Comme toute plateforme diffusant des publicités, TikTok dispose de son propre algorithme qui régit son fonctionnement. Bien que son algorithme de classement ne propose pas les annonces les plus chères, il prend en compte la qualité de l'annonce et le potentiel d'interaction avec les utilisateurs. Savoir comment créer et concevoir des publicités TikTok courtes, convaincantes et attrayantes est un atout considérable pour tout spécialiste du marketing numérique.
C’est quoi TIK TOK ?
TikTok, l'une des plateformes sociales les plus populaires, est une application mobile proposant des vidéos au format court et des options d'édition intégrées. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs mensuels actifs en 2020, sa popularité ne cesse d'augmenter. Connu pour une variété de contenus tels que des danses, des défis et des vidéos drôles du type “meme”, TikTok se distingue des autres plateformes par son taux d'engagement moyen (de plus de 51 %) et surtout son énorme Reach.
Comment concevoir des annonces sur TikTok?
Pour publier des annonces qui convertissent, la conception de l'annonce devra être corrélée au profil et aux exigences de la plateforme. Voici donc quelques conseils pour créer des annonces TikTok qui convertissent :
- Travaillez avec des modèles
L'une des façons les plus simples de concevoir des publicités TikTok est de commencer à travailler avec des modèles. Plusieurs applications et plateformes comme Boosted, Biteable et Bannersnack sont des outils utiles. À cette fin, vous pouvez utiliser les modèles de vidéo disponibles dans l'appli pour trouver un design et le personnaliser immédiatement.
- Respecter les formats et les spécificités des publicités TikTok
Il existe des spécificités, comme la taille et le format des vidéos et des images, adaptées à une campagne vidéo publicitaire TikTok. Selon les directives officielles, vous pouvez créer deux types d'annonces sur TikTok : les annonces vidéo et les annonces d'images statiques.
Spécificités des publicités vidéo :
Vous pouvez télécharger un fichier vidéo d'une taille maximale de 500 Mo, d'une durée de 5 à 60 secondes et d'un format de 9:16, 1:1 ou 16:9.
Spécificités des images statiques publicitaires
Il n'y a pas de restrictions spécifiques concernant la taille des fichiers d'images publicitaires. Toutefois, TikTok suggère de les maintenir à un maximum de 500 Ko. Il n'y a pas non plus de restrictions pour la résolution de l'image, bien que ≥1200*628px soit recommandé.
- Inspirez-vous d'autres marques
Lorsque vous avez besoin d'inspiration, vous pouvez vous référer aux publicités de nombreuses entreprises qui diffusent des publicités à succès sur TikTok. Bien que ce soit une option créative viable, assurez-vous que :
- Votre annonce est authentique et réaliste
- Elle doit avoir l’air organique, ne la faites pas ressembler à une publicité
- Vous créez pour votre audience
- Créer des publicités vidéo TikTok
En ce qui concerne la partie créative, vous devez être bref et clair pour transmettre votre message en moins de 15 secondes. Quel que soit le style que vous choisissez, l'utilisation de modèles ou la création personnalisée, la seule chose à garder à l'esprit est que votre annonce doit atteindre votre public cible et convertir ces prospects en ventes.
Comment créer une campagne publicitaire TikTok?
Une fois que votre compte publicitaire TikTok est prêt, vous aurez accès au tableau de bord des annonces TikTok.
Dans le tableau de bord de TikTok Ads, sélectionnez l'onglet Campagne en haut de la page et cliquez sur Créer.
Ensuite, choisissez l'objectif de votre campagne. Vous pouvez choisir entre :
- Trafic
- Conversions
- Installation d'applications
- Créer un groupe d'annonces TikTok
Après avoir configuré votre campagne publicitaire TikTok, vous devrez créer un groupe d'annonces. C'est là que vous choisissez les emplacements des annonces, définissez les détails de l'annonce, choisissez un public cible et affinez votre budget, votre calendrier, votre méthode d'enchère et votre type de livraison.
Sélectionnez Placement et Détails de l'annonce.
Les placements sont les endroits où vos publicités sont affichées. TikTok recommande de choisir l'option Placements automatiques afin que le système optimise la diffusion de vos annonces dans tous les emplacements pour toucher un plus grand nombre de personnes.
En choisissant Sélectionner le placement, vous pourrez sélectionner manuellement l'endroit où vos annonces apparaîtront. Ensuite, vous devrez remplir la section Détails de l'annonce pour indiquer ce que vous voulez promouvoir.
Voici les détails que vous devrez inclure :
- Type de promotion : Selon l'objectif de la campagne que vous avez choisi pour votre publicité TikTok, vous pouvez choisir entre deux types de promotion, l'installation de l'application et le site Web (le plus souvent ce sera ce dernier cas).
- Nom d'affichage : Ajoutez un nom de marque ou d'application à afficher à votre public (privilégiez le nom de marque seul, sans information supplémentaire)
- Image de profil : Téléchargez une image de profil (souvent votre logo) qui sera affichée à votre public dans le cadre de l'annonce (pas plus de 50KB, le ratio d'aspect de 1:1).
- Catégorie : Choisissez une catégorie d'annonce qui décrit le mieux votre promotion. Cela aidera le modèle d'optimisation publicitaire de TikTok à fonctionner plus efficacement.
