L'algorithme TikTok en 2022 : comment s'en servir?

News – par Allison (Slice) Grenouiller

C'est quoi la différence entre couverture et impression en pub facebook?

Quand on parle de publicité sur Facebook, deux termes essentiels à comprendre sont "couverture" et "impression". Ces termes, bien que liés, se réfèrent à des aspects différents de la performance d'une pub Facebook. Couverture (Reach) : La "couverture" désigne le nombre unique d'utilisateurs qui voient votre pub Facebook au moins une fois. C'est un indicateur clé de l'ampleur de l'audience que votre publicité a réussi à toucher. La couverture est donc essentielle pour évaluer combien de personnes distinctes sont exposées à votre message. Optimiser la couverture peut être particulièrement important lorsqu'on souhaite augmenter la notoriété de la marque ou lancer un nouveau produit. Impression (Impressions) : Les "impressions", quant à elles, réfèrent au nombre total de fois où votre pub Facebook est affichée sur les écrans des utilisateurs, sans distinction si elles sont vues par un même utilisateur plusieurs fois. Une seule personne peut donc générer plusieurs impressions si elle voit la publicité plus d'une fois. Les impressions sont utiles pour mesurer la fréquence à laquelle une publicité est diffusée et sont un indicateur important pour les campagnes visant à maximiser la visibilité et la répétition du message. Interdépendance et Utilisation Stratégique Dans le cadre d'une stratégie de publicité sur Facebook, comprendre la relation entre couverture et impressions est crucial. Une couverture élevée avec un faible nombre d'impressions peut indiquer que votre annonce atteint un large public mais sans répétition suffisante pour créer un souvenir durable. Inversement, un grand nombre d'impressions avec une faible couverture pourrait indiquer que vous n'atteignez pas de nouveaux utilisateurs, mais que vous vous adressez de manière répétée aux mêmes personnes. Choix de Stratégie en Fonction des Objectifs Augmenter la notoriété de la marque (Brand Awareness): Privilégiez une couverture élevée pour toucher un maximum de personnes. Renforcer la reconnaissance et la mémorisation (Brand Recall): Visez un équilibre entre couverture et impressions pour assurer que les utilisateurs voient votre annonce suffisamment de fois pour se souvenir de la marque. Inciter à l'action (Call to Action): Des impressions élevées peuvent être bénéfiques pour des campagnes où l'objectif est de pousser l'utilisateur à agir immédiatement, comme dans le cas d'offres limitées dans le temps.  

News – par Allison (Slice) Grenouiller

Quel budget pour la pub Facebook ?

Un Guide Stratégique Dans l'univers en constante évolution du marketing digital, les pubs Facebook se distinguent comme une arme puissante dans l'arsenal des marketeurs. Toutefois, une question demeure fréquemment sur les lèvres des débutants et même des vétérans : "Quel budget allouer aux pubs Facebook?" La réponse à cette interrogation n'est pas gravée dans le marbre, mais voici un guide stratégique conçu pour vous aider à naviguer dans ces eaux parfois tumultueuses. 1. Allouez un Budget Bloqué, Dédié, et Prêt à Être Investi Lorsque vous plongez dans le monde des pubs Facebook, commencez avec un état d'esprit prêt pour l'investissement. Chaque euro alloué au budget de vos pubs Facebook devrait être considéré comme bloqué, dédié, et, plus important encore, comme un montant que vous êtes prêt à "perdre". Cette perspective vous permet d'aborder la publicité sur Facebook avec la sérénité nécessaire pour expérimenter, apprendre et optimiser sans la pression de résultats immédiats.2. La pub Facebook c'est pas de la magie! Il est essentiel de comprendre que les pubs Facebook ne fonctionnent pas comme un coup de baguette magique qui garanti le succès. Le domaine de la publicité en ligne est imprévisible, et il n'existe aucune garantie de retour sur investissement (ROI). Avant de vous lancer, ajustez vos attentes : vous ne pouvez pas vous permettre d'être frustré si vos pubs Facebook ne s'avèrent pas immédiatement rentables. Considérez chaque campagne comme un test, une opportunité d'apprendre ce qui résonne avec votre audience et d'ajuster en conséquence.3. Le Budget Dépend de Plusieurs FacteursDéterminer le budget adéquat pour vos pubs Facebook est loin d'être une science exacte. Plusieurs facteurs influencent le montant optimal à investir, tels que la taille du marché ciblé, le secteur d'activité, et le panier moyen de vos produits ou services. Un marché de niche avec un petit nombre de clients potentiels nécessitera un budget différent d'un marché de masse. De même, les secteurs avec une forte concurrence ou un panier moyen élevé peuvent demander un investissement plus conséquent pour se démarquer.4. L'Impact ENORME de la Traction OrganiqueSi votre marque jouit déjà d'une certaine traction organique - c'est-à-dire, une visibilité et un engagement générés sans publicité payante - vous pourriez avoir besoin de moins de budget pour tester l'efficacité de vos pubs Facebook. Quelques centaines d'euros peuvent suffire à tester les premiers résultats! La traction organique peut servir de fondation solide sur laquelle bâtir vos campagnes publicitaires, rendant chaque euro dépensé plus efficace.Allouer un budget pour les pubs Facebook est une démarche qui demande réflexion et stratégie. Commencez par investir un montant que vous êtes prêt à expérimenter, gardez en tête que le succès n'est pas garanti, et ajustez votre budget en fonction des spécificités de votre marché et du niveau de traction organique de votre marque. Avec une approche mesurée et un engagement envers l'apprentissage continu, les pubs Facebook peuvent devenir un outil précieux dans votre stratégie marketing globale.

News – par Allison (Slice) Grenouiller

Combien coûte Facebook Ads en 2024?

Chez Slice Media, les campagnes de pub Facebook continuent de se démarquer comme un outil puissant et rentable pour augmenter le CA d'un business. Nous avons analysé nos données 2023 et 2024 pour dégager les indicateurs clés de performance (KPIs) standards que nous observons sur Facebook Ads. Dans cet article, nous vous proposons un aperçu de ces KPIs, en les comparant aux standards du marché en France.Les KPIs de Pub Facebook Chez Slice 1. Coût Pour Mille Impressions (CPM) Explication : Le CPM mesure le coût de 1000 impressions d'une annonce sur les utilisateurs. C'est un indicateur essentiel pour comprendre l'efficacité des dépenses publicitaires. Standard Slice : Nous observons généralement un CPM de 5 à 7€. Cependant, la fourchette basse de 2,5€ est régulièrement atteinte, indiquant une optimisation efficace de nos campagnes. 2. Taux de Clics (CTR) Explication : Le CTR représente le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une annonce après l'avoir vue. Un CTR élevé indique une annonce pertinente et engageante. Minimum Standard Slice : 1%. Ce taux témoigne de la capacité de nos annonces à captiver l'attention et à encourager l'action. 3. Stop ScrollCet indicateur est paramétré sur-mesure sur tous nos comptes chez Slice! Il est très indispensable car révélateur de la qualité et la pertinence d'une créa media. Explication : Le taux de stop scroll mesure le pourcentage d'utilisateurs qui s'arrêtent sur votre annonce plutôt que de continuer à défiler. C'est un indicateur de l'attrait visuel et de l'intérêt suscité par l'annonce. Standard Slice : Un minimum de 20% est considéré comme standard chez nous, avec un taux de 30% signalant une performance particulièrement bonne. 4. Coût Par Clic (CPC) Explication : Le CPC calcule le coût moyen d'un clic sur une annonce. C'est crucial pour évaluer le coût d'engagement direct avec votre public. Standard Slice : Nos CPC varient entre 15 et 50 centimes, reflétant une stratégie d'enchères compétitive et une ciblage précis. Comparaison des indicateurs de pub Facebook Slice Media avec les Standards du Marché en France : Pour offrir un contexte plus large, examinons comment ces standards se comparent aux performances moyennes des pub Facebook en France : CPM : Sur le marché français, le CPM peut varier largement en fonction de l'industrie et de la cible démographique entre 7-9€. Chez Slice se situe dans une fourchette compétitive, souvent atteignant le seuil inférieur, ce qui démontre notre efficacité en termes de coût. CTR : Le CTR standard dans le marché français pour les pub Facebook varie autour de 0,90%, mais le minimum de 1% chez Slice indique une performance solide, soulignant l'importance d'une création publicitaire résonnante. Stop Scroll : Comparativement, le marché français voit des taux de stop scroll variés. Le fait que Slice vise un minimum de 20%, et considère 30% comme un indicateur de succès, montre notre engagement à créer des contenus visuellement captivants en matière de pub Facebook. CPC : Les coûts par clic peuvent différer significativement selon plusieurs facteurs, mais la moyenne globale est de $1,72.  

News – par Allison (Slice) Grenouiller

Comment faire une bonne campagne de prospection Facebook?

Les Campagnes de Pub Facebook de Prospection sur Formulaire : Comment optimiser l'Acquisition de Prospects? Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire sont un levier puissant pour la génération de leads. Grâce à leur intégration fluide et à un parcours utilisateur réduit au minimum, elles offrent une opportunité unique d'optimiser l'acquisition de prospects à moindre coût. Cet article explore le fonctionnement de ces campagnes de pub Facebook, leur intérêt, et plusieurs cas d'usage démontrant leur efficacité.Qu'est-ce que les Campagnes de Pub Facebook de Prospection sur Formulaire ?Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire, également connues sous le nom de "Facebook Lead Ads", permettent aux annonceurs de collecter des informations sur leurs prospects directement depuis l'interface de Facebook ou d'Instagram. Le principal atout de ce type de pub Facebook réside dans son formulaire intégré et pré-rempli, qui simplifie considérablement le parcours de l'utilisateur. Les champs du formulaire sont automatiquement remplis avec les informations du profil de l'utilisateur sur Facebook, réduisant ainsi les frictions et encourageant un taux de conversion plus élevé.L'intérêt des Campagnes sur FormulaireL'intégration de ces formulaires directement sur Facebook ou Instagram présente plusieurs avantages significatifs pour les entreprises de tous secteurs : Réduction des Frictions : En évitant de rediriger l'utilisateur vers un site externe pour remplir un formulaire, ces campagnes minimisent les étapes requises pour la conversion. Cette simplicité augmente les chances d'acquisition de leads qualifiés. Coût par Prospect Avantageux : Grâce à leur efficacité et à la diminution des étapes de conversion, le coût par lead généré par ces campagnes de pub Facebook est souvent plus attractif comparé à d'autres stratégies digitales. Personnalisation et Précision : Les annonceurs peuvent personnaliser les champs du formulaire pour collecter exactement les informations dont ils ont besoin, ce qui permet une qualification précise des prospects dès le premier contact. Les cas d'usage des Campagnes de Prospection sur Formulaire: Lancement de Produit : Pour une entreprise lançant un nouveau produit, une campagne de pub Facebook de prospection sur formulaire peut aider à collecter l'intérêt des clients potentiels, en offrant la possibilité de s'inscrire pour une précommande ou pour recevoir plus d'informations. Inscription à un Événement : Que ce soit pour un webinar, un atelier, ou une conférence, ces campagnes permettent de simplifier le processus d'inscription, en rendant cette étape aussi intuitive que possible pour l'utilisateur. Génération de Leads pour Services : Les entreprises offrant des services, comme les consultations financières ou les estimations immobilières, peuvent utiliser ces formulaires pour qualifier rapidement les prospects intéressés par une prise de contact ou une estimation. Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire représentent une stratégie de choix pour les entreprises visant à optimiser leur génération de leads. Leur capacité à minimiser les frictions du parcours client, tout en offrant un coût par lead compétitif, en fait un outil précieux dans l'arsenal marketing digital. En exploitant les fonctionnalités avancées de personnalisation et d'intégration de Facebook, les annonceurs peuvent non seulement augmenter leur volume de prospects qualifiés mais aussi améliorer significativement l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire sont donc un atout incontournable pour toute stratégie de marketing digital visant à accroître la portée et l'impact de ses actions.

News – par Allison (Slice) Grenouiller

C'est quoi un Pixel Facebook ?

Le Pixel Facebook est devenu un outil incontournable pour optimiser les performances des campagnes publicitaires. Si vous vous lancez dans la pub Facebook ou cherchez à améliorer l'efficacité de vos annonces, comprendre et utiliser le Pixel Facebook est essentiel. Cet article vous guide à travers le concept du Pixel Facebook, son fonctionnement, et pourquoi il est indispensable pour mener des campagnes performantes. Qu'est-ce que le Pixel Facebook ? Le Pixel Facebook est un morceau de code que vous intégrez sur votre site web. Ce petit outil puissant permet de suivre les actions des visiteurs sur votre site après qu'ils ont interagi avec votre pub Facebook. Que ce soit pour un achat, l'inscription à une newsletter, ou simplement une visite sur une page produit, le Pixel Facebook enregistre ces interactions. Cette récolte de données est cruciale pour comprendre comment les utilisateurs réagissent à votre pub Facebook et ajuster vos stratégies en conséquence. Fonctionnement du Pixel Facebook Après avoir intégré le code du Pixel sur votre site, chaque fois qu'un utilisateur effectue une action spécifiée, le Pixel envoie ces informations à Facebook. Vous pouvez configurer différentes "événements" pour suivre diverses actions, comme les achats, les ajouts au panier ou les inscriptions. Cela permet d'avoir une vision claire de l'efficacité de votre pub Facebook en termes de conversion et d'interaction. Pourquoi le Pixel Facebook est-il indispensable pour des campagnes performantes ? Optimisation de la pub Facebook pour la conversion : Le Pixel permet à Facebook d'apprendre quel type d'utilisateur convertit après avoir cliqué sur votre pub. En comprenant mieux votre audience, Facebook optimise la diffusion de votre pub pour toucher des personnes plus susceptibles de réaliser l'action souhaitée. Ciblage précis : Avec les données recueillies par le Pixel, vous pouvez créer des audiences personnalisées pour vos futures campagnes. Que ce soit pour retargeter des visiteurs spécifiques ou trouver des profils similaires (lookalike audiences), votre pub Facebook devient plus pertinente et donc plus efficace. Mesure de performance : Le Pixel Facebook fournit des données détaillées sur la performance de vos campagnes, vous permettant de comprendre quel budget publicitaire génère le retour sur investissement le plus élevé. Ainsi, vous pouvez ajuster votre stratégie de pub Facebook pour maximiser votre budget. Optimisation du parcours client : En analysant le comportement des utilisateurs sur votre site, vous pouvez identifier les points de friction et les améliorer. Cela peut se traduire par une refonte de la page de paiement, une simplification du processus de commande, ou l'amélioration de la qualité des pages produits.

News – par Allison (Slice) Grenouiller

Pub Facebook : Quels sont les pires mois de l'année ?

❄️Janvier! Chaque année, les spécialistes du marketing numérique se préparent à une période de transition importante : le passage de la frénésie du quatrième trimestre, avec son pic de ventes, à un début d'année plus calme... Mais alors pourquoi janvier est souvent considéré comme un mois difficile pour la publicité sur Facebook? Le Contexte Post-Q4 Le dernier trimestre de l'année est traditionnellement une période de haute activité pour les publicités sur Facebook. Les campagnes de pub Facebook se multiplient, visant à capturer l'attention des consommateurs en pleine période de shopping des fêtes. Cependant, après le pic des ventes de Q4, janvier arrive comme un vent froid, apportant avec lui une baisse notable de l'activité commerciale. Ce ralentissement s'explique en partie par le fait que les consommateurs ont dépensé une portion significative de leur budget durant les fêtes, que ce soit en cadeaux de Noël ou en préparations pour les vacances.Les Conséquences des Dépenses de NoëlLes dépenses des fêtes de fin d'année laissent souvent les consommateurs avec moins de liquidités disponibles, ce qui rend les campagnes de pub Facebook moins efficaces. La prudence financière qui suit les dépenses de Noël affecte directement les habitudes d'achat, rendant les utilisateurs moins enclins à cliquer sur les annonces ou à effectuer des achats impulsifs. Par conséquent, les annonceurs se retrouvent face à un ROI (retour sur investissement) potentiellement plus bas pour leurs campagnes de pub Facebook durant cette période.Un Manque de NouveautésJanvier est également marqué par une certaine léthargie en termes de lancements de nouveaux produits. Après le rush des fêtes, de nombreuses entreprises prennent un moment pour évaluer les performances de Q4 avant de planifier leurs prochaines grandes sorties. Cette absence de nouveautés peut rendre les campagnes de pub Facebook moins attrayantes, car les annonces basées sur de nouveaux produits ou services génèrent souvent plus d'engagement et d'intérêt.Stratégies pour Naviguer JanvierFace à ces défis, il est crucial pour les spécialistes du marketing de repenser leurs stratégies de pub Facebook en janvier. Voici quelques approches à considérer : Réajuster les Budgets : Anticiper la baisse d'efficacité et ajuster les budgets de publicité en conséquence peut aider à optimiser les dépenses. Cibler la fidélisation : Utiliser la pub Facebook pour se concentrer sur la fidélisation de la clientèle existante peut être plus rentable que de tenter d'attirer de nouveaux clients. Contenu de Valeur : Proposer du contenu utile et informatif peut aider à maintenir l'engagement des utilisateurs avec la marque, même s'ils ne sont pas dans une phase d'achat active. ☀️Août! Alors que le mois d'août marque la fin de l'été et le début de la rentrée pour de nombreux consommateurs, il représente également un défi particulier pour les campagnes de pub Facebook. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi cette période de l'année est souvent moins propice aux publicités sur Facebook, en soulignant les facteurs uniques qui influencent le comportement des consommateurs et l'efficacité des publicités. Après les Nouvelles Collections d'Été L'un des défis majeurs pour la pub Facebook en août découle du timing du marché de la mode et du retail en général. Les nouvelles collections d'été sont généralement lancées bien avant août, ce qui signifie que la plupart des consommateurs ont déjà effectué leurs achats importants de saison. Par conséquent, l'intérêt pour les annonces de produits estivales commence à s'estomper, rendant les campagnes de pub Facebook centrées sur ces collections moins efficaces. La Mobilisation du Budget pour les Vacances Août est traditionnellement un mois de vacances pour beaucoup, ce qui a une incidence directe sur les campagnes de pub Facebook. Les consommateurs sont plus susceptibles de mobiliser leur budget pour les voyages, les hébergements et les activités de vacances, plutôt que pour des achats en ligne. Cette réorientation des dépenses réduit la part de budget disponible pour les réponses aux campagnes publicitaires, ce qui peut diminuer le retour sur investissement (ROI) des annonces sur Facebook. Une Audience Moins Engagée Pendant les vacances d'été, les routines habituelles sont souvent interrompues, ce qui peut entraîner une baisse de l'engagement sur les réseaux sociaux, y compris Facebook. Les consommateurs passent plus de temps en dehors de chez eux, en vacances ou en activités extérieures, et moins de temps en ligne. Cette réduction de l'engagement signifie que les campagnes de pub Facebook peuvent ne pas atteindre leur audience cible aussi efficacement qu'à d'autres moments de l'année. Stratégies pour Améliorer les Performances en Août Face à ces défis, il existe plusieurs stratégies que les marketeurs peuvent adopter pour optimiser leurs campagnes de pub Facebook en août : Cibler des produits adaptés à la fin de l'été : Orientez vos campagnes vers des produits ou services qui peuvent être particulièrement pertinents pour cette période de l'année, comme les articles de rentrée scolaire ou les dernières offres de vacances. Optimiser pour le mobile : Comme les consommateurs sont plus enclins à utiliser des appareils mobiles pendant leurs vacances, assurez-vous que vos annonces sont optimisées pour ces plateformes. Utiliser le ciblage géographique : Adaptez vos campagnes de pub Facebook aux régions où les gens sont susceptibles de passer leurs vacances, offrant des promotions spécifiques qui peuvent les intéresser pendant cette période.

News – par Léa TIBI

La Methode TOF-MOF-BOF, le ciblage en entonnoir

Le bon ciblage de votre audience est l'étape cruciale lorsque vous souhaitez lancer une campagne de communication. Cibler les bons consommateurs avec le contenu adapté pour eux vous permettra de maximiser vos chances d'interactions entre eux et votre entreprise. Dans cet article, nous allons vous détaillez les différents types d'audiences et comment les cibler avec la méthode TOF-MOF-BOF. Au sommaire :  I - Ce qu’il faut savoir sur les publicités II - TOF  III - MOF  IV - BOF  I - Ce qu’il faut savoir sur les publicités Avant de se lancer dans le vif su sujet, à savoir le type de publicités suivant vos cibles, il est primordial de vous faire un rappel sur les informations importantes à prendre en compte sur les ads. Tout d’abord, n’oubliez jamais que vous disposez de moins de 3 secondes pour capter l’attention d’un utilisateur, il est donc important d’avoir un bon stop-scroll.  Ensuite, vous devez définir clairement votre proposition de valeur, l’utilisateur doit rapidement comprendre ce que vous proposez. L’objectif de votre contenu média est lui aussi à définir clairement, l’utilisateur doit comprendre quelle action vous voulez qu’il entreprenne lorsqu’il voit votre contenu média. Prenez conscience que votre contenu média sera majoritairement consulté sur smartphone, il est donc important d’adapter le format au support. Enfin, prenez conscience qu’il sera important de suivre vos KPIs (Key Indicator Performance) afin de mesurer l’efficacité de votre contenu, ce qui seront à suivre sont le CTR (Click Through Rate = taux de clic), le CPC (Coût Par Clic) et le stop scroll.  N'oubliez pas : Une personne doit voir une marque en moyenne 7 fois avant de l'acheter. L'objectif est qu'à chaque fois qu'elle vous voit, elle voit un contenu média adapté à son étape de parcours client. Pour créer des publicités efficaces, il est essentiel de prendre en compte le niveau de familiarité et d'intérêt de votre audience. En marketing, on distingue souvent trois niveaux d'audience : le haut de l'entonnoir (TOF - Top of Funnel), le milieu de l'entonnoir (MOF - Middle of Funnel) et le bas de l'entonnoir (BOF - Bottom of Funnel). De plus, on peut également catégoriser les audiences en chaudes, tièdes et froides en fonction de leur degré de connaissance de votre marque. Dans cet article, nous explorerons ces différentes catégories d'audience et les types de publicités qui leur conviennent le mieux. I - TOF Audience TOF (Top of Funnel) : L'audience TOF représente les personnes qui sont moins familières avec votre marque. Elles sont souvent en phase de découverte et cherchent des informations générales. Elles ont besoin de contenu média qui introduit la marque et le produit de façon claire et limpide.  Pour cette audience, les types de publicités suivants sont efficaces : Publicités de sensibilisation et de notoriété de la marque : Ces publicités visent à faire connaître votre marque et à susciter l'intérêt initial. Contenu éducatif : Des articles de blog, des vidéos tutoriels ou des livres blancs peuvent être utilisés pour fournir des informations utiles et attirer l'attention de l'audience. II - MOF Audience MOF (Middle of Funnel) : L'audience MOF se situe au milieu de l'entonnoir et a déjà montré un certain intérêt pour votre marque. Elle est plus susceptible de rechercher des informations spécifiques sur vos produits ou services. Elles ont déjà interagi avec votre marque (exemple : vu un post, interagit avec une publication etc.). Elles ont besoin d'être rappelées que votre marque existe et de quoi il s'agit. Les types de publicités appropriés pour cette audience sont les suivants : Publicités de remarketing : En ciblant les personnes qui ont déjà visité votre site web ou interagi avec votre contenu, vous pouvez leur rappeler votre marque et les inciter à passer à l'étape suivante. Démonstrations de produits ou services : Des publicités mettant en valeur les fonctionnalités clés de vos offres peuvent aider à convaincre l'audience MOF de leur valeur. III - BOF Audience BOF (Bottom of Funnel) : L'audience BOF est composée de personnes qui sont déjà très intéressées par votre marque et se trouvent à la phase d'achat ou de conversion. Elles ont besoin d'un dernier coup de pouce pour passer à l'acte d'achat.  Les types de publicités les plus adaptés pour cette audience sont les suivants : Offres spéciales et remises : Les publicités mettant en avant des promotions exclusives peuvent inciter l'audience BOF à passer à l'action et à effectuer un achat. Témoignages et études de cas : En montrant des témoignages clients et des études de cas réussies, vous renforcez la crédibilité de votre marque et rassurez l'audience BOF sur sa décision d'achat.   Pour conclure, la création de publicités efficaces nécessite une compréhension approfondie de votre audience et de son niveau de familiarité avec votre marque. En segmentant votre audience en fonction de l'entonnoir (TOF, MOF, BOF) et du niveau de familiarité (chaude, tiède, froide), vous pouvez adapter vos messages et vos types de publicités pour maximiser l'impact. En personnalisant vos publicités et leur contenu (texte et images ou vidéo) en fonction des différents niveaux d'audience, vous pouvez améliorer la pertinence et la conversion, tout en renforçant la relation avec votre public cible.

News – par Léa TIBI

Combien coûte Google Ads ?

Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne puissante et populaire qui offre aux annonceurs la possibilité de promouvoir leurs produits, services ou leur marque auprès d'un large public. L'un des aspects essentiels à considérer lors de la mise en place d'une campagne Google Ads est le coût associé à cette stratégie publicitaire.  Dans cet article, nous explorerons les différents facteurs qui déterminent les coûts de Google Ads et fournirons des conseils pour optimiser votre budget publicitaire. Au sommaire : I - Modèles de tarification de Google Ads  II - Facteurs influençant les coûts de Google Ads  III - Stratégies pour optimiser votre budget publicitaire  IV - Les types de publicités Google ads     I - Modèles de tarification de Google Ads : Google Ads propose plusieurs modèles de tarification pour les annonceurs. Les deux principaux sont : Coût par clic (CPC) : Dans ce modèle, les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Le montant payé par clic peut varier en fonction de la concurrence pour les mots-clés et de la qualité des annonces. Coût par mille impressions (CPM) : Dans ce modèle, les annonceurs paient pour chaque millier d'impressions de leurs annonces, indépendamment du nombre de clics générés. Le coût par mille impressions dépend de facteurs tels que la pertinence des annonces et le ciblage de l'audience. II - Facteurs influençant les coûts de Google Ads : Plusieurs éléments peuvent influencer les coûts de Google Ads. Voici quelques facteurs clés à prendre en compte : Concurrents et enchères : Si de nombreux annonceurs ciblent les mêmes mots-clés que vous, cela peut entraîner une concurrence accrue et des enchères plus élevées. Les mots-clés populaires et compétitifs peuvent être plus coûteux à cibler. Qualité de l'annonce : Google utilise un système de notation de qualité pour évaluer la pertinence et la qualité des annonces. Des annonces de haute qualité peuvent bénéficier de meilleurs classements, d'un coût par clic plus bas et d'une meilleure visibilité. Ciblage et audience : Le ciblage de votre audience peut influencer les coûts de vos campagnes. Cibler une audience plus large peut augmenter les coûts, tandis que cibler une audience plus spécifique et pertinente peut conduire à des coûts plus bas et à de meilleures performances. III - Stratégies pour optimiser votre budget publicitaire : Bien que les coûts de Google Ads puissent varier considérablement en fonction des facteurs mentionnés précédemment, voici quelques stratégies pour optimiser votre budget publicitaire : Recherche de mots-clés pertinents et moins compétitifs : Au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés très populaires et coûteux, identifiez des mots-clés plus spécifiques et moins compétitifs pour atteindre une audience ciblée et réduire les coûts. Amélioration de la qualité de l'annonce : Créez des annonces pertinentes et engageantes avec des appels à l'action convaincants. Une meilleure qualité d'annonce peut entraîner une meilleure position et un coût par clic plus bas. Suivi et optimisation des performances : Suivez les performances de vos campagnes à l'aide des outils d'analyse de Google Ads. IV - Les types de publicités Google Ads Avec Google Ads, vous pouvez créer différents types de publicités pour atteindre votre public cible. Voici quelques-uns des types de publicités que vous pouvez utiliser avec Google Ads :  Annonces de recherche : Ce sont des annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés liés à votre produit ou service. Vous payez lorsque quelqu'un clique sur votre annonce (système de paiement au clic, PPC). Annonces display : Ce sont des annonces graphiques, telles que des bannières, qui sont affichées sur des sites Web partenaires de Google. Ces annonces peuvent inclure du texte, des images, des vidéos ou des annonces responsives adaptables à différents formats d'affichage. Annonces vidéo : Vous pouvez diffuser des publicités vidéo sur YouTube et sur le réseau de partenaires vidéo de Google. Les annonces vidéo peuvent prendre la forme de publicités vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos, ou sous forme d'annonces dans les résultats de recherche YouTube. Annonces shopping : Si vous vendez des produits en ligne, vous pouvez utiliser les annonces shopping pour afficher vos produits avec des images, des titres et des prix dans les résultats de recherche Google. Ces annonces permettent aux utilisateurs de comparer facilement les produits et de cliquer pour les acheter. Annonces d'application : Si vous avez une application mobile, vous pouvez promouvoir votre application à l'aide d'annonces spécifiques dans les résultats de recherche Google, sur Google Play, YouTube et d'autres sites partenaires. En conclusion, Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne puissante et populaire qui offre aux annonceurs la possibilité de promouvoir leurs produits, services ou leur marque de manière ciblée. Les coûts de Google Ads dépendent de facteurs tels que le modèle de tarification, la concurrence, la qualité de l'annonce et le ciblage de l'audience. Cependant, en adoptant des stratégies d'optimisation telles que la recherche de mots-clés pertinents et moins compétitifs, l'amélioration de la qualité de l'annonce et le suivi des performances, il est possible de maximiser l'efficacité de son budget publicitaire. De plus, grâce aux différents types de publicités proposés par Google Ads, les annonceurs ont la flexibilité nécessaire pour atteindre leur public cible de manière variée et adaptée. En utilisant intelligemment les ressources et les outils disponibles sur Google Ads, les annonceurs peuvent obtenir des résultats probants et accroître la visibilité de leur entreprise sur le marché en ligne compétitif d'aujourd'hui.

News – par Allison Grenouiller

Comment TikTok choisit les "Pour Toi"?

Si tu es un utilisateur régulier de TikTok, tu as sûrement remarqué l'onglet "Pour Toi" qui apparaît sur la page d'accueil de l'application. Il s'agit d'un flux de vidéos sélectionnées spécifiquement pour toi, en fonction de tes préférences et de ton comportement sur la plateforme. Mais comment TikTok fait-il pour choisir ces vidéos personnalisées ? Dans cet article, nous allons explorer le fonctionnement du système de recommandation de TikTok et découvrir comment il choisit les contenus qui te sont proposés.Voici quelques chiffres intéressants sur le fonctionnement du "Pour Toi" de TikTok :Plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois : TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde entier. Cela signifie qu'un grand nombre de personnes bénéficient de l'expérience personnalisée du "Pour Toi".Plus de 75 langues disponibles : TikTok est disponible dans plus de 75 langues, ce qui permet aux utilisateurs du monde entier de profiter du contenu qui leur est spécifiquement recommandé.Une grande diversité de contenus : Le "Pour Toi" de TikTok offre une grande diversité de contenus. Que ce soit des vidéos de danse, de comédie, d'éducation, de beauté, ou d'autres thématiques, TikTok s'efforce de présenter une variété de vidéos pour satisfaire les intérêts de chaque utilisateur.Taux d'engagement élevé : TikTok a un taux d'engagement élevé, ce qui signifie que les utilisateurs passent plus de temps à regarder, aimer, partager et commenter les vidéos recommandées. Cela témoigne de l'efficacité de l'algorithme dans la sélection de contenus pertinents et attrayants.L'algorithme de TikTokL'algorithme de TikTok est un moteur de recommandation puissant qui utilise une combinaison de techniques pour présenter les vidéos les plus pertinentes pour chaque utilisateur. Voici quelques facteurs pris en compte par l'algorithme :Tes interactions passées : TikTok analyse les vidéos sur lesquelles tu as interagi dans le passé. Il prend en compte les vidéos que tu as aimées, partagées et commentées pour comprendre tes préférences.Ton temps de visionnage : La durée pendant laquelle tu regardes une vidéo spécifique est également un indicateur important pour l'algorithme. Si tu t'arrêtes souvent pour regarder une vidéo en entier, cela signifie que le contenu t'intéresse probablement davantage.Les vidéos que tu ignores : Si tu fais défiler rapidement certaines vidéos sans t'arrêter pour les regarder, l'algorithme comprend que ce contenu ne correspond pas à tes préférences et ajuste les recommandations en conséquence.Les créateurs que tu suis : Si tu suis des créateurs spécifiques, l'algorithme prend en compte leurs vidéos et cherche des contenus similaires ou liés à ceux que tu as aimés dans le passé.Les hashtags et les légendes : TikTok analyse également les hashtags et les légendes associés aux vidéos pour comprendre les sujets qui t'intéressent. Il peut recommander des vidéos basées sur des intérêts communs liés à ces éléments.L'apprentissage automatique et l'amélioration continueL'algorithme de TikTok utilise l'apprentissage automatique (machine learning) pour affiner ses recommandations au fil du temps. Il prend en compte tes interactions et celles d'autres utilisateurs similaires pour améliorer la pertinence des vidéos proposées. Plus tu utilises l'application et interagis avec les contenus, plus l'algorithme peut affiner ses recommandations.Il est important de noter que l'algorithme de TikTok n'est pas parfait et peut parfois présenter des vidéos qui ne correspondent pas entièrement à tes goûts. Cependant, plus tu interagis avec les contenus qui t'intéressent et que tu ignores ceux qui ne te plaisent pas, plus les recommandations seront précises.La diversité des contenusTikTok s'efforce également de présenter une variété de contenus pour éviter la monotonie et te faire découvrir de nouvelles vidéos intéressantes. L'algorithme n'est pas basé uniquement sur tes préférences passées, mais cherche également à t'exposer à des contenus populaires, tendances ou créatifs.

News – par Léa TIBI

Le Pixel Facebook Ads

 Mais...Qu'est-ce qu'un pixel Facebook Ads ? Le pixel Facebook Ads est un petit morceau de code installé sur votre site. Il permet de suivre les actions des utilisateurs sur votre site. Ainsi, son utilisation et son "intelligence" permettent d’améliorer considérablement les performances de vos campagnes Facebook Ads et de les rendre ultra rentable en ayant une croissance en termes de revenus en ligne.  Comment fonctionne un pixel Facebook Ads ?       Le pixel Méta est un extrait de code que vous ajoutez à votre site et qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions de visiteurs de vos sites.  Sur votre site, vous pouvez par exemple cibler des personnes qui ont eus des actions comme : Ajouter au panier Acheter Visiter une page spécifique sur votre site Chacune de ces actions correspond à une audience que vous allez pouvoir créer sur mesure. Vous pouvez aussi créer des audiences en fonction des activités que l’utilisateur a eu sur vos réseaux sociaux, comme les interactions : Liker, regarder une vidéo ou commenter un post. Par exemple, vous pouvez créer une audience avec des personnes qui ont eus des interactions sur Instagram ou Facebook ces 90 derniers jours ou même ces 30 ou 7 derniers jours. La durée et la fenêtre de ciblage sont totalement modifiables. Vous pouvez même créer une audience composée de personnes qui ont eus vus un post en particulier, une vidéo par exemple à plus de 50%, 75% ou 95%. Vous pouvez créer une audience de personnes qui ont vu cette vidéo et ensuite cibler uniquement ces personnes avec un autre contenu qui est relié à cette vidéo. L’intérêt avec ce type de ciblage, c’est que vous pouvez cibler des personnes qui ont manifesté un vif intérêt pour votre contenu. Il est important de savoir que les fenêtres de suivi ont un maximum de 180 jours, vous pourrez donc créer des audiences avec des personnes qui ont eu des actions sur votre site ou sur vos réseaux sociaux durant uniquement les derniers 180 jours. C’est pour cette raison qu’il est très important de faire systématiquement du reciblage. Vous allez donc garder en permanence des campagnes de reciblage active afin de continuellement cibler les personnes qui ont eu une interaction sur votre site web ou sur vos réseaux sociaux, afin de les garder dans votre giron et au-delà de cette fameuse fenêtre de 180 jours.  Que sont des audiences similaires ? Les audiences similaires sont des audience que Facebook va créer automatiquement en se basant sur les caractéristiques d’une autre audience que vous lui avez dit d’imiter. Facebook va aller analyser les caractéristiques d’une audience donnée, comme par exemple la démographie, les intérêts ou le comportement et il va ensuite créer une nouvelle audience qui partage ces caractéristiques similaires. Vous allez donc maximiser vos chances de trouver une audience qui est "qualifiée" puisqu’elle se base sur des caractéristiques communes à celles existantes de votre business manager et qui fonctionne déjà. Les audiences similaires vous permettent d’aller chercher de nouveaux prospects qui sont très susceptibles de ressembler à votre clientèle actuelle et donc potentiellement plus aptes à convertir et à passer à l’acte d’achat sur votre site. Ce type d’audience peut vraiment contribuer à aller chercher des audiences plus larges et d’élargir votre ciblage. Nous recommandons vivement cette stratégie. Mais avant ça, il faut que votre pixel ait bien travaillé et qu’il devienne "intelligent". Le pixel est intelligent et il se nourrit en permanence de la data que vous lui donnez et vous permet de mesurer vos résultats. En suivant les actions des visiteurs après avoir cliqué sur vos campagnes publicitaires, vous allez pouvoir aussi mesurer l’efficacité de celles-ci et vous allez pouvoir voir les performances de vos publicités et savoir lesquelles ont généré des achats, des ajouts au panier et d’autres actions qui sont toujours suivies par votre pixel. Le pixel est un excellent moniteur qui vous permet réellement de suivre de nombreux indicateurs et sans ce dernier, vous ne pourriez absolument pas les suivre. Pour résumer, le pixel est super important mais il ne peut être utiliser qu’avec certains objectifs de campagnes.  Le pixel est un véritable actif de votre marque mais il est primordial d’utilise la bonne structure et surtout les bons objectifs de campagne. Pour faire travailler votre pixel et le rendre intelligent, il y’ a peu d’objectifs qui vont pouvoir le nourrir. L’«objectif de conversion » est le seul objectif de tout votre compte publicitaire qui est capable de nourrir votre pixel de le rendre plus intelligent. Il existe de nombreux évènements de conversions comme "ajout au panier," "achat", "voir une page" ou "générer un paiement"… Lorsqu'il s'agit d'un site e-Commerce, nous travaillons uniquement avec « l’évènement de conversion achat ». Nous conseillons vivement l’objectif achat, tous les autres évènements ne font pas travailler le pixel dans le sens de trouver des utilisateurs qui sont susceptibles d’effectuer un achat. Le pixel Facebook est indispensable si vous souhaitez faire des campagnes publicitaires performantes, rentables et avec une réelle croissance. Il faut le considérer comme un véritable actif de votre société, exactement comme un fonds de commerce. Le pixel a vocation de devenir intelligent... Il se nourrit en permanence de la data que vous lui offrez et donc vous permet de maximiser vos chances d’avoir de bonnes performances, ne le négligez pas !  

News – par Allison Grenouiller

Glossaire des termes les plus courants Facebook Ads

Voici un glossaire des termes couramment utilisés dans l'univers Facebook Ads et qui sont indispensables à connaître!  Audience cible - Le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre annonce Facebook.Coût par clic (CPC) - Le coût que vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce Facebook.Coût par mille (CPM) - Le coût que vous payez pour mille impressions de votre annonce Facebook.Ciblage démographique - La sélection de votre public cible en fonction de caractéristiques démographiques telles que l'âge, le sexe, la localisation et les intérêts. Copywriting - Dans le contexte de la publicité sur Facebook, le copywriting consiste à écrire du texte qui convaincra les personnes de cliquer sur votre annonce, d'en savoir plus sur votre produit ou service, et finalement d'acheter. Pixel Facebook - Un outil qui vous permet de suivre les conversions de votre annonce Facebook et de collecter des données sur les comportements des utilisateurs.Score de pertinence - Un score qui indique la pertinence de votre annonce Facebook pour votre public cible.Enchère - Le montant que vous êtes prêt à payer pour que votre annonce Facebook soit diffusée.Taux de clics (CTR) - Le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce Facebook par rapport au nombre total d'impressions.Taux de conversion - Le pourcentage d'utilisateurs qui ont effectué une action souhaitée, telle que l'achat d'un produit, après avoir cliqué sur votre annonce Facebook.Objectif publicitaire - L'objectif spécifique que vous souhaitez atteindre avec votre annonce Facebook, tel que la génération de leads ou les conversions.Campagne publicitaire - Un ensemble d'annonces et de groupes d'annonces avec un objectif publicitaire commun.Remarketing - Ciblage des utilisateurs qui ont interagi avec votre entreprise ou votre site Web dans le passé.Annonce sponsorisée - Une annonce Facebook qui apparaît dans le fil d'actualité d'un utilisateur et qui est clairement marquée comme étant sponsorisée.Objectif de conversion - L'objectif publicitaire qui vise à amener les utilisateurs à effectuer une action spécifique, telle que l'achat d'un produit ou l'inscription à une liste de diffusion.Public personnalisé - Un public cible créé à partir des données que vous avez collectées sur vos clients existants, tels que les adresses e-mail ou les numéros de téléphone.

News – par Allison Grenouiller

Meta vs. Tiktok, qui gagne la bataille publicitaire?

Il y a une grande différence de revenus publicitaires entre TikTok et Meta (anciennement Facebook). Voici quelques chiffres pour illustrer la différence : Selon les données de eMarketer, TikTok devrait générer 10,85 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022, en hausse de 130 % par rapport à 2020. En revanche, Meta a généré près de 84,2 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020, soit une augmentation de 21 % par rapport à l'année précédente. Cela montre que bien que TikTok soit en pleine croissance et que ses revenus publicitaires augmentent rapidement, il est encore loin derrière Meta en termes de revenus publicitaires. Meta a une base d'utilisateurs beaucoup plus grande que TikTok, avec plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, tandis que TikTok compte environ 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cependant, TikTok est de plus en plus populaire auprès des marques et des annonceurs en raison de sa portée mondiale et de son engagement élevé des utilisateurs. TikTok offre également des options publicitaires innovantes et créatives telles que les publicités de marque, les publicités natives et les défis de marque. Cela attire les annonceurs qui cherchent à toucher une audience plus jeune et à expérimenter de nouvelles formes de publicité en ligne. En somme, bien que Meta reste le leader incontesté en termes de revenus publicitaires, TikTok est une plateforme publicitaire en pleine croissance qui offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs en quête de nouveaux publics et de nouveaux moyens de toucher leur audience.   Facebook Ads a été lancé en 2007, permettant aux annonceurs de créer des publicités ciblées pour les utilisateurs de Facebook. Depuis lors, la plateforme publicitaire a connu une croissance rapide, devenant l'un des principaux canaux publicitaires en ligne. Voici quelques faits saillants de l'évolution du chiffre d'affaires lié au revenu publicitaire de Facebook depuis le début de son existence : En 2012, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook était de 4,3 milliards de dollars. En 2015, il avait augmenté à 17,1 milliards de dollars. En 2018, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook avait atteint 55 milliards de dollars. En 2020, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook a augmenté pour atteindre 84,2 milliards de dollars, malgré la pandémie de COVID-19. Il est important de noter que la majorité des revenus de Facebook proviennent de la publicité. En 2020, les revenus publicitaires représentaient environ 98% du chiffre d'affaires total de l'entreprise. En résumé, depuis le lancement de Facebook Ads en 2007, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook a connu une croissance rapide, augmentant régulièrement chaque année pour atteindre plus de 84 milliards de dollars en 2020. La publicité est la principale source de revenus de l'entreprise, ce qui démontre l'importance de la plateforme publicitaire pour Facebook.

News – par Allison Grenouiller

Facebook Ads : Est-il toujours un outil puissant?

Qu'est ce que Facebook Ads ?Facebook Ads est une plateforme publicitaire proposée par Facebook qui permet aux entreprises de promouvoir leur contenu auprès d'un public ciblé. En utilisant Facebook Ads, les entreprises peuvent créer des annonces publicitaires qui apparaîtront dans les fils d'actualités des utilisateurs de Facebook, sur Instagram ou sur d'autres plateformes partenaires de Facebook. Facebook Ads est utile pour les entreprises car cela leur permet de toucher un public spécifique en fonction de divers critères, tels que l'âge, le sexe, l'emplacement géographique, les centres d'intérêt et les comportements en ligne. Cela permet aux entreprises de cibler les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par leur produit ou service, et donc d'obtenir un meilleur retour sur investissement pour leur budget publicitaire. En outre, Facebook Ads propose de nombreuses fonctionnalités de ciblage avancées, telles que la création de publics similaires, le reciblage et le suivi des conversions, qui aident les entreprises à optimiser leurs campagnes publicitaires et à mesurer leur efficacité. Cela permet aux entreprises d'adapter leur stratégie publicitaire en temps réel pour obtenir les meilleurs résultats possibles. En somme, Facebook Ads est une plateforme publicitaire puissante pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public cible de manière efficace et rentable. Voici quelques chiffres récents qui illustrent la puissance de Facebook Ads pour les entreprises : Facebook compte plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en 2021, ce qui en fait la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. Selon une enquête menée par Hootsuite, 93% des annonceurs sur les médias sociaux utilisent Facebook Ads pour atteindre leur public cible. Le coût moyen par clic (CPC) pour les annonces Facebook est de 1,72 $, ce qui est relativement abordable par rapport à d'autres plateformes publicitaires en ligne. En 2020, les revenus publicitaires de Facebook ont atteint près de 85 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 22% par rapport à l'année précédente. Selon une étude de Salesforce, les entreprises qui utilisent les publicités Facebook ont vu une augmentation moyenne de 26% de leur taux de conversion. Facebook Ads offre une large gamme d'options de ciblage, notamment le ciblage par centres d'intérêt, le ciblage géographique, le ciblage comportemental et le ciblage démographique, qui permettent aux entreprises d'atteindre leur public cible de manière précise et efficace. Ces chiffres démontrent la puissance de Facebook Ads pour les entreprises, en offrant un moyen rentable et efficace pour atteindre leur public cible et augmenter leur taux de conversion.

