Vous pouvez maintenant faire de la pub sur Facebook Marketplace

Que demander de plus ?

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Manon Ricou
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Facebook a discrètement lancé Marketplace en 2016. Depuis 2018, ce placement permet aux marques de diffuser des publicités. 

Dans cet article, on vous montre le fonctionnement du Marketplace et pour quels types de publicité. 

Qu’est ce que Facebook Marketplace ? 

Le Facebook Marketplace est tout simplement une version du “Boncoin” (Craiglist aux USA). Ainsi, les utilisateurs Facebook peuvent mettre en vente des produits sans avoir à payer de frais. N’importe qui, dans la zone à proximité, peut voir ces produits sur Marketplace

Sur mobile, vous pouvez trouver Marketplace sous forme d’une icône dans le coin supérieur droit de l’écran. Pour les utilisateurs sur bureau, l’icône apparaît dans le coin supérieur gauche, sous votre photo de profil. 

Lorsque vous répertoriez vos produits de manière naturelle, vous avez trois options : 

  • Nom
  • Prix
  • Localisation 
  • Catégorie (plus de 15)
  • Description (longue forme)
  • Photos (plus de 10)

Ces options ne sont disponibles que si vous souhaitez répertorier vos produits de manière naturelle. Si vous lancez une campagne de publicité, vos produits apparaîtront de la même manière que dans votre fil d’actualité

Comment faire de la pub sur Facebook Marketplace ? 

Pour maximiser l’utilisation du placement sur Marketplace, vous devez choisir l’un de ces objectifs marketing : 

  • Portée
  • Trafic
  • Conversion 
  • Ventes catalogue
  • Vues vidéo

Les publicités diffusées sur Marketplace, le seront également sur le fil d’actualité. Par contre, vous ne pouvez pas utiliser que Marketplace comme placement pour vos publicités. Comme pour toutes les publicités Facebook, vous pourrez suivre leurs conversions grâce au pixel de Facebook. Les métriques vous permettront également de voir les performances de vos publicités sur Marketplace

Pour l’instant, il n’est pas encore possible de diffuser des publicités vidéos sur Marketplace, mais seulement des images ou des carrousels. Vous pourrez choisir cette option de placement dans la section des ensembles de publicités. 

Note : Actuellement, il est possible d’utiliser ce placement lorsque vous ciblez des audiences aux États-Unis. Si vous choisissez un autre pays, un message d’erreur s’affichera. 

Marketplace vaut-il le coup ? 

Plus de 550 millions d’utilisateurs visitent des groupes Facebook (hors Marketplace) pour acheter des produits. De l’autre côté, plus de 18 millions d’articles ont été mis en vente sur Marketplace, et ce seulement pour le mois de mai. 

Facebook n’est alors pas qu’un outil social. Les utilisateurs l’utilisent également pour découvrir des produits et faire des achats. 

Si vous souhaitez utiliser Marketplace comme placement pour vos publicités, il peut être utile de faire quelques tests de campagnes

Créez des publicités dynamiques pour des audiences froides : les utilisateurs qui visitent Marketplace sont des acheteurs actifs. Le choix du ciblage large de Facebook pour les publicités dynamiques pourrait s’avérer être le bon pour vos produits et vos visuels. 

Testez les posts naturels : l’avantage est qu’ils permettent d’utiliser les options d’annonce par défaut, ce qui vous offre plus de place pour vendre. Vous pouvez même mettre un lien vers votre page Facebook pour rester en contact grâce au Messenger. L’inconvénient, par contre, est que ces posts ne peuvent pas être boostés et qu’il est difficile de les scaler, étant donné qu’il faudrait ajouter chaque post manuellement. 

Utilisez-vous Marketplace ? 

On n’a pas encore les données, mais c’est fort possible que les publicités pour les conversions auront une meilleure performance sur Marketplace puisque l’utilisateur recherche activement un produit. Sur le fil d’actualité, les utilisateurs scroll surtout pour rester au courant des activités de leur cercle social

Avez-vous déjà diffusé des publicités sur Marketplace ? Contactez-nous si vous cherchez une agence de publicité Facebook, nous sommes super forts ! 

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Manon Ricou
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