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News – par Léa TIBI

10% des petites entreprises qui utilisent TikTok deviennent virales

Selon une enquête Capterra auprès de 164 entreprises de vente au détail et de restauration, la plupart des petites entreprises utilisent désormais TikTok pour le marketing, et 78 % de celles qui l'utilisent ont réalisé un retour sur investissement positif de la plateforme. Tiktok Ads ou les publicités intégrées de TikTok sont un moyen efficace pour les petites entreprises de maximiser leur puissance marketing, car elles "ressemblent si étroitement au contenu organique que les deux sont pratiquement impossibles à distinguer", entraînant un fort engagement, a déclaré Molly Burke, analyste principale de Capterra, dans un article de blog résumant les résultats de l'enquête. . Pour les petits restaurants, selon Burke, la vraie valeur de TikTok réside dans la capacité du marketing à devenir viral de manière organique. Au moins une petite entreprise sur 10 utilisant l'application est devenue virale, selon les données de Capterra. Aperçu: La portée potentielle offerte par TikTok pourrait aider les petits restaurants à renforcer leur audience pour concurrencer les grandes marques. Burke a mis en avant une boulangerie qui a accumulé des millions de likes et des dizaines de milliers de followers sur TikTok. La boulangerie, propriété de Roz Rabbani, a vu un post sur un gâteau préparé pour Kim Kardashian rapporter plus d'un million de likes et plusieurs dizaines de milliers de followers. Ce niveau d'exposition pourrait indiquer que TikTok est un terrain de jeu plus avantageux pour les petites et moyennes entreprises par rapport à d'autres plateformes numériques, comme Google et Meta, selon le blog. «Parmi les entreprises qui publient à la fois du contenu organique et sponsorisé, 72% disent que le contenu organique de TikTok est extrêmement précieux pour les performances marketing globales de leur entreprise, tandis que 55% disent la même chose pour les publicités», a écrit Burke. Plus des trois quarts des entreprises interrogées publient du contenu organique sur TikTok, tandis que moins des deux tiers diffusent des publicités, selon le communiqué de presse. TikTok joue un rôle dans le marketing depuis plusieurs années. McDonald's a utilisé la fonctionnalité de duo de TikTok dans une récente campagne publicitaire liée à la Coupe du monde, tandis que Outback Steakhouse a enrôlé des athlètes universitaires pour créer du contenu TikTok faisant la promotion de sa marque. En 2020, Arby's et Burger King ont tous deux lancé des campagnes de marketing sur la plate-forme. Capterra prédit que la plate-forme de médias sociaux ne fera que gagner en popularité en tant qu'outil de découverte, car les publicités ou les critiques vidéo sont plus immersives que les publicités ou les critiques textuelles, selon Burke. Denny's a également travaillé avec une liste de stars de TikTok pour promouvoir des éléments de menu spécifiques. L'engagement viral possible sur l'application peut présenter certains inconvénients pour les restaurants, car des hacks de menu compliqués ou des éléments de menu à forte intensité de main-d'œuvre peuvent s'avérer trop efficaces. Les travailleurs de la syndicalisation de Starbucks ont déclaré au restaurant Dive que les augmentations de commandes mobiles inspirées par TikTok ralentissaient la production de boissons et démoralisaient les employés.  

News – par Allison (Slice) Grenouiller

C'est quoi un Pixel Facebook ?

Le Pixel Facebook est devenu un outil incontournable pour optimiser les performances des campagnes publicitaires. Si vous vous lancez dans la pub Facebook ou cherchez à améliorer l'efficacité de vos annonces, comprendre et utiliser le Pixel Facebook est essentiel. Cet article vous guide à travers le concept du Pixel Facebook, son fonctionnement, et pourquoi il est indispensable pour mener des campagnes performantes. Qu'est-ce que le Pixel Facebook ? Le Pixel Facebook est un morceau de code que vous intégrez sur votre site web. Ce petit outil puissant permet de suivre les actions des visiteurs sur votre site après qu'ils ont interagi avec votre pub Facebook. Que ce soit pour un achat, l'inscription à une newsletter, ou simplement une visite sur une page produit, le Pixel Facebook enregistre ces interactions. Cette récolte de données est cruciale pour comprendre comment les utilisateurs réagissent à votre pub Facebook et ajuster vos stratégies en conséquence. Fonctionnement du Pixel Facebook Après avoir intégré le code du Pixel sur votre site, chaque fois qu'un utilisateur effectue une action spécifiée, le Pixel envoie ces informations à Facebook. Vous pouvez configurer différentes "événements" pour suivre diverses actions, comme les achats, les ajouts au panier ou les inscriptions. Cela permet d'avoir une vision claire de l'efficacité de votre pub Facebook en termes de conversion et d'interaction. Pourquoi le Pixel Facebook est-il indispensable pour des campagnes performantes ? Optimisation de la pub Facebook pour la conversion : Le Pixel permet à Facebook d'apprendre quel type d'utilisateur convertit après avoir cliqué sur votre pub. En comprenant mieux votre audience, Facebook optimise la diffusion de votre pub pour toucher des personnes plus susceptibles de réaliser l'action souhaitée. Ciblage précis : Avec les données recueillies par le Pixel, vous pouvez créer des audiences personnalisées pour vos futures campagnes. Que ce soit pour retargeter des visiteurs spécifiques ou trouver des profils similaires (lookalike audiences), votre pub Facebook devient plus pertinente et donc plus efficace. Mesure de performance : Le Pixel Facebook fournit des données détaillées sur la performance de vos campagnes, vous permettant de comprendre quel budget publicitaire génère le retour sur investissement le plus élevé. Ainsi, vous pouvez ajuster votre stratégie de pub Facebook pour maximiser votre budget. Optimisation du parcours client : En analysant le comportement des utilisateurs sur votre site, vous pouvez identifier les points de friction et les améliorer. Cela peut se traduire par une refonte de la page de paiement, une simplification du processus de commande, ou l'amélioration de la qualité des pages produits.

News – par Allison (Slice) Grenouiller

Combien coûte Facebook Ads en 2024?

Chez Slice Media, les campagnes de pub Facebook continuent de se démarquer comme un outil puissant et rentable pour augmenter le CA d'un business. Nous avons analysé nos données 2023 et 2024 pour dégager les indicateurs clés de performance (KPIs) standards que nous observons sur Facebook Ads. Dans cet article, nous vous proposons un aperçu de ces KPIs, en les comparant aux standards du marché en France.Les KPIs de Pub Facebook Chez Slice 1. Coût Pour Mille Impressions (CPM) Explication : Le CPM mesure le coût de 1000 impressions d'une annonce sur les utilisateurs. C'est un indicateur essentiel pour comprendre l'efficacité des dépenses publicitaires. Standard Slice : Nous observons généralement un CPM de 5 à 7€. Cependant, la fourchette basse de 2,5€ est régulièrement atteinte, indiquant une optimisation efficace de nos campagnes. 2. Taux de Clics (CTR) Explication : Le CTR représente le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une annonce après l'avoir vue. Un CTR élevé indique une annonce pertinente et engageante. Minimum Standard Slice : 1%. Ce taux témoigne de la capacité de nos annonces à captiver l'attention et à encourager l'action. 3. Stop ScrollCet indicateur est paramétré sur-mesure sur tous nos comptes chez Slice! Il est très indispensable car révélateur de la qualité et la pertinence d'une créa media. Explication : Le taux de stop scroll mesure le pourcentage d'utilisateurs qui s'arrêtent sur votre annonce plutôt que de continuer à défiler. C'est un indicateur de l'attrait visuel et de l'intérêt suscité par l'annonce. Standard Slice : Un minimum de 20% est considéré comme standard chez nous, avec un taux de 30% signalant une performance particulièrement bonne. 4. Coût Par Clic (CPC) Explication : Le CPC calcule le coût moyen d'un clic sur une annonce. C'est crucial pour évaluer le coût d'engagement direct avec votre public. Standard Slice : Nos CPC varient entre 15 et 50 centimes, reflétant une stratégie d'enchères compétitive et une ciblage précis. Comparaison des indicateurs de pub Facebook Slice Media avec les Standards du Marché en France : Pour offrir un contexte plus large, examinons comment ces standards se comparent aux performances moyennes des pub Facebook en France : CPM : Sur le marché français, le CPM peut varier largement en fonction de l'industrie et de la cible démographique entre 7-9€. Chez Slice se situe dans une fourchette compétitive, souvent atteignant le seuil inférieur, ce qui démontre notre efficacité en termes de coût. CTR : Le CTR standard dans le marché français pour les pub Facebook varie autour de 0,90%, mais le minimum de 1% chez Slice indique une performance solide, soulignant l'importance d'une création publicitaire résonnante. Stop Scroll : Comparativement, le marché français voit des taux de stop scroll variés. Le fait que Slice vise un minimum de 20%, et considère 30% comme un indicateur de succès, montre notre engagement à créer des contenus visuellement captivants en matière de pub Facebook. CPC : Les coûts par clic peuvent différer significativement selon plusieurs facteurs, mais la moyenne globale est de $1,72.  

News – par Léa TIBI

Combien coûte Google Ads ?

Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne puissante et populaire qui offre aux annonceurs la possibilité de promouvoir leurs produits, services ou leur marque auprès d'un large public. L'un des aspects essentiels à considérer lors de la mise en place d'une campagne Google Ads est le coût associé à cette stratégie publicitaire.  Dans cet article, nous explorerons les différents facteurs qui déterminent les coûts de Google Ads et fournirons des conseils pour optimiser votre budget publicitaire. Au sommaire : I - Modèles de tarification de Google Ads  II - Facteurs influençant les coûts de Google Ads  III - Stratégies pour optimiser votre budget publicitaire  IV - Les types de publicités Google ads     I - Modèles de tarification de Google Ads : Google Ads propose plusieurs modèles de tarification pour les annonceurs. Les deux principaux sont : Coût par clic (CPC) : Dans ce modèle, les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce. Le montant payé par clic peut varier en fonction de la concurrence pour les mots-clés et de la qualité des annonces. Coût par mille impressions (CPM) : Dans ce modèle, les annonceurs paient pour chaque millier d'impressions de leurs annonces, indépendamment du nombre de clics générés. Le coût par mille impressions dépend de facteurs tels que la pertinence des annonces et le ciblage de l'audience. II - Facteurs influençant les coûts de Google Ads : Plusieurs éléments peuvent influencer les coûts de Google Ads. Voici quelques facteurs clés à prendre en compte : Concurrents et enchères : Si de nombreux annonceurs ciblent les mêmes mots-clés que vous, cela peut entraîner une concurrence accrue et des enchères plus élevées. Les mots-clés populaires et compétitifs peuvent être plus coûteux à cibler. Qualité de l'annonce : Google utilise un système de notation de qualité pour évaluer la pertinence et la qualité des annonces. Des annonces de haute qualité peuvent bénéficier de meilleurs classements, d'un coût par clic plus bas et d'une meilleure visibilité. Ciblage et audience : Le ciblage de votre audience peut influencer les coûts de vos campagnes. Cibler une audience plus large peut augmenter les coûts, tandis que cibler une audience plus spécifique et pertinente peut conduire à des coûts plus bas et à de meilleures performances. III - Stratégies pour optimiser votre budget publicitaire : Bien que les coûts de Google Ads puissent varier considérablement en fonction des facteurs mentionnés précédemment, voici quelques stratégies pour optimiser votre budget publicitaire : Recherche de mots-clés pertinents et moins compétitifs : Au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés très populaires et coûteux, identifiez des mots-clés plus spécifiques et moins compétitifs pour atteindre une audience ciblée et réduire les coûts. Amélioration de la qualité de l'annonce : Créez des annonces pertinentes et engageantes avec des appels à l'action convaincants. Une meilleure qualité d'annonce peut entraîner une meilleure position et un coût par clic plus bas. Suivi et optimisation des performances : Suivez les performances de vos campagnes à l'aide des outils d'analyse de Google Ads. IV - Les types de publicités Google Ads Avec Google Ads, vous pouvez créer différents types de publicités pour atteindre votre public cible. Voici quelques-uns des types de publicités que vous pouvez utiliser avec Google Ads :  Annonces de recherche : Ce sont des annonces textuelles qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés liés à votre produit ou service. Vous payez lorsque quelqu'un clique sur votre annonce (système de paiement au clic, PPC). Annonces display : Ce sont des annonces graphiques, telles que des bannières, qui sont affichées sur des sites Web partenaires de Google. Ces annonces peuvent inclure du texte, des images, des vidéos ou des annonces responsives adaptables à différents formats d'affichage. Annonces vidéo : Vous pouvez diffuser des publicités vidéo sur YouTube et sur le réseau de partenaires vidéo de Google. Les annonces vidéo peuvent prendre la forme de publicités vidéo avant, pendant ou après d'autres vidéos, ou sous forme d'annonces dans les résultats de recherche YouTube. Annonces shopping : Si vous vendez des produits en ligne, vous pouvez utiliser les annonces shopping pour afficher vos produits avec des images, des titres et des prix dans les résultats de recherche Google. Ces annonces permettent aux utilisateurs de comparer facilement les produits et de cliquer pour les acheter. Annonces d'application : Si vous avez une application mobile, vous pouvez promouvoir votre application à l'aide d'annonces spécifiques dans les résultats de recherche Google, sur Google Play, YouTube et d'autres sites partenaires. En conclusion, Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne puissante et populaire qui offre aux annonceurs la possibilité de promouvoir leurs produits, services ou leur marque de manière ciblée. Les coûts de Google Ads dépendent de facteurs tels que le modèle de tarification, la concurrence, la qualité de l'annonce et le ciblage de l'audience. Cependant, en adoptant des stratégies d'optimisation telles que la recherche de mots-clés pertinents et moins compétitifs, l'amélioration de la qualité de l'annonce et le suivi des performances, il est possible de maximiser l'efficacité de son budget publicitaire. De plus, grâce aux différents types de publicités proposés par Google Ads, les annonceurs ont la flexibilité nécessaire pour atteindre leur public cible de manière variée et adaptée. En utilisant intelligemment les ressources et les outils disponibles sur Google Ads, les annonceurs peuvent obtenir des résultats probants et accroître la visibilité de leur entreprise sur le marché en ligne compétitif d'aujourd'hui.

News – par Léa TIBI

Combien coûtent les publicités TikTok ?