News – par Léa TIBI

Tiktok Ads: Qu'est ce que Spark Ads?

Les TikTok Spark Ads ont un énorme potentiel pour convertir des TikToks performants en publicités de marque. Mais comment les utiliser et par où commencer ? Nous avons toutes les informations. En 30 secondes : TikTok Spark Ads est le plus récent ajout à l'arsenal publicitaire de TikTok, et ils sont sur le point de changer la façon dont le marketing fonctionne sur la plate-forme. Pour les marques sur TikTok, Spark Ads signifie tirer le meilleur parti des deux mondes : Amplifier le contenu généré par les utilisateurs et Récolter les bénéfices pour votre marque. Comment obtenir les meilleurs résultats ? Nous avons tout ce que vous devez savoir sur le fonctionnement des publicités TikTok Spark et sur la façon de bien les faire. Si vous avez essayé de lancer une campagne sur TikTok, vous aurez déjà rencontré la variété d'options publicitaires disponibles. Les annonceurs sont désormais familiarisés avec les publicités topview, les hashtags de marque, les publicités in-feed… et il n'est pas rare de voir des produits liés dans des vidéos via les balises produit de TikTok. Une chose que toutes les publicités sur TikTok ont en commun ? Ils complètent l'expérience utilisateur native. Certaines des publicités les plus efficaces fonctionnent parce que les utilisateurs ne savent pas immédiatement que ce qu'ils regardent est même une publicité. TikTok lui-même recommande en fait cette approche, avec son "Ne faites pas de publicités. Faites des TikToks. Slogan, qui rappelle aux marques que l'authenticité est la clé de l'expérience TikTok. Spark Ads, la nouvelle offre de TikTok, fait passer cela au niveau supérieur. Ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing, les marques et le public. Quelles sont les publicités TikTok Spark ? TikTok Spark Ads est le dernier format publicitaire proposé par TikTok. C'est le premier de ses services publicitaires qui vous permet de créer des publicités à partir de vos publications organiques originales ou, ce qui est passionnant, des vidéos organiques d'autres utilisateurs. Fondamentalement, vous pouvez transformer le contenu organique déjà publié sur TikTok en publicités vidéo. Avec les publicités intégrées, cela en fait l'une des options publicitaires les plus "natives" disponibles sur la plate-forme. Ils sont poussés vers la page For You (FYP) de la même manière, et les utilisateurs de TikTok peuvent interagir avec les vidéos de la même manière qu'ils le feraient avec une publication TikTok standard. En fait, tout engagement obtenu via la campagne sera finalement attribué à la publication organique d'origine - ce qui peut avoir un impact positif sur le succès continu de cette publication à l'avenir, grâce à la façon dont l'algorithme TikTok comprend l'engagement. Qu'est-ce qui distingue une publicité TikTok Spark d'une publicité dans le flux standard ?  Eh bien, plutôt qu'un balayage vers la droite vous amène à la page de destination de l'annonceur, une publicité Spark vous amènera à son compte, comme une vidéo TikTok normale. C'est en cliquant sur la légende de la vidéo ou sur le bouton CTA (appel à l'action) que les utilisateurs sont redirigés vers une page de destination choisie - une autre façon dont ces publicités se fondent plus facilement avec les publications TikTok standard. Comment activer les Spark Ads sur TikTok ? Il existe deux façons pour les marques de configurer des publicités TikTok Spark : TikTok for business spark ads - si vous avez déjà lié votre compte TikTok Business à TikTok Ads Manager et que vous souhaitez utiliser vos propres publications TikTok ou pousser la vidéo depuis Ads Manager et la publier sous votre compte professionnel lié. Soit en utilisant des comptes ou publications autorisés, si vous souhaitez utiliser des comptes autorisés via le Business Center ou des codes vidéo. (c'est-à-dire réutiliser la vidéo d'un influenceur). Un processus complet, étape par étape, est disponible sur la page professionnelle de TikTok. Spark Ads sur TikTok : pourquoi elles fonctionnent ? Il y a une raison pour laquelle les Spark Ads sont si excitantes : elles exploitent les aspects les plus performants de la plateforme TikTok pour la faire fonctionner pour les marques. La base d'utilisateurs majoritaire de TikTok est la génération Z; plus de 60 % des audiences sur l'application font partie de ce groupe démographique. Cette génération est en passe de devenir le plus grand groupe de consommateurs - et leur tendance à la fidélité à la marque en fait des cibles attrayantes pour les spécialistes du marketing. Le seul problème - le fait qu'ils se méfient des publicités traditionnelles. La bonne nouvelle est que près de la moitié des membres de la génération Z déclarent être en ligne "en permanence". Il est donc simple de savoir où les joindre. Le comment est l'endroit où les publicités Spark brillent vraiment. Cela fait passer le terme "format d'annonce natif" au niveau supérieur. Des recherches ont montré que le contenu de marque créé spécifiquement pour TikTok est regardé 13 % plus longtemps que le contenu non TikTok. TikTok Spark Ads fonctionne en tirant parti de ce qu'il en est de la plate-forme et de son contenu que les utilisateurs de TikTok adorent : son aspect organique. Prenez en compte un influenceur et les statistiques s'améliorent encore : 62 % pensent que les collaborations avec des influenceurs sont le meilleur moyen pour une marque de se connecter avec les consommateurs. La preuve est dans le pudding : les publicités TikTok qui présentent ces créateurs de contenu atteignent un taux d'engagement de 83 %. C'est 12 % de plus que pour les annonces sans eux. Non seulement l'utilisation du contenu d'un autre créateur améliorera votre taux d'engagement, mais 70 % des adolescents font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités - et 70 % de la génération Z affirment que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) les aide à renforcer la confiance pour effectuer un achat. Les aspects pratiques sont évidents. Conseils pour les meilleures publicités Spark (et exemples !) La communauté TikTok est diversifiée. Comme c'est le cas lors du lancement de toute campagne publicitaire, les spécialistes du marketing doivent établir une idée claire de qui ils ciblent exactement par le biais de leur campagne de marketing TikTok. Une fois que vous avez défini un public cible, diffuser des publicités payantes sur TikTok est beaucoup plus facile. Souvent, dans cette recherche, vous serez en mesure d'établir les principales voix dans votre espace cible ; qu'il s'agisse d'un gourou de la beauté populaire, d'un critique de livres, d'un fanatique du nettoyage ou d'un fin gourmet. Ce sont les influenceurs avec lesquels vous devriez chercher à nouer des partenariats. Élever votre campagne avec TikTok Spark Ads ressemble alors à trouver le meilleur chemin vers cette communauté. Ces conseils vous aideront à optimiser le succès de vos annonces : Travailler avec des influenceurs Le public de TikTok aime la créativité, c'est pourquoi il aime les créateurs. Les plus grands noms de TikTok ont des millions d'abonnés dévoués, et ils diffusent du contenu TikTok organique qui est pratiquement garanti de bien atterrir auprès du public. Si vous pouvez trouver un influenceur qui convient à votre marque, le faire participer va promouvoir la notoriété de la marque auprès d'un public préétabli susceptible d'être intéressé par votre entreprise. Avec Spark Ads, vous avez la possibilité de changer votre façon de trouver des influenceurs ou de trouver le meilleur influenceur adapté à votre marque. Les critiques authentiques et le contenu mettant en vedette des marques figurent en grande partie sur TikTok, et si vous pouvez trouver un UGC qui mentionne votre marque et qu'il fonctionne bien, le promouvoir en tant que Spark Ad vous permettra de lier votre compte de marque et votre page de destination au contenu natif que les utilisateurs sont déjà aimant. Une autre façon pour les marques d'utiliser Spark Ads consiste à tester les créations publicitaires avec plusieurs influenceurs et à évaluer ceux qui fonctionnent le mieux. Utilisez ensuite Spark Ads pour promouvoir votre vidéo la plus réussie et la transformer en publicité. Exemple : Pizza Express Pizza Express a utilisé cette tactique lors de la promotion de son nouveau menu végétalien. Le restaurant s'est associé aux créateurs végétaliens de TikTok, Luke Poulton (@veganluke), Nicole (@veganbeautygirl) et Clare (@thelittlelondonvegan), qui ont produit des vidéos présentant la nouvelle gamme. À l'aide de Spark Ads, ils ont amélioré le contenu authentique et natif et ont obtenu d'énormes résultats. Pizza Express a augmenté le nombre de ses abonnés TikTok de 9 000 et les publicités ont reçu plus de 2,6 millions de vues vidéo de 6 secondes. En savoir plus sur la collaboration avec les influenceurs Vegan TikTok. Amplifiez votre meilleur contenu Parce que Spark Ads vous permet de tirer parti du contenu existant, trouver le bon contenu à booster est essentiel pour mener à bien une campagne avec cette méthode. Nous avons mentionné ci-dessus que cela est utile pour les campagnes d'influence - mais c'est aussi génial pour promouvoir vos propres vidéos organiques et toute mention de votre marque sur la plateforme. Il y a beaucoup de mesures à prendre en compte, mais les plus importantes sont l'engagement et les vues. En gardant un œil sur les vidéos de votre contenu de marque qui fonctionnent le mieux et en vous assurant que vous êtes au courant de ce que les utilisateurs publient sur votre marque, vous pouvez intervenir au début d'une vidéo boule de neige et récolter les fruits d'une haute -contenu performant en le convertissant en Spark Ad. Exemple : JOAH Beauté Nous avons travaillé avec JOAH Beauty pour accroître la notoriété et la considération de la marque auprès de la génération Z sur TikTok. Nous nous sommes associés à l'influenceuse macro beauté Meredith Duxbury (@meredithduxbury) dans le cadre de la campagne. Son contenu bavard et pertinent convenait parfaitement à la marque et nous avons utilisé Spark Ads pour débloquer davantage de succès. Nous avons réalisé plus de 1,3 million de vues vidéo sur la vidéo TikTok de Meredith, dépassant les vues garanties de 225,1 %, ce qui montre à quel point l'utilisation des publicités Spark peut être efficace pour augmenter les vues. Exemple : Penhaligons Nous avons travaillé avec Penhaligons pour développer le compte TikTok de la marque. L'une des influenceuses avec lesquelles nous nous sommes associés pour la campagne était Abigail (@thenatureofabigail) qui est bien connue dans la communauté "cottagecore" de TikTok. L'intégration du produit était naturelle et authentique sur sa page, ce qui a aidé à capter l'attention des fans et à trouver moins de publicités, ce qui a finalement profité à l'engagement. Nous avons utilisé Spark Ads pour amplifier le succès de sa vidéo. Nous avons atteint avec succès notre véritable objectif de développer le compte de Penhaligon, en commençant par 1945 abonnés à 17,7k abonnés en 1 mois. Nous avons dépassé nos KPI de 3.8k. Il est clair que Spark Ads est un outil utile pour la croissance du compte TikTok. REMARQUE : il n'y a pas de seuil d'abonnés pour Spark Ads. Cela signifie que tout compte TikTok dont le contenu décolle est éligible à l'inclusion - ce qui est une excellente nouvelle pour les marques. Surtout pour ceux qui ont l'habitude d'utiliser des micro-influenceurs, qui ont souvent un public de followers plus restreint mais plus engagé. Découvrez-en plus sur le partenariat avec des micro-influenceurs dans notre guide. Surveillez vos métriques Une fois que votre Spark Ad est opérationnel sur l'application TikTok, vous devez vous concentrer sur la surveillance de vos statistiques. Comme pour toute autre publicité payante sur TikTok, vous pouvez afficher les analyses de performances à partir du tableau de bord de votre entreprise. Avec les publicités Spark, vous pouvez voir : les likes, les partages et les abonnés payés (tous mesurés dans la journée suivant la visualisation de l'annonce par un utilisateur), ainsi que les clics payés (le nombre de clics sur votre CTA et la légende), les visites de profil payées, et le nombre d'écoutes musicales. Exemple : Salon Au cours du week-end du Black Friday, Lounge a réussi à tirer parti de Spark Ads pour générer une conversion plus élevée de la visionnage de la vidéo à la vente. La marque a utilisé Spark Ads pour diriger les utilisateurs vers leur site Web ou leur profil, où ils avaient également mis en place un lien de destination. La campagne était très ciblée et a généré une augmentation de plus de 72 % des paiements complets. Selon TikTok, il a également réduit le coût par acquisition de Lounge de 73 %. En savoir plus sur la collaboration avec les meilleurs influenceurs du fitness. Annonces, influenceurs et plus Le marketing sur TikTok est une évidence pour les marques qui ont un œil sur l'avenir - c'est là que se trouvent les futurs consommateurs et où ils sont le plus susceptibles d'interagir avec les marques. Comme la génération Z privilégie les méthodes publicitaires non traditionnelles, il est essentiel d'adapter votre contenu pour répondre à leurs attentes. Cela signifie passer d'abord à la vidéo, être dirigé par des influenceurs et divertissant. TikTok se distingue comme la plate-forme de médias sociaux la plus adaptée pour répondre à ces besoins, et c'est pourquoi la plate-forme ne fait qu'étendre ses offres publicitaires. Maintenant que les entreprises peuvent compter sur le contenu généré par les utilisateurs pour diffuser des messages de marque, il est encore plus facile de se lancer sur TikTok.

News – par Léa TIBI

10% des petites entreprises qui utilisent TikTok deviennent virales

Selon une enquête Capterra auprès de 164 entreprises de vente au détail et de restauration, la plupart des petites entreprises utilisent désormais TikTok pour le marketing, et 78 % de celles qui l'utilisent ont réalisé un retour sur investissement positif de la plateforme. Tiktok Ads ou les publicités intégrées de TikTok sont un moyen efficace pour les petites entreprises de maximiser leur puissance marketing, car elles "ressemblent si étroitement au contenu organique que les deux sont pratiquement impossibles à distinguer", entraînant un fort engagement, a déclaré Molly Burke, analyste principale de Capterra, dans un article de blog résumant les résultats de l'enquête. . Pour les petits restaurants, selon Burke, la vraie valeur de TikTok réside dans la capacité du marketing à devenir viral de manière organique. Au moins une petite entreprise sur 10 utilisant l'application est devenue virale, selon les données de Capterra. Aperçu: La portée potentielle offerte par TikTok pourrait aider les petits restaurants à renforcer leur audience pour concurrencer les grandes marques. Burke a mis en avant une boulangerie qui a accumulé des millions de likes et des dizaines de milliers de followers sur TikTok. La boulangerie, propriété de Roz Rabbani, a vu un post sur un gâteau préparé pour Kim Kardashian rapporter plus d'un million de likes et plusieurs dizaines de milliers de followers. Ce niveau d'exposition pourrait indiquer que TikTok est un terrain de jeu plus avantageux pour les petites et moyennes entreprises par rapport à d'autres plateformes numériques, comme Google et Meta, selon le blog. «Parmi les entreprises qui publient à la fois du contenu organique et sponsorisé, 72% disent que le contenu organique de TikTok est extrêmement précieux pour les performances marketing globales de leur entreprise, tandis que 55% disent la même chose pour les publicités», a écrit Burke. Plus des trois quarts des entreprises interrogées publient du contenu organique sur TikTok, tandis que moins des deux tiers diffusent des publicités, selon le communiqué de presse. TikTok joue un rôle dans le marketing depuis plusieurs années. McDonald's a utilisé la fonctionnalité de duo de TikTok dans une récente campagne publicitaire liée à la Coupe du monde, tandis que Outback Steakhouse a enrôlé des athlètes universitaires pour créer du contenu TikTok faisant la promotion de sa marque. En 2020, Arby's et Burger King ont tous deux lancé des campagnes de marketing sur la plate-forme. Capterra prédit que la plate-forme de médias sociaux ne fera que gagner en popularité en tant qu'outil de découverte, car les publicités ou les critiques vidéo sont plus immersives que les publicités ou les critiques textuelles, selon Burke. Denny's a également travaillé avec une liste de stars de TikTok pour promouvoir des éléments de menu spécifiques. L'engagement viral possible sur l'application peut présenter certains inconvénients pour les restaurants, car des hacks de menu compliqués ou des éléments de menu à forte intensité de main-d'œuvre peuvent s'avérer trop efficaces. Les travailleurs de la syndicalisation de Starbucks ont déclaré au restaurant Dive que les augmentations de commandes mobiles inspirées par TikTok ralentissaient la production de boissons et démoralisaient les employés.  

News – par Léa TIBI

Les 7 sujets les plus tendances sur Tik Tok.

Tik Tok et ses 1 milliard d’utilisateurs actifs produisent de nombreuses vidéos sur divers sujets. Dans cet article, nous allons voir les 7 sujets les plus tendances sur Tik Tok. Le 1er et sans grande surprise, nous retrouvons “ L’humour et le challenge” avec 153 millions d’interactions sur une période d’un mois. Les vidéos humoristiques n’ont fait que se multiplier sur Tik Tok. L’application a fait par ailleurs des ravages durant la période du confinement, car les internautes ne souhaitent être que divertis. Quelques conseils: Pour faire une vidéo humoristique réussie, il est indispensable de rester naturel. La mise en scène n’est pas nécessaire. Les vidéos du quotidien, les story-time sont des formats qui plaisent toujours aux internautes. Vous avez sûrement dû déjà vous arrêter sur une vidéo d’un chiot qui tombe ? Avec plus de 123 millions d’interactions en un mois, les animaux sont évidemment les deuxième les plus populaires sur la plateforme. Quelques conseils: Les comptes uniquement d’animaux sont toujours révélateurs dans leur chiffres. Pour réussir une bonne vidéo avec son animal de compagnie, rien de plus simple que de filmer son animal dans des moments quotidiens de la vie. Avec 119 millions d’interactions, c’est le domaine de la beauté qui s’impose sur la plateforme. Tutos make up, vidéos soins pour la peau, tuto coiffure, la beauté a su faire sa place sur Tik Tok. Quelques conseils: Pour créer un “tuto” beauté viral, il est indispensable d’être en format portrait facecam avec une excellente lumière. L’objectif est de mettre en avant un look avant/après avec toutes ses étapes ou alors une routine de soin. Le gaming avec un total de 76 millions d’interactions en un mois prend la 5ème place. Fortnite, GTA, Minecraft sont des sujets populaires sur Tik Tok.  Quelques conseils: Se filmer en train de jouer, donner des conseils sur les jeux les plus tendances, les gamers aiment regarder ce type de vidéos et ils sont plus que fidèles à leur gamers favoris. Créez votre communauté sur Tok Tok ! La culture coréenne est plus tendance que jamais sur Tik Tok. K-Pop, K-food, K-drama génère plus de 60 millions d'interactions en un mois. Quelques conseils: La K-culture fait son effet sur la plateforme. Faire des dégustations, partager son ressenti sur ce sujet, les internautes sont friands d’informations supplémentaires. Les sujets légers ne sont pas les seuls à se faire une place dans le classement puisqu’en dernière place on y trouve les sujets sociétaux.  Les manifestations, les luttes contre les discriminations génèrent plus de 58 millions d'interactions en un mois. Quelques conseils: Partager son avis sur des sujets de société, c’est de plus en plus courant sur la plateforme. Tous les sujets sont abordés et ce type de vidéo mène au débat et crée de l'interactivité.  

News – par Léa TIBI

Combien coûtent les publicités TikTok ?

TikTok a été relativement lent à mettre en place un programme publicitaire officiel. C'est pourquoi les marques ont dû trouver d'autres moyens de faire de la publicité sur TikTok. C'est l'une des raisons pour lesquelles le marketing d'influence a prospéré sur la plateforme. TikTok a commencé à expérimenter la publicité fin 2018, même si elle n'a décollé que bien après l'année suivante. Il y a eu beaucoup de discussions dans les premiers jours sur le coût élevé des publicités TikTok. Il peut en coûter 50 000 à 100 000 dollars aux marques pour prendre le contrôle d'une chaîne TikTok populaire, par exemple, et le coût d'un défi hashtag a un montant fixe de 150 000 dollars pour six jours, les entreprises dépensant des dollars supplémentaires pour promouvoir le défi. Cependant, maintenant que TikTok a introduit des publicités vidéo natives courtes, les choses sont désormais beaucoup plus abordables pour les marques qui souhaitent faire de la publicité sur TikTok. Combien coûtent les publicités sur TikTok ? TikTok dispose désormais d'un programme publicitaire officiel ? Cela va-t-il vous coûter une fortune ? La publicité TikTok est-elle adaptée à votre entreprise ? La publicité TikTok peut être coûteuse par rapport à Facebook et Instagram Types de publicité et de marketing sur TikTok Questions fréquemment posées TikTok dispose désormais d'un programme publicitaire officiel ? Cela vous coûtera-t-il une fortune ? TikTok a mis du temps à entrer sur le marché de la publicité, mais la société a désormais mis en place son programme de publicité officiel. Les progrès ont toutefois été lents et progressifs. Au moins, cela signifie que vous n'avez pas à faire face à une concurrence intense pour obtenir les spots convoités sur TikTok - contrairement à Facebook et Instagram, où gagner le meilleur positionnement publicitaire peut devenir impitoyable et coupe-gorge. La publicité TikTok convient-elle à votre entreprise ? TikTok est une application de partage de vidéos courtes qui gagne rapidement en popularité. En fait, pendant plusieurs mois, TikTok a été l'application non ludique la plus téléchargée dans les magasins d'applications Apple et Android (Google Play). Il n'est pas surprenant que de nombreuses marques veuillent participer à l'action. Elles disposent déjà de comptes actifs sur Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn, ainsi que d'une chaîne YouTube.  Cependant, toute publicité sur TikTok (ou même la gestion d'un compte TikTok d'entreprise) dépendra en grande partie des données démographiques de votre clientèle cible.  Les développeurs de TikTok (et de son prédécesseur, Musical.ly) ont choisi de créer une application destinée aux moins de 18 ans. Certes, de nombreux fans de TikTok sont restés sur l'application en vieillissant, mais il est clair que la majorité des utilisateurs sont jeunes. Aujourd'hui encore, 41 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans. En effet, 66 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. TikTok a également une forte proportion de femmes. Cela ne surprend pas grand monde, car cela reflète la différence typique entre les sexes en ce qui concerne les types de contenu. TikTok s'est fait connaître comme une forme de karaoké virtuel, un passe-temps que les femmes apprécient plus que les hommes.  Ainsi, si votre entreprise s'adresse aux jeunes femmes, vous devriez sérieusement envisager de faire de la publicité sur TikTok et d'établir votre propre présence sur TikTok. Si vous vendez des produits plus adaptés aux baby-boomers ou à la génération X, alors vous serez probablement plus performant sur les plateformes où ils passent leur temps. WARNING : La publicité sur TikTok peut être coûteuse par rapport à Facebook et Instagram Il est évident que certains des annonceurs les plus connus de TikTok, tels que Nike et Disney, ont les poches profondes en matière de publicité. Il est très peu probable qu'ils ergotent sur le coût, à moins qu'il n'y ait une grande différence.  Cependant, TikTok peut sembler plus cher que les publicités plus familières de Facebook et Instagram. Les publicités sur TikTok sont encore nouvelles. Cela signifie que TikTok peut se permettre de les facturer à un tarif supérieur, sachant que les annonceurs ne vont pas abandonner TikTok pour rivaliser avec leurs concurrents pour l'espace publicitaire de premier choix sur Facebook/Instagram. Les publicités TikTok commencent à 10 $ par CPM (coût par 1000 vues). En outre, elles exigent que vous dépensiez un minimum de 50$/jour pour une campagne. Vous n'allez donc pas utiliser les annonces TikTok officielles pour une campagne de marketing viral bon marché et joyeuse. Types de publicité et de marketing sur TikTok Travailler avec des influenceurs Jusqu'à une date relativement récente, si vous étiez une entreprise souhaitant faire du marketing sur TikTok, vous n'aviez qu'une seule option viable : vous associer à un influenceur TikTok et travailler avec lui pour promouvoir votre marque. Et à bien des égards, cela n'a pas changé. Si vous pouvez établir des relations harmonieuses avec des utilisateurs TikTok performants et populaires, dont la démographie des followers correspond à votre public cible, alors cela reste probablement le moyen le plus rentable de diffuser votre message. Si vous pouvez collaborer avec un influenceur pour promouvoir vos produits auprès d'un réseau massif d'adeptes intéressés, vous avez la possibilité d'obtenir un bon retour sur investissement. Cela suppose, bien sûr, que vous vendiez un produit qui donne lieu à des vidéos intéressantes et attrayantes, qui inciteront les adeptes d'un influenceur à s'intéresser à votre marque. Promouvoir votre propre chaîne TikTok Si vous disposez d'une jeune équipe de marketing des médias sociaux et que votre marque cible les bonnes catégories démographiques pour TikTok, vous pouvez envisager de créer une chaîne TikTok pour votre entreprise. Cette démarche n'est pas différente de celle d'une entreprise qui crée des comptes Instagram, Facebook ou Twitter ou qui partage des vidéos sur une chaîne YouTube d'entreprise. Mais n'oubliez pas que les gens ne viennent pas sur TikTok pour apprendre à connaître votre marque et ses produits. Ils y vont généralement pour se divertir ou pour partager leurs efforts créatifs. La dernière chose qu'ils veulent regarder, ce sont les publicités pour vos produits. Donc, si vous voulez créer une chaîne TikTok, vous devez offrir de la valeur à vos adeptes. Vous voulez partager des vidéos qui les intéressent, peut-être les rendront-ils suffisamment curieux pour regarder de plus près ce que votre marque propose. Bien sûr, certains produits et services ont beaucoup plus de facilité que d'autres à s'imposer sur TikTok. Les studios de cinéma peuvent facilement mettre en place et partager des clips vidéo de tri des derniers blockbusters. De même, les sociétés de musique peuvent tout naturellement partager des clips musicaux. Partager le contenu de TikTok sur d'autres plateformes sociales Ce n'est pas parce qu'un contenu est né sur TikTok qu'il doit y rester. Vous trouverez de nombreuses chaînes sur YouTube où les gens partagent des vidéos de TikTok, par exemple. Vous pouvez même promouvoir des contenus TikTok pertinents (les vôtres ou ceux créés par des influenceurs avec lesquels vous avez passé des accords) via vos Stories Instagram et vos Snaps Snapchat. Évitez simplement de passer trop de temps à partager des promotions TikTok sur des sites sociaux dont la démographie est nettement différente de celle de TikTok. Les défis TikTok Le nom de TikTok est devenu synonyme de défis. Le plus connu est sans doute le #Tumbleweed Challenge de Jimmy Fallon. Il mettait les gens au défi de réaliser une vidéo et de la partager sur TikTok, montrant quelqu'un en train de se rouler par terre comme une herbe tumble, avec une musique de style occidental en arrière-plan. musique de style occidental en arrière-plan. Le défi a remporté un énorme succès : les fans de TikTok ont téléchargé 8 000 vidéos, qui ont été vues plus de 9 millions de fois en sept jours. Si la réussite d'un défi axé sur la marque permet d'obtenir une publicité maximale, il est également plus difficile d'inciter les adeptes cyniques de TikTok à suivre le mouvement. Le programme de publicité payante de TikTok TikTok a finalement suivi Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et LinkedIn, et mis en place son programme officiel de publicité payante. Alors que les autres formes de marketing de TikTok sont relativement officieuses, vous pourriez préférer la structure du programme officiel de publicité payante de TikTok. La plateforme n'en est qu'à ses débuts et n'a pas la finesse des versions de Facebook et de YouTube en particulier. Mais vous pourrez peut-être compenser cela car il est moins probable que vos concurrents inondent TikTok avec des enchères publicitaires plus élevées que les vôtres. TikTok propose trois principaux types d'annonces : Les publicités natives dans le flux d'alimentation Annonces de reprise de marque Les défis Hashtag Comme vous pouvez vous y attendre, les publicités natives TikTok in-feed sont généralement de courtes vidéos, bien que vous puissiez opter pour des images statiques si vous préférez. Vous pouvez même utiliser des filtres personnalisés pour améliorer l'aspect de votre travail. Les spécialistes du marketing expérimentés qui ont utilisé les publicités natives TikTok suggèrent sur Quora que vous devriez prévoir un budget d'au moins 1 000 $ pour une campagne même simple. Un spécialiste du marketing va même jusqu'à suggérer que vous devriez être prêt à payer entre 50 000 et 100 000 dollars pour diffuser des publicités sur la plateforme. Annonces natives TikTok Les publicités natives in-feed fonctionnent de la même manière que celles de Facebook et Google. Cela signifie que vous devez enchérir pour obtenir des emplacements pour vos annonces afin de les diffuser auprès des utilisateurs ciblés de YouTube. Nous avons fait référence au CPM (techniquement, le coût par mille, c'est-à-dire le coût pour 1000 vues) ci-dessus. Certaines personnes choisissent la mesure connexe, le CPV (coût par vue). Toutefois, dans certains cas, vous préférerez miser sur le CPC (coût par clic). Annonces de reprise de marques Avec une publicité de prise de contrôle de la marque, votre publicité sera diffusée dès qu'un utilisateur TikTok ciblé ouvrira son application. Les utilisateurs intéressés cliqueront sur l'annonce, et vous les redirigerez vers une page de votre site web. Comme TikTo veille à ce qu'aucun utilisateur ne voie plus d'une annonce de reprise de marque par jour, les possibilités sont limitées et le montant que vous payez reflète cette rareté. Si vous parvenez à utiliser une annonce de prise de contrôle de marque, assurez-vous que la page de destination est d'une qualité suffisante pour justifier le coût. Il ne sert pas à grand-chose de rediriger les internautes vers votre page Web s'ils s'en détournent instantanément. Défis liés aux hashtags "Les Challenges" Plus haut nous mentionnons la popularité des Challenges informels. Vous pouvez aller plus loin et les formaliser sous la forme d'un défi hashtag officiel de votre Challenge. Comme pour tous les défis, le principal avantage est la quantité de contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez générer. Tout cet engagement ne peut être que positif pour une entreprise. Et bien que vous deviez payer pour les annonces du défi hashtag qui lancent ce processus, les messages du défi hashtag publiés par les participants constituent effectivement une publicité gratuite. Toutefois, le coût global d'un défi hashtag est encore trop élevé pour les petites entreprises ou pour celles qui préfèrent une approche plus virale de leur marketing. Il existe un forfait de 150 000 dollars pour les six premiers jours d'un défi "Challenge", avec un coût supplémentaire probable de 100 000 à 200 000 dollars pour promouvoir le défi.  

News – par Léa TIBI

Pourquoi TikTok est addictif ?

Impacts psychologiques du système de recommandation de contenu de TikTokTikTok est la plateforme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide au monde ! Chaque mois, TikTok compte 800 MILLIONS d'utilisateurs actifs.C'est plus d'utilisateurs actifs que Twitter, Reddit, SnapChat et Pinterest ! Contrairement à ces plates-formes et à d'autres plates-formes rivales, TikTok recommande essentiellement du contenu.Les recommandations ne sont pas qu'une fonctionnalité, c'est ce qui fait fonctionner TikTok ! TikTok reçoit plus d'engagement par utilisateur qu'Instagram et ses utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur la plateforme.Ce sont des statistiques incroyablement choquantes provenant d'une plate-forme qui ont débuté fin 2016 !Cet article explorera le fonctionnement de l'algorithme de recommandation TikTok, les implications d'un tel système et les objectifs que TikTok vise à atteindre en fournissant une plate-forme qui maintient ses utilisateurs statistiquement jeunes si engagés.TikTok est uniqueDe nombreuses plateformes sociales utilisent une variante d'un algorithme de recommandation pour fournir un contenu précis qui correspond aux comportements historiques de ses utilisateurs. Pour vous épargner les détails, TikTok est en mesure de vous recommander des vidéos en fonction de ce que vous et d'autres avez regardé.Si vous avez regardé le même TikTok que d'autres, vous serez probablement recommandé les vidéos qu'ils ont regardées.Ces algorithmes sont capables de prédire les préférences que vous donneriez à un contenu en fonction de l'activité d'utilisateurs similaires au vôtre.Il existe de nombreuses méthodes et variétés de ces recommandataires. Si vous êtes intéressé, une description détaillée de l'algorithme de YouTube peut être trouvée ici.Normalement, les plateformes sociales vous offrent d'abord plus de contrôle. Ce que je veux dire par là, c'est que vous décidez de ce que vous faites et que vous ne voyez pas immédiatement lorsque vous entrez sur la plate-forme.Prenons Instagram comme exemple, son objectif principal est de fournir à ses utilisateurs une plateforme de partage de photos et de vidéos. Vous êtes immédiatement présenté à un flux d'images et de vidéos d'individus que vous avez choisi de suivre.La section de l'application permettant de faire défiler à l'infini les images recommandées prend le pas sur les images et les vidéos de celles que vous avez choisies de suivre.Il en va de même historiquement pour YouTube et Facebook, parmi d'autres médias sociaux plus anciens.Cependant, TikTok est la première recommandation.Dès que vous entrez sur la plateforme, vous êtes frappé par une expérience de visionnage infinie de vidéos de 15 secondes réalisées principalement par de jeunes créateurs que vous n'avez jamais choisi de regarder.Cela rend la plateforme immédiatement stimulante. La mission de TikTok, comme il le prétend, vise à «.. capturer et présenter la créativité, les connaissances et les précieux moments de la vie du monde, directement depuis le téléphone mobile. TikTok permet à chacun d'être un créateur et encourage les utilisateurs à partager leur passion et leur expression créative à travers leurs vidéos.Bien que les utilisateurs puissent fournir et fournissent effectivement un tel contenu, les conséquences du fonctionnement de la plateforme doivent faire l'objet d'un examen rigoureux. Pourquoi une plate-forme avec une telle initiative utiliserait-elle une première approche de recommandation ? Cela ne favoriserait-il pas la captivation plutôt que la créativité ?Si la plateforme vise à présenter la créativité, les connaissances et les moments précieux de la vie, pourquoi le contenu se limite-t-il à des vidéos de 15 secondes ?L'audienceUn pourcentage stupéfiant de 41 % des utilisateurs de TikTok autodéclarés sont âgés de 16 à 24 ans. Étant donné que la plate-forme est réservée aux personnes âgées de 13 ans ou plus et d'après le sentiment de ceux qui utilisent ou reconnaissent la plate-forme, il ne serait pas surprenant que la plate-forme ait un public beaucoup plus jeune.Les jeunes utilisateurs sont beaucoup plus impressionnables et naïfs. Il est facile de reconnaître les dangers sociaux qui surviennent lorsqu'une plate-forme ouverte et recommandée automatiquement utilise les données de visualisation d'un public impressionnable pour interagir avec sa plate-forme.À tout le moins, cela peut manipuler la perception d'un individu plus jeune de ce qui doit être un comportement socialement acceptable et de ce que sont des croyances bien formées.Cela peut être sur des questions d'identité sociale et individuelle, et une distraction de l'accomplissement des tâches cruciales qui leur sont demandées à un âge aussi formateur pour s'engager dans les passions qui peuvent mener à une vie épanouie.De plus, les jeunes peuvent se sentir plus obligés de s'engager sur cette plateforme. Plus l'utilisateur est impressionnable, plus il n'a pas le contrôle pour se désengager de la plate-forme et plus la plate-forme dispose de données pour recommander avec précision le contenu approprié à ces personnes.Cet effet s'intensifie étant donné qu'à la fois les demandes sociales et l'amélioration du contenu fourni par la plate-forme, plus il est probable que ces utilisateurs dépensent sur TikTok.Un étudiant de Cornell du nom de Niko Nguyen a écrit un article d'opinion sur leur expérience troublante avec la plateforme. Ceci est une citation de cette pièce:"La majeure partie de mes vacances d'hiver passées a été consacrée à TikTok, jusqu'au moment où l'application a pris son dernier souffle sur mon téléphone. Mais même lorsque je ne faisais pas défiler le flux sans fin de danses "Renegade" dignes de grincer des dents et de hacks de vie divertissants que je sais que je n'utiliserai jamais, j'ai commencé à remarquer TikTok partout où je regardais. Mes discussions de groupe étaient constamment inondées de vagues de TikToks que mes amis trouvaient drôles. En parcourant les histoires Instagram et Twitter – deux plates-formes de médias sociaux en concurrence avec TikTok – je me suis retrouvé à consommer les vidéos abrégées en dehors de l'application elle-même. Hors ligne, quand j'étais avec mes amis, nous faisions référence aux TikToks, discutions des TikToks, plaisantions sur les TikToks, refaisions les TikToks. Il se tortillait et se faufilait dans tous les recoins de ma vie sociale.En un clin d'œil, TikTok a en quelque sorte dominé l'industrie des médias sociaux, s'implantant fermement dans la culture de la jeunesse d'aujourd'hui.Cela évoque les problèmes abordés ici et décrit de manière adéquate certains des sentiments que de nombreux jeunes ont à l'égard de la plate-forme. TikTok a également été accusé d'inclure la collecte de données d'utilisateurs et la suppression de contenu créé par des créateurs queer, handicapés et gros. Ce qui, s'il est vrai, pourrait avoir des effets sociaux et personnels drastiques sur son public impressionnable et large.Comment TikTok nous affecteIl est important de comprendre ce qui est représentatif de l'addiction pour stipuler si TikTok est addictif pour vous.Les symptômes courants de la dépendance son : Une incapacité à arrêter de consommer, des effets négatifs sur la santé, un comportement obsessionnel et il est utilisé pour faire face à des problèmes extérieurs.TikTok peut créer une dépendance si le contenu fournit suffisamment de stimulus pour que les utilisateurs présentent des symptômes de dépendance et une réaction neurologique compatible avec la dépendance.Quel type de contenu peut créer une dépendance ? Un contenu contenant de l'information, et surtout il est court et captivant.TikTok contient beaucoup d'informations. Avoir accès à des informations pertinentes peut améliorer la prise de décision. C'est pourquoi des informations nouvelles et pertinentes sont des récompenses pour notre cerveau.Les récompenses sont traitées dans le cerveau moyen avec une réponse dopaminergique, tout comme l'est une consommation d'aliments riches en sucre, en gras et en sel. C'est à la fois vrai pour la consommation, mais aussi pour l'anticipation d'une telle récompense. Fait intéressant, les informations de TikTok sont présentées sous une forme de 15 secondes.Cela signifie que bien que les utilisateurs obtiennent des informations stimulantes bien recommandées, j'ai du mal à croire qu'un contenu significatif puisse être affiché de manière adéquate en si peu de temps.Twitter a été examiné pour sa limite de caractères pour une raison très similaire. Il est tout simplement difficile de transmettre adéquatement le point de vue que vous représentez si rapidement avec un engagement aussi limité et distancié.Cela rend la plate-forme plus sensible aux types de stimulus attendus observés dans la dépendance.TikTok en tant que plate-forme répond à certaines de ces exigences en matière de dépendance. Les courtes vidéos nous fournissent des informations pertinentes qui stimulent une réponse dopaminergique.Ce processus est constamment renforcé en nous fournissant systématiquement des vidéos recommandées de manière plus appropriée.TikTok permet aux utilisateurs de s'engager de manière intime et anonyme avec de nombreux créateurs de contenu sans être jugés ni se sentir obligés de participer tout en donnant aux utilisateurs la permission de juger.Ce sentiment de connexion, d'engagement à distance, la capacité d'être anonyme et expressif avec un flux d'informations constamment pertinentes et nos recommandations choisies peuvent servir de plate-forme pour développer une dépendance.Pour l'instant, il n'y a pas de troubles mentaux directs répertoriés dans le Manuel diagnostique et statistique des troubles mentaux (DSM) pour information/dépendance à TikTok.Ce que TikTok fait bienIl est important de noter que TikTok fournit une plate-forme avec des fonctionnalités avancées permettant aux individus de s'engager et de partager leur créativité.Cette plateforme aide les individus à démocratiser leur créativité. Êtes-vous un jeune peintre qui lutte pour présenter son talent au monde ? Si vous vous présentez assez bien, TikTok vous recommandera peut-être à des millions de personnes.Êtes-vous un comédien, désireux de faire entendre vos blagues? Transformez-les en vidéos de 15 secondes et vous pourrez peut-être démarrer une émission réussie à partir de votre téléphone. Cela est vrai pour les danseurs, les chanteurs et de nombreuses sortes d'artistes qui peuvent limiter leurs histoires et leur art aux 15 secondes.Bien que ces plateformes sociales soient engageantes, elles peuvent aussi être préjudiciables. Si vous êtes créatif et reconnaissez que cette plateforme est une opportunité, il est important de comprendre que TikTok est séduisant et a été critiqué pour son contenu controversé et ses restrictions.Il est important d'être conscient des pressions sociales possibles et des conséquences personnelles lorsque vous prenez des décisions sur la façon dont vous engagez vos talents et l'utilisation de votre temps.L'économie de l'attentionCes problèmes parlent d'un problème plus vaste qui est présent avec de nombreuses grandes plates-formes utilisant l'information et les données comme une marchandise. La pression exercée sur les entreprises de médias pour qu'elles s'engagent le plus longtemps possible est ce que l'on appelle l'économie de l'attention. Avec sa base d'utilisateurs et une valorisation possible de 100 milliards de dollars en 2020, TikTok est tout à fait à la hauteur avec une grande plateforme.

News – par Léa TIBI

Une "vue" Tiktok correspond à quoi exactement?

Ce qui compte comme "VIEW" Cela dépend de la plate-forme qui mesure. Voici une explication :1️⃣ TikTok : une vue est essentiellement une impression, c'est-à-dire que dès la milliseconde ⏱ où votre vidéo commence à jouer, elle est comptée comme une vue. De plus, et ceci est très important, la plateforme comptabilise les vues répétées 🔂. Pour ainsi dire, les vues Tiktokdu même utilisateur se cumulent. Ainsi, si la vidéo boucle, par exemple, elle compte à chaque fois. Une mise en garde cependant : regarder vos propres vidéos ne sera pas comptabilisé! 2️⃣ Instagram Reels applique les mêmes mesures que TikTok, seulement, sur Instagram, regarder ses propres Reels influence réellement le nombre de vues 🧐.3️⃣ Instagram + IGTV : une vue est comptabilisée après la lecture automatique d'une vidéo pendant 3 secondes (consécutivement). De plus, les rediffusions ne comptent pas, c'est-à-dire que le même spectateur regarde une vidéo encore et encore (ou au moins des morceaux de 3 secondes de celle-ci).4️⃣ Facebook fonctionne selon les mêmes règles/mesures qu'Instagram (et IGTV).5️⃣ LinkedIn : ma vidéo dit 2 secondes (et le reste du web aussi quand vous faites des recherches sur le sujet). Cependant, lorsque j'ai téléchargé ma dernière vidéo sur LinkedIn, il semble qu'ils l'aient augmentée à 3 secondes pour correspondre à Facebook et Instagram.6️⃣ YouTube compte une vue après 30 secondes de visionnage continu et uniquement lorsque le spectateur choisit de lire la vidéo (pas de supercherie de lecture automatique). De plus, YouTube implante des méthodes pour déterminer si les rediffusions doivent ou non être comptées et limite le nombre de rediffusions qualifiées pouvant être comptées par jour. Si une vidéo dure moins de 30 secondes, au moins 11 secondes doivent être visionnées 👀. La partie la plus folle de toutes : lorsque les vidéos YouTube dépassent 301 vues, elles sont soumises à un processus d'examen manuel pour vérifier la légitimité des vues. YouTube ne veut pas que des coups de chance ou des contrefaçons affectent ses algorithmes.Conclusion : Une "vue" n'est pas une unité de mesure standardisée 📐. Lorsque vous comparez et évaluez les performances de vos vidéos sur le Web, gardez ces différences à l'esprit. 100 vues sur YouTube, par exemple, pourraient être l'équivalent de milliers ailleurs.

