Comment augmenter le taux de clic de ses FB ads ?

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Manon Ricou
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Le taux de clic (TDC) est l’un des meilleurs indicateurs Facebook pour suivre et comprendre les réactions de votre audience à vos publicités. 

En connaissant le taux de clic de vos publicités Facebook, vous pourrez savoir si vos visuels fonctionnent et surtout, si vous ciblez la bonne audience

Dans cet article, on vous montre comment utiliser ce taux de clic sur Facebook pour optimiser vos publicités et aussi pourquoi est-il si important au succès de vos publicités. 

Pourquoi le taux de clic sur Facebook est-il important ? 

À terme, l’indicateur à suivre pour toutes vos campagnes Facebook est le retour sur investissement (ROI)

C’est vrai ! À quoi bon avoir un taux de clic de 95%, si votre ROI est de 0€ après avoir dépensé 5000€. 

Le TDC sur Facebook ne devrait pas servir à déterminer si votre publicité fonctionne ou non. 

Par exemple, si vous lancez une campagne avec un ROI de 10% et un TDC de 1%, alors vous devrez augmenter votre ROI pour augmenter votre TDC. Si 1% des visiteurs donne un retour de 10%, alors si vous doublez votre TDC, il y a des chances pour que votre ROI augmente de 11 à 20%

Plus les utilisateurs cliquent sur votre publicité, plus Facebook saura que votre campagne est pertinente, ce qui réduit également votre coût par clic (CPC) et coût par action (CPA)

Comment augmenter votre taux de clic sur Facebook

Il existe 3 méthodes pour augmenter le TDC sur vos publicités Facebook. 

— Affiner votre audience : le taux de clic est calculé en pourcentage. Par exemple, si votre publicité génère 5000 impressions et 35 personnes cliquent dessus pour être redirigées vers votre site web ou votre application, alors votre taux de clic est de 0,7%

Pour augmenter votre TDC en affinant votre audience, il s’agit d’enlever les utilisateurs qui ont le moins de chance de cliquer sur votre publicité. Vous pouvez affiner votre audience de plusieurs manières. Par exemple, si vos données montrent que les femmes âgées entre 30 et 45 ans sont les utilisateurs qui cliquent le plus sur votre publicité, alors vous voudrez peut-être exclure tous les autres (en assumant que ces clics mènent à la conversion recherchée). 

Il est également préférable d’exclure les utilisateurs ayant déjà cliqué sur votre publicité et ceux qui ont déjà consumé le message et sont à une étape plus avancée dans votre tunnel de conversion

En ciblant une audience de haute qualité, votre taux de clic augmentera. 

Mais, affiner une audience a tout de même un inconvénient. Vos campagnes deviennent plus difficile à scaler puisqu’en les affinant, vos audiences sont plus restreintes

— Placement : Grâce au taux de clic, Facebook vous fournit des données selon le placement de votre publicité. Tout dépend de votre produit, si votre audience est tiède et quel est le but de votre publicité, puisque ces critères auront un impact sur votre taux de clic. Par exemple, les photos lifestyle ont plus de chance d’avoir un clic sur Instagram que sur dans la sidebar de votre site. Mais, le téléchargement d’un eBook obtiendra généralement plus de clics sur Facebook que sur Instagram (qui est plutôt une plateforme lifestyle). 

— Texte de la publicité : pour améliorer votre taux de clic sur Facebook de manière efficace, il s’agit d’éditer les textes et les formats de vos publicités

Les publicités dynamiques ont tendance à offrir le meilleur taux de clic lorsqu’il s’agit d’une campagne de retargeting fondée sur le comportement des utilisateurs sur votre site web. Alors que les articles instantanés ont plutôt intérêt à prendre la forme d’un article de blog pour être mieux diffusés auprès de votre audience. 

Les formats du carrousel et des publicités de collection sont également adaptés lorsque vous postez un style de produit

Les images et le texte utilisés joueront un rôle essentiel sur l’augmentation du taux de clic de vos publicités Facebook. C’est pourquoi il faut les tester pour voir ce qui fonctionne ou non. . 

Comprendre votre objectif

Si l’objectif de votre campagne est de maximiser les vues de votre vidéo ou d’atteindre le plus d’utilisateurs possible, il est inutile de regarder votre taux de clic puisque Facebook n’optimise pas vos publicités pour les clics

Par contre, si vous tentez de générer des opt-ins ou des ventes en redirigeant votre trafic vers une landing page, le taux de clic sur votre publicité devient un indicateur important à suivre et à optimiser

Après le lancement d’une campagne publicitaire sur Facebook, comment utilisez-vous votre taux de clic ? Quelle est votre meilleure astuce pour augmenter le TDC de vos publicités sur Facebook et Instagram ? Vous ne savez pas vraiment ? Contactez-nous si vous cherchez une agence de publicité Facebook, nous sommes super forts ! 

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Manon Ricou
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