L'algorithme TikTok en 2022 : comment s'en servir?

L'algorithme TikTok en 2022 : comment s'en servir?

Bien qu'il n'existe pas de recette magique, la maîtrise de l'algorithme TikTok peut vous aider à l'utiliser et à améliorer vos chances de réussite.

Christina Newberry Février 11, 2022


L'algorithme TikTok hautement personnalisé qui alimente le flux For You ou "Pour Toi" est ce qui rend l'application si addictive! Voici tout ce que les marques doivent savoir sur le fonctionnement de l'algorithme de TikTok en 2022.

Comment travailler avec l'algorithme TikTok en 2022

  1. Passez à un compte TikTok Pro
  2. Trouvez votre sous-culture
  3. Maximisez les premiers instants
  4. Rédigez une légende engageante
  5. Créer des vidéos de haute qualité spécifiquement pour TikTok
  6. Publiez au moment le plus adapté votre audience
  1. Engagez le dialogue avec d'autres utilisateurs de TikTok
  2. Utilisez les bons hashtags
  3. Utilisez des sons et des musiques tendances

Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ?

L'algorithme TikTok est un système de recommandation qui détermine les vidéos qui apparaîtront sur votre page Pour vous.

Il n'y a pas deux utilisateurs qui voient les mêmes vidéos sur leur page Pour vous, et les vidéos que vous voyez peuvent changer au fil du temps en fonction de vos préférences de visionnage et même de votre état d'esprit actuel.

Voici comment TikTok lui-même définit l'algorithme de la page TikTok For You :

"Un flux de vidéos selectionnées en fonction de vos centres d'intérêt, ce qui vous permet de trouver facilement le contenu et les créateurs que vous aimez ... alimenté par un système de recommandation qui propose à chaque utilisateur du contenu susceptible de l'intéresser."

Comment fonctionne l'algorithme de TikTok ?

À l'origine, les plateformes sociales gardaient leurs algorithmes secrets. C'est logique, puisque le système de recommandation est une technologie propriétaire qui contribue à rendre chaque réseau social unique.

Les algorithmes sont un moyen essentiel pour les réseaux sociaux de nous attirer et de maintenir notre attention. TikTok ne veut pas que les spammeurs et autres personnages louches puissent jouer avec l'algorithme pour obtenir plus d'attention qu'ils ne le méritent.

Cependant, comme les gens sont devenus plus sceptiques quant au fonctionnement interne des réseaux sociaux, la plupart des plateformes ont révélé le fonctionnement de base de leurs algorithmes.

Heureusement, cela signifie que nous connaissons maintenant certains des principaux signaux de classement de l'algorithme TikTok, directement de TikTok. Ces signaux sont les suivants

  1. Interactions avec les utilisateurs

Tout comme l'algorithme d'Instagram, l'algorithme de TikTok base ses recommandations sur les interactions de l'utilisateur avec le contenu de l'application. Quel type d'interactions ? Tout ce qui offre des indices sur le type de contenu que l'utilisateur aime, ou n'aime pas.

La page "Pour vous" recommande du contenu en fonction de plusieurs facteurs, notamment :

  • Les comptes que vous suivez
  • les créateurs que vous avez cachés
  • les commentaires que vous avez publiés
  • les vidéos que vous avez aimées ou partagées sur l'application
  • les vidéos que vous avez ajoutées à vos favoris
  • Vidéos que vous avez marquées comme "Pas intéressé".
  • Vidéos que vous avez signalées comme étant inappropriées
  • Vidéos plus longues que vous regardez jusqu'à la fin (taux d'achèvement des vidéos)
  • Le contenu que vous créez sur votre propre compte
  • Intérêts que vous avez exprimés en interagissant avec le contenu organique et les publicités.
  1. Informations sur les vidéos

Alors que les signaux d'interaction avec les utilisateurs sont basés sur la façon dont vous interagissez avec les autres utilisateurs de l'application, les signaux d'information vidéo sont basés sur le contenu que vous avez tendance à rechercher dans l'onglet Découvrir.