News – par Léa TIBI

Spark Ads...La révolution des publicités Tik Tok

Spark Ads: Qu’est-ce que c’est ? Les français ne sont plus autant attentifs ou sensibles aux campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. TikTok l’a bien compris et vient de lancer son nouveau format publicitaire : Spark Ads. Ce nouveau format d’annonce publicitaire natif permet d’afficher la publicité en tant que contenu organique. En d’autres mots : Spark Ads est un format qui permet aux entreprises de booster leurs propres publications organiques ou le contenu d’autres créateurs en tant que Top View ou In-Feed placés dans la page principale ForYou. Les annonceurs peuvent de manière transparente transmettre un message publicitaire via des vidéos créatives originales. Par exemple, au Royaume-Uni, la marque de café britannique Costa a utilisé Spark Ads pour présenter son menu à la communauté TikTok  de manière innovante, adaptée au mode de vie de ses clients. La campagne a généré plus de 42 millions d’impressions. Cela s’est traduit par une augmentation gigantesque de 159% du nombre d’abonnés ou de 18 000 nouveaux fans. Top 5 des raisons pour commencer Tik Tok Spark Ads  1) Communauté nombreuse et engagée  Cinq ans après son lancement, TikTok dépasse le milliard d'utilisateurs actifs dans le monde. L'essor est phénoménal, les utilisateurs TikTok passent en moyenne 81 minutes par jour (source TikTok - Juin 2021) et ouvrent en moyenne 15 fois l’application chaque jour.  Publier sur Tiktok représente donc un moyen de toucher un public considérable et engagé. D’autant plus que les utilisateurs TikTok sont uniques et utilisent presque exclusivement ce réseau social : 33% des utilisateurs ne sont pas sur Instagram, 46% Facebook, 50% Snapchat et 71% ne sont pas sur Twitter !  TikTok est composé de divers types de créateurs de contenu, de tout âge. Ces créateurs lancent des tendances et partagent avec le monde leur point de vue sur les produits et services. Leurs abonnés aiment suivre leur histoire et les entreprises doivent profiter de cette opportunité. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) publié par des clients ont souvent plus de poids et établissent plus de crédibilité dans l'esprit des utilisateurs.  2) Du contenu organique publicitaire TikTok Spark Ads permet une proximité entre les marques, les créateurs et la communauté.  Spark Ads permet aux marques d’établir un lien durable et authentique au sein d’une communauté, tout en offrant une valeur commerciale durable et percutante. Tik Tok a bien compris que les utilisateurs n’appuient pas sur un lien pour sortir de l'application. De ce fait, Tik Tok Spark Ads dirige les utilisateurs vers le profil de l’annonceur et non vers une landing page.  Le modèle Spark Ads permet d’augmenter l’engagement, de générer des prospects et d’accroître la notoriété d’une marque. Par ailleurs, le nombre de vues des vidéos sponsorisées via Spark Ads est aussi ajouté aux vues de vidéos organiques sur la page de l’entreprise. Ce type de format apporte de biens meilleurs résultats à moindre coût. 3)  Une réelle opportunité pour les entreprises De nombreuses entreprises continuent de penser que TikTok est réservé aux utilisateurs de la génération Z. C'est pour cette raison que l'usage de TikTok Ads reste relativement modéré. Pourtant les chiffres prouvent que Tik Tok voit son public plus âgé croître : 37 % des utilisateurs ont plus de 30 ans, dont 19 % d'utilisateurs de plus de 39 ans.  TikTok Ads pour les entreprises est une réelle opportunité : tout d’abord parce que la clientèle cible de l'entreprise utilise sans doute TikTok, mais aussi parce que l'entreprise s'offre une longueur d'avance sur ses concurrents qui restent dubitatifs face à l'impact marketing de TikTok Ads. Tik Tok doit définitivement faire partie de votre stratégie digitale.  Tik Tok est plus tendance que jamais, si vous avez une entreprise ou une marque personnelle, vous devez être présent sur ce réseau social pour augmenter la visibilité de votre marque. Sinon vous risquez de rater des millions de nouveaux prospects et clients potentiels.  4) Contenu vidéo efficace  L’entreprise peut profiter du format vidéo qui est un contenu qui prouve par ses chiffres son efficacité en matière de marketing digital. La vidéo génère 2 fois plus de partages que les autres types de contenu. La vidéo renforce l'engagement et motive la décision d'achat : 4 utilisateurs sur 5 achètent un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo de marque. Les marques créent ainsi une stratégie de contenu forte grâce à des vidéos originales et créatives. 5) Des chiffres significatifs Une nette augmentation a été constatée sur les statistiques des annonces Spark Ads. Le taux d’affichage des vidéos a augmenté de moitié et la croissance est encore plus forte sur les engagements : les commentaires ont augmenté de 170% et les likes de 222% par rapport aux autres annonces.  La conversion a également augmenté de 42% alors que le coût par vue est en baisse de presque 40%.

News – par Léa TIBI

Conseils TikTok pour les marques de cosmétiques

La communauté Beauty TikTok est en plein essor. Comment les marques de cosmétiques peuvent-elles se démarquer ? Nous avons les meilleurs conseils pour des campagnes marketing de haut niveau. En 30 secondes : Regorgeant d'astuces virales sur les soins de la peau et de critiques de produits, TikTok change notre façon d'acheter des produits de beauté. Les marques de cosmétiques qui établissent une présence sur TikTok peuvent s'attendre à récolter les fruits d'une audience très engagée de fans de beauté. Mais pour se démarquer, les marques de cosmétiques doivent s'assurer que leurs stratégies TikTok sont aussi pointues que leur eyeliner pigmenté. Peu de communautés TikTok sont aussi engagées que celles de Beauty TikTok. Les hashtags TikTok les plus populaires en matière de beauté ont été vus des milliards de fois - #Makeup a été vu plus de 225 milliards de fois - il est donc clair qu'il y a un énorme public qui se rend sur TikTok pour sa dose de beauté.  Et comme sur le reste de la plateforme, il y a fort à parier que la majorité de ces utilisateurs de TikTok sont des consommateurs de la Génération Z.  TikTok, avec son milliard d'utilisateurs actifs mensuels, est la plateforme de médias sociaux la plus populaire auprès de la génération Z. On dit qu'ils ouvrent l'application 13 fois par jour, ce qui signifie qu'il y a de nombreuses possibilités d'attirer leur attention.  Mais si vous voulez que votre contenu soit entendu au-dessus de l'afflux de conseils et de tendances en matière de beauté, vous avez besoin d'une stratégie marketing qui suscite l'intérêt de la génération Z et met en valeur le meilleur de votre marque. Voici comment y parvenir. Tendances beauté sur TikTok : Ce que vous devez savoir Nous savons tous que la bonne tendance TikTok peut faire vendre un produit du jour au lendemain.  C'est ce qui est arrivé à Ocean Spray après *cette* vidéo de skateboard, et à la feta après que nous ayons tous commencé à préparer *cette* recette de pâtes. Heureusement pour les marques de cosmétiques, l'effet TikTok est tout aussi puissant lorsqu'il s'agit de produits de beauté.  Pour les marques de cosmétiques qui entrent dans l'espace TikTok, il y a quelques principes de base à apprendre. Premièrement, la tendance des TikTokers à former des micro-communautés s'étend à la beauté. Cela signifie qu'il existe des sous-cultures florissantes sur l'application autour de tous les différents aspects du secteur, de la coiffure DIY aux looks de maquillage, en passant par les soins de la peau et les astuces beauté.  En explorant les hashtags associés (par exemple, #makeuphacks), les défis et les audios tendance utilisés dans ces communautés de niche, les marques de cosmétiques seront en mesure de mieux comprendre le type de contenu que ces publics rechrchent - et les conseils qu'ils écoutent.  Ce qui est important, car derrière chaque tendance TikTok réussie se cache un influenceur qui fait avancer les opinions. Pourquoi utiliser les influenceurs TikTok de beauté? Avant TikTok, CeraVe n'était que la marque de soins de la peau de 15 ans que votre dermatologue pouvait recommander. Pas vraiment glamour.  Mais, après que son nettoyant et son exfoliant aient été approuvés par la superstar de #SkinTok, Hyram (@skincarebyhyram), les clients se sont emparés du produit plus vite qu'il ne pouvait être stocké.  Ce n'est qu'un exemple de la capacité de TikTok à attirer l'attention sur une marque ou un produit - et si vous touchez les bonnes notes avec le public obsédé par la beauté, les produits de maquillage de votre marque pourraient facilement être les prochains.  Après tout, la majorité des membres de la génération Z déclarent que les médias sociaux sont l'endroit où ils viennent chercher l'inspiration pour leurs achats. Si vous voulez faire partie de leur routine de maquillage, c'est là que vous devez être. Et par où commencent-ils ? Avec les influenceurs TikTok, bien sûr.  En proposant un mélange de contenu divertissant et éducatif, les influenceurs TikTok beauté ont développé des comptes extrêmement populaires grâce à leur contenu vidéo court traitant de tout ce qui concerne la beauté.  Pourquoi ont-ils tant de succès ? Nous l'expliquons : Ils sont dignes de confiance Avant d'acheter un produit, la génération Z consulte les avis. La génération Z est connue pour son sens de l'économie - le fait de grandir dans une période de stress économique mondial a fait d'eux de grands épargnants, et ils font attention où ils dépensent leur argent.  Des études ont montré que près de 75 % des consommateurs de la génération Z retarderont un achat afin de lire des avis et d'explorer différentes marques - et ce, *après* que les détaillants aient attiré leur attention. Ce qui n'est pas facile non plus, étantdonné qu'ils se méfient des méthodes de publicité traditionnelles.  C'est là que les influenceurs interviennent. Contrairement aux publicités traditionnelles, cautionnées par des célébrités, sur lesquelles l'industrie de la beauté a l'habitude de s'appuyer, les influenceurs peuvent être le genre d'artistes maquilleurs qui attirent les consommateurs de la génération Z avec leurs idées franches.  Tarte Cosmetics est l'une des marques qui utilisent cette approche à son avantage. La marque de maquillage a travaillé avec des influenceurs par l'intermédiaire de Fanbytes pour promouvoir sa gamme de correcteurs, chaque TikTokker de beauté postant une vidéo expliquant pourquoi il aime le produit et comment il convient à ses différents types de peau. Le recours à des créateurs de beauté de confiance se prête parfaitement à un contenu promotionnel qui fonctionne : La génération Z est plus susceptible d'acheter un produit recommandé par un influenceur social. Les vidéos comme les critiques de produits de beauté ou de soins sont populaires parmi les utilisateurs de la Gen Z qui veulent savoir quels articles valent leur argent - et en utilisant un visage familier, les marques peuvent bénéficier de leur réputation de confiance. Ils développent une relation avec les utilisateurs Une autre bonne raison de travailler avec des influenceurs est leur capacité à développer une relation durable avec les utilisateurs.  Grâce à la régularité de leurs mises en ligne, les marques peuvent bénéficier d'une relation continue et du sentiment positif des utilisateurs qui découle de l'association avec ces visages très appréciés. La marque de soins de la peau Paula's Choice a récemment découvert que le délai entre la découverte de sa marque par les utilisateurs et leur achat pouvait atteindre 50 jours. Leur récente campagne #BeautyBeginsWithTruth visait donc à amplifier les voix des influenceurs en "pulsant" le contenu sur une plus longue période, et à travers un plus grand nombre de voix de créateurs, avec des cadeaux à 1 500 influenceurs.  Cela signifie que leurs produits ont atteint un public beaucoup plus large, qui ont tous été présentés à Paula's Choice comme un choix de premier ordre pour l'achat de soins de la peau. C'est une campagne sur laquelle Fanbytes est très fier d'avoir travaillé. Paula's Choice a établi une référence de campagne de 29,7 millions de vues et a atteint 43,6 millions. Cela prouve qu'une stratégie de marketing d'influenceurs pour le TikTok de la beauté peut vraiment bénéficier de l'accent mis sur les relations avec les produits de soins de la peau. Après tout, cela s'appelle une " routine de soins de la peau " - pour faire partie des habitudes quotidiennes d'un client, les efforts de marketing doivent refléter la cohérence. Ils ont un impact durable Lorsqu'il s'agit d'avoir un impact et des résultats durables, les programmes d'ambassadeurs peuvent être un excellent choix pour faire connaître la marque et le produit.  C'est une façon pour les influenceurs de contribuer à établir la confiance dans une marque sur une longue période, et de fournir une grande quantité de contenu optimisé pour TikTok que votre marque peut réutiliser. Les marques qui maîtrisent la beauté sur TikTok TikTok a nivelé le terrain de jeu pour les marques de beauté, en créant un espace pour les marques émergentes afin de se connecter directement avec la génération Z. Dans notre rapport, 15 Challenger Beauty Brands on TikTok, nous examinons les nouvelles marques de beauté qui se taillent un nom sur TikTok, et nous découvrons comment elles ont réussi. Vous pouvez le télécharger gratuitement en cliquant sur le lien ci-dessous. Conseils TikTok sur la beauté : D'autres façons d'impliquer la génération Z Vous avez trouvé un influenceur pour lancer votre campagne, c'est génial ! Et maintenant ? Pour tirer le meilleur parti d'une présence sur TikTok, les marques doivent veiller à ce que leurs campagnes soient équilibrées. Voici d'autres conseils à prendre en compte avant de mettre en ligne votre campagne beauté : Activez l'intégration de Shopify Le commerce électronique est une priorité croissante pour TikTok, et la plateforme a récemment introduit un large éventail de nouvelles fonctionnalités pour permettre aux marques de vendre des produits directement sur la plateforme.  Parmi les marques de beauté sur TikTok qui ont intégré Shopify, on trouve Charlotte Tilbury, L'Oréal Paris, Rare Beauty, Glow Recipe et Sephora. Mais il existe encore des marques très populaires auprès de la génération Z qui n'ont pas encore franchi le pas, comme Caudalie, Maybelline New York, The Ordinary et Revlon, et c'est donc une excellente occasion de prendre de l'avance. En activant Shopify ou une autre application de commerce social similaire sur votre compte, vous pouvez raccourcir le parcours de l'utilisateur entre la vidéo et l'achat, ce qui permet aux consommateurs d'acheter vos produits beaucoup plus facilement.  Nous vous expliquons en détail comment configurer votre compte TikTok pour le commerce électronique ici. Adoptez les tendances Les meilleures campagnes TikTok peuvent déclencher des tendances entières autour de leur concept. Il suffit de regarder e.l.f Cosmetics. La marque a rapidement identifié l'amour de la génération Z pour un son amusant, et sa propre contribution audio TikTok "Eyes. Lips. Face" est devenue virale, atteignant un milliard de vues en moins d'une semaine.  Avec une tendance virale à son actif, la marque a récolté des heures de contenu généré par les utilisateurs, et a également amélioré le sentiment de la marque, car les utilisateurs ont saisi l'occasion de collaborer.  Les marques de produits de beauté ne sont pas les seules à pouvoir utiliser l'audio. Parmi les récentes tendances TikTok dans le domaine de la beauté, citons les tutoriels sur les fards à paupières à paillettes inspirés d'Euphoria et les looks de maquillage Pride. Pour rester au courant des dernières tendances TikTok et savoir comment les utiliser, vous pouvez vous inscrire à notre newsletter hebdomadaire sur les tendances TikTok. Mettez vos valeurs en avant La génération Z est une génération d'activistes ; elle considère la consommation comme une question de "préoccupation éthique" et 93 % attendent des marques qu'ils soutiennent qu'elles prennent position sur les questions environnementales.  C'est pourquoi mettre en avant les valeurs de votre marque est une excellente idée : cela vous permet d'établir la confiance et la fidélité à la marque parmi la génération de consommateurs la plus soucieuse de faire des achats éthiques.  C'est ce qu'a fait la nouvelle campagne d'Origins, #ShowYourOrigins. La marque s'est lancée sur TikTok avec une campagne où, pour chaque vidéo réalisée sous leur hashtag, elle s'engageait à planter un arbre. La campagne a effectivement mis en avant leurs valeurs : le bien-être de votre peau et de la planète. Fanbytes a travaillé avec des influenceurs pour promouvoir le message sur TikTok et il a été un succès auprès de la génération Z, obtenant un taux d'engagement de plus de 20%. Nous avons écrit sur notre travail sur cette campagne - et sur la façon dont plus de marques peuvent soutenir des voix diverses dans leur marketing - dans notre article ici.  Proposez une offre 61 % des consommateurs affirment que les réductions peuvent les inciter à essayer une nouvelle marque. Cela est vrai pour les achats en ligne et hors ligne, mais c'est une stratégie particulièrement prometteuse sur TikTok, où les utilisateurs aiment se sentir membres d'une communauté exclusive.  La clé du succès de Beauty TikTok Beauty TikTok est une communauté florissante de consommateurs de la génération Z, et il existe de nombreuses façons pour les marques de cosmétiques d'exploiter avec succès la plateforme de médias sociaux pour s'engager auprès d'eux - à condition de s'adapter à l'époque.  En adoptant les nouveaux modes de publicité - influenceurs, offres exclusives à l'application et accentuation des valeurs - les marques de cosmétiques peuvent espérer atteindre l'insaisissable ForYouPage (FYP) de TikTok avec un TikTok viral, et conserver la fidélité de la génération Z à l'avenir. Qu'il s'agisse d'une crème solaire ou d'un mascara, d'un fard à paupières mat ou d'une crème hydratante, lorsqu'il s'agit de créer un engouement auprès de la génération Z, nous sommes les experts. Lisez la suite pour en savoir plus sur Beauty TikTok et sur la façon dont nous pouvons améliorer vos campagnes - et assurer une couverture complète - sur les médias sociaux :

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Les principaux hashtags de TikTok et où en trouver d'autres

C'est une chose de créer un compte TikTok, c'en est une autre d'en tirer le meilleur parti. Avec des millions d'utilisateurs, TikTok n'est pas seulement une application de médias sociaux populaire, c'est aussi un espace où la concurrence est féroce. Pour réussir, vous devez garder un œil sur les hashtags populaires. Que sont les hashtags TikTok ? En termes simples, les hashtags sont destinés à aider à catégoriser le contenu sur les médias sociaux. Sur TikTok, les hashtags aident l'algorithme à trouver des contenus et à les étiqueter. Comme sur les autres plateformes de médias sociaux, les hashtags de TikTok sont cliquables, ce qui signifie que lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils peuvent trouver tout le contenu de la catégorie. Pourquoi les hashtags de TikTok sont-ils si importants ? Les hashtags jouent un rôle important sur TikTok en permettant aux utilisateurs d'étendre leur portée. Sans les bons hashtags, votre contenu risque de ne pas recevoir l'attention que vous souhaitez. De même, il est tout aussi important d'apprendre à mettre un lien dans votre bio pour que les utilisateurs sachent que vous êtes une entreprise légitime. Jetons un coup d'œil à cinq raisons pour lesquelles les hashtags TikTok tendance sont importants pour vous : Amener les gens vers votre contenu : De la façon dont son algorithme est conçu, les hashtags aident TikTok à décider qui trouvera votre contenu le plus intéressant. Construisez une communauté forte : Les utilisateurs suivent les hashtags populaires qui les intéressent. De cette façon, les hashtags aident à rassembler les personnes ayant des intérêts similaires. Tirez parti des tendances populaires : Pour réussir sur TikTok, vous devez rester à la pointe des sujets tendances. Les hashtags vous aident à garder un œil sur les sujets tendances. Évaluez la concurrence : Si vous voulez garder une longueur d'avance sur vos concurrents, vous devez voir le type de contenu qu'ils publient. Avec les hashtags, l'analyse de la concurrence est plus facile. Gardez les choses simples : TikTok veut que les choses restent simples. Avec les hashtags, vous pouvez faire passer votre message sans entrer dans trop de détails. Comment utiliser les hashtags sur TikTok ? Lorsqu'il s'agit d'utiliser des hashtags, on peut penser qu'il n'y a pas grand-chose à faire. Il suffit de rassembler quelques mots, d'ajouter le symbole du hashtag et de se lancer. En réalité, vous avez besoin d'une stratégie claire pour utiliser les hashtags le plus efficacement possible. Voici quelques conseils sur la façon d'utiliser les hashtags sur TikTok : Trouvez les hashtags les plus pertinents : Quel que soit votre créneau, il existe plusieurs hashtags TikTok populaires parmi lesquels choisir. Il est donc d'autant plus important de trouver les plus pertinents. Élaborez une stratégie de hashtags TikTok solide : En tant que chef d'entreprise, vous utilisez TikTok pour stimuler vos efforts de marketing. C'est pourquoi, il est important de mettre en place une stratégie de hashtag solide. Créez votre propre hashtag personnalisé : Pour éviter le désordre, vous pouvez choisir de créer votre propre hashtag de marque, propre à votre entreprise. Bien sûr, il faudra plus d'efforts pour encourager l'engagement avec un hashtag personnalisé. Mais cela peut vous aider à vous différencier. Comprenez votre public : Quels sont les hashtags les plus populaires auprès de votre public cible ? Comment les utilisent-ils ? Voilà quelques questions auxquelles vous devez répondre pour être en mesure de comprendre comment votre public utilise les hashtags sur l'application. Vérifiez la concurrence : Votre concurrent se dispute l'attention du même public que vous, il est donc essentiel pour vous de surveiller ce qu'il fait. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser les mêmes hashtags, mais vous pourrez trouver les meilleurs hashtags pour vous inspirer. Restez simple : Vous pouvez imaginer un hashtag astucieux que votre public trouve trop compliqué à retenir. Pour être sûr de ne pas passer à côté de l'essentiel, pensez toujours à créer des hashtags mémorables, plus courts et plus faciles à utiliser. Les 100 meilleurs hashtags pour TikTok en 2022 Pour tirer le meilleur parti des hashtags populaires, jetons un coup d'œil aux hashtags TikTok les plus populaires cette année. #fyp #tiktok #foryoupage #viral #funny #duet #trending #love #memes #cute #comedy #featureme #repost #savagechallenge #tiktokchallenge #new #music #recipe #workout #artist #thisis4u #happy #followme #CoupleGoals #mexico #gaming #prank #bts #explore #anime #cat #youhaveto #quotes #lifestyle #motivation #uk #cooking #photography #tiktokindia #dancer #5mincraft #viralvideos #slowmo #fashion #weirdpets #korea #weightloss #jobtips #fitness #gym #newrecipe #diycraft #lifehack #singing #5minworkout #mentalhealth #basketball #art #storytime #football #nofilter #life #selfie #model #beach #nyc #baby #funnyvideos #nature #howto #animals #beautiful #like #youhaveto #behindthescenes #dancelove #featureme #ootd #tiktokfamous #tiktoktrend #amazing #inspiration #followfor #followforfollow #cool #home #drawing #likeforfollow #justforfun #beautyblogger #tiktokbrasil #couplegoals #usa #foodie #dadsoftiktok #momsoftiktok #soccer #happyathome #healthtips #blooper Utilisation des hashtags dans le cadre du Branded Hashtag Challenge Les hashtags de niche populaires auprès de votre public cible ne sont pas les seules options que vous pouvez explorer. Vous pouvez créer vos propres défis de hashtags de marque. Pensez à des hashtags spécifiques qui conviennent à votre entreprise. Vous pouvez utiliser le hashtag de marque spécifique pour une campagne. Pour populariser le hashtag de marque, vous pouvez également organiser des concours. N'oubliez pas que si vous utilisez TikTok à des fins professionnelles, vous devez également vous renseigner sur la façon d'être vérifié sur TikTok. Comment trouver les meilleurs hashtags TikTok ? Étant donné l'importance des hashtags, vous devez être en mesure de trouver les meilleurs pour vos campagnes. Voici quelques conseils qui peuvent vous être utiles lorsque vous recherchez les meilleurs hashtags Tiktok : Observez le comportement des utilisateurs : La première chose à faire est d'étudier les habitudes des utilisateurs de TikTok en matière de hashtags. Vous pourrez ainsi vous inspirer et également trouver les hashtags populaires. Étudiez la concurrence : Pour vous inspirer, vous devez également étudier la concurrence. Il y aura certains hashtags de contenu que la plupart de vos concurrents pourraient utiliser. Vous pouvez les utiliser ainsi que des hashtags connexes que vous pourriez envisager d'utiliser également. Vérifiez les influenceurs : Une autre façon de trouver les hashtags les plus tendance est d'observer ceux qui sont popularisés par les influenceurs dans votre domaine, comme par exemple en collaborant avec eux. Découvrez comment faire un duo avec quelqu'un sur TikTok pour tirer pleinement parti de toute collaboration. Comment rechercher les hashtags TikTok les plus populaires ? Si vous recherchez les meilleurs hashtags tendance, commencez par appuyer sur l'option de découverte des tendances sur TikTok. Vous y trouverez les aperçus de toutes les vidéos étiquetées avec les hashtags les plus populaires.

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Que veut dire le terme "ratio" sur TikTok ?

Lorsqu'il s'agit d'interactions sur TikTok, peu de choses sont plus redoutées que le redoutable ratio. Le ratio est le plus grave des faux pas, un signe que vous et votre contenu avez été jugés beaucoup plus controversés (ou pire, antipathiques) que ceux d'un autre utilisateur. Si vous êtes nouveau sur TikTok ou si vous n'avez jamais été confronté à un phénomène similaire sur des sites comme Twitter et Instagram, vous ne savez peut-être pas ce qu'est un ratio et pourquoi c'est si grave. Lisez ce qui suit pour en savoir plus sur le ratio TikTok et pourquoi c'est le pire cauchemar de tout créateur. Le redoutable ratio Sur TikTok, on parle de "ratio" lorsqu'un utilisateur laisse une réponse à un commentaire qui obtient un plus grand nombre de "likes" que le message du commentateur initial, généralement l'auteur de la vidéo. L'exemple par excellence vient de la vidéo du créateur de TikTok @acrello, qui a été regardée 1,5 million de fois, dans laquelle il révèle qu'il a réussi à faire un ratio avec TikTok sur l'une de ses propres vidéos de plus de 2000 likes. "Nous les avons ratioés en quelques secondes, ça n'a fait qu'empirer", a-t-il déclaré Contrairement à Twitter, où un ratio est souvent lié à des réponses négatives et à des citations du tweet de l'auteur original, les ratios de TikTok sont davantage axés sur la comparaison des likes des commentaires les uns par rapport aux autres. Cela signifie que les ratios TikTok sont généralement plus ludiques et moins intenses, car un ratio n'est pas nécessairement lié à la viralité de la cible. Par exemple, un utilisateur peut déclencher un ratio contre un créateur en commentant simplement "ratio" dans les réponses. Les créateurs populaires (et ennuyeux) sont des cibles de choix pour un ratio, et certaines des meilleures vidéos de ratio montrent des influenceurs et des entreprises sans méfiance qui se font frapper. Si vous êtes vous-même confronté à un ratio, n'ayez crainte. La meilleure façon de réagir est de prendre le L et de s'amuser sur le moment. Ou, à défaut, de poser votre téléphone et d'aller faire autre chose.

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Publicité sur TikTok : 4 conseils pour améliorer vos KPIs

Pour réussir sa publicité sur TikTok, il faut concevoir son contenu de manière à susciter l'intérêt de la génération Z. Nous vous proposons des astuces pour vous y aider. En 30 secondes : La publicité sur TikTok - c'est la voie rapide vers la génération Z. Si votre marque souhaite cibler un public plus jeune, c'est sur TikTok que vous le trouverez. La plateforme a récemment annoncé une offre publicitaire élargie, rendant le processus plus sûr et plus facile pour les utilisateurs de TikTok. Vous souhaitez rationaliser votre stratégie publicitaire sur TikTok ? Nous avons la solution pour vous aider à créer de meilleures publicités TikTok, à les adapter efficacement, à influencer votre public cible et à mesurer vos résultats. On peut dire que TikTok est devenu de plus en plus fort. L'application TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et le nombre d'installations de l'application est passé à plus de 3 milliards. Elle a été l'application la plus téléchargée en 2021, battant facilement les autres plateformes de médias sociaux. En fait, TikTok a reçu encore plus de trafic que Google l'année dernière. La génération Z en particulier a fait de l'application TikTok sa maison. La génération des "digital natives" représente près de la moitié du public de l'application, et ce chiffre ne cesse de croître.  TikTok propose-t-il de la publicité ? Absolument. En fait, s'il est possible de créer un compte TikTok standard et de partager du contenu "normal" pour cibler efficacement la génération Z, il existe une variété d'options publicitaires spécialisées que les marques peuvent explorer sur TikTok.  Pour y accéder, vous devez configurer votre compte TikTok comme un compte TikTok Business. Cela vous donne plus d'avantages que les utilisateurs ordinaires, notamment la possibilité de créer votre compte de gestionnaire de publicités TikTok.  En septembre 2021, TikTok Advertising a bénéficié d'un rafraîchissement, annoncé lors de l'événement TikTok World. Parmi les nouvelles solutions créatives présentées, citons les pages instantanées personnalisées, qui permettent aux marques de créer des pages d'atterrissage personnalisées se chargeant 11 fois plus vite que les pages mobiles standard, et le filtre d'inventaire TikTok, qui vous permet de mieux contrôler l'emplacement adjacent aux publicités TikTok.  Étant donné que les publicités TikTok peuvent désormais atteindre environ 825 millions d'adultes dans le monde, la possibilité pour les annonceurs de mieux cibler leur campagne TikTok signifie que les entreprises peuvent être encore plus sûres que leurs publicités atterrissent devant le bon public.  Mais quels sont les principaux types de publicités TikTok, et comment utiliser une stratégie publicitaire TikTok pour entrer dans la tête de la génération Z, développer votre présence sur TikTok et apporter des avantages significatifs à votre entreprise ? Pour les petites et grandes entreprises, la publicité sur TikTok représente donc une opportunité intéressante d'atteindre et d'engager les jeunes. Voici comment s'y prendre. L'époque où les marques disposaient de 12 mois pour planifier une campagne publicitaire est révolue. Une publicité TikTok efficace se nourrit d'agilité et de rythme, ce qui signifie que les marques doivent comprendre de manière innée la Gen Z et tirer parti des tendances, de la créativité de la marque, du marketing d'influence et des médias payants avec fluidité pour faire de la publicité avec succès.   Types d'annonces sur TikTok Lorsque vous mettez en place une campagne publicitaire sur TikTok, vous avez le choix entre une multitude de formats publicitaires. Cela peut même sembler un peu écrasant.  Voulez-vous des annonces de prise de contrôle ou des annonces de flux ? Votre marketing sur TikTok pourrait-il prendre la forme d'un défi hashtag ? Êtes-vous sûr de ne pas préférer les annonces Spark ? Et qu'en est-il des influenceurs TikTok ?  Mais ne vous inquiétez pas, nous avons toutes les informations sur le marketing des médias sociaux dont vous avez besoin pour faire le bon choix pour votre marque. Voici quelques exemples d'annonces TikTok disponibles parmi les plus populaires pour vous aider à démarrer : Annonces en haut de page Elles apparaissent tout en haut du flux de l'utilisateur, c'est-à-dire la première chose qu'il voit en ouvrant l'application. Elles se classent au premier rang en termes d'engagement et ont une efficacité de vente de 67 % supérieure à celle des autres types d'annonces TikTok. À garder à l'esprit, si vous avez de l'argent à dépenser.  Annonces de hashtag de marque Lancer un hashtag de marque est un moyen d'encourager l'engagement sur la plateforme et la création de contenu généré par l'utilisateur (CGU). Il suffit de mettre en place un défi ou de créer une incitation autour du hashtag, et de voir les utilisateurs réagir.  Annonces d'effets de marque De même que les annonces de hashtag de marque, les effets offrent aux utilisateurs des moyens de s'impliquer avec les marques - cette fois-ci via un filtre ou un effet vidéo qu'ils peuvent appliquer à leurs propres vidéos. C'est un excellent moyen de faire connaître une marque. (Et si c'est divertissant, votre marque peut marquer des points bonus supplémentaires auprès du public de la génération Z, qui apprécie que les marques participent à l'amusement).  Annonces Spark Ces publicités permettent aux annonceurs de "booster" efficacement des posts qui sont ensuite utilisés pour diriger les utilisateurs vers une page de renvoi ou le compte de votre marque. Vous pouvez soit consacrer votre budget (en dehors de vos dépenses publicitaires) à la création de votre propre contenu vidéo, soit utiliser du contenu multimédia.  Annonces vidéo dans le flux (et annonces de collection) Ces publicités TikTok plein écran et plein son sont diffusées lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux, ce qui signifie qu'elles se fondent dans le contenu natif. Étant donné que la génération Z se méfie des méthodes publicitaires traditionnelles, le principal avantage des publicités in-feed est leur capacité à se fondre dans l'expérience de l'utilisateur.  Liens vers des produits Ces liens peuvent être utilisés pour mettre en évidence un (ou plusieurs) produit(s) directement à partir d'une vidéo TikTok, en dirigeant les utilisateurs vers des pages de détails sur les produits. Nous avons écrit plus sur les opportunités autour de l'intégration de Shopify, y compris ces balises de produit, ici. Shopping en direct Avec l'un des retours sur investissement les plus élevés, il n'est pas étonnant que les événements d'achat en direct apparaissent de plus en plus souvent sur TikTok - la plateforme elle-même en organisera même un en décembre, où des liens dynamiques vers des produits seront partagés avec du contenu vidéo en temps réel. Les achats en direct peuvent donner lieu à des taux de conversion de 30 %. Il s'agit donc d'une opportunité de placement publicitaire qui pourrait être particulièrement lucrative. Annonces dynamiques en vitrine TikTok for business décrit son offre de Dynamic Showcase comme un moyen pour les marques de "proposer aux utilisateurs des publicités personnalisées et ciblées en fonction de [leurs] intérêts". Les Dynamic Showcase Ads (DSA) vous permettent de créer des publicités TikTok basées sur des catalogues de produits. Il s'agit de publicités vidéo personnalisées qui sont créées en temps réel sur la base d'un modèle de publicité. Pour une analyse complète des différents types d'annonces et des exemples sur la façon de les mettre en place, consultez notre article détaillé sur les formats d'annonces TikTok ici.  Comment mettre en place une campagne publicitaire réussie sur TikTok ? Pour diffuser une publicité sur TikTok, vous devez créer une campagne, définir vos objectifs de campagne - que vous mettrez en adéquation avec vos indicateurs clés - et fixer le budget de votre campagne.  L'engagement est un indicateur essentiel à mesurer. Il indique dans quelle mesure votre public est *activement impliqué* dans votre contenu. Sur TikTok, un taux d'engagement élevé se traduit par des vidéos avec un nombre élevé de likes, de partages et de commentaires. C'est un bon indicateur de l'intérêt des spectateurs pour votre message et votre marque. Une autre mesure clé est la portée. Une troisième stratégie de marketing pourrait cibler le sentiment ou la perception de la marque. Vous pouvez également évaluer le trafic sur votre site web, les clics et les installations (si vous commercialisez une application). Vous les mesurerez en tant que coût par clic (CPC) et coût par installation (CPI). Suivez ces étapes rapides pour mettre en place votre campagne publicitaire TikTok : Ouvrez un compte TikTok Ads et connectez-vous au TikTok Ads Manager. Cliquez sur "Campagne" et ensuite sur "Créer". Choisissez un objectif. Celui-ci doit être en accord avec vos objectifs commerciaux. Vous pouvez choisir "sensibilisation", "considération" ou "conversion". Définissez un nom de campagne et un budget. Vous pouvez choisir d'avoir un budget illimité, un budget à vie ou un budget quotidien. Créez un groupe d'annonces qui comprend vos placements d'annonces, vos publics cibles, votre budget, vos horaires et vos enchères. C'est également ici que vous ajouterez des détails tels que votre nom d'affichage, votre type de promotion et votre image de profil. Téléchargez votre création et ajoutez votre texte publicitaire et vos boutons d'appel à l'action (CTA). Suivez les performances de votre annonce. Vous pouvez le faire dans votre gestionnaire d'annonces TikTok à partir du tableau de bord. Connaissez votre public Vous devez comprendre votre public cible. TikTok permet aux annonceurs de choisir un public précis pour leurs publicités, avec des options de segmentation par âge, sexe, localisation, catégories d'intérêt, langues et type d'appareil. En sachant où votre contenu de marque a le plus de chances d'atterrir et en cherchant à faire résonner ce public spécifique, vous obtiendrez un meilleur retour sur vos efforts. 58 % des membres de la génération Z sont prêts à payer davantage pour des produits qui ciblent leur personnalité.  Mais comment pouvez-vous comprendre ce qui résonnera avec eux ? Envisagez de vous impliquer dans la communauté la plus susceptible d'apprécier les produits de votre marque. TikTok abrite de nombreuses micro-communautés qui partagent toutes leur enthousiasme pour des intérêts de niche. Consultez #BookTok, #SkateTok ou #SmallBusinessTikTok pour trouver l'inspiration et savoir où votre marque pourrait s'insérer. Misez sur la créativité Vous devez créer un contenu qui plaise à votre marché cible. Quel genre de personnalité voulez-vous donner à vos publicités TikTok ?  Sur TikTok, la génération Z attend des marques qu'elles soient amusantes, que les publicités ne ressemblent pas à des publicités et que tous les types de contenu soient attrayants, même ceux qui sont payants. Après tout, 65 % des membres de la génération Z déclarent utiliser TikTok principalement pour se divertir. Cela peut signifier que les publicités les plus efficaces impliquent des influenceurs populaires, ou créent des défis qui embrassent certaines des tendances préférées de TikTok.  Essayez, testez, répétez Vous devez faire évoluer votre publicité TikTok, mais vous devez le faire efficacement. D'après notre expérience, il est préférable de déployer une campagne publicitaire payante avec trois créations différentes. De cette façon, vous pouvez tester séparément les créations et les modèles de vidéo, puis choisir de renforcer celle qui s'avère la plus efficace.  De plus, en répartissant vos dépenses publicitaires sur plusieurs créations, vous pouvez créer différents groupes d'annonces avec différentes options de ciblage sur votre compte TikTok ads. En testant différentes combinaisons de contenu, vous pouvez trouver l'audience qui résonne le mieux avec vous - et comment vous pouvez l'influencer au mieux.  Une fois cette étape franchie, l'algorithme vous récompensera en faisant apparaître davantage de votre contenu sur la page "Pour vous" de TikTok. Mesurez votre impact À quoi ressemble le succès de votre campagne publicitaire sur TikTok ? Gardez à l'esprit que la génération Z voit plus de publicités que n'importe quelle autre génération, et que s'ils sont très engagés sur TikTok, ils regardent également un grand nombre de vidéos TikTok pendant qu'ils y sont. Votre publicité doit se démarquer - et elle doit s'inscrire dans une stratégie plus large pour atteindre la génération Z. Les marques devraient toujours envisager le reciblage publicitaire pour s'assurer qu'elles tirent le meilleur parti de leurs efforts publicitaires sur TikTok. Mais notre conseil est de penser au-delà. Une publicité TikTok peut aider à envoyer un message percutant, mais la génération Z attend davantage des marques qu'elle choisit de défendre. Réfléchissez à la manière dont votre publicité TikTok s'intègre dans l'ensemble de votre marketing sur les médias sociaux et à la façon dont vous pouvez utiliser votre marque pour établir une relation plus profonde avec votre public. La génération Z devient de plus en plus fidèle aux marques au fur et à mesure qu'elle vieillit. C'est donc le moment idéal pour utiliser votre publicité TikTok afin de mieux les connaître et d'utiliser cette compréhension pour établir une stratégie à long terme. Comment faire de la publicité sur TikTok La mise en œuvre d'une campagne publicitaire réussie et attrayante sur TikTok peut être différente pour chaque marque. Si, pour la marque de mode Boohoo, il est efficace de diffuser des annonces Top View ou une prise de contrôle de la marque, par exemple, des entreprises plus petites ont trouvé le succès avec des liens vers des produits et des hashtags de marque sur la plateforme publicitaire de TikTok. Quel que soit le type de publicité que vous choisissez, il est essentiel de veiller à ce que votre contenu suscite l'intérêt de votre public cible. Comme 7 utilisateurs sur 10 affirment que les publicités TikTok sont agréables, il est essentiel de veiller à ce que votre contenu corresponde à leurs attentes, à savoir que les publicités de marque soient amusantes et divertissantes.   N'ayez donc pas peur d'embrasser la nature de la plateforme publicitaire TikTok ! Impliquez-vous, amusez-vous, expérimentez, et ne perdez pas de vue la génération que vous êtes le mieux à même de capter sur TikTok : La génération Z est prête quand vous l'êtes.   

News – par Léa TIBI

Comment fonctionne l'algorithme Tiktok? 5 théories pour plaire à l'algo!

Je vais vous expliquer les cinq principales théories d'algorithme et comment elles se sont appliquées à nous. Un petit avertissement : il n'y a pas de recette miracle pour devenir viral. La seule façon de se constituer un public sur TikTok est de proposer un contenu légitimement drôle, intéressant, impressionnant et/ou informatif. Aucune astuce ne sera utile si vos vidéos ne trouvent pas d'écho auprès des gens. Cependant, comprendre la qualité des différentes théories d'algorithme peut aider un bon contenu à aller plus loin. Voici les principales théories et les points à retenir pour chacune d'elles. Une intelligence artificielle regarde les vidéos et décide de votre sort La plupart des plateformes de médias sociaux tentent de repérer les contenus graphiques ou protégés par le droit d'auteur à l'aide d'un filtre automatisé. Certains ont émis l'hypothèse que le filtre de TikTok ne se contente pas de repérer les contenus protégés par le droit d'auteur, mais qu'il peut déterminer quelles vidéos deviennent virales. Selon la théorie, l'IA a appris au fil du temps que les humains aiment les choses "attrayantes" et "familières". Elle favorise donc les vidéos avec des personnes "attrayantes" et "familières", mais retient celles qui pourraient être "indésirables". Ce dernier élément est une préoccupation sérieuse à la fois pour les aspirants créateurs et pour la liberté d'expression. TikTok a été exposé pour avoir demandé à ses modérateurs humains de faire de la discrimination dans le passé... aurait-il pu intégrer ces préférences dans la vision artificielle ? D'après nos observations, la vision automatisée ne joue plus un grand rôle (du moins aux États-Unis). Oui, certaines de nos vidéos les plus performantes mettaient en scène nos collègues féminines, des images du cybertruck Tesla et un montage de célébrités. Mais elles ont aussi été objectivement parmi les meilleures vidéos que nous avons réalisées. Sur "Pour toi", je vois maintenant une collection diversifiée de créateurs dans toutes sortes d'endroits, ce qui suggère que le filtre est probablement plus un moyen d'améliorer la qualité et de vous faire atteindre la barre des 600 vues. Dépasser ce seuil est davantage une question d'engagement de l'utilisateur. Quels sont nos conseils pour passer le contrôle de qualité ? Comparez la résolution de votre vidéo et le volume sonore d'origine à des vidéos populaires. C'est particulièrement important pour les utilisateurs d'Android. Pendant un certain temps, j'ai utilisé mon Samsung pour enregistrer et éditer dans TikTok, et les vidéos étaient très granuleuses. Il s'avère que TikTok, Snapchat et d'autres applications n'optimisent pas leur caméra pour tous les appareils Android (c'est la raison principale pour laquelle les gens pensent que les caméras Android sont si mauvaises). Ces vidéos étaient rarement montrées à plus de 200 personnes. Aujourd'hui, j'enregistre toujours à l'aide de mon application de caméra native, je monte à l'aide de Kapwing's Studio et je m'assure que notre vidéo est relativement forte, et nous atteignons toujours au moins 600 vues. Ce qu'il faut retenir : La théorie de la vision artificielle semble exagérée. Votre vidéo peut encore être supprimée par des modérateurs humains pour des raisons inconnues après avoir gagné en popularité, mais TikTok semble également améliorer ce problème. Dans l'ensemble, n'oubliez pas que la plupart des gens apprécient la simplicité. Le contenu destiné à un public diversifié doit être instantanément captivant et facile à comprendre. Et comme TikTok est toujours dominé par la génération Z, les gens graviteront vers des vidéos réalisées par des personnes de leur âge. Les rediffusions, les partages et les commentaires sont rois. Chaque vidéo virale commence sa vie avec des lots d'utilisateurs de TikTok. Si le lot actuel d'utilisateurs s'intéresse suffisamment à votre vidéo, elle sera montrée à un plus grand lot la fois suivante, et ainsi de suite. De quoi avez-vous besoin pour passer au niveau supérieur ? Il y a quelques spéculations, mais tout le monde semble d'accord sur les métriques : Il est donc naturel qu'environ la moitié des vidéos que vous verrez sur "Pour toi" utilisent une astuce pour obtenir un nouveau visionnage. Voici quelques trucs que vous pouvez essayer : Faites quelque chose d'intense physiquement et d'inattendu dans la vidéo Créez un moment "comment ont-ils fait ça ?" en utilisant un montage créatif. Utilisez des coupures rapides entre les plans ou écrivez un morceau de texte qui disparaît rapidement. Utilisez un son associé à une punchline ou à un rebondissement. Essayez de créer une boucle homogène et satisfaisante. Fait intéressant, 8 de nos 10 vidéos les plus populaires n'utilisaient pas de sons TikTok... et nous n'avons accordé qu'une attention minimale aux hashtags. Oui, les sons tendance donnent aux téléspectateurs un sentiment de reconnaissance instantanée. Les bons hashtags peuvent aider vos vidéos à être remarquées par un public ciblé. Mais votre contenu doit se distinguer des millions d'autres qui sont réalisés. Chaque fois que nous avons essayé d'intégrer notre produit à une tendance, cela s'est mal passé, il y a donc d'autres raisons à cela. Lorsqu'une vidéo fait un " flop ", vous avez certainement pensé à l'effacer et à la réafficher. Il y a des avantages et des inconvénients à essayer un repostage. Les avantages : vous pouvez améliorer la créativité de la vidéo et essayer avec un autre groupe de premiers évaluateurs. Les inconvénients : vous risquez d'obtenir encore moins de vues et de manquer une " explosion retardée ", un phénomène que j'analyserai plus tard. En général, nous repostons une vidéo si elle a au moins 10 % d'appréciations et s'il y a un moyen évident de l'améliorer ; sinon, il faut la laisser ou la supprimer définitivement. Ce qu'il faut retenir : C'est une réalité. Optimisez vos vidéos pour qu'elles soient regardées à nouveau, privilégiez la qualité du contenu plutôt que le suivi des tendances et repostez-les si elles sont prometteuses. Un contenu cohérent attire des adeptes La page "Pour toi" de TikTok vous montre un large éventail de contenus sélectionnés. Mais les meilleurs TikTokers s'en tiennent à un thème, un format ou un motif principal ; ils ne publient pas de nombreux types de contenu différents. Les gens ne vous suivront que s'ils sont convaincus que votre prochaine vidéo sera aussi bonne que celle par laquelle ils vous ont découvert, et que des formats cohérents communiquent votre style ou votre marque. Il est vraiment difficile de trouver un compte populaire sur TikTok qui ne se soit pas spécialisé dans une niche. Si vous êtes à la recherche d'idées, nous avons remarqué que de nombreux créateurs populaires ont adopté l'un de ces thèmes : Répondre à un pipeline de contenu constamment actualisé (chansons à la mode, actualités, mèmes, interactions avec les médias sociaux, etc.) Reprise du contenu créé pour d'autres plateformes sociales S'appuyer sur les vidéos précédentes, en créant un récit à suivre. Pour les entreprises : impliquer leur produit d'une manière créative. Peut-il être trop tard pour faire pivoter votre compte ? Peut-être. Certains conseils préviennent que vos premières vidéos déterminent les performances de votre compte pour toujours (donc si elles sont ratées, vous devez supprimer le compte et réessayer). Eh bien, nos premières vidéos n'étaient pas géniales, et nous sommes passés de ~300 à ~800 vues moyennes au premier tour - nos vidéos les plus populaires ayant été postées récemment. Rien de fou, mais suffisamment pour dire que la portée du premier tour de chaque vidéo semble être davantage fonction du nombre de followers. Ce qu'il faut retenir : Avoir un contenu cohérent ne permet probablement pas de "jouer l'algorithme". Cependant, cela donne aux humains une raison bien plus importante de vous suivre. Quelle est donc la différence ? TikTok pompe de nouvelles vues pour vous attirer à nouveau TikTok peut utiliser les vues des vidéos pour que les créateurs occasionnels restent enthousiastes et publient régulièrement. Imaginez ceci... Vous avez eu un certain succès sur l'application et vous postez régulièrement. Comme vous êtes frustré par les vidéos qui ne fonctionnent pas bien, vous commencez à poster moins souvent. Puis, soudain, un matin, vous vous connectez et voyez des milliers de nouvelles notifications. Une tristement célèbre (et apparemment aléatoire) "explosion retardée". Alors, vous vous excitez et recommencez à poster... et le cycle continue. Un niveau plus profond : cela expliquerait pourquoi des vidéos de danse super moyennes apparaissent constamment sur For You. C'est une situation gagnant-gagnant-gagnant pour TikTok. Une vidéo de danse populaire inonde le créateur médiocre de likes, abaisse la barrière de la célébrité pour les nouveaux utilisateurs et fait parler de la plateforme par des personnes extérieures. Ce qu'il faut retenir : En tant que nouveau créateur, vous pouvez peut-être arrêter soudainement de publier après votre première grande vidéo pour l'aider à obtenir plus de vues, mais ce n'est pas une stratégie de croissance durable. À l'instar des autres plateformes, la publication fréquente de messages semble avoir fait ses preuves pour les grands comptes. L'algorithme supprime les marques ou entreprises non vérifiées Trois types d'entreprises réussissent bien sur TikTok : les marques établies qui recyclent du contenu provenant d'autres plateformes (NBA, Calvin Klein), les marques établies qui font des efforts en matière de contenu natif (Washington Post, Chipotle) et les petites marques qui présentent un produit visuel et/ou physique amusant (Procreate, Redbubble). La plupart d'entre elles sont vérifiées et certaines diffusent des publicités. Conclusion Il ne fait aucun doute que certaines de ces théories algorithmiques ont aidé les créateurs à se développer sur TikTok, mais la plupart des "secrets" TikTok ne sont en fait que des lignes directrices pour créer du contenu intéressant et partageable. Ce n'est pas une coïncidence si les astuces efficaces pour "jouer avec l'algorithme" vous aident généralement à prendre de meilleures décisions créatives. Storyboarder, obtenir la bonne prise, recruter de bons "acteurs", resserrer les montages : tout cela aurait rend le processus de création plus efficace et le produit final plus réel. Si vous débutez sur TikTok, gardez les astuces d'algorithme jusqu'à ce que vous obteniez régulièrement des milliers de vues. La barrière à l'entrée augmente chaque jour. Faire un bon TikTok et trouver un moyen de continuer à faire de meilleurs TikToks est un défi en soi.

