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Tiktok Ads: Qu'est ce que Spark Ads?

Tiktok Ads: Qu'est ce que Spark Ads? - Slice-agency

Les TikTok Spark Ads ont un énorme potentiel pour convertir des TikToks performants en publicités de marque. Mais comment les utiliser et par où commencer ? Nous avons toutes les informations.

En 30 secondes :

TikTok Spark Ads est le plus récent ajout à l'arsenal publicitaire de TikTok, et ils sont sur le point de changer la façon dont le marketing fonctionne sur la plate-forme.

Pour les marques sur TikTok, Spark Ads signifie tirer le meilleur parti des deux mondes : Amplifier le contenu généré par les utilisateurs et Récolter les bénéfices pour votre marque.

Comment obtenir les meilleurs résultats ? Nous avons tout ce que vous devez savoir sur le fonctionnement des publicités TikTok Spark et sur la façon de bien les faire.

Si vous avez essayé de lancer une campagne sur TikTok, vous aurez déjà rencontré la variété d'options publicitaires disponibles. Les annonceurs sont désormais familiarisés avec les publicités topview, les hashtags de marque, les publicités in-feed… et il n'est pas rare de voir des produits liés dans des vidéos via les balises produit de TikTok.

Une chose que toutes les publicités sur TikTok ont en commun ? Ils complètent l'expérience utilisateur native. Certaines des publicités les plus efficaces fonctionnent parce que les utilisateurs ne savent pas immédiatement que ce qu'ils regardent est même une publicité.

TikTok lui-même recommande en fait cette approche, avec son "Ne faites pas de publicités. Faites des TikToks. Slogan, qui rappelle aux marques que l'authenticité est la clé de l'expérience TikTok.

Spark Ads, la nouvelle offre de TikTok, fait passer cela au niveau supérieur. Ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing, les marques et le public.


Quelles sont les publicités TikTok Spark ?

TikTok Spark Ads est le dernier format publicitaire proposé par TikTok. C'est le premier de ses services publicitaires qui vous permet de créer des publicités à partir de vos publications organiques originales ou, ce qui est passionnant, des vidéos organiques d'autres utilisateurs.

Fondamentalement, vous pouvez transformer le contenu organique déjà publié sur TikTok en publicités vidéo.

Avec les publicités intégrées, cela en fait l'une des options publicitaires les plus "natives" disponibles sur la plate-forme. Ils sont poussés vers la page For You (FYP) de la même manière, et les utilisateurs de TikTok peuvent interagir avec les vidéos de la même manière qu'ils le feraient avec une publication TikTok standard.

En fait, tout engagement obtenu via la campagne sera finalement attribué à la publication organique d'origine - ce qui peut avoir un impact positif sur le succès continu de cette publication à l'avenir, grâce à la façon dont l'algorithme TikTok comprend l'engagement.


Qu'est-ce qui distingue une publicité TikTok Spark d'une publicité dans le flux standard ? 

Eh bien, plutôt qu'un balayage vers la droite vous amène à la page de destination de l'annonceur, une publicité Spark vous amènera à son compte, comme une vidéo TikTok normale.


C'est en cliquant sur la légende de la vidéo ou sur le bouton CTA (appel à l'action) que les utilisateurs sont redirigés vers une page de destination choisie - une autre façon dont ces publicités se fondent plus facilement avec les publications TikTok standard.


Comment activer les Spark Ads sur TikTok ?


Il existe deux façons pour les marques de configurer des publicités TikTok Spark :

  • TikTok for business spark ads - si vous avez déjà lié votre compte TikTok Business à TikTok Ads Manager et que vous souhaitez utiliser vos propres publications TikTok ou pousser la vidéo depuis Ads Manager et la publier sous votre compte professionnel lié.
  • Soit en utilisant des comptes ou publications autorisés, si vous souhaitez utiliser des comptes autorisés via le Business Center ou des codes vidéo. (c'est-à-dire réutiliser la vidéo d'un influenceur).

Un processus complet, étape par étape, est disponible sur la page professionnelle de TikTok.


Spark Ads sur TikTok : pourquoi elles fonctionnent ?

Il y a une raison pour laquelle les Spark Ads sont si excitantes : elles exploitent les aspects les plus performants de la plateforme TikTok pour la faire fonctionner pour les marques.


La base d'utilisateurs majoritaire de TikTok est la génération Z; plus de 60 % des audiences sur l'application font partie de ce groupe démographique. Cette génération est en passe de devenir le plus grand groupe de consommateurs - et leur tendance à la fidélité à la marque en fait des cibles attrayantes pour les spécialistes du marketing.