Cela peut inclure des détails comme :

  • Des légendes
  • Sons
  • Hashtags
  • Effets
  • Thèmes d'actualité
  1. Paramètres de l'appareil et du compte

Ces paramètres sont utilisés par TikTok pour optimiser les performances. Cependant, comme ils sont basés sur des choix de paramètres uniques plutôt que sur des engagements actifs, ils n'ont pas autant d'influence sur ce que vous voyez sur la plateforme que les signaux d'interaction avec l'utilisateur et d'information sur les vidéos.


Voici quelques-uns des paramètres des appareils et des comptes inclus dans l'algorithme TikTok :

  • La préférence linguistique.
  • Paramètres de pays (vous êtes plus susceptible de voir du contenu provenant de personnes de votre propre pays)
  • Type d'appareil mobile
  • Catégories d'intérêt que vous avez sélectionnées en tant que nouvel utilisateur

Ce qui n'est pas inclus dans l'algorithme TikTok

Les types de contenu suivants ne seront PAS recommandés par l'algorithme :

  • Contenu dupliqué
  • Contenu que vous avez déjà vu
  • Contenu que l'algorithme considère comme du spam
  • Contenu potentiellement dérangeant (TikTok donne les exemples de "procédures médicales graphiques" ou de "consommation légale de biens réglementés").

Et voici la bonne nouvelle pour tous les nouveaux utilisateurs de TikTok, ou ceux qui n'ont pas encore constitué une grande base de followers. TikTok ne base PAS ses recommandations sur le nombre de followers ou sur l'historique des vidéos les plus performantes.

Bien sûr, les comptes qui ont plus de followers seront probablement plus consultés, car les gens recherchent activement ce contenu. Cependant, si vous créez un contenu de qualité qui s'adresse directement à votre public cible, vous avez autant de chances d'atterrir sur leur page "Pour vous" qu'un compte dont les précédentes vidéos sont devenues virales (cela inclut même les plus grandes stars de TikTok).

Vous n'êtes pas convaincu ? Voici le scoop directement de TikTok :

"Il se peut que vous tombiez sur une vidéo dans votre flux qui ne semble pas ... avoir accumulé un grand nombre de likes..... L'ajout d'une diversité de vidéos dans votre flux "Pour toi" vous donne des occasions supplémentaires de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et de découvrir de nouvelles perspectives”.

Votre objectif est de devenir l'un de ces nouveaux créateurs pour votre public cible. Voici 9 conseils pour vous aider à y parvenir:

  1. Passez à un compte TikTok Pro

TikTok propose 2 types de comptes pro, selon que vous êtes un créateur ou une entreprise. Le fait d'avoir un compte pro ne vous aidera pas à faire apparaître vos vidéos sur la page "Pour vous", mais le passage à un tel compte est néanmoins un élément important de la maîtrise de l'algorithme TikTok.

En effet, un compte Creator ou Business vous donne accès à des mesures et à des informations qui peuvent vous aider à orienter votre stratégie TikTok. Il est essentiel de comprendre qui est votre public, quand il est actif sur l'application et quel type de contenu il apprécie si vous voulez créer du contenu qu'il aime et avec lequel il s'engage.

Voici comment passer à un compte TikTok Business :

Depuis votre page de profil, appuyez sur l'icône des trois points en haut à droite de l'écran.

Appuyez sur Gérer le compte.

Sélectionnez Passer à un compte Business et choisissez la meilleure catégorie pour votre entreprise.

  1. Trouvez votre niche

Il est important de trouver des communautés existantes avec lesquelles s'engager sur toutes les plateformes sociales. Mais la nature de l'algorithme de TikTok rend cette étape encore plus importante sur l'application.

En effet, contrairement aux autres réseaux sociaux, où les gens passent la plupart de leur temps à s'engager avec des comptes qu'ils suivent déjà, les utilisateurs de TikTok passent la plupart de leur temps sur la page "Pour vous".