News – par Léa TIBI

Comment faire des ventes avec TikTok ?

Vous voulez que votre marque vende sur TikTok ? Nous vous apprenons comment réaliser des ventes sur TikTok - de l'utilisation du marketing d'influence aux annonces payantes, et plus encore.  En 30 secondes : Il est essentiel d'avoir une forte présence sur les médias sociaux pour promouvoir votre marque en ligne, et avec 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (et en augmentation !), TikTok est la plateforme à suivre. Son énorme base d'utilisateurs de la génération Z fait de TikTok le réseau social le mieux placé pour catapulter les ventes de votre marque - si vous mettez en place votre stratégie marketing. Si vous souhaitez utiliser TikTok pour commercialiser votre entreprise, il est utile de comprendre en quoi il diffère des autres plateformes de médias sociaux. Découvrez ci-dessous notre guide sur la façon de réaliser des ventes avec TikTok ! Nous savons maintenant que TikTok est bien plus que de simples vidéos de danse et de synchronisation des lèvres. Sa popularité et son interface conviviale en font un outil idéal pour les marques qui cherchent à stimuler leurs ventes en ligne.  Le réseau social, qui compte une majorité d'utilisateurs de la génération Z, est centré sur les vidéos de format court. Celles-ci vont des danses aux sketches comiques, en passant par les recettes, les tutoriels de maquillage - et oui, les publicités. Toutes ces vidéos ont le potentiel de devenir virales sur l'application. Mais comment cela se traduit-il en ventes ? Si vous souhaitez tirer parti de la puissance de TikTok pour stimuler votre activité, voici tout ce que vous devez savoir pour réaliser des ventes sur TikTok. Pourquoi vendre des produits sur TikTok ? TikTok peut-il augmenter les ventes ? Absolument!! 97 % des membres de la génération Z s'inspirent des médias sociaux pour faire des achats et un tiers des TikTokers utilisent l'application pour se tenir au courant des derniers produits.  TikTok a le potentiel d'être un outil marketing aussi performant que vous êtes prêt à le faire. Toute bonne agence de marketing TikTok (salut !) vous dira que votre stratégie TikTok doit tenir compte à la fois de la jeunesse du public et du rythme rapide de la plateforme sociale.  Combinez ces 2 éléments et vous constaterez que TikTok est un moyen incroyablement efficace de commercialiser votre marque. En voici un exemple. L'année dernière, la petite entreprise Nadaré Co a vu ses ventes monter en flèche après être devenue virale sur TikTok. La marque de bijoux a partagé une courte vidéo présentant les avantages de ses bijoux étanches à l'aide d'un son TikTok très tendance. La vidéo a été vue 1,6 million de fois et Nadaré Co a enregistré 700 commandes en une semaine seulement.  Prêt à vous lancer ? La première étape consiste à créer un compte commercial TikTok, afin de pouvoir commencer à générer du trafic. Comment créer un compte professionnel sur TikTok ? La création d'un compte professionnel sur TikTok se fait en deux étapes seulement : Téléchargez l'application Une fois que vous avez téléchargé l'application TikTok depuis la boutique Apple ou Google Play, appuyez dessus pour la lancer. Vous verrez une option intitulée "Moi" dans la barre de menu inférieure, à partir de laquelle vous pouvez naviguer jusqu'à "S'inscrire" pour vous enregistrer avec le compte de médias sociaux de votre marque. Passez à un compte professionnel Cette option se trouve sous le menu hamburger en haut à droite de votre page "Profil". Si vous l'ouvrez, vous pourrez appuyer sur "Gérer le compte", puis sur "Passer à un compte professionnel".  La configuration de TikTok pour les entreprises vous permettra d'accéder à de nombreuses fonctionnalités qui ne sont pas proposées aux utilisateurs ordinaires. Vous pourrez voir des analyses détaillées, un suivi des performances, des solutions publicitaires, et vous pourrez ajouter un lien de commerce électronique à votre bio. Veillez à utiliser cette dernière option, qui permettra aux utilisateurs de localiser facilement votre boutique sur le web. Si vous optimisez votre petit espace bio TikTok, vous pouvez considérer votre profil TikTok comme une publicité en soi. Veillez à donner un aperçu de ce que fait votre marque, et tenez-le à jour. Comment générer du trafic à partir de TikTok Lorsque vous êtes prêt à développer votre marque sur TikTok, il est important de comprendre les offres de la plateforme afin de pouvoir prendre des décisions éclairées sur celles qui sont les mieux adaptées à la stratégie marketing de votre entreprise. Nous vous proposons ici cinq conseils pour réaliser des ventes sur TikTok : Configurez l'accès à Shopify ou votre CMS Si vous souhaitez vendre des marchandises sur TikTok, la configuration de votre accès Shopify ou CMS est essentielle.  Lancé en version bêta l'année dernière, l'accès Shopify vous permet de créer des liens vers les produits présentés dans vos TikTok. Cela signifie que les utilisateurs de TikTok pourront les acheter sans quitter l'application. Ces vidéos achetables dans le fil d'actualité représentent un chemin plus direct entre la publicité TikTok et le produit, ce qui signifie que davantage de vues se convertiront en ventes.  La plateforme offre également une foule d'autres avantages, notamment des données sur les performances des campagnes et un outil de création de campagnes. Il vaut donc la peine d'explorer comment vendre sur TikTok avec Shopify. Investissez dans des publicités TikTok Maintenant que vous avez mis en place votre canal de vente, il est temps de faire passer le mot sur TikTok. Pour ce faire, vous pouvez notamment utiliser les publicités TikTok. Nous vous expliquons ici comment créer des publicités TikTok. Une fois cette étape franchie, vous pourrez créer des campagnes qui apparaîtront sur la plateforme TikTok. Que vous choisissiez de faire de vos publicités des images, des GIF ou des vidéos, veillez à ce qu'elles soient toujours en haute résolution et visuelles.  N'oubliez pas que vos annonces se disputeront l'attention des utilisateurs contre des centaines d'autres vidéos. Il est donc essentiel que votre message soit percutant pour que votre campagne de marketing soit réussie. TikTok propose trois types d'annonces : les annonces in-feed, les prises de contrôle par la marque (ou sparkads) les défis hashtag. Le choix de la meilleure solution pour votre marque dépendra de votre budget, de vos objectifs et de votre message. Quel que soit votre choix, rester attentif aux performances de vos annonces payantes et tester plusieurs créations vous permettra de dimensionner le contenu optimal - ce qui vous donnera de meilleurs retours sur les ventes. Associez-vous à des influenceurs TikTok Les influenceurs sont les visages de confiance sur TikTok - et travailler avec eux est un moyen de garantir une audience engagée pour votre entreprise. Après tout, les influenceurs sont simplement des créateurs TikTok qui se sont taillés une place dans le marché avec un contenu qui trouve un écho auprès des gens. Travailler avec des influenceurs TikTok est également une stratégie qui a toutes les chances de plaire aux utilisateurs de TikTok. 72 % des membres de la génération Z suivent plusieurs influenceurs et près de la moitié d'entre eux ont effectué un achat sur la base d'une recommandation d'un influenceur social.  C'est d'autant plus impressionnant que près de 90 % de la génération Z se méfie de la publicité traditionnelle. En vous associant au bon créateur de contenu TikTok pour votre marque, vous pouvez cibler les jeunes à un niveau auquel ils sont plus réceptifs, ce qui stimule les ventes.  Lorsqu'il s'agit de travailler avec des influenceurs TikTok pour obtenir la meilleure campagne, vous devez tenir compte de la niche d'audience de leur compte et du contenu de leurs vidéos pour vous assurer que votre campagne est authentique. Pour plus de détails sur la façon de devenir viral sur TikTok avec l'aide des influenceurs, consultez notre blog ici. Tirez parti des hashtags et des tendances populaires Les meilleures campagnes TikTok comprennent que l'application est centrée sur le contenu vidéo collaboratif. Que ce soit entre des utilisateurs individuels dans des "duos" ou la plateforme dans son ensemble via des tendances virales, la collaboration est essentielle pour rester pertinent sur TikTok.  Pour les marques qui cherchent à augmenter leurs ventes sur TikTok, publier régulièrement du contenu comprenant des hashtags, des audios, des mèmes et des tendances populaires est l'un des moyens les plus simples de s'assurer que vos vidéos sont vues par un public plus large. Cela permet à votre entreprise de s'attirer les faveurs de la génération Z, dont 65 % déclarent se rendre sur Internet principalement pour se divertir.  Participer et divertir votre public avec votre marketing sur les médias sociaux est un moyen simple de susciter l'intérêt, les clics et finalement les ventes. Engagez votre public Pour que votre marque soit vue par le plus grand nombre de personnes possible, vous devez vous placer du bon côté de l'algorithme de TikTok. Cela encouragera TikTok à partager votre vidéo avec davantage de spectateurs. Nous expliquons plus en détail comment pirater l'algorithme de TikTok et devenir viral ici.  Vos spectateurs interagissent-ils avec les vidéos que vous créez en les commentant, en les aimant et en les partageant ? Est-ce qu'ils regardent jusqu'à la fin ? Plus vous répondrez par l'affirmative à ces questions, plus votre vidéo sera vue - ce qui signifie plus de conversions de ventes.  La génération Z voit plus de contenu et de publicités en ligne que toute autre génération avant elle. Cela signifie que votre publicité vidéo doit rivaliser pour attirer leur attention. La création d'une vidéo attrayante ne fait pas qu'augmenter vos chances de succès viral : elle vous rend mémorable.   Comme pour toute publicité, mieux vous comprenez la plateforme sur laquelle elle est diffusée - et les motivations de son public - mieux votre publicité fonctionnera.  Comment réaliser des ventes sur TikTok Utiliser TikTok pour commercialiser votre entreprise, c'est vous ouvrir à un tout nouveau groupe démographique de consommateurs potentiels, plus jeunes, et à une toute nouvelle façon de leur vendre. Si vous voulez tirer le meilleur parti des possibilités offertes aux marques sur TikTok, vous ne devez pas oublier d'aborder la plateforme en tenant compte de ce public.  Comprendre le comportement de la génération Z est l'élément crucial qui doit sous-tendre votre stratégie marketing sur TikTok - et c'est là que nous pouvons vous aider. Chez Fanbytes, nous avons fait nos preuves en matière de campagnes réussies qui engagent la Gen Z.  En maîtrisant TikTok, vous augmentez la notoriété de votre marque et le sentiment qu'elle suscite auprès de la génération Z - et vous obtiendrez les ventes en ligne que vous visez.  Si vous voulez en savoir plus sur la façon dont nous pouvons aider votre marque à se développer sur TikTok, contactez-nous !

News – par Léa TIBI

Maximiser votre ROI grâce à Tik Tok

TikTok Business facilite la promotion d'un contenu de qualité et stimule l'engagement et les conversions.La plupart des d'entrepreneurs comprennent l'importance des médias sociaux. Que vous essayiez de créer une marque et de vous connecter avec des clients potentiels ou que vous recherchiez de nouvelles façons de générer des ventes, les médias sociaux sont un outil inestimable. Mais quelle plateforme est la plus précieuse pour votre entreprise ?Dans un monde idéal, vous ne laisseriez rien au hasard. Votre entreprise disposerait d'une équipe de médias sociaux dédiée pour établir une présence de marque sur chaque plateforme de réseaux sociaux. Ils établiraient des communautés d'abonnés dévoués dans tous les coins d'Internet et produiraient un contenu amusant et engageant qui générerait des clics et des conversions. Mais dans le monde réel, ce n'est tout simplement pas possible pour la plupart des entreprises, surtout lorsqu'elles débutent. Et cela signifie que les entrepreneurs doivent faire des choix difficiles lorsqu'ils allouent leur budget publicitaire.Alors, quelle plateforme de médias sociaux donne le meilleur rapport qualité-prix aux entreprises ? Il est assez clair que l'avenir des médias sociaux est TikTok. Et avec TikTok for Business, il n'y a pas de meilleur moyen de se faire remarquer, d'atteindre votre public cible et de maximiser votre retour sur investissement.Qualité et quantité du public:Lorsque vous construisez votre marque via les réseaux sociaux, il est naturel de se tourner vers les plateformes qui comptent le plus d'utilisateurs. Cependant, ce n'est pas parce qu'une plateforme particulière a beaucoup d'utilisateurs qu'elle vous convient. La qualité de l'audience est tout aussi importante que la quantité.L'année dernière, TikTok n'est devenu que la sixième plateforme à dépasser le milliard d'utilisateurs. Sur ces 1 milliard d'utilisateurs, 136 millions se trouvent aux États-Unis. Mais plus important encore, 386 millions des 1 milliard d'utilisateurs de TikTok ont entre 18 et 24 ans, tandis que 282 autres millions ont entre 25 et 34 ans. Ainsi, 75% de tous les utilisateurs ont moins de 35 ans. Si votre entreprise essaie de trouver un moyen d'atteindre la génération Z, TikTok l'est.De plus, TikTok est sur le point de rester pertinent pour les années à venir, tandis que Facebook, Instagram et Twitter montrent des signes de stagnation et de déclin. Twitter a une dette d'environ 13 milliards de dollars et semble être en plein effondrement, tandis que Meta, la société mère de Facebook et d'Instagram, vient d'annoncer qu'elle licencie 11 000 employés. Mais à l'heure actuelle, TikTok est la plateforme de médias sociaux à la croissance la plus rapide de tous les temps. Le nombre d'utilisateurs a augmenté de 1 800 % au cours des cinq dernières années, et les experts affirment qu'il dépassera 1,5 milliard d'utilisateurs au total en 2022.#TikTokMadeMeBuyItBien sûr, aucun des faits que nous venons de citer n'aurait d'importance si TikTok n'était pas un endroit où les entreprises pourraient réellement obtenir des résultats. Cependant, tous les chiffres indiquent que TikTok est la meilleure plateforme de médias sociaux pour les entreprises.Une partie de ce qui rend TikTok meilleur pour les entreprises est qu'il retient l'attention des utilisateurs. Aux États-Unis, les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 95 minutes (1,5 heure) sur la plateforme de partage de vidéos par jour, contre 35 minutes pour Twitter, 31 minutes pour Facebook, 30 minutes pour Snapchat et 29 minutes pour Instagram. Trois ou cinq minutes peuvent sembler peu, mais quand vous les multipliez par 136 millions, c'est beaucoup de temps supplémentaire.Peut-être que tout ce temps supplémentaire est la raison pour laquelle plus de gens achètent des choses sur TikTok. Selon une étude récente, TikTok a le pourcentage le plus élevé d'acheteurs sociaux fréquents sur toutes les plateformes de médias sociaux. On estime que 20,6% des utilisateurs de TikTok ont déclaré qu'ils achetaient des choses sur TikTok "tout le temps", et 67% disent qu'ils "se sentent inspirés pour faire des achats" lorsqu'ils utilisent la plateforme, même lorsqu'ils n'en avaient pas l'intention.Bien sûr, si vous êtes vous-même sur TikTok, vous n'avez probablement pas besoin de beaucoup de conviction. Vous avez probablement expérimenté le phénomène #TikTokMadeMeBuyIt par vous-même. Au moment de la rédaction de cet article, le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt compte 28,6 milliards de vues.TikTok pour les entreprisesÀ l'heure actuelle, aucune plateforme de médias sociaux n'a plus de pouvoir sur les décisions des consommateurs que TikTok. Mais contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux, où l'argent est la seule chose à laquelle vous pouvez accéder, la créativité est toujours reine sur TikTok. Si vous pouvez créer du contenu qui inspire et divertit, vous pouvez créer une communauté de followers et faire passer votre marque au niveau supérieur.Alors, comment profiter de cette opportunité unique ? Étonnamment, vous n'avez pas besoin d'un diplôme en marketing ou d'un budget énorme. Promouvoir votre entreprise via TikTok for Business est incroyablement simple et abordable.Après avoir créé votre compte, vous choisissez un objectif pour vos annonces, comme des visites de sites Web ou des installations d'applications. Ensuite, vous sélectionnez votre public cible et définissez votre budget, qui peut être aussi peu que 30$. Une fois que vous avez fait tout cela, téléchargez simplement votre vidéo ou photo, ajoutez votre copie ou appel à l'action, et cliquez sur Soumettre.TikTok for Business vous donne accès à un réseau social plus créatif, amusant et pertinent pour la prochaine génération de consommateurs. La promotion de contenu sur la plateforme est un moyen incroyablement efficace d'acquérir des abonnés de grande valeur et de stimuler l'engagement.Alors n'attendez pas ! Prenez 15 minutes, créez un compte et commencez à utiliser TikTok for Business pour développer votre marque dès aujourd'hui.

News – par Léa TIBI

Comment obtenir plus de followers sur TikTok ? 25 conseils essentiels pour les marques

Vous voulez savoir comment obtenir plus de followers sur TikTok ? Nous l'avons fait. Voici nos 25 meilleurs conseils et astuces d'experts pour obtenir plus de followers sur TikTok - plus des conseils bonus. En 30 secondes : Bienvenue dans votre guide ultime pour savoir comment obtenir plus de followers sur TikTok Nous avons répertorié 25 conseils essentiels pour booster le nombre de vos followers TikTok - et vous assurer qu'ils correspondent à votre public cible. Comment utiliser efficacement les hashtags et les outils TikTok, obtenir des followers gratuits, augmenter le nombre de likes sur TikTok et réaliser des vidéos TikTok qui attirent la génération Z ? Voici tout ce que vous devez savoir. Vous voulez savoir comment obtenir plus de followers sur TikTok ? Vous avez envie de voir votre nombre de followers monter en flèche ? Ne vous inquiétez pas, nous avons tout ce qu'il vous faut. Cet article vous donnera tout ce dont vous avez besoin pour augmenter votre nombre de followers, augmenter votre audience et enfin obtenir cette croissance sur TikTok à laquelle vous aspirez.  TikTok regorge d'utilisateurs. Un milliard d'entre eux, pour être exact. C'est pourquoi les marques affluent sur la plateforme dans l'espoir d'atteindre des audiences intéressantes. Et ils sont précieux : par rapport aux autres plateformes, les utilisateurs de TikTok sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter immédiatement un produit qu'ils découvrent sur la plateforme, et ils dépensent 14 % de plus pour leurs achats.  Mais comment les atteindre ? En augmentant le nombre de vos followers, vous renforcez votre autorité, vous améliorez la notoriété de votre marque et vous augmentez votre portée organique. C'est une équation simple : plus il y a de personnes qui voient votre marketing sur TikTok, plus vous avez de chances de réaliser des conversions. 44 % des utilisateurs de TikTok découvrent des produits à partir de vidéos postées par une marque, il ne tient donc qu'à vous de mettre votre contenu en avant auprès de clients potentiels.  Les consommateurs les plus influents du futur sont prêts et attendent sur la plateforme de partage de vidéos. Entrez dans la génération Z, la génération TikTok. La génération Z veut appuyer sur le bouton "suivre". 63 % des membres de la génération Z utilisent TikTok quotidiennement. C'est désormais plus qu'Instagram. Apprendre à les séduire est la clé de la croissance sur TikTok. 91 % des membres de la génération Z préfèrent le contenu vidéo aux autres formes de marketing. Il n'est donc pas étonnant que la plateforme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide soit un point chaud pour cette tranche d'âge.  Cette génération adore trouver de nouvelles idées et de nouveaux intérêts grâce à TikTok. La majorité (97 %) des consommateurs de la génération Z déclarent utiliser les médias sociaux comme principale source d'inspiration pour leurs achats. Cela signifie qu'ils constituent un public parfait pour les marques qui cherchent à développer leur suivi sur le canal, et ils sont constamment à la recherche de nouveaux comptes à suivre. Votre marque doit être sous leur nez. Comment ? Entrons dans le vif du sujet. 25 conseils d'experts pour obtenir plus de followers sur TikTok Vous avez créé votre compte, commencé à créer du contenu et vous cherchez maintenant à faire connaître votre marque. Vous vous demandez peut-être : " Comment augmenter le nombre de mes followers sur TikTok ? ". C'est là que nous intervenons.  En tant qu'experts en marketing des médias sociaux et férus de TikTok, nous savons comment augmenter le nombre de vos followers et la portée de vos consommateurs. Nous vous proposons 25 conseils sur la façon d'obtenir des followers sur TikTok et d'en augmenter le nombre. Alors, prenez votre tasse de choix et préparez-vous à une pause café extrêmement intéressante.  Conseil n° 1 : soyez original Votre contenu doit être génial. Mais quelle est la règle numéro un à suivre quand on réfléchit à des idées de contenu ? L'originalité.  La vente agressive ne fonctionne pas ici. Un contenu de qualité qui fait preuve d'authenticité et d'accessibilité tout en restant fidèle à votre marque vous aidera à développer votre portée organique sur la plateforme.  Avant même de commencer à regarder les indicateurs ou à suivre votre compte de followers, vous devez vous assurer que le contenu que vous publiez vaut la peine d'être regardé. 43 % des consommateurs décident s'ils veulent regarder une vidéo jusqu'à la fin dans les 15 premières secondes, il est donc essentiel de prouver à votre public que vous proposez un contenu original et de qualité dès que possible. Pour cela, il faut comprendre la personnalité de votre marque et la présenter de manière efficace.  79 % des utilisateurs de TikTok trouvent que le contenu de la chaîne est unique ou différent. Veillez donc à sortir des sentiers battus et à trouver de nouvelles façons d'engager le dialogue avec vos abonnés potentiels. Votre nombre de followers commencera naturellement à augmenter.  Conseil n° 2 : trouvez votre niche TikTok fonctionne en recommandant du contenu aux utilisateurs par le biais de leur "page pour vous" (FYP). L'application classe les sujets par catégories, ce qui permet de suggérer plus facilement des vidéos à différents consommateurs. L'identification de votre compte est une mesure intelligente, car elle aidera TikTok à recommander vos vidéos aux bonnes personnes.  Les utilisateurs de TikTok veulent suivre des contenus qu'ils apprécient. Si vous cherchez à atteindre un public de joueurs, par exemple, vous n'avez pas forcément envie de vous diriger vers la communauté TikTok des soins de la peau. Assurez-vous que votre contenu s'inscrit dans une niche et essayez de ne pas trop vous écarter. L'algorithme de TikTok doit savoir clairement où vous voulez que vos vidéos aillent. Réfléchissez au type de contenu que les utilisateurs de votre niche apprécient. S'agit-il de tutoriels, de défis, de danses - ou d'autre chose ? Comment étiquettent-ils et légendent-ils leurs vidéos ? Un contenu facile à trouver vous aidera à gagner des adeptes à long terme et à créer des communautés de confiance.  Conseil n° 3 : suivez la tendance "Les tendances commencent ici". C'est l'une des phrases célèbres de TikTok, et elle vaut la peine d'être notée si vous voulez réussir sur ce réseau social. TikTok est une application qui crée des tendances, et il est essentiel pour les marques et les particuliers de suivre les tendances.  Vous vous souvenez peut-être de la tendance TikTok "personne ne le saura", où les gens partageaient des hacks secrets et des astuces secrètes. Le Washington Post s'est emparé de cette tendance avec humour, et Photoroom l'a intelligemment utilisée pour présenter son produit. Il est essentiel d'exploiter les tendances dans la personnalité de votre propre marque, alors réfléchissez à des moyens créatifs de mettre en valeur votre produit ou service.  Comment savoir si une tendance TikTok est toujours "tendance" ? Les tendances TikTok évoluent rapidement et une simple recherche sur Google risque de faire apparaître des tendances obsolètes. Vous avez besoin d'une mise à jour hebdomadaire que votre marque peut utiliser. Inscrivez-vous à la newsletter Fanbytes sur les tendances TikTok. Inscrivez-vous pour recevoir les dernières tendances en matière de contenu viral et commencer à augmenter votre audience.  Comment faites-vous pour être au courant si rapidement de ces nouvelles tendances de contenu ? Personne ne le saura. Conseil n°4 : Restez cohérent Les utilisateurs de TikTok suivent des comptes qu'ils veulent voir davantage. S'ils aiment une vidéo, il y a de fortes chances qu'ils veuillent voir plus de contenu de ce type. Que se passe-t-il si un mois s'écoule sans qu'un autre message soit publié ? Les gens se désintéressent, les comptes perdent des adeptes. C'est bien beau de gagner des adeptes, mais il est également essentiel de les conserver, sinon tout votre travail sera perdu.  Il est également important de garder cela à l'esprit pour attirer de nouveaux adeptes. Vous pouvez très bien apparaître dans la FYP d'un TikToker, mais s'il clique sur votre profil TikTok et voit que c'est la seule vidéo de ce type, il ne prendra pas la peine de vous suivre pour voir vos nouvelles vidéos. Un contenu cohérent vous permettra d'atteindre plus de personnes, d'entretenir vos followers existants et de mieux vous positionner sur les FYP des gens.  Conseil n° 5 : soyez bref Un autre slogan de TikTok ? "Faites en sorte que chaque seconde compte". Et ils le pensent vraiment. L'application s'appuie sur un contenu rapide et concis, et il est important de le conserver.  La génération Z a une capacité d'attention de 8 secondes. Cela signifie que votre contenu doit attirer l'attention instantanément pour qu'ils le regardent jusqu'au bout. En veillant à ce que vos vidéos soient percutantes, vous obtiendrez davantage de vues.  Un temps de visionnage plus long signifie-t-il nécessairement de nouveaux adeptes ? Réponse courte : oui. L'algorithme de TikTok classe le contenu en fonction du taux de visionnage. Cela signifie que si les utilisateurs regardent votre vidéo jusqu'à la fin, l'algorithme veillera à ce qu'elle apparaisse dans les flux d'un plus grand nombre de personnes. Plus il y a de personnes qui la voient, plus vous pouvez convaincre de personnes de devenir des adeptes. Astuce : Faire tourner vos vidéos en boucle est un excellent moyen d'obtenir plus de visionnages. Trouvez un moyen de relier votre vidéo au début. Votre nombre de followers vous en remerciera. Conseil n°6 : restez divertissant Les gens (et bien sûr la génération Z) viennent sur TikTok pour se divertir. 31 % des utilisateurs ont indiqué que le fait de "me remonter le moral" était l'une des trois principales raisons pour lesquelles ils revenaient sans cesse sur la plateforme TikTok. Vous devez faire en sorte que votre compte TikTok soit attrayant pour votre public cible, et rester léger vous aidera à attirer plus de followers, quel que soit votre sujet. N'oubliez pas que la génération Z cherche surtout à s'amuser, 65 % d'entre eux déclarant utiliser les médias sociaux pour trouver du contenu divertissant. Donc, si vous voulez qu'ils appuient sur le bouton "suivre", faites en sorte que le contenu soit agréable.  Conseil n° 7 : Créez un défi TikTok Nous avons parlé de profiter des tendances, mais pourquoi ne pas les créer ?  Imaginer votre propre défi auquel les TikTokers peuvent participer est un excellent moyen d'étendre votre sphère d'influence sur l'application. Mieux encore ? Vous encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC), ce qui vous aidera à atteindre de nouveaux publics.  Plus de la moitié des consommateurs (50 %) souhaitent que les marques leur indiquent le type de contenu à partager. Les gens veulent créer mais ne savent souvent pas par où commencer. Donnez-leur un tremplin, et laissez l'UGC porter votre compte vers de nouveaux sommets. Conseil n° 8 : Accrochez votre spectateur Il est essentiel d'attirer immédiatement l'attention de votre spectateur. Les accroches sont un excellent moyen d'y parvenir. Ils attirent votre public cible. Poser une question ou créer une intrigue en promettant quelque chose plus tard dans la vidéo sont des moyens astucieux d'y parvenir.  De nombreux créateurs se tournent également vers les bandes sonores narratives pour obtenir plus de followers sur TikTok. Cette méthode captive votre public et son efficacité est entièrement prouvée. Oui, le storytelling peut augmenter les taux de conversion de 30 %, il vaut donc la peine de l'utiliser dans votre contenu TikTok.  Conseil : si vous voulez augmenter le trafic sur votre compte, accrochez votre public avec une histoire et donnez-lui le résultat dans une vidéo séparée appelée "Partie 2". Beaucoup de créateurs demandent aux gens de les suivre pour voir la deuxième vidéo et c'est une façon intelligente d'augmenter votre audience.  Conseil n° 9 : incluez les bons hashtags Inclure des hashtags dans votre légende TikTok est une évidence. Ils permettent à votre compte d'être visible dans les recherches TikTok et vous donnent donc accès à des followers qui ne trouveraient peut-être pas vos vidéos sur leur FYP.  Mais saupoudrer des hashtags au hasard ne vous aidera pas beaucoup. Vous avez besoin d'une stratégie de hashtags. Il est essentiel de réfléchir à votre public potentiel et aux types de choses qu'il pourrait rechercher, parallèlement aux hashtags populaires et à la manière dont vous pouvez leur apporter votre propre touche. Chaque hashtag compte. L'utilisation de certains des principaux hashtags de la plateforme, comme #FYP, peut sembler tentante, mais ils sont sursaturés.  Vous trouverez dans cet article tout ce que vous devez savoir pour affiner les hashtags viraux existants et les faire fonctionner pour vous : Hashtags TikTok viraux : Comment faire monter en flèche votre marque Une fois que vous aurez maîtrisé vos hashtags, vous serez sur la bonne voie pour augmenter votre nombre de followers et gagner des campagnes TikTok. Conseil n°10 : Créez des hashtags sur mesure La compréhension des hashtags est essentielle pour la croissance de TikTok. La création de vos propres hashtags peut changer la donne.  Les marques créent des hashtags pour renforcer leur autorité et leur notoriété. Qu'il s'agisse d'en créer un pour un défi particulier (nous le faisons tous les jours pour nos clients) ou d'en utiliser un qui englobe l'éthique de votre marque, les hashtags de marque sur mesure vous aident à vous implanter fermement dans le monde de TikTok.  Une meilleure autorité de la marque vous permet d'attirer plus de followers. Les utilisateurs veulent suivre les comptes auxquels ils font confiance sur TikTok, et les hashtags personnalisés et pertinents contribuent à renforcer cette confiance. Si vous parvenez à créer un hashtag qui devient viral, vous verrez le nombre d'adeptes de votre compte exploser.  Découvrez comment faire précisément cela dans notre article sur la création d'un hashtag tendance, ici. Conseil n° 11 : Rédigez vos légendes avec soin Vous ne disposez que de 150 mots pour une légende TikTok (hashtags compris). Mais quelque chose d'aussi petit peut avoir un impact significatif sur votre nombre de followers. TikTok doit savoir où pousser votre contenu. Il ne comprend pas comme par magie le contenu de votre vidéo. Alors comment l'aider à savoir où déposer vos vidéos ? Mots clés. Lors de la rédaction des légendes, les mots-clés sont essentiels. Ils vous permettent d'accéder à des audiences qui recherchent votre type de contenu, alors assurez-vous de remplir vos légendes avec des mots juteux affiliés à votre marque. Cela aide l'algorithme de TikTok à optimiser vos créations et à les placer au bon endroit.  Bien sûr, la lisibilité l'emporte sur le fracas des mots-clés, alors saupoudrez-les dans une légende accrocheuse qui retiendra l'attention des gens.  Conseil n° 12 : rédigez un appel à l'action L'utilisation d'un appel à l'action (CTA) dans votre contenu (à la fois dans la légende et sous forme d'autocollants sur la vidéo) peut vous aider à augmenter le nombre de vos adeptes. Des études ont montré que l'ajout d'un bouton CTA augmentait les taux de conversion de 83 %. En d'autres termes, si vous demandez aux gens de vous suivre, ils le feront.  Il peut être facile de continuer à défiler sur TikTok, même si vous appréciez le contenu d'une personne. En demandant à vos spectateurs de vous suivre, vous stopperez ce défilement et les ferez réfléchir pour savoir s'ils veulent voir d'autres de vos vidéos. Si votre public cible aime ce que vous produisez, il y a de fortes chances pour qu'il appuie sur le bouton "suivre".  Conseil n° 13 : le timing compte Ce que vous publiez sur TikTok est important. Le moment où vous le postez compte aussi. Vous voulez mettre toutes les chances de votre côté pour être découvert sur la plate-forme TikTok, donc publier du contenu lorsque la plupart des gens sont hors ligne ne vous aidera pas à gagner des followers.  Certains moments de la journée sont plus animés que d'autres, et vous devez trouver le bon moment pour votre marque.  Les heures d'affichage optimales précédentes (avant février22) étaient les suivantes : Maintenant, c'est différent.  Les taux d'engagement culminent désormais le matin, ce qui indique un changement dans la vision internationale de TikTok. L'entreprise avait l'habitude de pousser le contenu de certains pays vers les spectateurs de ces pays, mais cela semble être devenu moins prioritaire.  Dans cet article révélateur, nous nous étendons sur ce sujet et dévoilons de nombreuses informations sur la manière de pirater l'algorithme de TikTok. Conseil n°14 : Engagez, engagez, engagez TikTok génère le taux d'engagement (TE) le plus élevé par message sur les médias sociaux. Cela s'explique par le fait que les vidéos sur la plateforme sont conçues pour être engageantes et divertissantes (voir le conseil n° 6). TikTok veut que ses utilisateurs soient actifs sur la plateforme, donc si vous vous engagez avec d'autres créateurs, votre propre taux d'engagement augmentera.  TikTok est une communauté. Être un membre actif est donc payant. Dans le monde entier, 77 % des utilisateurs disent lire les commentaires sur les messages et les vidéos sur TikTok. La visibilité est l'objectif ici et être vu dans les commentaires vous aide à gagner plus de followers sur votre propre page TikTok.  Soyez donc généreux avec votre engagement (et authentique). Suivez les comptes qui vous intéressent ou qui intéressent votre marque et n'oubliez pas de commenter les vidéos que vous voyez. Voyez cela comme une occasion supplémentaire de faire entendre la voix de votre marque ! Meilleur conseil : N'envoyez pas de spam. Vous verrez probablement des messages copiés-collés dans la section des commentaires des vidéos de comptes demandant plus de followers ou offrant leurs produits. Les utilisateurs ne s'en rendent pas compte et cela ne permet pas d'augmenter le nombre de followers. Participez au contenu pour montrer que vous êtes une personne réelle - et soyez drôle. Les utilisateurs de TikTok vous remercieront (et vous donneront un follow) si vous le faites. Conseil n° 15 : collaborez avec des influenceurs 70 % des consommateurs déclarent faire confiance aux opinions des influenceurs autant, voire plus, qu'à leurs amis du monde réel. Les marques commencent à comprendre le pouvoir brut du marketing d'influence, et elles veulent participer à l'action.  Les influenceurs de TikTok ont consacré beaucoup de temps et d'énergie à la constitution d'une base de fans fidèles de TikTok. Pour avoir accès à cette audience engagée, votre marque doit collaborer avec un influenceur de la bonne manière.  La génération Z est très pointue sur ce sujet, puisque 88 % d'entre eux affirment qu'il est important que les influenceurs soient authentiques et s'intéressent réellement à leurs intérêts. Tout influenceur avec lequel vous travaillez doit croire en votre marque, car ce sera le moteur de la campagne.  Travailler avec des influenceurs vous permet de bénéficier d'une meilleure portée et d'un vivier de nouveaux adeptes potentiels.  Nous disposons d'une liste talentueuse d'influenceurs TikTok internes de premier plan qui aident les marques à atteindre leurs objectifs de nouveaux followers. Consultez la liste des talents de Bytesized pour en savoir plus. Nous utilisons également notre outil d'écoute sociale de pointe, Bytesights, pour trouver et travailler avec des influenceurs du monde entier qui ont mentionné des marques de manière organique, afin de nous assurer que nous pouvons favoriser les collaborations les plus naturelles. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus. Conseil n° 16 : créez une campagne publicitaire 44 % des utilisateurs de TikTok découvrent des produits par le biais de publicités dans leur flux. Les publicités TikTok bouleversent le monde de la publicité sur les médias sociaux en réduisant les perturbations et en offrant des expériences publicitaires plus transparentes. 43 % des gros utilisateurs de TikTok estiment que la "publicité" sur TikTok se fond dans le contenu. C'est un moyen fantastique d'entrer en contact avec votre public cible.  C'est donc clair : la création d'une campagne publicitaire payante de haute qualité est une bonne idée si vous voulez faire monter en flèche votre audience. Mais il est essentiel de bien faire les choses. Conseil n° 17 : Utilisez la promotion multicanal Bien que toutes les plateformes de médias sociaux soient très différentes les unes des autres, elles peuvent tout à fait fonctionner de manière synchronisée pour votre marque. Le marketing multicanal est un excellent moyen de diffuser votre contenu original. Il n'est pas nécessaire d'être connu sur Instagram pour devenir célèbre sur TikTok, mais attirer l'attention sur votre compte TikTok sur d'autres plateformes de médias sociaux vous aidera à gagner plus de followers. Si vous débutez sur TikTok et que vous avez déjà des adeptes sur une autre application de médias sociaux, il est judicieux d'y transférer quelques adeptes.  Même si le nombre d'utilisateurs qui vous suivent à partir de cette action est faible, vous attirerez le public le plus engagé : ce sont les personnes qui vous suivent partout. C'est une excellente nouvelle pour votre taux d'engagement. Comme l'a dit Jay Richards, cofondateur d'Imagen Insights, lors de notre récent événement Fanbytes, "Pas de panique - Jésus n'a commencé qu'avec 12 disciples !". Si vous parvenez à transformer vos fans de la première heure en évangélistes de la marque, vous pouvez les utiliser pour suralimenter votre croissance. Faites savoir à vos adeptes actuels où vous êtes et comment vous trouver, et ils viendront à vous. Conseil n° 18 : organisez un concours Les cadeaux et les concours favorisent l'engagement et vous aident à augmenter le nombre de vos followers. Vous voulez que les gens parlent de votre marque, et l'organisation d'un tel concours est un excellent moyen d'y parvenir.  Lorsque vous créez un concours, la meilleure durée pour votre campagne est de 25 jours ou 60 jours. Quelle que soit la durée de votre campagne, vous devez être clair dans votre message. Stipulez que pour participer au tirage au sort ou au concours, ils doivent suivre votre compte TikTok et marquer au moins un autre compte Tiktok (en plus de toute autre règle). Dites-leur ensuite quand le gagnant sera annoncé. Les utilisateurs de TikTok doivent avoir confiance en ce à quoi ils participent. Vous pouvez donner un coup de fouet à votre concours en vous associant à un influenceur pour le promouvoir. Dans 94 % des cas, les utilisateurs partagent la promotion d'un concours immédiatement après s'être inscrits. Le jury est donc convaincu. L'organisation de ces offres vous permettra d'étendre votre portée de manière organique et de développer votre audience.  Conseil n° 19 : Utilisez de la musique et du son 88 % des utilisateurs de TikTok affirment que le son est essentiel à l'expérience TikTok. Les danses virales de TikTok seraient-elles virales s'il n'y avait pas de son ?  L'utilisation de sons aidera les gens à s'intéresser à votre compte et à obtenir plus de followers. Il existe également des sons tendance sur l'application que vous pouvez utiliser pour tirer parti de votre contenu et le faire connaître à de nouvelles personnes. Gardez un œil sur votre page Discover pour les sons qui reviennent sans cesse. Ce sont des sons tendances, et vous pouvez les utiliser pour gravir les échelons.  Vous pouvez en savoir plus sur ce qu'il faut faire et ne pas faire pour utiliser de la musique dans les vidéos de marque dans notre article ici. Conseil n° 20 : Ajoutez des sous-titres à vos vidéos C'est différent de la légende de votre message. Il s'agit des légendes en texte intégral que l'on voit souvent sur les vidéos des médias sociaux. L'ajout de ces sous-titres dans votre contenu rendra vos vidéos plus accessibles aux personnes malentendantes - ou à celles qui n'ont tout simplement pas leurs écouteurs sur elles en public ! Cela rendra également votre contenu plus mémorable. Des études montrent que le sous-titrage d'une vidéo améliore la compréhension, l'attention et la mémoire de la vidéo. L'ajout de mots écrits sur votre vidéo vous fera remarquer rapidement par de nouveaux adeptes potentiels. Conseil n° 21 : Faites un duo ou assemblez vos vidéos Les duos ont gagné en popularité sur TikTok, et c'est un outil génial à utiliser. Créer un duo à partager permet à d'autres créateurs d'enrichir votre contenu et de le partager avec leurs followers. De plus, assembler ou mettre en duo une vidéo déjà populaire est un excellent moyen de capitaliser sur des vidéos dont vous savez qu'elles vont plaire à de nouveaux adeptes potentiels. L'assemblage ou stitch sur TikTok est similaire aux duos, mais au lieu de créer du contenu avec quelqu'un d'autre, il vous permet d'assembler jusqu'à cinq secondes d'une autre vidéo avant ou après votre propre vidéo TikTok. Par exemple, vous pouvez utiliser un clip du compte de quelqu'un d'autre pour introduire ou terminer la vôtre.  Ces fonctionnalités vous permettent de doubler efficacement votre portée grâce à des collaborations de contenu amusantes. Vous pouvez également mettre les TikTokers au défi d'assembler ou d'associer votre contenu en duo (en le disant littéralement dans votre vidéo) afin d'augmenter la portée de votre marque via le CGU. Conseil n° 22 : restez au courant des nouvelles fonctionnalités En parlant de fonctionnalités, rester au courant des mises à jour de TikTok et connaître ses derniers outils vous sera d'un grand secours. TikTok introduit constamment de nouvelles fonctionnalités pour aider les utilisateurs à créer des vidéos de haute qualité. Utilisez-les. Elles sont là pour vous aider à créer un contenu cohérent et convaincant qui stimulera la croissance du nombre de followers et fera progresser votre compte.  Il est également bon d'être rapide à utiliser les nouvelles fonctionnalités, car c'est un moyen utile de se démarquer de la concurrence (plus lente). TikTok souhaite promouvoir les nouvelles fonctionnalités pour les tester, les étendre et les développer. Si vous les utilisez, vous avez plus de chances d'être vu. Conseil n° 23 : Restez vertical et bien formaté Les vidéos TikTok tournées verticalement ont un taux de visionnage de 6 secondes supérieur de 25 % en moyenne. En gardant vos vidéos à la verticale, vous aiderez les gens à s'intéresser à votre contenu et à le pousser vers d'autres FYP.  Mais il n'y a pas que l'orientation qui compte. Des vidéos bien tournées et un bon formatage vous permettront de vous démarquer des autres.  Qu'entend-on par "bien filmées" ? Cela peut en fait dépendre de votre créneau. Pour la promotion d'un festival de musique, par exemple, les meilleures vidéos sont natives ; le genre de vidéo qu'un participant au festival ferait pour partager son expérience sur TikTok. Les vidéos de marque de haute qualité n'ont pas autant de succès ici. Mais dans la sphère TikTok de luxe, une vidéo plus brillante avec des transitions fluides peut être plus adaptée. C'est là qu'il est utile de faire des recherches sur votre niche (conseil n° 2). Comprenez ce que votre communauté de contenu veut voir, puis créez la meilleure version de ce contenu. En y apportant votre propre touche, bien sûr. Si cela vous semble déconcertant, contactez-nous. Conseil n°24 : n'achetez jamais de followers TikTok Si vous envisagez de dépenser de l'argent pour augmenter le nombre de followers, ne le faites pas. Cela n'en vaut pas la peine.  Cette " solution de facilité " vous permettra peut-être d'obtenir un nombre plus important de followers en haut de votre profil, mais elle freinera votre croissance par la suite. Pourquoi ? C'est encore l'algorithme de TikTok qui est en cause. Ces followers sont généralement des bots ou des faux profils. Dans tous les cas, ils ne s'intéresseront pas à votre contenu, car ils ne sont pas des utilisateurs actifs. Cela signifie que votre ER sera incroyablement faible. Et nous savons que l'algorithme de TikTok promeut les vidéos en fonction des taux d'engagement. Vous posterez de nouvelles vidéos et non seulement vos followers actuels n'aimeront pas ou ne commenteront pas, mais elles ne seront pas non plus montrées aux autres TikTokers. N'importe quoi ! Une autre voie empruntée par certaines nouvelles marques sur TikTok est d'acheter un compte TikTok existant dans leur niche avec un certain nombre de followers. C'est également une mauvaise idée. De nombreux systèmes de ce type gonflent leurs chiffres avec de faux followers, ce qui pose le même problème que ci-dessus. En outre, même les "vrais" adeptes engagés s'attendront à voir le même contenu qu'auparavant. Ainsi, lorsque votre marque prend le dessus, ils seront découragés - et ne suivront plus. Nous expliquons cela plus en détail dans notre article sur les raisons de ne pas acheter des followers TikTok, ici. Conseil n° 25 : ne supprimez pas vos vidéos C'est tentant, n'est-ce pas ? Si vous supprimez vos vidéos peu performantes, vous pensez que votre profil est magnifique : toutes les vidéos que vous faites suscitent un fort engagement ! Mais malheureusement, cela ne fonctionne pas. Au début, les utilisateurs de TikTok supprimaient leurs vidéos de cette manière, mais les responsables de TikTok ont eu vent de ce problème et ont adapté la plate-forme pour décourager ce comportement. Aujourd'hui, si vous supprimez votre ancien contenu, l'algorithme de TikTok peut en fait dé-prioriser vos prochaines vidéos. Vous n'atteindrez pas le FYP des nouveaux Tiktokers. C'est clairement une mauvaise nouvelle pour votre croissance. La bonne nouvelle ? Ce ne sont pas toujours les vidéos les plus récentes qui deviennent virales sur TikTok. Parfois, une vidéo qui n'était pas très performante au début trouve un nouveau souffle et peut vous aider à vous développer. Conservez vos anciennes expériences : c'est ainsi que vous pouvez montrer que vous apprenez et évoluez, ce pour quoi la génération Z a beaucoup de temps.  Conseil bonus : ne vous focalisez pas trop sur les chiffres Quoi ? Apprendre à obtenir plus de followers sur votre compte TikTok ne sert-il pas à faire augmenter le nombre de followers ? Eh bien, en fait, non. Le nombre de followers n'est pas une fin en soi. Vous devez vous assurer que vos followers ont de la valeur : ils sont engagés et prêts à acheter vos produits ou services. Vous devez utiliser TikTok pour les attirer vers votre marque sur vos propres points de contact.  Cela ne veut pas dire qu'il faut se lancer dans un argumentaire de vente - c'est rébarbatif, rappelez-vous ! - Au contraire, vous devez célébrer ce qu'il y a de mieux à l'intersection de votre marque et de la plateforme TikTok.  Soyez actif et engagé, soyez original et pertinent, amusez-vous - et célébrez votre relation avec vos followers TikTok. Les métriques comptent, mais le contenu est roi TikTok est un outil puissant pour la croissance des marques ; pour atteindre de nouvelles audiences et les transformer en ventes. Mais à trop se concentrer sur ces indicateurs, on risque d'oublier le fait que TikTok est une plateforme pour votre marque dans un espace social. Il est donc utile d'examiner comment votre marque fonctionne en tant qu'utilisateur social - et spécifique à TikTok.  Considérez votre marque comme s'il s'agissait d'une personne réelle. Que publierait-elle sur TikTok ? Comment s'y comporterait-elle ? C'est le meilleur moyen de faire en sorte que votre marque soit authentique. Assurez-vous que le TikTok de votre marque ne sera pas confondu avec celui d'une autre personne. Après tout, si le contenu de votre TikTok est une copie, qui peut dire si vos produits ne sont pas également des contrefaçons ? Prenez le temps de comprendre l'application et son fonctionnement, puis demandez-vous comment votre utilisateur idéal interagit avec elle, et comment votre marque peut s'imposer dans ce mélange. Tout le monde est différent, et c'est ce qui est passionnant. Vous apprendrez comment gagner plus de followers sur TikTok - mais vous apprendrez aussi comment faire de TikTok la meilleure vitrine pour votre entreprise. Si vous préférez faire un pas dans le monde de TikTok avec l'aide d'un expert, contactez-nous. Nous serions ravis de vous expliquer comment faire de votre marque le compte TikTok dont tout le monde parle.