TikTok a été relativement lent à mettre en place un programme publicitaire officiel. C'est pourquoi les marques ont dû trouver d'autres moyens de faire de la publicité sur TikTok. C'est l'une des raisons pour lesquelles le marketing d'influence a prospéré sur la plateforme. TikTok a commencé à expérimenter la publicité fin 2018, même si elle n'a décollé que bien après l'année suivante. Il y a eu beaucoup de discussions dans les premiers jours sur le coût élevé des publicités TikTok. Il peut en coûter 50 000 à 100 000 dollars aux marques pour prendre le contrôle d'une chaîne TikTok populaire, par exemple, et le coût d'un défi hashtag a un montant fixe de 150 000 dollars pour six jours, les entreprises dépensant des dollars supplémentaires pour promouvoir le défi. Cependant, maintenant que TikTok a introduit des publicités vidéo natives courtes, les choses sont désormais beaucoup plus abordables pour les marques qui souhaitent faire de la publicité sur TikTok. Combien coûtent les publicités sur TikTok ? TikTok dispose désormais d'un programme publicitaire officiel ? Cela va-t-il vous coûter une fortune ? La publicité TikTok est-elle adaptée à votre entreprise ? La publicité TikTok peut être coûteuse par rapport à Facebook et Instagram Types de publicité et de marketing sur TikTok Questions fréquemment posées TikTok dispose désormais d'un programme publicitaire officiel ? Cela vous coûtera-t-il une fortune ? TikTok a mis du temps à entrer sur le marché de la publicité, mais la société a désormais mis en place son programme de publicité officiel. Les progrès ont toutefois été lents et progressifs. Au moins, cela signifie que vous n'avez pas à faire face à une concurrence intense pour obtenir les spots convoités sur TikTok - contrairement à Facebook et Instagram, où gagner le meilleur positionnement publicitaire peut devenir impitoyable et coupe-gorge. La publicité TikTok convient-elle à votre entreprise ? TikTok est une application de partage de vidéos courtes qui gagne rapidement en popularité. En fait, pendant plusieurs mois, TikTok a été l'application non ludique la plus téléchargée dans les magasins d'applications Apple et Android (Google Play). Il n'est pas surprenant que de nombreuses marques veuillent participer à l'action. Elles disposent déjà de comptes actifs sur Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn, ainsi que d'une chaîne YouTube.  Cependant, toute publicité sur TikTok (ou même la gestion d'un compte TikTok d'entreprise) dépendra en grande partie des données démographiques de votre clientèle cible.  Les développeurs de TikTok (et de son prédécesseur, Musical.ly) ont choisi de créer une application destinée aux moins de 18 ans. Certes, de nombreux fans de TikTok sont restés sur l'application en vieillissant, mais il est clair que la majorité des utilisateurs sont jeunes. Aujourd'hui encore, 41 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans. En effet, 66 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. TikTok a également une forte proportion de femmes. Cela ne surprend pas grand monde, car cela reflète la différence typique entre les sexes en ce qui concerne les types de contenu. TikTok s'est fait connaître comme une forme de karaoké virtuel, un passe-temps que les femmes apprécient plus que les hommes.  Ainsi, si votre entreprise s'adresse aux jeunes femmes, vous devriez sérieusement envisager de faire de la publicité sur TikTok et d'établir votre propre présence sur TikTok. Si vous vendez des produits plus adaptés aux baby-boomers ou à la génération X, alors vous serez probablement plus performant sur les plateformes où ils passent leur temps. WARNING : La publicité sur TikTok peut être coûteuse par rapport à Facebook et Instagram Il est évident que certains des annonceurs les plus connus de TikTok, tels que Nike et Disney, ont les poches profondes en matière de publicité. Il est très peu probable qu'ils ergotent sur le coût, à moins qu'il n'y ait une grande différence.  Cependant, TikTok peut sembler plus cher que les publicités plus familières de Facebook et Instagram. Les publicités sur TikTok sont encore nouvelles. Cela signifie que TikTok peut se permettre de les facturer à un tarif supérieur, sachant que les annonceurs ne vont pas abandonner TikTok pour rivaliser avec leurs concurrents pour l'espace publicitaire de premier choix sur Facebook/Instagram. Les publicités TikTok commencent à 10 $ par CPM (coût par 1000 vues). En outre, elles exigent que vous dépensiez un minimum de 50$/jour pour une campagne. Vous n'allez donc pas utiliser les annonces TikTok officielles pour une campagne de marketing viral bon marché et joyeuse. Types de publicité et de marketing sur TikTok Travailler avec des influenceurs Jusqu'à une date relativement récente, si vous étiez une entreprise souhaitant faire du marketing sur TikTok, vous n'aviez qu'une seule option viable : vous associer à un influenceur TikTok et travailler avec lui pour promouvoir votre marque. Et à bien des égards, cela n'a pas changé. Si vous pouvez établir des relations harmonieuses avec des utilisateurs TikTok performants et populaires, dont la démographie des followers correspond à votre public cible, alors cela reste probablement le moyen le plus rentable de diffuser votre message. Si vous pouvez collaborer avec un influenceur pour promouvoir vos produits auprès d'un réseau massif d'adeptes intéressés, vous avez la possibilité d'obtenir un bon retour sur investissement. Cela suppose, bien sûr, que vous vendiez un produit qui donne lieu à des vidéos intéressantes et attrayantes, qui inciteront les adeptes d'un influenceur à s'intéresser à votre marque. Promouvoir votre propre chaîne TikTok Si vous disposez d'une jeune équipe de marketing des médias sociaux et que votre marque cible les bonnes catégories démographiques pour TikTok, vous pouvez envisager de créer une chaîne TikTok pour votre entreprise. Cette démarche n'est pas différente de celle d'une entreprise qui crée des comptes Instagram, Facebook ou Twitter ou qui partage des vidéos sur une chaîne YouTube d'entreprise. Mais n'oubliez pas que les gens ne viennent pas sur TikTok pour apprendre à connaître votre marque et ses produits. Ils y vont généralement pour se divertir ou pour partager leurs efforts créatifs. La dernière chose qu'ils veulent regarder, ce sont les publicités pour vos produits. Donc, si vous voulez créer une chaîne TikTok, vous devez offrir de la valeur à vos adeptes. Vous voulez partager des vidéos qui les intéressent, peut-être les rendront-ils suffisamment curieux pour regarder de plus près ce que votre marque propose. Bien sûr, certains produits et services ont beaucoup plus de facilité que d'autres à s'imposer sur TikTok. Les studios de cinéma peuvent facilement mettre en place et partager des clips vidéo de tri des derniers blockbusters. De même, les sociétés de musique peuvent tout naturellement partager des clips musicaux. Partager le contenu de TikTok sur d'autres plateformes sociales Ce n'est pas parce qu'un contenu est né sur TikTok qu'il doit y rester. Vous trouverez de nombreuses chaînes sur YouTube où les gens partagent des vidéos de TikTok, par exemple. Vous pouvez même promouvoir des contenus TikTok pertinents (les vôtres ou ceux créés par des influenceurs avec lesquels vous avez passé des accords) via vos Stories Instagram et vos Snaps Snapchat. Évitez simplement de passer trop de temps à partager des promotions TikTok sur des sites sociaux dont la démographie est nettement différente de celle de TikTok. Les défis TikTok Le nom de TikTok est devenu synonyme de défis. Le plus connu est sans doute le #Tumbleweed Challenge de Jimmy Fallon. Il mettait les gens au défi de réaliser une vidéo et de la partager sur TikTok, montrant quelqu'un en train de se rouler par terre comme une herbe tumble, avec une musique de style occidental en arrière-plan. musique de style occidental en arrière-plan. Le défi a remporté un énorme succès : les fans de TikTok ont téléchargé 8 000 vidéos, qui ont été vues plus de 9 millions de fois en sept jours. Si la réussite d'un défi axé sur la marque permet d'obtenir une publicité maximale, il est également plus difficile d'inciter les adeptes cyniques de TikTok à suivre le mouvement. Le programme de publicité payante de TikTok TikTok a finalement suivi Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et LinkedIn, et mis en place son programme officiel de publicité payante. Alors que les autres formes de marketing de TikTok sont relativement officieuses, vous pourriez préférer la structure du programme officiel de publicité payante de TikTok. La plateforme n'en est qu'à ses débuts et n'a pas la finesse des versions de Facebook et de YouTube en particulier. Mais vous pourrez peut-être compenser cela car il est moins probable que vos concurrents inondent TikTok avec des enchères publicitaires plus élevées que les vôtres. TikTok propose trois principaux types d'annonces : Les publicités natives dans le flux d'alimentation Annonces de reprise de marque Les défis Hashtag Comme vous pouvez vous y attendre, les publicités natives TikTok in-feed sont généralement de courtes vidéos, bien que vous puissiez opter pour des images statiques si vous préférez. Vous pouvez même utiliser des filtres personnalisés pour améliorer l'aspect de votre travail. Les spécialistes du marketing expérimentés qui ont utilisé les publicités natives TikTok suggèrent sur Quora que vous devriez prévoir un budget d'au moins 1 000 $ pour une campagne même simple. Un spécialiste du marketing va même jusqu'à suggérer que vous devriez être prêt à payer entre 50 000 et 100 000 dollars pour diffuser des publicités sur la plateforme. Annonces natives TikTok Les publicités natives in-feed fonctionnent de la même manière que celles de Facebook et Google. Cela signifie que vous devez enchérir pour obtenir des emplacements pour vos annonces afin de les diffuser auprès des utilisateurs ciblés de YouTube. Nous avons fait référence au CPM (techniquement, le coût par mille, c'est-à-dire le coût pour 1000 vues) ci-dessus. Certaines personnes choisissent la mesure connexe, le CPV (coût par vue). Toutefois, dans certains cas, vous préférerez miser sur le CPC (coût par clic). Annonces de reprise de marques Avec une publicité de prise de contrôle de la marque, votre publicité sera diffusée dès qu'un utilisateur TikTok ciblé ouvrira son application. Les utilisateurs intéressés cliqueront sur l'annonce, et vous les redirigerez vers une page de votre site web. Comme TikTo veille à ce qu'aucun utilisateur ne voie plus d'une annonce de reprise de marque par jour, les possibilités sont limitées et le montant que vous payez reflète cette rareté. Si vous parvenez à utiliser une annonce de prise de contrôle de marque, assurez-vous que la page de destination est d'une qualité suffisante pour justifier le coût. Il ne sert pas à grand-chose de rediriger les internautes vers votre page Web s'ils s'en détournent instantanément. Défis liés aux hashtags "Les Challenges" Plus haut nous mentionnons la popularité des Challenges informels. Vous pouvez aller plus loin et les formaliser sous la forme d'un défi hashtag officiel de votre Challenge. Comme pour tous les défis, le principal avantage est la quantité de contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez générer. Tout cet engagement ne peut être que positif pour une entreprise. Et bien que vous deviez payer pour les annonces du défi hashtag qui lancent ce processus, les messages du défi hashtag publiés par les participants constituent effectivement une publicité gratuite. Toutefois, le coût global d'un défi hashtag est encore trop élevé pour les petites entreprises ou pour celles qui préfèrent une approche plus virale de leur marketing. Il existe un forfait de 150 000 dollars pour les six premiers jours d'un défi "Challenge", avec un coût supplémentaire probable de 100 000 à 200 000 dollars pour promouvoir le défi.  

News – par Allison Grenouiller

Comment TikTok choisit les "Pour Toi"?

Si tu es un utilisateur régulier de TikTok, tu as sûrement remarqué l'onglet "Pour Toi" qui apparaît sur la page d'accueil de l'application. Il s'agit d'un flux de vidéos sélectionnées spécifiquement pour toi, en fonction de tes préférences et de ton comportement sur la plateforme. Mais comment TikTok fait-il pour choisir ces vidéos personnalisées ? Dans cet article, nous allons explorer le fonctionnement du système de recommandation de TikTok et découvrir comment il choisit les contenus qui te sont proposés.Voici quelques chiffres intéressants sur le fonctionnement du "Pour Toi" de TikTok :Plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois : TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde entier. Cela signifie qu'un grand nombre de personnes bénéficient de l'expérience personnalisée du "Pour Toi".Plus de 75 langues disponibles : TikTok est disponible dans plus de 75 langues, ce qui permet aux utilisateurs du monde entier de profiter du contenu qui leur est spécifiquement recommandé.Une grande diversité de contenus : Le "Pour Toi" de TikTok offre une grande diversité de contenus. Que ce soit des vidéos de danse, de comédie, d'éducation, de beauté, ou d'autres thématiques, TikTok s'efforce de présenter une variété de vidéos pour satisfaire les intérêts de chaque utilisateur.Taux d'engagement élevé : TikTok a un taux d'engagement élevé, ce qui signifie que les utilisateurs passent plus de temps à regarder, aimer, partager et commenter les vidéos recommandées. Cela témoigne de l'efficacité de l'algorithme dans la sélection de contenus pertinents et attrayants.L'algorithme de TikTokL'algorithme de TikTok est un moteur de recommandation puissant qui utilise une combinaison de techniques pour présenter les vidéos les plus pertinentes pour chaque utilisateur. Voici quelques facteurs pris en compte par l'algorithme :Tes interactions passées : TikTok analyse les vidéos sur lesquelles tu as interagi dans le passé. Il prend en compte les vidéos que tu as aimées, partagées et commentées pour comprendre tes préférences.Ton temps de visionnage : La durée pendant laquelle tu regardes une vidéo spécifique est également un indicateur important pour l'algorithme. Si tu t'arrêtes souvent pour regarder une vidéo en entier, cela signifie que le contenu t'intéresse probablement davantage.Les vidéos que tu ignores : Si tu fais défiler rapidement certaines vidéos sans t'arrêter pour les regarder, l'algorithme comprend que ce contenu ne correspond pas à tes préférences et ajuste les recommandations en conséquence.Les créateurs que tu suis : Si tu suis des créateurs spécifiques, l'algorithme prend en compte leurs vidéos et cherche des contenus similaires ou liés à ceux que tu as aimés dans le passé.Les hashtags et les légendes : TikTok analyse également les hashtags et les légendes associés aux vidéos pour comprendre les sujets qui t'intéressent. Il peut recommander des vidéos basées sur des intérêts communs liés à ces éléments.L'apprentissage automatique et l'amélioration continueL'algorithme de TikTok utilise l'apprentissage automatique (machine learning) pour affiner ses recommandations au fil du temps. Il prend en compte tes interactions et celles d'autres utilisateurs similaires pour améliorer la pertinence des vidéos proposées. Plus tu utilises l'application et interagis avec les contenus, plus l'algorithme peut affiner ses recommandations.Il est important de noter que l'algorithme de TikTok n'est pas parfait et peut parfois présenter des vidéos qui ne correspondent pas entièrement à tes goûts. Cependant, plus tu interagis avec les contenus qui t'intéressent et que tu ignores ceux qui ne te plaisent pas, plus les recommandations seront précises.La diversité des contenusTikTok s'efforce également de présenter une variété de contenus pour éviter la monotonie et te faire découvrir de nouvelles vidéos intéressantes. L'algorithme n'est pas basé uniquement sur tes préférences passées, mais cherche également à t'exposer à des contenus populaires, tendances ou créatifs.

News – par Allison (Slice) Grenouiller

Comment faire une bonne campagne de prospection Facebook?

Les Campagnes de Pub Facebook de Prospection sur Formulaire : Comment optimiser l'Acquisition de Prospects? Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire sont un levier puissant pour la génération de leads. Grâce à leur intégration fluide et à un parcours utilisateur réduit au minimum, elles offrent une opportunité unique d'optimiser l'acquisition de prospects à moindre coût. Cet article explore le fonctionnement de ces campagnes de pub Facebook, leur intérêt, et plusieurs cas d'usage démontrant leur efficacité.Qu'est-ce que les Campagnes de Pub Facebook de Prospection sur Formulaire ?Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire, également connues sous le nom de "Facebook Lead Ads", permettent aux annonceurs de collecter des informations sur leurs prospects directement depuis l'interface de Facebook ou d'Instagram. Le principal atout de ce type de pub Facebook réside dans son formulaire intégré et pré-rempli, qui simplifie considérablement le parcours de l'utilisateur. Les champs du formulaire sont automatiquement remplis avec les informations du profil de l'utilisateur sur Facebook, réduisant ainsi les frictions et encourageant un taux de conversion plus élevé.L'intérêt des Campagnes sur FormulaireL'intégration de ces formulaires directement sur Facebook ou Instagram présente plusieurs avantages significatifs pour les entreprises de tous secteurs : Réduction des Frictions : En évitant de rediriger l'utilisateur vers un site externe pour remplir un formulaire, ces campagnes minimisent les étapes requises pour la conversion. Cette simplicité augmente les chances d'acquisition de leads qualifiés. Coût par Prospect Avantageux : Grâce à leur efficacité et à la diminution des étapes de conversion, le coût par lead généré par ces campagnes de pub Facebook est souvent plus attractif comparé à d'autres stratégies digitales. Personnalisation et Précision : Les annonceurs peuvent personnaliser les champs du formulaire pour collecter exactement les informations dont ils ont besoin, ce qui permet une qualification précise des prospects dès le premier contact. Les cas d'usage des Campagnes de Prospection sur Formulaire: Lancement de Produit : Pour une entreprise lançant un nouveau produit, une campagne de pub Facebook de prospection sur formulaire peut aider à collecter l'intérêt des clients potentiels, en offrant la possibilité de s'inscrire pour une précommande ou pour recevoir plus d'informations. Inscription à un Événement : Que ce soit pour un webinar, un atelier, ou une conférence, ces campagnes permettent de simplifier le processus d'inscription, en rendant cette étape aussi intuitive que possible pour l'utilisateur. Génération de Leads pour Services : Les entreprises offrant des services, comme les consultations financières ou les estimations immobilières, peuvent utiliser ces formulaires pour qualifier rapidement les prospects intéressés par une prise de contact ou une estimation. Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire représentent une stratégie de choix pour les entreprises visant à optimiser leur génération de leads. Leur capacité à minimiser les frictions du parcours client, tout en offrant un coût par lead compétitif, en fait un outil précieux dans l'arsenal marketing digital. En exploitant les fonctionnalités avancées de personnalisation et d'intégration de Facebook, les annonceurs peuvent non seulement augmenter leur volume de prospects qualifiés mais aussi améliorer significativement l'efficacité de leurs campagnes publicitaires. Les campagnes de pub Facebook de prospection sur formulaire sont donc un atout incontournable pour toute stratégie de marketing digital visant à accroître la portée et l'impact de ses actions.

News – par Léa TIBI

Comment fonctionne l'algorithme Tiktok? 5 théories pour plaire à l'algo!

