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Le Pixel Facebook Ads

Le Pixel Facebook Ads

 Mais...Qu'est-ce qu'un pixel Facebook Ads ?

Le pixel Facebook Ads est un petit morceau de code installé sur votre site. Il permet de suivre les actions des utilisateurs sur votre site. Ainsi, son utilisation et son "intelligence" permettent d’améliorer considérablement les performances de vos campagnes Facebook Ads et de les rendre ultra rentable en ayant une croissance en termes de revenus en ligne. 

Comment fonctionne un pixel Facebook Ads ?      

Le pixel Méta est un extrait de code que vous ajoutez à votre site et qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions de visiteurs de vos sites.

 Sur votre site, vous pouvez par exemple cibler des personnes qui ont eus des actions comme :

  • Ajouter au panier
  • Acheter
  • Visiter une page spécifique sur votre site

Chacune de ces actions correspond à une audience que vous allez pouvoir créer sur mesure.

Vous pouvez aussi créer des audiences en fonction des activités que l’utilisateur a eu sur vos réseaux sociaux, comme les interactions : Liker, regarder une vidéo ou commenter un post.

Par exemple, vous pouvez créer une audience avec des personnes qui ont eus des interactions sur Instagram ou Facebook ces 90 derniers jours ou même ces 30 ou 7 derniers jours. La durée et la fenêtre de ciblage sont totalement modifiables.

Vous pouvez même créer une audience composée de personnes qui ont eus vus un post en particulier, une vidéo par exemple à plus de 50%, 75% ou 95%.

Vous pouvez créer une audience de personnes qui ont vu cette vidéo et ensuite cibler uniquement ces personnes avec un autre contenu qui est relié à cette vidéo.

L’intérêt avec ce type de ciblage, c’est que vous pouvez cibler des personnes qui ont manifesté un vif intérêt pour votre contenu.

Il est important de savoir que les fenêtres de suivi ont un maximum de 180 jours, vous pourrez donc créer des audiences avec des personnes qui ont eu des actions sur votre site ou sur vos réseaux sociaux durant uniquement les derniers 180 jours.

C’est pour cette raison qu’il est très important de faire systématiquement du reciblage. Vous allez donc garder en permanence des campagnes de reciblage active afin de continuellement cibler les personnes qui ont eu une interaction sur votre site web ou sur vos réseaux sociaux, afin de les garder dans votre giron et au-delà de cette fameuse fenêtre de 180 jours.

 Que sont des audiences similaires ?

Les audiences similaires sont des audience que Facebook va créer automatiquement en se basant sur les caractéristiques d’une autre audience que vous lui avez dit d’imiter. Facebook va aller analyser les caractéristiques d’une audience donnée, comme par exemple la démographie, les intérêts ou le comportement et il va ensuite créer une nouvelle audience qui partage ces caractéristiques similaires.

Vous allez donc maximiser vos chances de trouver une audience qui est "qualifiée" puisqu’elle se base sur des caractéristiques communes à celles existantes de votre business manager et qui fonctionne déjà.

Les audiences similaires vous permettent d’aller chercher de nouveaux prospects qui sont très susceptibles de ressembler à votre clientèle actuelle et donc potentiellement plus aptes à convertir et à passer à l’acte d’achat sur votre site.

Ce type d’audience peut vraiment contribuer à aller chercher des audiences plus larges et d’élargir votre ciblage.

Nous recommandons vivement cette stratégie. Mais avant ça, il faut que votre pixel ait bien travaillé et qu’il devienne "intelligent".

Le pixel est intelligent et il se nourrit en permanence de la data que vous lui donnez et vous permet de mesurer vos résultats.

En suivant les actions des visiteurs après avoir cliqué sur vos campagnes publicitaires, vous allez pouvoir aussi mesurer l’efficacité de celles-ci et vous allez pouvoir voir les performances de vos publicités et savoir lesquelles ont généré des achats, des ajouts au panier et d’autres actions qui sont toujours suivies par votre pixel.

Le pixel est un excellent moniteur qui vous permet réellement de suivre de nombreux indicateurs et sans ce dernier, vous ne pourriez absolument pas les suivre.

Pour résumer, le pixel est super important mais il ne peut être utiliser qu’avec certains objectifs de campagnes.

 Le pixel est un véritable actif de votre marque mais il est primordial d’utilise la bonne structure et surtout les bons objectifs de campagne.

Pour faire travailler votre pixel et le rendre intelligent, il y’ a peu d’objectifs qui vont pouvoir le nourrir. L’«objectif de conversion » est le seul objectif de tout votre compte publicitaire qui est capable de nourrir votre pixel de le rendre plus intelligent.

Il existe de nombreux évènements de conversions comme "ajout au panier," "achat", "voir une page" ou "générer un paiement"…

Lorsqu'il s'agit d'un site e-Commerce, nous travaillons uniquement avec « l’évènement de conversion achat ».

Nous conseillons vivement l’objectif achat, tous les autres évènements ne font pas travailler le pixel dans le sens de trouver des utilisateurs qui sont susceptibles d’effectuer un achat.

Le pixel Facebook est indispensable si vous souhaitez faire des campagnes publicitaires performantes, rentables et avec une réelle croissance.

Il faut le considérer comme un véritable actif de votre société, exactement comme un fonds de commerce.

Le pixel a vocation de devenir intelligent... Il se nourrit en permanence de la data que vous lui offrez et donc vous permet de maximiser vos chances d’avoir de bonnes performances, ne le négligez pas !  

par Léa TIBI – 18 avril 2023