News – par Léa TIBI

Tik Tok le nouveau réseau social

À un moment donné avant Covid, personne ne prévoyait que TikTok serait comparé à Instagram. Mais nous y sommes ! Une étude récente sur les statistiques de TikTok montre qu'il a la meilleure durée moyenne de session (10,85 minutes) par rapport aux autres applications de médias sociaux. Il a atteint un taux d'engagement de 1 533 % de 2017 à 2019 aux États-Unis. Pendant ce temps, Instagram n'avait gagné qu'un taux d'engagement de 6%. Un utilisateur moyen de TikTok en Amérique ouvre l'application plus de 8 fois par jour. D'autre part, Instagram est un géant des médias sociaux favorisé par presque toutes sortes d'entreprises. Près de 13,15 % des 3,8 milliards d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde sont des utilisateurs quotidiens d'Instagram. Et 11,01 % des 4,54 milliards d'internautes dans le monde accèdent quotidiennement à Instagram. Snapchat a mis 6 ans pour atteindre 150 millions d'utilisateurs quotidiens, alors qu'Insgaram l'a fait dans les 8 mois suivant le lancement des histoires Instagram. 👉 Les statistiques clés de TikTok contre Instagram Plus de 1,3 milliard de personnes utilisent Instagram, tandis que TikTok compte 1 milliard d'utilisateurs. Environ 63 % des jeunes âgés de 12 à 17 ans utilisent TikTok chaque semaine. 2 milliards de dollars de revenus pour TikTok au cours des 11 premiers mois de 2021 TikTok a été téléchargé 745 millions de fois en 2021, contre 545 millions de fois pour Instagram 76,2 % des Millenials préfèrent Instagram tandis que 44,6 % aiment l'application TikTok 89% des spécialistes du marketing préfèrent Instagram à TikTok pour le marketing numérique Instagram a 30 fois plus de micro-influenceurs que son nombre de macro-influenceurs Plus de 323 millions de téléchargements TikTok ont ​​​​été enregistrés en Inde en 2019 59 % des utilisateurs de TikTok sont des femmes, tandis que 50,8 % des utilisateurs d'Instagram sont des femmes. Le temps moyen passé sur TikTok dans le monde est de 52 minutes, alors qu'il est de 28 minutes sur Instagram. Combien de personnes utilisent la crypto-monnaie en 2022 ? Même si Instagram a une avance dans les rapports, les experts estiment que TikTok gagne du terrain et dépassera bientôt Instagram. Un rapport publié sur CNBC en 2021 a mentionné qu'environ 63% des personnes américaines âgées de 12 à 17 ans utilisent TikTok chaque semaine. Et 57% du même groupe ont utilisé Instagram pendant la semaine. Fait intéressant, Instagram était la plate-forme de médias sociaux dominante en 2020, avec 61 % des enfants qui la suivaient, tandis que TikTok occupe la deuxième position avec 50 %. D'autre part, YouTube a augmenté de 3% et est devenu la plate-forme de médias sociaux préférée de 72% des jeunes américains de la génération Z en 2021, contre 69% en 2020. 2 milliards de dollars de revenus pour TikTok au cours des 11 premiers mois de 2021 Les statistiques de revenus 2021 de TikTok montrent qu'il devient un énorme succès en tant que plate-forme de médias sociaux. Même si l'application se classe quatrième sur la base des conditions de l'App Store, elle a été considérée comme l'application la plus rentable au monde en 2021. Pendant ce temps, TikTok a enregistré une croissance de 67% d'une année sur l'autre. Selon Sensor Tower, TikTok fera 2,3 dollars de dépenses et atteindra un total de 3,8 milliards de dollars. Instagram a réalisé 24 milliards de dollars de revenus en 2020. TikTok a été téléchargé 745 millions de fois en 2021, alors que les gens ont installé Instagram 545 millions de fois La liste des cinq premiers contient Facebook, WhatsApp et Telegram, respectivement. TikTok est populaire aux États-Unis avec 94 millions d'installations en 2021, suivi d'Instagram avec 64 millions de téléchargements. Statistiques trimestrielles des utilisateurs d'Instagram 76,2 % de la génération Y préfèrent Instagram tandis que 44,6 % aiment l'application TikTok Les personnes âgées de 25 à 34 ans ont déclaré être plus intéressées à passer du temps sur Instagram que sur TikTok. 52,4% des personnes âgées de 35 à 44 ans aiment Instagram, tandis que 29,50% aiment TikTok. Environ 9,6 % des personnes âgées de 65 ans ont déclaré qu'Instagram est plus divertissant que TikTok. Cependant, les statistiques montrent que les jeunes entre 12 et 24 ans aiment utiliser TikTok plus qu'Instagram. 89% des spécialistes du marketing préfèrent Instagram à TikTok pour le marketing numérique Lorsque TikTok et Instagram sont comparés sur la base du marketing, on peut voir qu'Instagram est en tête de liste. Les statistiques montrent qu'Instagram a gagné plus de 26 milliards de dollars en 2021 grâce aux publicités. L'Influencer Marketing Hub a rapporté que près de 96 % des marques utilisaient Instagram pour leurs campagnes, tandis que TikTok était utilisé par 6,8 %. Il n'est pas facile de créer du contenu de haute qualité sur la plate-forme Instagram par rapport à TikTok, où de nombreux filtres et applications de support sont disponibles pour publier du contenu. Mais encore, Instagram est le premier choix de toutes les agences de marketing numérique. Instagram compte 30 fois plus de micro-influenceurs que son nombre de macro-influenceurs Instagram est considéré comme la meilleure application de médias sociaux pour le marketing d'influence. Il y a des millions d'influenceurs sur Instagram, ce qui montre pourquoi il génère plus de revenus publicitaires. Il peut y avoir 5 000 à 50 000 comptes TikTok avec 1 000 abonnés ou plus, tandis que 2 à 37 millions d'influenceurs ont 1 000 abonnés ou plus sur Instagram. Selon les statistiques, Instagram a généré plus de 113 fois plus de revenus que TikTok. Cependant, des statistiques récentes montrent un taux d'engagement de 17,96 % des micro-influenceurs sur Tiktok, contre 3,86 % sur Instagram. Plus de 323 millions de téléchargements TikTok ont ​​​​été enregistrés en Inde en 2019 Environ 43,76 % des installations mondiales de TikTok en 2019 provenaient d'Inde. Environ 611 millions de téléchargements TikTok ont ​​​​été enregistrés depuis l'Inde à ce jour. Pour Instagram, il y a 140 millions d'utilisateurs indiens et américains, suivis du Brésil avec 99 millions. Environ 196,6 millions de téléchargements TikTok sont effectués en Chine. 59 % des utilisateurs de TikTok sont des femmes, alors que 50,8 % des utilisateurs d'Instagram sont des femmes. Les deux applications de médias sociaux sont dominées par les femmes dans lesquelles TikTok montre une présence plus élevée. Environ 49,2 % des hommes suivent Instagram, alors que c'est 39 % pour TikTok. Instagram et TikTok fournissent les dernières tendances de la mode et des mises à jour sur leurs marques préférées, qui sont quelques-unes des raisons de la domination féminine sur les deux plateformes. Le temps moyen passé sur TikTok dans le monde est de 52 minutes, alors qu'il est de 28 minutes sur Instagram. Selon les statistiques, 90 % des utilisateurs de TikTok accèdent à l'application quotidiennement. TikTok est utilisé 68 minutes par jour aux États-Unis et environ 60 minutes au Royaume-Uni. Environ 10,8 minutes est le temps de session moyen passé sur TikTok, ce qui en fait l'une des applications de médias sociaux les plus attrayantes. Le temps moyen passé sur TikTok dans le monde est de 52 minutes, alors qu'il est de 28 minutes sur Instagram. Les moins de 24 ans passent plus de 32 minutes sur Instagram, alors que cela revient à 24 minutes pour les 25 ans et plus. Quelle application de médias sociaux les Millenials préfèrent-ils ? Les personnes âgées de 25 à 34 ans ont déclaré être plus intéressées à passer du temps sur Instagram que sur TikTok. 52,4% des personnes âgées de 35 à 44 ans aiment Instagram, tandis que 29,50% aiment TikTok. Environ 9,6 % des personnes âgées de 65 ans ont déclaré qu'Instagram est plus divertissant que TikTok. Cependant, les statistiques montrent que les jeunes entre 12 et 24 ans aiment utiliser TikTok plus qu'Instagram.

News – par Léa TIBI

Les nouveaux types de publicité de Meta

Meta déploie plusieurs nouveaux types de publicités ce mois-ci afin d'arracher à ses concurrents une plus grande part des budgets de marketing vidéo numérique des annonceurs et de toucher les acheteurs en ligne avant la période des fêtes. Plusieurs cadres du Global Business Group de Meta ont dévoilé une série de nouveaux produits publicitaires pour Instagram et Facebook, en soulignant les opportunités offertes par le produit vidéo vertical Reels des plateformes, les pages d'exploration d'Instagram et les profils individuels des utilisateurs, lors d'un événement de presse qui s'est tenu lundi au bureau de Meta à New York, au 30 Hudson Yards. L'inventaire est disponible dès aujourd'hui aux États-Unis.Il ouvre l'inventaire sur presque toutes les pages des applications Instagram et Facebook, un geste qui pourrait théoriquement contribuer à faire baisser les prix des annonces de Meta et permettre aux annonceurs de mieux comprendre comment les changements anti-tracking d'Apple ont entravé les performances des annonces Facebook et Instagram. Les dirigeants de Meta n'ont pas révélé le prix des publicités pour ce nouvel inventaire lors de l'événement de presse.Après qu'Apple a lancé sa fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) en avril 2021, certains acheteurs de médias ont signalé une augmentation des CPM pour les annonces sur Facebook et Instagram, en particulier au quatrième trimestre."Je me demande si Facebook ne s'est pas créé un problème avec ses stratégies d'enchères [CPM optimisées], qui ont éliminé la possibilité de contrôler le coût unitaire sur toutes les stratégies sauf une. Bien que je suppose que cela a amélioré le rendement de la plate-forme, cela réduit le choix pour les acheteurs", a déclaré Will Heins, partenaire chez Brandtech Media.Quels sont les nouveaux formats publicitaires ? Les nouveaux formats publicitaires se répartissent en deux catégories :👉 Les publicités dans le profil sur Instagram : Lorsqu'un utilisateur fait défiler le flux du profil personnel d'un créateur, il se verra proposer des publicités pertinentes pour ce profil spécifique. Seuls les profils publics appartenant à des adultes seront inclus dans le mélange. Les créateurs ne seront pas initialement en mesure de contrôler les annonceurs qui sont présentés sur leurs profils. 👉 Annonces sur la page Instagram Explore : L'onglet Explore, également connu sous le nom de page Discover, comportera désormais des publicités dans la grille principale des photos et des vidéos. Ces annonces sont placées par le biais de la même vente aux enchères que celle par laquelle toutes les autres annonces sont achetées. 👉Carrousels d'annonces multi-annonceurs sur Instagram : Après qu'un utilisateur s'engage avec une annonce en cliquant sur le lien ou en effectuant un achat, il sera servi un carrousel d'annonces connexes sous celle qu'il vient de voir pour des marques et des produits dont le contenu est similaire. L'objectif est de capter les personnes qui sont censées être dans "l'esprit d'achat". Meta ne fournit actuellement aucun contrôle aux annonceurs pour bloquer ou autoriser l'apparition d'annonces aux côtés d'autres entreprises spécifiques, mais s'appuie sur son apprentissage automatique pour empêcher les annonces en double dans le carrousel. Il n'y a pas non plus de rapport séparé pour ce format permettant aux annonceurs de voir quelles sont les publicités à côté desquelles ils sont apparus.   👉Annonces post-boucle dans les bobines Facebook : Lorsqu'un utilisateur a fini de regarder une bobine une première fois, une publicité de quatre secondes est diffusée au lieu de recommencer la vidéo. Carrousels publicitaires au bas des bobines Facebook : Pendant le visionnage d'une bobine, un carrousel de publicités apparaîtra sous le nom du créateur et la légende de la vidéo d'un seul annonceur. Les utilisateurs pourront cliquer sur le carrousel de boutons pour en savoir plus sur la marque ou le produit de la vidéo. Intégration de la RA dans les publicités in-feed et les Stories : Reprenant une page vieille de plusieurs années du playbook de Snap, Meta donne désormais aux annonceurs la possibilité d'utiliser la réalité augmentée dans leurs publicités, comme permettre aux utilisateurs de faire apparaître un rendu 3D d'un produit dans leur chambre en utilisant la caméra de leur téléphone. Après avoir trébuché dans le commerce social, Meta investit dans plus de publicités Pour la plupart des marques, les campagnes du quatrième trimestre sont axées sur les conversions. Mais après avoir fait marche arrière dans ses initiatives de commerce social sur Instagram et Facebook plus tôt cette année, Meta investit dans d'autres avenues pour attirer les acheteurs.Reels : un problème pour les acheteurs de médiasReels est toujours confronté à une bataille difficile lorsqu'il s'agit de cibler les vues de groupes démographiques spécifiques, selon les acheteurs de médias, qui affirment que l'échelle est la raison ultime de se tourner vers les plateformes de Meta pour dépenser les budgets vidéo verticaux des clients."L'efficacité des algorithmes de ciblage [sur Reels] est toujours en question. TikTok semble avoir le dessus en termes d'algorithmes efficaces pour la visibilité. Le principal attrait de Reels à ce stade est l'échelle d'audience grâce à l'empreinte de Meta", selon Seth Hargrave, PDG de l'agence d'achat de médias Media Two Interactive. "La portée de Meta est clairement beaucoup plus grande que celle de TikTok et sa base démographique est plus âgée." Avec ce nouvel inventaire, les dirigeants de Meta semblent viser l'efficacité de la publicité, plutôt qu'une simple audience. Certains sont sceptiques compte tenu du contexte historique."Si le but des bobines en tant qu'unité publicitaire est ... d'améliorer les performances, nous n'avons pas vu les bobines y parvenir", a déclaré Heins. Donner aux créateurs plus de moyens de gagner de l'argentAu cours de l'événement, Nada Stirratt, vice-présidente du groupe commercial mondial de Meta pour les Amériques, a déclaré que l'inventaire offrait aux créateurs davantage de possibilités de gagner de l'argent avec leurs Reels. Meta partagera les revenus avec les créateurs de Facebook Reels dont les vidéos contiennent des publicités dans les formats post-boucle et carrousel, à raison de 45 % pour Meta et 55 % pour les créateurs. Ces formats ne sont pas encore disponibles pour les Reels d'Instagram. En ce qui concerne les publicités dans le profil, Meta expérimentera différents modèles de partage des revenus pendant le lancement de la version bêta, selon un porte-parole, mais il n'y a pas de répartition établie pour le moment.Dans Facebook Reels, les créateurs peuvent utiliser la liste de blocage de Meta pour empêcher certaines catégories de publicités d'apparaître dans leur contenu, à la fois dans les publicités post-boucle et dans le carrousel de publicités au bas d'une vidéo. Mais pour les publicités dans les flux de profil, les contrôles des créateurs ne sont pas encore disponibles et les publicités sont diffusées aux utilisateurs de la même manière qu'elles sont informées sur le flux d'accueil.

News – par Léa TIBI

Tiktok Ads Vs Facebook Ads : Quel est le meilleur?

Depuis un certain temps déjà, Facebook est la vedette des médias sociaux. Aujourd'hui encore, il est de loin le site de médias sociaux le plus utilisé et le plus peuplé au monde. Cependant, un nouvel enfant est arrivé dans le quartier en termes de popularité ! Vous avez raison si vous avez deviné TikTok ! Si ce n'est pas le cas, vous avez besoin d'une mise à jour ! En avril 2020, l'application a dépassé la barre des 2 milliards de téléchargements dans le monde. De plus, on compte plus de 850 millions d'utilisateurs actifs sur le site dans le monde. TikTok, malgré son ascension stratosphérique, n'est toujours pas proche de Facebook en termes de popularité. Nous pouvons toutefois déclarer avec certitude qu'une nouvelle étoile est en train d'émerger et qu'un nouveau lieu où tout le monde veut être est apparu. Tiktok est-il aussi attrayant pour les spécialistes du marketing que pour le grand public ? Tout à fait ! À mesure que la popularité de TikTok augmente, de plus en plus d'entreprises profitent de l'occasion pour promouvoir leurs marques, leurs produits et leurs services. Dans l'épreuve de force publicitaire entre TikTok et Facebook, que peut faire le jeune TikTok face au puissant mastodonte qu'est Facebook ? Est-ce vrai ? TikTok a commencé à expérimenter la publicité en 2019 par petites touches. Le format publicitaire de TikTok a coûté cher et n'était disponible que pour les personnes prêtes à dépenser beaucoup d'argent. Cependant, TikTok est devenu beaucoup plus économique et disponible pour les petites entreprises grâce à l'ajout d'un marché d'enchères publicitaires. Les spécialistes du marketing peuvent commencer à faire de la publicité sur TikTok avec de petits budgets pour cibler les utilisateurs ayant certaines caractéristiques démographiques et certains centres d'intérêt, à l'instar du marché aux enchères de Facebook pour les espaces publicitaires... Qu'est-ce qui le distingue de Facebook ? Tout d'abord, en raison de sa taille, Facebook est envahi de publicités de toutes sortes. Parce qu'elles entravent le plein potentiel de la plateforme, il est facile pour les gens de se lasser de voir des publicités et de finir par ne plus y prêter attention. De plus, en raison du grand nombre d'entreprises qui utilisent Facebook pour faire de la publicité. Dans la bataille pour les meilleurs spots publicitaires, la rivalité peut être rude et féroce. Vous n'avez pas à vous inquiéter d'une concurrence féroce sur TikTok car il s'agit d'un canal de marketing relativement nouveau. Comme il y a moins de publicités sur TikTok, il est plus facile et moins coûteux de se démarquer et d'entrer en contact avec votre public cible. L'élément le plus important pour déterminer le coût par impression (CPM) d'une campagne est l'objectif de la campagne. D'après son expérience, le CPM pour le trafic de prospection de TikTok est d'environ 1 $, les conversions se situent entre 2 et 3 $, et le remarketing peut atteindre 5 $ pour 1000 impressions. Par rapport à TikTok, les tactiques décrites précédemment sur Facebook peuvent coûter jusqu'à 20 fois plus cher. Le coût des publicités sur Facebook dépend en grande partie de la niche dans laquelle se trouve l'entreprise. Malgré cela, ne vous laissez pas tromper par le fait que le CPM est si élevé. Investir dans vos annonces peut parfois être une bonne idée. Facebook et TikTok sont tous deux capables de produire des conversions car ils connaissent bien leurs utilisateurs et disposent de nombreuses données, mais TikTok a encore beaucoup à apprendre. Les publicités ne doivent pas faire perdre le temps de leurs utilisateurs ! Avez-vous déjà eu l'impression que toutes les publicités Facebook sont ennuyeuses, peu imaginatives et qu'elles nuisent considérablement à l'expérience globale ? Limitations, normes, contraintes sur la créativité et règles rigides font partie de la publicité Facebook du côté du réseau de médias sociaux. L'authenticité et le divertissement sont au cœur de TikTok. Parmi les applications de médias sociaux, c'est une bouffée d'air frais et la même règle s'applique aux publicités ! Pour commencer, les publicités TikTok les plus efficaces ressemblent à des TiKToks ordinaires dans leur style et leur apparence. Pour ne pas avoir l'impression d'être des publicités, les publicités de TikTok doivent être adaptées au site et à ses utilisateurs. Pour vous faciliter la vie, utilisez l'application Tiktok. Un kit de création vidéo est également inclus dans la plateforme publicitaire de TikTok, ce qui permet aux spécialistes du marketing de développer plus facilement des publicités. En plus d'une vaste bibliothèque de musique de fond gratuite, il offre une grande variété de graphiques et de thèmes vidéo que vous pouvez utiliser pour rendre votre publicité plus attrayante pour le placement sur l'application. La polyvalence de TikTok rend également l'ensemble du processus amusant et vous encourage à expérimenter des choses nouvelles et intrigantes qui ne sont disponibles que sur TikTok. Si vous vous sentez dépassé, la meilleure chose à faire est de nous contacter et de nous laisser gérer la publicité pour vous. Comparaison des analyses Facebook et Tiktok En matière de ciblage et d'analyse des utilisateurs, Facebook est le leader du marché. Au fil des ans, il a accumulé une multitude d'informations sur vos clients potentiels, ce qui vous permet de les cibler de la manière la plus efficace possible. Facebook fait un travail fantastique en fournissant aux spécialistes du marketing avancé des données sur ces consommateurs afin de pouvoir cibler efficacement des audiences similaires. Facebook. En attendant, TikTok travaille sur des analyses comparables, bien que la plateforme en soit encore à ses débuts et ne fournisse que les informations les plus basiques. Une publicité réussie sur TikTok peut être facilitée par des techniques supplémentaires accessibles aux spécialistes du marketing. Il y a une sauce spéciale sur le côté ! Bien que les capacités de ciblage de TikTok soient plus limitées que celles de Facebook pour le moment, le ciblage de TikTok est similaire à celui de Facebook. L'algorithme de TikTok est ce qui le distingue vraiment en matière de ciblage. À long terme, l'algorithme apprend à mieux connaître ses utilisateurs et ce qu'ils apprécient. Votre publicité sera très probablement vue par les personnes que vous souhaitez atteindre grâce à la sauce unique de l'application ! Conclusion Dans la bataille entre TikTok et la publicité Facebook, qui sortira vainqueur ? Ce que nous disons, c'est que tout dépend de la situation. Lorsqu'il s'agit de publics plus âgés, Facebook fait un excellent travail. Nous aimerions vous poser la question autrement. La publicité sur TikTok en vaut-elle la peine ? Absolument ! TikTok a le potentiel d'être un outil marketing puissant pour toute entreprise. Peu importe ce qui se passe ou où vous mettez votre argent, TikTok ne fera que s'agrandir !

News – par Léa TIBI

La génération Z et les réseaux sociaux

Le nombre d'adolescents américains qui déclarent être en ligne "presque constamment" a presque doublé au cours des sept dernières années, selon une étude, et ils ne sont pas du tout sur Facebook. Les générations plus âgées se moquent souvent des jeunes de la génération Z, qui ne posent jamais leur téléphone, partagent leur vie entière en ligne et surveillent de près la vie des autres sur les réseaux sociaux. Il s'avère que les générations plus âgées ont peut-être raison. L'utilisation habituelle d'internet chez les adolescents a presque doublé depuis 2015, lorsque 24% des adolescents ont déclaré utiliser internet presque constamment, pour atteindre 46% maintenant, selon une enquête du Pew Research Center publiée mercredi. L'utilisation d'internet a augmenté en même temps que l'accès aux appareils numériques. Le pourcentage d'adolescents qui ont déclaré avoir accès à des smartphones a atteint 95%, contre 22% en 2015, selon l'étude. Selon les chercheurs de Pew, il existe un lien entre l'utilisation quasi constante d'internet et le revenu des ménages. Moins un ménage gagne, plus les adolescents qui le composent sont en ligne. "Une part légèrement plus importante d'adolescents issus de foyers gagnant entre 30 000 et 74 999 dollars par an déclarent utiliser internet presque constamment, par rapport aux adolescents issus de foyers gagnant au moins 75 000 dollars", écrivent les chercheurs. Pour cette étude, Pew a interrogé 1 316 adolescents américains âgés de 13 à 17 ans, du 14 avril au 4 mai. L'enquête a permis d'identifier les cinq principales plateformes utilisées par les adolescents et la fréquence d'utilisation. Le service le plus utilisé est YouTube, avec 95 % des adolescents qui disent l'utiliser, et 19 % qui disent l'utiliser presque constamment. Signe de son essor, TikTok arrive en deuxième position, avec 67 % des adolescents qui disent l'utiliser, et 16 % qui disent être constamment sur l'application. L'étude a révélé que les adolescents de sexe masculin sont plus enclins à se tourner vers YouTube, tandis que les adolescentes sont plus susceptibles d'utiliser TikTok, Instagram et Snapchat. En termes de démographie, l'étude a révélé que les adolescents noirs et hispaniques ont déclaré utiliser TikTok plus souvent que les adolescents blancs. Instagram occupe la troisième place sur la liste, avec 62 % des adolescents qui l'utilisent. Snapchat suit de près avec 59 % des répondants qui disent l'utiliser. Les deux plateformes ont connu des augmentations depuis l'enquête de Pew en 2015, qui trouvait Instagram à 52% et Snapchat à 41%. Facebook a connu un énorme déclin de son utilisation chez les adolescents, malgré les efforts de son fondateur Mark Zuckerberg pour que la plateforme reste pertinente pour les jeunes générations. Seuls 32% des adolescents ont déclaré utiliser Facebook contre 71% en 2015. "Non seulement la part d'adolescents utilisateurs de Facebook est plus faible qu'en 2014-15", écrivent les chercheurs, "les adolescents qui utilisent Facebook sont aussi des utilisateurs relativement moins fréquents de la plateforme par rapport aux autres plateformes couvertes par cette enquête." "Seulement 7% des adolescents utilisateurs de Facebook disent être sur le site ou l'application presque constamment (ce qui représente 2% de tous les adolescents)", ont-ils ajouté. Parmi ces cinq principales plateformes, plus d'un tiers des adolescents disent en utiliser au moins une presque constamment. Quelles en sont les conséquences ? Environ 36 % des adolescents américains pensent qu'ils passent trop de temps sur les médias sociaux, et plus de la moitié d'entre eux disent qu'il leur serait difficile d'y renoncer.  

News – par Léa TIBI

Les MaJ IOS ont boosté les revenus publicitaires d'Apple

Un nouveau rapport examinant l'impact de la fonctionnalité de confidentialité d'Apple, App Tracking Transparency, indique que l'activité publicitaire d'Apple semble avoir bénéficié financièrement du lancement de la fonctionnalité. Maintenant âgée de plus d'un an, App Tracking Transparency, ou ATT, a atteint une adoption massive en juin 2021, permettant une analyse comparative d'une année sur l'autre du paysage des publicités mobiles post-ATT, qui révèle comment Apple a bénéficié de la mise à jour de la confidentialité. Selon un examen de la plate-forme d'analyse des performances InMobi's Appsumer, l'activité Search Ads d'Apple a maintenant rejoint le duopole publicitaire Facebook-Google après avoir augmenté son adoption de 4 points de pourcentage pour atteindre 94,8 % d'une année sur l'autre, tandis que l'adoption de Facebook a chuté de 3 % pour 82,8 %. Facebook, ou Meta comme on l'appelle maintenant, soutient depuis longtemps que l'ATT d'Apple réduirait ses revenus publicitaires liés à Facebook Ads notamment. Il a continué à informer les investisseurs des «vents contraires» qu'ATT a sur sa propre capacité à monétiser par la publicité – un impact que la société de médias sociaux avait estimé atteindre 10 milliards de dollars en 2022, bien que d'autres analyses placent ce chiffre encore plus haut. Le rapport d'Appsumer examine plus en profondeur les dépenses publicitaires mobiles en examinant plus de 100 applications grand public différentes, où les dépenses médianes de ses clients oscillent autour de 354 000 $ par mois. L'échantillon total des dépenses annuelles examinées dans ce rapport s'élève à plus de 500 millions de dollars et se concentre exclusivement sur les annonceurs des régions Amérique du Nord et EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), a déclaré la société. Notamment, le rapport a souligné que l'activité Search Ads d'Apple était historiquement à la traîne par rapport à Facebook et à l'activité publicitaire de Google en termes d'adoption des canaux, à environ 75 %. Mais sur le marché des publicités post-ATT, l'empreinte d'Apple s'est considérablement accrue, lui permettant de s'asseoir à la table aux côtés de Facebook Ads et de Google Ads. En plus de l'adoption croissante des annonces de recherche d'Apple par les annonceurs, le rapport a également révélé que l'activité d'Apple a augmenté sa part de portefeuille de 5 points de pourcentage, pour atteindre une part de 15 %, tandis que la part de portefeuille de Facebook Ads et Meta a chuté de 4 points de pourcentage, pour 28 %, du premier trimestre 2021 au deuxième trimestre 2022. Au cours de la période analysée, les annonces de recherche d'Apple ont enregistré des gains constants en termes de part de portefeuille, culminant à 16 % au quatrième trimestre 2021 avant d'être à nouveau comprimées au premier semestre 2022, alors que Facebook se rétablissait. Dans l'ensemble, Apple a gagné 5 points de pourcentage pendant cette période. La part de portefeuille de Facebook était cependant beaucoup plus volatile, commençant à 32 %, chutant à 24 % au quatrième trimestre 2021, puis augmentant à 28 % au deuxième trimestre 2022 – une indication de la façon dont Facebook avait du mal avec le déploiement d'ATT. La part de portefeuille de Google est restée plus stable car elle voit moins d'impact d'ATT, note le rapport, étant donné que la majorité de ses dépenses sont sur la plate-forme Android. Le nouveau rapport a également examiné l'impact d'ATT sur d'autres entreprises technologiques, comme Snapchat et TikTok. Il a révélé que les publicités TikTok était en avance sur Snapchat à la fois en termes d'adoption par les annonceurs et de partage du portefeuille, bien que dans le passé, il ait été en retard sur ces fronts. Cependant, l'adoption de TikTok par les annonceurs a chuté de près de 7 points de pourcentage d'une année sur l'autre, à 43,2 %, tandis que sa part de portefeuille est restée stable à environ 3 %. L'adoption de Snapchat par les annonceurs, quant à elle, a diminué de trois points de pourcentage d'une année sur l'autre, à 32,7 %, après avoir rebondi d'un creux de 25,4 % au premier trimestre 2022. Sa part de portefeuille, quant à elle, a été réduite de moitié, passant de 4 % à 2%, pendant cette période. Snapchat la semaine dernière a annoncé des licenciements, supprimant 20% du personnel à la suite d'une annonce interne selon laquelle il manquerait ses objectifs de revenus pour le deuxième trimestre 2022. En outre, le rapport note que l'activité publicitaire de TikTok est encore nouvelle et voit de nombreux annonceurs en train de tester la plate-forme pour voir si elle répond à leurs besoins. Seuls certains réussissent, jusqu'à présent. Le rapport arrive au milieu de rumeurs selon lesquelles Apple pourrait envisager le lancement de sa propre DSP (plate-forme côté demande), ce qui lui permettrait d'augmenter encore la part de portefeuille de ses annonces de recherche en exploitant ses données de première partie pour le ciblage et la mesure. La société a également récemment étendu ses publicités App Store à partir de la recherche pour inclure également la liste sur ‘l'onglet Aujourd'hui’ ainsi que sur les pages d'applications individuelles, ce qui lui donne plus d'espaces publicitaires à vendre.

News – par Léa TIBI

Pourquoi vos campagnes Facebook Ads sont-elles refusées?

Dans cet article, vous apprendrez les 17 types de mots à éviter lorsque vous faites de la publicité sur les plateformes Meta Que se passe-t-il lorsque le texte de votre publicité Facebook utilise des mots interdits ? Lorsque vous publiez pour la première fois une publicité Facebook ou une publicité Instagram, elle est immédiatement placée dans la file d'attente de révision de Meta. Dans la plupart des cas, il s'agit d'un processus d'examen automatisé qui est terminé dans les 24 heures, mais cela peut prendre plus de temps. Si l'examen initial de Meta détecte un problème, votre annonce affichera le statut "rejeté".  Si vous comprenez comment votre texte publicitaire enfreint les politiques de Meta, vous pouvez soit modifier la publicité Facebook rejetée, soit la dupliquer et résoudre les problèmes à l'aide des conseils ci-dessous. Pour éviter les longs processus d'examen ou les retards dans le lancement des campagnes lorsque vous créez des publicités, il est préférable de s'assurer de respecter les règles de Meta dès le début. De cette façon, vous pouvez contribuer au bon déroulement de votre campagne, éviter un impact négatif inutile sur vos publicités et créer la meilleure expérience possible pour votre public cible. Meta interdit les attributs personnels dans le texte des annonces, car ils peuvent être perçus comme envahissants ou donner aux utilisateurs le sentiment d'être ciblés, . #N° 1 : Les prénoms Sur de nombreux canaux de marketing, comme l'e-mail ou le SMS, l'utilisation des prénoms des clients est un excellent moyen d'ajouter une touche personnelle. Mais lorsque vous faites de la publicité sur les plateformes Meta, ce niveau de personnalisation n'est pas autorisé. Ne dites pas "Pat, recevez du papier à lettres personnalisé à votre nom !". Au lieu de cela, parlez à votre public de vos services sans le cibler individuellement. Par exemple, vous pourriez dire quelque chose comme : "Nous fabriquons du papier à lettres personnalisé à votre nom." #2 : Affiliations religieuses Tout comme l'âge et l’origine, la religion est un sujet tout à fait acceptable pour le texte de l'annonce tant qu'il n'apparaît pas trop personnel.  Vous devez donc éviter de dire des choses comme : "Établissez des liens avec d'autres parents chrétiens". Enlevez plutôt l'élément personnel et dites quelque chose comme "Rencontrez des parents chrétiens ici". #3 : Âges Meta ne signale pas les mentions d'âge dans le texte de la publicité. Mais l'annonce ne doit pas laisser entendre que la personne qui la lit a un certain âge ou appartient à un groupe d'âge spécifique.  Cela signifie que vous ne pouvez pas dire des choses comme "Rencontrez d'autres adolescents" ou "Maintenant que vous avez la quarantaine, vous avez besoin de ce produit". Pour utiliser ce type de langage sans que votre publicité soit signalée, retirez l'élément personnel du texte. Par exemple, vous pouvez encourager votre public à "Rencontrer des seniors", puis utiliser le ciblage démographique pour vous assurer que votre annonce est pertinente. #N° 4 : Descriptions ethniques Dans le même ordre d'idées, il est acceptable de mentionner certaines origines ou ethnies dans les publicités Facebook, surtout si vous ciblez des personnes qui s'identifient à un groupe spécifique. Mais il est important de parler des origines de manière neutre. Par exemple, vous ne pouvez pas dire : "Rencontrez d'autres entrepreneurs hispaniques près de chez vous". Mais vous pouvez retravailler le texte de l'annonce pour dire quelque chose comme "Connectez-vous avec des propriétaires d'entreprises hispaniques". #n° 5 : Identités de genre Si vous souhaitez toucher des personnes ayant une certaine identité sexuelle, évitez de les appeler dans le texte de l'annonce.  Ne posez pas de questions trop personnelles telles que "Repensez-vous à votre identité sexuelle ?". Au lieu de cela, rendez votre texte publicitaire plus inclusif. Vous pouvez encourager votre public à "rejoindre une réunion hebdomadaire pour les personnes non binaires". #N° 6 : Orientations sexuelles La même règle s'applique lorsque vous faites de la publicité à des prospects qui ont certaines orientations sexuelles.  Ne dites pas quelque chose de trop personnel comme "Cherchez-vous à vous connecter avec d'autres lesbiennes ?". Remplacez plutôt votre texte par quelque chose comme "Rencontrez des lesbiennes dans notre club récemment rénové". #N° 7 : Santé mentale et handicaps physiques Si vous voulez aider les personnes qui ont des problèmes de santé mentale ou des handicaps physiques, il est essentiel de ne pas laisser entendre que vous savez ce à quoi elles sont confrontées.  Par exemple, le texte de votre annonce ne devrait pas dire quelque chose de trop personnel comme "Vous souffrez de dépression ?". Au lieu de cela, concentrez-vous sur les produits et services que vous proposez sans suggérer qu'ils conviennent au public que vous ciblez. Par exemple, vous pouvez dire quelque chose comme "Nous sommes spécialisés dans le traitement de la dépression". #8 : Situation financière Meta n'interdit pas aux annonceurs de promouvoir des produits et services qui répondent à des difficultés financières. Mais vous ne pouvez pas laisser entendre que vous connaissez la situation financière de votre public cible.  Par exemple, vous ne pouvez pas dire : "Avez-vous l'intention de faire faillite ?". Concentrez-vous plutôt sur les produits et services offerts par votre organisation. Par exemple, vous pouvez utiliser un texte comme "Nos produits financiers sont conçus pour faire face aux dettes." Dans certains cas, vous devrez également déclarer une catégorie spéciale pour votre annonce. Voir ci-dessous pour plus de détails. #9 : Casier judiciaire ou antécédents Même si vous proposez des services destinés aux personnes ayant un casier judiciaire, il est essentiel de ne pas laisser entendre que vous connaissez leur statut.  Ne dites jamais quelque chose comme "Nous avons aidé beaucoup d'autres criminels condamnés comme vous". Utilisez les directives ci-dessus pour écrire sur le statut financier et concentrez-vous sur le service que vous offrez plutôt que sur le client que vous ciblez. Par exemple, votre annonce pourrait dire : "Nos services sont conçus pour passer outre toute infraction antérieure." #N°10 : Statut de votant Si vous représentez une organisation politique, un groupe communautaire ou un candidat élu, vous voudrez peut-être encourager vos électeurs à voter. Si vous pouvez certainement le faire, vous ne pouvez pas suggérer que vous savez si une personne s'est inscrite ou a voté. Évitez de dire des choses comme : "Vous n'êtes pas encore inscrit dans le comté de Los Angeles. Ne ratez pas votre chance !" Encouragez plutôt votre public à obtenir les informations dont il a besoin pour voter. Vous pouvez utiliser un langage comme "Obtenez des détails sur l'inscription des électeurs". #N°11 : Affiliations syndicales Que vous souhaitiez atteindre des personnes qui appartiennent déjà à un syndicat ou des personnes qui n'en sont pas encore membres, il est important d'éviter de laisser entendre l'un ou l'autre statut.  Ne dites pas "Vous avez des problèmes avec votre représentant syndical ?". Au lieu de cela, faites en sorte que votre texte publicitaire soit aussi inclusif que possible en utilisant quelque chose comme "Notre syndicat soutient fièrement les membres depuis 1990."  #12 : Profanation directe ou implicite Si cela correspond à votre public cible, vous pouvez certainement utiliser des jurons dans le contenu organique de votre page Facebook. Mais Meta n'autorise pas les blasphèmes dans le contenu payant, même s'ils sont susceptibles de plaire à votre public cible ou de renforcer votre message. Si le texte de votre publicité contient des blasphèmes, il est préférable de le supprimer et de retravailler votre message. N'essayez pas de masquer les mots en remplaçant certaines lettres par des symboles, car Meta n'autorise pas le blasphème implicite dans les publicités. #N°13 : Questions sociales et politiques Si votre organisation n'est pas autorisée à diffuser des annonces sur des sujets sociaux et politiques, votre texte ne peut pas mentionner de sujets sociaux et politiques, allant des élections locales au changement climatique. Pour diffuser des annonces sur ces sujets, vous devez d'abord suivre une procédure d'autorisation. Une fois la procédure d'autorisation terminée, vous devrez indiquer que votre campagne est liée à l'une des catégories d'annonces spéciales de Meta, à savoir les questions sociales, les élections ou la politique. Lorsque vous publiez votre campagne, les annonces sont automatiquement accompagnées d'un avertissement. #N° 14 : Allégations trompeuses Lorsque vous faites la promotion d'un produit ou d'un service, il est tentant de présenter le meilleur scénario possible. Vous pouvez certes expliquer aux clients potentiels comment ils peuvent bénéficier de vos produits et services, mais vous ne pouvez pas faire d'allégations trompeuses qui suscitent des attentes irréalistes quant aux résultats que les clients peuvent attendre ou au délai dans lequel ils doivent s'engager. En outre, le texte de la publicité ne doit pas contenir de fausses informations ou des déclarations que des vérificateurs de faits tiers peuvent démentir. #15 : Méta-noms de marque Vous souhaitez promouvoir du contenu ou des destinations sur Facebook, Instagram ou d'autres propriétés Meta ? Dans votre texte publicitaire, vous pouvez mentionner les marques Meta. Mais les politiques de la plateforme permettent aux annonceurs d'utiliser les noms de marque de manière limitée uniquement. Cela signifie que vous pouvez utiliser les noms de marques Meta pour préciser la destination de l'annonce. Par exemple, vous pouvez indiquer que l'annonce promeut un groupe Facebook ou un compte Instagram. Mais vous ne pouvez pas faire des propriétés Meta le point central de la copie de l'annonce. #N°16 : Contenu tiers Bien que Meta permette aux annonceurs de mentionner Facebook dans certaines circonstances, faites attention lorsque vous mentionnez d'autres entreprises ou leurs produits. Meta interdit aux annonceurs de violer les marques et autres droits de propriété intellectuelle de tiers, ce qui inclut les noms de marques et de produits appartenant à d'autres entreprises. #n° 17 : Mauvaise grammaire Même en tant que spécialiste du marketing expérimenté, vous pouvez manquer une faute d'orthographe ou de ponctuation dans votre texte publicitaire. Bien qu'il soit toujours bon d'éviter ces erreurs, Meta s'intéresse davantage aux problèmes délibérés de grammaire et de ponctuation. C'est pourquoi votre texte publicitaire doit éviter les fautes de grammaire, les majuscules incorrectes et la ponctuation excessive. Le processus de révision automatisé de Meta ne permet pas toujours de rejeter correctement les annonces. Mais pour mener à bien des campagnes et faire appel à des annonces signalées par erreur, il est essentiel de savoir ce que la plateforme autorise et comment créer des annonces qui vous aident à atteindre vos objectifs.