Je vais vous expliquer les cinq principales théories d'algorithme et comment elles se sont appliquées à nous. Un petit avertissement : il n'y a pas de recette miracle pour devenir viral. La seule façon de se constituer un public sur TikTok est de proposer un contenu légitimement drôle, intéressant, impressionnant et/ou informatif. Aucune astuce ne sera utile si vos vidéos ne trouvent pas d'écho auprès des gens. Cependant, comprendre la qualité des différentes théories d'algorithme peut aider un bon contenu à aller plus loin. Voici les principales théories et les points à retenir pour chacune d'elles. Une intelligence artificielle regarde les vidéos et décide de votre sort La plupart des plateformes de médias sociaux tentent de repérer les contenus graphiques ou protégés par le droit d'auteur à l'aide d'un filtre automatisé. Certains ont émis l'hypothèse que le filtre de TikTok ne se contente pas de repérer les contenus protégés par le droit d'auteur, mais qu'il peut déterminer quelles vidéos deviennent virales. Selon la théorie, l'IA a appris au fil du temps que les humains aiment les choses "attrayantes" et "familières". Elle favorise donc les vidéos avec des personnes "attrayantes" et "familières", mais retient celles qui pourraient être "indésirables". Ce dernier élément est une préoccupation sérieuse à la fois pour les aspirants créateurs et pour la liberté d'expression. TikTok a été exposé pour avoir demandé à ses modérateurs humains de faire de la discrimination dans le passé... aurait-il pu intégrer ces préférences dans la vision artificielle ? D'après nos observations, la vision automatisée ne joue plus un grand rôle (du moins aux États-Unis). Oui, certaines de nos vidéos les plus performantes mettaient en scène nos collègues féminines, des images du cybertruck Tesla et un montage de célébrités. Mais elles ont aussi été objectivement parmi les meilleures vidéos que nous avons réalisées. Sur "Pour toi", je vois maintenant une collection diversifiée de créateurs dans toutes sortes d'endroits, ce qui suggère que le filtre est probablement plus un moyen d'améliorer la qualité et de vous faire atteindre la barre des 600 vues. Dépasser ce seuil est davantage une question d'engagement de l'utilisateur. Quels sont nos conseils pour passer le contrôle de qualité ? Comparez la résolution de votre vidéo et le volume sonore d'origine à des vidéos populaires. C'est particulièrement important pour les utilisateurs d'Android. Pendant un certain temps, j'ai utilisé mon Samsung pour enregistrer et éditer dans TikTok, et les vidéos étaient très granuleuses. Il s'avère que TikTok, Snapchat et d'autres applications n'optimisent pas leur caméra pour tous les appareils Android (c'est la raison principale pour laquelle les gens pensent que les caméras Android sont si mauvaises). Ces vidéos étaient rarement montrées à plus de 200 personnes. Aujourd'hui, j'enregistre toujours à l'aide de mon application de caméra native, je monte à l'aide de Kapwing's Studio et je m'assure que notre vidéo est relativement forte, et nous atteignons toujours au moins 600 vues. Ce qu'il faut retenir : La théorie de la vision artificielle semble exagérée. Votre vidéo peut encore être supprimée par des modérateurs humains pour des raisons inconnues après avoir gagné en popularité, mais TikTok semble également améliorer ce problème. Dans l'ensemble, n'oubliez pas que la plupart des gens apprécient la simplicité. Le contenu destiné à un public diversifié doit être instantanément captivant et facile à comprendre. Et comme TikTok est toujours dominé par la génération Z, les gens graviteront vers des vidéos réalisées par des personnes de leur âge. Les rediffusions, les partages et les commentaires sont rois. Chaque vidéo virale commence sa vie avec des lots d'utilisateurs de TikTok. Si le lot actuel d'utilisateurs s'intéresse suffisamment à votre vidéo, elle sera montrée à un plus grand lot la fois suivante, et ainsi de suite. De quoi avez-vous besoin pour passer au niveau supérieur ? Il y a quelques spéculations, mais tout le monde semble d'accord sur les métriques : Il est donc naturel qu'environ la moitié des vidéos que vous verrez sur "Pour toi" utilisent une astuce pour obtenir un nouveau visionnage. Voici quelques trucs que vous pouvez essayer : Faites quelque chose d'intense physiquement et d'inattendu dans la vidéo Créez un moment "comment ont-ils fait ça ?" en utilisant un montage créatif. Utilisez des coupures rapides entre les plans ou écrivez un morceau de texte qui disparaît rapidement. Utilisez un son associé à une punchline ou à un rebondissement. Essayez de créer une boucle homogène et satisfaisante. Fait intéressant, 8 de nos 10 vidéos les plus populaires n'utilisaient pas de sons TikTok... et nous n'avons accordé qu'une attention minimale aux hashtags. Oui, les sons tendance donnent aux téléspectateurs un sentiment de reconnaissance instantanée. Les bons hashtags peuvent aider vos vidéos à être remarquées par un public ciblé. Mais votre contenu doit se distinguer des millions d'autres qui sont réalisés. Chaque fois que nous avons essayé d'intégrer notre produit à une tendance, cela s'est mal passé, il y a donc d'autres raisons à cela. Lorsqu'une vidéo fait un " flop ", vous avez certainement pensé à l'effacer et à la réafficher. Il y a des avantages et des inconvénients à essayer un repostage. Les avantages : vous pouvez améliorer la créativité de la vidéo et essayer avec un autre groupe de premiers évaluateurs. Les inconvénients : vous risquez d'obtenir encore moins de vues et de manquer une " explosion retardée ", un phénomène que j'analyserai plus tard. En général, nous repostons une vidéo si elle a au moins 10 % d'appréciations et s'il y a un moyen évident de l'améliorer ; sinon, il faut la laisser ou la supprimer définitivement. Ce qu'il faut retenir : C'est une réalité. Optimisez vos vidéos pour qu'elles soient regardées à nouveau, privilégiez la qualité du contenu plutôt que le suivi des tendances et repostez-les si elles sont prometteuses. Un contenu cohérent attire des adeptes La page "Pour toi" de TikTok vous montre un large éventail de contenus sélectionnés. Mais les meilleurs TikTokers s'en tiennent à un thème, un format ou un motif principal ; ils ne publient pas de nombreux types de contenu différents. Les gens ne vous suivront que s'ils sont convaincus que votre prochaine vidéo sera aussi bonne que celle par laquelle ils vous ont découvert, et que des formats cohérents communiquent votre style ou votre marque. Il est vraiment difficile de trouver un compte populaire sur TikTok qui ne se soit pas spécialisé dans une niche. Si vous êtes à la recherche d'idées, nous avons remarqué que de nombreux créateurs populaires ont adopté l'un de ces thèmes : Répondre à un pipeline de contenu constamment actualisé (chansons à la mode, actualités, mèmes, interactions avec les médias sociaux, etc.) Reprise du contenu créé pour d'autres plateformes sociales S'appuyer sur les vidéos précédentes, en créant un récit à suivre. Pour les entreprises : impliquer leur produit d'une manière créative. Peut-il être trop tard pour faire pivoter votre compte ? Peut-être. Certains conseils préviennent que vos premières vidéos déterminent les performances de votre compte pour toujours (donc si elles sont ratées, vous devez supprimer le compte et réessayer). Eh bien, nos premières vidéos n'étaient pas géniales, et nous sommes passés de ~300 à ~800 vues moyennes au premier tour - nos vidéos les plus populaires ayant été postées récemment. Rien de fou, mais suffisamment pour dire que la portée du premier tour de chaque vidéo semble être davantage fonction du nombre de followers. Ce qu'il faut retenir : Avoir un contenu cohérent ne permet probablement pas de "jouer l'algorithme". Cependant, cela donne aux humains une raison bien plus importante de vous suivre. Quelle est donc la différence ? TikTok pompe de nouvelles vues pour vous attirer à nouveau TikTok peut utiliser les vues des vidéos pour que les créateurs occasionnels restent enthousiastes et publient régulièrement. Imaginez ceci... Vous avez eu un certain succès sur l'application et vous postez régulièrement. Comme vous êtes frustré par les vidéos qui ne fonctionnent pas bien, vous commencez à poster moins souvent. Puis, soudain, un matin, vous vous connectez et voyez des milliers de nouvelles notifications. Une tristement célèbre (et apparemment aléatoire) "explosion retardée". Alors, vous vous excitez et recommencez à poster... et le cycle continue. Un niveau plus profond : cela expliquerait pourquoi des vidéos de danse super moyennes apparaissent constamment sur For You. C'est une situation gagnant-gagnant-gagnant pour TikTok. Une vidéo de danse populaire inonde le créateur médiocre de likes, abaisse la barrière de la célébrité pour les nouveaux utilisateurs et fait parler de la plateforme par des personnes extérieures. Ce qu'il faut retenir : En tant que nouveau créateur, vous pouvez peut-être arrêter soudainement de publier après votre première grande vidéo pour l'aider à obtenir plus de vues, mais ce n'est pas une stratégie de croissance durable. À l'instar des autres plateformes, la publication fréquente de messages semble avoir fait ses preuves pour les grands comptes. L'algorithme supprime les marques ou entreprises non vérifiées Trois types d'entreprises réussissent bien sur TikTok : les marques établies qui recyclent du contenu provenant d'autres plateformes (NBA, Calvin Klein), les marques établies qui font des efforts en matière de contenu natif (Washington Post, Chipotle) et les petites marques qui présentent un produit visuel et/ou physique amusant (Procreate, Redbubble). La plupart d'entre elles sont vérifiées et certaines diffusent des publicités. Conclusion Il ne fait aucun doute que certaines de ces théories algorithmiques ont aidé les créateurs à se développer sur TikTok, mais la plupart des "secrets" TikTok ne sont en fait que des lignes directrices pour créer du contenu intéressant et partageable. Ce n'est pas une coïncidence si les astuces efficaces pour "jouer avec l'algorithme" vous aident généralement à prendre de meilleures décisions créatives. Storyboarder, obtenir la bonne prise, recruter de bons "acteurs", resserrer les montages : tout cela aurait rend le processus de création plus efficace et le produit final plus réel. Si vous débutez sur TikTok, gardez les astuces d'algorithme jusqu'à ce que vous obteniez régulièrement des milliers de vues. La barrière à l'entrée augmente chaque jour. Faire un bon TikTok et trouver un moyen de continuer à faire de meilleurs TikToks est un défi en soi.

News – par Léa TIBI

Conseils TikTok pour les marques de cosmétiques

La communauté Beauty TikTok est en plein essor. Comment les marques de cosmétiques peuvent-elles se démarquer ? Nous avons les meilleurs conseils pour des campagnes marketing de haut niveau. En 30 secondes : Regorgeant d'astuces virales sur les soins de la peau et de critiques de produits, TikTok change notre façon d'acheter des produits de beauté. Les marques de cosmétiques qui établissent une présence sur TikTok peuvent s'attendre à récolter les fruits d'une audience très engagée de fans de beauté. Mais pour se démarquer, les marques de cosmétiques doivent s'assurer que leurs stratégies TikTok sont aussi pointues que leur eyeliner pigmenté. Peu de communautés TikTok sont aussi engagées que celles de Beauty TikTok. Les hashtags TikTok les plus populaires en matière de beauté ont été vus des milliards de fois - #Makeup a été vu plus de 225 milliards de fois - il est donc clair qu'il y a un énorme public qui se rend sur TikTok pour sa dose de beauté.  Et comme sur le reste de la plateforme, il y a fort à parier que la majorité de ces utilisateurs de TikTok sont des consommateurs de la Génération Z.  TikTok, avec son milliard d'utilisateurs actifs mensuels, est la plateforme de médias sociaux la plus populaire auprès de la génération Z. On dit qu'ils ouvrent l'application 13 fois par jour, ce qui signifie qu'il y a de nombreuses possibilités d'attirer leur attention.  Mais si vous voulez que votre contenu soit entendu au-dessus de l'afflux de conseils et de tendances en matière de beauté, vous avez besoin d'une stratégie marketing qui suscite l'intérêt de la génération Z et met en valeur le meilleur de votre marque. Voici comment y parvenir. Tendances beauté sur TikTok : Ce que vous devez savoir Nous savons tous que la bonne tendance TikTok peut faire vendre un produit du jour au lendemain.  C'est ce qui est arrivé à Ocean Spray après *cette* vidéo de skateboard, et à la feta après que nous ayons tous commencé à préparer *cette* recette de pâtes. Heureusement pour les marques de cosmétiques, l'effet TikTok est tout aussi puissant lorsqu'il s'agit de produits de beauté.  Pour les marques de cosmétiques qui entrent dans l'espace TikTok, il y a quelques principes de base à apprendre. Premièrement, la tendance des TikTokers à former des micro-communautés s'étend à la beauté. Cela signifie qu'il existe des sous-cultures florissantes sur l'application autour de tous les différents aspects du secteur, de la coiffure DIY aux looks de maquillage, en passant par les soins de la peau et les astuces beauté.  En explorant les hashtags associés (par exemple, #makeuphacks), les défis et les audios tendance utilisés dans ces communautés de niche, les marques de cosmétiques seront en mesure de mieux comprendre le type de contenu que ces publics rechrchent - et les conseils qu'ils écoutent.  Ce qui est important, car derrière chaque tendance TikTok réussie se cache un influenceur qui fait avancer les opinions. Pourquoi utiliser les influenceurs TikTok de beauté? Avant TikTok, CeraVe n'était que la marque de soins de la peau de 15 ans que votre dermatologue pouvait recommander. Pas vraiment glamour.  Mais, après que son nettoyant et son exfoliant aient été approuvés par la superstar de #SkinTok, Hyram (@skincarebyhyram), les clients se sont emparés du produit plus vite qu'il ne pouvait être stocké.  Ce n'est qu'un exemple de la capacité de TikTok à attirer l'attention sur une marque ou un produit - et si vous touchez les bonnes notes avec le public obsédé par la beauté, les produits de maquillage de votre marque pourraient facilement être les prochains.  Après tout, la majorité des membres de la génération Z déclarent que les médias sociaux sont l'endroit où ils viennent chercher l'inspiration pour leurs achats. Si vous voulez faire partie de leur routine de maquillage, c'est là que vous devez être. Et par où commencent-ils ? Avec les influenceurs TikTok, bien sûr.  En proposant un mélange de contenu divertissant et éducatif, les influenceurs TikTok beauté ont développé des comptes extrêmement populaires grâce à leur contenu vidéo court traitant de tout ce qui concerne la beauté.  Pourquoi ont-ils tant de succès ? Nous l'expliquons : Ils sont dignes de confiance Avant d'acheter un produit, la génération Z consulte les avis. La génération Z est connue pour son sens de l'économie - le fait de grandir dans une période de stress économique mondial a fait d'eux de grands épargnants, et ils font attention où ils dépensent leur argent.  Des études ont montré que près de 75 % des consommateurs de la génération Z retarderont un achat afin de lire des avis et d'explorer différentes marques - et ce, *après* que les détaillants aient attiré leur attention. Ce qui n'est pas facile non plus, étantdonné qu'ils se méfient des méthodes de publicité traditionnelles.  C'est là que les influenceurs interviennent. Contrairement aux publicités traditionnelles, cautionnées par des célébrités, sur lesquelles l'industrie de la beauté a l'habitude de s'appuyer, les influenceurs peuvent être le genre d'artistes maquilleurs qui attirent les consommateurs de la génération Z avec leurs idées franches.  Tarte Cosmetics est l'une des marques qui utilisent cette approche à son avantage. La marque de maquillage a travaillé avec des influenceurs par l'intermédiaire de Fanbytes pour promouvoir sa gamme de correcteurs, chaque TikTokker de beauté postant une vidéo expliquant pourquoi il aime le produit et comment il convient à ses différents types de peau. Le recours à des créateurs de beauté de confiance se prête parfaitement à un contenu promotionnel qui fonctionne : La génération Z est plus susceptible d'acheter un produit recommandé par un influenceur social. Les vidéos comme les critiques de produits de beauté ou de soins sont populaires parmi les utilisateurs de la Gen Z qui veulent savoir quels articles valent leur argent - et en utilisant un visage familier, les marques peuvent bénéficier de leur réputation de confiance. Ils développent une relation avec les utilisateurs Une autre bonne raison de travailler avec des influenceurs est leur capacité à développer une relation durable avec les utilisateurs.  Grâce à la régularité de leurs mises en ligne, les marques peuvent bénéficier d'une relation continue et du sentiment positif des utilisateurs qui découle de l'association avec ces visages très appréciés. La marque de soins de la peau Paula's Choice a récemment découvert que le délai entre la découverte de sa marque par les utilisateurs et leur achat pouvait atteindre 50 jours. Leur récente campagne #BeautyBeginsWithTruth visait donc à amplifier les voix des influenceurs en "pulsant" le contenu sur une plus longue période, et à travers un plus grand nombre de voix de créateurs, avec des cadeaux à 1 500 influenceurs.  Cela signifie que leurs produits ont atteint un public beaucoup plus large, qui ont tous été présentés à Paula's Choice comme un choix de premier ordre pour l'achat de soins de la peau. C'est une campagne sur laquelle Fanbytes est très fier d'avoir travaillé. Paula's Choice a établi une référence de campagne de 29,7 millions de vues et a atteint 43,6 millions. Cela prouve qu'une stratégie de marketing d'influenceurs pour le TikTok de la beauté peut vraiment bénéficier de l'accent mis sur les relations avec les produits de soins de la peau. Après tout, cela s'appelle une " routine de soins de la peau " - pour faire partie des habitudes quotidiennes d'un client, les efforts de marketing doivent refléter la cohérence. Ils ont un impact durable Lorsqu'il s'agit d'avoir un impact et des résultats durables, les programmes d'ambassadeurs peuvent être un excellent choix pour faire connaître la marque et le produit.  C'est une façon pour les influenceurs de contribuer à établir la confiance dans une marque sur une longue période, et de fournir une grande quantité de contenu optimisé pour TikTok que votre marque peut réutiliser. Les marques qui maîtrisent la beauté sur TikTok TikTok a nivelé le terrain de jeu pour les marques de beauté, en créant un espace pour les marques émergentes afin de se connecter directement avec la génération Z. Dans notre rapport, 15 Challenger Beauty Brands on TikTok, nous examinons les nouvelles marques de beauté qui se taillent un nom sur TikTok, et nous découvrons comment elles ont réussi. Vous pouvez le télécharger gratuitement en cliquant sur le lien ci-dessous. Conseils TikTok sur la beauté : D'autres façons d'impliquer la génération Z Vous avez trouvé un influenceur pour lancer votre campagne, c'est génial ! Et maintenant ? Pour tirer le meilleur parti d'une présence sur TikTok, les marques doivent veiller à ce que leurs campagnes soient équilibrées. Voici d'autres conseils à prendre en compte avant de mettre en ligne votre campagne beauté : Activez l'intégration de Shopify Le commerce électronique est une priorité croissante pour TikTok, et la plateforme a récemment introduit un large éventail de nouvelles fonctionnalités pour permettre aux marques de vendre des produits directement sur la plateforme.  Parmi les marques de beauté sur TikTok qui ont intégré Shopify, on trouve Charlotte Tilbury, L'Oréal Paris, Rare Beauty, Glow Recipe et Sephora. Mais il existe encore des marques très populaires auprès de la génération Z qui n'ont pas encore franchi le pas, comme Caudalie, Maybelline New York, The Ordinary et Revlon, et c'est donc une excellente occasion de prendre de l'avance. En activant Shopify ou une autre application de commerce social similaire sur votre compte, vous pouvez raccourcir le parcours de l'utilisateur entre la vidéo et l'achat, ce qui permet aux consommateurs d'acheter vos produits beaucoup plus facilement.  Nous vous expliquons en détail comment configurer votre compte TikTok pour le commerce électronique ici. Adoptez les tendances Les meilleures campagnes TikTok peuvent déclencher des tendances entières autour de leur concept. Il suffit de regarder e.l.f Cosmetics. La marque a rapidement identifié l'amour de la génération Z pour un son amusant, et sa propre contribution audio TikTok "Eyes. Lips. Face" est devenue virale, atteignant un milliard de vues en moins d'une semaine.  Avec une tendance virale à son actif, la marque a récolté des heures de contenu généré par les utilisateurs, et a également amélioré le sentiment de la marque, car les utilisateurs ont saisi l'occasion de collaborer.  Les marques de produits de beauté ne sont pas les seules à pouvoir utiliser l'audio. Parmi les récentes tendances TikTok dans le domaine de la beauté, citons les tutoriels sur les fards à paupières à paillettes inspirés d'Euphoria et les looks de maquillage Pride. Pour rester au courant des dernières tendances TikTok et savoir comment les utiliser, vous pouvez vous inscrire à notre newsletter hebdomadaire sur les tendances TikTok. Mettez vos valeurs en avant La génération Z est une génération d'activistes ; elle considère la consommation comme une question de "préoccupation éthique" et 93 % attendent des marques qu'ils soutiennent qu'elles prennent position sur les questions environnementales.  C'est pourquoi mettre en avant les valeurs de votre marque est une excellente idée : cela vous permet d'établir la confiance et la fidélité à la marque parmi la génération de consommateurs la plus soucieuse de faire des achats éthiques.  C'est ce qu'a fait la nouvelle campagne d'Origins, #ShowYourOrigins. La marque s'est lancée sur TikTok avec une campagne où, pour chaque vidéo réalisée sous leur hashtag, elle s'engageait à planter un arbre. La campagne a effectivement mis en avant leurs valeurs : le bien-être de votre peau et de la planète. Fanbytes a travaillé avec des influenceurs pour promouvoir le message sur TikTok et il a été un succès auprès de la génération Z, obtenant un taux d'engagement de plus de 20%. Nous avons écrit sur notre travail sur cette campagne - et sur la façon dont plus de marques peuvent soutenir des voix diverses dans leur marketing - dans notre article ici.  Proposez une offre 61 % des consommateurs affirment que les réductions peuvent les inciter à essayer une nouvelle marque. Cela est vrai pour les achats en ligne et hors ligne, mais c'est une stratégie particulièrement prometteuse sur TikTok, où les utilisateurs aiment se sentir membres d'une communauté exclusive.  La clé du succès de Beauty TikTok Beauty TikTok est une communauté florissante de consommateurs de la génération Z, et il existe de nombreuses façons pour les marques de cosmétiques d'exploiter avec succès la plateforme de médias sociaux pour s'engager auprès d'eux - à condition de s'adapter à l'époque.  En adoptant les nouveaux modes de publicité - influenceurs, offres exclusives à l'application et accentuation des valeurs - les marques de cosmétiques peuvent espérer atteindre l'insaisissable ForYouPage (FYP) de TikTok avec un TikTok viral, et conserver la fidélité de la génération Z à l'avenir. Qu'il s'agisse d'une crème solaire ou d'un mascara, d'un fard à paupières mat ou d'une crème hydratante, lorsqu'il s'agit de créer un engouement auprès de la génération Z, nous sommes les experts. Lisez la suite pour en savoir plus sur Beauty TikTok et sur la façon dont nous pouvons améliorer vos campagnes - et assurer une couverture complète - sur les médias sociaux :

News – par Allison Grenouiller

Facebook Ads : Est-il toujours un outil puissant?