Le seul problème - le fait qu'ils se méfient des publicités traditionnelles.


La bonne nouvelle est que près de la moitié des membres de la génération Z déclarent être en ligne "en permanence". Il est donc simple de savoir où les joindre. Le comment est l'endroit où les publicités Spark brillent vraiment. Cela fait passer le terme "format d'annonce natif" au niveau supérieur.


Des recherches ont montré que le contenu de marque créé spécifiquement pour TikTok est regardé 13 % plus longtemps que le contenu non TikTok. TikTok Spark Ads fonctionne en tirant parti de ce qu'il en est de la plate-forme et de son contenu que les utilisateurs de TikTok adorent : son aspect organique.


Prenez en compte un influenceur et les statistiques s'améliorent encore : 62 % pensent que les collaborations avec des influenceurs sont le meilleur moyen pour une marque de se connecter avec les consommateurs. La preuve est dans le pudding : les publicités TikTok qui présentent ces créateurs de contenu atteignent un taux d'engagement de 83 %. C'est 12 % de plus que pour les annonces sans eux.


Non seulement l'utilisation du contenu d'un autre créateur améliorera votre taux d'engagement, mais 70 % des adolescents font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités - et 70 % de la génération Z affirment que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) les aide à renforcer la confiance pour effectuer un achat. Les aspects pratiques sont évidents.


Conseils pour les meilleures publicités Spark (et exemples !)


La communauté TikTok est diversifiée. Comme c'est le cas lors du lancement de toute campagne publicitaire, les spécialistes du marketing doivent établir une idée claire de qui ils ciblent exactement par le biais de leur campagne de marketing TikTok.


Une fois que vous avez défini un public cible, diffuser des publicités payantes sur TikTok est beaucoup plus facile. Souvent, dans cette recherche, vous serez en mesure d'établir les principales voix dans votre espace cible ; qu'il s'agisse d'un gourou de la beauté populaire, d'un critique de livres, d'un fanatique du nettoyage ou d'un fin gourmet. Ce sont les influenceurs avec lesquels vous devriez chercher à nouer des partenariats.


Élever votre campagne avec TikTok Spark Ads ressemble alors à trouver le meilleur chemin vers cette communauté. Ces conseils vous aideront à optimiser le succès de vos annonces :


  1. Travailler avec des influenceurs

Le public de TikTok aime la créativité, c'est pourquoi il aime les créateurs. Les plus grands noms de TikTok ont des millions d'abonnés dévoués, et ils diffusent du contenu TikTok organique qui est pratiquement garanti de bien atterrir auprès du public. Si vous pouvez trouver un influenceur qui convient à votre marque, le faire participer va promouvoir la notoriété de la marque auprès d'un public préétabli susceptible d'être intéressé par votre entreprise.


Avec Spark Ads, vous avez la possibilité de changer votre façon de trouver des influenceurs ou de trouver le meilleur influenceur adapté à votre marque.


Les critiques authentiques et le contenu mettant en vedette des marques figurent en grande partie sur TikTok, et si vous pouvez trouver un UGC qui mentionne votre marque et qu'il fonctionne bien, le promouvoir en tant que Spark Ad vous permettra de lier votre compte de marque et votre page de destination au contenu natif que les utilisateurs sont déjà aimant.


Une autre façon pour les marques d'utiliser Spark Ads consiste à tester les créations publicitaires avec plusieurs influenceurs et à évaluer ceux qui fonctionnent le mieux. Utilisez ensuite Spark Ads pour promouvoir votre vidéo la plus réussie et la transformer en publicité.


Exemple : Pizza Express



Pizza Express a utilisé cette tactique lors de la promotion de son nouveau menu végétalien. Le restaurant s'est associé aux créateurs végétaliens de TikTok, Luke Poulton (@veganluke), Nicole (@veganbeautygirl) et Clare (@thelittlelondonvegan), qui ont produit des vidéos présentant la nouvelle gamme.


À l'aide de Spark Ads, ils ont amélioré le contenu authentique et natif et ont obtenu d'énormes résultats. Pizza Express a augmenté le nombre de ses abonnés TikTok de 9 000 et les publicités ont reçu plus de 2,6 millions de vues vidéo de 6 secondes.


En savoir plus sur la collaboration avec les influenceurs Vegan TikTok.


  1. Amplifiez votre meilleur contenu

Parce que Spark Ads vous permet de tirer parti du contenu existant, trouver le bon contenu à booster est essentiel pour mener à bien une campagne avec cette méthode. Nous avons mentionné ci-dessus que cela est utile pour les campagnes d'influence - mais c'est aussi génial pour promouvoir vos propres vidéos organiques et toute mention de votre marque sur la plateforme.