News – par Léa TIBI

Comment inclure la sémiotique dans le contenu Facebook Ads?

Le contenu média contient toujours 2 symboliques:  La dénotation et la connotation : La dénotation comprend le sens premier et littéral, que l’on peut définir. La connotation est l'ensemble des éléments qui peuvent s'ajouter à ce sens littéral. Un contenu media contient toujours différents termes, éléments, positionnements, couleurs… Le choix de ces derniers est important et ne doit pas être laissé au hasard. Ces éléments définissent votre message, ce sont les indices “porteurs de sens” pour votre audience et vos publicités Facebook et Instagram. La connotation est très utile pour s’adapter à toutes les différentes cibles. Par exemple, « voiture », « caisse », « tacot » et « bolide » ont la même dénotation, ils font tous référence à une voiture. Mais ils ont des connotations différentes: la “voiture” est le terme le plus courant, « caisse » a une connotation familière… Les termes à employer pour votre contenu média varient en fonction de votre cible et de la manière dont vous souhaitez être perçu par votre audience. Votre publicité reflète l’image de votre marque. Les connotations doivent donc être en corrélation et en accord avec l’histoire que vous souhaitez raconter. Chaque élément possède son sens : Chaque terme possède une connotation, mais ce ne sont pas les seuls. Chaque couleur, chaque élément, chaque objet, chaque visage possède également son propre sens. Il est donc primordial de les utiliser à bon escient afin de passer le message voulu à votre audience dans une campagne de publicité Facebook Ads. Aucun détail d’un contenu média ne doit être laissé au hasard.  Chaque détail doit être délibéré, clair et en totale cohérence avec le message transmis et l’univers de marque. La moindre connotation négative dans votre créa média, et votre audience risque d’être touchée par le phénomène de biais négatif. En effet, notre cerveau porte plus d’attention et d’émotions aux détails négatifs qu’aux positifs. Votre message risque donc de se perdre dans un surplus de biais négatifs. Par exemple : Dans le cadre d'une campagne publicitaire Facebook Ads pour une marque de bijoux ou bien de maquillage. Vous allez avoir des zoom produits, zoom mains, et si la manucure du mannequin est abîmée, l’utilisateur risque de se concentrer sur ce détail négatif. En passant à côté du contenu principal. Évitez de perturber l'œil de vos utilisateurs : Depuis notre plus jeune âge, l'œil est habitué à certaines formes ou bien sens de lecture. Par exemple, nous lisons de gauche à droite. Il est donc préférable de diriger les éléments de la gauche vers la droite, ce qui montre une idée de “futur”, de mouvement vers l’avant. Ce positionnement a systématiquement une connotation positive pour l'œil. De plus, il existe davantage de manières de rassurer et de capter votre audience. Par exemple : Privilégiez dans votre contenu media, des visages souriants, c’est synonyme de client(e)s satisfait(e)s. Privilégier des personnes qui regardent dans l'objectif de la caméra, ça donne l’impression qu’elle nous regarde dans les yeux et donc ça inspire confiance. Ces différents symboles permettent l’attention et la confiance de l’utilisateur. Votre audience doit pouvoir se projeter et s’identifier à votre marque. Conclusion:  La sémiotique est une théorie peu abordée dans la communication. Dans le cadre de votre communication et de votre stratégie d’achat media Facebook Ads, le choix de ces derniers doit être réfléchi et adapté à votre audience.  Cette dernière doit pouvoir se projeter et s'identifier à votre marque, et pour cela elle doit la comprendre…

News – par Léa TIBI

Comment fonctionne l'algorithme TikTok ? (Algorithme TikTok 2022 expliqué)

Vous voulez battre l'algorithme TikTok en 2022 ? L'objectif de TikTok est de devenir viral. L'une des principales raisons pour lesquelles les marques et les créateurs aiment la plateforme est que l'algorithme TikTok est relativement facile à craquer. Vous n'avez pas besoin d'un grand nombre d'adeptes ou d'un succès antérieur pour atteindre des milliers d'utilisateurs. Cela dit, il est important de savoir comment fonctionne l'algorithme et quelles sont les meilleures pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre stratégie TikTok. Bien qu'il n'y ait pas de formule magique pour exploser sur TikTok, travailler avec les préférences de l'algorithme vous aidera certainement à atteindre plus d'utilisateurs. Voici tout ce que vous devez savoir sur le fonctionnement de l'algorithme TikTok et sur la manière de le battre. Table des matières Fuite de l'algorithme TikTok Comment fonctionne l'algorithme TikTok Tout le monde peut devenir viral sur TikTok ? Quels sont les facteurs qui influencent l'algorithme TikTok ? Comment pirater l'algorithme TikTok ? Comment personnaliser votre page "Pour vous" ? FAQs Fuite de l'algorithme TikTok 2022 Un document décrivant le fonctionnement de l'algorithme de TikTok a été divulgué au New York Times. Le document s'intitule "TikTok Algo 101" et explique exactement le fonctionnement de l'algorithme aux employés non techniques. Nous avons maintenant une preuve directe des facteurs utilisés par l'algorithme. Dans ce document, TikTok a révélé que son objectif ultime est d'ajouter quotidiennement de nouveaux utilisateurs. La plateforme y parvient en : Optimisant les vidéos pour la rétention (pour que les utilisateurs reviennent) Optimisant les vidéos pour le temps passé (pour que les utilisateurs passent le plus de temps possible sur l'application). En résumé, TikTok a mis en évidence 4 objectifs principaux pour son algorithme. Ces objectifs sont les suivants : Valeur pour l'utilisateur : Apporter de la valeur aux utilisateurs de la plateforme Valeur pour l'utilisateur à long terme : Faire en sorte que les utilisateurs reviennent quotidiennement Valeur pour le créateur : Donner de la valeur aux créateurs de la plateforme Valeur de la plateforme : Utiliser l'algorithme pour améliorer l'application TikTok en tant que plateforme. Grâce à ces données, nous pouvons répondre plus précisément à la question "comment fonctionne l'algorithme de TikTok". Le guide qui suit est basé sur ces données. Comment fonctionne l'algorithme TikTok en 2022 ? Alors, comment fonctionne exactement l'algorithme TikTok ? Lorsque nous parlons de l'algorithme TikTok, 2022, nous nous concentrons sur le flux Pour vous. Apparaître dans ce flux devrait être l'objectif de tous ceux qui veulent devenir viraux sur TikTok. Le flux TikTok For You ou Pourtoi offre aux utilisateurs un contenu personnalisé pour leurs comptes. Récemment, TikTok a partagé précisément le fonctionnement de la page For You. On pourrait croire qu'il s'agit d'un fil d'actualité qui trouve des vidéos en fonction de votre localisation, de votre profil et de vos engagements précédents. En réalité, cette page comprend des préférences uniques pour chaque utilisateur. L'algorithme de TikTok fonctionne en recommandant du contenu en fonction de plusieurs facteurs. Ces facteurs comprennent : Les intérêts du compte : Les intérêts du compte que vous avez exprimés lors de votre inscription en tant que nouvel utilisateur, et ce que vous avez indiqué ne pas être intéressé. Interactions de l'utilisateur : Les vidéos TikTok que vous aimez et partagez, les comptes que vous suivez, les commentaires que vous faites, etc. Informations sur les vidéos : Informations sur les vidéos TikTok incluses dans le contenu TikTok, telles que les sons, les légendes, l'emplacement et les hashtags. Paramètres de l'appareil et du compte : Les paramètres de l'appareil et du compte comprennent des éléments tels que les paramètres de votre pays, votre emplacement, vos préférences linguistiques et votre type d'appareil. Ce sont les bases, mais l'algorithme de TikTok ne se limite pas à cela. Le système de recommandation de la page TikTok For You mesure ces facteurs pour s'assurer que chaque vidéo TikTok qu'il présente est pertinente pour chaque utilisateur en fonction de son niveau d'intérêt. Par exemple, si un utilisateur finit de regarder une vidéo TikTok du début à la fin, il s'agit d'un indicateur d'intérêt plus fort que le fait que les paramètres de l'appareil et du compte révèlent deux vidéos avec des créateurs dans la même région. La page Pourtoi utilise ces indicateurs d'intérêt pour classer le contenu recommandé en fonction de la probabilité qu'un utilisateur soit intéressé par ce contenu. Tout le monde peut-il devenir viral sur TikTok ? L'une des plus grandes questions concernant l'algorithme TikTok est de savoir si l'on peut créer une vidéo TikTok virale avec un faible nombre de followers ? La réponse est oui ! C'est l'un des aspects les plus attrayants de TikTok. Il n'est pas nécessaire d'avoir des milliers de followers ou un badge de vérification TikTok pour créer du contenu tendance, donc même un nouvel utilisateur peut devenir viral. Avec les bonnes idées et stratégies TikTok, vous pouvez obtenir des milliers de vues immédiatement. Le nombre de followers n'est pas un facteur de classement dans l'algorithme de TikTok. TikTok n'accorde pas non plus une plus grande portée au contenu des comptes dont les vidéos précédentes ont donné de bons résultats. Bien sûr, les utilisateurs de TikTok qui ont un grand nombre d'abonnés ont plus de chances de devenir viraux, car un plus grand nombre d'utilisateurs verront leurs vidéos lorsqu'ils les publieront. Ils obtiendront ainsi plus de likes, de partages et d'engagement dès le départ. Cependant, une excellente vidéo TikTok provenant d'un compte avec zéro followers peut quand même devenir la vidéo la plus virale de la plateforme. Ne vous inquiétez donc pas si vous êtes tout nouveau sur TikTok ou si vous n'avez pas réussi à obtenir un grand nombre de followers. Pour figurer sur la page "Pour vous", il est plus important de créer un contenu de qualité que d'avoir un grand nombre de followers. C'est ce qui rend l'algorithme de TikTok unique. Quels sont les facteurs qui influencent l'algorithme TikTok ? Il est nécessaire de comprendre l'algorithme TikTok pour vous aider à obtenir plus de vues et d'engagement. Si vous parvenez à percer l'algorithme TikTok, vous obtiendrez une plus grande visibilité, ce que toutes les marques, entreprises et créateurs TikTok souhaitent. Si vous voulez obtenir plus de vues sur TikTok, vous devez placer votre contenu sur le plus grand nombre possible de flux de pages Pour vous. Pour ce faire, vous devez pirater l'algorithme de TikTok. Voici 6 facteurs qui affectent l'algorithme de TikTok. Hashtags Comme nous l'avons déjà établi, l'algorithme de TikTok travaille pour que votre contenu soit visible sur la page Pour vous. Atteindre la page Pour vous, c'est comme gagner à la loterie TikTok. Vous remarquerez que la plupart des vidéos TikTok les mieux classées ont des hashtags comme #FYP #ForYou ou #ForYouPage. Ces hashtags font-ils une différence dans la façon dont l'algorithme de TikTok partage votre contenu ? Nous n'en sommes pas sûrs. TikTok a déclaré que l'inclusion de ces hashtags ne vous garantit pas une place sur la page Pour vous. Donc, bien qu'il n'y ait pas de hashtag secret pour vous rendre viral, l'utilisation d'un hashtag tendance pertinent peut vous donner beaucoup plus de visibilité. Allez dans l'onglet Découvrir et regardez ce qui est tendance pour trouver ces hashtags. Les hashtags avec une icône de feu à côté d'eux signifient que le hashtag reçoit beaucoup d'attention. Si le hashtag correspond à votre contenu, alors utilisez-le. Vous verrez également combien de vues ces hashtags obtiennent. Cela vous aidera à trouver les hashtags les plus populaires pour que vos vidéos deviennent tendance. Lorsque vous créez une vidéo, une bonne stratégie consiste à rechercher d'abord les hashtags les plus populaires dans l'onglet Découvrir. Voyez quelles vidéos populaires sont en vogue, et essayez d'en recréer une. Utilisez ensuite le hashtag correspondant. Bien sûr, n'utilisez les hashtags que s'ils s'appliquent à votre contenu. Cela pourrait se retourner contre vous si vous apposez un tas de hashtags populaires sur des vidéos qui n'ont rien à voir. Sons tendance Un autre facteur important pour faire découvrir votre contenu est l'utilisation des bonnes chansons et des sons tendance. Les utilisateurs adorent les sons tendance, et si vous utilisez la bonne chanson au bon moment, vous pouvez augmenter considérablement votre visibilité. Cela peut faire une grande différence dans la façon dont l'algorithme de TikTok voit votre contenu. Pour trouver des sons tendance, vous devrez passer un certain temps à parcourir TikTok et à trouver les chansons et les sons que tout le monde utilise. Cependant, il existe quelques astuces que vous pouvez utiliser pour trouver des sons TikTok. En voici quelques-unes : Allez dans l'éditeur vidéo, appuyez sur Sons, et vous pourrez faire défiler ce qui est tendance en ce moment. Allez dans votre onglet d'analyse, faites défiler jusqu'à Followers, et vous pourrez alors voir les sons que votre public a le plus écouté. La fonction d'analyse est uniquement disponible pour les comptes TikTok Pro. Si vous souhaitez enregistrer une chanson que vous aimez et l'utiliser à l'avenir, vous pouvez la mettre en favoris. Il suffit de taper sur le son et d'appuyer sur Ajouter aux favoris. Légendes (En 2022) Les légendes TikTok doivent être courtes, faciles à lire et pertinentes par rapport au contenu que vous partagez. TikTok est conçu pour un défilement rapide sur les appareils mobiles ; ce n'est pas l'endroit pour de longues légendes. Les caractéristiques essentielles d'une légende attrayante sont qu'elle doit être courte, facile à digérer et inclure les bons hashtags. Vous pouvez passer au niveau supérieur en encourageant l'engagement. Encouragez l'engagement en posant des questions ou en faisant de votre vidéo TikTok une partie d'une série. Et lorsque vous obtenez de l'engagement, assurez-vous d'en avoir en retour. Vous devez mener la conversation avec vos vidéos TikTok. Les gens aiment lire les commentaires, donc plus vous créez de conversations, plus votre vidéo peut être performante. L'engagement est un facteur important dans l'algorithme de TikTok. Heure de publication L'un des moyens les plus simples pour que votre contenu soit vu par un plus grand nombre d'utilisateurs est de trouver le meilleur moment pour le publier, lorsque votre public est le plus actif. Plus de personnes verront et s'engageront dans votre vidéo si vous la postez lorsque votre public est en ligne. Sérieusement, si vous voulez craquer l'algorithme de TikTok, commencez par vous concentrer sur la publication au bon moment. Cela fera une grande différence. La meilleure façon de déterminer quand votre public est le plus actif est d'accéder à vos analyses grâce à un compte TikTok Pro. Les analyses TikTok ne sont pas aussi approfondies que Instagram Insights, mais vous pouvez tout de même accéder à des tas d'informations utiles sur votre public et l'activité des utilisateurs. À partir de la page d'analyse, appuyez sur Followers. Vous verrez les territoires de tête d'où proviennent vos followers et les moments où ils sont les plus actifs. Vous pourrez ainsi déterminer le meilleur moment pour publier sur TikTok. Sachez toutefois que cela ne rendra pas nécessairement votre vidéo virale. Dans de nombreux cas, les utilisateurs publient une vidéo qui ne suscite pratiquement aucun intérêt au début. Ensuite, la vidéo commence lentement à accumuler les likes et l'engagement, puis elle devient rapidement virale. Ce ne sont donc pas toujours les nouvelles vidéos qui deviennent virales, et vous n'avez pas nécessairement besoin d'un fort engagement immédiat pour que votre vidéo soit vue en masse. Cependant, si vous obtenez plus d'engagement dès le début, cela aidera certainement votre vidéo à obtenir une plus grande portée. Pour cela, il faut d'abord comprendre l'activité des utilisateurs. Le bon contenu vidéo Le type de contenu qui se classe bien est le type de contenu que vous regardez de manière répétée. Ce qui rend les vidéos TikTok si addictives, c'est leur capacité à tourner en boucle de manière transparente. Si votre vidéo est éditée de manière à pouvoir tourner facilement en boucle, les internautes la regarderont probablement encore et encore. Cela fera des merveilles pour l'algorithme TikTok. Pensez au type de contenu que vous avez regardé en boucle et trouvez un moyen de créer un contenu similaire. Et lorsque vous avez votre contenu, faites des efforts pour l'éditer. Essayez de rendre votre contenu aussi attrayant que possible. En créant des vidéos qui attirent l'attention et donnent envie aux utilisateurs d'en savoir plus, vous obtiendrez beaucoup plus de vues et d'engagement. Cela montrera à l'algorithme de TikTok que les gens apprécient votre contenu, ce qui augmentera sa portée. Emplacement L'emplacement joue certainement un rôle dans l'algorithme de TikTok. Les vidéos affichées sur votre page Pourtoi sont souvent influencées par l'emplacement. Il est plus facile d'atteindre les utilisateurs du même pays et de la même ville que vous que d'atteindre un public international. Ne vous inquiétez pas pour autant. La localisation est un facteur mineur dans l'algorithme de TikTok. Si votre compte est nouveau et que vous n'avez pas encore participé à un quelconque contenu, vous verrez probablement des vidéos provenant principalement de votre pays. Cependant, une fois que vous aurez commencé à vous intéresser au contenu et à suivre des comptes, la localisation deviendra moins importante. C'est une bonne nouvelle si vous utilisez TikTok pour le marketing local. La plateforme peut être un moyen fantastique d'atteindre un public local. Si tel est votre objectif, essayez de créer un contenu aussi localisé que possible pour le bon public. Comment pirater l'algorithme de TikTok ? Vous n'êtes jamais entièrement responsable de l'algorithme de TikTok, quelle que soit la plateforme de médias sociaux. Les algorithmes changent, évoluent et se développent en permanence. Cela signifie qu'il n'y a pas de formule magique pour que votre contenu soit toujours en tête de liste. Mais attendez ! Il existe des moyens d'améliorer vos chances de devenir viral. En comprenant le fonctionnement de l'algorithme TikTok, vous pouvez vous assurer que vous couvrez plusieurs facteurs pour aider votre contenu à obtenir la plus grande portée possible. Voici quelques stratégies que vous pouvez ajouter à votre stratégie TikTok pour obtenir de meilleurs résultats. Chaque fois que vous créez du contenu, gardez ces éléments à l'esprit. Utilisez un compte TikTok Pro Il existe deux types de comptes Pro sur TikTok. L'un est destiné aux créateurs, l'autre aux entreprises. Avoir un compte Pro n'améliorera pas nécessairement votre position avec l'algorithme, mais il vous donnera accès à de nombreuses fonctionnalités utiles. Vous aurez accès à des mesures et à des informations sur votre public, ce qui peut vous aider à développer une stratégie TikTok plus efficace. Grâce à ces informations, vous pourrez savoir qui est votre public, où il se trouve, quel type de contenu il aime, quand il est actif, et bien plus encore. Ce sont des éléments importants à comprendre lors de la création de contenu TikTok pour plus d'engagement et d'interactions avec les utilisateurs. Ces petits détails peuvent faire une grande différence pour percer l'algorithme de TikTok. Vous pouvez convertir votre compte TikTok ordinaire en compte professionnel en appuyant sur Gérer le compte et en choisissant Passer au compte professionnel. Soyez cohérent Si vous voulez maîtriser TikTok, vous devez publier régulièrement. Il n'y a pas de formule gagnante unique, mais vous pouvez poster davantage sur TikTok que sur les autres plateformes de médias sociaux. Nombreux sont ceux qui pensent qu'une à deux publications par jour sont idéales pour obtenir une plus grande portée. Cela représente probablement plus de vidéos que ce que vous publiez en ce moment. Et lorsque vous commencerez à utiliser TikTok, vous devrez publier fréquemment des messages pour pouvoir essayer de nouveaux formats de contenu et de nouvelles idées. L'astuce pour utiliser TikTok est d'expérimenter et de continuer à essayer de nouveaux contenus jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne. Si vous devez vous concentrer sur la création de contenu de qualité, ne visez pas la perfection. TikTok est une plateforme authentique qui n'a pas besoin d'une production de qualité cinématographique. Amusez-vous avec vos vidéos, et ne passez pas trop de temps à essayer de les rendre parfaites. Essayez plutôt de publier régulièrement des vidéos et d'expérimenter différents types de contenu. Plus vous publierez de vidéos, plus vous vous perfectionnerez dans la réalisation de vidéos TikTok. Et plus vous produirez du contenu de qualité, plus vous aurez de chances de gagner l'algorithme TikTok. Établissez votre sous-culture La plupart des plateformes de médias sociaux consistent à choisir vos followers et à rester à jour avec eux. Pas TikTok. Les utilisateurs de cette plateforme passent plus de temps sur le flux de la page "Pourtoi" qu'ils ne passent à se tenir au courant des comptes qu'ils suivent. Cela signifie que vous devrez exploiter des communautés ou des sous-cultures spécifiques sur TikTok. Vous devez connaître le public auquel s'adresse votre contenu. Ainsi, vous gagnerez en visibilité auprès des personnes qui s'y intéressent. En trouvant et en vous concentrant sur la bonne communauté existante, votre contenu aura de grandes chances d'être diffusé auprès de ce public. En vous connectant directement à un public établi, votre compte gagnera en crédibilité, en fidélité à la marque et en visibilité. Familiarisez-vous donc avec les différentes sous-cultures. Celles-ci sont identifiées par un #hashtag - par exemple, #FitTok ou #MomsofTikTok. Concentrer votre contenu sur une communauté ou une sous-culture existante pourrait vous aider à obtenir beaucoup plus d'engagement et d'interactions avec les utilisateurs. Essayez toujours les nouvelles fonctionnalités Pour ce qui est de l'ouverture à l'expérimentation, vous devriez toujours essayer les nouveaux outils et les nouvelles fonctionnalités que TikTok met en place. TikTok met en avant les fonctionnalités et les outils que vous utilisez pour créer une vidéo, et l'utilisation de nouveaux outils peut être un moyen efficace d'obtenir plus d'engagement. TikTok semble toujours proposer de nouvelles fonctionnalités. Si vous êtes un adepte précoce de ces fonctionnalités et que vous pouvez créer du contenu de qualité en les utilisant, l'algorithme de TikTok pourrait très probablement vous donner une grande visibilité. Soyez donc toujours à l'affût des nouvelles fonctionnalités et expérimentez-les dès qu'elles sont disponibles. Conseil : Même si TikTok Live n'est pas une nouvelle fonctionnalité, le fait d'être en direct sur TikTok est un excellent moyen d'augmenter l'engagement et l'exposition en temps réel. Cela peut faire une différence dans votre popularité globale sur la plateforme. Créez ou relevez un "Challenge" Les TikTokers adorent les défis. Il suffit de voir le succès des défis #GuacDance et #SleepyDay. Si vous souhaitez obtenir un engagement massif, la création d'un défi est un excellent moyen d'y parvenir. Il suffit de penser à quelque chose d'amusant et d'engageant que les utilisateurs de TikTok peuvent faire pour participer au défi. Il peut s'agir d'une danse, d'une action sur un clip audio ou de toute autre chose. Essayez d'inclure les sons les plus populaires dans votre défi. Les sons tendance attireront beaucoup plus l'attention que des clips audio aléatoires. Si votre hashtag et votre défi commencent à attirer l'attention, votre compte TikTok pourrait bénéficier d'une exposition et d'une notoriété considérables. Cela attirera l'attention de l'algorithme de TikTok. Et si vous n'êtes pas sûr de vouloir créer un défi, vous pouvez aussi en rejoindre un. Recherchez les défis les plus populaires et participez-y. Si un défi est viral, de nombreux utilisateurs rechercheront ce contenu. Si vous soumettez un défi unique et accrocheur, vous pourriez obtenir beaucoup d'attention et d'engagement. Cela fera des merveilles pour battre l'algorithme de TikTok. Conseil : si vous envisagez de créer un défi, la meilleure approche consiste à organiser un concours. Avec un outil comme Wishpond, il est facile de créer des concours et des cadeaux sur les médias sociaux. Créez des vidéos que les gens regardent jusqu'à la fin Le fait que les gens regardent vos vidéos en entier est un bon signe pour l'algorithme de TikTok. Et si les utilisateurs regardent vos vidéos plusieurs fois, c'est encore mieux. Une bonne stratégie consiste à se concentrer sur un contenu plus court et plus facile à terminer. Si vos vidéos durent environ 10 à 15 secondes, vous aurez plus de chances que les utilisateurs les regardent jusqu'au bout. Cela montre à l'algorithme que les utilisateurs apprécient le contenu. Vous devez également vous efforcer d'accrocher vos spectateurs dès le début. Attirez l'attention dès les premières secondes de votre vidéo pour donner aux utilisateurs une raison d'arrêter le défilement. Allez droit au but et attirez l'attention des spectateurs ; le contenu rapide est le meilleur pour cette plateforme. Engagez le dialogue avec d'autres utilisateurs de TikTok Une étude récente a révélé que 21 % des personnes interrogées se sentent plus proches des marques qui commentent les messages d'autres personnes. En vous engageant davantage avec les utilisateurs dans vos sections de commentaires et sur d'autres posts, vous pourriez obtenir une plus grande exposition et un plus grand intérêt pour votre contenu. Heureusement, TikTok dispose d'excellentes fonctionnalités pour vous aider à stimuler l'engagement. Il s'agit de fonctionnalités telles que les Duets, les réponses vidéo aux commentaires et Stitch. Les duos vous permettent d'enregistrer une vidéo aux côtés de la vidéo d'un autre créateur en temps réel. C'est un excellent moyen de s'engager avec différents créateurs sur la plateforme. Les réponses vidéo aux commentaires sont une fonctionnalité qui vous permet de créer un nouveau contenu vidéo autour des commentaires ou des questions sur vos messages précédents. Stitch est un outil qui vous permet d'intégrer des parties du contenu d'autres TikTokers dans le vôtre. Ce ne sont que trois exemples de la façon dont vous pouvez utiliser la plateforme pour maximiser l'engagement et vous connecter avec d'autres utilisateurs. Ces fonctionnalités sont toutes disponibles dans les paramètres par défaut de l'appareil et du compte TikTok. Se souvenir de la partie sociale des médias sociaux est toujours un bon signe pour l'algorithme de TikTok. Créez des vidéos de haute qualité uniquement pour TikTok C'est une évidence, mais nous ne saurions trop insister sur son importance. Un contenu de mauvaise qualité ne vous apportera pas le type d'engagement et de portée que vous recherchez - c'est aussi simple que cela. Vous pouvez essayer toutes les stratégies pour pirater l'algorithme de TikTok, mais si votre contenu est nul, il ne mènera nulle part. La bonne nouvelle, c'est que créer un TikTok exceptionnel n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser. Il n'y a pas besoin d'une production hollywoodienne ni d'un monteur vidéo professionnel. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un téléphone (que l'on préfère à un appareil photo), d'un bon éclairage, d'un bon micro et de quelques montages de qualité. Et si vous restez à l'affût des bonnes tendances TikTok, il est facile de trouver l'inspiration pour un contenu de qualité. L'autre chose à faire est de créer du contenu TikTok spécifiquement pour TikTok. Ne réutilisez pas vos bobines Instagram ou vos courts-métrages YouTube, car ces clips ne sont pas conçus pour cette plateforme unique. Au lieu de cela, faites en sorte que votre contenu soit entièrement axé sur TikTok. Proposer les mêmes vidéo provenant d'autres sources ne vous rendra pas service. Voici quelques bonnes pratiques pour des vidéos TikTok gagnantes : Filmez des vidéos au format vertical 9:16 Essayez de créer des vidéos d'une durée de 10 à 15 secondes. Créez des vidéos conçues pour être lues avec le son activé. Les vidéos avec de la musique rapide (120 BPM et plus) ont le taux de visionnage le plus élevé. Utilisez les fonctions natives de TikToks, comme les effets et les traitements de texte. Une bonne stratégie consiste à expérimenter les sons et les effets les plus courants. En fin de compte, vous pouvez utiliser autant d'astuces TikTok que vous le souhaitez, mais vous n'obtiendrez pas de réel succès sur la plateforme si vos vidéos ne sont pas d'assez bonne qualité. Comment personnaliser votre page Pour vous Nous savons comment l'algorithme de TikTok recommande du contenu sur la page Pour vous. Il est donc temps de personnaliser le flux de votre page Pour vous. L'avantage de TikTok est qu'il s'agit d'une plateforme de médias sociaux axée sur la découverte. D'autres plateformes sont plus axées sur la connexion avec les utilisateurs que vous suivez, mais TikTok est plus axé sur la découverte de nouveaux contenus et le défilement des contenus des autres utilisateurs. Croyez-nous, il est facile de se perdre pendant des heures en faisant défiler le contenu vidéo de TikTok. Si vous voulez vous assurer que l'algorithme de TikTok vous propose le meilleur contenu possible, vous pouvez utiliser les stratégies suivantes. Tout d'abord, sélectionnez les sujets qui vous intéressent lorsque vous vous inscrivez sur TikTok. Parcourez le fil Pourtoi et engagez-vous dans le contenu qui vous plaît. En aimant du contenu, en suivant des comptes qui vous intéressent et en essayant de trouver des hashtags tendance, vous donnerez à TikTok des facteurs plus directs pour personnaliser votre contenu. Si TikTok vous recommande un contenu qui ne vous intéresse pas, appuyez longuement sur la vidéo et tapez sur "pas intéressé". TikTok cessera de vous montrer ce type de contenu. Plus vous suivrez ces stratégies, plus votre flux TikTok sera personnalisé. Battez l'algorithme TikTok 2022 TikTok est peut-être une plateforme de médias sociaux imprévisible, mais cela donne aussi à toute marque la possibilité de devenir virale. Notre meilleur conseil pour optimiser les performances est de sortir des sentiers battus, d'expérimenter de nouvelles idées de contenu créatif et de s'amuser. Sur TikTok, il ne s'agit pas de créer un contenu "parfait", mais d'offrir quelque chose d'amusant et de rafraîchissant à votre public. Si vous souhaitez obtenir une exposition virale sur TikTok, votre objectif doit être d'atteindre davantage de pages Pour toi. Les pages Pour toi sont votre ticket d'or pour une énorme exposition. Que vous soyez un nouvel utilisateur ou un créateur de contenu expérimenté, suivez les conseils ci-dessus et vous serez en bien meilleure position pour percer l'algorithme de TikTok (2022) et atteindre le milliard d'utilisateurs de la plateforme. FAQs Qu'est-ce que l'algorithme TikTok n'aime pas ? L'algorithme TikTok ne recommande pas certains contenus sur TikTok. Cela inclut Le contenu dupliqué Le contenu que vous avez déjà vu Contenu qui pourrait être potentiellement dérangeant (comme des procédures médicales graphiques) Contenu signalé comme spam Assurez-vous que le contenu que vous publiez n'entre dans aucune de ces catégories. Sinon, il n'aura aucune chance d'être diffusé sur TikTok. Comment TikTok choisit-il son algorithme ? L'algorithme de TikTok est axé sur le classement des vidéos en fonction de la façon dont vous réagissez et interagissez avec le contenu sur l'application. Les interactions des utilisateurs telles que les partages, les likes, les commentaires et les visionnages répétés sont autant de signes qui montrent ce que l'utilisateur aime ou n'aime pas. Comment augmenter le nombre de vues sur TikTok ? Il existe de nombreuses façons d'obtenir plus de vues sur TikTok. Voici quelques astuces pour pirater l'algorithme de TikTok et obtenir plus de vues : Utilisez les bons hashtags pour vos vidéos Gardez vos vidéos courtes et simples Utilisez des sons tendance Soyez précis sur votre niche et votre public cible Utilisez la fonctionnalité des duos Faites la promotion de vos vidéos TikTok sur vos autres canaux sociaux. Engagez le dialogue avec d'autres utilisateurs de TikTok Quel est le meilleur moment pour poster sur TikTok ? Cela dépend de votre public et des moments où il est le plus actif. Cependant, Influencer Marketing Hub a identifié certains des meilleurs moments pour poster sur TikTok selon une étude. Ces heures sont les suivantes Lundi : 6 h, 10 h, 22 h Mardi : 2 h, 4 h, *9 h Mercredi : 7h, 8h, 23h Jeudi : 9 h, *12 h, 19 h Vendredi : *5 H, 13 H, 15 H Samedi : 11 H, 19 H, 20 H Dimanche : 7 h, 8 h, 16 h Les heures marquées d'un * offrent des niveaux d'engagement particulièrement élevés. C'est un excellent moyen de battre l'algorithme de TikTok.

News – par Allison Grenouiller

Facebook Ads : Vidéo ou image?

Avec une communauté de quasiment trois milliards d’utilisateurs en 2022 dont 40 millions en France, Facebook est une plateforme incontournable pour faire de la publicité programmatique.  Créer une campagne, sélectionner la bonne audience, y mettre vos publicités. L’automatisation tient une place de plus en plus importante au sein de la plateforme, et il est possible de créer vos ensembles de publicité “à la chaîne”.  Peut-être assistera-t-on dans un futur proche à une automatisation complète de la plateforme ? En tout cas, la volonté du réseau du Zuck est bel et bien de simplifier au maximum la gestion des comptes publicitaires.  Laisser l’algorithme carte blanche n’est pas une mauvaise idée quand on sait que des campagnes en CBO, avec des audiences en Broad obtiennent généralement de meilleurs résultats que des campagnes ABO avec des audiences par intérêts. Si vous ne connaissez pas les termes que nous venons de citer, vous retrouverez à la fin de l’article un glossaire qui décrit en détail les mots qui peuvent paraître obscurs aux non-initiés. La création de contenu publicitaire est parfois une tâche ardue, surtout si vous n’avez pas la compétence en interne. Dans un premier temps, vous pourrez utiliser Canva, qui est un des outils que nous avons cité dans un article sur les outils que l’on utilise pour la publicité Faceboook. Autrement, vous pouvez déléguer la création de contenu à une agence de production audiovisuelle spécialisée dans la publicité. Il existe au total une dizaine de formats publicitaires, à utiliser en fonction de vos objectifs marketing Selon votre objectif marketing, vous n’aurez pas accès aux mêmes formats. Commençons par une évidence : l’image statique.  C’est le format le plus classique sur la plateforme. “L'image alerte, l’écrit persuade” Nicolas Hulot. Avec une image simple et efficace ainsi qu’un texte adapté, vous parlez de manière claire à votre audience. Votre cible doit s’identifier le mieux possible à votre publicité et rester cohérente par rapport à la perception ressentie par les clients vis-à-vis de la marque.Les annonceurs ont apprivoisé l’image, et il n’est plus indispensable de s’abstenir d’écrire du texte à profusion après l’annonce de Facebook de mettre fin à la règle des 20 % de texte pour les images des publicités.  Le format à privilégier est différent selon que vous souhaitez diffuser dans le fil d’actualité ou en story. Pour le format fil d’actualité, utilisez le format carré (1:1) afin d’optimiser l’expérience sur mobile. Poursuivons par un autre format plébiscité depuis quelques années : la vidéo. Sa part n’a cessé d’augmenter, permet d’interpeller plus facilement les utilisateurs du réseau social, la vidéo les incitant à s’arrêter pour regarder le contenu proposé. C’est ce qu’on appelle le “stop scroll” ou la capacité qu’un internaute, sur une durée de X secondes, trois souvent, stoppe le défilement du contenu proposé. À noter qu’une vidéo de qualité obtient un taux de stop scroll d’environ 40 %, encore plus dans une campagne de retargeting. Chez Slice nous utilisons plusieurs types de vidéo selon le funnel de conversions.  Pour les audiences "froides" (qui n'ont jamais eu d'interaction avec votre marque) : Vidéos de type storytelling sur le produit ou la marque, assez longues Vidéos face caméra d’un membre de l’entreprise Vidéos motion design, présentation du produit au format dynamique sous plusieurs angles Pour les audiences "tièdes" (qui ont déjà eu une interaction avec la marque)  : Vidéos face caméra, cette fois-ci pour de la réassurance Vidéos UGC “User Generated Content” où là c’est un client qui parle du produit de l’entreprise et de ses bénéfices Vidéos de présentation d’un nouveau produit, d’une nouvelle gamme ou ligne Vidéos pour promouvoir des évènements Pour les audiences chaudes (proches d'un achat ou qui montre un fort intérêt pour la marque) Vidéos portant sur des promotions Vidéos avec des avis clients Vidéos de revue de produits C’est aussi plus facile de raconter une histoire en vidéo qu’avec une image simple. En ce qui concerne la durée d’une vidéo et son scénario, ce n’est pas la même chose qu’en télé. Quand vous êtes assis sur votre canapé à regarder votre poste de télévision, vous êtes dans une démarche passive.  Les annonceurs peuvent se permettre d’écrire des spots publicitaires de 30 secondes en présentant le produit à la fin. Sur Facebook, c'est différent, la démarche active de défiler votre fil d’actualité vous oblige à présenter le produit dès les premières secondes de la vidéo, qui doit être compréhensible sans le son. Vous pouvez vous aider d’un outil de génération de sous-titres, il y en a un qui est disponible dans votre gestionnaire de publicités.  Le dernier format et pas des moindres à considérer, le carrousel. Ce format vous donnera la possibilité de mettre plusieurs images ou vidéos les unes à la suite des autres, jusqu'à 10, même si nous vous recommandons de ne pas dépasser 5 images/vidéos. Ce sera possible pour vous de décrire les fonctionnalités ou les bénéfices d’un produit de manière dynamique ou d’y mettre un storytelling qui défile au fil des “swipes” vers la droite.  Pour conclure, nous vous conseillons d’utiliser ces trois formats publicitaires au sein de vos campagnes si vous en avez la possibilité. Si vous n’avez pas de ressources suffisantes pour faire un carrousel, vous pouvez piocher parmi vos autres créations que vous avez déjà mises dans d’autres campagnes / audiences publicitaires.

News – par Allison Grenouiller

Mettre une campagne Facebook Ads en pause?