Qu'est ce que Facebook Ads ?Facebook Ads est une plateforme publicitaire proposée par Facebook qui permet aux entreprises de promouvoir leur contenu auprès d'un public ciblé. En utilisant Facebook Ads, les entreprises peuvent créer des annonces publicitaires qui apparaîtront dans les fils d'actualités des utilisateurs de Facebook, sur Instagram ou sur d'autres plateformes partenaires de Facebook. Facebook Ads est utile pour les entreprises car cela leur permet de toucher un public spécifique en fonction de divers critères, tels que l'âge, le sexe, l'emplacement géographique, les centres d'intérêt et les comportements en ligne. Cela permet aux entreprises de cibler les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par leur produit ou service, et donc d'obtenir un meilleur retour sur investissement pour leur budget publicitaire. En outre, Facebook Ads propose de nombreuses fonctionnalités de ciblage avancées, telles que la création de publics similaires, le reciblage et le suivi des conversions, qui aident les entreprises à optimiser leurs campagnes publicitaires et à mesurer leur efficacité. Cela permet aux entreprises d'adapter leur stratégie publicitaire en temps réel pour obtenir les meilleurs résultats possibles. En somme, Facebook Ads est une plateforme publicitaire puissante pour les entreprises qui souhaitent atteindre leur public cible de manière efficace et rentable. Voici quelques chiffres récents qui illustrent la puissance de Facebook Ads pour les entreprises : Facebook compte plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels en 2021, ce qui en fait la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. Selon une enquête menée par Hootsuite, 93% des annonceurs sur les médias sociaux utilisent Facebook Ads pour atteindre leur public cible. Le coût moyen par clic (CPC) pour les annonces Facebook est de 1,72 $, ce qui est relativement abordable par rapport à d'autres plateformes publicitaires en ligne. En 2020, les revenus publicitaires de Facebook ont atteint près de 85 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 22% par rapport à l'année précédente. Selon une étude de Salesforce, les entreprises qui utilisent les publicités Facebook ont vu une augmentation moyenne de 26% de leur taux de conversion. Facebook Ads offre une large gamme d'options de ciblage, notamment le ciblage par centres d'intérêt, le ciblage géographique, le ciblage comportemental et le ciblage démographique, qui permettent aux entreprises d'atteindre leur public cible de manière précise et efficace. Ces chiffres démontrent la puissance de Facebook Ads pour les entreprises, en offrant un moyen rentable et efficace pour atteindre leur public cible et augmenter leur taux de conversion.

News – par Allison Grenouiller

Glossaire des termes les plus courants Facebook Ads

Voici un glossaire des termes couramment utilisés dans l'univers Facebook Ads et qui sont indispensables à connaître!  Audience cible - Le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre annonce Facebook.Coût par clic (CPC) - Le coût que vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce Facebook.Coût par mille (CPM) - Le coût que vous payez pour mille impressions de votre annonce Facebook.Ciblage démographique - La sélection de votre public cible en fonction de caractéristiques démographiques telles que l'âge, le sexe, la localisation et les intérêts. Copywriting - Dans le contexte de la publicité sur Facebook, le copywriting consiste à écrire du texte qui convaincra les personnes de cliquer sur votre annonce, d'en savoir plus sur votre produit ou service, et finalement d'acheter. Pixel Facebook - Un outil qui vous permet de suivre les conversions de votre annonce Facebook et de collecter des données sur les comportements des utilisateurs.Score de pertinence - Un score qui indique la pertinence de votre annonce Facebook pour votre public cible.Enchère - Le montant que vous êtes prêt à payer pour que votre annonce Facebook soit diffusée.Taux de clics (CTR) - Le pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur votre annonce Facebook par rapport au nombre total d'impressions.Taux de conversion - Le pourcentage d'utilisateurs qui ont effectué une action souhaitée, telle que l'achat d'un produit, après avoir cliqué sur votre annonce Facebook.Objectif publicitaire - L'objectif spécifique que vous souhaitez atteindre avec votre annonce Facebook, tel que la génération de leads ou les conversions.Campagne publicitaire - Un ensemble d'annonces et de groupes d'annonces avec un objectif publicitaire commun.Remarketing - Ciblage des utilisateurs qui ont interagi avec votre entreprise ou votre site Web dans le passé.Annonce sponsorisée - Une annonce Facebook qui apparaît dans le fil d'actualité d'un utilisateur et qui est clairement marquée comme étant sponsorisée.Objectif de conversion - L'objectif publicitaire qui vise à amener les utilisateurs à effectuer une action spécifique, telle que l'achat d'un produit ou l'inscription à une liste de diffusion.Public personnalisé - Un public cible créé à partir des données que vous avez collectées sur vos clients existants, tels que les adresses e-mail ou les numéros de téléphone.

News – par Léa TIBI

L'algorithme TikTok en 2022 : comment s'en servir?

Bien qu'il n'existe pas de recette magique, la maîtrise de l'algorithme TikTok peut vous aider à l'utiliser et à améliorer vos chances de réussite. Christina Newberry Février 11, 2022 L'algorithme TikTok hautement personnalisé qui alimente le flux For You ou "Pour Toi" est ce qui rend l'application si addictive! Voici tout ce que les marques doivent savoir sur le fonctionnement de l'algorithme de TikTok en 2022. Comment travailler avec l'algorithme TikTok en 2022 Passez à un compte TikTok Pro Trouvez votre sous-culture Maximisez les premiers instants Rédigez une légende engageante Créer des vidéos de haute qualité spécifiquement pour TikTok Publiez au moment le plus adapté votre audience Engagez le dialogue avec d'autres utilisateurs de TikTok Utilisez les bons hashtags Utilisez des sons et des musiques tendances Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ? L'algorithme TikTok est un système de recommandation qui détermine les vidéos qui apparaîtront sur votre page Pour vous. Il n'y a pas deux utilisateurs qui voient les mêmes vidéos sur leur page Pour vous, et les vidéos que vous voyez peuvent changer au fil du temps en fonction de vos préférences de visionnage et même de votre état d'esprit actuel. Voici comment TikTok lui-même définit l'algorithme de la page TikTok For You : "Un flux de vidéos selectionnées en fonction de vos centres d'intérêt, ce qui vous permet de trouver facilement le contenu et les créateurs que vous aimez ... alimenté par un système de recommandation qui propose à chaque utilisateur du contenu susceptible de l'intéresser." Comment fonctionne l'algorithme de TikTok ? À l'origine, les plateformes sociales gardaient leurs algorithmes secrets. C'est logique, puisque le système de recommandation est une technologie propriétaire qui contribue à rendre chaque réseau social unique. Les algorithmes sont un moyen essentiel pour les réseaux sociaux de nous attirer et de maintenir notre attention. TikTok ne veut pas que les spammeurs et autres personnages louches puissent jouer avec l'algorithme pour obtenir plus d'attention qu'ils ne le méritent. Cependant, comme les gens sont devenus plus sceptiques quant au fonctionnement interne des réseaux sociaux, la plupart des plateformes ont révélé le fonctionnement de base de leurs algorithmes. Heureusement, cela signifie que nous connaissons maintenant certains des principaux signaux de classement de l'algorithme TikTok, directement de TikTok. Ces signaux sont les suivants Interactions avec les utilisateurs Tout comme l'algorithme d'Instagram, l'algorithme de TikTok base ses recommandations sur les interactions de l'utilisateur avec le contenu de l'application. Quel type d'interactions ? Tout ce qui offre des indices sur le type de contenu que l'utilisateur aime, ou n'aime pas. La page "Pour vous" recommande du contenu en fonction de plusieurs facteurs, notamment : Les comptes que vous suivez les créateurs que vous avez cachés les commentaires que vous avez publiés les vidéos que vous avez aimées ou partagées sur l'application les vidéos que vous avez ajoutées à vos favoris Vidéos que vous avez marquées comme "Pas intéressé". Vidéos que vous avez signalées comme étant inappropriées Vidéos plus longues que vous regardez jusqu'à la fin (taux d'achèvement des vidéos) Le contenu que vous créez sur votre propre compte Intérêts que vous avez exprimés en interagissant avec le contenu organique et les publicités. Informations sur les vidéos Alors que les signaux d'interaction avec les utilisateurs sont basés sur la façon dont vous interagissez avec les autres utilisateurs de l'application, les signaux d'information vidéo sont basés sur le contenu que vous avez tendance à rechercher dans l'onglet Découvrir. Cela peut inclure des détails comme : Des légendes Sons Hashtags Effets Thèmes d'actualité Paramètres de l'appareil et du compte Ces paramètres sont utilisés par TikTok pour optimiser les performances. Cependant, comme ils sont basés sur des choix de paramètres uniques plutôt que sur des engagements actifs, ils n'ont pas autant d'influence sur ce que vous voyez sur la plateforme que les signaux d'interaction avec l'utilisateur et d'information sur les vidéos. Voici quelques-uns des paramètres des appareils et des comptes inclus dans l'algorithme TikTok : La préférence linguistique. Paramètres de pays (vous êtes plus susceptible de voir du contenu provenant de personnes de votre propre pays) Type d'appareil mobile Catégories d'intérêt que vous avez sélectionnées en tant que nouvel utilisateur Ce qui n'est pas inclus dans l'algorithme TikTok Les types de contenu suivants ne seront PAS recommandés par l'algorithme : Contenu dupliqué Contenu que vous avez déjà vu Contenu que l'algorithme considère comme du spam Contenu potentiellement dérangeant (TikTok donne les exemples de "procédures médicales graphiques" ou de "consommation légale de biens réglementés"). Et voici la bonne nouvelle pour tous les nouveaux utilisateurs de TikTok, ou ceux qui n'ont pas encore constitué une grande base de followers. TikTok ne base PAS ses recommandations sur le nombre de followers ou sur l'historique des vidéos les plus performantes. Bien sûr, les comptes qui ont plus de followers seront probablement plus consultés, car les gens recherchent activement ce contenu. Cependant, si vous créez un contenu de qualité qui s'adresse directement à votre public cible, vous avez autant de chances d'atterrir sur leur page "Pour vous" qu'un compte dont les précédentes vidéos sont devenues virales (cela inclut même les plus grandes stars de TikTok). Vous n'êtes pas convaincu ? Voici le scoop directement de TikTok : "Il se peut que vous tombiez sur une vidéo dans votre flux qui ne semble pas ... avoir accumulé un grand nombre de likes..... L'ajout d'une diversité de vidéos dans votre flux "Pour toi" vous donne des occasions supplémentaires de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et de découvrir de nouvelles perspectives”. Votre objectif est de devenir l'un de ces nouveaux créateurs pour votre public cible. Voici 9 conseils pour vous aider à y parvenir: Passez à un compte TikTok Pro TikTok propose 2 types de comptes pro, selon que vous êtes un créateur ou une entreprise. Le fait d'avoir un compte pro ne vous aidera pas à faire apparaître vos vidéos sur la page "Pour vous", mais le passage à un tel compte est néanmoins un élément important de la maîtrise de l'algorithme TikTok. En effet, un compte Creator ou Business vous donne accès à des mesures et à des informations qui peuvent vous aider à orienter votre stratégie TikTok. Il est essentiel de comprendre qui est votre public, quand il est actif sur l'application et quel type de contenu il apprécie si vous voulez créer du contenu qu'il aime et avec lequel il s'engage. Voici comment passer à un compte TikTok Business : Depuis votre page de profil, appuyez sur l'icône des trois points en haut à droite de l'écran. Appuyez sur Gérer le compte. Sélectionnez Passer à un compte Business et choisissez la meilleure catégorie pour votre entreprise. Trouvez votre niche Il est important de trouver des communautés existantes avec lesquelles s'engager sur toutes les plateformes sociales. Mais la nature de l'algorithme de TikTok rend cette étape encore plus importante sur l'application. En effet, contrairement aux autres réseaux sociaux, où les gens passent la plupart de leur temps à s'engager avec des comptes qu'ils suivent déjà, les utilisateurs de TikTok passent la plupart de leur temps sur la page "Pour vous". Si vous pouvez exploiter une communauté existante - ou une niche - vous avez plus de chances d'atteindre le bon public. Heureusement, les sous-cultures TikTok se regroupent autour de hashtags (nous y reviendrons). Comprendre votre niche la plus précieuse peut également vous aider à créer du contenu qui se connecte authentiquement avec les TikTokers, créant ainsi une plus grande crédibilité, une fidélité à la marque et une exposition encore plus grande. Voici quelques-unes des principales niche TikTok : #CottageCore Pour les amoureux des maisons de campagne, des jardins et de l'esthétique à l'ancienne. Comme le dit TikTok : "Impressions de fleurs, tricot, plantes et champignons." #MomsofTikTok Pour les conseils parentaux et la comédie. #FitTok Défis fitness, tutoriels et inspiration. Maximiser les premiers instants TikTok bouge vite. Ce n'est pas la plateforme idéale pour ajouter une intro avant de plonger dans le cœur de votre vidéo. L'accroche de votre vidéo doit inciter les spectateurs à arrêter de défiler. Attirez l'attention et montrez l'intérêt de regarder dès les premières secondes de votre TikTok. Cette statistique provient des publicités TikTok, mais elle peut également être prise en compte pour votre contenu organique : L'ouverture d'une vidéo TikTok avec une émotion puissante telle que la surprise a créé un lift de 1,7x par rapport au contenu qui a commencé avec une expression neutre. Rédigez une légende attrayante Vous ne disposez que de 150 caractères pour votre légende TikTok, hashtags compris. Mais ce n'est pas une excuse pour négliger cet espace privilégié. Une excellente légende indique aux lecteurs pourquoi ils devraient regarder votre vidéo, ce qui augmente l'engagement et les signaux de classement d'achèvement de la vidéo à l'algorithme. Utilisez votre légende pour susciter la curiosité, ou posez une question qui crée une conversation dans les commentaires. Est-il possible de ne pas regarder cette vidéo TikTok du Guinness World Record après avoir lu la légende ? Créez des vidéos de haute qualité spécialement pour TikTok Cela devrait être évident, non ? Un contenu de mauvaise qualité ne se retrouvera pas sur la page "Pour toi". Vous n'avez pas besoin d'un équipement sophistiqué. En fait, votre téléphone est le meilleur outil pour créer une vidéo authentique. Mais vous avez besoin d'un bon éclairage, d'un bon micro si possible et de quelques montages rapides pour que le contenu reste dynamique. Les TikToks peuvent durer de 5 secondes à 3 minutes, mais visez 12 à 15 secondes pour maintenir l'intérêt de vos spectateurs. Vous devez filmer au format vertical 9:16. Les vidéos tournées verticalement ont un taux de visionnage en six secondes supérieur de 25 % en moyenne. C'est logique puisqu'elles occupent beaucoup plus de surface d'écran. Concevez vos vidéos pour qu'elles soient lues avec le son activé. 88 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré que le son était "essentiel" sur la plateforme. Les morceaux au rythme rapide, joués à 120 battements par minute ou plus, ont le taux de visualisation le plus élevé. Et n'oubliez pas d'utiliser les fonctions intégrées de TikTok, comme les effets et les traitements de texte. Selon TikTok : "Ces fonctionnalités natives permettent de donner à votre contenu l'impression d'être natif de la plateforme, ce qui peut également contribuer à le faire apparaître sur un plus grand nombre de pages Pour vous !" Pour que l'algorithme TikTok ait le plus grand impact possible, essayez d'expérimenter les effets tendance. TikTok les identifie dans le menu des effets. Postez au bon moment pour votre public Bien que ce point soit important pour toutes les plateformes de médias sociaux, il l'est particulièrement pour TikTok. L'engagement actif envers votre contenu est un signal clé pour l'algorithme. Pour connaître les moments où votre public est le plus actif sur l'application, consultez les analyses de votre compte Business ou Creator : Sur votre page de profil, appuyez sur l'icône des trois points en haut à droite de l'écran. Appuyez sur Business Suite, puis sur Analytics. Vous pouvez également accéder à TikTok Analytics sur le web. Pour plus de détails, nous avons un article complet sur la façon de tirer le maximum de bénéfices de TikTok Analytics. Remarque : TikTok recommande de poster 1 à 4 fois par jour. Engagez le dialogue avec d'autres utilisateurs de TikTok 21 % des utilisateurs de TikTok ont déclaré se sentir plus proches des marques qui commentent les publications des autres. Il est également essentiel de rester attentif aux commentaires sur vos propres vidéos afin de créer des signaux d'engagement pour l'algorithme. TikTok offre des moyens uniques d'interagir avec d'autres créateurs TikTok, comme les Duets, Stitch et les réponses vidéo aux commentaires. Stitch est un outil qui vous permet de couper et d'intégrer des moments du contenu d'autres TikTokers dans le vôtre Les réponses vidéo aux commentaires vous permettent de créer un nouveau contenu vidéo en fonction des commentaires ou des questions sur vos précédents messages. Les paramètres par défaut de TikTok permettent aux autres de créer des vidéos Duets and Stitch à partir de votre contenu. Si vous souhaitez modifier ces paramètres pour une vidéo en particulier, appuyez sur l'icône à trois points de la vidéo pour ouvrir les paramètres de confidentialité, puis procédez aux ajustements nécessaires. Vous pouvez également désactiver ces fonctionnalités pour l'ensemble de votre compte, mais cela limiterait les possibilités pour les autres utilisateurs de TikTok de s'engager dans votre contenu, ce qui réduirait le potentiel de découverte. Utilisez les bons hashtags Deux types de hashtags peuvent contribuer à améliorer votre contenu dans l'algorithme de TikTok : Les hashtags de la page For You our Pour toi en France : Des tags comme #fyp, #foryou et #foryoupage ou  #pourtoi #pourtoipage sont couramment utilisés pour tenter d'accéder à la page For You. TikTok ne confirme pas leur efficacité, mais étant donné le nombre de comptes qui les utilisent, ils valent la peine d'être essayés, comme le fait Chipotle dans ce post. Hashtags tendance Pour trouver des hashtags tendance, allez dans l'onglet Découvrir, puis appuyez sur Tendances en haut de l'écran. Veillez à garder un œil sur les hashtags liés à des défis. Les défis de hashtags sont un bon moyen de trouver de nouvelles idées de contenu tout en envoyant à l'algorithme de bonnes vibrations de tendance. Et notez bien : 61 % des TikTokers ont déclaré qu'ils apprécient davantage les marques lorsqu'elles créent ou participent à une tendance TikTok. Vous pouvez également rechercher des hashtags tendance par région dans le TikTok Creative Center. Si vous cherchez de l'inspiration, vous pouvez également consulter les TikToks les plus tendance par région au cours des sept ou trente derniers jours. Si vous êtes une petite entreprise, utilisez les hashtags pour exploiter la communauté des personnes qui cherchent à soutenir les entrepreneurs indépendants avec les meilleurs hashtags pour petites entreprises de TikTok : Utilisez des sons et des musiques à la mode Deux tiers (67%) des TikTokers ont déclaré préférer les vidéos de marque comportant des chansons populaires ou tendance. Et, comme nous l'avons déjà dit, participer à tout type de tendance est un bon pari lorsque vous visez la page Pour vous. Alors, comment savoir quelles chansons et quels sons sont à la mode ? Sur l'écran d'accueil de TikTok, appuyez sur l'icône + en bas, puis sur Sons sur la page Enregistrer une vidéo. Vous verrez une liste des sons les plus populaires. Pour savoir quels sons sont les plus populaires auprès de votre public, vous devez consulter TikTok Analytics. Vous trouverez ces données dans l'onglet Follower.