- Tags d'annonce : Ajoutez des mots-clés pour décrire votre application/site web (jusqu'à 20 tags). L'algorithme de TikTok utilisera les tags pour faire correspondre vos annonces avec le bon public.
- Commentaire de l'utilisateur : L'activation de cette fonction permet à votre public de commenter vos annonces TikTok.
- Définir la création et le ciblage
TikTok dispose d'une fonction d'optimisation créative automatisée qui génère automatiquement des combinaisons de vos ressources créatives (images, vidéos, texte de l'annonce), en ne proposant que les combinaisons les plus performantes. Une fois que vous avez téléchargé votre création publicitaire, il est temps de définir un public cible. TikTok Ads vous propose plusieurs options de ciblage afin que vous puissiez atteindre le public idéal pour vos annonces.
Dans TikTok, vous pouvez créer ou exclure un public personnalisé ou un public similaire, comme sur Facebook. Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction des données démographiques et des appareils pour restreindre votre public par âge, sexe, intérêts, système d'exploitation et même opérateur mobile. Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction de données démographiques et d'appareils pour restreindre votre public, notamment en fonction de l'âge, du sexe, des intérêts, du système d'exploitation et de l'opérateur. Encore une fois, si vous avez une liste que vous voulez cibler, vous pouvez télécharger un fichier CSV, TXT ou ZIP ici.
- Fixez un budget et un calendrier
Une fois que vous avez choisi votre objectif, vous devez définir un budget et un calendrier publicitaire. Sous l'onglet Budget et calendrier, vous pouvez définir le budget de votre groupe de publicités en choisissant le budget quotidien ou le budget à vie dans la liste déroulante.
Ensuite, définissez la durée de vos annonces. En plus de choisir les dates auxquelles vous souhaitez que votre publicité soit diffusée, vous pouvez spécifier certaines heures de la journée ou de la semaine.
Maintenant, vous devez définir le rythme de votre budget. Ici, vous avez deux options :
- La méthode de livraison standard répartit votre budget de manière égale sur la durée de votre campagne publicitaire.
- La méthode de livraison accélérée dépense votre budget publicitaire aussi rapidement que possible.
Les e-commerçants peuvent ensuite choisir un objectif d'optimisation (impressions, clics, le mieux reste l’objectif de conversion). Les enchères seront ensuite ajustées en fonction de ces objectifs.
Bien que les différentes optimisations soient facturées de différentes manières, si vous optimisez pour les impressions, par exemple, vous serez facturé sur une base CPM. En revanche, si vous optimisez pour les clics, vous serez facturé sur la base du CPC.
Les frais de conversion sont basés sur un coût d'optimisation par clic (CPC). Cela garantit que les annonces sont diffusées aux personnes les plus susceptibles de convertir. Pour les objectifs de conversion, vous enchérissez sur le coût de conversion attendu mais vous payez par clic.
Si vous choisissez d'optimiser les conversions, vous devrez créer des événements de conversion dans la section Bibliothèque en cliquant sur Conversions et en configurant le suivi des conversions avec un pixel.
- Créer une annonce TikTok
Créer une annonce TikTok est très simple. Il suffit de télécharger vos vidéos ou images éditées, ou de concevoir des annonces accrocheuses directement dans la plateforme d'annonces grâce à son outil de création vidéo facile à utiliser.
- Ajoutez votre création
Vous pouvez choisir un format d'annonce image ou vidéo sur la plateforme publicitaire de TikTok. Pour charger vos médias, vous pouvez les télécharger depuis votre ordinateur, les ajouter depuis votre bibliothèque, créer une nouvelle vidéo, utiliser un modèle de vidéo ou choisir la fonction Smart Video qui analyse vos médias pour créer de superbes vidéos.
- Publiez votre annonce
Une fois que vous avez téléchargé votre création publicitaire, choisissez une photo de couverture et prévisualisez votre annonce TikTok.
Attention : A cette étape, il est important de prendre en compte le layout du format Tik Tok : Vérifiez bien que les éléments visuels du format d’affichage de Tiktok n’interfèrent surtout pas avec le layout de votre contenu ce qui trahirait l’aspect organique de votre post et surtout sa lisibilité.
Vous devrez également entrer un nom pour votre annonce, ajouter du texte à votre annonce et enfin ajouter un appel à l'action. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Envoyer.
Meilleures pratiques en matière de publicité TikTok
- Consultez les études d'inspiration TikTok. Apprenez à connaître votre public cible sur TikTok. Pour créer le meilleur contenu publicitaire natif, vous devez reconnaître le meilleur contenu natif.
- Scrollez et parcourez longuement la page de découverte. Parcourez TikTok comme votre public cible. Utilisez la page de découverte pour voir le contenu tendance. Elle sera votre meilleure amie!
- Connectez-vous et abonnez-vous aux influenceurs de TikTok de votre secteur. Dans l'onglet Utilisateur, vous pourrez faire défiler la liste des résultats de recherche pour voir le nombre de followers de chaque utilisateur et le nombre de vidéos qu'il a postées. Alors que les utilisateurs TikTok vérifiés ont une coche bleue à côté de leur nom, les influenceurs non vérifiés peuvent toujours aider une marque, en supposant qu'ils ont un fort engagement (pensez à vérifier l’authenticité des comptes avec lesquels vous envisagez de collaborer).