Votre dernière campagne de publicité sur Facebook Ads n'a pas répondu à vos attentes : vous avez obtenu de nombreux affichages, mais personne n'a vraiment effectué d'achat, ou peut-être même cliqué. Pour l'instant, vous surveillez les analyses, mais vous n'êtes toujours pas sûr de la marche à suivre. Devriez-vous quand même poursuivre la campagne ? Ou devriez-vous la mettre en pause jusqu'à ce que vous compreniez ce qui n'a pas fonctionné ? Nous comprenons. Lorsque vous jonglez entre votre budget, les résultats que vous vouliez atteindre et les mesures que vous obtenez, il n'est pas facile de prendre cette décision. Mais voici ce qui peut vous aider. Si vous ne savez pas quand mettre en pause votre campagne publicitaire Facebook et la réajuster pour obtenir de meilleures performances, consultez les conseils de spécialistes expérimentés en marketing. Trouvez ce qui s'applique à votre campagne et corrigez les erreurs afin d'atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. Comment mettre en pause une campagne publicitaire Facebook? Si vous avez déjà décidé que la mise en pause de votre campagne publicitaire Facebook est la meilleure option pour le moment, voici comment procéder de la manière la plus simple, en utilisant Ads Manager. Suivez les étapes ci-dessous : Connectez-vous à votre compte Facebook et ouvrez votre page Facebook. Ouvrez le Gestionnaire de publicités. Choisissez ce que vous souhaitez mettre en pause : Les publicités, les ensembles de publicités ou les campagnes. Cliquez sur le commutateur à côté de l'élément souhaité pour le désactiver. Le commutateur apparaît désormais en gris. Si vous changez d'avis ou si vous êtes prêt à reprendre la campagne, suivez les mêmes étapes et cliquez à nouveau sur le commutateur pour l'activer. Le commutateur devient alors bleu. Quand mettre en pause une campagne publicitaire Facebook : 10 conseils d'experts Près de 70 % des participants à une enquête Databox ont déclaré qu'ils mettraient en pause une campagne publicitaire Facebook si les performances de leurs publicités étaient faibles. C'est la raison la plus courante pour laquelle les spécialistes du marketing mettent leurs publicités Facebook en veilleuse. La deuxième raison la plus fréquente est le coût élevé de la poursuite de la campagne - 14,6 % des répondants mettront les publicités en pause dans ce cas. Moins de 10 % (9,8 %) des spécialistes du marketing feront une pause hors saison, tandis que 4,9 % d'entre eux mettent en pause les publicités liées à des offres limitées. Environ 2,4 % des participants ont déclaré mettre en pause les campagnes Facebook à différents jours de la semaine. Les performances de l'annonce sont médiocres depuis quelques jours Les résultats de votre campagne ne sont pas satisfaisants depuis quelques jours selon les données de votre logiciel de tableau de bord des médias sociaux ? La bonne nouvelle est que vous n'êtes pas obligé de l'annuler complètement. Il suffit d'appuyer sur pause avant de trouver la cause des mauvaises performances de la publicité. Vincent Bradley, de Proper Wild, affirme que la mise en pause est une bonne option si vous ne voyez aucun résultat pendant quatre jours ou plus. "En fin de compte, les publicités Facebook visent à obtenir des résultats, ce qui en fait un signe clair que votre publicité ne fonctionne plus comme elle le devrait, que ce soit en raison d'une baisse de la portée ou de changements saisonniers." "Il est grand temps de mettre en pause votre publicité Facebook si vous voyez que votre publicité n'a pas eu de résultats au cours des trois derniers jours", affirme Eden Cheng de WeInvoice. Voici ce qui est arrivé à Cheng et comment le problème a été résolu. "J'avais traversé que mes publicités Facebook cessaient parfois de fonctionner, ce qui pouvait être une chose simple à éluder. Après trois jours, je ne voyais pas de croissance !" explique Cheng. "J'ai donc compris que je devais arrêter de dépenser sur ces publicités Facebook et commencer à résoudre le problème. J'ai utilisé SEMrush pour analyser ma portée et aussi effectuer un test de performance des publicités Facebook." Et pendant que vous dépannez le problème, il est préférable de mettre vos publicités en pause pour éviter les dépenses inutiles. Il y a quelques métriques critiques à vérifier pour apprendre ce qui peut ne pas fonctionner. "Il est vraiment important de prendre en compte la fréquence des publicités Facebook, car cela pourrait également être la raison des faibles performances de votre campagne. En outre, il serait judicieux de vérifier les taux de clics, la fréquence et le taux de conversion. Par conséquent, si vous pensez que les performances de votre campagne sont faibles, il suffit de passer en revue ces paramètres, de mettre votre campagne publicitaire Facebook en pause et d'essayer de l'optimiser. Vérifier plusieurs fois le CPA sur le tableau de bord n'est pas la solution lorsque votre publicité n'est pas performante", conseille Fay Hau de Cloom. Mais comment déterminer si les performances de la publicité sont vraiment mauvaises ? Lily Ugbaja de Dollar Creed suggère de faire une pause et de réajuster votre stratégie dans les scénarios suivants : Votre annonce n'a pas obtenu de résultats significatifs en deux jours Moins de 1000 personnes ont vu votre annonce Votre portée a diminué de façon constante "Il est temps de faire une pause et de réajuster la stratégie", déclare Ugbaja et cite les erreurs courantes que les gens commettent dans les campagnes publicitaires Facebook : "Les mauvaises performances de votre publicité peuvent survenir si votre portée ou vos dépenses publicitaires sont trop faibles. Il se peut également que vous ne cibliez pas le bon public. L'utilisation de votre Google Analytics pour filtrer des mesures comme le taux de rebond, le temps passé sur la page, le taux de sortie, etc. vous donnera un indice pour savoir si vous ciblez la bonne audience." Joe Baker de Boots Empire affirme que ces trois jours peuvent être alarmants. "Vos annonces cesseront parfois de fonctionner comme prévu, ce qui est facile à négliger. Une période de trois jours sans résultats est un signal d'alarme. Analysez votre portée et vos dépenses publicitaires pour les trois jours précédents, ainsi que les performances de vos publicités Facebook." Voici quelques conseils concrets de Joe Baker en ce qui concerne les causes potentielles des faibles performances de votre campagne. La portée et les dépenses publicitaires sont minimes. Dans ce cas, optez pour une audience plus large - supprimez les paramètres de ciblage étroit pour atteindre plus de personnes. La portée et les dépenses publicitaires sont bonnes, mais il n'y a pas d'engagement de la part des utilisateurs. Dans ce cas, Baker recommande d'utiliser Google Analytics : "Examinez l'activité de votre public, notamment les données telles que le taux de rebond, le temps passé sur la page, le taux de sortie et le fait qu'il visite ou non d'autres pages de votre site. Ces mesures vous montreront si vous vous concentrez ou non sur les bonnes personnes." Surveillez votre CTR pour vous assurer que votre texte publicitaire et votre conception sont suffisamment créatifs et engageants. Pour la plupart des spécialistes du marketing, trois jours constituent le seuil à partir duquel ils vont commencer à examiner les performances de leurs annonces pour identifier la cause du manque de résultats. Cependant, certains experts sont prêts à accorder un peu plus de temps. Greta Simeonova, de PAN Digital, donne à ses annonces une semaine pour rebondir, puis met la campagne en pause pour trouver ce qui ne va pas. "Un signe qu'il est temps d'apporter des ajustements à votre campagne publicitaire Facebook est si vous remarquez que votre coût par résultat a considérablement augmenté au cours de la dernière semaine. Bien qu'il soit normal de constater de légères baisses et hausses du coût par résultat, elles ne devraient pas se produire sur une courte période. Cela signifie généralement que vous devez procéder à des changements", explique Mme Simeonova. CONSEIL : L'une des façons d'améliorer les performances de votre campagne est de surveiller les résultats plus souvent, au moins sur une base hebdomadaire. D'après nos recherches sur les publicités Facebook, 62 % des agences contrôlent leurs campagnes quotidiennement, tandis que les PME ne contrôlent généralement leurs résultats qu'une fois par semaine. Vous avez un score de fréquence élevé Pour de nombreux spécialistes du marketing, le score de fréquence est l'un des principaux indicateurs de la performance d'une campagne. S'il est élevé, vous devriez envisager de faire une pause et de réajuster l'annonce. Courtney Wilkinson, de Vine Street Digital, dispose de plusieurs moyens pour faire face à un score de fréquence élevé. Par exemple, elle élargit parfois son public cible car un score de fréquence élevé pourrait indiquer qu'elle a épuisé la taille de l'audience. Et voici un autre conseil : "Si nous ne voulons pas changer de public, nous devrons peut-être réduire les budgets pour diminuer la fréquence. Ou bien, nous pouvons vouloir rafraîchir le texte de la publicité pour donner à l'audience quelque chose de nouveau à regarder." Casey Allen, de Barista Warrior, affirme que le score de fréquence le plus élevé que vous devriez autoriser est de deux. "Envisagez de mettre en pause toutes les campagnes qui franchissent une fréquence de 1,75", dit Allen. "Une fréquence élevée signifierait que vous dépensez trop d'argent pour le même client potentiel. Cela peut aussi donner à votre image de marque une image trop spammy ou trop chargée en publicités." Jonathan Aufray de Growth Hackers Services est d'accord pour dire que le fait de voir vos publicités trop souvent peut aboutir à l'inverse de ce que vous vouliez obtenir. "Si les mêmes publicités sont montrées au même public trop souvent, vous rencontrerez une fatigue publicitaire et votre engagement, vos clics, vos conversions et votre RoaS commenceront à diminuer. C'est pourquoi la publicité sur Facebook est un processus sans fin et vous devez constamment vérifier votre fatigue publicitaire, proposer de nouvelles créations, copies et cibles", conseille Aufray. Et si vous n'étiez pas sûr de savoir comment voir votre score de fréquence Facebook Ads, Olivia Tan de CocoFax vous rappelle où vous devez cliquer. "Passez la vue de votre colonne dans Ads Manager sur Delivery pour voir la fréquence de votre publicité. Lorsque la fréquence d'un article dépasse 2,0, vous devez le désactiver en règle générale. Cela peut se produire en quelques heures ou en quelques semaines, en fonction de la taille de votre public et de votre budget". Tan explique également comment la taille de votre public peut affecter votre score de fréquence. "Par exemple, si votre base de fans n'est que de 750 personnes, Facebook peut rapidement montrer votre publicité à toutes ces personnes, ce qui augmente votre fréquence. Avec des audiences plus importantes, telles que les audiences similaires, une publicité peut être diffusée pendant des semaines sans jamais dépasser 2.0", explique M. Tan, avant d'ajouter un élément important : "Si votre publicité devient trop fréquente, elle rebutera votre audience et celle-ci pourrait commencer à laisser des commentaires négatifs...". Votre taux de clics est faible Imaginez que vous avez un magasin et que les gens entrent constamment, regardent vos produits, mais ne demandent jamais les prix ou plus de détails, et n'achètent jamais rien. Eh bien, cela peut aussi arriver à votre campagne publicitaire Facebook. Parfois, vous pouvez avoir beaucoup de vues, toucher beaucoup de gens, mais votre CTR est toujours faible. Cela peut être un signe pour mettre votre campagne en pause, selon les experts. "Un signal indiquant que vous devez ajuster votre campagne publicitaire Facebook est si vous recevez beaucoup de vues et aucun clic", explique Peter Horvath de High times. "C'est un signe évident que votre annonce n'est pas efficace et que vous devez l'ajuster". Amber Reed-Johnson de Giraffe Social Media affirme que "le taux de clics (CTR) est l'un des plus importants, sinon le plus important, du score de qualité (score de pertinence) de vos publicités Facebook. Si votre CTR est constamment inférieur à 1 %, cela signifie qu'il est temps de réajuster vos publicités, car cela indique que votre publicité n'est pas diffusée aux bonnes personnes. Vous devrez peut-être aller ajuster vos options de ciblage d'audience, ou créer une nouvelle campagne avec de nouvelles options pour comparer." Mudassir Ahmed, de Blogging Explained, estime qu'un CTR faible est une raison suffisante pour mettre immédiatement votre campagne en pause. "Supposons que l'objectif de votre annonce soit d'obtenir des 'installations d'applications', ce que vous pouvez définir lors de la création de la structure de l'annonce. En analysant les résultats de votre campagne, vous apprenez que le CTR (Click Through Rate) est faible alors que les impressions sont élevées, ce qui signifie qu'un grand nombre de personnes ne prêtent pas attention à votre publicité. Lorsque vous mesurez un tel résultat, vous devez immédiatement interrompre votre campagne et modifier votre annonce." Ben Richardson, de Development Academy, a d'autres idées sur la façon de gérer un faible taux de clics, surtout s'il a diminué au cours de la dernière semaine. "Une forte baisse du CTR est évidemment un indice que vos annonces doivent être corrigées. La première étape consiste à expérimenter différentes créations et images qui engageront les utilisateurs." Et comment pouvez-vous faire cela ? Richardson poursuit : "Lorsque vos créatifs sont assez bons, mais que vous les exposez aux mauvaises personnes, cela peut être une perte de temps. Pour obtenir de meilleurs résultats, essayez d'élargir, voire de modifier complètement votre public. Commencez par les bases : activez le ciblage étendu, ajoutez plus de lieux, mentionnez un pays plutôt qu'une ville, ou supprimez certaines données (démographie, intérêts, etc.). Une autre approche consiste à commencer à utiliser le remarketing Facebook pour cibler vos publicités sur les visiteurs précédents du site Web. Revenez à la phase de recherche si ces tentatives ne semblent pas être d'une grande aide : essayez de redéfinir votre marché cible." Votre ROAS est faible et votre CPC est élevé Le rendement des dépenses publicitaires est l'un des aspects les plus logiques de votre campagne à examiner si vous n'êtes pas satisfait de ses performances. Vous pouvez mettre vos publicités Facebook en pause pour optimiser votre ROAS en effectuant quelques ajustements, puis poursuivre la campagne. Janice Wald, de Mostly Blogging, estime que vous devriez repenser votre stratégie si votre budget fond trop vite. "Si vous mettez de côté un budget donné pour un nombre de jours déterminé pour la campagne, et que vous commencez à perdre de l'argent rapidement, il est temps de repenser votre stratégie. Dans mon cas, ma démographie était trop large. Vous devez cibler une démographie étroite pour avoir du succès avec les campagnes publicitaires Facebook." Jared Zabaldo, de USAMM, est d'accord pour dire que vous devriez mettre les publicités en pause dans ce cas. "Si vos publicités Facebook vous coûtent plus que les revenus qu'elles vous procurent, il est définitivement temps de les mettre en pause." Votre campagne peut nécessiter quelques petites retouches au niveau du public cible ou de la création. "Faites un petit brainstorming, examinez attentivement votre public cible, puis réévaluez vos campagnes." ajoute Zabaldo. Daivat Dholakia affirme qu'il existe un "bon" taux de CPC différent pour chaque secteur. Vous n'avez pas besoin de le viser précisément, mais il peut servir de point de référence pour vos annonces. "Une fois que vous avez ce chiffre en tête, vous devez mettre en pause les annonces qui se situent en dessous. Sinon, vous finirez par payer plus pour la campagne que ce que vous rapporte l'engagement. L'utilisation de tests A/B peut vous aider à déterminer quel type d'annonces a tendance à générer un bon CPC." Dex Jones, de Dexter Jones, dit qu'il ne regarde que le "coût par résultat". Et lorsque ce chiffre n'est pas dans la marge fixée, une bonne idée est de regarder vos visuels ou votre copie d'annonce. "Pour notre propre entreprise et nos sites web, j'ai mené des milliers de campagnes publicitaires sur Facebook au cours des dix dernières années. La seule mesure que je recherche est le 'coût par résultat', quel qu'il soit - une vente, un ajout au panier ou une inscription. Le ROAS (Return on Ad Spend) et le ROI importent lorsque vous avez un coût spécifique du produit ou de la valeur de la vie du client. Cependant, dans la partie acquisition de nouveaux prospects ou clients de toute campagne publicitaire, tout ce dont vous devez vous préoccuper est de savoir si ce coût du résultat est dans votre marge." Anil Ramsey, de ChairsFX, souligne l'importance de la combinaison d'un CPC faible et d'un CTR élevé. C'est généralement un drapeau rouge, et vous devrez peut-être changer complètement de stratégie : "Si votre annonce a un CPC faible et un CTR élevé, votre annonce manque le coche pour transformer l'engagement en véritables conversions. En général, cela signifie que votre approche de ciblage est bonne, mais que votre conception doit être améliorée. Mettez votre annonce en pause, repensez la conception et réessayez. Si les conversions et l'engagement sont faibles, supprimez complètement l'annonce et recommencez avec une approche différente." Votre score de qualité est globalement faible Matt Diggity, de Diggity Marketing, propriétaire de plusieurs entreprises en ligne, a une grande expérience des publicités Facebook, qui ont été vitales pour la croissance de ses entreprises. Selon Matt Diggity, "lorsqu'il s'agit de décider si un ensemble d'annonces doit être mis en pause ou s'il faut le laisser continuer, vous devez toujours examiner des mesures clés telles que les revenus générés, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), mais une mesure que vous devez également examiner est le diagnostic de pertinence des annonces de Facebook. Cet outil fournit aux entreprises des données sur la pertinence de la qualité de l'annonce, le classement du taux d'engagement de l'annonce, ainsi qu'un classement du taux de conversion en percentile d'autres annonces similaires diffusées par d'autres entreprises." Pour Diggity, les informations qu'il obtient de cette manière sont importantes "car elles peuvent vous aider à comparer votre annonce avec celle de vos concurrents, mais elles vous aideront aussi à améliorer votre annonce pour obtenir de meilleurs résultats. Si votre score de pertinence de l'annonce se situe dans un percentile bas, alors il est définitivement temps de mettre l'annonce en pause et d'effectuer quelques changements", conclut Diggity. Votre taux d'engagement est faible Abby Drow, de Cloom, estime que le taux d'engagement est un facteur à prendre en compte pour décider si votre campagne a besoin d'une pause. "Le taux de résultat est crucial pour déterminer la durée de vie d'une publicité car vous pouvez rapidement voir comment votre public consomme le contenu. Vous pouvez voir l'activité et l'engagement de votre campagne grâce à cette métrique", déclare Drow et ajoute quelles peuvent être les solutions possibles : "Vous pouvez immédiatement avoir une idée si vous devez mettre cette publicité en pause et rafraîchir votre contenu. Avec une analyse plus approfondie, vous pouvez peut-être reformuler votre texte ou échanger l'image avec autre chose pour que vos consommateurs s'engagent davantage dans la publicité." Andre Oentoro, de Milkwhale, affirme qu'un faible taux d'engagement peut également signifier que la publicité n'est tout simplement plus intéressante, et que vous pouvez donc la rafraîchir ou en créer une nouvelle. "Lorsque l'engagement diminue et que les gens se contentent de faire défiler votre annonce. Cela signifie qu'ils ont perdu tout intérêt ou que vous devez actualiser votre annonce et la réajuster." Vos publics ciblés se chevauchent Miranda Yan, de Vinpit, estime qu'il est essentiel de suivre le comportement de votre public et les chevauchements. Si vos publics cibles se chevauchent, vous êtes pratiquement en concurrence avec vous-même. "Nous suivons le comportement de l'audience et son chevauchement pour maintenir le coût de la publicité Facebook à un niveau bas. L'exclusion des audiences qui se chevauchent nous aide à éviter les enchères contre notre propre entreprise.  Si vous constatez un chevauchement trop important, il est judicieux de mettre votre campagne en pause, afin de revoir votre public et de procéder aux ajustements nécessaires. Vous avez connu des baisses de performance soudaines Que se passe-t-il si les performances de vos annonces chutent soudainement ? Vous étiez satisfait de vos scores jusqu'à il y a deux jours, lorsque votre CPC et la fréquence de vos annonces ont augmenté et que votre CTR s'est effondré. Travis Killian, d'Everlasting Comfort, estime que c'est une bonne raison de mettre la campagne en pause. Après tout, les annonces peuvent être assez chères et vous n'avez pas d'argent à gaspiller. "Si vos performances commencent à baisser, et que vous ne voyez plus les conversions dont vous avez besoin pour maintenir votre retour sur investissement, alors il est temps de faire une pause et de faire un pivot. Et le plus tôt sera le mieux !" Miguel González, de Dealers League, ajoute que vous devriez chercher à savoir pourquoi la baisse s'est produite. "Il est temps de mettre en pause votre campagne Facebook Ads pour réajuster lorsque vous constatez une chute soudaine des résultats que vous ne pouvez pas vraiment comprendre. Mon conseil serait de la mettre en pause et de voir ce qui s'est passé pour réajuster." "Le plus gros signal que nous regardons, ce sont les changements importants et soudains", convient Devin Ahern de Mid Florila Material Handling. "Si nous voyons des impressions tomber d'une falaise, le CPC sauter vraiment haut, etc, nous mettons la campagne en pause pour essayer de déterminer ce qui cause le problème. Parfois, il peut s'agir simplement des algorithmes de Facebook - à ce moment-là, nous devons prendre la décision de continuer à exécuter la campagne selon la "nouvelle normale" ou d'apporter des changements." Rachel Jones de Hope Health affirme que des facteurs externes peuvent affecter votre campagne. Mais si vous voulez éviter de perdre de l'argent, vous devez mettre les annonces en pause jusqu'à ce qu'il soit temps de les relancer. "De nombreuses campagnes peuvent ne fonctionner que pour une fête ou une saison particulière, lorsque certains produits sont plus utiles ou populaires. Une fois le temps écoulé, il est important d'avoir une autre campagne prête à être lancée", explique M. Jones. Grâce à ce tableau de bord des médias sociaux, vous serez en mesure de repérer facilement les baisses soudaines de performance de vos publicités. Votre budget quotidien n'est pas dépensé Il est clair que dépenser trop en publicités n'est pas une bonne chose, mais qu'en est-il de ne pas dépenser du tout votre budget ? Jordania Nelson, de Divining Point, affirme que "si la majeure partie de votre budget quotidien n'est pas dépensée, votre potentiel de performance maximum n'est pas non plus atteint". Nelson explique : "Que votre publicité Facebook soit diffusée depuis quelques jours ou quelques semaines, vous savez qu'il est temps d'optimiser lorsque seulement 70 % ou moins de votre budget quotidien est dépensé." Si vous remarquez cela dans votre campagne, cela peut indiquer un faible score d'engagement ou de conversion, votre devrait donc s'y intéresser. "Ces classements indiquent à Facebook quelles annonces doivent être prioritaires, et si votre annonce est peu performante, elle est probablement mise en veilleuse. Passez en revue vos publicités pour trouver ce qui peut être optimisé afin d'améliorer les classements, ce qui conduira à une performance globale accrue", ajoute Nelson. Vous obtenez des réactions négatives du public Vous avez probablement cette publicité télévisée que vous voyez tout le temps - même si elle vous semblait géniale au début, elle peut commencer à vous irriter parce que vous la voyez si souvent. Ou bien vous la trouvez offensante, non pertinente, non originale... Jenna Carson de Music Grotto souligne l'importance du retour d'information que vous recevez de votre public lorsqu'il s'agit de votre campagne publicitaire sur Facebook.  "Une annonce doit être mise en pause dès que les utilisateurs de Facebook commencent à écrire des commentaires négatifs sous l'annonce. C'est un drapeau rouge qui indique que le contenu est montré au mauvais public et cela peut être extrêmement dommageable pour votre réputation." La fréquence des annonces est probablement la raison la plus courante des commentaires négatifs, vous devez donc d'abord vérifier cette métrique dans votre Ads Manager. Si elle est toujours faible, vérifiez les autres raisons possibles pour lesquelles votre public peut trouver votre publicité frustrante. Tirer le meilleur parti de votre campagne de publicité Facebook Avez-vous déjà hésité à appuyer sur le bouton "pause" ? Nous sommes sûrs que ces conseils d'experts vous ont donné une idée claire du moment où vous pouvez bénéficier d'une pause. Et lorsque vous aurez identifié le coupable des mauvaises performances de vos campagnes, vous pourrez le régler et poursuivre vos annonces en vue d'obtenir le résultat souhaité.

News – par Allison Grenouiller

Paysage Facebook Ads en 2022

Un tournant a été pris récemment pour ce réseau social, qui ne s’appelle plus Facebook mais “Meta”, indiquant le pivot vers les mondes parallèles aux contours un peu flous : le metaverse.  Si le réseau social Facebook perd des parts de marché chez les plus jeunes, il continue d’en gagner chez les plus âgés ainsi que dans les pays en développement : Afrique, Asie, Amérique du Sud. En janvier 2022, Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde avec quasiment trois milliards d’utilisateurs actifs mensuels et deux milliards d’utilisateurs actifs journaliers.  Faisons un gros plan sur la France, puis dans un second temps l’international : Notre pays est sur la 10e marche mondiale en nombre, avec 40 millions d’utilisateurs. Même s’il reste le réseau social le plus consulté, il est boudé par les adolescents et les jeunes adultes. La répartition hommes-femmes tend à se stabiliser avec un léger avantage pour les femmes : elles sont 51 % à être inscrites.  La majorité des membres est francilienne avec 22 %, et 50 % des TPE-PME sont présentes sur les plateformes du groupe. À noter que les groupes Facebook ont connu un bel essor pendant les périodes de confinement successives, et 28 millions d’utilisateurs en font partie.  Sur un volet un peu plus anecdotique, Karim Benzema, David Guetta et les Daft Punk font partie des comptes Facebook disposant du plus grand nombre de fans, avec 50 millions pour David Guetta, 22 millions pour le footballeur et 12 millions pour notre célèbre duo de DJ. En ce qui concerne l’international, c’est en Inde que l’on trouve le plus d’utilisateurs, suivi par les États-Unis, l’Indonésie, le Brésil, le Mexique, les Philippines et le Vietnam.  La démographie française du réseau social n’est pas représentative de la démographie internationale. Alors que plus d’un membre sur deux en France est une femme, 57 % des utilisateurs seraient des hommes au niveau mondial. Facebook possède une population qui vieillit, si c'étaient les moins de 24 ans qui étaient majoritaires lors de la mise sur pied du réseau, les 25-34 ans représentent désormais la part de population la plus représentée.  Un réseau indispensable pour les entreprises : Sans surprise, Facebook est massivement utilisé par les marketeurs B2C et B2B, plus de 90 % d’entre eux utilisent la plateforme. Si votre entreprise est grand public, alors elle se doit d’être sur Meta ! Il faut pouvoir utiliser la plateforme à bon escient, en utilisant au maximum les publicités ciblés par l’acquisition clients ou le retargeting. L’organique fonctionne moins bien qu’avant sur Facebook, d’où notre recommandation d’investir de l’argent sur le réseau pour que vos publications soient visibles par votre audience cible. Les chiffres révèlent une utilisation professionnelle massive. Il y aurait plus de 200 millions d’entreprises dans le monde qui utilisent Meta, parmi elles, 75 % font de la publicité.  Au Q3 2021, Meta a généré 28, 276 milliards de dollars de revenus publicitaires. Cela représente la quasi-totalité du chiffre d’affaires et une hausse de 33 % par rapport au Q1 2019.  Les intérêts de posséder une page Facebook ou faire de la publicité pour un annonceur sont multiples :  être connecté avec un grand nombre d’utilisateurs gagner en notoriété forger une communauté Pour le dernier point, certains annonceurs choisissent de créer plusieurs pages Facebook et mettent en avant leurs boutiques physiques, ou créent un groupe Facebook communautaire. C’est le cas d’Horace, marque de soins personnels pour hommes, qui a choisi d’en créer un pour inciter ses membres à interagir, créer de l’émulation autour des produits de la marque, connaître les routines de soins de chacun.  Le potentiel des pubs Facebook en France  En France, 33 millions d’utilisateurs peuvent être atteints avec les publicités sur Facebook. Nous n’allons pas réécrire les meilleures pratiques pour Facebook, où vous apprendrez comment avoir une bonne stratégie long terme, un bon copywriting, un bon remarketing. Vous pourrez recibler les visiteurs de votre site qui ne sont pas passés à l’achat grâce au pixel Facebook que nous vous recommandons d’installer dès le lancement de votre compte publicitaire. Il vous permettra notamment de créer des lookalikes grâce aux données qu’il récolte, c'est-à-dire cibler des profils similaires à vos clients ou à vos visiteurs par exemple.  Conclusion :  Même si Facebook est en perte de vitesse auprès des utilisateurs plus jeunes, il reste néanmoins un canal d’acquisition à privilégier si vous êtes marketer, que ce soit dans le B2B ou le B2C. Si vous voulez de l’aide sur vos campagnes Facebook, n’hésitez pas à faire appel à notre agence de publicité, après un audit de votre compte, nous pourrons optimiser et scaler vos campagnes !

News – par Allison Grenouiller

Comment gérer l'attribution Facebook Ads?

Les internautes ont un parcours d’achat média très complexe, en raison des multiples points d’entrées qui s’y réfèrent. Cross-device d’abord, entre ordinateur, smartphone, tablette ; Entre plusieurs navigateurs, Safari, Chrome, Mozilla; via différentes plateformes, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche.  Avec tout ce parcours aux troubles méandres, difficile d’y voir clair pour les annonceurs. C’est pour cette raison que la solution réside dans le bon modèle d’attribution des conversions.  Le modèle d’attribution, selon la définition donnée par Google, c’est une règle ou un ensemble de règle qui détermine la façon dont est attribué aux points de contact dans les chemins de conversion. Google Analytics est l’outil qui vous met à disposition ce modèle d’attribution en fonction de vos canaux d’acquisition, vous pouvez consulter vos conversions via l’outil en bêta.  Et donc, comment le modèle de l’attribution des conversions fonctionne ? Imaginez un internaute qui trouve votre site après une recherche SEO. Il accepte les cookies, quitte le site après quelques minutes de navigation. Deux heures plus tard ce même utilisateur scroll son fil d’actualité Facebook et tombe sur une de vos pubs. Au lieu de cliquer sur la pub, il fait une recherche google de votre marque, et clique sur une annonce SEA, qui fait payer l’annonceur.  Dans ce cas de figure, à quel canal attribuer la conversion ? Avouez que c’est difficile ! Nous vous recommandons de ne pas avoir qu’un seul modèle d’attribution, mais plusieurs, en faisant des tests et en mettant des coefficients.  Nous allons voir dans une première partie les différents modèles d’attribution, sur quel(s) canal(s), tout en gardant en tête notre exemple relaté ci-dessus.  La version par défaut : dernier clic non-direct Pour diminuer la part d’attribution au canal “ direct” c’est-à-dire quand une visite n’a pas de source : l’internaute a enregistré en favori ou fait une recherche sur Google sans cliquer sur une annonce payante SEA, Analytics utilise ce modèle d’attribution qui est mis par défaut. Le but pour le moteur de recherche de réduire artificiellement la part de “direct” dans ses rapports.  La dernière interaction Le problème avec ce modèle est qu’il survalorise le canal “direct” ou SEA et leur attribue tout le mérite. C’est le modèle d’attribution que l’on ne vous conseille pas d’utiliser, du moins pas uniquement.  Première interaction Modèle bien plus pertinent que la dernière interaction, car il opère dans la phase de découverte. Le modèle linéaire ou autres répartitions Vous l’avez compris, vous pouvez donner le même poids à chaque canal : 25% si pour chaque levier s’il y en a quatre. Ou bien prendre un coefficient à mettre et donner par exemple 50% de la conversion au premier, 50% au dernier, ou encore avoir une répartition plus inégalitaire en chargeant différemment les leviers. En réalité, les annonceurs qui utilisent ce modèle souhaitent ne pas dépendre que d’un seul canal. Sauf pour les gros annonceurs, il est inutile d’avoir un modèle d’attribution hyper sophistiquée, ne serait-ce que pour une cohérence dans le budget.  Le modèle basé sur la data L’idée est simple : utiliser l’historique de votre compte pour attribuer la conversion. Très concrètement, Google va choisir lui-même les canaux qui lui semblent plus décisifs dans le chemin de conversion.  Suite à ces explications, les différents modèles d’attribution de conversions n’ont plus de secrets pour vous. La question à se poser désormais serait la suivante : lequel utiliser ?  Tout dépend de votre secteur d’activité, de votre industrie. Si vous êtes un annonceur au budget moins conséquent, en B2C, alors dans ce cas un modèle première ou dernière interaction pourra suffire. Si vous avez un business B2C qui repose sur l’urgence des clients comme un serrurier pour réparer des portes bloquées, dans ce cas l’attribution au dernier clic est tout indiqué.  Au contraire, si vous avez un site de vente beaucoup plus long avec plusieurs rendez-vous avant de conclure une vente, comme dans le B2B, dans ce cas un modèle un peu moins complexe sera une meilleure solution. Après, tout dépend de vos ambitions de croissance, vos canaux d’acquisition phares qui vous rapportent le plus de résultats. Vous pouvez très bien créer vos propres modèles d’attribution sur Google Analytics.  Faceboook Ads et Google Analytics : comprendre les écarts de conversion. Que ce soit en B2B ou en B2C, Facebook Ads (maintenant Meta Ads) est sans conteste un des premiers canaux d’acquisition payante à mettre en place pour augmenter la croissance de votre entreprise. Pour autant, la part de conversions générée par la plateforme n’est pas exempte de défauts.  Lorsque vous utilisez Google Analytics comme outil d’attribution des conversions, le nombre de conversions remontées par Facebook Ads remonte moins bien que d’autres canaux en proportion. Il existe aussi un écart important entre les sessions remontées sur GA et les clics sur le gestionnaire de publicités Facebook.  On peut donc légitimement se poser les questions suivantes : Est-ce que Google Analytics sous-estime les conversions Facebook ? À l’inverse, est-ce que Facebook surestime ses conversions ? D'où vient cet écart de conversions ?  À quelle plateforme se fier ? La réponse n’est pas simple et mérite une réflexion approfondie, voici donc des éléments de réponse. Le premier point à relever est qu’il existe une différence de nature entre la plateforme Facebook et celle de Google Analytics.  Facebook est une régie publicitaire, fonctionne comme Google ads pour les conversions, c'est-à-dire que ces dernières remontent quel que soit le point de contact, clic ou vu, dans le parcours de conversions. À l’inverse, Google Analytics n’est pas une plateforme publicitaire, mais un outil de tracking et surtout d’attributions qui permet de dédupliquer les conversions entre les différents canaux marketing.  Donc les deux outils vont différer dans le tracking des conversions cross-device.  Le sujet est hautement complexe et évolue avec les mises à jour diverses. Ce qu’il faut retenir, c’est que lorsqu’un utilisateur effectue une conversion cross-device, c’est l’ID de l’utilisateur qui va permettre de réconcilier les parcours réalisés. Pour vous donner un exemple, 40% des conversions sur ordinateur se font après une consultation sur mobile. Une grande partie de l’équation du problème réside dans la proportion de comptes utilisateurs dont chacun dispose, dimension sur laquelle les deux acteurs divergent fortement.  Par exemple, tous les utilisateurs Android dispose d’un compte Google logué par défaut sur leur smartphone, ce qui n’est pas le cas des utilisateurs IOS. À l’inverse, Facebook dispose de nombreux utilisateurs, que ce soit sur Android ou sur IOS.  La mesure cross-device a donc un chemin assez indirect  et les parcours sont en général sous-évalués par Google Analytics en comparaison de Facebook ads.  De manière générale, les cycles de conversion longs et qui impliquent plusieurs leviers favorisent des écarts importants entre les conversions Facebook et celles remontées par Google Analytics.  Pour attribuer une conversion Facebook dans Google Analytics, il faut que le paramétrage soit correctement installé dans l’espace dédié sur vos publicités. Attention aux erreurs de marquage avec Facebook qui ne vous pardonnera pas l’erreur. Vous pouvez utiliser l’outil Campaign URL Builder mentionné dans un précédent article sur les outils Facebook ads Si votre plan de marquage est correctement installé avec des UTM bien mis dans vos publicités, vous ne pourrez que constater la différence de conversions entre les deux outils.  Pour bien comprendre et différencier le fonctionnement de Facebook Ads et de Google Analytics, vous pouvez utiliser certains indicateurs, comme le ratio Conversions Google Analytics/Conversions Facebook. Faites confiance à une agence publicitaire expérimentée et déléguez la gestion de vos campagnes publicitaires avec une attribution facebook ads assurée. Slice Media vous accompagnera et vous conseillera sur vos objectifs de mix Media.

News – par Allison Grenouiller

Comment réduire la fatigue publicitaire ?

La fatigue publicitaire, également appelée ad fatigue, est un phénomène qui se produit lorsque les publicités tournent depuis un certain temps. Rien de plus décevant qu’un compte publicitaire qui marche bien avec de belles performances, mais qui soudainement se dégrade avec un CPC très élevé et donc un coût par résultat qui augmente. Vous l’avez peut-être déjà remarqué, lorsque vous visitez un site web, le pixel installé sur le site va vous permettre de vous recibler sur les plateformes publicitaires Facebook et Instagram. Vous allez voir régulièrement la même publicité, parfois jusqu’à plusieurs fois par jour. Dès que vous consultez votre fil d’actualité Facebook ou Instagram, la publicité au code promo affichant -15% apparaît parmi les premières, vous frustrant de plus en plus. Bien évidemment, vous pouvez faire en sorte de ne plus voir cette publicité, en cliquant sur le coin droit de la publicité et choisir de la “masquer” ou même la “signaler”.  Plus les utilisateurs des médias sociaux vont vouloir éviter vos publicités, plus ces plateformes vous pénaliseront en augmentant vos coûts de diffusion. C’est un écueil que l’on veut éviter.  Dans cet article, je vous propose dans un premier temps de découvrir comment déceler la fatigue publicitaire, ensuite nous verrons les méthodes de media buying pour la combattre. Comment déceler la fatigue publicitaire en fonction des indicateurs et des objectifs ?  Le premier indicateur qui révèle une fatigue publicitaire est la répétition, le nombre de fois en moyenne qu’un utilisateur voit la publicité. Cet indicateur est mis par défaut dans Facebook Ads, c’est un ratio que vous pouvez aussi calculer de la manière suivante : impressions/couverture. À ne pas confondre avec la couverture, le nombre d’impressions est le nombre de fois où la publicité est “imprimée”, alors que la couverture représente le nombre d’utilisateurs ayant vu votre publicité. Le ratio impressions/couverture ne peut bien sûr pas être inférieur à 1. Un taux de répétition idéal sur Facebook ads ne dépasse pas 2 ou 3 dans les campagnes d’acquisition, mais peuvent être beaucoup plus élevés dans les campagnes de retargeting.  À savoir qu’une augmentation de la répétition implique une diminution du taux de clic, et dans certains cas une augmentation du CPM. Pour mesurer la performance d’une campagne publicitaire Facebook, on utilise des indicateurs, Key Performance Indicators (KPI). Les indicateurs suivants : CPM/CPC, CTR, ROAS, coût par résultat doivent être comparés sur différentes périodes : un mois pour le B2B, période plus courte pour le B2C.  Faites vos observations, regardez les variations et posez-vous les questions suivantes : est-ce que votre CTR (taux de clics) diminue 3 jours d’affilée Votre ROAS diminue-t-il ?  Vos CPM et CPC augmente-t-il ?    Dans l’exemple ci-dessous, une plage de comparaison sur la période de mars 2022. Ensuite, sélectionnez les indicateurs que vous souhaitez comparer en cliquant sur chaque flèche déroulante :   Dans cet exemple, et c’est un bon signe, les CPM diminuent d’une semaine à l’autre. Ne vous faites pas avoir avec la couleur rouge, vous êtes sur la bonne voie si un coût baisse !  À l’inverse, si vous observez une augmentation des CPM et des CPC, une diminution du ROAS et du CTR, vous avez des symptômes de fatigue publicitaire. Pas de panique, tout peut s’arranger et nous allons voir comment grâce à 5 techniques efficaces.        1. Publier de nouvelles publicités   De loin la méthode la plus évidente pour régler votre problème de fatigue publicitaire.  Chez Slice, nous renouvelons fréquemment nos créations dans les audiences de nos clients. Nous recommandons de mettre au moins deux ou trois créations par audience, avec un maximum de six créations. 3 créations suffisent si l’audience est peu large, si l’audience comporte plus de personnes à toucher, dans ce cas n’hésitez pas à proposer plus de trois créations, ce qui augmente les chances que les personnes ciblées voient différentes publicités au cours de la période. Si vous êtes coincés ou que vous n’avez pas de ressources internes pour faire de la créa, faites appel à un spécialiste facebook ads, ou si vous voulez itérer en interne, faites de l’A/B test sur des variables diverses. La couleur, le message publicitaire, passer d’un format image à un format vidéo via des logiciels de création de contenu. Pour l’inspiration, n’oubliez pas la bibliothèque publicitaire de Facebook à votre disposition qui est gratuite. Vous pourrez faire un benchmark concurrentiel, consulter les publicités des concurrents. Les annonceurs les plus expérimentés vont pouvoir varier les formats : image unique, carrousel, vidéo, story, catalogue produits. Si vous êtes doté d’une plume affutée, n’hésitez pas à varier les plaisirs en termes de copywriting.        2. Cibler de nouvelles audiences   Vos objectifs publicitaires vont rester les mêmes, cette fois, il s’agit de renouveler les audiences. Les indicateurs à suivre sont les mêmes que dans la section précédente. Supprimez les audiences qui n’apportent que peu de résultats, renouvelez celles qui marchent lorsque nécessaire, tous les deux mois minimum en fonction des KPI.  Pour renouveler une audience, vous pouvez la désactiver puis la dupliquer en gardant la case “ Afficher les réactions, commentaires et partages existants sur les nouvelles publicités” cochée. Si vous souhaitez tester d’autres audiences, variez les centres d’intérêts. Récemment, sur un annonceur qui vendait des pistaches, nous avons décidé de lancer l’audience “Netflix” pour voir les effets d’une telle audience sur nos résultats. Il est possible de tester de nouvelles audiences similaires. Par exemple, dans l'éventualité où vous avez créé des lookalikes sur les visiteurs, essayez de le faire sur les clients.       3. Élargir les audiences   Si vous avez une trop petite audience et que votre ciblage publicitaire est trop restreint, la fatigue publicitaire peut survenir. La solution est d’élargir votre audience.  Lorsqu’une audience d’acquisition s’essouffle, vous pouvez ajouter des centres d’intérêts et toucher de nouvelles personnes. Facebook va vous proposer d’autres centres d’intérêts parmi ceux que vous avez déjà mis. Pour les audiences similaires, vous pouvez ajouter un pourcentage et cibler les 2 % les plus proches en passant du premier pourcentage au deuxième pourcentage, comme dans l’exemple ci-dessous.  Pour les audiences de remarketing chaudes, regardez la taille de votre audience et la période de temps. Si vous avez une audience de 1000 clients potentiels, élargissez l’audience sur une plage de jours plus longue.      4. Variez votre offre Peut-être pensez-vous avoir déjà testé toutes les techniques précédentes pour faire diminuer la fatigue publicitaire. Mais vous avez d’autres cartes à jouer, notamment sur l’offre.  Admettons que vous êtes un e-commerce qui vend des chaussures, vous avez l’habitude de faire des campagnes d’acquisition avec un objectif de conversions sur votre site web. Classique, après tout votre but principal est d’écouler votre stock. Mais peut-être qu’une autre solution s’offre à vous, sur la stratégie éditoriale par exemple.  Vous pourriez créer du contenu sur votre blog et l’offrir sur Facebook avec une campagne qui a pour objectif le trafic sur votre site web. Avant ça, vous aurez au préalable créé du contenu suivant les types d’audience, à savoir : froide, tiède et chaude. Dans notre cas précis, un contenu pour une audience froide pourrait-être : bien lacer ses chaussures, le laçage dans divers pays du monde, techniques et traditions. Pour une audience plus chaude, déjà acquise ou sur le point de l’être, un article sur les produits d’entretien des chaussures neuves serait intéressant. Parmi les offres que vous pouvez produire pour votre audience : une checklist une série d’emails un jeu concours sponsorisé un livre blanc Faites varier vos offres au cours de l’année et jouez avec le calendrier commercial pour proposer des offres susceptibles de plaire davantage.       5. Diminuer votre budget média La dernière méthode est moins connue que les quatre autres, mais vous sera d’une grande utilité, surtout si votre audience est petite en taille ou sur un périmètre local. Si vous donnez à Facebook un trop gros budget pour votre audience, il y aura un risque qu’il montre beaucoup trop les publicités aux mêmes personnes.  Avec un budget moins important, Facebook montrera les publicités moins souvent aux personnes que vous ciblez. Ainsi, la répétition sera contrôlée et la fatigue publicitaire aussi.  Enfin, si malgré tous ces efforts vous souffrez encore de fatigue publicitaire, ou que vous souhaitez vous faire accompagner par une agence de publicité Facebook, n’hésitez pas à nous contacter !  

News – par Allison Grenouiller

Les outils que l’on utilise pour la publicité FB ads

Le métier de la publicité facebook ads nécessite plusieurs outils pour concevoir, planifier, corriger, organiser le contenu et les campagnes publicitaires.  Si vous faites des campagnes facebook ads, vous savez à quel point il est possible d’être vite submergé par les sollicitations du gestionnaire de publicité. Vous devez à la fois combattre la “fatigue publicitaire”, mais aussi gérer les optimisations des campagnes.  Comme moi, vous n’êtes probablement pas graphiste ou monteur vidéo, encore moins champion du monde de l’orthographe pour le copywriting de vos publicités, donc vous partirez avec une longueur d’avance si vous utilisez les outils mentionnés dans cet article. Dans cet article, nous allons vous proposer cinq outils primordiaux que l’on utilise quasiment tous les jours pour optimiser le travail de media buying et produire de bonnes créas.  Canva Indispensable pour toutes les agences publicitaires, Canva est un outil très apprécié des media buyers et community managers. La start-up australienne créée en 2012 compte aujourd’hui plus de 1,5 million d’utilisateurs dans le monde.  Très simple d’utilisation, Canva se distingue par son côté intuitif et facile d’utilisation. Excellent équilibre UI/UX, entre la concentration sur le visuel et l’expérience utilisateur pour réaliser de beaux designs impactant.  Voici comment se présente la page d’accueil :   Pour créer une publication sur les réseaux sociaux, vous pouvez cliquer sur “ réseau social” ou aller dans la rubrique “créer un design”.   Il est facile d’ajouter des éléments visuels sur votre publication, ici nous avons ajouté un rectangle blanc cassé et le sujet de notre article. Le smiley est compatible avec la version “pro” de l’outil, accessible pour un peu plus de 9 € par mois.  De manière assez générale, je trouve Canva très bien fait pour : La redimension d’images, par exemple l’outil propose des dimensions adaptées aux contraintes des différentes plateformes : carré, 9/16, story. Les dimensions peuvent être personnalisées. Les icônes que l’on peut ajouter sur les designs créés. Certains ne sont disponibles qu’en version payante Les filtres, avec Canva enlever le fond d’une image n’a jamais été aussi simple ! Belle alternative au site “remove background” Enfin la simplicité d’utilisation, faire des créatives de qualité, créer son logo d’entreprise, tout ça est très facile grâce à Canva qui fait passer PowerPoint pour un outil d’amateur.               2. La bibliothèque publicitaire Facebook  À ce jour, aucun outil ne permet de découvrir combien une marque dépense chaque mois pour ses campagnes publicitaires facebook ads, toute plateforme confondue. Toutefois, avez-vous déjà eu l’idée d’espionner les publicités de vos concurrents sur Facebook ? Si vous êtes Nike, vous pourriez par exemple aller sur le compte Instagram de Puma, interagir avec une publication, visiter le site web pour maximiser vos chances d’être reciblés par une publicité de la marque afin de voir ses atouts. Mais si je vous disais qu’il existait une technique plus simple pour faire un benchmark du contenu publicitaire ? C’est là qu’intervient la bibliothèque publicitaire Facebook “Facebook Ads Library”.    Facebook Ads Library, qui est totalement gratuit, vous donne la possibilité de regarder en détails plusieurs facteurs :    le format de la publicité, si c’est une image, un carrousel ou une vidéo le début de la date de diffusion les offres mises en avant, est-ce que ce sont des jeux concours ? Le développement d’une communauté ? De la génération de leads ou de clients ? Enfin, ce que je préfère, le copywriting utilisé : bénéfice de la publicité, mise en avant/présentation du produit, faire taire les doutes potentiels des utilisateurs. Je ne compte pas le nombre de fois où, en panne d’inspiration, j’ai eu des épiphanies sur les expressions à utiliser pour créer du bon contenu, et ce grâce à la bibliothèque publicitaire de Facebook.              3) Campaign URL builder    Le paysage publicitaire a été bouleversé avec les récentes déclarations de la Commission nationale informatique et liberté (CNIL). Celle-ci constate que les données personnelles d’utilisateurs français sont menacées d’être consultées par les renseignements américains et met donc en demeure Google Analytics, principal concerné, afin de trouver des solutions empêchant le transfert. La nouvelle version de Google Analytics qui sera effective pour toutes les entreprises d’ici juillet 2023 permettra l’anonymisation des adresses IP et cherchera à supprimer les cookies tiers. Si je vous dis ça, c’est parce que l’outil que je m’apprête à vous présenter est un outil de tracking et pourra être impacté. Pour le moment pas d'inquiétude, nous l’utilisons pour la plupart de nos clients ! Voici comment se présente l’interface de Campaign URL Builder :   Les champs marqués par un astérisque sont obligatoires. Vous avez dans l’ordre : l’URL du site vers laquelle vous souhaitez rediriger votre publicité, la source (Facebook dans notre cas), le moyen de mesure (impressions), et le nom de la campagne. Rien n’est nominatif, c’est vous qui décidez quoi mettre dans chaque champ.  Pour un tracking efficace, nous vous conseillons d’utiliser la même nomenclature selon vos campagnes. Les champs “campaign term” et “campaign content” sont utiles pour différencier les audiences et les publicités. Nous vous recommandons de mettre dans “campaign term” le nom de l’audience, et dans “campaign content” le nom de votre publicité.  Dès que vous aurez rempli tous les champs, une URL avec les paramètres UTM sera générée. Il vous suffira alors de la copier et de la coller dans le gestionnaire de publicités, au niveau de la publicité correspondante, comme dans l’exemple ci-dessous :     Mais donc, à quoi sert Campaign URL Builder ? Il est d’une aide utile pour mesurer le trafic de vos campagnes publicitaires dans Google Analytics. Si vous n’utilisez pas Campaign URL Builder, Google Analytics aura du mal à compartimenter votre trafic et l’attribuera à une source qui n’est en réalité pas la bonne.      4) Le Facebook Pixel Helper    Il s’agit d’une extension sur Google Chrome, qui identifie les pixels installés sur des site web.    Même avec la perte de données des utilisateurs IOS 14, le pixel Facebook reste un moyen incontournable pour faire du reciblage publicitaire, via les évènements standards de conversion.    Avec le pixel, qui est un bout de code en Javascript à placer sur votre site web par votre développeur ou par vous-même via les intégrations partenaires, vous pourrez suivre :  l’activité de votre site web des actions bien précises de votre site web, entre une page vue, une demande de formulaire remplie, une initiation de paiement, un achat   L’extension chrome va vous permettre de savoir si le pixel de Facebook est bien installé sur un site web. Une fois que vous aurez téléchargé l’extension, un petit widget apparaîtra sur le côté de votre onglet web, là où se gère les extensions.      Sur ce site, vous pouvez constater que l’extension remonte bien les évènements facebook ads de type “page vue”. Vous pouvez vérifier un à un les événements en effectuant votre parcours client sur votre site.       5) LanguageTool   Un outil découvert l’année dernière, bien plus poussé que le correcteur orthographique par défaut sur les outils typographiques de la suite Google.  LanguageTool va corriger les fautes d’orthographe classiques que vous êtes susceptibles de faire, et se veut bien plus qu’un simple correcteur d’orthographe et de grammaire : il vous aidera à être stylistiquement riche et affutera votre plume littéraire. La version comporte une vérification améliorée de la grammaire, de la ponctuation, mais la version gratuite peut faire amplement l’affaire. Nous utilisons LanguageTool pour écrire des paragraphes de qualité, avoir un style qui est susceptible de plaire aux utilisateurs et les faire convertir. Dans chaque champ des publicités facebook ads, c’est à dire le titre, la description et le texte associé, l’outil vous évitera de multiples écueils orthographiques.Nous vous laissons le découvrir, sachez également que d’autres extensions de ce genre existent, MerciApp par exemple est française.  

