ont augmenté de 170% et les likes de 222% par rapport aux autres annonces.  La conversion a également augmenté de 42% alors que le coût par vue est en baisse de presque 40%.

Conseils TikTok pour les marques de cosmétiques

La communauté Beauty TikTok est en plein essor. Comment les marques de cosmétiques peuvent-elles se démarquer ? Nous avons les meilleurs conseils pour des campagnes marketing de haut niveau. En 30 secondes : Regorgeant d'astuces virales sur les soins de la peau et de critiques de produits, TikTok change notre façon d'acheter des produits de beauté. Les marques de cosmétiques qui établissent une présence sur TikTok peuvent s'attendre à récolter les fruits d'une audience très engagée de fans de beauté. Mais pour se démarquer, les marques de cosmétiques doivent s'assurer que leurs stratégies TikTok sont aussi pointues que leur eyeliner pigmenté. Peu de communautés TikTok sont aussi engagées que celles de Beauty TikTok. Les hashtags TikTok les plus populaires en matière de beauté ont été vus des milliards de fois - #Makeup a été vu plus de 225 milliards de fois - il est donc clair qu'il y a un énorme public qui se rend sur TikTok pour sa dose de beauté.  Et comme sur le reste de la plateforme, il y a fort à parier que la majorité de ces utilisateurs de TikTok sont des consommateurs de la Génération Z.  TikTok, avec son milliard d'utilisateurs actifs mensuels, est la plateforme de médias sociaux la plus populaire auprès de la génération Z. On dit qu'ils ouvrent l'application 13 fois par jour, ce qui signifie qu'il y a de nombreuses possibilités d'attirer leur attention.  Mais si vous voulez que votre contenu soit entendu au-dessus de l'afflux de conseils et de tendances en matière de beauté, vous avez besoin d'une stratégie marketing qui suscite l'intérêt de la génération Z et met en valeur le meilleur de votre marque. Voici comment y parvenir. Tendances beauté sur TikTok : Ce que vous devez savoir Nous savons tous que la bonne tendance TikTok peut faire vendre un produit du jour au lendemain.  C'est ce qui est arrivé à Ocean Spray après *cette* vidéo de skateboard, et à la feta après que nous ayons tous commencé à préparer *cette* recette de pâtes. Heureusement pour les marques de cosmétiques, l'effet TikTok est tout aussi puissant lorsqu'il s'agit de produits de beauté.  Pour les marques de cosmétiques qui entrent dans l'espace TikTok, il y a quelques principes de base à apprendre. Premièrement, la tendance des TikTokers à former des micro-communautés s'étend à la beauté. Cela signifie qu'il existe des sous-cultures florissantes sur l'application autour de tous les différents aspects du secteur, de la coiffure DIY aux looks de maquillage, en passant par les soins de la peau et les astuces beauté.  En explorant les hashtags associés (par exemple, #makeuphacks), les défis et les audios tendance utilisés dans ces communautés de niche, les marques de cosmétiques seront en mesure de mieux comprendre le type de contenu que ces publics rechrchent - et les conseils qu'ils écoutent.  Ce qui est important, car derrière chaque tendance TikTok réussie se cache un influenceur qui fait avancer les opinions. Pourquoi utiliser les influenceurs TikTok de beauté? Avant TikTok, CeraVe n'était que la marque de soins de la peau de 15 ans que votre dermatologue pouvait recommander. Pas vraiment glamour.  Mais, après que son nettoyant et son exfoliant aient été approuvés par la superstar de #SkinTok, Hyram (@skincarebyhyram), les clients se sont emparés du produit plus vite qu'il ne pouvait être stocké.  Ce n'est qu'un exemple de la capacité de TikTok à attirer l'attention sur une marque ou un produit - et si vous touchez les bonnes notes avec le public obsédé par la beauté, les produits de maquillage de votre marque pourraient facilement être les prochains.  Après tout, la majorité des membres de la génération Z déclarent que les médias sociaux sont l'endroit où ils viennent chercher l'inspiration pour leurs achats. Si vous voulez faire partie de leur routine de maquillage, c'est là que vous devez être. Et par où commencent-ils ? Avec les influenceurs TikTok, bien sûr.  En proposant un mélange de contenu divertissant et éducatif, les influenceurs TikTok beauté ont développé des comptes extrêmement populaires grâce à leur contenu vidéo court traitant de tout ce qui concerne la beauté.  