Si vous pouvez exploiter une communauté existante - ou une niche - vous avez plus de chances d'atteindre le bon public. Heureusement, les sous-cultures TikTok se regroupent autour de hashtags (nous y reviendrons).

Comprendre votre niche la plus précieuse peut également vous aider à créer du contenu qui se connecte authentiquement avec les TikTokers, créant ainsi une plus grande crédibilité, une fidélité à la marque et une exposition encore plus grande.

Voici quelques-unes des principales niche TikTok :


#CottageCore

Pour les amoureux des maisons de campagne, des jardins et de l'esthétique à l'ancienne. Comme le dit TikTok : "Impressions de fleurs, tricot, plantes et champignons."


#MomsofTikTok

Pour les conseils parentaux et la comédie.

#FitTok

Défis fitness, tutoriels et inspiration.

  1. Maximiser les premiers instants

TikTok bouge vite. Ce n'est pas la plateforme idéale pour ajouter une intro avant de plonger dans le cœur de votre vidéo. L'accroche de votre vidéo doit inciter les spectateurs à arrêter de défiler.

Attirez l'attention et montrez l'intérêt de regarder dès les premières secondes de votre TikTok.

Cette statistique provient des publicités TikTok, mais elle peut également être prise en compte pour votre contenu organique : L'ouverture d'une vidéo TikTok avec une émotion puissante telle que la surprise a créé un lift de 1,7x par rapport au contenu qui a commencé avec une expression neutre.

  1. Rédigez une légende attrayante

Vous ne disposez que de 150 caractères pour votre légende TikTok, hashtags compris. Mais ce n'est pas une excuse pour négliger cet espace privilégié. Une excellente légende indique aux lecteurs pourquoi ils devraient regarder votre vidéo, ce qui augmente l'engagement et les signaux de classement d'achèvement de la vidéo à l'algorithme.

Utilisez votre légende pour susciter la curiosité, ou posez une question qui crée une conversation dans les commentaires. Est-il possible de ne pas regarder cette vidéo TikTok du Guinness World Record après avoir lu la légende ?

  1. Créez des vidéos de haute qualité spécialement pour TikTok

Cela devrait être évident, non ? Un contenu de mauvaise qualité ne se retrouvera pas sur la page "Pour toi".

Vous n'avez pas besoin d'un équipement sophistiqué. En fait, votre téléphone est le meilleur outil pour créer une vidéo authentique. Mais vous avez besoin d'un bon éclairage, d'un bon micro si possible et de quelques montages rapides pour que le contenu reste dynamique. Les TikToks peuvent durer de 5 secondes à 3 minutes, mais visez 12 à 15 secondes pour maintenir l'intérêt de vos spectateurs.

Vous devez filmer au format vertical 9:16. Les vidéos tournées verticalement ont un taux de visionnage en six secondes supérieur de 25 % en moyenne. C'est logique puisqu'elles occupent beaucoup plus de surface d'écran.

Concevez vos vidéos pour qu'elles soient lues avec le son activé. 88 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré que le son était "essentiel" sur la plateforme. Les morceaux au rythme rapide, joués à 120 battements par minute ou plus, ont le taux de visualisation le plus élevé.

Et n'oubliez pas d'utiliser les fonctions intégrées de TikTok, comme les effets et les traitements de texte. Selon TikTok : "Ces fonctionnalités natives permettent de donner à votre contenu l'impression d'être natif de la plateforme, ce qui peut également contribuer à le faire apparaître sur un plus grand nombre de pages Pour vous !"

Pour que l'algorithme TikTok ait le plus grand impact possible, essayez d'expérimenter les effets tendance. TikTok les identifie dans le menu des effets.

  1. Postez au bon moment pour votre public

Bien que ce point soit important pour toutes les plateformes de médias sociaux, il l'est particulièrement pour TikTok. L'engagement actif envers votre contenu est un signal clé pour l'algorithme.