News – par Léa TIBI

La Methode TOF-MOF-BOF, le ciblage en entonnoir

Le bon ciblage de votre audience est l'étape cruciale lorsque vous souhaitez lancer une campagne de communication. Cibler les bons consommateurs avec le contenu adapté pour eux vous permettra de maximiser vos chances d'interactions entre eux et votre entreprise. Dans cet article, nous allons vous détaillez les différents types d'audiences et comment les cibler avec la méthode TOF-MOF-BOF. Au sommaire :  I - Ce qu’il faut savoir sur les publicités II - TOF  III - MOF  IV - BOF  I - Ce qu’il faut savoir sur les publicités Avant de se lancer dans le vif su sujet, à savoir le type de publicités suivant vos cibles, il est primordial de vous faire un rappel sur les informations importantes à prendre en compte sur les ads. Tout d’abord, n’oubliez jamais que vous disposez de moins de 3 secondes pour capter l’attention d’un utilisateur, il est donc important d’avoir un bon stop-scroll.  Ensuite, vous devez définir clairement votre proposition de valeur, l’utilisateur doit rapidement comprendre ce que vous proposez. L’objectif de votre contenu média est lui aussi à définir clairement, l’utilisateur doit comprendre quelle action vous voulez qu’il entreprenne lorsqu’il voit votre contenu média. Prenez conscience que votre contenu média sera majoritairement consulté sur smartphone, il est donc important d’adapter le format au support. Enfin, prenez conscience qu’il sera important de suivre vos KPIs (Key Indicator Performance) afin de mesurer l’efficacité de votre contenu, ce qui seront à suivre sont le CTR (Click Through Rate = taux de clic), le CPC (Coût Par Clic) et le stop scroll.  N'oubliez pas : Une personne doit voir une marque en moyenne 7 fois avant de l'acheter. L'objectif est qu'à chaque fois qu'elle vous voit, elle voit un contenu média adapté à son étape de parcours client. Pour créer des publicités efficaces, il est essentiel de prendre en compte le niveau de familiarité et d'intérêt de votre audience. En marketing, on distingue souvent trois niveaux d'audience : le haut de l'entonnoir (TOF - Top of Funnel), le milieu de l'entonnoir (MOF - Middle of Funnel) et le bas de l'entonnoir (BOF - Bottom of Funnel). De plus, on peut également catégoriser les audiences en chaudes, tièdes et froides en fonction de leur degré de connaissance de votre marque. Dans cet article, nous explorerons ces différentes catégories d'audience et les types de publicités qui leur conviennent le mieux. I - TOF Audience TOF (Top of Funnel) : L'audience TOF représente les personnes qui sont moins familières avec votre marque. Elles sont souvent en phase de découverte et cherchent des informations générales. Elles ont besoin de contenu média qui introduit la marque et le produit de façon claire et limpide.  Pour cette audience, les types de publicités suivants sont efficaces : Publicités de sensibilisation et de notoriété de la marque : Ces publicités visent à faire connaître votre marque et à susciter l'intérêt initial. Contenu éducatif : Des articles de blog, des vidéos tutoriels ou des livres blancs peuvent être utilisés pour fournir des informations utiles et attirer l'attention de l'audience. II - MOF Audience MOF (Middle of Funnel) : L'audience MOF se situe au milieu de l'entonnoir et a déjà montré un certain intérêt pour votre marque. Elle est plus susceptible de rechercher des informations spécifiques sur vos produits ou services. Elles ont déjà interagi avec votre marque (exemple : vu un post, interagit avec une publication etc.). Elles ont besoin d'être rappelées que votre marque existe et de quoi il s'agit. Les types de publicités appropriés pour cette audience sont les suivants : Publicités de remarketing : En ciblant les personnes qui ont déjà visité votre site web ou interagi avec votre contenu, vous pouvez leur rappeler votre marque et les inciter à passer à l'étape suivante. Démonstrations de produits ou services : Des publicités mettant en valeur les fonctionnalités clés de vos offres peuvent aider à convaincre l'audience MOF de leur valeur. III - BOF Audience BOF (Bottom of Funnel) : L'audience BOF est composée de personnes qui sont déjà très intéressées par votre marque et se trouvent à la phase d'achat ou de conversion. Elles ont besoin d'un dernier coup de pouce pour passer à l'acte d'achat.  Les types de publicités les plus adaptés pour cette audience sont les suivants : Offres spéciales et remises : Les publicités mettant en avant des promotions exclusives peuvent inciter l'audience BOF à passer à l'action et à effectuer un achat. Témoignages et études de cas : En montrant des témoignages clients et des études de cas réussies, vous renforcez la crédibilité de votre marque et rassurez l'audience BOF sur sa décision d'achat.   Pour conclure, la création de publicités efficaces nécessite une compréhension approfondie de votre audience et de son niveau de familiarité avec votre marque. En segmentant votre audience en fonction de l'entonnoir (TOF, MOF, BOF) et du niveau de familiarité (chaude, tiède, froide), vous pouvez adapter vos messages et vos types de publicités pour maximiser l'impact. En personnalisant vos publicités et leur contenu (texte et images ou vidéo) en fonction des différents niveaux d'audience, vous pouvez améliorer la pertinence et la conversion, tout en renforçant la relation avec votre public cible.

News – par Léa TIBI

Le Pixel Facebook Ads

 Mais...Qu'est-ce qu'un pixel Facebook Ads ? Le pixel Facebook Ads est un petit morceau de code installé sur votre site. Il permet de suivre les actions des utilisateurs sur votre site. Ainsi, son utilisation et son "intelligence" permettent d’améliorer considérablement les performances de vos campagnes Facebook Ads et de les rendre ultra rentable en ayant une croissance en termes de revenus en ligne.  Comment fonctionne un pixel Facebook Ads ?       Le pixel Méta est un extrait de code que vous ajoutez à votre site et qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités en suivant les actions de visiteurs de vos sites.  Sur votre site, vous pouvez par exemple cibler des personnes qui ont eus des actions comme : Ajouter au panier Acheter Visiter une page spécifique sur votre site Chacune de ces actions correspond à une audience que vous allez pouvoir créer sur mesure. Vous pouvez aussi créer des audiences en fonction des activités que l’utilisateur a eu sur vos réseaux sociaux, comme les interactions : Liker, regarder une vidéo ou commenter un post. Par exemple, vous pouvez créer une audience avec des personnes qui ont eus des interactions sur Instagram ou Facebook ces 90 derniers jours ou même ces 30 ou 7 derniers jours. La durée et la fenêtre de ciblage sont totalement modifiables. Vous pouvez même créer une audience composée de personnes qui ont eus vus un post en particulier, une vidéo par exemple à plus de 50%, 75% ou 95%. Vous pouvez créer une audience de personnes qui ont vu cette vidéo et ensuite cibler uniquement ces personnes avec un autre contenu qui est relié à cette vidéo. L’intérêt avec ce type de ciblage, c’est que vous pouvez cibler des personnes qui ont manifesté un vif intérêt pour votre contenu. Il est important de savoir que les fenêtres de suivi ont un maximum de 180 jours, vous pourrez donc créer des audiences avec des personnes qui ont eu des actions sur votre site ou sur vos réseaux sociaux durant uniquement les derniers 180 jours. C’est pour cette raison qu’il est très important de faire systématiquement du reciblage. Vous allez donc garder en permanence des campagnes de reciblage active afin de continuellement cibler les personnes qui ont eu une interaction sur votre site web ou sur vos réseaux sociaux, afin de les garder dans votre giron et au-delà de cette fameuse fenêtre de 180 jours.  Que sont des audiences similaires ? Les audiences similaires sont des audience que Facebook va créer automatiquement en se basant sur les caractéristiques d’une autre audience que vous lui avez dit d’imiter. Facebook va aller analyser les caractéristiques d’une audience donnée, comme par exemple la démographie, les intérêts ou le comportement et il va ensuite créer une nouvelle audience qui partage ces caractéristiques similaires. Vous allez donc maximiser vos chances de trouver une audience qui est "qualifiée" puisqu’elle se base sur des caractéristiques communes à celles existantes de votre business manager et qui fonctionne déjà. Les audiences similaires vous permettent d’aller chercher de nouveaux prospects qui sont très susceptibles de ressembler à votre clientèle actuelle et donc potentiellement plus aptes à convertir et à passer à l’acte d’achat sur votre site. Ce type d’audience peut vraiment contribuer à aller chercher des audiences plus larges et d’élargir votre ciblage. Nous recommandons vivement cette stratégie. Mais avant ça, il faut que votre pixel ait bien travaillé et qu’il devienne "intelligent". Le pixel est intelligent et il se nourrit en permanence de la data que vous lui donnez et vous permet de mesurer vos résultats. En suivant les actions des visiteurs après avoir cliqué sur vos campagnes publicitaires, vous allez pouvoir aussi mesurer l’efficacité de celles-ci et vous allez pouvoir voir les performances de vos publicités et savoir lesquelles ont généré des achats, des ajouts au panier et d’autres actions qui sont toujours suivies par votre pixel. Le pixel est un excellent moniteur qui vous permet réellement de suivre de nombreux indicateurs et sans ce dernier, vous ne pourriez absolument pas les suivre. Pour résumer, le pixel est super important mais il ne peut être utiliser qu’avec certains objectifs de campagnes.  Le pixel est un véritable actif de votre marque mais il est primordial d’utilise la bonne structure et surtout les bons objectifs de campagne. Pour faire travailler votre pixel et le rendre intelligent, il y’ a peu d’objectifs qui vont pouvoir le nourrir. L’«objectif de conversion » est le seul objectif de tout votre compte publicitaire qui est capable de nourrir votre pixel de le rendre plus intelligent. Il existe de nombreux évènements de conversions comme "ajout au panier," "achat", "voir une page" ou "générer un paiement"… Lorsqu'il s'agit d'un site e-Commerce, nous travaillons uniquement avec « l’évènement de conversion achat ». Nous conseillons vivement l’objectif achat, tous les autres évènements ne font pas travailler le pixel dans le sens de trouver des utilisateurs qui sont susceptibles d’effectuer un achat. Le pixel Facebook est indispensable si vous souhaitez faire des campagnes publicitaires performantes, rentables et avec une réelle croissance. Il faut le considérer comme un véritable actif de votre société, exactement comme un fonds de commerce. Le pixel a vocation de devenir intelligent... Il se nourrit en permanence de la data que vous lui offrez et donc vous permet de maximiser vos chances d’avoir de bonnes performances, ne le négligez pas !  

News – par Léa TIBI

Les 7 sujets les plus tendances sur Tik Tok.

Tik Tok et ses 1 milliard d’utilisateurs actifs produisent de nombreuses vidéos sur divers sujets. Dans cet article, nous allons voir les 7 sujets les plus tendances sur Tik Tok. Le 1er et sans grande surprise, nous retrouvons “ L’humour et le challenge” avec 153 millions d’interactions sur une période d’un mois. Les vidéos humoristiques n’ont fait que se multiplier sur Tik Tok. L’application a fait par ailleurs des ravages durant la période du confinement, car les internautes ne souhaitent être que divertis. Quelques conseils: Pour faire une vidéo humoristique réussie, il est indispensable de rester naturel. La mise en scène n’est pas nécessaire. Les vidéos du quotidien, les story-time sont des formats qui plaisent toujours aux internautes. Vous avez sûrement dû déjà vous arrêter sur une vidéo d’un chiot qui tombe ? Avec plus de 123 millions d’interactions en un mois, les animaux sont évidemment les deuxième les plus populaires sur la plateforme. Quelques conseils: Les comptes uniquement d’animaux sont toujours révélateurs dans leur chiffres. Pour réussir une bonne vidéo avec son animal de compagnie, rien de plus simple que de filmer son animal dans des moments quotidiens de la vie. Avec 119 millions d’interactions, c’est le domaine de la beauté qui s’impose sur la plateforme. Tutos make up, vidéos soins pour la peau, tuto coiffure, la beauté a su faire sa place sur Tik Tok. Quelques conseils: Pour créer un “tuto” beauté viral, il est indispensable d’être en format portrait facecam avec une excellente lumière. L’objectif est de mettre en avant un look avant/après avec toutes ses étapes ou alors une routine de soin. Le gaming avec un total de 76 millions d’interactions en un mois prend la 5ème place. Fortnite, GTA, Minecraft sont des sujets populaires sur Tik Tok.  Quelques conseils: Se filmer en train de jouer, donner des conseils sur les jeux les plus tendances, les gamers aiment regarder ce type de vidéos et ils sont plus que fidèles à leur gamers favoris. Créez votre communauté sur Tok Tok ! La culture coréenne est plus tendance que jamais sur Tik Tok. K-Pop, K-food, K-drama génère plus de 60 millions d'interactions en un mois. Quelques conseils: La K-culture fait son effet sur la plateforme. Faire des dégustations, partager son ressenti sur ce sujet, les internautes sont friands d’informations supplémentaires. Les sujets légers ne sont pas les seuls à se faire une place dans le classement puisqu’en dernière place on y trouve les sujets sociétaux.  Les manifestations, les luttes contre les discriminations génèrent plus de 58 millions d'interactions en un mois. Quelques conseils: Partager son avis sur des sujets de société, c’est de plus en plus courant sur la plateforme. Tous les sujets sont abordés et ce type de vidéo mène au débat et crée de l'interactivité.  

News – par Léa TIBI

Les principaux hashtags de TikTok et où en trouver d'autres

C'est une chose de créer un compte TikTok, c'en est une autre d'en tirer le meilleur parti. Avec des millions d'utilisateurs, TikTok n'est pas seulement une application de médias sociaux populaire, c'est aussi un espace où la concurrence est féroce. Pour réussir, vous devez garder un œil sur les hashtags populaires. Que sont les hashtags TikTok ? En termes simples, les hashtags sont destinés à aider à catégoriser le contenu sur les médias sociaux. Sur TikTok, les hashtags aident l'algorithme à trouver des contenus et à les étiqueter. Comme sur les autres plateformes de médias sociaux, les hashtags de TikTok sont cliquables, ce qui signifie que lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils peuvent trouver tout le contenu de la catégorie. Pourquoi les hashtags de TikTok sont-ils si importants ? Les hashtags jouent un rôle important sur TikTok en permettant aux utilisateurs d'étendre leur portée. Sans les bons hashtags, votre contenu risque de ne pas recevoir l'attention que vous souhaitez. De même, il est tout aussi important d'apprendre à mettre un lien dans votre bio pour que les utilisateurs sachent que vous êtes une entreprise légitime. Jetons un coup d'œil à cinq raisons pour lesquelles les hashtags TikTok tendance sont importants pour vous : Amener les gens vers votre contenu : De la façon dont son algorithme est conçu, les hashtags aident TikTok à décider qui trouvera votre contenu le plus intéressant. Construisez une communauté forte : Les utilisateurs suivent les hashtags populaires qui les intéressent. De cette façon, les hashtags aident à rassembler les personnes ayant des intérêts similaires. Tirez parti des tendances populaires : Pour réussir sur TikTok, vous devez rester à la pointe des sujets tendances. Les hashtags vous aident à garder un œil sur les sujets tendances. Évaluez la concurrence : Si vous voulez garder une longueur d'avance sur vos concurrents, vous devez voir le type de contenu qu'ils publient. Avec les hashtags, l'analyse de la concurrence est plus facile. Gardez les choses simples : TikTok veut que les choses restent simples. Avec les hashtags, vous pouvez faire passer votre message sans entrer dans trop de détails. Comment utiliser les hashtags sur TikTok ? Lorsqu'il s'agit d'utiliser des hashtags, on peut penser qu'il n'y a pas grand-chose à faire. Il suffit de rassembler quelques mots, d'ajouter le symbole du hashtag et de se lancer. En réalité, vous avez besoin d'une stratégie claire pour utiliser les hashtags le plus efficacement possible. Voici quelques conseils sur la façon d'utiliser les hashtags sur TikTok : Trouvez les hashtags les plus pertinents : Quel que soit votre créneau, il existe plusieurs hashtags TikTok populaires parmi lesquels choisir. Il est donc d'autant plus important de trouver les plus pertinents. Élaborez une stratégie de hashtags TikTok solide : En tant que chef d'entreprise, vous utilisez TikTok pour stimuler vos efforts de marketing. C'est pourquoi, il est important de mettre en place une stratégie de hashtag solide. Créez votre propre hashtag personnalisé : Pour éviter le désordre, vous pouvez choisir de créer votre propre hashtag de marque, propre à votre entreprise. Bien sûr, il faudra plus d'efforts pour encourager l'engagement avec un hashtag personnalisé. Mais cela peut vous aider à vous différencier. Comprenez votre public : Quels sont les hashtags les plus populaires auprès de votre public cible ? Comment les utilisent-ils ? Voilà quelques questions auxquelles vous devez répondre pour être en mesure de comprendre comment votre public utilise les hashtags sur l'application. Vérifiez la concurrence : Votre concurrent se dispute l'attention du même public que vous, il est donc essentiel pour vous de surveiller ce qu'il fait. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser les mêmes hashtags, mais vous pourrez trouver les meilleurs hashtags pour vous inspirer. Restez simple : Vous pouvez imaginer un hashtag astucieux que votre public trouve trop compliqué à retenir. Pour être sûr de ne pas passer à côté de l'essentiel, pensez toujours à créer des hashtags mémorables, plus courts et plus faciles à utiliser. Les 100 meilleurs hashtags pour TikTok en 2022 Pour tirer le meilleur parti des hashtags populaires, jetons un coup d'œil aux hashtags TikTok les plus populaires cette année. #fyp #tiktok #foryoupage #viral #funny #duet #trending #love #memes #cute #comedy #featureme #repost #savagechallenge #tiktokchallenge #new #music #recipe #workout #artist #thisis4u #happy #followme #CoupleGoals #mexico #gaming #prank #bts #explore #anime #cat #youhaveto #quotes #lifestyle #motivation #uk #cooking #photography #tiktokindia #dancer #5mincraft #viralvideos #slowmo #fashion #weirdpets #korea #weightloss #jobtips #fitness #gym #newrecipe #diycraft #lifehack #singing #5minworkout #mentalhealth #basketball #art #storytime #football #nofilter #life #selfie #model #beach #nyc #baby #funnyvideos #nature #howto #animals #beautiful #like #youhaveto #behindthescenes #dancelove #featureme #ootd #tiktokfamous #tiktoktrend #amazing #inspiration #followfor #followforfollow #cool #home #drawing #likeforfollow #justforfun #beautyblogger #tiktokbrasil #couplegoals #usa #foodie #dadsoftiktok #momsoftiktok #soccer #happyathome #healthtips #blooper Utilisation des hashtags dans le cadre du Branded Hashtag Challenge Les hashtags de niche populaires auprès de votre public cible ne sont pas les seules options que vous pouvez explorer. Vous pouvez créer vos propres défis de hashtags de marque. Pensez à des hashtags spécifiques qui conviennent à votre entreprise. Vous pouvez utiliser le hashtag de marque spécifique pour une campagne. Pour populariser le hashtag de marque, vous pouvez également organiser des concours. N'oubliez pas que si vous utilisez TikTok à des fins professionnelles, vous devez également vous renseigner sur la façon d'être vérifié sur TikTok. Comment trouver les meilleurs hashtags TikTok ? Étant donné l'importance des hashtags, vous devez être en mesure de trouver les meilleurs pour vos campagnes. Voici quelques conseils qui peuvent vous être utiles lorsque vous recherchez les meilleurs hashtags Tiktok : Observez le comportement des utilisateurs : La première chose à faire est d'étudier les habitudes des utilisateurs de TikTok en matière de hashtags. Vous pourrez ainsi vous inspirer et également trouver les hashtags populaires. Étudiez la concurrence : Pour vous inspirer, vous devez également étudier la concurrence. Il y aura certains hashtags de contenu que la plupart de vos concurrents pourraient utiliser. Vous pouvez les utiliser ainsi que des hashtags connexes que vous pourriez envisager d'utiliser également. Vérifiez les influenceurs : Une autre façon de trouver les hashtags les plus tendance est d'observer ceux qui sont popularisés par les influenceurs dans votre domaine, comme par exemple en collaborant avec eux. Découvrez comment faire un duo avec quelqu'un sur TikTok pour tirer pleinement parti de toute collaboration. Comment rechercher les hashtags TikTok les plus populaires ? Si vous recherchez les meilleurs hashtags tendance, commencez par appuyer sur l'option de découverte des tendances sur TikTok. Vous y trouverez les aperçus de toutes les vidéos étiquetées avec les hashtags les plus populaires.