Pourquoi ont-ils tant de succès ? Nous l'expliquons : Ils sont dignes de confiance Avant d'acheter un produit, la génération Z consulte les avis. La génération Z est connue pour son sens de l'économie - le fait de grandir dans une période de stress économique mondial a fait d'eux de grands épargnants, et ils font attention où ils dépensent leur argent.  Des études ont montré que près de 75 % des consommateurs de la génération Z retarderont un achat afin de lire des avis et d'explorer différentes marques - et ce, *après* que les détaillants aient attiré leur attention. Ce qui n'est pas facile non plus, étantdonné qu'ils se méfient des méthodes de publicité traditionnelles.  C'est là que les influenceurs interviennent. Contrairement aux publicités traditionnelles, cautionnées par des célébrités, sur lesquelles l'industrie de la beauté a l'habitude de s'appuyer, les influenceurs peuvent être le genre d'artistes maquilleurs qui attirent les consommateurs de la génération Z avec leurs idées franches.  Tarte Cosmetics est l'une des marques qui utilisent cette approche à son avantage. La marque de maquillage a travaillé avec des influenceurs par l'intermédiaire de Fanbytes pour promouvoir sa gamme de correcteurs, chaque TikTokker de beauté postant une vidéo expliquant pourquoi il aime le produit et comment il convient à ses différents types de peau. Le recours à des créateurs de beauté de confiance se prête parfaitement à un contenu promotionnel qui fonctionne : La génération Z est plus susceptible d'acheter un produit recommandé par un influenceur social. Les vidéos comme les critiques de produits de beauté ou de soins sont populaires parmi les utilisateurs de la Gen Z qui veulent savoir quels articles valent leur argent - et en utilisant un visage familier, les marques peuvent bénéficier de leur réputation de confiance. Ils développent une relation avec les utilisateurs Une autre bonne raison de travailler avec des influenceurs est leur capacité à développer une relation durable avec les utilisateurs.  Grâce à la régularité de leurs mises en ligne, les marques peuvent bénéficier d'une relation continue et du sentiment positif des utilisateurs qui découle de l'association avec ces visages très appréciés. La marque de soins de la peau Paula's Choice a récemment découvert que le délai entre la découverte de sa marque par les utilisateurs et leur achat pouvait atteindre 50 jours. Leur récente campagne #BeautyBeginsWithTruth visait donc à amplifier les voix des influenceurs en "pulsant" le contenu sur une plus longue période, et à travers un plus grand nombre de voix de créateurs, avec des cadeaux à 1 500 influenceurs.  Cela signifie que leurs produits ont atteint un public beaucoup plus large, qui ont tous été présentés à Paula's Choice comme un choix de premier ordre pour l'achat de soins de la peau. C'est une campagne sur laquelle Fanbytes est très fier d'avoir travaillé. Paula's Choice a établi une référence de campagne de 29,7 millions de vues et a atteint 43,6 millions. Cela prouve qu'une stratégie de marketing d'influenceurs pour le TikTok de la beauté peut vraiment bénéficier de l'accent mis sur les relations avec les produits de soins de la peau. Après tout, cela s'appelle une " routine de soins de la peau " - pour faire partie des habitudes quotidiennes d'un client, les efforts de marketing doivent refléter la cohérence. Ils ont un impact durable Lorsqu'il s'agit d'avoir un impact et des résultats durables, les programmes d'ambassadeurs peuvent être un excellent choix pour faire connaître la marque et le produit.  C'est une façon pour les influenceurs de contribuer à établir la confiance dans une marque sur une longue période, et de fournir une grande quantité de contenu optimisé pour TikTok que votre marque peut réutiliser. Les marques qui maîtrisent la beauté sur TikTok TikTok a nivelé le terrain de jeu pour les marques de beauté, en créant un espace pour les marques émergentes afin de se connecter directement avec la génération Z. Dans notre rapport, 15 Challenger Beauty Brands on TikTok, nous examinons les nouvelles marques de beauté qui se taillent un nom sur TikTok, et nous découvrons comment elles ont réussi. Vous pouvez le télécharger gratuitement en cliquant sur le lien ci-dessous. Conseils TikTok sur la beauté : D'autres façons d'impliquer la génération Z Vous avez trouvé un influenceur pour lancer votre campagne, c'est génial ! Et maintenant ? Pour tirer le meilleur parti d'une présence sur TikTok, les marques doivent veiller à ce que leurs campagnes soient équilibrées. Voici d'autres conseils à prendre en compte avant de mettre en ligne votre campagne beauté : Activez l'intégration de Shopify Le commerce électronique est une priorité croissante pour TikTok, et la plateforme a récemment introduit un large éventail de nouvelles fonctionnalités pour permettre aux marques de vendre des produits directement sur la plateforme.  