Vous vous demandez peut-être : "Google Ads ou Facebook Ads, qu’est-ce qui est le mieux pour mon entreprise ?"
Pas de panique, nous sommes là pour vous guider. Nous allons vous montrer leurs forces, leurs différences, et surtout, lequel peut vous aider à atteindre vos objectifs. Chez Slice Media, nous aimons vous montrer comment utiliser ces outils pour que votre marque rayonne. Prêt(e) ? 🚀 Allons-y !
Google Ads et Facebook Ads : Les bases
Lorsqu'il s'agit de publicité en ligne, deux géants dominent le marché : Google Ads et Facebook Ads.
Chacun excelle dans son domaine, mais avec des approches bien distinctes. Que vous cherchiez à vendre vos produits ou à construire une communauté fidèle, il existe forcément une solution adaptée à vos besoins.
Mais avant de faire un choix, gardez à l’esprit que ces plateformes ont un point commun essentiel : elles vous permettent de cibler précisément les bonnes personnes au bon moment, grâce à leurs puissants outils de ciblage. 🎯
Google Ads : Pour une visibilité massive et rapide
Google Ads vous place directement devant les internautes qui recherchent activement votre produit ou service.
Imaginez : une personne tape "acheter chaussures de sport" sur Google. Si vous utilisez Google Ads, votre annonce apparaît en tête des résultats, pile au bon moment. 🕒 Pas de perte de temps, vous captez immédiatement une audience prête à passer à l’action.
Facebook Ads : Pour engager et créer une communauté
Avec Facebook Ads, vous créez un lien direct avec votre audience. Vous pouvez cibler des personnes selon leurs centres d’intérêt, leur âge, leur localisation… Bref, vous leur adressez un message personnalisé et impactant. 🤝
C’est aussi l’occasion idéale pour raconter l’histoire de votre marque, mettre en avant vos valeurs et construire une relation durable avec votre public.
Comment choisir entre Google Ads et Facebook Ads ?
1. Regardez leur portée
🔹 Google : C’est le roi du trafic. Plus de 3 milliards de recherches par jour, c’est colossal. Si vous voulez être visible auprès d’un maximum de personnes, c’est ici qu’il faut aller. 🌐
🔹 Facebook : Avec près de 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois, la portée est énorme, mais elle reste concentrée sur les réseaux sociaux.
2. Pensez à vos objectifs
🔹 Google Ads est idéal si vous recherchez des résultats immédiats, comme des ventes ou des réservations. 🛒
🔹 Facebook Ads est parfait pour construire une relation avec votre audience, raconter votre histoire et fidéliser votre communauté. 💬
3. Choisissez votre style de publicité
🔹 Google propose des annonces simples : du texte pour les recherches, des bannières pour les visuels.
🔹 Facebook vous permet d’être créatif : vidéos, carrousels, Stories… Tout est fait pour capter l’attention. 🎥
Voici la suite de votre article expliquant pourquoi Google Ads ne va pas sans Facebook Ads, illustrée par le parcours utilisateur d’un prospect :
Google Ads et Facebook Ads : Un duo gagnant
Si vous hésitez encore entre Google Ads et Facebook Ads, la vraie question à se poser est plutôt : "Pourquoi choisir quand les deux fonctionnent encore mieux ensemble ?"
En effet, ces plateformes ne sont pas en concurrence mais complémentaires. Une campagne Facebook Ads capte l'attention et suscite l'intérêt, tandis que Google Ads convertit cet intérêt en action concrète.
Prenons un exemple concret pour comprendre comment un utilisateur passe d’une simple découverte à une conversion grâce à ces deux canaux.
Le parcours type d’un prospect
📌 Jour 1 : Découverte via une annonce Facebook Ads
Emma, une jeune femme de 28 ans passionnée de mode éthique, scrolle sur Instagram. Elle tombe sur une vidéo sponsorisée d’une marque de chaussures écoresponsables.
Le spot est bien conçu : des images impactantes, un message inspirant, et une offre limitée sur une nouvelle collection.
Intriguée mais pas encore prête à acheter, Emma like la publication et visite brièvement le site. Mais elle ne passe pas à l’achat.
📌 Jour 2-4 : La phase de réflexion
Emma oublie la marque. Elle a vu l’annonce mais n’a pas ressenti d’urgence. Pourtant, l’idée d’acheter des chaussures plus responsables reste dans un coin de sa tête.
Pendant ce temps, la marque continue à diffuser des retargeting ads sur Facebook et Instagram. Elle voit passer une publication montrant un témoignage client élogieux.
📌 Jour 5 : La recherche sur Google et la conversion
Un matin, Emma se rappelle de cette marque de chaussures éthiques.
Mais au lieu de retourner sur Instagram, elle ouvre Google et tape :
🔍 "Chaussures écoresponsables tendance"
Grâce à Google Ads, la marque apparaît en tête des résultats sponsorisés. Emma reconnaît immédiatement le nom de la marque et clique sur le site. Cette fois, elle ajoute une paire à son panier et passe commande. 🛒
Pourquoi cette synergie est essentielle ?
1️⃣ Facebook Ads = l’inspiration et la création du besoin
→ Un utilisateur ne va pas sur Facebook ou Instagram pour acheter immédiatement. Il découvre, il s’inspire. Une publicité bien ciblée permet de capter son attention et de semer une idée.
2️⃣ Google Ads = la conversion et l’action
→ Lorsqu’un prospect est convaincu et qu’il est prêt à acheter, il ne retourne pas toujours sur le réseau social. Il passe par Google pour vérifier, comparer et prendre sa décision finale.
🔗 Les deux leviers fonctionnent ensemble :
- Sans Facebook Ads, Emma n’aurait peut-être jamais découvert la marque.
- Sans Google Ads, elle aurait pu oublier la marque ou acheter ailleurs en effectuant sa recherche.
Comment optimiser cette stratégie ?
💡 1. Jouer sur le retargeting
- Après une première interaction sur Facebook ou Instagram, utilisez le retargeting Google Ads pour rappeler votre marque aux utilisateurs qui ont visité votre site.
💡 2. Miser sur le search branding
- Si vous investissez sur Facebook Ads, achetez aussi votre propre nom de marque sur Google Ads. Ainsi, quand un prospect vous cherche après vous avoir découvert sur les réseaux sociaux, vous êtes sûr d’apparaître en premier.
💡 3. Adapter les messages à chaque étape
- Facebook Ads : Inspire et éduque (vidéos, storytelling, émotions).
- Google Ads : Rassure et convertit (offres claires, avis clients, garanties).