News – par Allison Grenouiller

Meta vs. Tiktok, qui gagne la bataille publicitaire?

Il y a une grande différence de revenus publicitaires entre TikTok et Meta (anciennement Facebook). Voici quelques chiffres pour illustrer la différence : Selon les données de eMarketer, TikTok devrait générer 10,85 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022, en hausse de 130 % par rapport à 2020. En revanche, Meta a généré près de 84,2 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020, soit une augmentation de 21 % par rapport à l'année précédente. Cela montre que bien que TikTok soit en pleine croissance et que ses revenus publicitaires augmentent rapidement, il est encore loin derrière Meta en termes de revenus publicitaires. Meta a une base d'utilisateurs beaucoup plus grande que TikTok, avec plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, tandis que TikTok compte environ 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Cependant, TikTok est de plus en plus populaire auprès des marques et des annonceurs en raison de sa portée mondiale et de son engagement élevé des utilisateurs. TikTok offre également des options publicitaires innovantes et créatives telles que les publicités de marque, les publicités natives et les défis de marque. Cela attire les annonceurs qui cherchent à toucher une audience plus jeune et à expérimenter de nouvelles formes de publicité en ligne. En somme, bien que Meta reste le leader incontesté en termes de revenus publicitaires, TikTok est une plateforme publicitaire en pleine croissance qui offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs en quête de nouveaux publics et de nouveaux moyens de toucher leur audience.   Facebook Ads a été lancé en 2007, permettant aux annonceurs de créer des publicités ciblées pour les utilisateurs de Facebook. Depuis lors, la plateforme publicitaire a connu une croissance rapide, devenant l'un des principaux canaux publicitaires en ligne. Voici quelques faits saillants de l'évolution du chiffre d'affaires lié au revenu publicitaire de Facebook depuis le début de son existence : En 2012, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook était de 4,3 milliards de dollars. En 2015, il avait augmenté à 17,1 milliards de dollars. En 2018, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook avait atteint 55 milliards de dollars. En 2020, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook a augmenté pour atteindre 84,2 milliards de dollars, malgré la pandémie de COVID-19. Il est important de noter que la majorité des revenus de Facebook proviennent de la publicité. En 2020, les revenus publicitaires représentaient environ 98% du chiffre d'affaires total de l'entreprise. En résumé, depuis le lancement de Facebook Ads en 2007, le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook a connu une croissance rapide, augmentant régulièrement chaque année pour atteindre plus de 84 milliards de dollars en 2020. La publicité est la principale source de revenus de l'entreprise, ce qui démontre l'importance de la plateforme publicitaire pour Facebook.

News – par Léa TIBI

Pourquoi TikTok est addictif ?

Impacts psychologiques du système de recommandation de contenu de TikTokTikTok est la plateforme de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide au monde ! Chaque mois, TikTok compte 800 MILLIONS d'utilisateurs actifs.C'est plus d'utilisateurs actifs que Twitter, Reddit, SnapChat et Pinterest ! Contrairement à ces plates-formes et à d'autres plates-formes rivales, TikTok recommande essentiellement du contenu.Les recommandations ne sont pas qu'une fonctionnalité, c'est ce qui fait fonctionner TikTok ! TikTok reçoit plus d'engagement par utilisateur qu'Instagram et ses utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur la plateforme.Ce sont des statistiques incroyablement choquantes provenant d'une plate-forme qui ont débuté fin 2016 !Cet article explorera le fonctionnement de l'algorithme de recommandation TikTok, les implications d'un tel système et les objectifs que TikTok vise à atteindre en fournissant une plate-forme qui maintient ses utilisateurs statistiquement jeunes si engagés.TikTok est uniqueDe nombreuses plateformes sociales utilisent une variante d'un algorithme de recommandation pour fournir un contenu précis qui correspond aux comportements historiques de ses utilisateurs. Pour vous épargner les détails, TikTok est en mesure de vous recommander des vidéos en fonction de ce que vous et d'autres avez regardé.Si vous avez regardé le même TikTok que d'autres, vous serez probablement recommandé les vidéos qu'ils ont regardées.Ces algorithmes sont capables de prédire les préférences que vous donneriez à un contenu en fonction de l'activité d'utilisateurs similaires au vôtre.Il existe de nombreuses méthodes et variétés de ces recommandataires. Si vous êtes intéressé, une description détaillée de l'algorithme de YouTube peut être trouvée ici.Normalement, les plateformes sociales vous offrent d'abord plus de contrôle. Ce que je veux dire par là, c'est que vous décidez de ce que vous faites et que vous ne voyez pas immédiatement lorsque vous entrez sur la plate-forme.Prenons Instagram comme exemple, son objectif principal est de fournir à ses utilisateurs une plateforme de partage de photos et de vidéos. Vous êtes immédiatement présenté à un flux d'images et de vidéos d'individus que vous avez choisi de suivre.La section de l'application permettant de faire défiler à l'infini les images recommandées prend le pas sur les images et les vidéos de celles que vous avez choisies de suivre.Il en va de même historiquement pour YouTube et Facebook, parmi d'autres médias sociaux plus anciens.Cependant, TikTok est la première recommandation.Dès que vous entrez sur la plateforme, vous êtes frappé par une expérience de visionnage infinie de vidéos de 15 secondes réalisées principalement par de jeunes créateurs que vous n'avez jamais choisi de regarder.Cela rend la plateforme immédiatement stimulante. La mission de TikTok, comme il le prétend, vise à «.. capturer et présenter la créativité, les connaissances et les précieux moments de la vie du monde, directement depuis le téléphone mobile. TikTok permet à chacun d'être un créateur et encourage les utilisateurs à partager leur passion et leur expression créative à travers leurs vidéos.Bien que les utilisateurs puissent fournir et fournissent effectivement un tel contenu, les conséquences du fonctionnement de la plateforme doivent faire l'objet d'un examen rigoureux. Pourquoi une plate-forme avec une telle initiative utiliserait-elle une première approche de recommandation ? Cela ne favoriserait-il pas la captivation plutôt que la créativité ?Si la plateforme vise à présenter la créativité, les connaissances et les moments précieux de la vie, pourquoi le contenu se limite-t-il à des vidéos de 15 secondes ?L'audienceUn pourcentage stupéfiant de 41 % des utilisateurs de TikTok autodéclarés sont âgés de 16 à 24 ans. Étant donné que la plate-forme est réservée aux personnes âgées de 13 ans ou plus et d'après le sentiment de ceux qui utilisent ou reconnaissent la plate-forme, il ne serait pas surprenant que la plate-forme ait un public beaucoup plus jeune.Les jeunes utilisateurs sont beaucoup plus impressionnables et naïfs. Il est facile de reconnaître les dangers sociaux qui surviennent lorsqu'une plate-forme ouverte et recommandée automatiquement utilise les données de visualisation d'un public impressionnable pour interagir avec sa plate-forme.À tout le moins, cela peut manipuler la perception d'un individu plus jeune de ce qui doit être un comportement socialement acceptable et de ce que sont des croyances bien formées.Cela peut être sur des questions d'identité sociale et individuelle, et une distraction de l'accomplissement des tâches cruciales qui leur sont demandées à un âge aussi formateur pour s'engager dans les passions qui peuvent mener à une vie épanouie.De plus, les jeunes peuvent se sentir plus obligés de s'engager sur cette plateforme. Plus l'utilisateur est impressionnable, plus il n'a pas le contrôle pour se désengager de la plate-forme et plus la plate-forme dispose de données pour recommander avec précision le contenu approprié à ces personnes.Cet effet s'intensifie étant donné qu'à la fois les demandes sociales et l'amélioration du contenu fourni par la plate-forme, plus il est probable que ces utilisateurs dépensent sur TikTok.Un étudiant de Cornell du nom de Niko Nguyen a écrit un article d'opinion sur leur expérience troublante avec la plateforme. Ceci est une citation de cette pièce:"La majeure partie de mes vacances d'hiver passées a été consacrée à TikTok, jusqu'au moment où l'application a pris son dernier souffle sur mon téléphone. Mais même lorsque je ne faisais pas défiler le flux sans fin de danses "Renegade" dignes de grincer des dents et de hacks de vie divertissants que je sais que je n'utiliserai jamais, j'ai commencé à remarquer TikTok partout où je regardais. Mes discussions de groupe étaient constamment inondées de vagues de TikToks que mes amis trouvaient drôles. En parcourant les histoires Instagram et Twitter – deux plates-formes de médias sociaux en concurrence avec TikTok – je me suis retrouvé à consommer les vidéos abrégées en dehors de l'application elle-même. Hors ligne, quand j'étais avec mes amis, nous faisions référence aux TikToks, discutions des TikToks, plaisantions sur les TikToks, refaisions les TikToks. Il se tortillait et se faufilait dans tous les recoins de ma vie sociale.En un clin d'œil, TikTok a en quelque sorte dominé l'industrie des médias sociaux, s'implantant fermement dans la culture de la jeunesse d'aujourd'hui.Cela évoque les problèmes abordés ici et décrit de manière adéquate certains des sentiments que de nombreux jeunes ont à l'égard de la plate-forme. TikTok a également été accusé d'inclure la collecte de données d'utilisateurs et la suppression de contenu créé par des créateurs queer, handicapés et gros. Ce qui, s'il est vrai, pourrait avoir des effets sociaux et personnels drastiques sur son public impressionnable et large.Comment TikTok nous affecteIl est important de comprendre ce qui est représentatif de l'addiction pour stipuler si TikTok est addictif pour vous.Les symptômes courants de la dépendance son : Une incapacité à arrêter de consommer, des effets négatifs sur la santé, un comportement obsessionnel et il est utilisé pour faire face à des problèmes extérieurs.TikTok peut créer une dépendance si le contenu fournit suffisamment de stimulus pour que les utilisateurs présentent des symptômes de dépendance et une réaction neurologique compatible avec la dépendance.Quel type de contenu peut créer une dépendance ? Un contenu contenant de l'information, et surtout il est court et captivant.TikTok contient beaucoup d'informations. Avoir accès à des informations pertinentes peut améliorer la prise de décision. C'est pourquoi des informations nouvelles et pertinentes sont des récompenses pour notre cerveau.Les récompenses sont traitées dans le cerveau moyen avec une réponse dopaminergique, tout comme l'est une consommation d'aliments riches en sucre, en gras et en sel. C'est à la fois vrai pour la consommation, mais aussi pour l'anticipation d'une telle récompense. Fait intéressant, les informations de TikTok sont présentées sous une forme de 15 secondes.Cela signifie que bien que les utilisateurs obtiennent des informations stimulantes bien recommandées, j'ai du mal à croire qu'un contenu significatif puisse être affiché de manière adéquate en si peu de temps.Twitter a été examiné pour sa limite de caractères pour une raison très similaire. Il est tout simplement difficile de transmettre adéquatement le point de vue que vous représentez si rapidement avec un engagement aussi limité et distancié.Cela rend la plate-forme plus sensible aux types de stimulus attendus observés dans la dépendance.TikTok en tant que plate-forme répond à certaines de ces exigences en matière de dépendance. Les courtes vidéos nous fournissent des informations pertinentes qui stimulent une réponse dopaminergique.Ce processus est constamment renforcé en nous fournissant systématiquement des vidéos recommandées de manière plus appropriée.TikTok permet aux utilisateurs de s'engager de manière intime et anonyme avec de nombreux créateurs de contenu sans être jugés ni se sentir obligés de participer tout en donnant aux utilisateurs la permission de juger.Ce sentiment de connexion, d'engagement à distance, la capacité d'être anonyme et expressif avec un flux d'informations constamment pertinentes et nos recommandations choisies peuvent servir de plate-forme pour développer une dépendance.Pour l'instant, il n'y a pas de troubles mentaux directs répertoriés dans le Manuel diagnostique et statistique des troubles mentaux (DSM) pour information/dépendance à TikTok.Ce que TikTok fait bienIl est important de noter que TikTok fournit une plate-forme avec des fonctionnalités avancées permettant aux individus de s'engager et de partager leur créativité.Cette plateforme aide les individus à démocratiser leur créativité. Êtes-vous un jeune peintre qui lutte pour présenter son talent au monde ? Si vous vous présentez assez bien, TikTok vous recommandera peut-être à des millions de personnes.Êtes-vous un comédien, désireux de faire entendre vos blagues? Transformez-les en vidéos de 15 secondes et vous pourrez peut-être démarrer une émission réussie à partir de votre téléphone. Cela est vrai pour les danseurs, les chanteurs et de nombreuses sortes d'artistes qui peuvent limiter leurs histoires et leur art aux 15 secondes.Bien que ces plateformes sociales soient engageantes, elles peuvent aussi être préjudiciables. Si vous êtes créatif et reconnaissez que cette plateforme est une opportunité, il est important de comprendre que TikTok est séduisant et a été critiqué pour son contenu controversé et ses restrictions.Il est important d'être conscient des pressions sociales possibles et des conséquences personnelles lorsque vous prenez des décisions sur la façon dont vous engagez vos talents et l'utilisation de votre temps.L'économie de l'attentionCes problèmes parlent d'un problème plus vaste qui est présent avec de nombreuses grandes plates-formes utilisant l'information et les données comme une marchandise. La pression exercée sur les entreprises de médias pour qu'elles s'engagent le plus longtemps possible est ce que l'on appelle l'économie de l'attention. Avec sa base d'utilisateurs et une valorisation possible de 100 milliards de dollars en 2020, TikTok est tout à fait à la hauteur avec une grande plateforme.

News – par Allison (Slice) Grenouiller

Pub Facebook : Quels sont les pires mois de l'année ?

❄️Janvier! Chaque année, les spécialistes du marketing numérique se préparent à une période de transition importante : le passage de la frénésie du quatrième trimestre, avec son pic de ventes, à un début d'année plus calme... Mais alors pourquoi janvier est souvent considéré comme un mois difficile pour la publicité sur Facebook? Le Contexte Post-Q4 Le dernier trimestre de l'année est traditionnellement une période de haute activité pour les publicités sur Facebook. Les campagnes de pub Facebook se multiplient, visant à capturer l'attention des consommateurs en pleine période de shopping des fêtes. Cependant, après le pic des ventes de Q4, janvier arrive comme un vent froid, apportant avec lui une baisse notable de l'activité commerciale. Ce ralentissement s'explique en partie par le fait que les consommateurs ont dépensé une portion significative de leur budget durant les fêtes, que ce soit en cadeaux de Noël ou en préparations pour les vacances.Les Conséquences des Dépenses de NoëlLes dépenses des fêtes de fin d'année laissent souvent les consommateurs avec moins de liquidités disponibles, ce qui rend les campagnes de pub Facebook moins efficaces. La prudence financière qui suit les dépenses de Noël affecte directement les habitudes d'achat, rendant les utilisateurs moins enclins à cliquer sur les annonces ou à effectuer des achats impulsifs. Par conséquent, les annonceurs se retrouvent face à un ROI (retour sur investissement) potentiellement plus bas pour leurs campagnes de pub Facebook durant cette période.Un Manque de NouveautésJanvier est également marqué par une certaine léthargie en termes de lancements de nouveaux produits. Après le rush des fêtes, de nombreuses entreprises prennent un moment pour évaluer les performances de Q4 avant de planifier leurs prochaines grandes sorties. Cette absence de nouveautés peut rendre les campagnes de pub Facebook moins attrayantes, car les annonces basées sur de nouveaux produits ou services génèrent souvent plus d'engagement et d'intérêt.Stratégies pour Naviguer JanvierFace à ces défis, il est crucial pour les spécialistes du marketing de repenser leurs stratégies de pub Facebook en janvier. Voici quelques approches à considérer : Réajuster les Budgets : Anticiper la baisse d'efficacité et ajuster les budgets de publicité en conséquence peut aider à optimiser les dépenses. Cibler la fidélisation : Utiliser la pub Facebook pour se concentrer sur la fidélisation de la clientèle existante peut être plus rentable que de tenter d'attirer de nouveaux clients. Contenu de Valeur : Proposer du contenu utile et informatif peut aider à maintenir l'engagement des utilisateurs avec la marque, même s'ils ne sont pas dans une phase d'achat active. ☀️Août! Alors que le mois d'août marque la fin de l'été et le début de la rentrée pour de nombreux consommateurs, il représente également un défi particulier pour les campagnes de pub Facebook. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi cette période de l'année est souvent moins propice aux publicités sur Facebook, en soulignant les facteurs uniques qui influencent le comportement des consommateurs et l'efficacité des publicités. Après les Nouvelles Collections d'Été L'un des défis majeurs pour la pub Facebook en août découle du timing du marché de la mode et du retail en général. Les nouvelles collections d'été sont généralement lancées bien avant août, ce qui signifie que la plupart des consommateurs ont déjà effectué leurs achats importants de saison. Par conséquent, l'intérêt pour les annonces de produits estivales commence à s'estomper, rendant les campagnes de pub Facebook centrées sur ces collections moins efficaces. La Mobilisation du Budget pour les Vacances Août est traditionnellement un mois de vacances pour beaucoup, ce qui a une incidence directe sur les campagnes de pub Facebook. Les consommateurs sont plus susceptibles de mobiliser leur budget pour les voyages, les hébergements et les activités de vacances, plutôt que pour des achats en ligne. Cette réorientation des dépenses réduit la part de budget disponible pour les réponses aux campagnes publicitaires, ce qui peut diminuer le retour sur investissement (ROI) des annonces sur Facebook. Une Audience Moins Engagée Pendant les vacances d'été, les routines habituelles sont souvent interrompues, ce qui peut entraîner une baisse de l'engagement sur les réseaux sociaux, y compris Facebook. Les consommateurs passent plus de temps en dehors de chez eux, en vacances ou en activités extérieures, et moins de temps en ligne. Cette réduction de l'engagement signifie que les campagnes de pub Facebook peuvent ne pas atteindre leur audience cible aussi efficacement qu'à d'autres moments de l'année. Stratégies pour Améliorer les Performances en Août Face à ces défis, il existe plusieurs stratégies que les marketeurs peuvent adopter pour optimiser leurs campagnes de pub Facebook en août : Cibler des produits adaptés à la fin de l'été : Orientez vos campagnes vers des produits ou services qui peuvent être particulièrement pertinents pour cette période de l'année, comme les articles de rentrée scolaire ou les dernières offres de vacances. Optimiser pour le mobile : Comme les consommateurs sont plus enclins à utiliser des appareils mobiles pendant leurs vacances, assurez-vous que vos annonces sont optimisées pour ces plateformes. Utiliser le ciblage géographique : Adaptez vos campagnes de pub Facebook aux régions où les gens sont susceptibles de passer leurs vacances, offrant des promotions spécifiques qui peuvent les intéresser pendant cette période.

