Formation contenu media →

Facebook Ads

Qu’est-ce que Facebook Ads et comment ça marche?

Facebook Ads est la plateforme publicitaire du réseau social Facebook qui vise à promouvoir des produits et services par le biais de publications ou d'annonces de texte, d'image ou de vidéo.

Il s'agit d'un canal de marketing largement utilisé par les entreprises en raison de sa grande audience (environ 2 200 millions de personnes) et de ses grandes possibilités de segmentation.

Comment fonctionne la publicité Facebook

L'outil Facebook Ads permet de segmenter des audiences et de les cibler avec du contenu media pertinent. Il est devenu un outil largement utilisé par les grandes entreprises avec des budgets de communications importants mais aussi les petites entreprises à la recherche de promotions limitées géographiquement et dans le temps.

Comme pour tout canal de marketing, il est plus efficace qu'un expert conçoive et contrôle les campagnes dans Facebook Ads qui peuvent s'avérer très technique surtout en phase de "scaling" où les coûts vont augmenter.

Types de publicité dans Facebook Ads

Sur Facebook, il existe plusieurs formats publicitaires, qu'il est recommandé d'utiliser en fonction des objectifs poursuivis par l'annonceur. Les objectifs doivent être préalablement définis en fonction des buts de l'entreprise et consistent en l'interaction recherchée par le public.

Les publicités Facebook vous permettent de choisir entre les objectifs suivants :

  • La reconnaissance. Ce sont les objectifs qui génèrent un intérêt pour votre produit ou service.
  • Considération. Facebook inclut ici les objectifs qui parviennent à susciter l'intérêt pour votre entreprise chez les personnes qui sont impactées par une ou plusieurs publicités.
  • Conversions. L'objectif ultime est d'inciter les gens à acquérir le produit ou le service proposé par l'entreprise.

Les objectifs les plus utilisés dans les campagnes de médias sociaux sont, à titre indicatif, le trafic et l'interaction. Les campagnes de trafic sont celles qui visent à attirer le plus grand nombre d'utilisateurs sur un site web, un profil social ou une application et sont plus utiles lorsque l'objectif final est la conversion (ventes, formulaires, etc.). Les interactions, en revanche, sont les plus appropriées si l'on poursuit un objectif lié à l'image de marque (branding).

À partir de ces prémisses, nous pouvons choisir le type d'annonce dans Google Ads qui convient le mieux à notre campagne et qui peut être l'un des suivants :

  • Les posts promus.
  • Annonces textuelles
  • Annonces d'images
  • Vidéos
  • Événements
  • Reciblage

Avantages de la publicité Facebook

Parmi les avantages des publicités Facebook, nous pouvons souligner les suivants :

  • La facilité d'utilisation. Vous n'avez pas besoin d'un profil technique pour réaliser les types de campagnes les plus basiques.
  • Segmentation. Possibilité de segmenter par âge, localisation, intérêts, etc.
  • Outils d'analyse. Facebook fournit des données et des outils d'analyse pour optimiser les campagnes.
< /body>