Parmi les marques de beauté sur TikTok qui ont intégré Shopify, on trouve Charlotte Tilbury, L'Oréal Paris, Rare Beauty, Glow Recipe et Sephora. Mais il existe encore des marques très populaires auprès de la génération Z qui n'ont pas encore franchi le pas, comme Caudalie, Maybelline New York, The Ordinary et Revlon, et c'est donc une excellente occasion de prendre de l'avance. En activant Shopify ou une autre application de commerce social similaire sur votre compte, vous pouvez raccourcir le parcours de l'utilisateur entre la vidéo et l'achat, ce qui permet aux consommateurs d'acheter vos produits beaucoup plus facilement.  Nous vous expliquons en détail comment configurer votre compte TikTok pour le commerce électronique ici. Adoptez les tendances Les meilleures campagnes TikTok peuvent déclencher des tendances entières autour de leur concept. Il suffit de regarder e.l.f Cosmetics. La marque a rapidement identifié l'amour de la génération Z pour un son amusant, et sa propre contribution audio TikTok "Eyes. Lips. Face" est devenue virale, atteignant un milliard de vues en moins d'une semaine.  Avec une tendance virale à son actif, la marque a récolté des heures de contenu généré par les utilisateurs, et a également amélioré le sentiment de la marque, car les utilisateurs ont saisi l'occasion de collaborer.  Les marques de produits de beauté ne sont pas les seules à pouvoir utiliser l'audio. Parmi les récentes tendances TikTok dans le domaine de la beauté, citons les tutoriels sur les fards à paupières à paillettes inspirés d'Euphoria et les looks de maquillage Pride. Pour rester au courant des dernières tendances TikTok et savoir comment les utiliser, vous pouvez vous inscrire à notre newsletter hebdomadaire sur les tendances TikTok. Mettez vos valeurs en avant La génération Z est une génération d'activistes ; elle considère la consommation comme une question de "préoccupation éthique" et 93 % attendent des marques qu'ils soutiennent qu'elles prennent position sur les questions environnementales.  C'est pourquoi mettre en avant les valeurs de votre marque est une excellente idée : cela vous permet d'établir la confiance et la fidélité à la marque parmi la génération de consommateurs la plus soucieuse de faire des achats éthiques.  C'est ce qu'a fait la nouvelle campagne d'Origins, #ShowYourOrigins. La marque s'est lancée sur TikTok avec une campagne où, pour chaque vidéo réalisée sous leur hashtag, elle s'engageait à planter un arbre. La campagne a effectivement mis en avant leurs valeurs : le bien-être de votre peau et de la planète. Fanbytes a travaillé avec des influenceurs pour promouvoir le message sur TikTok et il a été un succès auprès de la génération Z, obtenant un taux d'engagement de plus de 20%. Nous avons écrit sur notre travail sur cette campagne - et sur la façon dont plus de marques peuvent soutenir des voix diverses dans leur marketing - dans notre article ici.  Proposez une offre 61 % des consommateurs affirment que les réductions peuvent les inciter à essayer une nouvelle marque. Cela est vrai pour les achats en ligne et hors ligne, mais c'est une stratégie particulièrement prometteuse sur TikTok, où les utilisateurs aiment se sentir membres d'une communauté exclusive.  La clé du succès de Beauty TikTok Beauty TikTok est une communauté florissante de consommateurs de la génération Z, et il existe de nombreuses façons pour les marques de cosmétiques d'exploiter avec succès la plateforme de médias sociaux pour s'engager auprès d'eux - à condition de s'adapter à l'époque.  En adoptant les nouveaux modes de publicité - influenceurs, offres exclusives à l'application et accentuation des valeurs - les marques de cosmétiques peuvent espérer atteindre l'insaisissable ForYouPage (FYP) de TikTok avec un TikTok viral, et conserver la fidélité de la génération Z à l'avenir. Qu'il s'agisse d'une crème solaire ou d'un mascara, d'un fard à paupières mat ou d'une crème hydratante, lorsqu'il s'agit de créer un engouement auprès de la génération Z, nous sommes les experts. Lisez la suite pour en savoir plus sur Beauty TikTok et sur la façon dont nous pouvons améliorer vos campagnes - et assurer une couverture complète - sur les médias sociaux :