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Advantage + , c'est quoi ?

Advantage + , c'est quoi ?

Meta, la maison mère de Facebook, a récemment lancé un nouvel outil publicitaire révolutionnaire : Advantage+. Si tu te demandes comment cet outil peut changer ta façon de faire de la publicité, ou comment en tirer le meilleur parti, je suis là pour te l’expliquer clairement et simplement.

🚀Quels types de campagnes peux-tu lancer avec Advantage+ ? 

Pour l’instant, Meta propose deux types de campagnes avec Advantage+ :

  1. Les campagnes Shopping, idéales si tu veux vendre des produits et générer des ventes en ligne.
  2. Les campagnes Apps, parfaites pour booster les téléchargements et l’utilisation de ton application.

La grande nouveauté, c’est que tu n’as plus besoin de découper tes publicités en plusieurs segments (prospection, retargeting, fidélisation). Avec Advantage+, tu crées une seule campagne, et l’algorithme se charge d’optimiser chaque étape du parcours client. En gros, l’outil travaille pour toi et maximise les résultats en temps réel.

⚠️Mais attention, ce n’est pas une solution "miracle" !

Même si Advantage+ automatise beaucoup de tâches, il ne faut pas croire que tu peux tout lui laisser faire sans surveillance. Tu as encore un rôle important à jouer, et voici les 3 choses sur lesquelles tu dois te concentrer :

  1. Les données que tu fournis. Plus elles sont précises et pertinentes, mieux le système fonctionnera.
  2. Les créations publicitaires. Tu restes responsable de la qualité et de la diversité des visuels et des messages.
  3. Les résultats de la campagne. Les données générées doivent être analysées pour continuer à ajuster ta stratégie.

Ces trois éléments te permettent d’aller encore plus loin, avec des performances boostées de 15 % en moyenne par rapport à ce que l’algorithme peut faire tout seul.

Comment éviter la fatigue créative ?

Tu te demandes peut-être : "Et si mes publicités lassaient mon audience ? Comment éviter de leur montrer toujours la même chose ?"

Pas de panique. Advantage+ est conçu pour détecter quand une publicité devient moins efficace. Dès que l’algorithme remarque une baisse de performance, il ajuste automatiquement et propose de nouvelles publicités, adaptées à chaque utilisateur.

Cela signifie que tes clients verront toujours les annonces les plus pertinentes pour eux, et toi, tu as l’assurance que ta campagne reste performante tout au long de sa durée.

Comment ça fonctionne exactement ?

Advantage+, c’est avant tout une histoire de données et d’apprentissage. Plus tu lui donnes d’informations et de choix créatifs, plus il apprendra vite et mieux il performera.

Mon conseil : prépare entre 20 et 50 créations publicitaires différentes (et jusqu’à 150 si tu peux). Pas besoin que ce soient des vidéos dignes d’une production hollywoodienne : de petites variations dans les titres, les couleurs, ou les appels à l’action suffisent. Même des contenus simples ou "fait maison" peuvent très bien fonctionner.

🎯Et le ciblage dans tout ça ?

Tu vas peut-être être surpris, mais Advantage+ limite beaucoup les options de ciblage. Contrairement aux anciennes campagnes où tu pouvais viser une audience ultra-précise, ici, tu te concentres sur des critères larges comme l’âge ou la localisation.

Mais pas de panique : si tu as une base de données clients, tu peux l’utiliser pour aider l’algorithme à créer des profils similaires. En gros, tu donnes un coup de pouce à Advantage+ pour qu’il trouve les bonnes personnes à cibler.

Et le budget, c’est toi qui gères !

Même si l’algorithme s’occupe de beaucoup de choses, tu gardes la main sur le budget. Tu pourras décider comment répartir tes dépenses entre trois grandes étapes :

  1. La prospection (attirer de nouveaux clients).
  2. Le retargeting (reconnecter avec ceux qui ont déjà montré de l’intérêt).
  3. La fidélisation (encourager les clients existants à revenir).

Exemple : si tu as 10 000 € à dépenser, tu pourrais choisir de mettre :

  • 40 % en prospection,
  • 50 % en retargeting,
  • et 10 % en fidélisation.

C’est simple, non ?

Je te donne quelques astuces pour bien démarrer :

  • Mets au moins 20 créas medias dans ta campagne. Plus tu donnes de contenu à l’algorithme, mieux il pourra optimiser.
  • Réfléchis bien à ton budget. L’investissement minimum recommandé est de 30 000 €, mais adapte cela à tes moyens.
  • Donne-lui le maximum de données. Si tu fais de la pub sur Facebook depuis un moment, l’algorithme utilisera cet historique pour s’améliorer encore plus vite.
  • Ne néglige pas les outils de mesure. Utilise le pixel Meta ou l’API de conversion pour suivre les résultats et aider le système à optimiser tes campagnes.
  • Reste simple dans le ciblage. Avec Advantage+, les campagnes très segmentées ne fonctionnent pas aussi bien. Regroupe tes audiences pour de meilleurs résultats.

Quelques points à surveiller 🧐 :

  • Pour l’instant, Advantage+ est surtout efficace pour les campagnes B2C (ventes de produits ou téléchargements d’applications). Si tu fais du B2B, cela peut être plus complexe, mais pas impossible. Avec un peu de créativité et des données bien configurées, tu peux quand même obtenir de bons résultats.
  • Attention aux suggestions créatives ! Advantage+ te montrera souvent les créations "performantes", mais ça ne veut pas toujours dire qu’elles génèrent des conversions. Une vidéo peut être très vue sans forcément faire vendre. Analyse bien les données et adapte tes contenus en fonction des différentes étapes du parcours client.
Chez Slice, nous savons qu'Advantage+ ne résout pas tous les défis du marketing digital, mais c’est un excellent complément à une stratégie bien pensée. Nous sommes là pour t’aider à tirer le meilleur parti de cet outil tout en assurant que ta campagne reste alignée avec tes objectifs spécifiques. Alors, prêt à te lancer ?

par Zineb (Seynabou) Sagne – 26 novembre 2024