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Comment inclure la sémiotique dans le contenu Facebook Ads?

Comment inclure la sémiotique dans le contenu Facebook Ads?

Le contenu média contient toujours 2 symboliques: 

La dénotation et la connotation :

  • La dénotation comprend le sens premier et littéral, que l’on peut définir.
  • La connotation est l'ensemble des éléments qui peuvent s'ajouter à ce sens littéral.

Un contenu media contient toujours différents termes, éléments, positionnements, couleurs… Le choix de ces derniers est important et ne doit pas être laissé au hasard. Ces éléments définissent votre message, ce sont les indices “porteurs de sens” pour votre audience et vos publicités Facebook et Instagram.

La connotation est très utile pour s’adapter à toutes les différentes cibles.

Par exemple, « voiture », « caisse », « tacot » et « bolide » ont la même dénotation, ils font tous référence à une voiture. Mais ils ont des connotations différentes: la “voiture” est le terme le plus courant, « caisse » a une connotation familière…

Les termes à employer pour votre contenu média varient en fonction de votre cible et de la manière dont vous souhaitez être perçu par votre audience.

Votre publicité reflète l’image de votre marque.

Les connotations doivent donc être en corrélation et en accord avec l’histoire que vous souhaitez raconter.

Chaque élément possède son sens :

Chaque terme possède une connotation, mais ce ne sont pas les seuls.

Chaque couleur, chaque élément, chaque objet, chaque visage possède également son propre sens.

Il est donc primordial de les utiliser à bon escient afin de passer le message voulu à votre audience dans une campagne de publicité Facebook Ads.

Aucun détail d’un contenu média ne doit être laissé au hasard. 

Chaque détail doit être délibéré, clair et en totale cohérence avec le message transmis et l’univers de marque.

La moindre connotation négative dans votre créa média, et votre audience risque d’être touchée par le phénomène de biais négatif. En effet, notre cerveau porte plus d’attention et d’émotions aux détails négatifs qu’aux positifs. Votre message risque donc de se perdre dans un surplus de biais négatifs.

Par exemple :

Dans le cadre d'une campagne publicitaire Facebook Ads pour une marque de bijoux ou bien de maquillage. Vous allez avoir des zoom produits, zoom mains, et si la manucure du mannequin est abîmée, l’utilisateur risque de se concentrer sur ce détail négatif. En passant à côté du contenu principal.

Évitez de perturber l'œil de vos utilisateurs :

Depuis notre plus jeune âge, l'œil est habitué à certaines formes ou bien sens de lecture.

Par exemple, nous lisons de gauche à droite. Il est donc préférable de diriger les éléments de la gauche vers la droite, ce qui montre une idée de “futur”, de mouvement vers l’avant.

Ce positionnement a systématiquement une connotation positive pour l'œil.

De plus, il existe davantage de manières de rassurer et de capter votre audience.

Par exemple :

Privilégiez dans votre contenu media, des visages souriants, c’est synonyme de client(e)s satisfait(e)s.

Privilégier des personnes qui regardent dans l'objectif de la caméra, ça donne l’impression qu’elle nous regarde dans les yeux et donc ça inspire confiance.

Ces différents symboles permettent l’attention et la confiance de l’utilisateur. Votre audience doit pouvoir se projeter et s’identifier à votre marque.

Conclusion: 

La sémiotique est une théorie peu abordée dans la communication.

Dans le cadre de votre communication et de votre stratégie d’achat media Facebook Ads, le choix de ces derniers doit être réfléchi et adapté à votre audience. 

Cette dernière doit pouvoir se projeter et s'identifier à votre marque, et pour cela elle doit la comprendre…





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