Il y a beaucoup de mesures à prendre en compte, mais les plus importantes sont l'engagement et les vues.


En gardant un œil sur les vidéos de votre contenu de marque qui fonctionnent le mieux et en vous assurant que vous êtes au courant de ce que les utilisateurs publient sur votre marque, vous pouvez intervenir au début d'une vidéo boule de neige et récolter les fruits d'une haute -contenu performant en le convertissant en Spark Ad.


Exemple : JOAH Beauté


Nous avons travaillé avec JOAH Beauty pour accroître la notoriété et la considération de la marque auprès de la génération Z sur TikTok. Nous nous sommes associés à l'influenceuse macro beauté Meredith Duxbury (@meredithduxbury) dans le cadre de la campagne. Son contenu bavard et pertinent convenait parfaitement à la marque et nous avons utilisé Spark Ads pour débloquer davantage de succès. Nous avons réalisé plus de 1,3 million de vues vidéo sur la vidéo TikTok de Meredith, dépassant les vues garanties de 225,1 %, ce qui montre à quel point l'utilisation des publicités Spark peut être efficace pour augmenter les vues.


Exemple : Penhaligons


Nous avons travaillé avec Penhaligons pour développer le compte TikTok de la marque. L'une des influenceuses avec lesquelles nous nous sommes associés pour la campagne était Abigail (@thenatureofabigail) qui est bien connue dans la communauté "cottagecore" de TikTok. L'intégration du produit était naturelle et authentique sur sa page, ce qui a aidé à capter l'attention des fans et à trouver moins de publicités, ce qui a finalement profité à l'engagement. Nous avons utilisé Spark Ads pour amplifier le succès de sa vidéo.


Nous avons atteint avec succès notre véritable objectif de développer le compte de Penhaligon, en commençant par 1945 abonnés à 17,7k abonnés en 1 mois. Nous avons dépassé nos KPI de 3.8k. Il est clair que Spark Ads est un outil utile pour la croissance du compte TikTok.


REMARQUE : il n'y a pas de seuil d'abonnés pour Spark Ads. Cela signifie que tout compte TikTok dont le contenu décolle est éligible à l'inclusion - ce qui est une excellente nouvelle pour les marques. Surtout pour ceux qui ont l'habitude d'utiliser des micro-influenceurs, qui ont souvent un public de followers plus restreint mais plus engagé.


Découvrez-en plus sur le partenariat avec des micro-influenceurs dans notre guide.


  1. Surveillez vos métriques

Une fois que votre Spark Ad est opérationnel sur l'application TikTok, vous devez vous concentrer sur la surveillance de vos statistiques. Comme pour toute autre publicité payante sur TikTok, vous pouvez afficher les analyses de performances à partir du tableau de bord de votre entreprise.


Avec les publicités Spark, vous pouvez voir : les likes, les partages et les abonnés payés (tous mesurés dans la journée suivant la visualisation de l'annonce par un utilisateur), ainsi que les clics payés (le nombre de clics sur votre CTA et la légende), les visites de profil payées, et le nombre d'écoutes musicales.


Exemple : Salon


Au cours du week-end du Black Friday, Lounge a réussi à tirer parti de Spark Ads pour générer une conversion plus élevée de la visionnage de la vidéo à la vente. La marque a utilisé Spark Ads pour diriger les utilisateurs vers leur site Web ou leur profil, où ils avaient également mis en place un lien de destination.


La campagne était très ciblée et a généré une augmentation de plus de 72 % des paiements complets. Selon TikTok, il a également réduit le coût par acquisition de Lounge de 73 %.


En savoir plus sur la collaboration avec les meilleurs influenceurs du fitness.


Annonces, influenceurs et plus

Le marketing sur TikTok est une évidence pour les marques qui ont un œil sur l'avenir - c'est là que se trouvent les futurs consommateurs et où ils sont le plus susceptibles d'interagir avec les marques.

Comme la génération Z privilégie les méthodes publicitaires non traditionnelles, il est essentiel d'adapter votre contenu pour répondre à leurs attentes. Cela signifie passer d'abord à la vidéo, être dirigé par des influenceurs et divertissant. TikTok se distingue comme la plate-forme de médias sociaux la plus adaptée pour répondre à ces besoins, et c'est pourquoi la plate-forme ne fait qu'étendre ses offres publicitaires.

Maintenant que les entreprises peuvent compter sur le contenu généré par les utilisateurs pour diffuser des messages de marque, il est encore plus facile de se lancer sur TikTok.







par Léa TIBI – 08 février 2023