Formation contenu media →

Facebook Ads

Paysage Facebook Ads en 2022


Un tournant a été pris récemment pour ce réseau social, qui ne s’appelle plus Facebook mais “Meta”, indiquant le pivot vers les mondes parallèles aux contours un peu flous : le metaverse. 


Si le réseau social Facebook perd des parts de marché chez les plus jeunes, il continue d’en gagner chez les plus âgés ainsi que dans les pays en développement : Afrique, Asie, Amérique du Sud. En janvier 2022, Facebook est le réseau social le plus utilisé au monde avec quasiment trois milliards d’utilisateurs actifs mensuels et deux milliards d’utilisateurs actifs journaliers. 


Faisons un gros plan sur la France, puis dans un second temps l’international :


Notre pays est sur la 10e marche mondiale en nombre, avec 40 millions d’utilisateurs. Même s’il reste le réseau social le plus consulté, il est boudé par les adolescents et les jeunes adultes. La répartition hommes-femmes tend à se stabiliser avec un léger avantage pour les femmes : elles sont 51 % à être inscrites. 


La majorité des membres est francilienne avec 22 %, et 50 % des TPE-PME sont présentes sur les plateformes du groupe.


À noter que les groupes Facebook ont connu un bel essor pendant les périodes de confinement successives, et 28 millions d’utilisateurs en font partie. 


Sur un volet un peu plus anecdotique, Karim Benzema, David Guetta et les Daft Punk font partie des comptes Facebook disposant du plus grand nombre de fans, avec 50 millions pour David Guetta, 22 millions pour le footballeur et 12 millions pour notre célèbre duo de DJ.


En ce qui concerne l’international, c’est en Inde que l’on trouve le plus d’utilisateurs, suivi par les États-Unis, l’Indonésie, le Brésil, le Mexique, les Philippines et le Vietnam. 


La démographie française du réseau social n’est pas représentative de la démographie internationale. Alors que plus d’un membre sur deux en France est une femme, 57 % des utilisateurs seraient des hommes au niveau mondial. Facebook possède une population qui vieillit, si c'étaient les moins de 24 ans qui étaient majoritaires lors de la mise sur pied du réseau, les 25-34 ans représentent désormais la part de population la plus représentée. 


Un réseau indispensable pour les entreprises :


Sans surprise, Facebook est massivement utilisé par les marketeurs B2C et B2B, plus de 90 % d’entre eux utilisent la plateforme. Si votre entreprise est grand public, alors elle se doit d’être sur Meta !

Il faut pouvoir utiliser la plateforme à bon escient, en utilisant au maximum les publicités ciblés par l’acquisition clients ou le retargeting. L’organique fonctionne moins bien qu’avant sur Facebook, d’où notre recommandation d’investir de l’argent sur le réseau pour que vos publications soient visibles par votre audience cible.


Les chiffres révèlent une utilisation professionnelle massive. Il y aurait plus de 200 millions d’entreprises dans le monde qui utilisent Meta, parmi elles, 75 % font de la publicité. 


Au Q3 2021, Meta a généré 28, 276 milliards de dollars de revenus publicitaires. Cela représente la quasi-totalité du chiffre d’affaires et une hausse de 33 % par rapport au Q1 2019. 


Les intérêts de posséder une page Facebook ou faire de la publicité pour un annonceur sont multiples : 


  • être connecté avec un grand nombre d’utilisateurs
  • gagner en notoriété
  • forger une communauté

Pour le dernier point, certains annonceurs choisissent de créer plusieurs pages Facebook et mettent en avant leurs boutiques physiques, ou créent un groupe Facebook communautaire. C’est le cas d’Horace, marque de soins personnels pour hommes, qui a choisi d’en créer un pour inciter ses membres à interagir, créer de l’émulation autour des produits de la marque, connaître les routines de soins de chacun. 


Le potentiel des pubs Facebook en France 


En France, 33 millions d’utilisateurs peuvent être atteints avec les publicités sur Facebook. Nous n’allons pas réécrire les meilleures pratiques pour Facebook, où vous apprendrez comment avoir une bonne stratégie long terme, un bon copywriting, un bon remarketing.


Vous pourrez recibler les visiteurs de votre site qui ne sont pas passés à l’achat grâce au pixel Facebook que nous vous recommandons d’installer dès le lancement de votre compte publicitaire.

Il vous permettra notamment de créer des lookalikes grâce aux données qu’il récolte, c'est-à-dire cibler des profils similaires à vos clients ou à vos visiteurs par exemple. 




Conclusion : 


Même si Facebook est en perte de vitesse auprès des utilisateurs plus jeunes, il reste néanmoins un canal d’acquisition à privilégier si vous êtes marketer, que ce soit dans le B2B ou le B2C.

Si vous voulez de l’aide sur vos campagnes Facebook, n’hésitez pas à faire appel à notre agence de publicité, après un audit de votre compte, nous pourrons optimiser et scaler vos campagnes !
< /body>