News – par Léa TIBI

Publicité sur TikTok : 4 conseils pour améliorer vos KPIs

Pour réussir sa publicité sur TikTok, il faut concevoir son contenu de manière à susciter l'intérêt de la génération Z. Nous vous proposons des astuces pour vous y aider. En 30 secondes : La publicité sur TikTok - c'est la voie rapide vers la génération Z. Si votre marque souhaite cibler un public plus jeune, c'est sur TikTok que vous le trouverez. La plateforme a récemment annoncé une offre publicitaire élargie, rendant le processus plus sûr et plus facile pour les utilisateurs de TikTok. Vous souhaitez rationaliser votre stratégie publicitaire sur TikTok ? Nous avons la solution pour vous aider à créer de meilleures publicités TikTok, à les adapter efficacement, à influencer votre public cible et à mesurer vos résultats. On peut dire que TikTok est devenu de plus en plus fort. L'application TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et le nombre d'installations de l'application est passé à plus de 3 milliards. Elle a été l'application la plus téléchargée en 2021, battant facilement les autres plateformes de médias sociaux. En fait, TikTok a reçu encore plus de trafic que Google l'année dernière. La génération Z en particulier a fait de l'application TikTok sa maison. La génération des "digital natives" représente près de la moitié du public de l'application, et ce chiffre ne cesse de croître.  TikTok propose-t-il de la publicité ? Absolument. En fait, s'il est possible de créer un compte TikTok standard et de partager du contenu "normal" pour cibler efficacement la génération Z, il existe une variété d'options publicitaires spécialisées que les marques peuvent explorer sur TikTok.  Pour y accéder, vous devez configurer votre compte TikTok comme un compte TikTok Business. Cela vous donne plus d'avantages que les utilisateurs ordinaires, notamment la possibilité de créer votre compte de gestionnaire de publicités TikTok.  En septembre 2021, TikTok Advertising a bénéficié d'un rafraîchissement, annoncé lors de l'événement TikTok World. Parmi les nouvelles solutions créatives présentées, citons les pages instantanées personnalisées, qui permettent aux marques de créer des pages d'atterrissage personnalisées se chargeant 11 fois plus vite que les pages mobiles standard, et le filtre d'inventaire TikTok, qui vous permet de mieux contrôler l'emplacement adjacent aux publicités TikTok.  Étant donné que les publicités TikTok peuvent désormais atteindre environ 825 millions d'adultes dans le monde, la possibilité pour les annonceurs de mieux cibler leur campagne TikTok signifie que les entreprises peuvent être encore plus sûres que leurs publicités atterrissent devant le bon public.  Mais quels sont les principaux types de publicités TikTok, et comment utiliser une stratégie publicitaire TikTok pour entrer dans la tête de la génération Z, développer votre présence sur TikTok et apporter des avantages significatifs à votre entreprise ? Pour les petites et grandes entreprises, la publicité sur TikTok représente donc une opportunité intéressante d'atteindre et d'engager les jeunes. Voici comment s'y prendre. L'époque où les marques disposaient de 12 mois pour planifier une campagne publicitaire est révolue. Une publicité TikTok efficace se nourrit d'agilité et de rythme, ce qui signifie que les marques doivent comprendre de manière innée la Gen Z et tirer parti des tendances, de la créativité de la marque, du marketing d'influence et des médias payants avec fluidité pour faire de la publicité avec succès.   Types d'annonces sur TikTok Lorsque vous mettez en place une campagne publicitaire sur TikTok, vous avez le choix entre une multitude de formats publicitaires. Cela peut même sembler un peu écrasant.  Voulez-vous des annonces de prise de contrôle ou des annonces de flux ? Votre marketing sur TikTok pourrait-il prendre la forme d'un défi hashtag ? Êtes-vous sûr de ne pas préférer les annonces Spark ? Et qu'en est-il des influenceurs TikTok ?  Mais ne vous inquiétez pas, nous avons toutes les informations sur le marketing des médias sociaux dont vous avez besoin pour faire le bon choix pour votre marque. Voici quelques exemples d'annonces TikTok disponibles parmi les plus populaires pour vous aider à démarrer : Annonces en haut de page Elles apparaissent tout en haut du flux de l'utilisateur, c'est-à-dire la première chose qu'il voit en ouvrant l'application. Elles se classent au premier rang en termes d'engagement et ont une efficacité de vente de 67 % supérieure à celle des autres types d'annonces TikTok. À garder à l'esprit, si vous avez de l'argent à dépenser.  Annonces de hashtag de marque Lancer un hashtag de marque est un moyen d'encourager l'engagement sur la plateforme et la création de contenu généré par l'utilisateur (CGU). Il suffit de mettre en place un défi ou de créer une incitation autour du hashtag, et de voir les utilisateurs réagir.  Annonces d'effets de marque De même que les annonces de hashtag de marque, les effets offrent aux utilisateurs des moyens de s'impliquer avec les marques - cette fois-ci via un filtre ou un effet vidéo qu'ils peuvent appliquer à leurs propres vidéos. C'est un excellent moyen de faire connaître une marque. (Et si c'est divertissant, votre marque peut marquer des points bonus supplémentaires auprès du public de la génération Z, qui apprécie que les marques participent à l'amusement).  Annonces Spark Ces publicités permettent aux annonceurs de "booster" efficacement des posts qui sont ensuite utilisés pour diriger les utilisateurs vers une page de renvoi ou le compte de votre marque. Vous pouvez soit consacrer votre budget (en dehors de vos dépenses publicitaires) à la création de votre propre contenu vidéo, soit utiliser du contenu multimédia.  Annonces vidéo dans le flux (et annonces de collection) Ces publicités TikTok plein écran et plein son sont diffusées lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux, ce qui signifie qu'elles se fondent dans le contenu natif. Étant donné que la génération Z se méfie des méthodes publicitaires traditionnelles, le principal avantage des publicités in-feed est leur capacité à se fondre dans l'expérience de l'utilisateur.  Liens vers des produits Ces liens peuvent être utilisés pour mettre en évidence un (ou plusieurs) produit(s) directement à partir d'une vidéo TikTok, en dirigeant les utilisateurs vers des pages de détails sur les produits. Nous avons écrit plus sur les opportunités autour de l'intégration de Shopify, y compris ces balises de produit, ici. Shopping en direct Avec l'un des retours sur investissement les plus élevés, il n'est pas étonnant que les événements d'achat en direct apparaissent de plus en plus souvent sur TikTok - la plateforme elle-même en organisera même un en décembre, où des liens dynamiques vers des produits seront partagés avec du contenu vidéo en temps réel. Les achats en direct peuvent donner lieu à des taux de conversion de 30 %. Il s'agit donc d'une opportunité de placement publicitaire qui pourrait être particulièrement lucrative. Annonces dynamiques en vitrine TikTok for business décrit son offre de Dynamic Showcase comme un moyen pour les marques de "proposer aux utilisateurs des publicités personnalisées et ciblées en fonction de [leurs] intérêts". Les Dynamic Showcase Ads (DSA) vous permettent de créer des publicités TikTok basées sur des catalogues de produits. Il s'agit de publicités vidéo personnalisées qui sont créées en temps réel sur la base d'un modèle de publicité. Pour une analyse complète des différents types d'annonces et des exemples sur la façon de les mettre en place, consultez notre article détaillé sur les formats d'annonces TikTok ici.  Comment mettre en place une campagne publicitaire réussie sur TikTok ? Pour diffuser une publicité sur TikTok, vous devez créer une campagne, définir vos objectifs de campagne - que vous mettrez en adéquation avec vos indicateurs clés - et fixer le budget de votre campagne.  L'engagement est un indicateur essentiel à mesurer. Il indique dans quelle mesure votre public est *activement impliqué* dans votre contenu. Sur TikTok, un taux d'engagement élevé se traduit par des vidéos avec un nombre élevé de likes, de partages et de commentaires. C'est un bon indicateur de l'intérêt des spectateurs pour votre message et votre marque. Une autre mesure clé est la portée. Une troisième stratégie de marketing pourrait cibler le sentiment ou la perception de la marque. Vous pouvez également évaluer le trafic sur votre site web, les clics et les installations (si vous commercialisez une application). Vous les mesurerez en tant que coût par clic (CPC) et coût par installation (CPI). Suivez ces étapes rapides pour mettre en place votre campagne publicitaire TikTok : Ouvrez un compte TikTok Ads et connectez-vous au TikTok Ads Manager. Cliquez sur "Campagne" et ensuite sur "Créer". Choisissez un objectif. Celui-ci doit être en accord avec vos objectifs commerciaux. Vous pouvez choisir "sensibilisation", "considération" ou "conversion". Définissez un nom de campagne et un budget. Vous pouvez choisir d'avoir un budget illimité, un budget à vie ou un budget quotidien. Créez un groupe d'annonces qui comprend vos placements d'annonces, vos publics cibles, votre budget, vos horaires et vos enchères. C'est également ici que vous ajouterez des détails tels que votre nom d'affichage, votre type de promotion et votre image de profil. Téléchargez votre création et ajoutez votre texte publicitaire et vos boutons d'appel à l'action (CTA). Suivez les performances de votre annonce. Vous pouvez le faire dans votre gestionnaire d'annonces TikTok à partir du tableau de bord. Connaissez votre public Vous devez comprendre votre public cible. TikTok permet aux annonceurs de choisir un public précis pour leurs publicités, avec des options de segmentation par âge, sexe, localisation, catégories d'intérêt, langues et type d'appareil. En sachant où votre contenu de marque a le plus de chances d'atterrir et en cherchant à faire résonner ce public spécifique, vous obtiendrez un meilleur retour sur vos efforts. 58 % des membres de la génération Z sont prêts à payer davantage pour des produits qui ciblent leur personnalité.  Mais comment pouvez-vous comprendre ce qui résonnera avec eux ? Envisagez de vous impliquer dans la communauté la plus susceptible d'apprécier les produits de votre marque. TikTok abrite de nombreuses micro-communautés qui partagent toutes leur enthousiasme pour des intérêts de niche. Consultez #BookTok, #SkateTok ou #SmallBusinessTikTok pour trouver l'inspiration et savoir où votre marque pourrait s'insérer. Misez sur la créativité Vous devez créer un contenu qui plaise à votre marché cible. Quel genre de personnalité voulez-vous donner à vos publicités TikTok ?  Sur TikTok, la génération Z attend des marques qu'elles soient amusantes, que les publicités ne ressemblent pas à des publicités et que tous les types de contenu soient attrayants, même ceux qui sont payants. Après tout, 65 % des membres de la génération Z déclarent utiliser TikTok principalement pour se divertir. Cela peut signifier que les publicités les plus efficaces impliquent des influenceurs populaires, ou créent des défis qui embrassent certaines des tendances préférées de TikTok.  Essayez, testez, répétez Vous devez faire évoluer votre publicité TikTok, mais vous devez le faire efficacement. D'après notre expérience, il est préférable de déployer une campagne publicitaire payante avec trois créations différentes. De cette façon, vous pouvez tester séparément les créations et les modèles de vidéo, puis choisir de renforcer celle qui s'avère la plus efficace.  De plus, en répartissant vos dépenses publicitaires sur plusieurs créations, vous pouvez créer différents groupes d'annonces avec différentes options de ciblage sur votre compte TikTok ads. En testant différentes combinaisons de contenu, vous pouvez trouver l'audience qui résonne le mieux avec vous - et comment vous pouvez l'influencer au mieux.  Une fois cette étape franchie, l'algorithme vous récompensera en faisant apparaître davantage de votre contenu sur la page "Pour vous" de TikTok. Mesurez votre impact À quoi ressemble le succès de votre campagne publicitaire sur TikTok ? Gardez à l'esprit que la génération Z voit plus de publicités que n'importe quelle autre génération, et que s'ils sont très engagés sur TikTok, ils regardent également un grand nombre de vidéos TikTok pendant qu'ils y sont. Votre publicité doit se démarquer - et elle doit s'inscrire dans une stratégie plus large pour atteindre la génération Z. Les marques devraient toujours envisager le reciblage publicitaire pour s'assurer qu'elles tirent le meilleur parti de leurs efforts publicitaires sur TikTok. Mais notre conseil est de penser au-delà. Une publicité TikTok peut aider à envoyer un message percutant, mais la génération Z attend davantage des marques qu'elle choisit de défendre. Réfléchissez à la manière dont votre publicité TikTok s'intègre dans l'ensemble de votre marketing sur les médias sociaux et à la façon dont vous pouvez utiliser votre marque pour établir une relation plus profonde avec votre public. La génération Z devient de plus en plus fidèle aux marques au fur et à mesure qu'elle vieillit. C'est donc le moment idéal pour utiliser votre publicité TikTok afin de mieux les connaître et d'utiliser cette compréhension pour établir une stratégie à long terme. Comment faire de la publicité sur TikTok La mise en œuvre d'une campagne publicitaire réussie et attrayante sur TikTok peut être différente pour chaque marque. Si, pour la marque de mode Boohoo, il est efficace de diffuser des annonces Top View ou une prise de contrôle de la marque, par exemple, des entreprises plus petites ont trouvé le succès avec des liens vers des produits et des hashtags de marque sur la plateforme publicitaire de TikTok. Quel que soit le type de publicité que vous choisissez, il est essentiel de veiller à ce que votre contenu suscite l'intérêt de votre public cible. Comme 7 utilisateurs sur 10 affirment que les publicités TikTok sont agréables, il est essentiel de veiller à ce que votre contenu corresponde à leurs attentes, à savoir que les publicités de marque soient amusantes et divertissantes.   N'ayez donc pas peur d'embrasser la nature de la plateforme publicitaire TikTok ! Impliquez-vous, amusez-vous, expérimentez, et ne perdez pas de vue la génération que vous êtes le mieux à même de capter sur TikTok : La génération Z est prête quand vous l'êtes.   

News – par Léa TIBI

Que veut dire le terme "ratio" sur TikTok ?

Lorsqu'il s'agit d'interactions sur TikTok, peu de choses sont plus redoutées que le redoutable ratio. Le ratio est le plus grave des faux pas, un signe que vous et votre contenu avez été jugés beaucoup plus controversés (ou pire, antipathiques) que ceux d'un autre utilisateur. Si vous êtes nouveau sur TikTok ou si vous n'avez jamais été confronté à un phénomène similaire sur des sites comme Twitter et Instagram, vous ne savez peut-être pas ce qu'est un ratio et pourquoi c'est si grave. Lisez ce qui suit pour en savoir plus sur le ratio TikTok et pourquoi c'est le pire cauchemar de tout créateur. Le redoutable ratio Sur TikTok, on parle de "ratio" lorsqu'un utilisateur laisse une réponse à un commentaire qui obtient un plus grand nombre de "likes" que le message du commentateur initial, généralement l'auteur de la vidéo. L'exemple par excellence vient de la vidéo du créateur de TikTok @acrello, qui a été regardée 1,5 million de fois, dans laquelle il révèle qu'il a réussi à faire un ratio avec TikTok sur l'une de ses propres vidéos de plus de 2000 likes. "Nous les avons ratioés en quelques secondes, ça n'a fait qu'empirer", a-t-il déclaré Contrairement à Twitter, où un ratio est souvent lié à des réponses négatives et à des citations du tweet de l'auteur original, les ratios de TikTok sont davantage axés sur la comparaison des likes des commentaires les uns par rapport aux autres. Cela signifie que les ratios TikTok sont généralement plus ludiques et moins intenses, car un ratio n'est pas nécessairement lié à la viralité de la cible. Par exemple, un utilisateur peut déclencher un ratio contre un créateur en commentant simplement "ratio" dans les réponses. Les créateurs populaires (et ennuyeux) sont des cibles de choix pour un ratio, et certaines des meilleures vidéos de ratio montrent des influenceurs et des entreprises sans méfiance qui se font frapper. Si vous êtes vous-même confronté à un ratio, n'ayez crainte. La meilleure façon de réagir est de prendre le L et de s'amuser sur le moment. Ou, à défaut, de poser votre téléphone et d'aller faire autre chose.

