Facebook pixel : tout savoir sur les événements standards

Mesurez l'efficacité de vos publicités en fonction de l'action effectuée

...
Manon Ricou
Share:

Le pixel Facebook est la partie la plus importante d’une publicité sur Facebook. Il vous permet de tout faire, du suivi des ventes au centime près à la création d’audiences pour le reciblage en se fondant sur le comportement des utilisateurs de votre site web. 

Les événements standards Facebook sont une bonne partie du pixel et Facebook a ajouté 8 nouveaux événements standards. Dans cet article, notre agence de publicité Facebook vous explique quels sont ces événements et comment ils fonctionnent

Qu’est-ce qu’un événement standard ?

Un événement standard est une action commune sur votre site web que vous souhaitez suivre. Avant, il était possible de suivre 8 événements standards pour une entreprise : 

Vue du contenu – quiconque visite votre site web

Recherche – quiconque utilise la barre de recherche

Ajouter au panier – quiconque ajoute un article à son panier 

Initier un paiement – quiconque passe une commande

Ajouter les infos de paiement – quiconque ajoute ses informations de paiement

Finaliser l’achat – quiconque finalise son achat

Prospect – quiconque fournit son adresse email

Terminer l’inscription – quiconque s’inscrit sur votre site web

Les anciens ensembles d’événements standards Facebook étaient très utiles pour les entreprises qui vendaient essentiellement en ligne. Cependant, toutes les entreprises ne fonctionnent pas de la même manière. Facebook réalise que les consommateurs achètent différemment une paire de chaussures et une voiture ou une maison. La valeur des produits a donc son importance. 

Facebook a désormais ajouté 8 nouveaux événements standards : 

Contact – téléphone/SMS, email, chat ou d’autres types de contact entre un client et votre entreprise. 

Personnalisation du produit – outil de configuration pour personnaliser vos produits ou d’autres applications appartenant à votre entreprise.

Faire un don – outil de collecte de fonds pour votre association caritative

Recherche de lieu – lorsqu’une personne trouve votre emplacement sur votre site web ou une application, dans l’intention de voir un produit dans une boutique. 

Planifier – prise d’un rendez-vous pour l’un de vos établissements.

Démarrage de période d’essai – démarrage d’un test gratuit d’un produit ou d’un service que vous proposez (par exemple, souscription à une période d’essai)

Envoi de demande – l’envoi d’une demande pour un produit ou un service que vous proposez. 

S’abonner – le début d’un abonnement payant pour un produit ou un service que vous proposez. 

Ces nouveaux événements sont très utiles pour les niches qui vendent en ligne et hors ligne. Il y a donc différentes actions à mesurer. Par exemple, votre entreprise peut utiliser l’événement “Démarrer une période d’essai” pour mieux suivre le nombre d’utilisateurs Facebook qui prennent cette option. Les magasins peuvent utiliser l’événement “Recherche de lieu” et “Contact” pour voir l’impact de Facebook sur le trafic entrant. L’événement “Faire un don” peut être utilisé par les organisations à but non lucratif et du système éducatif. Les services financiers peuvent utiliser l’événement “Envoi de demande”

Comment utiliser les événements standards ? 

Le principal avantage de ces 8 nouveaux événements standards est qu’ils vous permettent de mieux mesurer les étapes dans votre entonnoir de conversion Facebook

Même s’ils étaient utiles, les événements standards originaux restent assez limités. Ainsi, les marketeurs les utilisent souvent pour d’autres raisons que celles prévues. Par exemple, s’ils n’ont pas l’option “Ajouter au panier” sur le site mais qu’il y a l’option “Démarrer une période d’essai”, alors ils traiteront l’événement “Ajouter au panier” comme un événement “Démarrer une période d’essai”. 

Les événements standards permettent également de créer de meilleures audiences similaires afin d’atteindre l’objectif fixé. Par exemple, si vous lancez une campagne pour générer des inscriptions à la période d’essai, alors une audience similaire de l’événement “Démarrer une période d’essai” vous permettra de générer des essais moins chers que les événements “Vue de contenu” et “Ajouter au panier”

Plus vous pouvez suivre les actions, mieux vous pouvez surveiller et améliorer votre entonnoir de conversion Facebook

Et vous, comment utilisez-vous vos événements standards sur Facebook ? Contactez-nous si vous cherchez une agence de publicité Facebook, nous sommes super forts ! 

...
Manon Ricou
Share:

Recevez notre e-book

Gratuitement