News – par Roberto Begue

Comment créer des ads qui convertissent sur Tik Tok

Comme toute plateforme diffusant des publicités, TikTok dispose de son propre algorithme qui régit son fonctionnement. Bien que son algorithme de classement ne propose pas les annonces les plus chères, il prend en compte la qualité de l'annonce et le potentiel d'interaction avec les utilisateurs. Savoir comment créer et concevoir des publicités TikTok courtes, convaincantes et attrayantes est un atout considérable pour tout spécialiste du marketing numérique. C’est quoi TIK TOK ? TikTok,  l'une des plateformes sociales les plus populaires, est une application mobile proposant des vidéos au format court et des options d'édition intégrées. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs mensuels actifs en 2020, sa popularité ne cesse d'augmenter. Connu pour une variété de contenus tels que des danses, des défis et des vidéos drôles du type “meme”, TikTok se distingue des autres plateformes par son taux d'engagement moyen (de plus de 51 %) et surtout son énorme Reach. Comment concevoir des annonces sur TikTok? Pour publier des annonces qui convertissent, la conception de l'annonce devra être corrélée au profil et aux exigences de la plateforme. Voici donc quelques conseils pour créer des annonces TikTok qui convertissent : Travaillez avec des modèles L'une des façons les plus simples de concevoir des publicités TikTok est de commencer à travailler avec des modèles. Plusieurs applications et plateformes comme Boosted, Biteable et Bannersnack sont des outils utiles. À cette fin, vous pouvez utiliser les modèles de vidéo disponibles dans l'appli pour trouver un design et le personnaliser immédiatement. Respecter les formats et les spécificités des publicités TikTok Il existe des spécificités, comme la taille et le format des vidéos et des images, adaptées à une campagne vidéo publicitaire TikTok. Selon les directives officielles, vous pouvez créer deux types d'annonces sur TikTok : les annonces vidéo et les annonces d'images statiques. Spécificités des publicités vidéo : Vous pouvez télécharger un fichier vidéo d'une taille maximale de 500 Mo, d'une durée de 5 à 60 secondes et d'un format de 9:16, 1:1 ou 16:9. Spécificités des images statiques publicitaires Il n'y a pas de restrictions spécifiques concernant la taille des fichiers d'images publicitaires. Toutefois, TikTok suggère de les maintenir à un maximum de 500 Ko. Il n'y a pas non plus de restrictions pour la résolution de l'image, bien que ≥1200*628px soit recommandé.   Inspirez-vous d'autres marques Lorsque vous avez besoin d'inspiration, vous pouvez vous référer aux publicités de nombreuses entreprises qui diffusent des publicités à succès sur TikTok. Bien que ce soit une option créative viable, assurez-vous que : Votre annonce est authentique et réaliste Elle doit avoir l’air organique, ne la faites pas ressembler à une publicité Vous créez pour votre audience Ainsi, vos annonces seront authentiques, attrayantes et ciblées et auront de meilleures chances d’avoir un gros Reach   Créer des publicités vidéo TikTok   En ce qui concerne la partie créative, vous devez être bref et clair pour transmettre votre message en moins de 15 secondes. Quel que soit le style que vous choisissez, l'utilisation de modèles ou la création personnalisée, la seule chose à garder à l'esprit est que votre annonce doit atteindre votre public cible et convertir ces prospects en ventes.   Comment créer une campagne publicitaire TikTok? Une fois que votre compte publicitaire TikTok est prêt, vous aurez accès au tableau de bord des annonces TikTok. Dans le tableau de bord de TikTok Ads, sélectionnez l'onglet Campagne en haut de la page et cliquez sur Créer. Ensuite, choisissez l'objectif de votre campagne. Vous pouvez choisir entre : Trafic Conversions Installation d'applications Créer un groupe d'annonces TikTok Après avoir configuré votre campagne publicitaire TikTok, vous devrez créer un groupe d'annonces. C'est là que vous choisissez les emplacements des annonces, définissez les détails de l'annonce, choisissez un public cible et affinez votre budget, votre calendrier, votre méthode d'enchère et votre type de livraison. Sélectionnez Placement et Détails de l'annonce. Les placements sont les endroits où vos publicités sont affichées. TikTok recommande de choisir l'option Placements automatiques afin que le système optimise la diffusion de vos annonces dans tous les emplacements pour toucher un plus grand nombre de personnes. En choisissant Sélectionner le placement, vous pourrez sélectionner manuellement l'endroit où vos annonces apparaîtront. Ensuite, vous devrez remplir la section Détails de l'annonce pour indiquer ce que vous voulez promouvoir. Voici les détails que vous devrez inclure : Type de promotion : Selon l'objectif de la campagne que vous avez choisi pour votre publicité TikTok, vous pouvez choisir entre deux types de promotion, l'installation de l'application et le site Web (le plus souvent ce sera ce dernier cas). Nom d'affichage : Ajoutez un nom de marque ou d'application à afficher à votre public (privilégiez le nom de marque seul, sans information supplémentaire) Image de profil : Téléchargez une image de profil (souvent votre logo) qui sera affichée à votre public dans le cadre de l'annonce (pas plus de 50KB, le ratio d'aspect de 1:1). Catégorie : Choisissez une catégorie d'annonce qui décrit le mieux votre promotion. Cela aidera le modèle d'optimisation publicitaire de TikTok à fonctionner plus efficacement. Tags d'annonce : Ajoutez des mots-clés pour décrire votre application/site web (jusqu'à 20 tags). L'algorithme de TikTok utilisera les tags pour faire correspondre vos annonces avec le bon public. Commentaire de l'utilisateur : L'activation de cette fonction permet à votre public de commenter vos annonces TikTok. Définir la création et le ciblage TikTok dispose d'une fonction d'optimisation créative automatisée qui génère automatiquement des combinaisons de vos ressources créatives (images, vidéos, texte de l'annonce), en ne proposant que les combinaisons les plus performantes. Une fois que vous avez téléchargé votre création publicitaire, il est temps de définir un public cible.  TikTok Ads vous propose plusieurs options de ciblage afin que vous puissiez atteindre le public idéal pour vos annonces. Dans TikTok, vous pouvez créer ou exclure un public personnalisé ou un public similaire, comme sur Facebook. Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction des données démographiques et des appareils pour restreindre votre public par âge, sexe, intérêts, système d'exploitation et même opérateur mobile. Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction de données démographiques et d'appareils pour restreindre votre public, notamment en fonction de l'âge, du sexe, des intérêts, du système d'exploitation et de l'opérateur.  Encore une fois, si vous avez une liste que vous voulez cibler, vous pouvez télécharger un fichier CSV, TXT ou ZIP ici.   Fixez un budget et un calendrier   Une fois que vous avez choisi votre objectif, vous devez définir un budget et un calendrier publicitaire. Sous l'onglet Budget et calendrier, vous pouvez définir le budget de votre groupe de publicités en choisissant le budget quotidien ou le budget à vie dans la liste déroulante. Ensuite, définissez la durée de vos annonces. En plus de choisir les dates auxquelles vous souhaitez que votre publicité soit diffusée, vous pouvez spécifier certaines heures de la journée ou de la semaine. Maintenant, vous devez définir le rythme de votre budget. Ici, vous avez deux options : La méthode de livraison standard répartit votre budget de manière égale sur la durée de votre campagne publicitaire. La méthode de livraison accélérée dépense votre budget publicitaire aussi rapidement que possible. Les e-commerçants peuvent ensuite choisir un objectif d'optimisation (impressions, clics, le mieux reste l’objectif de conversion). Les enchères seront ensuite ajustées en fonction de ces objectifs. Bien que les différentes optimisations soient facturées de différentes manières, si vous optimisez pour les impressions, par exemple, vous serez facturé sur une base CPM. En revanche, si vous optimisez pour les clics, vous serez facturé sur la base du CPC. Les frais de conversion sont basés sur un coût d'optimisation par clic (CPC). Cela garantit que les annonces sont diffusées aux personnes les plus susceptibles de convertir. Pour les objectifs de conversion, vous enchérissez sur le coût de conversion attendu mais vous payez par clic. Si vous choisissez d'optimiser les conversions, vous devrez créer des événements de conversion dans la section Bibliothèque en cliquant sur Conversions et en configurant le suivi des conversions avec un pixel.   Créer une annonce TikTok Créer une annonce TikTok est très simple. Il suffit de télécharger vos vidéos ou images éditées, ou de concevoir des annonces accrocheuses directement dans la plateforme d'annonces grâce à son outil de création vidéo facile à utiliser. Ajoutez votre création Vous pouvez choisir un format d'annonce image ou vidéo sur la plateforme publicitaire de TikTok. Pour charger vos médias, vous pouvez les télécharger depuis votre ordinateur, les ajouter depuis votre bibliothèque, créer une nouvelle vidéo, utiliser un modèle de vidéo ou choisir la fonction Smart Video qui analyse vos médias pour créer de superbes vidéos.   Publiez votre annonce Une fois que vous avez téléchargé votre création publicitaire, choisissez une photo de couverture et prévisualisez votre annonce TikTok.  Attention : A cette étape, il est important de prendre en compte le layout du format Tik Tok : Vérifiez bien que les éléments visuels du format d’affichage de Tiktok n’interfèrent surtout pas avec le layout de votre contenu ce qui trahirait l’aspect organique de votre post et surtout sa lisibilité. Vous devrez également entrer un nom pour votre annonce, ajouter du texte à votre annonce et enfin ajouter un appel à l'action. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Envoyer. Meilleures pratiques en matière de publicité TikTok Consultez les études d'inspiration TikTok. Apprenez à connaître votre public cible sur TikTok. Pour créer le meilleur contenu publicitaire natif, vous devez reconnaître le meilleur contenu natif. Scrollez et parcourez longuement la page de découverte. Parcourez TikTok comme votre public cible. Utilisez la page de découverte pour voir le contenu tendance. Elle sera votre meilleure amie! Connectez-vous et abonnez-vous aux influenceurs de TikTok de votre secteur. Dans l'onglet Utilisateur, vous pourrez faire défiler la liste des résultats de recherche pour voir le nombre de followers de chaque utilisateur et le nombre de vidéos qu'il a postées. Alors que les utilisateurs TikTok vérifiés ont une coche bleue à côté de leur nom, les influenceurs non vérifiés peuvent toujours aider une marque, en supposant qu'ils ont un fort engagement (pensez à vérifier l’authenticité des comptes avec lesquels vous envisagez de collaborer). Mettez des hashtags sur vos vidéos et vos utilisateurs préférés. Ceux-ci vous permettront de vous inspirer d'autres annonceurs.

News – par Allison Grenouiller

Qu’est-ce que Facebook Ads et comment ça marche?

Facebook Ads est la plateforme publicitaire du réseau social Facebook qui vise à promouvoir des produits et services par le biais de publications ou d'annonces de texte, d'image ou de vidéo. Il s'agit d'un canal de marketing largement utilisé par les entreprises en raison de sa grande audience (environ 2 200 millions de personnes) et de ses grandes possibilités de segmentation. Comment fonctionne la publicité Facebook L'outil Facebook Ads permet de segmenter des audiences et de les cibler avec du contenu media pertinent. Il est devenu un outil largement utilisé par les grandes entreprises avec des budgets de communications importants mais aussi les petites entreprises à la recherche de promotions limitées géographiquement et dans le temps. Comme pour tout canal de marketing, il est plus efficace qu'un expert conçoive et contrôle les campagnes dans Facebook Ads qui peuvent s'avérer très technique surtout en phase de "scaling" où les coûts vont augmenter. Types de publicité dans Facebook Ads Sur Facebook, il existe plusieurs formats publicitaires, qu'il est recommandé d'utiliser en fonction des objectifs poursuivis par l'annonceur. Les objectifs doivent être préalablement définis en fonction des buts de l'entreprise et consistent en l'interaction recherchée par le public. Les publicités Facebook vous permettent de choisir entre les objectifs suivants : La reconnaissance. Ce sont les objectifs qui génèrent un intérêt pour votre produit ou service. Considération. Facebook inclut ici les objectifs qui parviennent à susciter l'intérêt pour votre entreprise chez les personnes qui sont impactées par une ou plusieurs publicités. Conversions. L'objectif ultime est d'inciter les gens à acquérir le produit ou le service proposé par l'entreprise. Les objectifs les plus utilisés dans les campagnes de médias sociaux sont, à titre indicatif, le trafic et l'interaction. Les campagnes de trafic sont celles qui visent à attirer le plus grand nombre d'utilisateurs sur un site web, un profil social ou une application et sont plus utiles lorsque l'objectif final est la conversion (ventes, formulaires, etc.). Les interactions, en revanche, sont les plus appropriées si l'on poursuit un objectif lié à l'image de marque (branding). À partir de ces prémisses, nous pouvons choisir le type d'annonce dans Google Ads qui convient le mieux à notre campagne et qui peut être l'un des suivants : Les posts promus. Annonces textuelles Annonces d'images Vidéos Événements Reciblage Avantages de la publicité Facebook Parmi les avantages des publicités Facebook, nous pouvons souligner les suivants : La facilité d'utilisation. Vous n'avez pas besoin d'un profil technique pour réaliser les types de campagnes les plus basiques. Segmentation. Possibilité de segmenter par âge, localisation, intérêts, etc. Outils d'analyse. Facebook fournit des données et des outils d'analyse pour optimiser les campagnes.

News – par Roberto Begue

Publicité post IOS 14 (Facebook/Meta)

La mise à jour iOS 14 a chamboulé le domaine de la publicité. La bonne nouvelle, c’est que pour l’heure, nous avons géré suffisamment de comptes post iOS 14 et avons quelques enseignements à tirer depuis que la mise à jour a été effectuée.  L’app tracking transparence, ou ATT, nouveauté iOS 14. La nouveauté d’Apple est de demander le consentement à ses utilisateurs, pour toutes les  applications iOS. Ainsi, les développeurs doivent donner la possibilité aux utilisateurs de consulter, sur toutes les pages de leur application, comment leurs données sont utilisées par cette application. Ce consentement autrefois implicite est désormais explicite, à cause ou grâce, cela dépend de comment l’entend-on, à Apple.L’annonceur doit fournir des détails sur la politique de collecte de données, et sur comment ces données sont utilisées. Ensuite, il doit demander la permission  aux utilisateurs de l’app de suivre leurs données et d’accéder à leur identifiant unique de publicité (IDFA). Facebook utilise beaucoup de données grâce à cet identifiant. C’est utile pour le retargeting mais aussi pour d’autres critères sociologiques, par centre d’intérêts, la géographie ou encore la démographie. Cette mise à jour a fait peur à fb, qui a fait 97 % de son chiffre d’affaires grâce à la publicité.  Facebook s’est plaint dans un communiqué expliquant que les modifications de la mise à jour perturberaient le ciblage publicitaire personnalisé et augmenteraient le coût par action publicitaire, sans oublier la difficulté de suivre les conversions et l’attribution. Facebook n’a pas eu d’autre choix que d’accepter la proposition d’Apple, le risque encouru était de se faire bannir de l’Apple Store rendant la situation pour les petits annonceurs encore plus compliquée. Snapchat, TikTok, Twitter et Pinterest sont les plateformes publicitaires également concernées par IOS 14.  Inéluctablement, les annonceurs vont être impactés par la mise à jour IOS 14. Je dénombre 3 évènements directs  qui voient certaines modifications affecter leur bon fonctionnement.I/ Le tracking Le premier impact concerne le tracking, si l’utilisateur refuse le tracking sur iOS, la donnée sera restreinte. Les données remontées seront moins fiables que précédemment à iOS 14. Notre recommandation serait de piloter les campagnes avec des KPI’s macro, plutôt qu’aller dans le détail minutieusement, ce qui n’est de toute façon plus possible avec la suppression de facebook audience insights le 1 er Juillet 2021.  II/ Le reciblage  Pas de tracking iOS, pas de possibilité de délivrer de la publicité personnalisée (retargeting). Les utilisateurs iOS ne sont plus pris en compte non plus dans les audiences personnalisées, qui deviennent donc plus petites et moins efficaces. Les exclusions ne peuvent plus se faire pour les utilisateurs ayant refusé le tracking, en conséquence ils pourront toujours voir les publicités, ce qui est dommage !III/ Les conversions Facebook a besoin de volume pour qu’il puisse cibler les utilisateurs les plus susceptibles d’effectuer une conversion. Or si les utilisateurs iOS refusent le tracking, moins de données seront envoyées à facebook. Ainsi les campagnes pourraient être moins efficaces.  Il y a aussi des répercussions indirectes de la mise à jour iOS 14, qui concernent tous les annonceurs, même les clients et utilisateurs qui ne sont pas sous iOS14. I/ L’attribution Le modèle d’attribution a changé depuis le 19 janvier 2021 et est désormais à 7 jours clic et 1 jour vue. Facebook pouvait suivre des évènements jusqu’à 28 jours.II/ La limite d’évènements  Seulement 8 évènements de conversion par domaine sont disponibles. Ces évènements sont classés automatiquement par Facebook du plus important au moins important. Si l’utilisateur refuse le tracking, l’évènement ayant la priorité la plus importante sera suivi (l’achat). Pour un site e-commerce, les évènements prioritaires sont généralement ceux-ci : Achat Paiement initié Ajout au panier Vue du contenu Ce que nous avons appris comme leçon après la mise à jour iOS 14 :  L'outil de mesure agrégé des évènements dans le “ gestionnaire d’évènements” permet de suivre les utilisateurs qui ont opt-out via IOS 14. 1 jour post-clic seulement, délai de 48 à 72 heures. Faire attention, car plusieurs évènements d’attribution sont mixés !  Faire davantage d’audience personnalisée dans Facebook plutôt qu’issue de données externes à la plateforme.  L’option de ciblage avancé est automatique dans les audiences lookalike et les audiences de centre d’intérêt. Il ne faut pas tout de suite cocher cette case pour commencer ! Revenir à une optimisation du budget sur les ensembles de publicités pour les tests des créatives Créer des campagnes d’engagement sur un post pour du retargeting derrière est une stratégie bien vue Regarder le ROAS à horizon long terme (on parle de life-time value dans ce cas) Catalogue de produits également une bonne idée pour le retargeting Faire de l’ ”instant experience”, via une landing page sur Facebook  L’API conversions fonctionne mieux avec un numéro de téléphone (pour les sites e-commerce) lorsque les utilisateurs opt-in avec ce numéro. Notre recommandation serait de rendre obligatoire d’inscrire son numéro de téléphone lors du paiement pour un achat

News – par Roberto Begue

Tout ce que vous devez savoir pour performer en 2022

Laissez-nous vous raconter une petite histoire...  L'histoire d'une marque en ligne.  Cette marque vendait des produits tech B2B et dépensait 0€ en publicités Facebook.  Nous n'avons pas pour habitude de prendre des marques qui ne dépensent pas sur Facebook, mais cette marque avait déjà prouvé son modèle. Notre confiance était donc là. Nous étions loin de nous douter qu'en acceptant cette marque, elle deviendrait notre deuxième plus gros client en moins d’un an.  Nous avions beaucoup de travail à faire avec ce client. Et, les choses ont commencé de manière assez difficile.....  Mais après 6 semaines, nous avons trouvé la formule de leur réussite.  Après 6 semaines, nous dépensions plus de 29 000 €/mois, de manière rentable, en publicités Facebook.  Nous avons testé de nouveaux axes et de nouvelles créas aussi vite que possible afin de cibler des audiences “pocket”.  Lorsque nous avons regardé cette marque pour la première fois, nous savions qu'elle avait du potentiel si on arrivait à trouver une belle stratégie. Au fur et à mesure que nous avons testé et optimisé, elle n'a cessé de croître.  Après 15 semaines, nous dépensions 171 192,90 £/mois. Tout en maintenant un ROAS “healthy” en dessous de leurs KPI.  Nous avons multiplié par 7,5 leur nombre de nouveaux clients (par rapport à leur meilleur mois).  Et 6,5 fois leurs ventes (par rapport à leur meilleur mois). Comme nous le savons tous, le secteur du ecommerce a connu de nombreux bouleversements en 2021… Mais, même avec les innombrables changements apportés à Facebook et aux lois sur la confidentialité des données, le développement des marques ecommerce reste notre passion. Ainsi, pour maintenir une croissance stable, notre équipe a travaillé très étroitement avec la marque. Pas seulement sur leur Ads mais aussi pour trouver de nouveaux axes de développement, s’assurer que leur supply était suffisante, que leur service client et après vente était assuré et que toutes les étoiles étaient alignées pour continuer de scaler. Actuellement, et grâce à notre implication sans relâche dans leur phase de scaling, nous dépensons plus de 166 377,54 €/mois en dépenses publicitaires pour ce compte et restons toujours dans le vert niveau KPIs. Dire que nous avons parcouru un long chemin en seulement 1 an est un euphémisme. Cette marque est la preuve que les résultats épiques ne se produisent plus du jour au lendemain.  Bien sûr, nous avons connu un grand succès avec cette marque après seulement 6 semaines, mais là où nous avons vraiment vu la croissance, c'est entre les mois 4 et 12.  C'est parce que nous savions que cette marque était avec nous pour le long terme que nous avons pu, planifier et élaborer des stratégies et les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux.  Pour construire une marque solide, vous devez travailler avec une agence qui a une seule priorité : votre CROISSANCE. 

News – par Roberto Begue

Vous avez du mal à développer votre business sur Facebook Ads ?

Vous tentez de résoudre vos problèmes de ROAS & CPA de votre compte pub ?   Vous avez du mal à scaler votre business sur Facebook Ads ?  2 conseils : #1 Arrêtez de passer votre temps le nez dans votre compte publicitaire Facebook Ads #2 Arrêtez de chercher une stratégie magique ou un segment d'audience magique pour réduire votre CPA. Si vous vous reconnaissez, et que vous êtes dans cette situation, cet article est fait pour vous et vous fera gagner beaucoup de temps et d'argent. Les plus importants leviers d’action de votre business se trouvent en dehors de la stratégie de votre compte publicitaire : C'est au niveau de la créa, de votre Ad Copy, de votre site Web, de votre page de destination et de votre funnel que vous constaterez de meilleures performances.  Si vous doublez votre CTR, alors vos ventes doivent mécaniquement doubler. Si vous doublez votre taux de conversion, vous diviserez par deux votre CPA. Si vous divisez par deux votre CPC, votre ROAS devrait être multiplié par 2 Et comment faire pour réaliser ces changements majeurs ? Améliorez vos crés (images, vidéo et texte) - cela augmentera votre CTA et fera baisser le CPC. Améliorez votre site Web, votre funnel ou votre page de destination - cela conduira à un taux de conversion plus élevé. C'est en faisant ça que vous verrez des changements majeurs. Et non pas en créant une énième audience lookalike de  4 %.  Les lookalike, les enchères manuelles, les plafonds de coûts, les budgets mensuels, toutes ces stratégies et techniques de media buying peuvent améliorer les résultats de 1 %.  Mais si vous voulez des Ads performantes et augmenter votre CA incrémental , vous devez vous concentrer sur les principaux leviers. Dans cette quête, Slice vous guidera et vous aidera à activer ces leviers cruciaux à votre stratégie marketing.

News – par Roberto Begue

Les 3 meilleures façons d’utiliser le contenu UGC dans vos ads !

Nous savons que les meilleures publicités au monde ne pourront jamais battre une recommandation d'un ami de confiance. C'est pourquoi nous choisissons toujours le contenu UGC. Dans cet article, vous trouverez les 3 meilleurs UGC qui feront une énorme différence pour votre stratégie d´acquisition : 1.Le “Super raw UGC” (l´UGC brut). Il n'est que très peu ou pas du tout édité. Il est inhérent à la plateforme sur laquelle vous annoncez. Il est destiné à un public plus jeune et est parfait si vous voulez travailler avec des micro-influenceurs ou des influenceurs. Il est similaire au contenu TikTok qui semble avoir été créé dans l'application et partagé de manière organique. 2. Le “Branded UGC”. Celui-ci semble organique, mais suit les directives de la marque en matière de couleurs et de polices. On a donc l'impression qu'il appartient à la marque en soi. Cela crée un sentiment de cohérence entre l'annonce et l'endroit (ou le site) où vous envoyez les gens. En outre, le branded UGC implique des CTA plus clairs et il est donc plus commercial.  3. Le “Boomer UGC” Il est destiné à un public plus âgé. Il a un style de publicité TV qui exagère le problème et les réactions. Le rythme est un peu plus lent, les polices sont plus grandes et l'aspect storytelling est plus présent.

News – par Benjamin Davy

Le guide ultime pour propulser votre marque avec Pinterest

(Nous vous conseillons aussi notre article : Comment bien débuter avec la publicité Facebook) Quand on s’intéresse au marketing des réseaux sociaux, on pense directement à Facebook, suivi de Twitter, Instagram, etc. Ces réseaux sociaux sont populaires auprès des vendeurs parce qu’ils fonctionnent.    Mais, avec une dose de créativité et d’originalité, votre site peut bénéficier des avantages qu’offrent l’un des réseaux sociaux les plus sous-estimé, Pinterest.    Même si 40% des utilisateurs de cette plateforme sont des hommes, Pinterest reste un réseau social essentiellement féminin. C’est peut-être pourquoi il n’est pas pris au sérieux par de nombreuses petites et moyennes entreprises, en particulier B2B.    En n’exploitant pas le potentiel de Pinterest dans votre marketing, vous faites une grossière erreur. Si vous ignorez Pinterest tout en utilisant d’autres stratégies marketing des réseaux sociaux, il est certain que vous ne maximisez pas vos gains.     À ce jour, Pinterest est la cinquième plateforme de réseau social avec 700 millions visiteurs par mois. Le site étant visuellement attrayant (ce qui est son argument clé de vente), il a également un taux d’engagement élevé. Cette information n’est pas négligeable. Pinterest offre alors un très bon moyen pour votre entreprise d’atteindre votre audience cible et de générer du trafic ciblé vers votre site.    En ce qui concerne le trafic généré par les réseaux sociaux référents, Pinterest arrive deuxième juste derrière Facebook.    Avant de voir le pourquoi du comment du marketing sur Pinterest, regardons de plus près cette plateforme.    Qu’est-ce que le marketing sur Pinterest ?    Pinterest est un réseau social fondé sur l’idée de partage d’images. Les utilisateurs peuvent organiser, partager des images et des vidéos provenant d’Internet. Il est également possible de faire une recherche, plaçant la plateforme comme l’un des plus grands moteurs de recherches de contenu visuel.    Les images et les vidéos publiées par les utilisateurs, ainsi que leurs liens et descriptions, s’appellent des “épingles”. Les “épingleurs” disposent également d’une option pour organiser proprement leurs épingles sur des tableaux virtuels, simplement appelés “tableaux”.    Les utilisateurs peuvent personnaliser et donner un thème à leurs tableaux. Ces derniers pourront alors être suivis par d’autres utilisateurs, selon si vous avez décidé de les rendre publics ou privés.    À propos du partage des visuels, vous avez trois options :    Téléverser manuellement et partager des visuels avec leurs liens/descriptions Épingler et partager des visuels découverts à travers votre fil d’actualité Épingler et partager des visuels trouvés grâce à une recherche   Pinterest vous permet de partager des idées et d’inspirer les autres comme aucune autre plateforme de réseau social.    Aussi, puisque chaque “épingleur” s’occupe d’épingler et d’organiser ses visuels, ils n’auront aucun problème à ce que les autres utilisateurs voient leur activité. Le marketing sur Pinterest est alors un moyen très efficace pour faire connaître vos produits ou services.    Pourquoi choisir le marketing sur Pinterest ?    À part si vous vivez dans une grotte, vous avez certainement connaissance de l’énorme évolution de Pinterest ces dernières années. Il s’est avéré être un outil de choix pour de nombreuses entreprises. En utilisant des visuels pertinents, elles ont pu attirer un trafic ciblé de qualité sur leur site.    Au final pourquoi pas ? Actuellement, Pinterest a 250 millions d’utilisateurs actifs par mois et selon Pew Research, 29% des adultes américains utilisent Pinterest.    Par rapport aux autres réseaux sociaux, Pinterest est nettement plus petit. Mais cette option reste intéressante puisque les utilisateurs de cette plateforme sont réellement engagés. Ainsi, vous avez plus de chance d’amener un internaute à cliquer sur votre site depuis Pinterest que depuis Twitter, par exemple.    En guise d’exemple, si vous vendez des t-shirts en ligne, Pinterest peut propulser votre entreprise à un tout autre niveau. La raison ? Les utilisateurs sur Pinterest sont pré-conditionnés à cliquer sur le bouton d’achat puisque trouver un produit sur Pinterest n’a rien à voir avec Facebook ou Instagram.    Les “épingleurs” ont l’habitude de trouver des produits intéressants sur cette plateforme. Ils ne sont pas nouveaux dans l’achat de produits intéressants, que ce soit via une recherche ou via leur fil d’actualité. Pinterest a un gros potentiel pour générer des ventes, d’où l’avantage du marketing sur cette plateforme.    Voici quelques statistiques qui vous convaincront du pouvoir de Pinterest à générer de nouvelles entreprises.    40% des utilisateurs Pinterest ont un revenu par ménage de 100 000 euros. Ainsi, les épingleurs ont un grand pouvoir d’achat, ce qui est une information très utile à exploiter pour votre entreprise. Aussi, 50% des épingleurs gagnent 50 000 euros. Un utilisateur actif Pinterest aura alors plus de chance d’acheter, plutôt qu’un utilisateur inactif qui n’épingle pas.  93% des utilisateurs actifs Pinterest ont déclaré utiliser le réseau social pour planifier ou rechercher des achats. Le marketing sur Pinterest et la publicité prennent tout leur sens quand on voit le nombre de personnes prêtes à acheter un produit. Pinterest peut alors devenir une part importante de votre stratégie de contenu marketing. Vous pouvez ainsi proposer du contenu éducatif qui aide l’utilisateur à planifier leur achat.  50% des utilisateurs Pinterest ont acheté un produit après l’avoir vu sur une épingle sponsorisée. Les épingles sponsorisées sur Pinterest sont extrêmement efficaces en raison de leur format de publicités intégrées. Elles se fondent naturellement dans le fil d’actualité de l’utilisateur et ne les dérangent donc pas. En s’abonnant à un épingleur, l’utilisateur verra des épingles sponsorisées qui ciblent un groupe démographique particulier.  Presque 85% des recherches Pinterest se font sur mobile. Le marketing sur mobile est sans aucun doute en plein essor. En sachant cela, vos efforts concernant le marketing sur mobile seront récompensés et vous aurez un meilleur retour sur investissement.  70% des utilisateurs Pinterest recherchent et sauvegardent des épingles. Ils n’utilisent pas cette plateforme de manière passive. En choisissant les bons tableaux et les bonnes étiquettes pour vos épingles, vous pourrez atteindre plus d’utilisateurs et générer alors plus de ventes.    3 moyens d’exploiter le marketing sur Pinterest   Pinterest est une mine d’or pour le marketing. Mais pour avoir un bon marketing sur Pinterest, il ne s’agit pas seulement d’avoir une belle photo de profil et une description de votre entreprise.    Le plus important est d’avoir une stratégie claire qui se renvoie à vos objectifs. À terme, l’idée est d’établir une forte présence sur Pinterest. Mais ceci n’est possible que si vous vous dirigez dans la bonne direction.    Découvrez trois moyens de tirer profit de cette immense opportunité qu’est le marketing sur Pinterest. Vous pourrez augmenter la portée de vos épingles, quelque soit votre secteur.    #1 : Construisez votre autorité   De nombreuses entreprises profitent des bénéfices qu’apportent le marketing sur Pinterest. La manière la plus simple d’utiliser ce réseau social et de construire et de faire évoluer l’autorité de votre marque. Ainsi, vos prospects auront une plus grande confiance en votre marque et seront plus enclins à faire affaire avec vous.    Peu importe le produit ou le service que vous proposez, Pinterest vous permettra toujours d’augmenter la notoriété de votre marque. Vous pourrez alors mieux amener les utilisateurs à acheter chez vous.    Par exemple, si vous êtes dans le secteur de la beauté, vous pouvez créer des tableaux qui aideraient les femmes intéressées par un relooking complet. En plus de renforcer votre marque, vous avez la possibilité de promouvoir vos produits de manière créative.    Et la meilleure, c’est que vous n’avez même pas besoin de produire tout votre contenu. Vous pouvez mélanger les techniques en partageant différentes sources d’autorité, ce qui met en valeur vos connaissances sur le secteur auprès de vos abonnés.    Il faut donner l’impression à vos abonnés que votre Pinterest est l’endroit pour trouver des informations fiables sur votre industrie.    En construisant votre autorité de marque ainsi, vous pourrez :    Construire des liens de confiance avec votre audience cible et renforcer votre relation avec elle. Connaître un haut niveau de fidélité client, ce qui peut se traduire par des ventes répétées à long terme.  Obtenir plus d’avis de clients satisfaits et de prospects qui deviennent des ambassadeurs de votre marque.    #2 : Augmentez votre portée   Soyons francs, toute entreprise souhaite étendre sa portée pour générer plus de ventes. Une audience large est également la clé pour tester de nouveaux produits et avoir un retour ciblé. Pinterest est une communauté très accessible. Vous pouvez donc en profiter pour atteindre plus de personnes.    Si vous souhaitez augmenter votre portée de la bonne façon, vous aurez besoin d’une botte secrète. Cette stratégie n’est pas communément utilisée par les autres, à tort.   Une de ces stratégie se concentre sur l’exploitation des tableaux collectifs. L’idée est de se balader sur la plateforme et d’échanger avec les utilisateurs populaires de Pinterest. Ainsi vous pourrez rester en contact avec des utilisateurs qui ont réussi à construire une communauté importante et fidèle. En créant des collaborations avec ces utilisateurs, vous diffuserez votre contenu à une audience qualifiée.    Cette co-entreprise offre des avantages aux deux parties. Elle vous apporte une meilleure visibilité et permet de construire votre autorité en vous associant à une marque pertinente pour votre secteur.    Pour que cette collaboration porte ses fruits, il est important de se mettre à la place du prospect. Ses abonnés doivent donc être concernés par votre contenu et vice versa. Il faut que cette co-entreprise soit logique à tous les niveaux.    En adoptant une stratégie bien réfléchie, vous pourrez rapidement toucher une plus grande part de votre audience.    #3 : Augmentez votre trafic    Le trafic est ce qui fait tourner un site internet. Sans le bon type de trafic entrant, il sera difficile de développer votre présence en ligne ainsi que vos ventes. Il existe de nombreuses manières payantes et gratuites de générer du trafic vers votre site web. Mais Pinterest peut les surpasser aisément s’il est bien utilisé. Compte tenu de sa popularité et de son évolution constante, il n’est pas surprenant qu’il soit un réseau social qui attire un trafic de meilleur qualité que Youtube et LinkedIn réunis.    Cependant, pour générer du trafic grâce à Pinterest, il faut :    Avoir un contenu attrayant et utile pour pouvoir être partagé.  Épingler vos épingles sur des tableaux de manière cohérente.    Les utilisateurs Pinterest ont réussi à utiliser la plateforme pour leur marketing en épinglant de beaux visuels. Ils ne partagent pas seulement des images pour leur attrait visuel, mais aussi parce qu’elles donnent de la valeur à votre contenu.    Les images sont des éléments qui peuvent :    Résoudre un problème concret et offrir une solution efficace Inspirer les gens à prendre des mesures positives Offrir quelque chose de satisfaisant et de séduisant Faire appel à un certain centre d’intérêts/d’activités Être uniques et créatives à leur manière   Ce n’est pas sorcier de générer du trafic grâce à Pinterest. Une marque qui a déjà des bases solides pourra donc aisément le faire.    Comment faire un tableau Pinterest qui donne des résultats positifs ?    Les tableaux Pinterest sont un bon moyen d’avoir des abonnés et de rester connecté avec vos prospects. Dans vos débuts du marketing sur Pinterest, il faut s’assurer que vos tableaux aient des épingles de bonne qualité et cohérentes avec votre audience cible.    Une fois vos tableaux créés, il est de votre responsabilité de les entretenir en épinglant constamment du contenu de qualité. Voici quelques conseils précieux pour vous aider à créer des tableaux Pinterest attractifs.    #1 : Choisissez vos mots-clés   Les recherches sur Pinterest fonctionnent de la même manière que sur Google. Il faut donc choisir les bons mots-clés pour vos thèmes au moment de créer vos tableaux.    Commencez par créer une liste de mots-clés pertinents que votre audience cible utiliserait pour ses recherches. Ajoutez ces mots-clés à une feuille de calcul à laquelle vous pourrez insérer les thèmes principaux, suivis des sous-thèmes.    #2 : Choisissez vos types de contenu   Le bon côté de Pinterest en tant que plateforme visuelle est que vous n’êtes limités aux images statiques. Ainsi, vous pouvez ajouter différents types de contenu pour vous démarquer de vos concurrents et créer de la valeur pour vos abonnés.    Infographies GIF animés Vidéos   Décidez donc au préalable quel genre de contenu vous allez utiliser dans vos tableaux. Vous pouvez chercher quel genre de contenu a le plus de partage et d’épingles dans votre secteur.  #3 : Faites des recherches sur vos concurrents   Si vos concurrents sont actifs sur Pinterest, il y a des chances pour que leurs tableaux aient du succès. L’idée n’est pas de les copier, mais de surveiller leurs tableaux afin d’avoir plus de connaissances sur le sujet.    En bref, vous allez chercher à comprendre leur performance selon :    Les thèmes choisis qui obtiennent des résultats Le type de contenu qui fonctionne le mieux   Tout ce que font vos concurrents ne sont pas forcément une réussite, bien évidemment.  Votre boulot va alors consister à non seulement trouver ce qui fonctionne le mieux pour eux, mais également ce qu’ils ont raté.    Faites une liste d’idées de contenu à épingler sur vos tableaux et analysez quels types de contenu leur rapportent le plus haut niveau d’interactions.    #4 : Rassemblez du contenu de qualité   Si votre tableau est tout nouveau, vous devez l’organiser pour qu’il donne la meilleure impression à votre audience cible.    Il faut donc s’assurer que les 15-20 premières épingles du tableau soient de haute qualité et indémodables.    Ce contenu doit donc être :    Pertinent  De qualité Utile   Le contenu épinglé devrait obliger les utilisateurs à s’intéresser à vos tableaux et éventuellement à vous suivre. Au fur et à mesure que vous avancez, il faudra continuer à rassembler du contenu actuel et utile. Il est également de mise de continuer à épingler du contenu connexe, précieux aux yeux de vos abonnés.    Vous pouvez facilement trouver et suivre des sources de contenu fiables en suivant deux étapes fondamentales :    Identifiez les blogs pertinents dans votre secteur connus pour publier régulièrement du contenu de qualité.  Découvrez du contenu indémodable à partager sur votre nouveau tableau en visitant des forums et autres réseaux sociaux, tels que Reddit, Instagram, etc.    #5 : Surveillez vos statistiques   Comme n’importe quelle autre campagne marketing, vous devez savoir où vont vos efforts dans votre marketing sur Pinterest. En suivant votre performance pour mieux la comprendre, vous aurez de meilleur résultats.    La construction de l’objectif de votre marketing sur Pinterest débute avec la création d’un nouveau tableau. C’est également à ce moment que vous devez établir votre analyse.    Déterminez les indicateurs essentiels de votre campagne sur Pinterest. Grâce aux données récoltées, vous pourrez comprendre les sources de contenu qu’il faut utiliser et celles qu’il faut éviter.    4 astuces pour des épingles originales   Si la plateforme de Pinterest vous semble intéressante, il ne faut pas non plus y aller à l’aveugle. En bref, vous devez suivre certaines étapes pour accéder à une meilleure visibilité de vos épingles.    Votre cible doit donc remarquer votre contenu sur Pinterest, que l’utilisateur soit abonné ou non à votre compte Pinterest. Sinon, le marketing sur Pinterest n’aura aucun intérêt et sera même une perte de temps.    #1 : Optimisez les recherches sur Pinterest    Pour être trouvé sur Pinterest, le plus important est d’optimiser votre visibilité pour les recherches. La majorité des utilisateurs actifs Pinterest font une recherche pour trouver des épingles.     Il est important d’optimiser les éléments suivants pour tirer profit de votre marketing sur Pinterest :    Votre nom : Le nom de votre compte Pinterest doit être bien pensé. C’est un élément essentiel de votre visibilité dans les recherches. Ceci, uniquement si vous l’avez bien optimisé. Les utilisateurs Pinterest emploient différents termes de recherches. L’idée est que vous devez apparaître dans les résultats de recherche liés à un terme pertinent pour votre marque, mais aussi populaire. Le mot-clé cible de votre marque devrait alors se trouver à la fin du nom de votre compte Pinterest. Ainsi, il aura une meilleure visibilité et les utilisateurs auront plus de chance de le trouver dans leurs recherches. Vos tableauxPeu importe la qualité de vos tableaux, si votre audience ne les trouve pas. Vous n’aurez alors aucun bénéfices de votre campagne marketing sur Pinterest. Essayez d’utiliser des mots-clés informatifs pour les titres de vos tableaux. Les utilisateurs ne trouveront pas forcément vos tableaux grâce aux recherches, mais vous augmenterez tout de même vos chances d’être trouvé par les bonnes personnes. Vos épinglesVotre description doit introduire rapidement vos visuels. En utilisant les bons mots-clés dans la description, vous pourrez apparaître plus souvent dans les résultats de recherche. Il existe une manière très simple de tester vos idées de mots-clés. En tapant le terme dans la barre de recherche, Pinterest vous proposera des suggestions de mots-clés similaires et populaires utilisés par les internautes.    #2 : Restez actifs quotidiennement   De nombreuses marques font l’erreur d’épingler de manière très irrégulière. Le fait d’épingler régulièrement peut vous aider de deux façons :    Plus d’utilisateurs trouveront vos épingles, ce qui signifie une meilleure visibilité et un meilleur trafic.  Le nombre d’abonnés concernés par votre compte Pinterest augmentera. Votre audience sera alors de meilleure qualité puisque ces abonnés aiment réellement votre contenu.    Maintenir une continuité dans l’activité de son compte peut poser problème aux marques occupées et focalisées sur d’autres activités marketing. Dans ce genre de scénario, il faudrait épingler entre cinq et dix visuels par jour.    Par contre, si vous avez le temps ou une équipe dédiée à votre marketing sur Pinterest, alors votre activité d’épinglage sur Pinterest peut passer au niveau supérieur. Le réseau de distribution de contenu Pinterest Ahalogy indique que pour augmenter efficacement sa visibilité et son influence sur Pinterest, il faudrait épingler jusqu’à 25 visuels par jour.    Encore une fois, être régulier signifie épingler tous les jours la même quantité d’épingles. Que ce soit 10 ou 30 épingles, il vous faut absolument un équilibre puisque c’est exactement ce que vos abonnés attendent de vous.    #3 : Testez votre timing   Il n’existe pas de formule préconçue pour connaître le bon moment pour épingler. Tout dépend de l’audience ciblée par votre entreprise. S’agit-il d’une audience locale ou plutôt globale ? Pour cela, il faut tester le timing de vos épinglages.    Pinterest est un réseau social rempli d’internautes tous très différents. Essayez donc d’épingler à différentes heures de la journée pour tenter d’atteindre une part d’audience plus grande.     L’heure optimale pour épingler varie d’une marque à l’autre et selon différents facteurs. C’est pourquoi, faire des tests coule de source. Les données récupérées serviront alors à connaître le meilleur moment de la journée pour épingler. Il faut également garder un œil sur la manière dont vos abonnés (ou non-abonnés) réagissent à vos épingles.   #4 : Ré-épinglez d’anciennes épingles   Augmenter ses abonnés ciblés à votre compte Pinterest n’est qu’une partie de l’équation. L’autre partie consiste à faire en sorte qu’ils voient vos épingles. Le fait est que tout le monde ne verra pas toutes vos épingles postées. Ainsi, il n’y a pas que la régularité de vos épingles qui compte pour que les utilisateurs cliquent sur celles-ci.    Il existe une méthode sous-estimée pour le faire qui consiste à ré-épingler du contenu déjà épinglé sur votre compte. Par exemple, si vous avez une épingle postée il y a un mois avec un bon retour, pourquoi ne pas la ré-épingler et avoir un retour encore plus élevé ? Vous pouvez utiliser cette méthode avec des épingles postées il y a quelques jours, semaines ou mois.    Bon nombre de vos nouveaux abonnés seront avides de contenus de qualité. Lorsque vous ré-épinglez d’anciennes épingles qui avaient eu un bon retour, vous offrez ainsi une preuve de votre valeur à ces nouveaux abonnés.    De plus, si vous utilisez Pinterest pour faire connaître vos produits et générer plus de ventes, vous pouvez rappeler à vos abonnés (ou potentiels acheteurs) ce que vous avez à offrir.    Il est temps de vous lancer dans l’aventure de marketing sur Pinterest   Même si on vient de vous donner le guide ultime du marketing sur Pinterest, peut-être avez-vous besoin d’aide pour développer votre entreprise. Ça tombe bien, vous êtes au bon endroit. Nous nous spécialisons dans le marketing pour des petites entreprises sur Pinterest avec le management et la publicité sur cette plateforme.    Contactez un membre de notre équipe dès aujourd’hui pour savoir comment développer votre entreprise et devancer la concurrence.      Contactez-nous si vous cherchez une agence de publicité Facebook, nous sommes super fort !