Pour connaître les moments où votre public est le plus actif sur l'application, consultez les analyses de votre compte Business ou Creator :

Sur votre page de profil, appuyez sur l'icône des trois points en haut à droite de l'écran.

Appuyez sur Business Suite, puis sur Analytics.

Vous pouvez également accéder à TikTok Analytics sur le web. Pour plus de détails, nous avons un article complet sur la façon de tirer le maximum de bénéfices de TikTok Analytics.

Remarque : TikTok recommande de poster 1 à 4 fois par jour.

  1. Engagez le dialogue avec d'autres utilisateurs de TikTok

21 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré se sentir plus proches des marques qui commentent les publications des autres. Il est également essentiel de rester attentif aux commentaires sur vos propres vidéos afin de créer des signaux d'engagement pour l'algorithme.

TikTok offre des moyens uniques d'interagir avec d'autres créateurs TikTok, comme les Duets, Stitch et les réponses vidéo aux commentaires.

Stitch est un outil qui vous permet de couper et d'intégrer des moments du contenu d'autres TikTokers dans le vôtre

Les réponses vidéo aux commentaires vous permettent de créer un nouveau contenu vidéo en fonction des commentaires ou des questions sur vos précédents messages.

Les paramètres par défaut de TikTok permettent aux autres de créer des vidéos Duets and Stitch à partir de votre contenu. Si vous souhaitez modifier ces paramètres pour une vidéo en particulier, appuyez sur l'icône à trois points de la vidéo pour ouvrir les paramètres de confidentialité, puis procédez aux ajustements nécessaires.

Vous pouvez également désactiver ces fonctionnalités pour l'ensemble de votre compte, mais cela limiterait les possibilités pour les autres utilisateurs de TikTok de s'engager dans votre contenu, ce qui réduirait le potentiel de découverte.

  1. Utilisez les bons hashtags

Deux types de hashtags peuvent contribuer à améliorer votre contenu dans l'algorithme de TikTok :

Les hashtags de la page For You our Pour toi en France :

Des tags comme #fyp, #foryou et #foryoupage ou  #pourtoi #pourtoipage sont couramment utilisés pour tenter d'accéder à la page For You. TikTok ne confirme pas leur efficacité, mais étant donné le nombre de comptes qui les utilisent, ils valent la peine d'être essayés, comme le fait Chipotle dans ce post.

Hashtags tendance

Pour trouver des hashtags tendance, allez dans l'onglet Découvrir, puis appuyez sur Tendances en haut de l'écran.

Veillez à garder un œil sur les hashtags liés à des défis. Les défis de hashtags sont un bon moyen de trouver de nouvelles idées de contenu tout en envoyant à l'algorithme de bonnes vibrations de tendance.

Et notez bien : 61 % des TikTokers ont déclaré qu'ils apprécient davantage les marques lorsqu'elles créent ou participent à une tendance TikTok.

Vous pouvez également rechercher des hashtags tendance par région dans le TikTok Creative Center. Si vous cherchez de l'inspiration, vous pouvez également consulter les TikToks les plus tendance par région au cours des sept ou trente derniers jours.

Si vous êtes une petite entreprise, utilisez les hashtags pour exploiter la communauté des personnes qui cherchent à soutenir les entrepreneurs indépendants avec les meilleurs hashtags pour petites entreprises de TikTok :

  1. Utilisez des sons et des musiques à la mode

Deux tiers (67%) des TikTokers ont déclaré préférer les vidéos de marque comportant des chansons populaires ou tendance. Et, comme nous l'avons déjà dit, participer à tout type de tendance est un bon pari lorsque vous visez la page Pour vous.

Alors, comment savoir quelles chansons et quels sons sont à la mode ?

Sur l'écran d'accueil de TikTok, appuyez sur l'icône + en bas, puis sur Sons sur la page Enregistrer une vidéo. Vous verrez une liste des sons les plus populaires.

Pour savoir quels sons sont les plus populaires auprès de votre public, vous devez consulter TikTok Analytics. Vous trouverez ces données dans l'onglet Follower.

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