News – par Léa TIBI

Spark Ads...La révolution des publicités Tik Tok

Spark Ads: Qu’est-ce que c’est ? Les français ne sont plus autant attentifs ou sensibles aux campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. TikTok l’a bien compris et vient de lancer son nouveau format publicitaire : Spark Ads. Ce nouveau format d’annonce publicitaire natif permet d’afficher la publicité en tant que contenu organique. En d’autres mots : Spark Ads est un format qui permet aux entreprises de booster leurs propres publications organiques ou le contenu d’autres créateurs en tant que Top View ou In-Feed placés dans la page principale ForYou. Les annonceurs peuvent de manière transparente transmettre un message publicitaire via des vidéos créatives originales. Par exemple, au Royaume-Uni, la marque de café britannique Costa a utilisé Spark Ads pour présenter son menu à la communauté TikTok  de manière innovante, adaptée au mode de vie de ses clients. La campagne a généré plus de 42 millions d’impressions. Cela s’est traduit par une augmentation gigantesque de 159% du nombre d’abonnés ou de 18 000 nouveaux fans. Top 5 des raisons pour commencer Tik Tok Spark Ads  1) Communauté nombreuse et engagée  Cinq ans après son lancement, TikTok dépasse le milliard d'utilisateurs actifs dans le monde. L'essor est phénoménal, les utilisateurs TikTok passent en moyenne 81 minutes par jour (source TikTok - Juin 2021) et ouvrent en moyenne 15 fois l’application chaque jour.  Publier sur Tiktok représente donc un moyen de toucher un public considérable et engagé. D’autant plus que les utilisateurs TikTok sont uniques et utilisent presque exclusivement ce réseau social : 33% des utilisateurs ne sont pas sur Instagram, 46% Facebook, 50% Snapchat et 71% ne sont pas sur Twitter !  TikTok est composé de divers types de créateurs de contenu, de tout âge. Ces créateurs lancent des tendances et partagent avec le monde leur point de vue sur les produits et services. Leurs abonnés aiment suivre leur histoire et les entreprises doivent profiter de cette opportunité. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) publié par des clients ont souvent plus de poids et établissent plus de crédibilité dans l'esprit des utilisateurs.  2) Du contenu organique publicitaire TikTok Spark Ads permet une proximité entre les marques, les créateurs et la communauté.  Spark Ads permet aux marques d’établir un lien durable et authentique au sein d’une communauté, tout en offrant une valeur commerciale durable et percutante. Tik Tok a bien compris que les utilisateurs n’appuient pas sur un lien pour sortir de l'application. De ce fait, Tik Tok Spark Ads dirige les utilisateurs vers le profil de l’annonceur et non vers une landing page.  Le modèle Spark Ads permet d’augmenter l’engagement, de générer des prospects et d’accroître la notoriété d’une marque. Par ailleurs, le nombre de vues des vidéos sponsorisées via Spark Ads est aussi ajouté aux vues de vidéos organiques sur la page de l’entreprise. Ce type de format apporte de biens meilleurs résultats à moindre coût. 3)  Une réelle opportunité pour les entreprises De nombreuses entreprises continuent de penser que TikTok est réservé aux utilisateurs de la génération Z. C'est pour cette raison que l'usage de TikTok Ads reste relativement modéré. Pourtant les chiffres prouvent que Tik Tok voit son public plus âgé croître : 37 % des utilisateurs ont plus de 30 ans, dont 19 % d'utilisateurs de plus de 39 ans.  TikTok Ads pour les entreprises est une réelle opportunité : tout d’abord parce que la clientèle cible de l'entreprise utilise sans doute TikTok, mais aussi parce que l'entreprise s'offre une longueur d'avance sur ses concurrents qui restent dubitatifs face à l'impact marketing de TikTok Ads. Tik Tok doit définitivement faire partie de votre stratégie digitale.  Tik Tok est plus tendance que jamais, si vous avez une entreprise ou une marque personnelle, vous devez être présent sur ce réseau social pour augmenter la visibilité de votre marque. Sinon vous risquez de rater des millions de nouveaux prospects et clients potentiels.  4) Contenu vidéo efficace  L’entreprise peut profiter du format vidéo qui est un contenu qui prouve par ses chiffres son efficacité en matière de marketing digital. La vidéo génère 2 fois plus de partages que les autres types de contenu. La vidéo renforce l'engagement et motive la décision d'achat : 4 utilisateurs sur 5 achètent un logiciel ou une application après avoir visionné une vidéo de marque. Les marques créent ainsi une stratégie de contenu forte grâce à des vidéos originales et créatives. 5) Des chiffres significatifs Une nette augmentation a été constatée sur les statistiques des annonces Spark Ads. Le taux d’affichage des vidéos a augmenté de moitié et la croissance est encore plus forte sur les engagements : les commentaires ont augmenté de 170% et les likes de 222% par rapport aux autres annonces.  La conversion a également augmenté de 42% alors que le coût par vue est en baisse de presque 40%.

News – par Léa TIBI

Tiktok Ads: Qu'est ce que Spark Ads?

Les TikTok Spark Ads ont un énorme potentiel pour convertir des TikToks performants en publicités de marque. Mais comment les utiliser et par où commencer ? Nous avons toutes les informations. En 30 secondes : TikTok Spark Ads est le plus récent ajout à l'arsenal publicitaire de TikTok, et ils sont sur le point de changer la façon dont le marketing fonctionne sur la plate-forme. Pour les marques sur TikTok, Spark Ads signifie tirer le meilleur parti des deux mondes : Amplifier le contenu généré par les utilisateurs et Récolter les bénéfices pour votre marque. Comment obtenir les meilleurs résultats ? Nous avons tout ce que vous devez savoir sur le fonctionnement des publicités TikTok Spark et sur la façon de bien les faire. Si vous avez essayé de lancer une campagne sur TikTok, vous aurez déjà rencontré la variété d'options publicitaires disponibles. Les annonceurs sont désormais familiarisés avec les publicités topview, les hashtags de marque, les publicités in-feed… et il n'est pas rare de voir des produits liés dans des vidéos via les balises produit de TikTok. Une chose que toutes les publicités sur TikTok ont en commun ? Ils complètent l'expérience utilisateur native. Certaines des publicités les plus efficaces fonctionnent parce que les utilisateurs ne savent pas immédiatement que ce qu'ils regardent est même une publicité. TikTok lui-même recommande en fait cette approche, avec son "Ne faites pas de publicités. Faites des TikToks. Slogan, qui rappelle aux marques que l'authenticité est la clé de l'expérience TikTok. Spark Ads, la nouvelle offre de TikTok, fait passer cela au niveau supérieur. Ce qui est une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing, les marques et le public. Quelles sont les publicités TikTok Spark ? TikTok Spark Ads est le dernier format publicitaire proposé par TikTok. C'est le premier de ses services publicitaires qui vous permet de créer des publicités à partir de vos publications organiques originales ou, ce qui est passionnant, des vidéos organiques d'autres utilisateurs. Fondamentalement, vous pouvez transformer le contenu organique déjà publié sur TikTok en publicités vidéo. Avec les publicités intégrées, cela en fait l'une des options publicitaires les plus "natives" disponibles sur la plate-forme. Ils sont poussés vers la page For You (FYP) de la même manière, et les utilisateurs de TikTok peuvent interagir avec les vidéos de la même manière qu'ils le feraient avec une publication TikTok standard. En fait, tout engagement obtenu via la campagne sera finalement attribué à la publication organique d'origine - ce qui peut avoir un impact positif sur le succès continu de cette publication à l'avenir, grâce à la façon dont l'algorithme TikTok comprend l'engagement. Qu'est-ce qui distingue une publicité TikTok Spark d'une publicité dans le flux standard ?  Eh bien, plutôt qu'un balayage vers la droite vous amène à la page de destination de l'annonceur, une publicité Spark vous amènera à son compte, comme une vidéo TikTok normale. C'est en cliquant sur la légende de la vidéo ou sur le bouton CTA (appel à l'action) que les utilisateurs sont redirigés vers une page de destination choisie - une autre façon dont ces publicités se fondent plus facilement avec les publications TikTok standard. Comment activer les Spark Ads sur TikTok ? Il existe deux façons pour les marques de configurer des publicités TikTok Spark : TikTok for business spark ads - si vous avez déjà lié votre compte TikTok Business à TikTok Ads Manager et que vous souhaitez utiliser vos propres publications TikTok ou pousser la vidéo depuis Ads Manager et la publier sous votre compte professionnel lié. Soit en utilisant des comptes ou publications autorisés, si vous souhaitez utiliser des comptes autorisés via le Business Center ou des codes vidéo. (c'est-à-dire réutiliser la vidéo d'un influenceur). Un processus complet, étape par étape, est disponible sur la page professionnelle de TikTok. Spark Ads sur TikTok : pourquoi elles fonctionnent ? Il y a une raison pour laquelle les Spark Ads sont si excitantes : elles exploitent les aspects les plus performants de la plateforme TikTok pour la faire fonctionner pour les marques. La base d'utilisateurs majoritaire de TikTok est la génération Z; plus de 60 % des audiences sur l'application font partie de ce groupe démographique. Cette génération est en passe de devenir le plus grand groupe de consommateurs - et leur tendance à la fidélité à la marque en fait des cibles attrayantes pour les spécialistes du marketing. Le seul problème - le fait qu'ils se méfient des publicités traditionnelles. La bonne nouvelle est que près de la moitié des membres de la génération Z déclarent être en ligne "en permanence". Il est donc simple de savoir où les joindre. Le comment est l'endroit où les publicités Spark brillent vraiment. Cela fait passer le terme "format d'annonce natif" au niveau supérieur. Des recherches ont montré que le contenu de marque créé spécifiquement pour TikTok est regardé 13 % plus longtemps que le contenu non TikTok. TikTok Spark Ads fonctionne en tirant parti de ce qu'il en est de la plate-forme et de son contenu que les utilisateurs de TikTok adorent : son aspect organique. Prenez en compte un influenceur et les statistiques s'améliorent encore : 62 % pensent que les collaborations avec des influenceurs sont le meilleur moyen pour une marque de se connecter avec les consommateurs. La preuve est dans le pudding : les publicités TikTok qui présentent ces créateurs de contenu atteignent un taux d'engagement de 83 %. C'est 12 % de plus que pour les annonces sans eux. Non seulement l'utilisation du contenu d'un autre créateur améliorera votre taux d'engagement, mais 70 % des adolescents font plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités - et 70 % de la génération Z affirment que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) les aide à renforcer la confiance pour effectuer un achat. Les aspects pratiques sont évidents. Conseils pour les meilleures publicités Spark (et exemples !) La communauté TikTok est diversifiée. Comme c'est le cas lors du lancement de toute campagne publicitaire, les spécialistes du marketing doivent établir une idée claire de qui ils ciblent exactement par le biais de leur campagne de marketing TikTok. Une fois que vous avez défini un public cible, diffuser des publicités payantes sur TikTok est beaucoup plus facile. Souvent, dans cette recherche, vous serez en mesure d'établir les principales voix dans votre espace cible ; qu'il s'agisse d'un gourou de la beauté populaire, d'un critique de livres, d'un fanatique du nettoyage ou d'un fin gourmet. Ce sont les influenceurs avec lesquels vous devriez chercher à nouer des partenariats. Élever votre campagne avec TikTok Spark Ads ressemble alors à trouver le meilleur chemin vers cette communauté. Ces conseils vous aideront à optimiser le succès de vos annonces : Travailler avec des influenceurs Le public de TikTok aime la créativité, c'est pourquoi il aime les créateurs. Les plus grands noms de TikTok ont des millions d'abonnés dévoués, et ils diffusent du contenu TikTok organique qui est pratiquement garanti de bien atterrir auprès du public. Si vous pouvez trouver un influenceur qui convient à votre marque, le faire participer va promouvoir la notoriété de la marque auprès d'un public préétabli susceptible d'être intéressé par votre entreprise. Avec Spark Ads, vous avez la possibilité de changer votre façon de trouver des influenceurs ou de trouver le meilleur influenceur adapté à votre marque. Les critiques authentiques et le contenu mettant en vedette des marques figurent en grande partie sur TikTok, et si vous pouvez trouver un UGC qui mentionne votre marque et qu'il fonctionne bien, le promouvoir en tant que Spark Ad vous permettra de lier votre compte de marque et votre page de destination au contenu natif que les utilisateurs sont déjà aimant. Une autre façon pour les marques d'utiliser Spark Ads consiste à tester les créations publicitaires avec plusieurs influenceurs et à évaluer ceux qui fonctionnent le mieux. Utilisez ensuite Spark Ads pour promouvoir votre vidéo la plus réussie et la transformer en publicité. Exemple : Pizza Express Pizza Express a utilisé cette tactique lors de la promotion de son nouveau menu végétalien. Le restaurant s'est associé aux créateurs végétaliens de TikTok, Luke Poulton (@veganluke), Nicole (@veganbeautygirl) et Clare (@thelittlelondonvegan), qui ont produit des vidéos présentant la nouvelle gamme. À l'aide de Spark Ads, ils ont amélioré le contenu authentique et natif et ont obtenu d'énormes résultats. Pizza Express a augmenté le nombre de ses abonnés TikTok de 9 000 et les publicités ont reçu plus de 2,6 millions de vues vidéo de 6 secondes. En savoir plus sur la collaboration avec les influenceurs Vegan TikTok. Amplifiez votre meilleur contenu Parce que Spark Ads vous permet de tirer parti du contenu existant, trouver le bon contenu à booster est essentiel pour mener à bien une campagne avec cette méthode. Nous avons mentionné ci-dessus que cela est utile pour les campagnes d'influence - mais c'est aussi génial pour promouvoir vos propres vidéos organiques et toute mention de votre marque sur la plateforme. Il y a beaucoup de mesures à prendre en compte, mais les plus importantes sont l'engagement et les vues. En gardant un œil sur les vidéos de votre contenu de marque qui fonctionnent le mieux et en vous assurant que vous êtes au courant de ce que les utilisateurs publient sur votre marque, vous pouvez intervenir au début d'une vidéo boule de neige et récolter les fruits d'une haute -contenu performant en le convertissant en Spark Ad. Exemple : JOAH Beauté Nous avons travaillé avec JOAH Beauty pour accroître la notoriété et la considération de la marque auprès de la génération Z sur TikTok. Nous nous sommes associés à l'influenceuse macro beauté Meredith Duxbury (@meredithduxbury) dans le cadre de la campagne. Son contenu bavard et pertinent convenait parfaitement à la marque et nous avons utilisé Spark Ads pour débloquer davantage de succès. Nous avons réalisé plus de 1,3 million de vues vidéo sur la vidéo TikTok de Meredith, dépassant les vues garanties de 225,1 %, ce qui montre à quel point l'utilisation des publicités Spark peut être efficace pour augmenter les vues. Exemple : Penhaligons Nous avons travaillé avec Penhaligons pour développer le compte TikTok de la marque. L'une des influenceuses avec lesquelles nous nous sommes associés pour la campagne était Abigail (@thenatureofabigail) qui est bien connue dans la communauté "cottagecore" de TikTok. L'intégration du produit était naturelle et authentique sur sa page, ce qui a aidé à capter l'attention des fans et à trouver moins de publicités, ce qui a finalement profité à l'engagement. Nous avons utilisé Spark Ads pour amplifier le succès de sa vidéo. Nous avons atteint avec succès notre véritable objectif de développer le compte de Penhaligon, en commençant par 1945 abonnés à 17,7k abonnés en 1 mois. Nous avons dépassé nos KPI de 3.8k. Il est clair que Spark Ads est un outil utile pour la croissance du compte TikTok. REMARQUE : il n'y a pas de seuil d'abonnés pour Spark Ads. Cela signifie que tout compte TikTok dont le contenu décolle est éligible à l'inclusion - ce qui est une excellente nouvelle pour les marques. Surtout pour ceux qui ont l'habitude d'utiliser des micro-influenceurs, qui ont souvent un public de followers plus restreint mais plus engagé. Découvrez-en plus sur le partenariat avec des micro-influenceurs dans notre guide. Surveillez vos métriques Une fois que votre Spark Ad est opérationnel sur l'application TikTok, vous devez vous concentrer sur la surveillance de vos statistiques. Comme pour toute autre publicité payante sur TikTok, vous pouvez afficher les analyses de performances à partir du tableau de bord de votre entreprise. Avec les publicités Spark, vous pouvez voir : les likes, les partages et les abonnés payés (tous mesurés dans la journée suivant la visualisation de l'annonce par un utilisateur), ainsi que les clics payés (le nombre de clics sur votre CTA et la légende), les visites de profil payées, et le nombre d'écoutes musicales. Exemple : Salon Au cours du week-end du Black Friday, Lounge a réussi à tirer parti de Spark Ads pour générer une conversion plus élevée de la visionnage de la vidéo à la vente. La marque a utilisé Spark Ads pour diriger les utilisateurs vers leur site Web ou leur profil, où ils avaient également mis en place un lien de destination. La campagne était très ciblée et a généré une augmentation de plus de 72 % des paiements complets. Selon TikTok, il a également réduit le coût par acquisition de Lounge de 73 %. En savoir plus sur la collaboration avec les meilleurs influenceurs du fitness. Annonces, influenceurs et plus Le marketing sur TikTok est une évidence pour les marques qui ont un œil sur l'avenir - c'est là que se trouvent les futurs consommateurs et où ils sont le plus susceptibles d'interagir avec les marques. Comme la génération Z privilégie les méthodes publicitaires non traditionnelles, il est essentiel d'adapter votre contenu pour répondre à leurs attentes. Cela signifie passer d'abord à la vidéo, être dirigé par des influenceurs et divertissant. TikTok se distingue comme la plate-forme de médias sociaux la plus adaptée pour répondre à ces besoins, et c'est pourquoi la plate-forme ne fait qu'étendre ses offres publicitaires. Maintenant que les entreprises peuvent compter sur le contenu généré par les utilisateurs pour diffuser des messages de marque, il est encore plus facile de se lancer sur TikTok.

News – par Léa TIBI

Une "vue" Tiktok correspond à quoi exactement?

Ce qui compte comme "VIEW" Cela dépend de la plate-forme qui mesure. Voici une explication :1️⃣ TikTok : une vue est essentiellement une impression, c'est-à-dire que dès la milliseconde ⏱ où votre vidéo commence à jouer, elle est comptée comme une vue. De plus, et ceci est très important, la plateforme comptabilise les vues répétées 🔂. Pour ainsi dire, les vues Tiktokdu même utilisateur se cumulent. Ainsi, si la vidéo boucle, par exemple, elle compte à chaque fois. Une mise en garde cependant : regarder vos propres vidéos ne sera pas comptabilisé! 2️⃣ Instagram Reels applique les mêmes mesures que TikTok, seulement, sur Instagram, regarder ses propres Reels influence réellement le nombre de vues 🧐.3️⃣ Instagram + IGTV : une vue est comptabilisée après la lecture automatique d'une vidéo pendant 3 secondes (consécutivement). De plus, les rediffusions ne comptent pas, c'est-à-dire que le même spectateur regarde une vidéo encore et encore (ou au moins des morceaux de 3 secondes de celle-ci).4️⃣ Facebook fonctionne selon les mêmes règles/mesures qu'Instagram (et IGTV).5️⃣ LinkedIn : ma vidéo dit 2 secondes (et le reste du web aussi quand vous faites des recherches sur le sujet). Cependant, lorsque j'ai téléchargé ma dernière vidéo sur LinkedIn, il semble qu'ils l'aient augmentée à 3 secondes pour correspondre à Facebook et Instagram.6️⃣ YouTube compte une vue après 30 secondes de visionnage continu et uniquement lorsque le spectateur choisit de lire la vidéo (pas de supercherie de lecture automatique). De plus, YouTube implante des méthodes pour déterminer si les rediffusions doivent ou non être comptées et limite le nombre de rediffusions qualifiées pouvant être comptées par jour. Si une vidéo dure moins de 30 secondes, au moins 11 secondes doivent être visionnées 👀. La partie la plus folle de toutes : lorsque les vidéos YouTube dépassent 301 vues, elles sont soumises à un processus d'examen manuel pour vérifier la légitimité des vues. YouTube ne veut pas que des coups de chance ou des contrefaçons affectent ses algorithmes.Conclusion : Une "vue" n'est pas une unité de mesure standardisée 📐. Lorsque vous comparez et évaluez les performances de vos vidéos sur le Web, gardez ces différences à l'esprit. 100 vues sur YouTube, par exemple, pourraient être l'équivalent de milliers ailleurs.